論數(shù)字視頻廣告的創(chuàng)新與發(fā)展

論數(shù)字視頻廣告的創(chuàng)新與發(fā)展

現(xiàn)在，許多廣告制作需要數(shù)碼技術(shù)設(shè)備才能開展。新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用和發(fā)展直接刺激并帶動(dòng)了廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果。計(jì)算機(jī)是人類發(fā)明制造的物質(zhì)存在，雖然它依賴于人的靈性和感性來發(fā)揮作用，但程序語言的復(fù)雜運(yùn)算能產(chǎn)生令人驚嘆的數(shù)字藝術(shù)美和不可思議的力量，改變了人們的視覺經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。下面，我們從三大類廣告來談?wù)剶?shù)碼圖形影像技術(shù)的作用。一、數(shù)字繪畫空間迅速增加當(dāng)今平面設(shè)計(jì)軟件的功能已經(jīng)非常完備和強(qiáng)大，被看作是數(shù)碼圖形圖像設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，近幾年相當(dāng)普及。其中的技術(shù)技巧進(jìn)步大多在于個(gè)人摸索和經(jīng)驗(yàn)積累，最新最好的效果往往是一些勤奮的年輕人自己鉆研琢磨出來的，形成了特殊的表現(xiàn)風(fēng)格。隨著熟練掌握軟件操作的人越來越多，平面廣告制作中創(chuàng)造力的成本更加凸現(xiàn)，只要有了好的構(gòu)思、絕妙的創(chuàng)意，通過數(shù)字圖像合成技術(shù)，作圖、排版通常都不難實(shí)現(xiàn)，而且制作過程有時(shí)依靠個(gè)人就能完成。值得一提的是，平面軟件不斷升級(jí)的操作界面除了增加不少方便快捷的功能選項(xiàng)以外，還增添了很多奇妙的外掛濾鏡來實(shí)現(xiàn)一些特殊的效果。商業(yè)繪畫這幾年在數(shù)碼技術(shù)的拉動(dòng)下也逐漸繁榮起來，繪圖軟件的筆刷功能可以和WOCOM壓感筆結(jié)合起來，虛擬出生動(dòng)的數(shù)碼手繪畫面，使繪圖工作變得高效、有趣，激發(fā)出許多年輕人的從業(yè)熱情。國外的商業(yè)繪畫已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，國內(nèi)這幾年的發(fā)展也很迅速，廣告中開始出現(xiàn)大量的數(shù)碼插畫作品。二、廣告創(chuàng)意與技術(shù)運(yùn)用最尖端的數(shù)碼技術(shù)成果常常最先在好萊塢的電影工業(yè)中被嘗試并得到體現(xiàn)，然后再反射到影視廣告的特技特效中。影視廣告必須依靠電腦完成后期剪輯合成以及特效的制作，現(xiàn)在已鮮有不運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)手段而制作出的影視廣告。金光閃閃、來回飛舞的發(fā)光字，牙膏廣告中特別亮白的牙齒，護(hù)膚用品中特別光潔的皮膚，美發(fā)用品中飛舞的羽毛狀的發(fā)絲，除了攝像師精心的化妝與布光以外，強(qiáng)大的技術(shù)支持對(duì)于影視廣告創(chuàng)意的精確實(shí)現(xiàn)也十分必要，這一點(diǎn)更會(huì)影響到廣告的藝術(shù)質(zhì)量和制作成本。音頻的編輯制作、視頻剪輯、特效合成、三維建模與虛擬現(xiàn)實(shí)、二維卡通動(dòng)畫，這些日新月異的技術(shù)為廣告提供了豐富的創(chuàng)意形式和風(fēng)格手段。根據(jù)廣告主題的表現(xiàn)訴求，可以營造出夢(mèng)幻般的神奇氛圍來刺激打動(dòng)潛在的消費(fèi)者。影視特效也在不斷推陳出新，創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺感官體驗(yàn)，特別是三維虛擬動(dòng)畫，為廣告表現(xiàn)注入了生命活力。虛擬的卡通形象與場(chǎng)景被大量使用，虛擬出來的聲光電效果比真實(shí)的還要好，并且容易控制，可以通過調(diào)節(jié)參數(shù)控制來改變效果。現(xiàn)代影視廣告在娛樂性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技術(shù)特效、創(chuàng)造嶄新的視覺效果固然可以使廣告的吸引力和沖擊力更強(qiáng)，但是這并不是唯一的方法。過高的設(shè)備與技術(shù)投入的確可以使畫面更精美、視覺更愉悅，但是也耗費(fèi)更多的時(shí)間、精力與金錢，可以說是無止境的，而且越是新潮的東西過時(shí)褪色也越快。因此，需要巧妙而有效地使用各種技術(shù)效果來提升品位和降低成本。特效如果不能恰到好處地運(yùn)用而到處泛濫，自然是乏善可陳，毫無新意。三、數(shù)碼圖形影像的概念及其在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的拓展和用戶的增加呈現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。前幾年，“閃客”動(dòng)漫的火爆，著實(shí)推動(dòng)了Flash廣告的流行。為了吸引點(diǎn)擊量，網(wǎng)絡(luò)廣告在聲音、動(dòng)畫、故事情節(jié)、交互功能上都在進(jìn)行創(chuàng)新的嘗試，互動(dòng)的媒體設(shè)計(jì)把平面的、單方向的體驗(yàn)變得立體和全方位。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)日益流行“新、奇、怪”，色彩鮮艷、語言夸張、設(shè)置懸念、充分利用動(dòng)畫效果，如有的設(shè)計(jì)成游戲闖關(guān)，誘惑網(wǎng)頁瀏覽者去點(diǎn)擊，因?yàn)榱髁亢忘c(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線，是廣告效果的依據(jù)，是廣告主投放的目的。寬帶的沖浪享受和高速流量逐漸使得視頻廣告得以播放流暢。有人預(yù)測(cè)，寬帶媒體技術(shù)如果向前發(fā)展，成長中的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)超過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，具有極強(qiáng)的傳播效力和覆蓋面積。網(wǎng)絡(luò)廣告形式能兼具幾家之長，融合平面、影音、視頻、動(dòng)畫、游戲，比其它廣告形式交互性強(qiáng)是它的優(yōu)勢(shì)?？傮w來說，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式雖然十分多樣，但技術(shù)水準(zhǔn)和藝術(shù)水準(zhǔn)大多尚嫌粗糙。有的連視覺美感都成問題，這就說明從業(yè)人員的水平參差不齊。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放需要解決一些技術(shù)難題，比如交互性強(qiáng)的作品就需要懂得程序語言，進(jìn)行編程操作，有的還需要有自己的技術(shù)開發(fā)小組。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)，它們可以代理客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)行更加策略性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和發(fā)布。圖形圖像在信息傳播中呈現(xiàn)一種強(qiáng)勢(shì)并扮演著重要的角色。數(shù)碼圖形影像設(shè)計(jì)從一誕生就具有旺盛的活力、巨大的能量。20世紀(jì)末，影像藝術(shù)成為新媒體的主流，成為流行的溝通工具，影像藝術(shù)的傳播帶給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨大的沖擊，廣告也在迅速順應(yīng)數(shù)字化潮流而不斷改變。數(shù)碼圖形影像的制作面臨軟件升級(jí)、硬件更新和設(shè)備完善的壓力，隨著科技進(jìn)步而投資越來越大，分工復(fù)雜又相互支持。對(duì)數(shù)字技術(shù)的掌握和運(yùn)用成為設(shè)計(jì)師在信息社會(huì)中從事造物活動(dòng)的中心?？萍紝?duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則的影響也使得行業(yè)界限更加模糊，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)則和思維方式需要變革。在這個(gè)高速發(fā)展的、以網(wǎng)絡(luò)資訊和知識(shí)創(chuàng)新為核心的信息社會(huì)中，善用計(jì)算機(jī)的人明顯地掌握了商業(yè)與文化的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)學(xué)科在市場(chǎng)的拉動(dòng)下，給從業(yè)人員的壓力就是不斷追逐更新、更快、更強(qiáng)。設(shè)計(jì)師只有具備思維開放、富有激情和創(chuàng)造力等基本素質(zhì)，才能順應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境。中國經(jīng)濟(jì)的崛起和消費(fèi)市場(chǎng)的潛力預(yù)示了廣告業(yè)的發(fā)展前景。中國市場(chǎng)的巨大潛力和