目標(biāo)計(jì)劃管理

美國(guó)管理大師彼得·德魯克（PeterF．Drucker）于1954年在其名著《管理實(shí)踐》中最先提出了“目標(biāo)管理”的概德魯克認(rèn)為：先有目標(biāo)才能確定工作，所以“企業(yè)的使命和任務(wù)，必須轉(zhuǎn)化為目標(biāo)。2021/5/91美國(guó)總統(tǒng)布什將2002年度“總統(tǒng)自由勛章”授予彼得?德魯克，提到他的三大貢獻(xiàn)之一就是“目標(biāo)管理”。惠普公司創(chuàng)始人戴維?帕卡德在《惠普之道（TheHPWay）》中說到：“沒有任何管理原則比“目標(biāo)管理”原則對(duì)惠普的成功有如此大的貢獻(xiàn)……”。2021/5/92害怕做計(jì)劃

逃避做計(jì)劃不想做計(jì)劃2021/5/93第章以結(jié)果為導(dǎo)向，時(shí)刻關(guān)注目標(biāo)，讓我們少走彎路“將軍趕路，不追小兔”。有了明確的目標(biāo)，我們就會(huì)把自己稀缺的時(shí)間和精力用到該用的地方去，進(jìn)而調(diào)動(dòng)所有的能量，挖掘所有的潛力，全力以赴于對(duì)目標(biāo)的追求。反之，只有滿足目標(biāo)的行為才是有效的。任何工作活動(dòng)，都要有清晰的目的和目標(biāo)，要有實(shí)現(xiàn)結(jié)果的“勢(shì)利眼”。余世維說，“做主管的眼睛要向前看，就向游泳一樣，不要低著頭瞎忙，要把重點(diǎn)放在目標(biāo)上，如果專注過多的小問題，你就會(huì)喪失你的目標(biāo)?！?021/5/94二章目標(biāo)管理，被譽(yù)為是“企業(yè)的導(dǎo)航系統(tǒng)”，我們可以通過目標(biāo)管理以下幾個(gè)特點(diǎn)來理解它：1）必須建立企業(yè)的目標(biāo)體系。德魯克認(rèn)為，企業(yè)的目的和任務(wù)，必須化為目標(biāo)，企業(yè)的各級(jí)主管必須通過這些目標(biāo)對(duì)下級(jí)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)，以此來達(dá)到企業(yè)的總目標(biāo)。2）目標(biāo)建立的過程，是一個(gè)自上而下的過程。即，應(yīng)首先確定出企業(yè)的總目標(biāo)，然后將總目標(biāo)層層分解，逐級(jí)落實(shí)，形成一個(gè)縱橫交錯(cuò)、協(xié)調(diào)一致的企業(yè)目標(biāo)體系。2021/5/95第二章

3）目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過程，是一個(gè)自下而上的過程。企業(yè)整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有賴于各部門目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)；各部門目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有賴于全體員工自身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。4）要通過對(duì)目標(biāo)完成情況的檢查和獎(jiǎng)懲，來確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。建立目標(biāo)體系之后，要對(duì)應(yīng)地建立相應(yīng)的一套目標(biāo)考核體系，來確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。也就是說，推行績(jī)效考核是目標(biāo)管理得以順利實(shí)施的保障。2021/5/961目標(biāo)管理的好處通過目標(biāo)分解使個(gè)人和部門的責(zé)、權(quán)、利明確、具體，消除“死角、暗區(qū)和交叉帶”，促進(jìn)分工和協(xié)作，提高工作效率和業(yè)績(jī)。1）提高管理效率。2）有助于組織機(jī)構(gòu)改革。目標(biāo)管理有助于改進(jìn)部門的職責(zé)分工。由于將目標(biāo)的成果和責(zé)任統(tǒng)一起來，劃歸同一個(gè)職位或部門，容易發(fā)現(xiàn)授權(quán)不足與職責(zé)不清等缺陷。2021/5/971目標(biāo)管理的好處目標(biāo)管理改變了過去監(jiān)督下屬工作的傳統(tǒng)方式，取而代之的是事先設(shè)定目標(biāo)和績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)、并且放手讓下屬努力去達(dá)成既定目標(biāo)的工作方式?！奔?，讓員工自己管理自己，令部門運(yùn)作進(jìn)入“自動(dòng)自發(fā)”的良性運(yùn)行軌道。3）有助于形成“自動(dòng)自發(fā)”的工作局面。4）實(shí)現(xiàn)有效的監(jiān)督控制。通過將目標(biāo)分解到單位、個(gè)人，使得目標(biāo)成為量化的、可以考核的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)，能夠客觀、公正地考核績(jī)效和實(shí)施相應(yīng)的獎(jiǎng)懲，便于對(duì)目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整及對(duì)目標(biāo)的實(shí)施進(jìn)行控制，從而減少無效勞動(dòng)。2021/5/98

1.思路2021/5/99創(chuàng)造價(jià)值內(nèi)核價(jià)值呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)品類對(duì)接市場(chǎng)切割和定位公關(guān)啟動(dòng)E品牌發(fā)展路徑圖2021/5/9104.1品牌和品類的關(guān)系，市場(chǎng)切割4.2在紅海中構(gòu)建藍(lán)海（紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，也就是我們已知的市場(chǎng)空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場(chǎng)空間。）4.3避免延伸陷阱三個(gè)重要問題2021/5/911品類不斷細(xì)分產(chǎn)生品牌2021/5/912人腦的儲(chǔ)存結(jié)構(gòu)決定了品類中品牌的數(shù)量（極限數(shù)量品牌7個(gè)）寧愿在小品類當(dāng)老大也不要在大品類里面被淹沒2021/5/913需求品類品牌由于人的符號(hào)化思維；品牌第一公式如下產(chǎn)生產(chǎn)生對(duì)接

滿足

沒有品類不能創(chuàng)造品牌，應(yīng)先創(chuàng)造品類2021/5/914按產(chǎn)品特征

先減再加被無限切割將沒有充足市場(chǎng)4.1市場(chǎng)切割

按用戶特征

先加再減2021/5/915細(xì)分市場(chǎng)男性/帆布包

2021/5/916按價(jià)格切割2021/5/917按品類切割2021/5/918按價(jià)格切割2021/5/919按人群切-年齡2021/5/920按人群切-亞族群2021/5/921經(jīng)營(yíng)思路是目標(biāo)管理一部分針對(duì)單品銷售目標(biāo)：我們?cè)诖_定目標(biāo)的時(shí)候不要根據(jù)現(xiàn)有的條件去確定目標(biāo)，應(yīng)該根據(jù)我們要未來三個(gè)月達(dá)到什么樣的目標(biāo)去確定目標(biāo)

應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)來倒推來配置我們的資源，我們也要分各類的目的2021/5/922差異化生存可采貼眼膜是近年迅速崛起的女性化妝品品牌。品牌推廣投入不大，但入市起動(dòng)速度卻非常之快，迅速在市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地，并使得品牌知名度在銷售量不斷提升的前提下，極速漫延開來。他們有什么秘密嗎？其成功關(guān)鍵在于走出了一條差異化的路子。主要包括兩個(gè)方面的與眾不同：產(chǎn)品概念“深得民心”可采的產(chǎn)品開發(fā)與訴求概念主要是從中草藥養(yǎng)眼法入手，宣揚(yáng)其產(chǎn)品具有防止黑眼圈、眼疲勞、眼袋與魚尾紋的獨(dú)特功效！這對(duì)于中國(guó)大部分依賴中草藥獨(dú)特功效的消費(fèi)者來說，更容易對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。以純名貴中藥植物為主要原料，集人參、黃芪、當(dāng)歸、珍珠、蘆薈等26種植物于一體的強(qiáng)勢(shì)訴求，更加強(qiáng)了品牌的可信度。通路運(yùn)作真空切入先走藥店終端，回避了初期競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。銷量迅速倍增以后，再普及超市，入主商場(chǎng)，回避了通路運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)。正如在一個(gè)裝滿石頭的玻璃缸里還可以加入沙子，加入水，加入色素等一樣，市場(chǎng)空間永遠(yuǎn)沒有飽和的時(shí)候，飽和的只是經(jīng)營(yíng)決策者的思維。突破傳統(tǒng)思維局限，可以在一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找出新的路子，又是一片寬廣天地。2021/5/923差異化營(yíng)銷江湖上寄望于擊敗武林盟主而一舉成名者不少，但最終誰(shuí)是老大仍是憑實(shí)力決定。年銷售額為２億的金娃雖然位列果凍市場(chǎng)次席，但要挑戰(zhàn)年銷售額為１５億元的喜之郎，在許多人看來無異于以卵擊石。金娃能將喜之郎從老大的位置拉下馬來嗎？要完成這個(gè)似乎是不可能完成的任務(wù)，最好的制勝之道是找準(zhǔn)喜之郎的命門，全力進(jìn)攻。但喜之郎的命門在哪里？從喜之郎的廣告風(fēng)格看上，其訴求是營(yíng)造溫馨詳和的歡樂氣氛，以情動(dòng)人，但卻很少在功能上進(jìn)行訴求，使消費(fèi)者對(duì)于喜之郎作為產(chǎn)品的特性并不了解。其品牌內(nèi)涵過于空洞，一旦缺乏大量的廣告支持就撐不起來。另?yè)?jù)調(diào)查，果凍有近９０％的消費(fèi)者是兒童，而真正的購(gòu)買者——家長(zhǎng)考慮更多的卻是安全、營(yíng)養(yǎng)。在金娃的調(diào)查中，家長(zhǎng)們幾乎無一例外地對(duì)孩子零食的營(yíng)養(yǎng)狀況表示擔(dān)憂。他們非常關(guān)注小食品對(duì)于兒童的健康影響，但是他們對(duì)此基本是一無所知，因而也無從選擇。對(duì)此，營(yíng)銷專家建議金娃以功能為訴求點(diǎn)，進(jìn)行高度差異化營(yíng)銷。營(yíng)造“功能性營(yíng)養(yǎng)果凍”的概念，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)真正的購(gòu)買者?；痉较虼_定后，金娃采取了一系列針對(duì)性的進(jìn)攻措施：在“功能性營(yíng)養(yǎng)果凍”的旗幟下，金娃的新廣告片完全體現(xiàn)了金娃“功能性營(yíng)養(yǎng)果凍”的定位，訴求點(diǎn)非常鮮明。在產(chǎn)品上，金娃的強(qiáng)大研發(fā)能力與“功能性營(yíng)養(yǎng)果凍”定位開始緊密結(jié)合?！耙寥颂J薈”的誕生就是一個(gè)極好的例子。“伊人蘆薈”的對(duì)手是喜之郎的“水晶之戀”，都是針對(duì)年輕女性消費(fèi)者，但是“伊人蘆薈”的定位卻是“含有可以美容養(yǎng)顏的蘆薈的非常適合女性的產(chǎn)品”。與“水晶之戀”相比，“伊人蘆薈”無疑有非常獨(dú)特的利益點(diǎn)，差異化的優(yōu)勢(shì)非常明顯。針對(duì)金娃廣告投放量很少的不足，金娃的解決之道是從經(jīng)銷商的利益著手。金娃的成本相對(duì)于對(duì)手較低，從而使它具備了向經(jīng)銷商讓利的可能，犧牲部分利潤(rùn)對(duì)經(jīng)銷商讓利的策略，十分有利于加速網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)。田忌賽馬，弱者也可反敗為勝。商戰(zhàn)中以弱勝?gòu)?qiáng)的關(guān)鍵是，找準(zhǔn)對(duì)手的缺陷，以己之長(zhǎng)攻其短。這是不服輸?shù)谋憩F(xiàn)，也是思維創(chuàng)新的結(jié)果。2021/5/924定制化營(yíng)銷案例背景美國(guó)戴爾公司1990年股票正式上市，不到10年，其股票增值3萬(wàn)倍，而戴爾本人也成為全球《財(cái)富》500強(qiáng)中最年輕的總裁。是什么讓戴爾公司股票如此暴漲？在強(qiáng)手如林的電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，戴爾沒有IBM、康柏等公司歷史悠久、財(cái)大氣粗，但卻能擠進(jìn)去，并且成為世界最大的PC供應(yīng)商。它靠什么？成功策略這與戴爾獨(dú)特的定制化生產(chǎn)方式密切相關(guān)。哪家公司都想定制化，但成本高卻讓諸多企業(yè)望而卻步，是IT和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓戴爾有能力做到定制化。戴爾的營(yíng)銷創(chuàng)新在于他把新型零售方式融入到高科技產(chǎn)品電腦中來。如果用專業(yè)的話來說，戴爾將電腦產(chǎn)品“大規(guī)模定制化”。戴爾公司每年生產(chǎn)400百多萬(wàn)臺(tái)個(gè)人計(jì)算機(jī)，每臺(tái)都是根據(jù)客戶的具體要求組裝的。戴爾公司是企業(yè)家、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專家和企業(yè)軟件匯集在一起的完美例子。以戴爾為其大客戶福特汽車提供服務(wù)為例，戴爾公司為福特不同部門的員工設(shè)計(jì)了各種不同的配置。當(dāng)通過福特公司內(nèi)聯(lián)網(wǎng)接到訂貨時(shí)，戴爾公司馬上就知道訂貨的是哪個(gè)工種的員工，他需要哪種計(jì)算機(jī)。戴爾公司便組裝合適的硬件，甚至安裝了適當(dāng)?shù)能浖渲杏幸恍┌ǜＬ仄嚬緝?chǔ)存在戴爾公司的專有密碼。戴爾公司的后勤服務(wù)軟件非常全面和先進(jìn)，因此，它能夠以較低的成本開展大規(guī)模定制服務(wù)。福特公司為這種專門服務(wù)額外付一定的費(fèi)用。付這筆錢值得嗎？如果福特汽車從當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商那里購(gòu)買個(gè)人計(jì)算機(jī)，經(jīng)銷商運(yùn)來一些箱子，需要懂得信息技術(shù)的工人取出機(jī)器進(jìn)行配置。這一過程需要一個(gè)專業(yè)人員花4-6個(gè)小時(shí)，并且常常出現(xiàn)配置錯(cuò)誤。所以，戴爾的定制服務(wù)物有所值。定做萊維斯（Levis）牛仔褲要付額外費(fèi)用，玩具公司馬特爾公司（Mattel）也為需要個(gè)性化產(chǎn)品的小姑娘提供定制產(chǎn)品，但收取高價(jià)錢。戴爾的直銷與定制模式使他在高科技產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟。每臺(tái)微機(jī)都按訂貨生產(chǎn)，但是，從打800免費(fèi)電話到裝上車只須36小時(shí)。訂貨源源不斷地轉(zhuǎn)到戴爾公司的三家生產(chǎn)廠。但是，在這些工廠是見不到庫(kù)存的。戴爾要求所有供應(yīng)商必須把配件在1小時(shí)之內(nèi)送到。芯片、集成線路板和驅(qū)動(dòng)器裝在卡車上，在直接開到距離組裝線僅50英尺的卸車臺(tái)。在那兒，也沒有制成品的庫(kù)存。案例點(diǎn)評(píng)IT和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誰(shuí)都可以運(yùn)用，但戴爾卻憑之成為業(yè)界老大，這證明成功者往往只比別人多走了一步。2021/5/925白加黑治感冒案例背景在“白加黑”出現(xiàn)之前，市場(chǎng)上治療感冒的藥物不下幾十種。其中帕爾克、三九感冒靈、康泰克、感冒通等知名品牌占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。感冒藥的特性決定了消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)通常只會(huì)購(gòu)買自己熟悉的品牌，忠誠(chéng)度較高。因此新進(jìn)入品牌要想獲得消費(fèi)者青睞是一件很不容易的事情。如何使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上一炮走紅？江蘇啟東蓋天力制藥公司的決策者們苦苦思索著。突破口很顯然，單靠宣傳藥品療效對(duì)消費(fèi)者并沒有打動(dòng)力，因?yàn)楦忻八幃a(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來越明顯。他們逐漸認(rèn)識(shí)到，要取得一炮打響的效果，新感冒藥必須創(chuàng)造一個(gè)全新的治療感冒的概念，以概念促市場(chǎng)推廣。經(jīng)過一番市場(chǎng)調(diào)查、研究、謀劃，他們最終創(chuàng)立了“白加黑”的新概念：在國(guó)內(nèi)第一次采用日夜分開的給藥方法。白天服用白色片劑，有撲熱息痛等幾種藥物組成，能迅速消除感冒癥狀，且無嗜睡作用，服藥后可以正常堅(jiān)持工作和學(xué)習(xí)；夜晚服用黑色片劑，在日制劑的基礎(chǔ)上加上另一種成份，抗過敏作用更強(qiáng)，能使患者更好地休息。隨著“白加黑”廣告在電視臺(tái)的播放，和報(bào)紙軟文的不間斷刊出，“白天服白片，不磕睡；晚上服黑片，睡得香?！薄鞍准雍谥胃忻?，黑白分明，表現(xiàn)出眾”“清除感冒，黑白分明”等廣告語(yǔ)以一種非常鮮明的印象深深留在了消費(fèi)者的腦海里。成功業(yè)績(jī)“白加黑”在社會(huì)刮起了旋風(fēng)，這種治療感冒的新藥獲得了社會(huì)的普遍認(rèn)可和贊許，企業(yè)也贏得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。案例點(diǎn)評(píng)一個(gè)好的創(chuàng)意可以徹底改變一種產(chǎn)品甚至是一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)?！鞍准雍凇钡睦釉俅斡∽C了“創(chuàng)新是最重要的生產(chǎn)力”的真理。2021/5/926

1.計(jì)劃制定2021/5/927SWOT優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)內(nèi)部因素機(jī)會(huì)威脅外部因素2021/5/928SWOT分析法-----S競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（S）

●技術(shù)技能優(yōu)勢(shì)●有形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)●無形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)●人力資源優(yōu)勢(shì)●組織體系優(yōu)勢(shì)●競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)2021/5/929SWOT分析法-----W競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（W）●缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)意義的技能技術(shù)●缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的

有形資產(chǎn)無形資產(chǎn)人力資源

組織資產(chǎn)

2021/5/930企業(yè)中的機(jī)會(huì)(O)：●客戶群的擴(kuò)大趨勢(shì)或產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)●技能技術(shù)向新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，為更大客戶群服務(wù)●前向或后向整合●市場(chǎng)進(jìn)入壁壘降低●獲得購(gòu)并競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力●市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，可快速擴(kuò)張●出現(xiàn)向其他地理區(qū)域擴(kuò)張，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)SWOT分析法-----O2021/5/931企業(yè)生存的外部威脅(T)：

●出現(xiàn)將進(jìn)入市場(chǎng)的強(qiáng)大的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手●替代品搶占公司銷售額●主要產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降●匯率和外貿(mào)政策的不利變動(dòng)●人口特征，社會(huì)消費(fèi)方式的不利變動(dòng)●客戶或供應(yīng)商的談判能力提高●市場(chǎng)需求減少●容易受到經(jīng)濟(jì)蕭條和業(yè)務(wù)周期的沖擊SWOT分析法-----T2021/5/932沃爾瑪(Wal-Mart)SWOT分析優(yōu)勢(shì)Strengths沃爾瑪是著名的零售業(yè)品牌，它以物美價(jià)廉、貨物繁多和一站式購(gòu)物而聞名。沃爾瑪?shù)匿N售額在近年內(nèi)有明顯增長(zhǎng),并且在全球化的范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張并且收購(gòu)了英國(guó)的零售商ASDA沃爾瑪?shù)囊粋€(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是由先進(jìn)的信息技術(shù)所支持的國(guó)際化物流系統(tǒng).

例如,在該系統(tǒng)支持下,每一件商品在全國(guó)范圍內(nèi)的每一間賣場(chǎng)的運(yùn)輸、銷售、儲(chǔ)存等物流信息都可以清晰地看到。信息技術(shù)同時(shí)也加強(qiáng)了沃爾瑪高效的采購(gòu)過程。沃爾瑪?shù)囊粋€(gè)焦點(diǎn)戰(zhàn)略是人力資源的開發(fā)和管理。優(yōu)秀的人才是沃爾瑪在商業(yè)上成功的關(guān)鍵因素，為此沃爾瑪投入時(shí)間和金錢對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行培訓(xùn)并建立忠誠(chéng)度。2021/5/933劣勢(shì)Weaknesses沃爾瑪建立了世界上最大的食品零售帝國(guó)。盡管它在信息技術(shù)上擁有優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)槠渚薮蟮臉I(yè)務(wù)拓展，這可能導(dǎo)致對(duì)某些領(lǐng)域的控制力不夠強(qiáng)。

因?yàn)槲譅柆數(shù)纳唐泛w了服裝、食品等多個(gè)部門，它可能在適應(yīng)性上比起更加專注于某一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在劣勢(shì)。

該公司是全球化的，但是目前只開拓了少數(shù)幾個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。沃爾瑪(Wal-Mart)SWOT分析2021/5/934機(jī)會(huì)Opportunities采取收購(gòu)、合并或者戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式與其他國(guó)際零售商合作，專注于歐洲或者大中華區(qū)等特定市場(chǎng)。

沃爾瑪?shù)馁u場(chǎng)當(dāng)前只開設(shè)在在少數(shù)幾個(gè)國(guó)家內(nèi)。因此，拓展市場(chǎng)（如中國(guó)，印度）可以帶來大量的機(jī)會(huì)。

沃爾瑪可以通過新的商場(chǎng)地點(diǎn)和商場(chǎng)形式來獲得市場(chǎng)開發(fā)的機(jī)會(huì)。更接近消費(fèi)者的商場(chǎng)和建立在購(gòu)物中心內(nèi)部的商店可以使過去僅僅是大型超市的經(jīng)營(yíng)方式變得多樣化。

沃爾瑪?shù)臋C(jī)會(huì)存在于對(duì)現(xiàn)有大型超市戰(zhàn)略的堅(jiān)持。沃爾瑪(Wal-Mart)SWOT分析2021/5/935威脅Threats沃爾瑪在零售業(yè)的領(lǐng)頭羊地位使其成為所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超目標(biāo)。

沃爾瑪?shù)娜蚧瘧?zhàn)略使其可能在其業(yè)務(wù)國(guó)家遇到政治上的問題。

多種消費(fèi)品的成本趨向下降，原因是制造成本的降低。造成制造成本降低的主要原因是生產(chǎn)外包向了世界上的低成本地區(qū)。這導(dǎo)致了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，并在一些領(lǐng)域內(nèi)造成了通貨緊縮。惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)威脅。沃爾瑪(Wal-Mart)SWOT分析2021/5/936第三章1目標(biāo)來自于哪里？從公司的戰(zhàn)略出發(fā)，根據(jù)公司整體發(fā)展的要求，制定公司階段性戰(zhàn)略目標(biāo)根據(jù)目前競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)分析，采用SWOT分析方法，設(shè)定提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)目標(biāo)從顧客的需求與期望出發(fā)，設(shè)定對(duì)顧客的產(chǎn)品及服務(wù)提升目標(biāo)從部門工作的具體職責(zé)出發(fā)，根據(jù)專業(yè)化的要求，設(shè)定突出崗位及專業(yè)特性的目標(biāo)從“看得見的問題、待發(fā)掘的問題、未來性的問題”出發(fā)，設(shè)定解決問題的工作目標(biāo)從檢討團(tuán)隊(duì)能力瓶頸，思考發(fā)展的角度出發(fā)，提出組織及個(gè)人的成長(zhǎng)目標(biāo)從的目標(biāo)期的利潤(rùn)出發(fā)，設(shè)定對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品及目標(biāo)從“平臺(tái)的階段性要求、、達(dá)到階段性目標(biāo)”出發(fā)，設(shè)定達(dá)到的工作目標(biāo)2021/5/937第三章第三節(jié)2目標(biāo)來自于哪里？What——做什么？事項(xiàng)清單？Why——為什么做？目的是？Who——誰(shuí)去做？聯(lián)系誰(shuí)？Where——何地做？When——何時(shí)做？何時(shí)完成？How——怎樣做？實(shí)施戰(zhàn)術(shù)？Howmuch——所需資源？需多大代價(jià)？計(jì)劃的應(yīng)條理清晰，簡(jiǎn)潔明了，表述清楚具體實(shí)施過程的每一個(gè)要素（一般為“5W2H”），其中，最重要的就是要明確任務(wù)、結(jié)果標(biāo)準(zhǔn)、落實(shí)責(zé)任人及完成時(shí)限。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)未來的不確定性，甚至要輔以其他備用計(jì)劃，即方案B、方案C等。2021/5/938第三章先有目標(biāo)，才有工作店長(zhǎng)們最重要的兩件事：①為團(tuán)隊(duì)設(shè)定目標(biāo)；②圍繞目標(biāo)對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行激勵(lì)。1：可以由上級(jí)提出，再同下級(jí)討論2：也可以由下級(jí)提出，或者引導(dǎo)下級(jí)提出3:無論哪種方式，必須共同商量決定。2021/5/939目標(biāo)分解2021/5/940

目標(biāo)管理實(shí)施

目標(biāo)分解目標(biāo)實(shí)施PDCA檢查實(shí)施結(jié)果及獎(jiǎng)懲2021/5/941第三章1目標(biāo)需要考慮的模塊目標(biāo)同時(shí)關(guān)注：內(nèi)部和外部，現(xiàn)在和將來，讓目標(biāo)更均衡、完整。完成目標(biāo)、需要多少資金/控制減少成本方面/庫(kù)存產(chǎn)品成本財(cái)務(wù)資金維度如何提升我們團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)和能力？往后發(fā)展需要儲(chǔ)備什么樣的人員，學(xué)習(xí)與發(fā)展維度內(nèi)部制度和流程管理要怎么提升？以輔助完成目標(biāo)內(nèi)部流程維度如何要求外部客戶/合作伙伴？可以從上司/下游部門爭(zhēng)取到相應(yīng)的資源？客戶維度第一節(jié)2021/5/942第一節(jié)2設(shè)定目標(biāo)的SMART原則SMARTSpecific具體的Measureable可衡量的Achievable可達(dá)成的Relevant相關(guān)的Time-based一定時(shí)限的在管理學(xué)中有一個(gè)非常重要的目標(biāo)設(shè)定原則——SMART原則，由分別表示確定目標(biāo)的五個(gè)基本原則的英文字母的字首組成。SMART原則是一個(gè)很實(shí)際、很方便的實(shí)施原則。2021/5/943章3設(shè)定目標(biāo)的SMART原則→Specific計(jì)劃內(nèi)：提高轉(zhuǎn)化率提高客單價(jià)提高成功率增加員工培訓(xùn)增加直通車推廣爭(zhēng)取DSR改善沒有執(zhí)行人只有數(shù)據(jù)分解沒有執(zhí)行方案

……以上所謂的目標(biāo)，是幾乎天天可能聽到的“口頭禪”。其共同特征：抽象的、模糊的、不夠具體的，讓人不知到底該如何操作。這些都是好的想法，但不是目標(biāo)。目標(biāo)一定要是具體的，比如你想要減肥，就要明確到“我要通過每周3次慢跑30分鐘3個(gè)月內(nèi)減肥10斤”。通過買二減20活動(dòng)增加客件數(shù)1.2客單價(jià)提高到100元2021/5/9444設(shè)定目標(biāo)的SMART原則→Specific有人曾經(jīng)做過一個(gè)試驗(yàn)，他把人分成兩組，讓他們?nèi)ヌ摺山M人的個(gè)子差不多，先是一起跳過了1米。他對(duì)第一組說：你們能夠跳過1.2米。他對(duì)第二組說：你們能夠跳得更高。經(jīng)過練習(xí)后，讓他們分別去跳，由于第一組有具體的目標(biāo)，結(jié)果第一組每個(gè)人都跳過1.2米，而第二組的人因?yàn)闆]有具體目標(biāo)，所以他們中大多數(shù)人只跳過了1米，少數(shù)人跳過了1.2米。這就是有和沒有具體目標(biāo)的差別所在。案例2021/5/945第三章第一節(jié)5設(shè)定目標(biāo)的SMART原則→Measurable任何一個(gè)目標(biāo)都應(yīng)有可以用來衡量目標(biāo)完成情況的標(biāo)準(zhǔn)，你的目標(biāo)愈明確，就能提供給你愈多的指引。目標(biāo)的描述要使用精確的、描述性語(yǔ)言，并采用簡(jiǎn)單的、有意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)；應(yīng)避免使用形容詞/副詞、長(zhǎng)篇泛泛而談的話語(yǔ)或復(fù)雜、模糊的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如下表：2021/5/946第三章一節(jié)6設(shè)定目標(biāo)的SMART原則→Attainable設(shè)定的目標(biāo)要有挑戰(zhàn)性，但要符合客觀情況。目標(biāo)不是憑空想象的，是需要經(jīng)過縝密的測(cè)算能達(dá)成的。設(shè)定哪些無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)只能說是幻想、白日做夢(mèng)。分為幾種情況：起步期：需要進(jìn)行規(guī)劃確定目標(biāo)需要從遠(yuǎn)至近期的至少規(guī)劃出3-5個(gè)月整個(gè)店鋪需要達(dá)到的狀態(tài)，然后從5個(gè)月之后往后推（專賣店）

穩(wěn)定期：需要設(shè)立一個(gè)比較高難度目標(biāo)這樣有利于團(tuán)隊(duì)激發(fā)新思路新想法找新辦法。（類似諾泰電器專營(yíng)店月度銷售310W定520W）

下降期：1需要設(shè)定一個(gè)難度系數(shù)適中目標(biāo)，有利于團(tuán)隊(duì)士氣的提升2通過大的氛圍的調(diào)整高獎(jiǎng)勵(lì)，高目標(biāo)來提升團(tuán)隊(duì)氣氛比如沖刺5000條獎(jiǎng)勵(lì)10W這樣的目標(biāo)（例如匯祥沖刺300臺(tái)計(jì)劃護(hù)腰獎(jiǎng)勵(lì)10W計(jì)劃）2021/5/9477設(shè)定目標(biāo)的團(tuán)隊(duì)互相關(guān)聯(lián)原則組織目標(biāo)與個(gè)人工作要一致，各部門目標(biāo)要相關(guān)聯(lián)。特別是要避免各模塊目標(biāo)互不支持，各自為政的現(xiàn)象出現(xiàn)。店長(zhǎng)：“我看大家的工作責(zé)任心都需要加強(qiáng)！你們看看你們制訂的計(jì)劃：店鋪業(yè)績(jī)300萬(wàn)活動(dòng)報(bào)名40萬(wàn)？推廣：10萬(wàn)自然銷售：290W還有客服的售后的，矛盾百出？”推廣模塊：“我們只是根據(jù)我們的推廣能力制訂計(jì)劃！”活動(dòng)模塊：“我們也是！”所有下屬：“我們不知道以誰(shuí)為準(zhǔn)！”運(yùn)營(yíng)經(jīng)理問：“店長(zhǎng)，你們的計(jì)劃呢？”店長(zhǎng)：“這個(gè)，這個(gè)……”2021/5/948第三章第二節(jié)對(duì)總目標(biāo)進(jìn)行分解，逐級(jí)展開，通過上下協(xié)商，制定出各部門、各崗位直至每個(gè)員工的目標(biāo)。目標(biāo)分解結(jié)果：千斤重?fù)?dān)人人挑、人人肩上有指標(biāo)！2021/5/9491目標(biāo)分解的方法——?jiǎng)冄笫[法剝洋蔥法將大目標(biāo)分解成若干小目標(biāo)，再將每個(gè)小目標(biāo)分解成若干個(gè)更小的目標(biāo)，一直分解下去，直到知道每個(gè)人該干什么。由大到小愿景→5-10年長(zhǎng)期目標(biāo)→2-3年的中期目標(biāo)→6個(gè)月至1年的短期目標(biāo)→月、周、日目標(biāo)，直到知道現(xiàn)在該干什么。由遠(yuǎn)及近2021/5/950第二節(jié)2進(jìn)行目標(biāo)分解時(shí)要遵循以下要求：01上下一致0