營銷策劃（慕課版）

讀書筆記模板營銷策劃（慕課版）01思維導圖目錄分析精彩摘錄內容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導圖慕策劃營銷讀者策劃知識書策劃營銷案例戰(zhàn)略企業(yè)目標學習方法要點策略營銷策劃書企業(yè)形象本書關鍵字分析思維導圖內容摘要內容摘要本書系統(tǒng)介紹了營銷策劃的相關知識，包括營銷策劃認知，營銷戰(zhàn)略策劃，營銷組合策劃，企業(yè)形象策劃，

品牌策劃，廣告策劃，商業(yè)活動策劃，新媒體營銷策劃，營銷策劃書寫作，營銷策劃的實施、控制與評估修正。

本書還配套了豐富的案例和擴展資源，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應用能力，讀者掃描書中二維碼即可查看。同時，本書配套了完整的慕課視頻，讀者可跟隨視頻自學書中知識。目錄分析學習目標本章要點引導案例第1章營銷策劃認知1.1了解營銷策劃1.2熟悉營銷策劃程序1.3營銷策劃創(chuàng)意1.4了解營銷策劃崗位1.5案例分析——紅包引領營銷新潮流課后思考010302040506第1章營銷策劃認知1.1了解營銷策劃什么是營銷策劃營銷策劃的要素營銷策劃的原則營銷策劃的類型營銷策劃的誤區(qū)1.2熟悉營銷策劃程序營銷環(huán)境的分析營銷目標的確定營銷戰(zhàn)略的構思營銷策劃書的形成與調整營銷策劃的實施營銷策劃的評估與修正1.3營銷策劃創(chuàng)意營銷策劃創(chuàng)意的產生過程產生營銷策劃創(chuàng)意的思維方式常用的營銷策劃創(chuàng)意方法營銷策劃創(chuàng)意的效果測評1.4了解營銷策劃崗位營銷策劃行業(yè)的發(fā)展營銷策劃從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)營銷策劃從業(yè)者的職業(yè)技能學習目標引導案例本章要點2.1了解營銷戰(zhàn)略第2章營銷戰(zhàn)略策劃2.2營銷戰(zhàn)略方向定位2.3目標市場戰(zhàn)略策劃2.4企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃2.5案例分析——快餐品牌“十八汆”12345課后思考第2章營銷戰(zhàn)略策劃2.1了解營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略的含義營銷戰(zhàn)略的特征營銷戰(zhàn)略的層次結構2.2營銷戰(zhàn)略方向定位企業(yè)使命定位企業(yè)目標定位2.3目標市場戰(zhàn)略策劃市場細分策劃目標市場選擇策劃市場定位策劃2.4企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃成本領先戰(zhàn)略策劃差異化戰(zhàn)略策劃集中化戰(zhàn)略策劃學習目標引導案例本章要點3.1產品策劃第3章營銷組合策劃3.5案例分析——“莫小仙”的崛起13.2價格策劃23.3渠道策劃33.4促銷策劃45課后思考第3章營銷組合策劃3.1產品策劃認識產品產品組合策劃產品生命周期策劃產品包裝策劃新產品開發(fā)、上市和推廣策劃3.2價格策劃定價的重要性定價的方法定價的策略調價策劃3.3渠道策劃渠道模式的選擇渠道價格的制定渠道的管理3.4促銷策劃促銷的含義與作用促銷的方式促銷方式的組合促銷的方法學習目標引導案例本章要點4.1了解企業(yè)形象策劃第4章企業(yè)形象策劃4.2企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃4.3企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃4.4企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃4.5企業(yè)形象導入的策劃4.6案例分析——騰訊

20周年更新

Logo課后思考010302040506第4章企業(yè)形象策劃4.1了解企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃的組成企業(yè)形象策劃的目的企業(yè)形象戰(zhàn)略的構成企業(yè)形象策劃與營銷的關系企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意技法4.2企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃企業(yè)理念識別系統(tǒng)的核心企業(yè)理念識別系統(tǒng)的設計原則企業(yè)理念識別系統(tǒng)的表現(xiàn)形式企業(yè)理念識別系統(tǒng)的滲透4.3企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃企業(yè)的內部行為企業(yè)的外部行為企業(yè)行為識別系統(tǒng)的構成企業(yè)行為識別系統(tǒng)的傳播與推廣4.4企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設計流程企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素策劃企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應用要素策劃4.5企業(yè)形象導入的策劃企業(yè)形象導入的時機企業(yè)形象導入的程序5.1品牌策劃概述5.2品牌定位策劃1學習目標2引導案例3本章要點45第5章品牌策劃5.3品牌傳播策劃5.4品牌延伸策劃5.5案例分析——喜茶的品牌定位與傳播課后思考第5章品牌策劃5.1品牌策劃概述了解品牌品牌策劃的流程品牌化策劃5.2品牌定位策劃品牌定位的作用品牌定位的方法品牌名稱的定位策劃5.3品牌傳播策劃品牌傳播的模式品牌傳播的策略品牌傳播的誤區(qū)5.4品牌延伸策劃品牌延伸的作用品牌延伸的策略品牌延伸的誤區(qū)6.2廣告主題策劃1學習目標2引導案例3本章要點46.1認識廣告5第6章廣告策劃6.3廣告創(chuàng)意策劃6.4廣告媒體策劃6.5案例分析——

“來伊份”品牌廣告策劃課后思考第6章廣告策劃6.1認識廣告什么是廣告廣告的作用與類型6.2廣告主題策劃廣告定位與產品、品牌的關系廣告主題的確定廣告訴求的策劃廣告語的創(chuàng)作策劃6.3廣告創(chuàng)意策劃廣告創(chuàng)意策劃的原則廣告創(chuàng)意策劃的流程廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略6.4廣告媒體策劃廣告媒體的類型及優(yōu)缺點廣告媒體的選擇方法廣告媒體的組合策略7.1營銷活動策劃7.2公關活動策劃1學習目標2引導案例3本章要點45第7章商業(yè)活動策劃課后思考7.3案例分析——淘寶和天貓“雙十一”活動第7章商業(yè)活動策劃7.1營銷活動策劃營銷活動策劃的作用營銷活動策劃的要求營銷活動策劃的步驟營銷活動策劃的要點7.2公關活動策劃公關活動策劃的步驟公關活動策劃的要點危機公關的策劃學習目標本章要點引導案例第8章新媒體營銷策劃8.1了解新媒體營銷策劃8.2內容營銷策劃8.3社交媒體營銷策劃8.4案例分析——老干媽的新媒體營銷12345課后思考第8章新媒體營銷策劃8.1了解新媒體營銷策劃什么是新媒體營銷新媒體營銷的特點新媒體營銷的相關理論新媒體營銷策劃的過程新媒體營銷的常用營銷策略8.2內容營銷策劃內容營銷的優(yōu)勢軟文營銷策劃圖片營銷策劃短視頻營銷策劃直播營銷策劃8.3社交媒體營銷策劃社交媒體營銷的優(yōu)勢的營銷策劃的營銷策劃社群的營銷策劃學習目標引導案例本章要點9.1了解營銷策劃書9.2營銷策劃書的寫作9.3營銷策劃書的完善010302040506第9章營銷策劃書寫作9.4營銷策劃書的模式及范例課后思考9.5案例分析——農夫山泉廣告策劃書分析第9章營銷策劃書寫作9.1了解營銷策劃書策劃與營銷策劃書營銷策劃書的作用營銷策劃書的種類9.2營銷策劃書的寫作營銷策劃書的基本要素營銷策劃書的結構框架營銷策劃書的寫作原則營銷策劃書的寫作技巧9.3營銷策劃書的完善營銷策劃書的校正營銷策劃書的裝訂9.4營銷策劃書的模式及范例營銷策劃書的模式營銷策劃書的范例賞析學習目標引導案例本章要點10.1營銷策劃的實施第10章營銷策劃的實施、控制與評估修正10.2營銷策劃的控制10.3營銷策劃的評估與修正10.4案例分析——游園會活動執(zhí)行課后思考第10章營銷策劃的實施、控制與評估修正10.1營銷策劃的實施營銷策劃實施的影響因素營銷策劃實施的步驟10.2營銷策劃的控制營銷策劃的控制步驟營銷策劃的控制方法10.3營銷