“跳動(dòng)的紅色”活動(dòng)提案

Beijing,

2016,

Nov11smartRedcampaign>>campaign：

smart紅色季>>KV1主標(biāo)題：邂逅屬于你的紅萬般紅，皆有禮紅得不同，驚喜相同副標(biāo)題：smart

紅色季現(xiàn)已“紅”動(dòng)來襲！購車更有紅運(yùn)大禮包！>>KV1-POSM-wrappingpaperandpaperbagWrappingpaperPaperbagKV的圖案可以延展到店內(nèi)贈(zèng)品的包裝紙，以及店內(nèi)的手提袋，以此體現(xiàn)買紅色tridion即送好禮的概念>>KV1-POSM-dealershopwallpaper你紅你有禮——店內(nèi)的墻紙背版，從KV延展而來，陳列在店內(nèi)，消費(fèi)者進(jìn)店，仿佛行走在海報(bào)中，以此體現(xiàn)買紅色tridion即送好禮的概念。>>KV1-POSM-flyeroption1一張讓你忍不住想拿回家的Flyer——看上去，它是一卷紅色絲帶花扎好的禮物包裝紙。正面從KV延展而來，背面是活動(dòng)信息。傳達(dá)品牌信息的同時(shí)，真的可以讓受眾拿回去做禮物包裝紙。比起其他Flyer的看過即棄，這樣Flyer的設(shè)計(jì)精美有趣又實(shí)用，讓你愛不釋手想占有。>>KV1-POSM-flyeroption2一張收到時(shí)，如收到賀卡般欣喜的Flyer——Flyer由一整張禮品紙折疊而成，一面是活動(dòng)信息，另一面是整張包裝紙，由紙質(zhì)的禮品花套上固定。好似一張心意滿滿的賀卡。>>KV1-Activities一面讓你玩起來、還能帶回家的墻紙背板——KV延展出店內(nèi)的墻紙背版，可配合落地活動(dòng)，每個(gè)進(jìn)店的消費(fèi)者都可以在背板前拍照，現(xiàn)場打印出來，生成屬于自己的smart紅色季禮品卡。以此體現(xiàn)買紅色tridion即有好禮的概念。>>KV2主標(biāo)題：當(dāng)紅不讓放肆去走紅年輕，正當(dāng)紅盡情炫，盡興紅副標(biāo)題：smart

紅色季現(xiàn)已“紅”動(dòng)來襲！購車更有紅運(yùn)大禮包！>>KV2-POSM-BackDrop我們讓KV元素照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。紅色tridion的smart和大紅人形立牌張揚(yáng)于紅毯之上，所到之處盡走紅。背板是顏色漸變的街景。陳列旨在呼應(yīng)“紅的出位”>>KV2-POSM-flyeroption1這是一張好玩的Flyer。我們參考立體書的形式，將KV

3D

立體化。三折之后的Flyer可以手動(dòng)拉開，一輛紅色tridion

smart立即躍然紙上，拉開軌跡的所到之處，盡走紅——好似一冊(cè)能與讀者互動(dòng)的立體圖畫書，以趣味吸引注意力之余，呼應(yīng)走紅的主旨。>>KV2-POSM-flyeroption2黑白的世界要怎樣才能變彩色？也許，一輛紅色tridion的

smart就夠了！我們選用最好展現(xiàn)漸變紅的透明菲林材料，制作這次的互動(dòng)Flyer。Flyer分兩層，底層是黑白灰的無趣世界，上層是印在菲林上的紅色tridion和隨之走紅的世界。人們手動(dòng)將菲林疊加于底層之上，讓

smart裝備上紅色tridion，世界隨之走紅。卸去紅色tridion，世界一片無趣。品牌的活動(dòng)信息和主旨，一個(gè)動(dòng)作，就明白！>>KV3主標(biāo)題：有禮有節(jié)，更有驚喜節(jié)日“禮”當(dāng)紅副標(biāo)題：smart

紅色季現(xiàn)已“紅”動(dòng)來襲！購車更有紅運(yùn)大禮包！冬天是白色的么？冬天是萬物凋零、一片蕭瑟的季節(jié)么？這個(gè)冬天，smart將為世界帶來無盡生機(jī)！150輛紅色配色的搶眼smart！150份紅色主題大禮包！一系列以紅色為主題的傳播活動(dòng)！smart將用紅色融化肅殺的冬季，為你帶來Red

Winter！>>SocialcampaignrationaleRed

Winter

“smart紅色季”

15>>Campaignconcept16Social傳播絕不僅限于微博和微信。消費(fèi)者在哪里，social

campaign的陣地便在哪里。RedWinter

campaign中，我們將根據(jù)消費(fèi)者行為，找到更多傳播平臺(tái)，并根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)定制內(nèi)容，用無孔不入的傳播覆蓋更廣闊人群，贏得更大勝利。微博微信經(jīng)銷商線上渠道天貓核心粉絲大本營互動(dòng)傳播主陣地銷售轉(zhuǎn)化高地精準(zhǔn)人群根據(jù)地TA：smart車主及粉絲大眾群體潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者OnlinePlatform：>>Socialcampaignstrategy:全面走紅

17Phase1:戰(zhàn)役打響Phase2:年終攻堅(jiān)Phase3：決戰(zhàn)春節(jié)第一時(shí)間告知消費(fèi)者smart紅色季開始，并通過持續(xù)有趣的“紅色”內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注及促成購買。此時(shí)，很多消費(fèi)者拿到年終獎(jiǎng)，會(huì)進(jìn)行一次大額消費(fèi)犒賞辛苦一年的自己——圣誕、元旦則恰好為“送自己個(gè)禮物吧”提供借口。以“禮物”為切入點(diǎn)，進(jìn)行傳播。此時(shí)，紅色成為一種美好寓意，人們?cè)诖藭r(shí)都希望討一個(gè)好彩頭，我們會(huì)以此為切入點(diǎn)進(jìn)行傳播，進(jìn)行最后的促銷。TBDDec15-Jan10（圣誕/元旦）Jan10-20（春節(jié)）smart微博smart微信smart天貓經(jīng)銷商線上渠道smart微博smart微信smart天貓經(jīng)銷商線上渠道smart微信smart天貓經(jīng)銷商線上渠道傳播渠道：>>CampaignroadmapObjective：迅速打響“smart紅色季”知名度Key

Message：RedWinteriscoming>>Phase1/xx1900.00.0000Wechat

content:在十二月初，smart紅色季開始的時(shí)候，smart微信平臺(tái)將會(huì)配合發(fā)出一篇推送。推送內(nèi)容是一張長圖，上半部分是一座冰凍的火山，只有黑白灰的冷色調(diào)。而向下，則是深入了火山的地底，越到地心越紅越火熱。畫面最下方是多款紅色tridion的smart，并配合活動(dòng)信息的介紹。smart紅色季正在蓄勢(shì)，即將爆發(fā)！速來感受red

winter的火熱吧！>>Phase1wechat/xx2000.00.0000主打與粉絲的互動(dòng)，借此提高話題的曝光度，以更為軟性并有趣的方式打響smart紅色季戰(zhàn)役。smart會(huì)在微博發(fā)出紅色

tridion

smart九宮格，號(hào)召用戶在評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)中為它起名字——一系列有趣的奇葩名字將誕生：紅黃的叫“西紅柿炒雞蛋”，紅藍(lán)的叫“超人”……smart夠紅，玩壞不怕，只要腦洞足夠大。經(jīng)過三天左右的活動(dòng)，smart將在同一話題下宣布點(diǎn)贊數(shù)最多的“smart最紅名字”，為相關(guān)粉絲頒獎(jiǎng)，并附上這些車型購買鏈接。>>Phase1weibo在這一階段的banner投放，主要傳遞“smart紅色季”開始，速來搶購的信息。Banner的主色調(diào)會(huì)以搶眼的紅色為主，輔以文案信息：紅冬冬，熱賣季！Button：點(diǎn)擊剁手超紅單品>>Phase1T-mallBanner/3022October23,2023smart紅人特輯看到別人把紅色smart演繹得淋漓盡致，無疑是對(duì)潛在消費(fèi)者最好的刺激。配合“smart紅色季”主題，在線上征集紅色smart車主的照片整理成合集，以買家秀形式在微淘進(jìn)行傳播。在提升awareness的同時(shí)最大限度激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。>>Phase1T-mall微淘smart官方提供會(huì)EPR

content，由經(jīng)銷商自行購買投放汽車垂直媒體，將redcampaign進(jìn)行區(qū)域性擴(kuò)散。>>Phase1DealerEPRObjective：借助圣誕/元旦時(shí)機(jī)，大規(guī)模促進(jìn)銷售。Key

massage：給自己的年終禮>>Phase2/xx2500.00.0000《這群smart是要趕著去干嘛？》拿到年終獎(jiǎng)，要不要給自己一份年終獎(jiǎng)？smart將利用一張超長的gif吸引用戶：無數(shù)紅色tridion的smart正在向下跑，用戶必須滑動(dòng)向下追著smart，最終將看到smart給出的終極折扣！>>Phase2wechat/xx2600.00.0000＃我的年終禮＃圣誕&新年的時(shí)刻，最應(yīng)該送自己好禮犒賞一下。smart為你準(zhǔn)備了一套redbox，里面有可以捧紅你的的物品。smart將在微博建立＃我的年終禮＃話題，并發(fā)布微博。轉(zhuǎn)發(fā)微博的粉絲將有可能獲得smart彩蛋禮物。通過“西紅柿炒雞蛋”、“超人內(nèi)褲”等彩蛋禮物，吸引獲獎(jiǎng)?wù)咴谖⒉┥螾o出禮物，產(chǎn)生UGC，擴(kuò)大傳播。同時(shí)，smart在該話題下發(fā)布產(chǎn)品和購買鏈接，鼓勵(lì)大家此時(shí)實(shí)現(xiàn)自己的smart愿望，送自己一份大禮。>>Phase2weibo/3027October23,2023在這一階段的banner投放，我們將主要傳遞“給自己的年終禮”的信息，以直白信息促成銷售。Banner的主色調(diào)會(huì)以搶眼的紅色為主，輔以文案信息：年底了，給自己一個(gè)大寫的肯定Button：立即送禮給自己>>Phase2T-mallbanner/3028October23,2023＃臨時(shí)經(jīng)銷商在天貓這個(gè)流量驚人的平臺(tái)，存在這大量優(yōu)質(zhì)商家，有著驚人的影響力。依托天貓大數(shù)據(jù)，尋找若干家與smart氣質(zhì)相符、目標(biāo)消費(fèi)者重疊的商家進(jìn)行合作。將在這一輪傳播中，讓他們成為臨時(shí)經(jīng)銷商：將smart以折扣價(jià)格賣給他們，由他們通過自己的微淘、直播等各種渠道進(jìn)行售賣，時(shí)間結(jié)束如果未能賣出smart原價(jià)購回。在促進(jìn)銷售的同時(shí)，更給smart紅色季制造更大聲量。>>Phase2T-mall-臨時(shí)經(jīng)銷商/3029October23,2023樂玩公社:寶麗來相機(jī)店鋪，在線上擁有可觀銷量，線下?lián)碛斜本?shí)體店。其消費(fèi)人群年輕，且具有一定購買力和獨(dú)特興趣，與smart一樣重視獨(dú)立精神，創(chuàng)造屬于自己的流行趨勢(shì)。Lifesmart:產(chǎn)品線最為齊全的中國智能家居品牌之一。選擇該品牌產(chǎn)品的用戶，往往對(duì)改變生活的科技極具信任感，而這正與smart的前瞻思考一致。吱音Ziinlife:國內(nèi)原創(chuàng)傳統(tǒng)家具設(shè)計(jì)品牌，兩次榮獲臺(tái)灣歷史最為著名的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)——金點(diǎn)獎(jiǎng)大獎(jiǎng)。其產(chǎn)品兼顧了傳統(tǒng)家具的功能與當(dāng)下活潑的造型元素，契合smart的審美觀。COCLEAN眾清科技：新興空氣凈化品牌。COCLEAN是不可多得的車內(nèi)空氣凈化方案，與smart所倡導(dǎo)的健康、綠色的生活追求高度一致。>>Phase2T-mall-臨時(shí)經(jīng)銷商/3030October23,2023在天貓微淘進(jìn)行導(dǎo)購類軟文撰寫，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。與taobao達(dá)人合作，進(jìn)行推廣。>>Phase2T-mall在圣誕、元旦期間，smart將制作gif賀卡，利用經(jīng)銷商DM、微信客戶群直接發(fā)給意向客戶，在幫助經(jīng)銷商維系客戶關(guān)系的同時(shí)，將“送給自己的年終禮”信息傳達(dá)給潛客。>>Phase2Dealer-DMandeDMObjective：在campaign的最后階段，進(jìn)行最終促銷。>>Phase3《新年，讓你紅》新年鐘聲即將敲響，如何能在新的一年，短時(shí)間內(nèi)捧紅自己？smart紅有秘籍！

一篇倒敘的微信推送內(nèi)容，徹底顛覆人們習(xí)慣的閱讀方式！我們將在開頭直接給人們一個(gè)美好的結(jié)果，倒著呈現(xiàn)出“這樣你就能大紅大紫了”，激起好奇心。用戶就會(huì)翻轉(zhuǎn)手機(jī)的方向查看，滑動(dòng)到文章底部，從“頭”開始了解大紅大紫的方式——擁有一輛當(dāng)紅不讓的smart！>>Phase3wechat/xx3400.00.0000《紅包當(dāng)頭你最?！反汗?jié)最火的就是紅包，那我們就送你紅包，順便給你個(gè)好彩頭。牛，是對(duì)紅色極其敏感的動(dòng)物。我們從“?！钡囊暯浅霭l(fā)制作一個(gè)H5小游戲。這是一個(gè)黑白的世界，你左右控制向前狂奔的牛，去頂不時(shí)在路上出現(xiàn)的紅包——每個(gè)紅包里都是真金白銀！奔跑的過程中，小牛會(huì)遇到牛仔、擠奶工等障礙，阻止它的奔跑。最終，游戲結(jié)束后，你可以用頂?shù)降募t包去天貓購買smart紅色系車輛。同時(shí)，還會(huì)生成分享文案：我搶到3000元大紅包，比比看你有我牛嗎？>>Phase3wechatH5/3035October23,2023在這一階段的banner投放，我們將主要傳遞“給自己的年終禮”的信息，以直白信息促成銷售。Banner的主色調(diào)會(huì)以搶眼的紅色為主，輔以文案信息：紅包那么大，我想去看看Button：馬上領(lǐng)取8888元紅包>>Phase3T-mallbanner/3036October23,2023經(jīng)過前兩輪的曝光和引導(dǎo)之后，對(duì)于已經(jīng)產(chǎn)生購買意愿的消費(fèi)者，實(shí)質(zhì)的折扣將