網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢與特點

網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢與特點隨著報紙雜志廣告、電視廣告、電臺廣告競爭激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也開始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比，獨具優(yōu)勢，它不僅目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人，而且互動效果明顯。因特網(wǎng)正以獨特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)。在下一個10年里，信息技術(shù)革命將把廣告業(yè)塑造成什么形象?加州大學(xué)哈斯商學(xué)院(HaasSchooofBusiness,UniversityofCalifornia)的營銷戰(zhàn)略教授戴維?A?阿克(DavidAAaker)一番高談闊論可以打開我們的眼界。他指出：10年內(nèi)，技術(shù)將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過程。表現(xiàn)在下述四個方面：1.技術(shù)將掀起廣告界一場革命，使之從同大眾媒體打交道，轉(zhuǎn)型為以個人化、目標(biāo)明確的廣告面向更小的消費群體甚至個人，這個趨向已經(jīng)顯出一些跡象。為小型消費群體服務(wù)的廣告并不容易，但意義極為深遠。因為提供了有針對性的訊息，單個消費者記憶的可能性大為提高，也可以降低訊息流失的無效性。平庸、妥協(xié)的溝通活動會大大減少。2.技術(shù)使廣告從單向傳播轉(zhuǎn)為互動傳播，“王婆賣瓜自賣自夸”的叫街式廣告不受歡迎，廣告商極有潛力同消費者達到更親密的程度，最有效的方式是向消費者提供更多的有關(guān)產(chǎn)品用途的信息，在給予消費者幫助的同時，無形地支持和加強了品牌的可信度。3.因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業(yè)的前哨陣地。品牌信息在網(wǎng)上以豐富、生動和真實的方式顯現(xiàn)，從而成為聯(lián)結(jié)品牌其他營銷努力的出發(fā)點，或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關(guān)等企業(yè)營銷戰(zhàn)略中起到協(xié)調(diào)、助攻的作用。4.技術(shù)將影響廣告創(chuàng)意和管理。Intranet在廣告企業(yè)內(nèi)部用來分享營銷經(jīng)驗和市場行情。品牌的地位不會降低，相反會得到加強。今后，身處信息的海洋，面對眾多的選擇，品牌將成為吸引消費者視線的主線。擁有強勢品牌的企業(yè)，借助成功的互動廣告概念，一定會立于不敗之地。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢因特網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是明顯的，如此它才可能深深吸引著商家和顧客：1.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術(shù)，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢。3.網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。4.利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。5.交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息?；ヂ?lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動、進而建立未來關(guān)系的能力。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動地接受廣告，而是可以及時地做出反應(yīng)。這種優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上實現(xiàn)一個交易的過程。6.開放式的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，使不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)可以互連，真正達到資源共享、數(shù)據(jù)通信和分布處理的目標(biāo)，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準(zhǔn)確、快速、高效地傳達給每一個潛在客戶。7.網(wǎng)絡(luò)追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務(wù)，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時進行人機對話。例如：當(dāng)你想購買一部汽車或一套住房時，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片與文字，同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問，使你足不出戶就能完成購物。8.在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。9.社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng)刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進廣告文章中，借此建立信用，擴大接觸面，如果運用得當(dāng)，這些社論式廣告可以進行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜，等等。10.即時效果監(jiān)測：利用先進的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)即時獲得數(shù)據(jù)、報告。這對及時調(diào)整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實現(xiàn)的。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調(diào)查來推斷。二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之不同(1)更及時。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。(2)更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調(diào)查