第三章 電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)案例

電子商務(wù)相關(guān)案例電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)案例1：域名開心網(wǎng)早在此之前，陳一舟和一位媒體人士聊天的時(shí)候曾經(jīng)透露，當(dāng)時(shí)之所有購買kaixin的域名是因?yàn)橄胧召弅aixin001遭到拒絕。當(dāng)時(shí)kaixin001開出的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其真正的市場價(jià)值，我們復(fù)制這樣一個(gè)網(wǎng)站很容易，根本花不了這么多錢?！标愐恢鄯Q，

目前根本無法實(shí)現(xiàn)盈利，千橡也沒有想到好的盈利模式，從價(jià)值上來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如校內(nèi)網(wǎng)。開心網(wǎng)據(jù)悉，早在開心網(wǎng)創(chuàng)辦之初，Kaixin域名便被一美國人注冊，開價(jià)約20萬人民幣。后來9158.comCEO傅政軍看到開心網(wǎng)的發(fā)展勢頭后，就從美國人手里將域名買了回來。最后幾經(jīng)周折通過門賀豐介紹，最后終于以50萬美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了陳一舟?！俺擞蛎灰椎膬r(jià)格之外，當(dāng)時(shí)千橡還和9158.com簽署過一項(xiàng)合作協(xié)議。具體內(nèi)容不詳”據(jù)一位曾經(jīng)接觸到該事件的人透露。開心網(wǎng)kaixin001在起訴中表示，千橡在網(wǎng)站名稱、網(wǎng)絡(luò)域名的主要部分、網(wǎng)站的服務(wù)功能、服務(wù)對象、服務(wù)內(nèi)容均與開心網(wǎng)基本相同，而且其首頁的設(shè)計(jì)風(fēng)格也與開心網(wǎng)極其相似，這種做法已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競爭，并索賠1000萬人民幣。千橡集團(tuán)聲明表示，域名是千橡公司通過正常渠道合法擁有的，而開心網(wǎng)的運(yùn)營一直遵循國家的法律法規(guī)，并擁有證明其合法資質(zhì)的執(zhí)照和證件。同時(shí)，千橡集團(tuán)表示，開心網(wǎng)自誕生之日起，就定位于社會(huì)化娛樂平臺，在網(wǎng)站的類型和定位上，與現(xiàn)有的普通社交網(wǎng)站有根本性差異。由此可見，榜單前三甲，全被數(shù)字域名拿下。有兩個(gè)創(chuàng)意域名也有入圍，比如，新浪易居網(wǎng)62萬元買下、好享商城15萬元收購了，另外一個(gè)拼音域名，28萬元交易。從榜單上整體來看，數(shù)字域名占據(jù)該榜單多數(shù)份額。新浪公司2011年最有影響力，買下火星域名、自游域名和看點(diǎn)域名，以及62萬元的等等。最后結(jié)合兩個(gè)榜單數(shù)據(jù)來看，拼音域名和數(shù)字域名是2011年域名場上兩大支柱域名，創(chuàng)意域名和英文域名等其他類型同樣是市場上組成部分，其市場地位也重要。結(jié)合2011年域名場上行態(tài)，2012年甚至是未來一段時(shí)間內(nèi)，拼音和數(shù)字仍會(huì)是國內(nèi)市場上最重要的交易元素。Google與域名google雖然早在2000年就推出了中文搜索服務(wù)，但由于各種原因，并未針對將來會(huì)是google重要市場的中國而保護(hù)注冊中國國家域名。以及、等google品牌域名均被國內(nèi)的一些域名投資機(jī)構(gòu)、域名投機(jī)者搶先注冊。就在google感覺到中國市場的重要性并開展本地化策略時(shí)，曾嘗試通過法律途徑索取已被他人注冊google中國域名，但由于事前沒有在中國注冊商標(biāo)等原因，仲裁、訴訟均被駁回。最終google只得不情愿地花費(fèi)了上百萬巨資購回google中國域名、

等。Google與域名隨著google在中國的發(fā)展，由于語言習(xí)慣原因，一直在中國沿用英文google品牌對于大力開展品牌宣傳帶來了一定的阻礙。google內(nèi)部在2005年12月確定了“谷歌”這個(gè)中文品牌。在向外界正式發(fā)布中文品牌前，為了避免自己的品牌商標(biāo)和域名被他人惡意注冊，google很快注冊了“谷歌”相關(guān)的商標(biāo)和域名而且代價(jià)很小，域名包括“”“”“谷歌.com”“谷歌.cn”等。這一次，google在中國的品牌保護(hù)方面就做得非常周全和快速，為“谷歌”品牌的推進(jìn)打下了良好的基礎(chǔ)。域名保護(hù)策略對于知名品牌而言，網(wǎng)絡(luò)域名與注冊商標(biāo)一樣非常重要，要預(yù)先做好保護(hù)工作；不要在品牌發(fā)布后才進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)域名注冊等相關(guān)工作，有可能被他人搶占先機(jī)；如果自己的品牌域名被他人注冊，需要根據(jù)情況確定索回方案，以免日后代價(jià)太高；在品牌域名保護(hù)策略方面需要獲得專業(yè)域名服務(wù)公司、法律專家的協(xié)助。案例2：GFW防火長城（英語：GreatFirewall，常用簡稱：GFW，中文也稱中國國家防火墻、長城防火墻或萬里防火墻），是對中華人民共和國政府在其管轄互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部建立的多套網(wǎng)絡(luò)審查系統(tǒng)（包括相關(guān)行政審查系統(tǒng)）的稱呼。其英文名稱得自于2002年5月17日CharlesR.Smith所寫的一篇關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)審查的文章《TheGreatFirewallofChina》，取與Great

Wall（長城）相諧的效果，簡寫為Great

Firewall，縮寫GFW。隨著使用的拓廣，中文“墻”和英文“GFW”已被用于動(dòng)詞，“GFWed”及“被墻”均指被防火長城所屏蔽。一般情況下，防火長城主要指中國政府監(jiān)控和過濾互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的軟硬件系統(tǒng)，由服務(wù)器和路由器等設(shè)備，加上相關(guān)的應(yīng)用程序所構(gòu)成。它的作用主要是監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)上的通訊，對認(rèn)為不符合中國官方要求的傳輸內(nèi)容，進(jìn)行干擾、阻斷、屏蔽。主要技術(shù)域名劫持國家入口網(wǎng)關(guān)的IP封鎖主干路由器關(guān)鍵字過濾阻斷連接重置案例3：中國互聯(lián)網(wǎng)地圖發(fā)展前景谷歌是較早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)地圖領(lǐng)域的服務(wù)商，早在2005年就推出了電子地圖服務(wù)GoogleMaps（谷歌地圖）和電子地圖客戶端軟件GoogleEarth（谷歌地球），當(dāng)年谷歌地圖的一經(jīng)推出，便轟動(dòng)了全世界，原先收費(fèi)的軟件變成了免費(fèi)產(chǎn)品，興奮的網(wǎng)民隨即發(fā)現(xiàn)，那些遙遠(yuǎn)的國家和地區(qū)頃刻間變得觸手可急，地球仿佛頃刻間變成了一個(gè)小小的村落。中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場規(guī)模谷歌提供的地圖，不僅僅是免費(fèi)的，而且完全開放，提供了GoogleMapsAPI接口，在很長一段時(shí)間里，GoogleMapsAPI都是谷歌使用量最大的API接口。這個(gè)免費(fèi)的地圖接口引發(fā)了世界性的地圖應(yīng)用狂潮，各種形態(tài)的基于GoogleMaps的地圖服務(wù)相繼出現(xiàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場規(guī)模Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)地圖早期的互聯(lián)網(wǎng)地圖是Web1.0，僅僅是個(gè)用于顯示和查詢的地圖服務(wù)，系統(tǒng)顯示什么地圖，用戶就得看什么地圖，地圖產(chǎn)品的黏度很低。用戶對地圖網(wǎng)站的定位依舊停留在工具型網(wǎng)站，導(dǎo)致互聯(lián)