旅游產品區(qū)域市場營銷方案_第1頁
旅游產品區(qū)域市場營銷方案_第2頁
旅游產品區(qū)域市場營銷方案_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

歡迎閱讀本文檔,希望本文檔能對您有所幫助!歡迎閱讀本文檔,希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔,希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔,希望本文檔能對您有所幫助!歡迎閱讀本文檔,希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔,希望本文檔能對您有所幫助!旅游產品區(qū)域市場營銷方案方案名稱××景區(qū)××市營銷方案受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、××景區(qū)現(xiàn)狀××景區(qū)經過近×年的開發(fā),已經形成了以山水自然景觀和水上娛樂項目結合的綜合旅游項目。二、××市旅游需求市場分析1.××市市場狀況(1)距離××市距離××景區(qū)為×××公里,大約為×小時的車程,對于××景區(qū)而言屬于短途游項目。(2)××市的旅游消費水平××市共有人口×××萬,為華中地區(qū)重要的經濟文化中心,其消費水平位居整個華中地區(qū)的中上等水平?!痢潦?007年的旅游消費共×××萬元,×××萬人次,其中××%為國內游項目,而在國內游項目中,短途游占到了××%以上,成為××市旅游消費的主要項目。(3)××市旅行社分析××市現(xiàn)有旅行社×××家。其中國際社×家,國內社×××家。××市旅行社在開發(fā)旅游客源上的特點分析如下表所示?!痢潦新眯猩缏糜雾椖块_發(fā)特點旅行社分類旅行社特點開發(fā)特點大型旅行社綜合實力強,人員配備合理、分工明確大多會選擇比較成熟、容易操作的景區(qū),力求穩(wěn)定,不以單純追求利潤為目的中型旅行社靈活,受市場需求驅動強,敢于承擔風險關注利潤空間、風險和市場競爭小型旅行社人員少、分工不明確,極為靈活追求利潤最大化(4)××景區(qū)在××市的影響力分析為了把握××景區(qū)在××市的影響力,特開展問卷調研活動,選取了5000份樣本進行分析,通過修正偏差值,得出的主要結論如下表所示?!痢潦杏嘘P××景區(qū)的調研問卷分析表調研項目占調查對象的百分比目標群體知名度××%主要集中于××~××歲的人群美譽度××%主要集中于××~××歲的人群愿去游覽的比例××%主要集中于××~××歲的人群愿推薦給他人的比例××%主要集中于××~××歲的人群愿意再次游覽的比例××%主要集中于××~××歲的人群三、主要競爭對手分析對于××市而言,同本景區(qū)形成同質化競爭的景區(qū)主要包括×××景區(qū)、××景區(qū)、×××景區(qū)以及××景區(qū)。其景區(qū)特點和主要消費價格如下表所示。主要競爭對手分析表景區(qū)名稱平均消費價格相對于本景區(qū)的優(yōu)勢相對于本景區(qū)的劣勢×××景區(qū)110~120元開發(fā)力度大人文景區(qū)開發(fā)落后××景區(qū)80~90元自然風景獨特配套設施不全××景區(qū)60~70元價格相對優(yōu)惠開發(fā)不足備注四、××景區(qū)優(yōu)劣勢綜合分析1.優(yōu)勢①景區(qū)旅游項目品種多,能在較短的時間內給予游客多種旅游體驗。②與××市距離近,高速公路和鐵路交通方便。③配套設施完備,附近的住宿、餐飲配套齊全、規(guī)范。2.劣勢①缺乏合理的營銷推廣方案,知名度不高。②景區(qū)的科學化管理水平較低,對旅游風險的防范不足。五、××景區(qū)××市營銷開發(fā)策略1.建立中小旅行社營銷渠道,同××市中小旅行社建立穩(wěn)定的合作關系。對于同本景區(qū)達成長期合作意向的中小旅行社,年旅游銷售額達到××萬元時,返款比例為×%,達到××萬元時,返款比例再增加2個百分點。2.調整價格對于景區(qū)內××項目、××項目的價格分別上調×元,而對××項目、××項目分別下調×元,實現(xiàn)旅游項目的組合銷售。3.廣告宣傳投入廣告費用××萬元,選擇在××市影響較大的××

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論