互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么

【互聯(lián)網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么【互聯(lián)網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么(-07-0308:59:19)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)共享實(shí)時(shí)互動(dòng)服務(wù)現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合分類：互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？這個(gè)問題有多個(gè)答案，有些答案還在不停變化中。做互聯(lián)網(wǎng)的人極少去研究互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么，就開始放手一搏地大搞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)。涉及李彥宏在做百度的時(shí)候預(yù)計(jì)也沒真正認(rèn)真地思考過這個(gè)，他在一次講話的內(nèi)容便能夠懂得。講話大意是這樣的：“其實(shí)百度沒做什么，只做了信息整合和分類而已，沒想到我還上市了?！崩顝┖暾f這句話倒不是打擊我們這些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)這們，他是想激勵(lì)大家去做互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間還很大。但是現(xiàn)在形式變了，互聯(lián)網(wǎng)步入成熟發(fā)展時(shí)代，我們每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，特別是創(chuàng)業(yè)者必學(xué)認(rèn)真考慮互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。不成熟地考慮本責(zé)問題很難走得久遠(yuǎn)的。有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)的問題，業(yè)界、學(xué)界有諸多說法。馬化騰：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是增進(jìn)信息溝通，使得信息交流和獲取的效率更高、成本更低。張朝陽(yáng)：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是信息的加工聚合，最后實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)于事件無限靠近真實(shí)的理解。馬云：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是分享。唯有分享才可能把資源都聚攏在一起，而唯有資源聚攏在一起，才可能減少溝通和交易的成本，世界在這個(gè)意義上被碾成了一塊扁平的大餅，而以往依靠信息不對(duì)稱而構(gòu)筑起來的產(chǎn)業(yè)鏈便會(huì)被徹底地打破。從創(chuàng)業(yè)一開始，阿里巴巴就通過免費(fèi)服務(wù)的方式讓信息以最快的速度聚集在一起，當(dāng)“信息水庫(kù)”建成之后，馬云剩余來的問題就僅僅是如何“賣水”了，他用這個(gè)戰(zhàn)略建成了阿里巴巴，后來又用這個(gè)戰(zhàn)略如法炮制地建成了淘寶網(wǎng)。李彥宏：Web2.0的蓬勃發(fā)展重要是源于其內(nèi)涵，首先回到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)之因此蓬勃發(fā)展起來，是由于人和人之間需要更高效快速的信息溝通方式，因此互聯(lián)網(wǎng)的第一次商業(yè)應(yīng)用是以電子郵件Email開始的。后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不停升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)可承載的內(nèi)容越來越多，互聯(lián)網(wǎng)才真正的煥發(fā)了其巨大的商業(yè)價(jià)值。丁磊：顧客是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的根本。為顧客提供什么樣的服務(wù)，顧客需要什么樣的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)需要什么樣的顧客，市場(chǎng)份額等等，我個(gè)人覺得顧客是我們互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的最重要的出發(fā)點(diǎn)之一。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步地認(rèn)識(shí)它的本質(zhì)，洞悉互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律性屬性，對(duì)于操練計(jì)算機(jī)的當(dāng)代人很重要。那么，什么是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性呢？能夠從三個(gè)方面來概括共享性也可稱之為：資訊共享?；ヂ?lián)網(wǎng)的“資訊”是一種海量且不停膨脹著的資訊。無論你曾經(jīng)獨(dú)享的資訊有多么貴重，搬到互聯(lián)網(wǎng)上，就只有共享一途。有一種朋友，辛辛苦苦弄了一種“武俠小說”，卻舍不得搬到網(wǎng)上公布，問他，他說：“那樣不就泄密了嗎？”他還不懂得：在今天互聯(lián)網(wǎng)上，在BBS中，有海量的“武俠小說”在線。你如果不想遵從“資訊共享”的規(guī)律，便只有敝帚自珍一途。無論什么人，無論什么組織，將曾經(jīng)獨(dú)享的資訊搬上互聯(lián)網(wǎng)，就有了共享的屬性。如果你仍然試圖獨(dú)享，那就違反了互聯(lián)網(wǎng)的屬性，事實(shí)上也就違反了當(dāng)代媒體（第四媒體）的質(zhì)的規(guī)定性，等待你的，就是出局。這也便是許多以付費(fèi)瀏覽資訊為主的網(wǎng)站無法發(fā)達(dá)的因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的盈利模式，或者說，-綠淵悠靜-重要的盈利模式，必定不在網(wǎng)民的付費(fèi)而在其它。誰如果試圖將曾經(jīng)獨(dú)享的某類資訊搬到互聯(lián)網(wǎng)上賣錢，能夠斷言：成功的但愿極為渺茫。實(shí)時(shí)性也可稱之為所見即所得。這個(gè)問題與“資訊共享”性質(zhì)親密有關(guān)。所謂“實(shí)時(shí)性”，就是當(dāng)你面對(duì)顯示屏，敲擊鍵盤（或掃描、畫圖、運(yùn)用攝像頭等等），輸入你要輸入的資訊時(shí)，顯示屏就應(yīng)當(dāng)將你的資訊精確而又實(shí)時(shí)地顯示出來，并在這個(gè)基礎(chǔ)上能夠有效地傳輸開來。實(shí)時(shí)性魅力或背后的深刻意義在于：自由。這個(gè)“自由”能夠理解為“言論自由”?；?dòng)性也可稱為交流功效。這個(gè)特點(diǎn)能夠在E-mail、MSN、QQ、聊天室、留言簿、實(shí)時(shí)游戲、電子商務(wù)以及BBS上得到深刻印證?，F(xiàn)在，除了某些區(qū)域的BBS，在互聯(lián)網(wǎng)其它領(lǐng)域，“互動(dòng)性”已經(jīng)不成問題。但是BBS，按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律屬性，它也必然、必須是“互動(dòng)性”的。BBS最深刻的意義在于：它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種交流與討論的話語平臺(tái)。但是我們經(jīng)?？吹降膮s是由于權(quán)力（和金錢）的介入造成人們無法做到“有效宣稱”?；ヂ?lián)網(wǎng)上最為臭名昭著的阻梗就是“找不到服務(wù)器”，“該頁(yè)無法顯示”，它所通告的“您要查看的頁(yè)現(xiàn)在不可用。網(wǎng)站可能碰到技術(shù)問題，或者您需要調(diào)節(jié)瀏覽器設(shè)立”，這種阻梗令“互動(dòng)性”瞬間消弭于無形，“互動(dòng)性”或“交流”成為令人沮喪的不可能。當(dāng)代人需要“有效宣稱”，需要“說出來”。這是一種真正的“防民之口甚于防川”的時(shí)代，在法治化、公開性、非暴力的行為中，互聯(lián)網(wǎng)為主體間提供了言說的平臺(tái)。虛擬互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最突出的特點(diǎn)之一，很明顯的體現(xiàn)在ＩＭ即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò)游戲中。而這兩項(xiàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中占了很大比例。充足理解互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性之后便要充足運(yùn)用和挖掘這一特點(diǎn)，在虛擬中引出真實(shí)，這也是現(xiàn)在的婚戀網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)中需要講究的，所謂的嚴(yán)肅的網(wǎng)絡(luò)婚戀便和這個(gè)特點(diǎn)有些貼近。隨著互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)和交際功效的不停深化、加強(qiáng)，“虛擬性”已經(jīng)越來越局限性以界定互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性了。服務(wù)在這里說服務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，似乎很不適宜，由于服務(wù)適合生產(chǎn)生活的方方面面。但這里說的服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)作為一種行業(yè)而言的，作為一種行業(yè)要生存和發(fā)展，向社會(huì)索取，或者是得到社會(huì)的承認(rèn)，就必須有付出，這些付出統(tǒng)而言之就是服務(wù)。共享性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、虛擬性、服務(wù)這幾個(gè)方面的綜合構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性。所謂“本質(zhì)屬性”是一種規(guī)律性質(zhì)的東西，而規(guī)律是無法違抗的。歷史與邏輯都在重復(fù)證明一種道理：違抗規(guī)律的行徑是一種遲早淪為笑柄的倒行逆施，它不可能收獲預(yù)期的果實(shí)；無論需要什么代價(jià)，最后凸顯的仍然是規(guī)律性質(zhì)的東西，而不是個(gè)人或組織的什么意志。從媒體屬性、技術(shù)屬性、社會(huì)屬性三個(gè)方面敘述了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是媒體，不僅僅是言論場(chǎng)，不僅僅是人類那個(gè)只有“0和1”兩種代碼的技術(shù)王國(guó)?；ヂ?lián)網(wǎng)，就是一種社會(huì)。如果要說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的話，那么，這個(gè)行業(yè)就是個(gè)商業(yè)社會(huì)。這句話很平淡，平淡到大多數(shù)人在事實(shí)操作的時(shí)候，會(huì)忘記，原來互聯(lián)網(wǎng)也必須恪守最古老的幾條經(jīng)濟(jì)法則。互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性互聯(lián)網(wǎng)本身并非媒體那么簡(jiǎn)樸，但互聯(lián)網(wǎng)的重要構(gòu)成部分：網(wǎng)站，則能夠視為一種媒體。媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心就是兩個(gè)詞：規(guī)模（scale），以及，范疇（scope）當(dāng)每多生產(chǎn)一種單位產(chǎn)品的成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而減少時(shí)，就出現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這是媒體經(jīng)濟(jì)的要義。報(bào)紙印得越多，它的單位成本就會(huì)越低（即使不考慮廣告帶來的收入的話）。而網(wǎng)頁(yè)的數(shù)字本性，使得復(fù)制幾乎成為零成本的操作?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)是最強(qiáng)的?；ヂ?lián)網(wǎng)的范疇經(jīng)濟(jì)（通過多個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)而實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)），在今天這個(gè)時(shí)代中，已彰顯得極其清晰。如果說，在幾年之前，你還想像不到百度怎么會(huì)和阿里巴巴是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話，那么，今天，阿里巴巴旗下的淘寶事實(shí)就屏蔽了百度蜘蛛的信息抓取，而百度，也推出了自己的百付寶來挑戰(zhàn)支付寶的江湖地位。互聯(lián)網(wǎng)信息的跨地區(qū)和跨行業(yè)的網(wǎng)狀跳躍，使得任何一種網(wǎng)絡(luò)公司，會(huì)涉足到任何一種商業(yè)型態(tài)中，并且這種涉足，速度是非常快的。任何一種稍許學(xué)過一點(diǎn)傳媒的人，會(huì)覺得上述的道理非常簡(jiǎn)樸。但如果你真得很明白這些道理的話，你就會(huì)懂得，“長(zhǎng)尾”和“豐?！?，是多么得荒唐。在今天的文明發(fā)展下，媒體的擴(kuò)張的成本是很低廉的。從八十年代早期只有幾個(gè)頻道的電視、四版的報(bào)紙、薄薄的雜志，已經(jīng)發(fā)展到了今天“百花齊放”的媒體的燦爛世界。-綠淵悠靜-供應(yīng)是如此的“豐?！保枨髤s仍然如此“稀缺”。互聯(lián)網(wǎng)既然也是一種商業(yè)型態(tài)，那么，它也就必須是一種“交換”：無限供應(yīng)的信息和有限需求的注意力的交換。再聰穎的人也只有24小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同樣面對(duì)著稀缺問題，而不是“豐?！?。既然是稀缺，那么，“效率”，就無法回避。如何在最短的時(shí)間里，讓注意力集中到自己這里，并且有效（例如顧客停留時(shí)長(zhǎng)，例如顧客登錄頻率）最佳排它（在某個(gè)時(shí)間段盡量讓注意力停留在我這里），成為每一種互聯(lián)網(wǎng)公司殫精竭慮的問題。而大部分互聯(lián)網(wǎng)公司，選擇的第一方案是：技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)屬性互聯(lián)網(wǎng)是靠電腦才稱之為互聯(lián)網(wǎng)的，而電腦，又是當(dāng)代文明的科技發(fā)展產(chǎn)物，于是，大多數(shù)人將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)作是一種高科技行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)作是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的公司。對(duì)于一種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人士，通俗的說法就是：搞網(wǎng)站的?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于技術(shù)的規(guī)定分為兩個(gè)層面。在使用者層面上，越簡(jiǎn)樸越好。而在開發(fā)者層面上，則會(huì)相稱復(fù)雜。有理由相信，90%上網(wǎng)的人其實(shí)并不懂得HTTP終究是什么意思，也不懂得什么叫做“超文本”或者“數(shù)據(jù)庫(kù)”。但這并不影響越來越多的人接入互聯(lián)網(wǎng)。正如某位名人說的，會(huì)吃雞蛋就能夠了，為什么一定要去見那個(gè)下蛋的母雞呢？太多的互聯(lián)網(wǎng)使用者（也是互聯(lián)網(wǎng)公司夢(mèng)寐以求的稀缺的注意力的供應(yīng)者）對(duì)于技術(shù)是相稱麻木的，他們并不在乎終究是用PHP還是JAVA寫的網(wǎng)站，更會(huì)不在乎后臺(tái)是SQLSERVER還是ORACLE數(shù)據(jù)庫(kù)。但這個(gè)觀點(diǎn)并不是說：好好地開發(fā)出那些讓大部分的使用者都覺得很易用的“程序”，普通，這就等于要做一套事實(shí)上極高深的技術(shù)系統(tǒng)。IT圈里的人都普遍認(rèn)為FireFox這種瀏覽器比微軟的更加好用，由于它據(jù)說漏洞更少，并且確實(shí)有相稱豐富的插件（諸多技術(shù)很棒的程序員會(huì)為它免費(fèi)開發(fā)）來協(xié)助這個(gè)瀏覽器完畢更多的功效?？赡?，它確實(shí)比IE強(qiáng)大，但市場(chǎng)份額，也確實(shí)比IE少。究其因素，就是用IE無需顧客再去下載安裝，而用FireFox，你不得不到網(wǎng)上去尋找這個(gè)軟件，并花上個(gè)刻把鐘下載并安裝。商業(yè)的力量讓IE的市場(chǎng)份額成為互聯(lián)網(wǎng)世界重要的入口：瀏覽器中的老大，商業(yè)的力量也讓它擊敗了瀏覽器的第一代霸主Netscape（網(wǎng)景）。技術(shù)，并不決定一切。讓我們?cè)賮砜纯垂雀瑁@個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的商業(yè)奇跡。它僅僅用了十年，就從一種小不點(diǎn)成長(zhǎng)為一種帝國(guó)。諸多人覺得，這是由于SergeyBrin和LarryPage這兩位斯坦福大學(xué)的計(jì)算機(jī)博士的技術(shù)高明所致，但其實(shí)，這個(gè)帝國(guó)，并不是這兩個(gè)帶有“開放自由”黑客抱負(fù)的獨(dú)立打造的。在這個(gè)組織的背后，閃動(dòng)著的，是商業(yè)智慧的光輝。谷歌的十年，發(fā)生了諸多事情。但對(duì)于這家公司而言，有兩件事是最重要的。第一件事就是它的第一次融資引入是SequoiaCapital和KleinerPerkinsCaufield&Byers兩家風(fēng)險(xiǎn)投資基金。這兩家一共投資了2500萬美金的基金各自派出了兩個(gè)人進(jìn)入董事會(huì)：MikeMoritz和JohnDoerr，這兩位老兄做了什么事呢？他們?cè)?jīng)一手締造過Sun、Intuit、Amazon和Yahoo等龐然大物。第二件事更重要，那就是EricE.Schmidt加盟出任董事長(zhǎng)，后來索性做了首席執(zhí)行官。這位紳士更是美國(guó)商業(yè)圈中出了名的“老狐貍”，他曾經(jīng)將Novell公司扭虧為盈，請(qǐng)注意，他不是一種技術(shù)高手。谷歌的成功，不是技術(shù)的成功，而是商業(yè)的成功。技術(shù)也好，網(wǎng)站也好，只但是是完畢盈利的工具而已。因此，我一向不認(rèn)為自己是一種搞網(wǎng)站的，替代的，我認(rèn)為我是一種做生意的（這話的意思是，我并不是個(gè)網(wǎng)絡(luò)人，但我是個(gè)商人）。只但是有人造房子來做生意，我則是運(yùn)行網(wǎng)站來做生意罷了。既然是做生意，我就極少去開發(fā)某些沒有客戶只有顧客（互聯(lián)網(wǎng)上這種所謂的產(chǎn)品其實(shí)但是是功效的東西還少嗎？）的東西。有商業(yè)需求，才會(huì)進(jìn)入開發(fā)。而不停產(chǎn)生現(xiàn)金流的商業(yè)需求，才會(huì)讓開發(fā)做得更加好，讓技術(shù)這個(gè)盈利工具更容易協(xié)助到盈利。運(yùn)用多個(gè)技術(shù)，在基于多個(gè)數(shù)據(jù)傳輸合同之上，形形色色的網(wǎng)站被開設(shè)出來。這些網(wǎng)站的商業(yè)邏輯事實(shí)上只有兩種：廣告，或者電子商務(wù)。前者借助的是互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性，而后者則運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來減少自己的售賣成本。但無論如何，多個(gè)網(wǎng)站爭(zhēng)奪的都是顧客的貴重的注意力，這種注意力或者轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮螐V告點(diǎn)擊，或者轉(zhuǎn)變一次銀行卡付賬?；ヂ?lián)網(wǎng)上存在著多個(gè)各樣的生意，它們的種類甚至比現(xiàn)實(shí)社會(huì)中還要多（例如網(wǎng)游中虛擬物品買賣）互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)屬性自從以Bog、SNS為代表的web2.0諸類型網(wǎng)站成為時(shí)髦之后，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，確實(shí)發(fā)生了某些不易察覺但意義深遠(yuǎn)的變化，那就是，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了第二樣?xùn)|西：人（第同樣?xùn)|西：信息）早期的互聯(lián)網(wǎng)，是只有信息的。由于只有信息才干比特化，而只有比特，才干被傳輸。大部分人在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，少數(shù)受過訓(xùn)練的人則生產(chǎn)信息。而這種狀態(tài)，注定了網(wǎng)站即使是以廣告為重要收入來源的，都和傳統(tǒng)媒體同樣傳統(tǒng)：電視賣收視率，報(bào)紙賣發(fā)行量，而網(wǎng)站則賣訪問量（唯一的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)廣告的可分析性可能強(qiáng)些）互聯(lián)網(wǎng)上彌漫的是信息，而不是人。是故，早期的搜索引擎是不會(huì)考慮注冊(cè)這個(gè)問題的。無論是百度，還是谷歌，它們推出注冊(cè)制（倒不是注冊(cè)才干使用搜索，而是注冊(cè)能使用更多的服務(wù)）都是這兩年的事。也正是由于它們意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了人，那么，就像現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人需要一種身份證明同樣，這個(gè)人的信息登記就變得極為重要了?；ヂ?lián)網(wǎng)的型態(tài)自此發(fā)生了某些核心性的變化，它開始從媒體或者一家商店（電子商務(wù)）向平臺(tái)進(jìn)軍。今天的谷歌，你已經(jīng)很難將它當(dāng)作是一家純搜索引擎公司，它的旗下，有著將近60家公司，在做不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。大大小小的網(wǎng)站，都在努力地圍繞著顧客（而不僅僅是信息）平臺(tái)化，而這些大大小小的平臺(tái)，匯聚在一起，就成為了今天這樣一種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，或者說，虛擬社會(huì)。人是如何進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的呢？有兩種渠道：第一種途徑是自我代入。Blog是一種含有強(qiáng)烈自我代入特性的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物。一種常年書寫blog的人，會(huì)不自覺地將自我體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，從閱讀者層面而言，他/她變看到了一種活生生的人，而不是，只是幾篇日志信息而已。第二個(gè)途徑是自我披露。在諸多網(wǎng)站（例如電子郵箱系統(tǒng)），顧客并不樂意太過披露自己的信息，但在SNS這種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，太多的人不僅上傳自己的真實(shí)頭像，還不厭其煩地填寫自己的生辰八字、畢業(yè)學(xué)校、工作單位，乃至自己信仰的格言。從傳輸學(xué)的角度來講，受眾是沒有主動(dòng)性的（或者欠缺主動(dòng)性的），受眾只懂得接受“推”（push）過來的信息，他們或者有某些小小的自由去選擇接受哪種推過來的信息。但人是有主動(dòng)性的，他們會(huì)“pull”（拉）信息，他們更會(huì)去制造信息成為原來的傳輸者。也正是由于“人”的存在，他們制造出來的信息，有時(shí)候比那些媒介組織制造出來的信息更含有可信性?；ヂ?lián)網(wǎng)公司們，不再面對(duì)著面容含糊的“大眾”，而是面對(duì)著一種一種活生生的“網(wǎng)眾”。互聯(lián)網(wǎng)公司也在變化，它們不停地脫下“網(wǎng)絡(luò)公司”的外衣，而成為一種又一種將網(wǎng)絡(luò)作為一種生意工具的商業(yè)組織：例如攜程就自我定義為一家旅游公司，而不是網(wǎng)絡(luò)公司?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的本質(zhì)就在于：它已經(jīng)不再是一種行業(yè)，而是一種社會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，我們已經(jīng)看到這兩種特質(zhì)出現(xiàn)了分化，兩個(gè)不同性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)，虛擬的和真實(shí)的。如果說匿名的互聯(lián)網(wǎng)成就了騰訊QQ的今天，形成了“在網(wǎng)上沒人懂得你是一條狗”的人格分裂。而互聯(lián)網(wǎng)新貴Facebook和開心網(wǎng)則是依靠將真實(shí)世界的關(guān)系搬上網(wǎng)而獲得成功。匿名VS實(shí)名，虛擬VS真實(shí)，兩個(gè)不同的互聯(lián)網(wǎng)世界存在著界限，也存在著交集。從盈利盈利的角度看，完全的互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界+一堆NPC是不能產(chǎn)生現(xiàn)金流的，成功的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式總會(huì)在某一種環(huán)節(jié)與現(xiàn)實(shí)世界接軌。易觀國(guó)際于總曾經(jīng)總結(jié)過，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過去的十年是免費(fèi)的和娛樂的，而將來十年則屬于收費(fèi)和電子商務(wù)。過去的十年互聯(lián)網(wǎng)虛擬的性質(zhì)更多，匿名的互聯(lián)網(wǎng)只能向公司賣“顧客的注意力”，重要的商業(yè)模式只能是廣告。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和真實(shí)世界在實(shí)現(xiàn)逐步融合，互聯(lián)網(wǎng)成了真實(shí)世界的一種構(gòu)成部分，反映現(xiàn)實(shí)的“真實(shí)互聯(lián)網(wǎng)”出現(xiàn)了，IBM講的“智慧地球”，思科講的“人本網(wǎng)絡(luò)”都是在描述真實(shí)世界和互聯(lián)網(wǎng)融合的大趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)越真實(shí)、越商業(yè)、越有價(jià)值，盈利的方式也五花八門。虛擬的本質(zhì)是什么？你在網(wǎng)上注冊(cè)了N個(gè)帳號(hào)，有了N個(gè)新名字，你不僅僅是你，匿名的你成了一種資源，叫流量，能夠被互聯(lián)網(wǎng)公司賣出去掙錢，賣的過程中需要出具你在現(xiàn)實(shí)世界的唯一標(biāo)記IP做為憑證。如果匿名的你想消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，例如玩游戲、買產(chǎn)品，就不得不露出你在現(xiàn)