“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運作過程研究 工商管理文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)

緒論一、研究背景隨著物質(zhì)生活水平的逐漸提高，形式單一的傳統(tǒng)觀光旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，因此旅游業(yè)迫切需要創(chuàng)造出既能宣傳當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，又能充分挖掘文化內(nèi)涵、展示本民族和地方文化特色的新型旅游項目，從而為旅游市場的發(fā)展創(chuàng)新注入新的活力，引導(dǎo)人們前來消費。在各類旅游演藝項目中，山水實景演出以其獨特的表現(xiàn)形式脫穎而出，引起了國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。“印象”系列以《印象·劉三姐》為始，將旅游所在地得天獨厚的自然條件和地理環(huán)境與獨具特色的歷史文化資源和民俗風(fēng)情緊密結(jié)合，傳達(dá)了人們對于人與自然和諧相處的美好希冀和向往，實現(xiàn)了文化創(chuàng)新性與娛樂休閑性的良好契合，堪稱我國文化旅游業(yè)的經(jīng)典之作，并取得了前所未有的成功。筆者通過收集大量相關(guān)文獻(xiàn)資料和碩博文論對“印象”系列相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行歸納總結(jié)，對“印象”系列的相關(guān)綜述和產(chǎn)業(yè)化運作過程進(jìn)行研究分析，并提出其借鑒意義，以期達(dá)到對“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運作過程更深入的了解。二、研究意義及應(yīng)用價值“印象”系列大型山水實景演出以觀光旅游業(yè)為支撐，利用高科技技術(shù)，將文化要素和精神理念滲透其中，實現(xiàn)了旅游、科技與文化的完美融合，這不僅為旅游地的發(fā)展注入豐富的文化內(nèi)涵，同時也促進(jìn)了后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，促進(jìn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。作為一個兼具經(jīng)濟效益和文化效益的新型文化產(chǎn)業(yè)項目，“印象”系列演出獲得了巨大經(jīng)濟回報，傳承和發(fā)揚了本民族和地方文化特色，以新穎的演出內(nèi)容，深受廣大旅游愛好者的歡迎。以此同時，“印象”系列的成功運作為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個旅游與文化和諧發(fā)展的經(jīng)典案例，為國內(nèi)其他文化旅游演藝項目的發(fā)展提供了可靠參考，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響。因此，本文研究內(nèi)容具有重要的理論參考價值?！坝∠蟆毕盗械陌l(fā)展綜述（一）“印象”系列作品簡介2004年3月，大型山水實景演出《印象·劉三姐》正式上演，市場反應(yīng)熱烈，受到游客們的熱烈歡迎。此后，以導(dǎo)演張藝謀、樊躍和王潮歌為核心的主創(chuàng)團(tuán)隊，先后在其他各旅游勝地創(chuàng)作出“印象”系列作品，其中有，展現(xiàn)納西族古樂和東巴文化的《印象·麗江》；訴說浪漫凄婉的白蛇傳說的《印象·西湖》；宣揚適合休閑娛樂的海島文化的《印象·海南島》；傳達(dá)深沉厚重的佛教文化的《印象·普陀》；再現(xiàn)帶有巴蜀地域特色的“長江號子”勞動場景的《印象·武隆》及傳播福建武夷山歷史悠久的“茶文化”的《印象·大紅袍》。如表1所示[[]數(shù)據(jù)由作者整理資料所得.[]數(shù)據(jù)由作者整理資料所得.（二）“印象”系列的發(fā)展現(xiàn)狀“印象”系列因其全新的演藝類型和創(chuàng)意十足的藝術(shù)表演形式，深受廣大旅游愛好者喜愛。演出截止2012年底，已經(jīng)累計演出13700余場，觀演人數(shù)近1600萬人，可以說是當(dāng)之無愧的演出票房之王[[]/about.html.來自印象系列官網(wǎng).訪問時間：2016年4月20日.]。據(jù)陽朔縣稅務(wù)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《印象·劉三姐》自公映以來，觀眾席從最初的一千多個擴建到將近四千個，演出兩千多場。僅2009年就上映497場，觀看人數(shù)達(dá)到130萬人次，年收入超過2.6億元，繳納地方稅款2185多萬元，占全縣地稅收入的10.9%[[]《2011年1月《遵義》城示:“謀城市”_marshalling_新浪博客》./s/blog_53e76df30100o2p6.html.訪問時間2016年4月20日.]。據(jù)悉，當(dāng)?shù)赜?0萬人以“印象”作為生計。2009年觀看來陽朔觀看的人數(shù)首次超過游漓江的人數(shù)，儼然已成為廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的雙贏?！队∠蟆惤吩賱?chuàng)佳績，累計演出5100余場，以2011年為例，觀看人數(shù)高達(dá)200多萬人，座位數(shù)量也增加了一倍，成為大玉龍旅游產(chǎn)品組合的帶頭項目。麗江市文化產(chǎn)業(yè)增加5.4億，從業(yè)人員超1.9萬人，接待游客95萬人次，文化市場發(fā)展異常繁榮，收入近9000萬元。與此同時，大型都市山水實景演出《印象·西湖》自2008年公演以來，每接待游客約40萬人次，境外游人約占40%，游客每多宿一天，杭州市消費收入則增加2個多億[[]/about.html.來自印象系列官網(wǎng).訪問時間：2016年4月20日.[]《2011年1月《遵義》城示:“謀城市”_marshalling_新浪博客》./s/blog_53e76df30100o2p6.html.訪問時間2016年4月20日.[]李紅梅.創(chuàng)新管理，一部實景大戲創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)傳奇——《印象·劉三姐》留下深印象[N].人民日報，2006-8-21(11).（三）“印象”系列產(chǎn)生的綜合效應(yīng)1.經(jīng)濟效益“印象”系列大型山水實景演出獲得空前成功，不僅創(chuàng)造了不菲的票房收入，還擴大了所在地旅游業(yè)的知名度，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實現(xiàn)多贏局面。如《印象·劉三姐》的上演更使廣西陽朔縣一夜爆紅，蜂擁而至的游客，為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟回報，僅那棵見證劉三姐與阿牛哥的愛情的大榕樹每年就為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造800萬的收益，大大地促進(jìn)了縣城經(jīng)濟的快速發(fā)展。此外，演出還拉動了餐飲酒店、房地產(chǎn)及其他商業(yè)項目的發(fā)展，產(chǎn)生了良性的聯(lián)動效應(yīng)?！队∠蟆惤纷鳛檫B接玉龍雪山和古城的紐帶，促進(jìn)了云南香格里拉旅游圈的形成，促進(jìn)了整個云南地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。而《印象·西湖》則打破了杭州夜游市場衰落的局面，讓更多游客在夜間駐足，重新喚醒西湖周邊夜游市場的活力。2.文化效益具有一定深度的文化內(nèi)涵和文化品位的文化旅游項目，能夠獲得較高的市場價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！队∠蟆⑷恪妨顒⑷氵@一知名文化品牌與廣西少數(shù)民族風(fēng)情享譽世界各地，讓世界人民在了解廣西民俗風(fēng)情的同時也擴大了我國的文化影響力。長期以來，麗江古城都是眾所周知的旅游勝地，《印象·麗江》的上演更多地豐富了麗江的文化內(nèi)涵，他向世人展示了古城悠久的東巴文化以及納西族人民的生活風(fēng)貌，對于民族歷史文化資源的保存和保護(hù)起到了直接作用?！队∠蟆の骱返纳涎?，為杭州這座充滿現(xiàn)代氣息的都市增加了深厚的文化內(nèi)涵，吸引了大量國內(nèi)外游客，使西子湖畔那些浪漫纏綿的神話傳說和深厚的人文歷史底蘊更加深入人心。3.社會效益“印象”系列的蓬勃發(fā)展蘊含著巨大的社會效益。參演人員多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，緩解了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問題，提高了家庭收入水平，讓他們的生活有了強有力的保障，政府和投資方也獲得了巨大的經(jīng)濟回報。此外，由于實景演出的特殊性，需要格外注意演出所在地的生態(tài)環(huán)境的保護(hù)問題?！坝∠蟆毕盗惺冀K秉持保護(hù)環(huán)境的理念進(jìn)行創(chuàng)作，在不破壞環(huán)境的前提下，利用先進(jìn)的高科技環(huán)保技術(shù)對演出地的環(huán)境進(jìn)行整治和保護(hù)，還為一些地區(qū)安上了自來水，大大改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。二、“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運作過程分析（一）“印象”系列創(chuàng)意研發(fā)“印象”系列創(chuàng)意來源與當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟和文化的發(fā)展密切相關(guān)，或是響應(yīng)政府的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，或是源于當(dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光與悠久的人文歷史，或是適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?。《印象·劉三姐》的?chuàng)意來源于電影《劉三姐》，電影描述了一個善良美麗的壯族姑娘劉三姐的歌唱生活和廣西壯族自治區(qū)民俗風(fēng)情。1997年，廣西文化廳決定利用廣西的優(yōu)勢資源，打造一場將廣西民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的項目，并交于著名編劇梅帥元負(fù)責(zé)，《印象·劉三姐》演出開始籌建，該項目實際投入資金逾1億元人民幣，所創(chuàng)造的經(jīng)濟、文化和社會價值不可估量，同時推動了全國范圍內(nèi)山水實景演出的迅速發(fā)展?！队∠蟆惤返膭?chuàng)意來源與麗江市的城市特色和云南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策有密切關(guān)系。當(dāng)?shù)卣块T為了緩解開發(fā)自然資源與保護(hù)環(huán)境之間的矛盾，實現(xiàn)麗江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，亟需一種新穎的旅游形式滿足大眾需求，而《印象·麗江》的上演正好分散了古城區(qū)和玉龍雪山的客流量，減輕了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境承載壓力，實現(xiàn)旅游資源的深入挖掘和長久發(fā)展。同時，麗江古城借助《印象·麗江》的品牌效應(yīng)被越來越多的國內(nèi)外人士所熟知，擴大麗江的國際影響力，向國際旅游城市邁進(jìn)。杭州市是我國著名的旅游城市，優(yōu)美的西湖風(fēng)光令前來游玩的旅客陶醉不已，然而少有游客駐足，夜間旅游市場發(fā)展出現(xiàn)短板，發(fā)展不景氣，亟需夜間旅游演藝產(chǎn)品的出現(xiàn)來緩解杭州市夜游市場的不景氣，《印象·西湖》應(yīng)運而生，將白蛇傳中白素貞與許仙纏綿悱惻的愛情與西湖“雨”搬上熒屏，通過動態(tài)演繹、實景再現(xiàn)，將杭州文化底蘊和自然風(fēng)景演繹成一場酣暢淋漓的視覺盛宴滿足了市場需求，提升了城市文化品位，同時搞活了西湖及其周邊夜游市場，促進(jìn)了杭州旅游業(yè)的繁榮。（二）“印象”系列市場投放1.“印象”系列的融資渠道“印象”系列的融資渠道概括而言就是由政府牽頭，吸引非公有制資金投入。其融資渠道主要有政府政策性扶持資金、民營公司資金、銀行貸款、品牌無形資產(chǎn)投資。以《印象·劉三姐》為例，2005年-2010年6年間，受惠于西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠政策，累計獲減免企業(yè)所得稅4802萬元[[]歐亞子.《印象·劉三姐》受惠西部開發(fā)減免稅近五千萬[EB/OL].桂林新聞網(wǎng)，]。政府的責(zé)任主要在于通過服務(wù)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)創(chuàng)造一個良好的投資環(huán)境，市場則是投入和經(jīng)營的主體。《印象·劉三姐》項目運作具體交給廣西維尼綸集團(tuán)有限公司。廣維董事會投資總額達(dá)到8000多萬元。2006年以后,公司業(yè)務(wù)經(jīng)營模式開始以股份形式參與投資，三大導(dǎo)演都擁有一定的股份，風(fēng)投公司IDG、SIG，云峰基金等先后入股。負(fù)責(zé)《印象·麗江》獨立運營工作的麗江玉龍雪山印象旅游文化公司，原本是一家國有獨資企業(yè)，后為了更好地理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系，以股權(quán)對價交換的方式將51%的股份轉(zhuǎn)讓給中外合資企業(yè)。杭州政府為保證演出成功推出市場，投資了一大筆錢作為基礎(chǔ)建設(shè)資金，為《印象·西湖》演出提供了良好的市場環(huán)境和經(jīng)濟支持，降低了演出的市場準(zhǔn)入門檻，并通過官方渠道為演出宣傳造勢，大幅度地提高了演出的知名度。杭州印象西湖文化發(fā)展有限公司擔(dān)任起《印象·[]歐亞子.《印象·劉三姐》受惠西部開發(fā)減免稅近五千萬[EB/OL].桂林新聞網(wǎng)，2.“印象”系列的市場推廣方式“印象”系列憑借有效的市場推廣方式，迅速占領(lǐng)市場，成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。筆者根據(jù)整理資料所得，將其市場推廣方式分為兩類：一是傳統(tǒng)媒體推廣，這類宣傳手段較多元，受眾面廣，宣傳效果佳。如“印象”系列營銷團(tuán)隊將廣告投放在高速公路廣告牌、公交車站廣告牌、報紙、雜志、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體平臺；2010年《印象·武隆》花8000萬在央視一套“朝聞天下”打了一年的5秒廣告語[[]張順行.我國大型山水實景演出運營分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院，2012.][]張順行.我國大型山水實景演出運營分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院，2012.（三）“印象”系列項目實現(xiàn)價值1.打造文化旅游精品，滿足消費者需求山水實景演出是將當(dāng)?shù)氐奈幕睾吐糜钨Y源巧妙地結(jié)合在一起的新型表演形式，與人們常見的文藝演出大相徑庭?！坝∠蟆毕盗忻恳徊孔髌范加凶约好鞔_的市場定位，充分展示和宣傳了所在地的自然風(fēng)光和文化特色的和諧美，提升了當(dāng)?shù)氐闹?，為旅游地帶來了巨大的?jīng)濟回報，增加了政府收入，提高了人們生活水平，推動了衍生產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實現(xiàn)多贏。此外“印象”系列在藝術(shù)表現(xiàn)形式上實現(xiàn)了突破與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的室內(nèi)舞臺轉(zhuǎn)移到真山真水的大自然當(dāng)中，通過極具特色的歌舞表現(xiàn)形式，將當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光與民族的文化、生活特征融為一體，給前來欣賞的觀眾以獨特的審美體驗，給觀眾耳目一新的感覺。可以說它是我國文化旅游演藝市場中的精品，不僅滿足了消費者需求，還緩解了旅游市場單純欣賞自然風(fēng)光的尷尬局面，填補了文化旅游演藝市場的空白。2.開發(fā)衍生產(chǎn)品，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈“印象”系列的獨特新奇和成功的市場運作吸引了旅客的大量涌入，不僅收獲了可觀的票房收入，帶動了與演出相關(guān)的服裝手飾、音像制品、圖書出版等衍生品行業(yè)的發(fā)展，拉動了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、房地產(chǎn)和休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使演出地旅游市場持續(xù)繁榮，繼而擴大了當(dāng)?shù)芈糜问袌龅拈_發(fā)范圍，形成了一條良性發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈條?！队∠蟆⑷恪返某晒ι涎?，不僅帶動了音像制品的發(fā)行和張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校的創(chuàng)辦等相關(guān)經(jīng)濟活動的開展，還促進(jìn)了陽朔縣城經(jīng)濟快速發(fā)展，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展實現(xiàn)了巨大的跨越，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)升級。如今，外地游客延長了在陽朔的停留時間，這不僅提升了陽朔當(dāng)?shù)氐淖∷蘼?。也極大地推動了房地產(chǎn)的開發(fā)。政府積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窭米约悍课莅l(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民居旅館，從而轉(zhuǎn)移剩余勞動力，增加非農(nóng)業(yè)性收入。此外，《印象·劉三姐》的品牌效應(yīng)吸引大量企業(yè)前來注資，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來了新鮮的血液?！队∠蟆惤费莩龅匚挥谟颀堁┥侥_下，作為連接玉龍雪山與麗江古城的紐帶，增長了云南麗江旅游的游覽線路，游客在麗江停留時間變長，產(chǎn)生了巨大的旅游收入，帶動了麗江的旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展?！队∠蟆の骱妨钜褂问袌鲋匦聼òl(fā)活力，駐足杭州的游客逐漸增多，帶動了西湖周邊餐飲、住宿和娛樂市場的發(fā)展，極大地增加了杭州的旅游收入。三、“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運作過程中的借鑒意義（一）注重項目創(chuàng)意研發(fā)在“印象”系列大型山水實景演出運作過程中，創(chuàng)意研發(fā)是指將演出所在地自然風(fēng)光與當(dāng)?shù)匚幕赝昝兰藿拥倪^程，它通過把自然環(huán)境糅合到人文情懷當(dāng)中去，使其成為演出的一部分，充分顯現(xiàn)出當(dāng)?shù)刈匀慌c文化的和諧之美。“印象”系列創(chuàng)意研發(fā)側(cè)重論述了項目的創(chuàng)作來源，“印象”系列創(chuàng)意研發(fā)主要表現(xiàn)在響應(yīng)政府的號召、演出所在地悠久深厚的歷史文化要素和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笕齻€方面。首先，在政府的邀約之下，政府對所用地和環(huán)保問題進(jìn)行審核評估，創(chuàng)作團(tuán)隊著手項目創(chuàng)作，政府和創(chuàng)作方的互相配合，使合作較容易達(dá)成。其次，文化要素是“印象”山水實景演出獲得市場成功的核心和關(guān)鍵。創(chuàng)作團(tuán)隊在項目籌建前期階段要充分熟知并把握當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，打造出當(dāng)?shù)鬲毦咛厣?，精?zhǔn)反應(yīng)當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。再次，旅行社行程安排一般為白天游覽風(fēng)景，夜間休息，晚間消費項目有待開發(fā)，夜游市場的閑置?；诖?，“印象”系列大型實景演出的開發(fā)和生產(chǎn)，恰好能彌補演出地旅游產(chǎn)業(yè)夜游市場的空缺，豐富了游客夜間活動內(nèi)容，帶動了周邊地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此創(chuàng)意研發(fā)是“印象”系列大型山水實景演出順利完成取得成功尤為重要的一步。（二）完善市場推廣方式“印象”系列大型山水實景創(chuàng)造出了藝術(shù)與經(jīng)濟的雙重效應(yīng)，固然與其本身的文化價值和藝術(shù)魅力是分不開的，但其市場推廣方式也同樣值得我們關(guān)注。首先，在產(chǎn)品宣傳上，“印象”系列主要通過電視宣傳片、廣告牌等傳統(tǒng)媒體，在市場中創(chuàng)造出與其他演出項目的差別化優(yōu)勢，迎合了城市化背景下人們渴望回歸自然的心態(tài)，吸引觀眾眼球。再者，今年來“印象”系列把新媒體宣傳作為打開年輕市場的鑰匙，通過微博、微信等新媒體，向廣大文藝愛好者播送節(jié)目演出內(nèi)容和節(jié)目進(jìn)展，并提供在線訂票等服務(wù)，為觀眾提供更好的一站式服務(wù)。最后，“印象”系列大型山水實景要想順利竣工，快速推向市場，就必須認(rèn)識市場推廣的重要性。全面完善的市場推廣方式，有利于可以分散項目壓力，加快項目市場營銷進(jìn)度，提高工作人員的工作效率，保證項目的順利進(jìn)行。（三）建立完整產(chǎn)業(yè)鏈條大型山水實景演出要在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得長期可持續(xù)發(fā)展，就要求項目在發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的同時，延伸其產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動與旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！坝∠蟆毕盗凶鳛槲覈幕糜窝菟嚇I(yè)的先驅(qū)，目前已具備了成熟完備的產(chǎn)業(yè)化運作經(jīng)驗，其產(chǎn)業(yè)鏈源頭是文化素材，即自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化及歷史文化資源；主創(chuàng)團(tuán)隊對“印象”系列進(jìn)行創(chuàng)造并通過產(chǎn)業(yè)化運作推廣出去構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈的中端；開發(fā)衍生產(chǎn)品，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)項目價值是產(chǎn)業(yè)鏈下游的主要內(nèi)容?！坝∠蟆毕盗心壳耙呀⒌妮^完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈條為同類旅游演藝項目的產(chǎn)業(yè)化運作提供了可借鑒的經(jīng)驗。結(jié)論“印象”系列實現(xiàn)了經(jīng)濟性與文化性的完美契合。就經(jīng)濟價值方面來說，“印象”系列產(chǎn)品著實為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來了可觀的經(jīng)濟收入，解決了當(dāng)?shù)匕傩盏木蜆I(yè)和生計問題，同時帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；就文化藝術(shù)方面而言，“印象”系列大型山水實景演出憑借別具風(fēng)格的藝術(shù)特色，一問世就受到眾多旅游愛好者的追捧。主創(chuàng)團(tuán)隊深度挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，提煉出文化精髓，將其與原生態(tài)實景進(jìn)行完美嫁接，演繹出一場場美輪美奐的精彩演出，其創(chuàng)造的文化價值和藝術(shù)價值更是不可估量。此外，“印象”系列作為大型山水實景演出的先例，通過深度挖掘旅游與文化的潛在聯(lián)系，傳達(dá)了人與自然和諧相處的生存理念，符合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，帶動了國內(nèi)同類旅游演出項目的發(fā)展，推動了我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)之無愧地成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的一座里程碑。在“印象”系列演出的這幾年來，也曾面臨專家和觀眾對其發(fā)展瓶頸的質(zhì)疑與批評，諸如對“印象”系列后續(xù)幾部作品模式復(fù)制、創(chuàng)意缺失和生態(tài)環(huán)境破壞等問題的批判。而正是這些問題反映出社會對“印象”系列發(fā)展的關(guān)注和期許。對此，我們應(yīng)當(dāng)持一種客觀理性的態(tài)度，即肯定它所帶來的各種效益，同時應(yīng)當(dāng)將這些缺點和不足作為未來發(fā)展的經(jīng)驗，在不斷探索和研究中獲得進(jìn)步。由此可以看出，研究“印象”系列文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個命題具有十分重要的意義和價值。參考文獻(xiàn)[1]劉晶晶.“印象”系列文化產(chǎn)業(yè)運作模式探究[D].山東大學(xué),2014.[2]韋復(fù)生.旅游社區(qū)居民與利益相關(guān)者博弈關(guān)系分析——以大型桂林山水實景演出“印象劉三姐”為例[J].廣西民族研究,2007（3）：197-205.[3]李紅梅.創(chuàng)新管理，一部實景大戲創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)傳奇——《印象·劉三姐》留下深印象[N].人民日報,2006-8-21(11).[4]張順行.我國大型山水實景演出運營分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院,2012.[5]歐亞子.《印象·劉三姐》受惠西部開發(fā)減免稅近五千萬[EB/OL].桂林新聞網(wǎng)，/2010/1033/0416/44368,[2016-3-15].[6]張朝霞，金鑫，王琛.演出經(jīng)營與管理[M].第一版.上海：上海音樂出版社，2004.[7]王昂，陳亮.旅游文藝演出產(chǎn)品體驗營銷初探——以<印象·劉三姐>為例[J].中國集體經(jīng)濟,2009,(28).[8]王春梅.山水實景演出的旅游市場營銷啟示——以<印象·劉三姐>為例[J].文史博覽(理論),2008,(1).[9]張順行.論“印象”系列產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營模式[J].烏魯木齊：新疆藝術(shù)學(xué)院，2011,(21).[10]劉筠梅.實景演出項目運作特點分析[J].大舞臺,2012,(10).[11]薛兵.“印象”系列大型山水實景演出的積極作用[J].數(shù)位時尚（新視覺藝術(shù)）,2011,(5).[12]盧璐.從<印象·劉三姐>看融資在文化旅游項目開發(fā)中的作用[J].金融經(jīng)濟，2007,(7).[13]孫海蘭，焦勇勤.山水實景演出：一種新的藝術(shù)形式[J].海南師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)報）,2010,(3).[14]宋飛.大型實景演出的現(xiàn)狀與分析[J].才智,2010，(8).[15]張順行.我國大型山水實景演出運營分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院,2012.[16]安東.大型實景演出《印象·劉三姐》的品牌營銷研究[D].河南大學(xué),2012.[17]王聰.試論實景演出在演藝文化產(chǎn)業(yè)中的顯效[D].云南大學(xué),2010.附錄表1“印象”