第9章 會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟

第九章

會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟上海師范大學(xué)9會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟【教學(xué)目標(biāo)與要求】掌握：會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟的關(guān)系，會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟的區(qū)別與相互影響了解：會展經(jīng)濟如何提升城市的知名度，會展經(jīng)濟給城市國際化進程帶來哪些影響【知識體系】【本章導(dǎo)讀】本章主要闡述會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系，共分為四節(jié)：第一節(jié)主要介紹會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的助推器，會展為城市帶來直接經(jīng)濟效益，會展帶動城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二節(jié)主要介紹會展經(jīng)濟拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的作用，從會展依托于城市功能，會展經(jīng)濟推動城市建設(shè)，會展經(jīng)濟與城市建設(shè)相互影響方面展開介紹；第三節(jié)主要介紹會展經(jīng)濟提高城市知名度的理念；第四節(jié)介紹會展經(jīng)濟推動城市國際化的功能。目錄CONTENTS會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的助推器9.1會展經(jīng)濟拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)9.2會展經(jīng)濟提高城市知名度9.3案例分析上海師范大學(xué)會展經(jīng)濟推動城市國際化進程9.4會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的助推器9.1上海師范大學(xué)9.1會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的助推器９．１．１會展為城市帶來直接經(jīng)濟效益一直以來，會展被稱為“城市建設(shè)的加速器”。一般來說，城市發(fā)展會展業(yè)都會帶來良好的經(jīng)濟效益。就會展對舉辦地的無形作用而言，一方面，會展的發(fā)展增加了對相應(yīng)的專業(yè)會展組織、會展中心和會展服務(wù)機構(gòu)的需求，有助于形成合理分工的社會化經(jīng)營和服務(wù)體系，增加大量的就業(yè)機會另一方面，可促進地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升舉辦地的知名度和美譽度。9.1會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的助推器９．１．２會展帶動城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展會展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，具有極強的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。會展平臺的益處一方面，在市場競爭日益激烈的情況下，會展為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供了一個很好的場所另一方面，會展匯聚了巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，有利于企業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)資源會展經(jīng)濟不僅是一個帶動旅游、物流、商業(yè)、通信、住宿、餐飲等多方受益的產(chǎn)業(yè)，同時會展也能夠發(fā)展成為帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的“動力引擎”，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌價值。會展經(jīng)濟發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用，往往又很快形成集聚效應(yīng)，進一步拓展了城市的經(jīng)濟地域范圍，大大加快了城市化的進程。國際會展是高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)，利潤率大都在２５％以上，而且除了它自身的巨大收益外，還有極強的經(jīng)濟聯(lián)動性。作為一種新興的第三產(chǎn)業(yè)，從會展行業(yè)自身需要的設(shè)計、策劃、建造、服務(wù)人員，直至接待大量國內(nèi)外客商所需要的酒店、交通、翻譯等從業(yè)人員。9.1會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的助推器９．１．２會展帶動城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展上海師范大學(xué)會展經(jīng)濟拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)9.29.2會展經(jīng)濟拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)９．２．１會展依托于城市功能１）良好的氣候條件、獨特的資源環(huán)境２）交通便捷、地理位置優(yōu)越３）市場條件好，擁有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，開放度高４）優(yōu)良的配套設(shè)施，完備的展覽場館５）完善的服務(wù)功能９．２．２會展經(jīng)濟推動城市建設(shè)會展經(jīng)濟是城市發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，一個城市會展和城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，對城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市總體經(jīng)濟實力的提高具有十分重要的作用。會展業(yè)是一種集聚性很強的產(chǎn)業(yè)，往往能夠為城市帶來大量的物流、人流、信息流和資金流，但會展也對一個城市公共服務(wù)容量和水平提出了要求。大型國際會議對舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、綜合服務(wù)功能要求極高。會展經(jīng)濟的發(fā)展能直接促成城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動舉辦地經(jīng)濟的發(fā)展。舉辦會展尤其是大型的國際會展，如奧運會、世界杯足球賽等，對于舉辦城市的經(jīng)濟實力、環(huán)境、交通和服務(wù)設(shè)施都是一個很大的挑戰(zhàn)。9.2會展經(jīng)濟拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)９．２．３會展與城市建設(shè)相互影響會展是一種典型的都市型產(chǎn)業(yè)，需要城市內(nèi)部各方面因素的支持，如交通、餐飲、賓館、環(huán)境、廣告、信息、人流、旅游、服務(wù)等基礎(chǔ)性條件，而這些因素的完善和提高又能夠反過來推動會展業(yè)的發(fā)展。幾個典型的會展興城的發(fā)展模式：１）南寧：“中國—東盟”會展之都２）寧波：產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、創(chuàng)新制勝３）東莞：合縱聯(lián)合、突出重圍４）義烏：以商興展、獨樹一幟上海師范大學(xué)會展經(jīng)濟提高城市知名度9.39.3會展經(jīng)濟提高城市知名度９．３．１會展提升城市知名度會展業(yè)被譽為城市的窗口，是人們了解城市的一個最佳途徑，也是向外推廣城市形象的一個主要手段。日益增多的會展活動，不僅為企業(yè)帶來了新的機遇，而且為會展舉辦地帶來了知名度的提升。９．３．２會展塑造城市形象會展可以擴大城市影響，提高城市的知名度和美譽度，從而提升城市競爭力，進一步塑造城市的風(fēng)采和形象。會展成為提升城市整體形象和知名度的有效推動器。例：第六屆世界華商大會在南京召開上海師范大學(xué)會展經(jīng)濟推動城市國際化進程9.49.4會展經(jīng)濟推動城市國際化進程９．４．１會展的國際推廣功能在國際上，衡量一個城市是不是位列國際知名城市行列，一個重要標(biāo)志就是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模。國際組織和國際會議聚集地往往聚集著大量的國際復(fù)合型人才，相比其他城市更容易為人們所熟知和獲得更多的關(guān)注，也擁有更強的旅游吸引力。會展是一種立體的廣告，為會展商和會展舉辦城市提供了一個充分展示自己產(chǎn)品的機會，為其邁向國際、面向全球提供了一個良好的平臺。9.4會展經(jīng)濟推動城市國際化進程９．４．２會展塑造國際品牌的功能在知識經(jīng)濟時代，注意力日漸成為稀缺資源，成為信息化社會的無形資產(chǎn)和市場經(jīng)濟的寶貴資本。企業(yè)之間產(chǎn)品或服務(wù)的競爭正在演變成為爭奪眼球、爭奪注意力的競爭。廠商看重會展所特有的品牌信息推介功能。商家從事推銷活動的日常支出是參加展會的８倍，可見參展是一項成本較低的廣告宣傳活動，有利于塑造企業(yè)形象，提升產(chǎn)品、品牌的知名度要成為國際大都市，必須參與國際文化大交流。在文化交流過程中，不同地區(qū)國家彼此交換“產(chǎn)品”，從而產(chǎn)生積極的影響。將會展經(jīng)濟與城市對外開放相結(jié)合，走國際化、品牌化的道路。會展業(yè)具有向?qū)I(yè)化地區(qū)特別是國際化大都市集中的發(fā)展趨勢。上海師范大學(xué)案例分析案例分析Ｇ２０峰會與杭州城市形象及國際化的發(fā)展教材P179討論題：１．Ｇ２０峰會為何選址杭州？２．Ｇ２０峰會為杭州帶來了哪些機遇？３．Ｇ２０峰會是如何提升杭州的城市形象的？【專業(yè)詞匯】產(chǎn)業(yè)聯(lián)動城市功能發(fā)展模式城市形象【思考與練習(xí)】