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順馳濱江奧城階段報廣表現(xiàn)2004-09-18河西·濱江·頭等艙·前言前段時間我們陷入了一種低迷的狀態(tài)，經(jīng)過幾天的掙扎和溝通，終于我們的推廣思路有了較為明確的主線。下周報廣表現(xiàn)〔手畫稿〕策略核心天賦優(yōu)越，真正的河西第一盤創(chuàng)意核心概念“河西·濱江·頭等艙〞在近階段的推廣中我們將整合工程主要賣點，圍繞本核心概念進行表現(xiàn)，深化此概念在消費者心中的認知。廣告前消費者的看法

河西片區(qū)未來會很好，政府投入大量的資金進行市政建設(shè)，買房應(yīng)該考慮河西。濱江奧城是河西的盤，是高檔盤，是順馳開發(fā)的。廣告后消費者的看法濱江奧城是河西整體質(zhì)素最優(yōu)越的工程，使河西真正的首選樓盤。廣告支持點濱江綠化帶〔綠博園〕，地鐵，第一區(qū)，奧體，教育配套，商業(yè)配套。報廣表現(xiàn)系列一創(chuàng)意說明：畫面的主要視覺焦點為書包，通過場景的融合，將順馳小學(xué)和順馳幼兒園與工程的區(qū)位關(guān)系表達，突出教育頭等艙的優(yōu)越感。創(chuàng)意說明：畫面的主要視覺焦點為地鐵的標(biāo)志，通過場景的融合，將地鐵與工程的區(qū)位關(guān)系表達，表達地鐵就在家門口的優(yōu)越感。報廣表現(xiàn)系列二創(chuàng)意說明：創(chuàng)意緊扣頭等艙的概念，通過教育元素〔校車〕與紅地毯的結(jié)合，表現(xiàn)工程教育配套的優(yōu)勢。創(chuàng)意說明：創(chuàng)意緊扣頭等艙的概念，通過地鐵與紅地毯的結(jié)合，表現(xiàn)工程緊鄰地鐵口的優(yōu)勢。報廣表現(xiàn)系列三創(chuàng)意說明：創(chuàng)意主要通過視覺的錯位表現(xiàn)出工程教育配套的近，表達教育配套的優(yōu)越。創(chuàng)意說明：創(chuàng)意主要通過視覺的錯位表現(xiàn)出工程交通配套的近，表達交通配套的優(yōu)越。報廣表現(xiàn)〔商業(yè)形象〕一創(chuàng)意說明：將工程商業(yè)的效果圖放在鉆石的上面，形成視覺暗示，表達工程商業(yè)的鉆石級地位，是河西商業(yè)的頭等艙。創(chuàng)意說明：將工程的效果圖用巨大的手提袋來表現(xiàn)，形成強烈的視覺沖擊，從商業(yè)的根本屬性訴

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