2024淮口首屆新春水上燈會節(jié)項(xiàng)目可行性闡述方案

萬盞華燈映金堂

新春齊聚淮州城金堂·首屆新春水上燈會可行性匯報(bào)方案中國·金堂目錄010203040506項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景市場分析項(xiàng)目選址項(xiàng)目定位項(xiàng)目規(guī)劃070809101112項(xiàng)目招商項(xiàng)目運(yùn)營項(xiàng)目推廣項(xiàng)目活動應(yīng)急保障結(jié)論及建議PART01項(xiàng)目概述項(xiàng)目主題萬盞華燈映金堂

新春齊聚淮州城2024金堂首屆新春水上燈會節(jié)中國·金堂2024金堂首屆新春水上燈會節(jié)由成都市菲馳文化傳播有限公司發(fā)起并運(yùn)營。成都菲馳廣告文化傳媒有限公司致力于提供品牌規(guī)劃、活動策劃、禮儀模特展示、媒體管理、公關(guān)活動實(shí)施以及文化演藝服務(wù)等方面的大型高度專業(yè)水準(zhǔn)的PR公司。成都菲馳文化主營業(yè)務(wù)為戶外廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、電視報(bào)紙廣告代理、形象專柜制作；公司擁有一批高素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、專業(yè)模特、禮儀、演藝人員，以及團(tuán)結(jié)高效的專業(yè)施工隊(duì)伍，形成了一套以策劃、設(shè)計(jì)、制作、售后為一體的服務(wù)體系，曾多次舉辦各種大型演出及展覽活動。項(xiàng)目實(shí)施單位項(xiàng)目概況

百丈龍泉東西為脊、千里沱江南北為脈，金堂是長江上游一級支流沱江的起點(diǎn)，素有“千里沱江第一城”之稱，文旅資源、山水資源豐富。

本項(xiàng)目的建設(shè)意在打造全國一流的特色燈會活動，伴隨活動的運(yùn)營同時(shí)發(fā)展帶動金堂文化主題旅游，推動金堂及淮口新城的發(fā)展。

通過第一屆水上燈會項(xiàng)目的實(shí)施，將金堂文化、旅游產(chǎn)業(yè)作為金堂文化旅游對外展示的一個(gè)標(biāo)桿平臺，對世人的展示無疑是刺激金堂以及四川地區(qū)文化、旅游業(yè)發(fā)展的一支強(qiáng)心劑，是促進(jìn)發(fā)展金堂歷史、人文文化的強(qiáng)有力的舉措。

燈會的成功建設(shè)，將吸引更多游客的目光，是加速金堂文化、旅游業(yè)發(fā)展的有利舉措。對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步起到積極的促進(jìn)作用，對發(fā)展金堂經(jīng)濟(jì)、文化旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重大的意義。項(xiàng)目規(guī)劃內(nèi)容淮口水上燈會以科瑪小鎮(zhèn)為核心，占地面積為270畝，建筑面積約為27萬㎡，預(yù)計(jì)春節(jié)觀燈人數(shù)可達(dá)60萬人次。

本項(xiàng)目共分為5個(gè)區(qū)域，是以濱江觀景帶為主的區(qū)域是以科瑪小鎮(zhèn)內(nèi)部街道為主的區(qū)域；是以沱江索道為主的區(qū)域是以沱江水道為主的特色水上區(qū)域。是以各節(jié)點(diǎn)、廣場為主的區(qū)域燈會籌備周期約5個(gè)月，暫定2月2日開園。PART02項(xiàng)目背景金堂簡介靈動的河流和激情的土地孕育了金堂綺麗的風(fēng)光，龍泉山城市森林公園、縣城水域航線、五鳳古鎮(zhèn)等旅游景點(diǎn)眾多，是中國西部獨(dú)特的水上城市，享有“天府花園水城”的美譽(yù)。2022年，金堂縣實(shí)現(xiàn)GDP602.9億元，居全市第15，郊區(qū)（市）縣第2；按可比價(jià)計(jì)算同比增長6.5%，居全市第1。是國家知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣工程試點(diǎn)縣，是成都近郊一顆璀璨的明珠。金堂縣，金堂縣縣城素有“千里沱江第一城”之稱，中河、毗河、北河穿城而過。隸屬于四川省成都市，地處成都平原東北部，是“成都平原經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)的重點(diǎn)發(fā)展縣和成都市“特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)”。010203人文金堂金堂縣的方言比較復(fù)雜。這與歷史上的大移民，特別是清朝前期的大移民有關(guān)。各省籍移民最顯著的不同特點(diǎn)莫過于方言土語，仍然十分突出。據(jù)語言學(xué)者崔榮昌（四川大學(xué)教授）的調(diào)查記載分析，金堂縣的方言有“金堂話”、“老湖廣話”、“廣東話”和“福建話”四類。金堂縣有國家級淮口瑞光塔文物保護(hù)單位1處，省級淮口鎮(zhèn)云頂山石城遺址和五鳳鎮(zhèn)關(guān)圣宮文物保護(hù)單位2處，市級7處，縣級28處，館藏文物4000余件，其中包括166件珍貴文物。如畫金堂截至2021年，金堂擁有各類景區(qū)數(shù)十個(gè)，如五鳳溪景區(qū)、西南航空文化旅游景區(qū)、轉(zhuǎn)龍鮮花山谷景區(qū)、玉皇養(yǎng)生谷景區(qū)、臍橙之鄉(xiāng)、花熳天下、云頂石城、毗河灣省級旅游度假區(qū)、五鳳古鎮(zhèn)、甘御蘭石斛林盤景區(qū)、梨花酒鄉(xiāng)林盤景區(qū)、金溪灣林盤景區(qū)、聚峰谷國際油橄欖旅游區(qū)、創(chuàng)意燈籠文化旅游區(qū)、農(nóng)場樂翻天、成都海泉灣美憬閣索菲特酒店、賀麟故居等，旅游景點(diǎn)多，旅游資源豐富。繡川書院彭家珍大將軍紀(jì)念祠五鳳溪古鎮(zhèn)云頂晴嵐梅林公園壽佛寺如畫金堂非遺金堂金堂縣共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目14項(xiàng)，如土橋鎮(zhèn)高臺獅子、五鳳鎮(zhèn)沱江號子、趙鎮(zhèn)熟油海椒、棲賢鄉(xiāng)大地之魂種酒、五鳳鎮(zhèn)白巖山山歌、清江鎮(zhèn)四川清音、云合鎮(zhèn)九斗碗、廣興鎮(zhèn)竹編蒸籠、官倉鎮(zhèn)張氏面塑技藝、清江鎮(zhèn)沖洞子高箱釀造技藝、趙鎮(zhèn)任氏剁椒、五鳳鎮(zhèn)馬尾道巾編織技藝、趙鎮(zhèn)老成都趙粽子、趙鎮(zhèn)黃氏正骨手法。特色金堂金堂羊肚菌——羊肚菌是一種珍稀食用菌品種，是一種珍貴的食用菌和藥用菌，其結(jié)構(gòu)與盤菌相似，上部呈褶皺網(wǎng)狀，既像個(gè)蜂巢，也像個(gè)羊肚，因而得名。金堂黑山羊——金堂縣是畜牧養(yǎng)殖大縣，金堂黑山羊是四川省地方山羊品種，連續(xù)九屆舉辦“黑山羊美食節(jié)”，是川內(nèi)乃至全國具有較高知名度的特色品牌。金堂姬菇——金堂姬菇是金堂特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，已有30多年的人工栽培歷史，年產(chǎn)值10億元左右。2007年，清江鎮(zhèn)姬菇農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)通過國家級驗(yàn)收。2011年3月，金堂姬菇被列為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。金堂明參——明朝洪武年間，云頂山慈云寺開山祖師云華長老將野生沙參獻(xiàn)給皇帝朱元璋，朱元璋食后發(fā)現(xiàn)有清心明目、讓人精力飽滿之功效，便賜名為“明參”。金堂縣明參主要產(chǎn)自淮口鎮(zhèn)，2010年，金堂明參正式獲得國家質(zhì)監(jiān)總局“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。金堂臍橙——金堂是“臍橙之鄉(xiāng)”，“金堂臍橙”獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)果品、農(nóng)博會金獎(jiǎng)、名牌產(chǎn)品等20余項(xiàng)表彰。四川“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略要求推動文化產(chǎn)業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，充分利用四川豐富的文化旅游資源，突出特色、推動創(chuàng)新，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，健全文化產(chǎn)業(yè)體系，努力提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化水平。《四川省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》提出加快做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)、出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，形成“5+2”的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。金堂著力圍繞“成東中心，公園水城”為總體目標(biāo)，奮力推動文旅新場景、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。爭創(chuàng)天府旅游名縣，構(gòu)建“157”全域旅游發(fā)展新格局，實(shí)施龍泉山北部田園綜合體等一批旅游項(xiàng)目，打造提升“三江夜游”、“山水運(yùn)動”等旅游場景，為提升金堂市形象，發(fā)展金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了相應(yīng)基礎(chǔ)。在國內(nèi)旅游市場上，隨著娛樂旅游產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生，旅游與燈會成功結(jié)合的實(shí)例已屢見不鮮,成為當(dāng)?shù)匚幕糜纹放?，擴(kuò)展了旅游地的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。其中，由自貢舉辦的大型燈會最為成功，其產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，起到了強(qiáng)烈的示范作用。政策支持體系具備發(fā)展契機(jī)項(xiàng)目實(shí)施背景金堂發(fā)展背景當(dāng)前，根據(jù)委、縣人民政府的工作部署，高質(zhì)量建設(shè)“成東中心、公園水城”為總體目標(biāo)，奮力推動文旅新場景、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。爭創(chuàng)天府旅游名縣，構(gòu)建“157”全域旅游發(fā)展新格局，實(shí)施龍泉山北部田園綜合體等一批旅游項(xiàng)目，打造提升“三江夜游”、“山水運(yùn)動”等旅游場景，辦好鐵人三項(xiàng)世界杯賽、五鳳溪山地馬拉松賽等體育賽事，加快推進(jìn)云頂石城申遺工作，歷史機(jī)遇不容錯(cuò)失。2“水秀”和“燈會”布局主要為五彩斑斕的單體水型交替表演，時(shí)而起伏跌宕，新鮮熱烈；時(shí)而輕歌慢舞，清爽幽雅、令人留念忘返、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，該項(xiàng)目將打造以娛樂、休閑、旅游景觀為中心，進(jìn)一步提高“公園水城”核心區(qū)內(nèi)品牌及檔次。小結(jié)本項(xiàng)目的建設(shè)意在打造全國一流的特色燈會活動，該項(xiàng)目將打造以娛樂、休閑、旅游景觀為中心，進(jìn)一步提高“公園水城”核心區(qū)內(nèi)品牌及檔次。伴隨燈會活動的運(yùn)營，同時(shí)發(fā)展帶動金堂文化旅游，推動金堂及淮口新城的發(fā)展。通過淮口第一屆水上燈會項(xiàng)目的實(shí)施，是促進(jìn)發(fā)展金堂歷史、人文文化的強(qiáng)有力的舉措。是吸引游客的目光，加速金堂文化、旅游業(yè)發(fā)展的有利舉措。對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步起到積極的促進(jìn)作用，對發(fā)揚(yáng)金堂文化、旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重大的意義，故而新春燈會項(xiàng)目的建設(shè)是切實(shí)可行的。PART03市場分析市場分析文化旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文明的象征，是高品位、高格調(diào)的消費(fèi)方式，是精神追求和文化享樂的新型載體。文化旅游業(yè)是新時(shí)期促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動效應(yīng)明顯等特征。文化旅游產(chǎn)業(yè)是金堂經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的組成部分，金堂的文化旅游資源非常豐富，知名度較高，但文化旅游產(chǎn)業(yè)總體上還處于初級或蓄勢待發(fā)階段，亟需將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。目前在著手打造文化旅游精品、獨(dú)具特色的文化旅游目的地過程中，尤其需要根據(jù)大區(qū)域的發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢來研究金堂文化旅游的發(fā)展問題。010302金堂旅游現(xiàn)狀近年來，縣委、縣政府采取多種措施開發(fā)文化旅游資源，積極發(fā)展文化旅游業(yè)，文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)呈現(xiàn)良好態(tài)勢。如五鳳溪、云頂石城等旅游景點(diǎn)的打造，有力助推了金堂文化旅游的全面發(fā)展。態(tài)勢良好四大現(xiàn)狀近年金堂文化旅游業(yè)發(fā)展較快，旅游經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)步增長。文化產(chǎn)業(yè)旅游對于推動全縣經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要作用，在全市文化旅游業(yè)中占有重要地位。金堂制定了促進(jìn)文化旅游發(fā)展的系列政策，努力營造文化旅游發(fā)展環(huán)境；堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場發(fā)展相結(jié)合，加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)整合，初步形成了合力推進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的局面，文化旅游發(fā)展模式已逐步形成。金堂的城市基礎(chǔ)設(shè)施逐步改善，區(qū)域旅游公路干線、城市道路、橋梁、引導(dǎo)標(biāo)識等公共設(shè)施進(jìn)一步改善，文化旅游服務(wù)設(shè)施及其接待能力明顯改善，為金堂文化旅游的騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。規(guī)模穩(wěn)定模式完善配套完善總體來看，金堂擁有國家級、高品位、獨(dú)特性的文化旅游資源，近年來文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展，為文化旅游目的地的打造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2017-2022年金堂旅游人次及收入統(tǒng)計(jì)表年份2017年2018年2019年2020年2021年2022年人次（萬）11181208.5126184811511217收入（億元）16.212364.3550.97073.72“百丈龍泉東西為脊、千里沱江南北為脈”。金堂是長江上游一級支流沱江的起點(diǎn)，素有“千里沱江第一城”之稱，文旅資源、山水資源豐富。隨著金堂近年來大力加強(qiáng)對文化旅游的投入及打造，在旅游上迎來了蓬勃的發(fā)展，無論是在旅游人次還是在旅游收入上，均取得了巨大的突破。2022年，盡管收到疫情的影響，在旅游上仍然實(shí)現(xiàn)了73.73億的收入，創(chuàng)歷史新高，由此可以看出金堂旅游的潛力。我們有理由相信，隨著金堂文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，還將創(chuàng)造更輝煌的未來。金堂旅游現(xiàn)狀市場調(diào)研我們在思考燈會時(shí)，可以參考自貢燈會的相關(guān)數(shù)據(jù)。在2014年春節(jié)“黃金周”自貢市共接待游客174.03萬人次，同比增長12.86%；實(shí)現(xiàn)旅游收入7.98億元，同比增長15.06%。假日期間各景區(qū)景點(diǎn)游人如織，各旅游特色購物點(diǎn)生意興隆，以自駕游、自助游、組團(tuán)游為主，全市各停車場車滿為患車位爆滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅是春節(jié)一周期間，自貢燈會共接待游客30余萬人次。2023年春節(jié)“黃金周”期間，僅燈會就累計(jì)接待游客超120萬人次，同比增長46%，實(shí)現(xiàn)綜合收入1.4億元。由此可以看出，燈會的潛力及帶動性是非常巨大的。年份2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年人次35萬38萬36萬38萬36萬疫情52萬90萬120萬金堂優(yōu)勢以人文景觀為代表的旅游資源豐厚獨(dú)特，品高質(zhì)優(yōu)，擁有一批文化旅游知名品牌；資源優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢融合優(yōu)勢四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢積極融入全省、全市文旅發(fā)展大局和成都“三城三都”建設(shè)，積極創(chuàng)建天府旅游名縣和省級全域旅游示范區(qū)。聚焦農(nóng)旅融合、商旅融合、文旅融合、體旅融合，大力發(fā)展研學(xué)旅游、夜間旅游、會展旅游、美食旅游，推動形成“晨登云頂、午飛淮州、夕泡溫泉、夜游三江”旅游新風(fēng)尚。圍繞“公園水城、時(shí)尚運(yùn)動”核心IP，大力培育“生態(tài)度假、田原休閑、宋元文化”支撐IP，持續(xù)推進(jìn)國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品整體策劃包裝和精品線路的營銷，構(gòu)建多維度、多元化旅游品牌宣傳體系。金堂劣勢目前形成的文化旅游景觀，雖然文化品味高，但參與性、娛樂性差，受眾人群窄，受眾人群有限，知名度較低，沒有形成上規(guī)模上檔次的支撐性景區(qū)，文化旅游產(chǎn)品的市場競爭力不強(qiáng)。缺乏支撐層次較低三大劣勢布局沖突資源整合不夠，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，開發(fā)水平不高，整合深度不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，空間分散、容量小，活動少，缺少休閑、缺乏大手筆的市場化項(xiàng)目建設(shè)，沒有形成成片的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益不高，潛力沒得到充分釋放。現(xiàn)有規(guī)劃布局呈現(xiàn)工業(yè)包圍城市的態(tài)勢，部分污染企業(yè)的發(fā)展與文化旅游目的地的建設(shè)在環(huán)境營造上存在矛盾，兩者相互影響，出現(xiàn)兩難局面。金堂機(jī)遇未來十年將成為我國文化旅游業(yè)發(fā)展的“黃金十年”。金堂面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市化進(jìn)程加快的轉(zhuǎn)變，加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是未來的方向，也是大勢所趨。宏觀機(jī)遇需求旺盛合作加強(qiáng)五大機(jī)遇環(huán)境優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機(jī)遇隨著人們生活水平的提高，文化旅游需求會越來越旺盛，文化旅游進(jìn)入大眾化消費(fèi)的新階段。文化旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，占用資源少，資源可永續(xù)利用，具有諸多突出優(yōu)勢，發(fā)展文化旅游業(yè)可以對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良性替代。隨著金堂縣全域旅游發(fā)展大會暨創(chuàng)建天府旅游名縣動員部署會的召開，全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、全面推動天府旅游名縣創(chuàng)建工作全面展開，并力爭2023年成功創(chuàng)建天府旅游名縣，力爭2025年成功塑造“公園水城+文化名城+體育新城”三大名片。金堂的許多景觀和獨(dú)特風(fēng)情是川渝文化旅游線上重要節(jié)點(diǎn)，金堂文化旅游也將主動融入到成渝旅游圈，為文化旅游業(yè)的加快發(fā)展提供了千載難逢的新機(jī)遇。金堂挑戰(zhàn)一是文化旅游資源開發(fā)投資規(guī)模小，文化旅游產(chǎn)品難以形成“規(guī)模集聚”效應(yīng)。二是投資結(jié)構(gòu)不合理。投入不足產(chǎn)業(yè)鏈短三大挑戰(zhàn)人才匱乏文化旅游停留在門票經(jīng)濟(jì)層次，還沒有與市區(qū)內(nèi)餐飲住宿業(yè)、演藝娛樂業(yè)、旅游商品業(yè)、食品加工業(yè)、現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)等有機(jī)結(jié)合。文化旅游局限在城區(qū)和景區(qū)，與其它區(qū)域沒有形成良性聯(lián)動，對富民強(qiáng)縣效果還不明顯。目前金堂文化旅游存在缺乏有強(qiáng)大影響力的領(lǐng)軍人物、專業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)參差不齊等問題，影響文化旅游戰(zhàn)略性策劃、品牌運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、旅游線路設(shè)計(jì)、市場營銷層次的提升，使金堂文化旅游競爭力較弱。小結(jié)四川作為國際國內(nèi)知名的旅游目的地，在持續(xù)不斷的市場開拓下，四川旅游正在轉(zhuǎn)型增效，文化旅游產(chǎn)業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁。金堂作為成都周邊最大的濱河城市，擁有文化資源點(diǎn)1144項(xiàng)，旅游資源點(diǎn)1264個(gè)，國家A級景區(qū)6個(gè)，國家歷史文化名鎮(zhèn)1個(gè)，國家級文化保護(hù)單位1個(gè)，A級林盤景區(qū)6個(gè)，文化旅游資源豐富，蘊(yùn)含了無比巨大商機(jī)及巨大潛在的旅游市場，因而本項(xiàng)目具有廣闊的市場前景。PART04項(xiàng)目選址金堂簡介

金堂縣，隸屬于四川省成都市，地處成都平原東北部，是“成都平原經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)的重點(diǎn)發(fā)展縣和成都市“特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)”。金堂縣素有“千里沱江第一城”之稱，中河、毗河、北河穿城而過。

靈動的河流和激情的土地孕育了金堂綺麗的風(fēng)光，龍泉山城市森林公園、縣城水域航線、五鳳古鎮(zhèn)等旅游景點(diǎn)眾多，是中國西部獨(dú)特的水上城市，享有“天府花園水城”的美譽(yù)?；纯诮鹛谩珖購?qiáng)縣金堂GDP6.5%2019年金堂縣GDP602.9億元，同比上年增長6.5%5.3%2022年旅游收入總額73.72億元，同比上年增長5.3%9.5%2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47341元，同比上年增長4.8%金堂——可支配收入持續(xù)增長，消費(fèi)需求不斷加大，生活不斷提高，消費(fèi)力持續(xù)增長，消費(fèi)意識提升，可挖掘空間及發(fā)展?jié)摿薮?。?xiàng)目交通項(xiàng)目所在區(qū)域，公路交通縱橫交錯(cuò)。從高速公路可直達(dá)成都、重慶。至周邊德陽、簡陽、青白江、廣漢、新都、中江、遂寧、大英、南充等地，便利快捷；截止到2019年，金堂縣建成可滿足20艘船只安全?？康幕粗菪鲁欠姥锤?，全縣通航里程共71.6公里，其中：沱江45公里，現(xiàn)為5級航道，毗河7公里、中河14.2公里、北河5.4公里均為等外級航道；現(xiàn)有水運(yùn)企業(yè)5家，旅游航線1條，旅游碼頭23個(gè)，防汛港1處，公益性渡口4個(gè)，登記發(fā)證船舶41艘。隨著公路、水路、空陸改造先后完成，金堂的立體交通格局已經(jīng)形成，交通更為便利。項(xiàng)目地點(diǎn)本項(xiàng)目位于四川省金堂縣淮州新城，以科瑪小鎮(zhèn)及其周邊組團(tuán)為核心，項(xiàng)目規(guī)劃范圍核心區(qū)面積約為27萬㎡?？片斝℃?zhèn)位于金堂縣未來發(fā)展的核心拓展區(qū)，項(xiàng)目地理位置優(yōu)越，緊鄰成巴高速、滬蓉高速、中金快速路、淮口機(jī)場等，交通便利。科瑪小鎮(zhèn)所在的淮州新城距成都主城區(qū)僅36公里，區(qū)位優(yōu)勢明顯，潛力突出。項(xiàng)目所在地選址依據(jù)燈會與毗鄰的沱江文化博物館、沱江公園、龍江山公園、云頂石城、五鳳溪古鎮(zhèn)、龔家山等風(fēng)景區(qū)互為依托，相互呼應(yīng)，共同發(fā)展。燈會的打造將一起構(gòu)成淮州新城乃至金堂縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙核，實(shí)現(xiàn)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游資源的共享，自然人文景觀和服務(wù)功能的互補(bǔ)，以“以點(diǎn)帶面，旅游環(huán)線”的方式形成金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)核心圈層，并以之為引擎帶動全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。燈會的建設(shè)是金堂創(chuàng)設(shè)“成東中心、公園水城”的重要內(nèi)容，也是金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的基礎(chǔ)設(shè)施，更是金堂構(gòu)建未來發(fā)展的重要舉措。選址依據(jù)項(xiàng)目區(qū)位選擇

燈會以非物質(zhì)文化彩燈的形式為依托，交通暢順，條塊結(jié)合的物化空間，項(xiàng)目以沱江、高速，新建的快速通道為軸線，連接貫通水上燈會核心區(qū)。這樣保證了燈會活動與大眾、文化旅游產(chǎn)業(yè)對接的可實(shí)施性。軸線兩端連接金堂各大景區(qū)、景點(diǎn)，不但可以提升金堂旅游價(jià)值，還能展示各大景區(qū)景點(diǎn)的文化特性。項(xiàng)目環(huán)境選擇項(xiàng)目所在區(qū)域具有濃烈的歐式建筑風(fēng)格，既能展示中式文化風(fēng)格，又能同西式建筑風(fēng)格相融合，體現(xiàn)中西方文化的碰撞，形成項(xiàng)目獨(dú)特優(yōu)勢和特色。項(xiàng)目建設(shè)與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，有利于本項(xiàng)目成功打造，勢必會形成今后金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中新的消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域。項(xiàng)目建設(shè)是既是對金堂歷史文化進(jìn)行傳承傳習(xí)，又是對金堂文化旅游進(jìn)行深度開發(fā)利用，盡最大可能發(fā)揮其社會效益。小結(jié)綜上所述，應(yīng)從項(xiàng)目長遠(yuǎn)發(fā)展與金堂經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的規(guī)劃相協(xié)調(diào)；與人文、資源、交通、通訊、能源、防災(zāi)規(guī)劃相協(xié)調(diào)；與大區(qū)域公共設(shè)施和小區(qū)域生活配套規(guī)劃相協(xié)調(diào)，合理調(diào)配利用地理資源優(yōu)勢和特色文化資源優(yōu)勢，在區(qū)位、成本、地質(zhì)、環(huán)境、交通、發(fā)展等方面進(jìn)行充分論證。因此，科瑪小鎮(zhèn)作為成都近郊最具異域風(fēng)格的建筑，無論是在建筑形態(tài)、交通格局、區(qū)位條件，還是地理空間、水域文化、特色亮點(diǎn)等方面，均具備舉辦大型活動所需的條件。燈會的舉辦，蘊(yùn)含了無比巨大商機(jī)及巨大潛在的旅游市場，因而為本項(xiàng)目展示了廣闊的市場前景，對于串聯(lián)、整合金堂旅游景點(diǎn)具備得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢。PART05項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目地點(diǎn)金堂燈會以科瑪小鎮(zhèn)為核心，占地面積為270畝，建筑面積約為27萬㎡。預(yù)計(jì)春節(jié)期間帶動、輻射就業(yè)5000人，帶動周邊住宿、餐飲商家數(shù)百家；預(yù)計(jì)春節(jié)實(shí)現(xiàn)觀燈人數(shù)60萬人次，帶動周邊消費(fèi)上億元。燈會籌備周期自2023年9月1日起至2024年1月31日止，約5個(gè)月。暫定于2024年2月2日開放，持續(xù)至3月8日閉園，約35天。項(xiàng)目規(guī)劃本次燈會計(jì)劃分為5個(gè)區(qū)域：是以濱江觀景帶為主的區(qū)域是以科瑪小鎮(zhèn)內(nèi)部街道為主的區(qū)域；是以沱江索道為主的區(qū)域是以沱江水道為主的特色水上區(qū)域。是以各節(jié)點(diǎn)、廣場為主的區(qū)域以上僅為示意，具體以最終規(guī)劃為準(zhǔn)。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域A：以濱河帶和建筑物之間的區(qū)域進(jìn)行打造。以金堂入駐企業(yè)的精品彩燈展示為主，同時(shí)聚集全球彩燈精粹，形成金堂最大最全的彩燈博覽園；以中華文化的燈組與情景結(jié)合，融合周邊田園風(fēng)貌、山水風(fēng)景、民居民俗，強(qiáng)調(diào)互動性，突出與彩燈的相關(guān)性，設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的彩燈項(xiàng)目，打造首屈一指的彩燈與民居、彩燈與民俗、彩燈與非遺、彩燈與動漫、彩燈與演藝相結(jié)合的彩燈大觀園；舉辦各類節(jié)日、慶典主題活動、燈會展、彩燈狂歡節(jié)等；結(jié)合燈會入駐企業(yè)的彩燈樣品展覽，打造獨(dú)具金堂特色的水上燈會。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域B：以科瑪小鎮(zhèn)內(nèi)部街道為主的區(qū)域。唐宋彩燈古街區(qū)，結(jié)合歐式風(fēng)格的街區(qū)建筑風(fēng)格，再現(xiàn)唐宋元宵花燈盛會場景，川劇、評書等各種演藝演出、非遺活態(tài)展示、地方小吃美食、茶館客棧遍布其中。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域C：以沱江索道為主的區(qū)域。結(jié)合沱江索道獨(dú)一無二的獨(dú)有優(yōu)勢，再現(xiàn)金堂獨(dú)有的歷史文化人文元素，展現(xiàn)金堂擁抱未來，用心發(fā)展的格局，形成吸引游客眼球的亮點(diǎn)。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域D：以沱江水道為主的特色水上區(qū)域。布置數(shù)百盞或大型燈組，以中式彩色宮燈及水燈組合，遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀去，猶如星河夢影，仿若一秒就沉浸在璀璨星河中，翱翔于星空宇宙。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域E：以各節(jié)點(diǎn)、廣場為主的區(qū)域。以舞臺、表演、節(jié)點(diǎn)活動、互動活動等展示為主，如打造一臺基于中國傳統(tǒng)彩燈文化的川劇，常規(guī)演出。建設(shè)一座小型劇場，一個(gè)小型彩燈博物館，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以前店后廠形式規(guī)劃建設(shè)，同時(shí)結(jié)合區(qū)域A、B規(guī)劃小吃街，特色餐飲院落，酒吧、咖啡店、茶館客棧等設(shè)施。小結(jié)依托科瑪小鎮(zhèn)原有街區(qū)，對街區(qū)、綠植、環(huán)境、衛(wèi)生、動線、美陳、亮化、環(huán)保、安保等多方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，最大程度結(jié)合、利用街區(qū)的風(fēng)格，展現(xiàn)金堂的魅力。此外，對小鎮(zhèn)建筑、綠植進(jìn)行外表建筑點(diǎn)綴，采用彩燈主題風(fēng)格，與小鎮(zhèn)及活動統(tǒng)一，使其符合金堂整體文化旅游規(guī)劃需要。小鎮(zhèn)與周邊田園風(fēng)貌、沱江水道一起構(gòu)成具有金堂魅力的特色等會，融人文自然風(fēng)光和金堂特色歷史、文化，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一培訓(xùn)，構(gòu)成區(qū)域的特色餐飲、休閑、度假配套區(qū)。PART06項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位如何將金堂文化具象化表達(dá)？如何與其它文化景區(qū)形成差異化？如何將燈會獨(dú)有文化轉(zhuǎn)化為核心賣點(diǎn)？如何讓業(yè)態(tài)契合文化定位并可持續(xù)運(yùn)營？案前四問定位策略1、打造文化IP2、新消費(fèi)場景設(shè)置3、啟動夜間經(jīng)濟(jì)4、匯聚客源流量——

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——觸碰心靈的主題和呼應(yīng)市場的標(biāo)簽

產(chǎn)生共鳴、共情、共樂的體驗(yàn)

給游客一個(gè)夜游淮口的充分理由

所有文化IP變現(xiàn)的前置條件定位機(jī)遇48城市機(jī)遇01伴隨城市更新的推進(jìn)，區(qū)域熱度進(jìn)一步提升；城市進(jìn)一步發(fā)展，區(qū)域自成旅游圈。消費(fèi)機(jī)遇03隨著社會的發(fā)展，旅游需求和旅游頻次，將進(jìn)一步提升和擴(kuò)大；城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷提高，旅游消費(fèi)性支出逐年上漲；游客對旅游環(huán)境、服務(wù)、配套等要求提高，個(gè)性化進(jìn)一步提升。市場機(jī)遇02片區(qū)自然資源豐富，近郊旅游度假型商業(yè)呼聲較高；區(qū)域欠缺新的、品質(zhì)、標(biāo)桿旅游項(xiàng)目，旅游市場空白區(qū)域較大。

自身機(jī)遇04項(xiàng)目位于城市發(fā)展片區(qū)，區(qū)位、環(huán)境、地段優(yōu)勢明顯；項(xiàng)目地處成都半小時(shí)經(jīng)濟(jì)區(qū)，輻射范圍光，旅游基礎(chǔ)有保障；項(xiàng)目自有資源，形象優(yōu)越，功能齊備，業(yè)態(tài)清晰。機(jī)會分析綜合來看，項(xiàng)目在形象、檔次、品質(zhì)、環(huán)境、氛圍及未來發(fā)展等方面有廣闊的前景和市場。未來通過“3510”三個(gè)階段可持續(xù)發(fā)展獲得持久性收益，并成為金堂的標(biāo)桿及名片。定位目標(biāo)提檔升級持續(xù)經(jīng)營塑造品牌高度旅游價(jià)值最大化運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)最小化布局規(guī)劃合理六大定位目標(biāo)通過運(yùn)營，提升文化旅游價(jià)值科學(xué)統(tǒng)籌運(yùn)營，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)合理的業(yè)態(tài)落位，景點(diǎn)組合，聯(lián)動性強(qiáng)品牌景點(diǎn)+品質(zhì)景區(qū)，標(biāo)桿項(xiàng)目運(yùn)營活動+運(yùn)營服務(wù)+運(yùn)營策劃強(qiáng)化金堂旅游口碑建立金堂旅游品牌定位邏輯商業(yè)邏輯靈動的文化文化展現(xiàn)不再枯燥呆板，而是應(yīng)和時(shí)代，歡愉活躍沉浸的旅游

沉浸于濃厚的文化氛圍，沉浸于精致的環(huán)境細(xì)節(jié)，沉浸于流暢的游樂動線由衷的消費(fèi)因需要而消費(fèi)，因觸動而消費(fèi)，因情懷而消費(fèi)定位邏輯市場邏輯本地人的市井本地人烘托出項(xiàng)目的市井文化外來客看的是項(xiàng)目的風(fēng)雅人文和煙火人間外來客體驗(yàn)定位理念廣場向街巷輻射業(yè)態(tài)以間搭為上需求要突出個(gè)性人群向廣場集中街巷由業(yè)態(tài)支撐間搭以需求為主消費(fèi)以體驗(yàn)見長路徑曲折為美

立面色調(diào)為重情景突出氛圍

迂回流連忘返留客落座為好

消費(fèi)特色見長|業(yè)態(tài)布局理念

||景區(qū)形態(tài)理念

|商業(yè)開敞通透

街巷之間造市摩肩接踵成巷

凹凸空間落座引客停留為要|商業(yè)空間理念|院落可變適應(yīng)業(yè)態(tài)伸縮

水韻風(fēng)騷助力品牌營銷非遺文化體驗(yàn)金堂原鄉(xiāng)生活

百年老號重現(xiàn)金堂昨日風(fēng)光互動場景展示浪漫情愫

金堂夜游感受千年歷史|業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)理念|客群功能業(yè)態(tài)形象主題文化、旅游、商業(yè)特性，提供更多元、現(xiàn)代、差異的旅游氛圍容納多樣性的業(yè)態(tài)，塑造情景式、體驗(yàn)式、主題式、沉浸式的游樂體驗(yàn)主題化、新穎化、體驗(yàn)性、互動性，亮點(diǎn)聚集悠閑、休憩、社交、家庭、度假、中高端消費(fèi)群體整體定位方向展示金堂魅力，滿足多樣化需求，構(gòu)建獨(dú)特旅游體驗(yàn)定位方向

·社交生活平臺，旅游休閑平臺，吃喝玩樂型新“聚點(diǎn)”，打造金堂標(biāo)桿品牌文化定位

水水韻為魂

風(fēng)風(fēng)為氣質(zhì)

雅雅為文脈

樂樂為氛圍深厚的人文底蘊(yùn)和文脈傳承是金堂的生命力，是金堂旅游發(fā)展的重要立足點(diǎn)。金堂的文旅品牌欲歷久彌新，需尊重文化但不恪守成規(guī)，延續(xù)生活氣息但不野蠻生長，創(chuàng)新場景活力但不附庸熱點(diǎn)。

形象定位一江水譜金堂情淮州城話今生緣通過景觀的植入、業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)、場景的還原，讓游客以角色代入的身份“重游”金堂，在金堂文化的熏陶中體驗(yàn)金堂發(fā)展，感受魅力金堂的前世今生。集吃、喝、玩、樂、游、娛、文、藝等為一體的特色燈會主題定位大俗大雅一水半城俗在江湖之遠(yuǎn)，雅在廟堂之高半是風(fēng)花雪月，半是市井煙火集體驗(yàn)、美食、觀光、文化、休閑、研學(xué)、購物等于一體的新春特色文化燈會客群定位客群來源：省外游客+四川全境+旅游游客+半小時(shí)車程客戶構(gòu)成：以家庭消費(fèi)為主，學(xué)生群體、旅游消費(fèi)、目的性消費(fèi)客戶為輔核心客群：省內(nèi)客群，以中、輕年人為主機(jī)會客群：注重生活品味、有小資情調(diào)、講究品質(zhì)、精致生活的中高端人群業(yè)態(tài)定位原則燈會在業(yè)態(tài)類型、業(yè)態(tài)組合及消費(fèi)者三方面實(shí)現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢業(yè)態(tài)類型差異化：以美食餐飲、休閑娛樂、情景體驗(yàn)、旅游配套等業(yè)態(tài)為主，增強(qiáng)業(yè)態(tài)的豐富性和品質(zhì)型，最大程度滿足消費(fèi)者對于公共及私人社交活動空間要求。業(yè)態(tài)組合差異化：燈會將規(guī)劃餐飲、小吃、文創(chuàng)、配套（含休閑娛樂、體驗(yàn)等）、非遺等業(yè)態(tài)，在布局上各功能板塊、業(yè)態(tài)節(jié)點(diǎn)、業(yè)態(tài)組合科學(xué)配比，實(shí)現(xiàn)同業(yè)差異，異業(yè)互補(bǔ)。消費(fèi)者組合差異化：對消費(fèi)者組合的差異化進(jìn)行全面覆蓋，并科學(xué)研判不同消費(fèi)組合需求上的差異，通過多業(yè)態(tài)互動共生、動態(tài)功能穿插，互為消費(fèi)誘因，增加消費(fèi)互補(bǔ)。滿足不同消費(fèi)組合從功能到情感的多位消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)充分融合。業(yè)態(tài)定位人氣美食文化體驗(yàn)特色非遺土特產(chǎn)品業(yè)態(tài)建議休閑餐飲聚集地ZooCoffee業(yè)態(tài)建議特色伴手禮集合店結(jié)合自身特色、找準(zhǔn)定位，吸引旅游群體，深挖旅游資源特色，借助淘寶天貓、京東等平臺，將本土特色資源包裝升級，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)建議傳統(tǒng)文化體驗(yàn)空間（金堂印象，結(jié)合餐飲打造）以古色古香的裝飾形態(tài)，豐富的表現(xiàn)藝術(shù)形式，展示和推廣金堂的歷史文化、生活文化及地域文化等業(yè)態(tài)建議現(xiàn)代文化體驗(yàn)中心（繡川書屋）將書香與歷史結(jié)合，吸引旅游群體，喚起讀書之美的愿望，創(chuàng)建閑適、愉悅，同時(shí)被書海所包裹的閱讀體驗(yàn)，在字里行間感受金堂悠久的歷史文化業(yè)態(tài)建議主題IP引入IP資源，如動漫動畫、影視文學(xué)及原創(chuàng)IP等人物形象，吸引客群，帶動燈會客流業(yè)態(tài)建議非遺手作非遺傳承、鮮花藝術(shù)、手工DIY、精致美食、香濃咖啡、設(shè)計(jì)家居，你能想到的一切都能在這里完美地享受到業(yè)態(tài)建議寫真攝影聚集婚紗/兒童/個(gè)性攝影店和潮流自拍店定格千變?nèi)f化的你，記錄每一秒的幸福喜悅業(yè)態(tài)建議業(yè)態(tài)建議歷史博物館文化博物館奇石博物館私人博物館紀(jì)念品銷售科普知識歷史博物館金堂微型博物館=++業(yè)態(tài)建議將金堂非遺清江鎮(zhèn)沖洞子、大地之魂酒與建筑相融合，外部以綠植襯托，建筑內(nèi)以現(xiàn)代化裝修為主，品酒斗詩感受到金堂的日與夜，展示金堂悠久的酒文化，樂在其中。酒中樂三杯兩盞

把酒言歡旌旗飄揚(yáng)

琴音繞梁業(yè)態(tài)建議茉莉花口水雞荷葉九折板玫瑰豆沙曲奇南瓜花粥鮮花烹飪向來不拘一格，可制點(diǎn)心、熱炒、做湯，亦可作為調(diào)料品。烹調(diào)方法可涼拌、炒、煎、炸、蒸等，也適用于多種方法綜合食用。結(jié)合云合鎮(zhèn)九斗碗、趙鎮(zhèn)任氏剁椒、趙鎮(zhèn)老成都趙粽子，把金堂的特色美食和非遺文化相結(jié)合，獨(dú)具創(chuàng)意，展示到極致?；ㄩg肴花入肴，肴似花，淮州美食很奇葩。

業(yè)態(tài)建議戴花飾云鬢花顏金步搖，淮州燈會覓良緣所有在燈會游玩的女性游客，均將獲得由燈會組委會精心打造的鮮花手環(huán)或步搖，由同行的男性為之佩戴，在燈會期間感受一份濃濃的愛意，也將成為等會的一道靚麗風(fēng)景線，也是有別于其他燈會的獨(dú)特創(chuàng)舉。業(yè)態(tài)建議創(chuàng)意文化燈會沿街以紀(jì)念品商店、文創(chuàng)小店、個(gè)性奶茶店、個(gè)性冰淇淋店、特色小吃店、設(shè)計(jì)師服裝店、線裝書店、古玩店等為主，形成創(chuàng)意文化燈會，通過人氣聚集，形成市井煙火的熱鬧。

業(yè)態(tài)建議飲品鋪蛋糕房文具店業(yè)態(tài)建議奇石非遺書法業(yè)態(tài)建議1-關(guān)東煮2-火鍋粉、酸辣粉3-冒菜4-章魚小丸子5-涼粉、涼面6-涼蝦、冰粉7-果汁、茶飲8-奶茶系列9-冰淇淋10-鹵肉卷業(yè)態(tài)建議業(yè)態(tài)建議體驗(yàn)各地特色風(fēng)情美食，甜品點(diǎn)心、燒烤、油炸、網(wǎng)紅小吃應(yīng)有盡有。各色美食PART07項(xiàng)目招商招商定位

市場定位近期市場定位“沱江岸，緣定金堂?；粗莩?，共續(xù)浪漫情”中期市場定位活化“金堂”IP，打造互動體驗(yàn)式景區(qū)遠(yuǎn)期市場定位“金堂浪漫行，安逸游淮州”招商定位

客源定位近期：依靠成都半小時(shí)生活圈，抓牢成都人中期：拉攏周邊客，揚(yáng)名川內(nèi)游遠(yuǎn)期：持續(xù)經(jīng)營，帶動區(qū)域發(fā)展

市場分級一級客源市場（核心市場）以金堂為中心的100公里以內(nèi)城市群成都經(jīng)濟(jì)核心圈二級客源市場（基礎(chǔ)市場）以金堂為中心輻射周邊200公里城市群成都周邊城市三級客源市場（機(jī)會市場）除上述市場以外的，各省國內(nèi)會務(wù)及商務(wù)旅游市場模式創(chuàng)新為重休閑旅游為核旅游發(fā)展為本主題吸引為主差異特色為形招商理念提煉旅游資源特點(diǎn)，形成閉環(huán)通過文化捕捉，形成抓手及亮點(diǎn)根據(jù)品牌、業(yè)態(tài)、面積、影響力等方面，制定項(xiàng)目的差異特色，放大市場賣點(diǎn)探索、研究新的發(fā)展模式和運(yùn)營模式，

形成持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，構(gòu)造項(xiàng)目獨(dú)有盈利點(diǎn)緊抓新春近郊旅游浪潮，吸引游客停留及消費(fèi)，形成旅游市場并帶動周邊產(chǎn)業(yè)，建立獨(dú)樹一幟的金堂發(fā)展新模式招商理念內(nèi)涵營造為根依靠項(xiàng)目風(fēng)格、功能、業(yè)態(tài)等，形成項(xiàng)目內(nèi)涵和靈魂，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)

產(chǎn)品渠道機(jī)構(gòu)媒體活動招商體系1.特色產(chǎn)品/景區(qū)+文化植入2.強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營能力3.優(yōu)勢互補(bǔ)、整合營銷4.新媒體的技術(shù)與流量5.加強(qiáng)員工、商戶與公眾的互動交流6.政府指導(dǎo)及帶動招商體系設(shè)計(jì)

項(xiàng)目招商體系構(gòu)建特色六維營銷體系

定位主力店先行政府引領(lǐng)攤位較小、數(shù)量多，同政府緊密合作，結(jié)合文創(chuàng)、非遺等金堂特色，由政府倡導(dǎo)入園，實(shí)現(xiàn)快速招商。借助品牌引領(lǐng)，建立品牌優(yōu)勢，形成頭羊效應(yīng)，迅速擠壓其他商家進(jìn)駐。資源整合加強(qiáng)招商資源及招商整合能力，根據(jù)品牌檔次，依次選擇鋪位落定。以合理收費(fèi)作為指標(biāo)，以免費(fèi)提供場地、宣傳推廣、促銷活動、攤位搭建、節(jié)點(diǎn)引爆等進(jìn)行組合洗腦，快速引進(jìn)商家。結(jié)合項(xiàng)目主次力店、主力品牌的入駐及項(xiàng)目發(fā)展前景、規(guī)劃等做文章，制造爆點(diǎn)，以事件活動或產(chǎn)品推薦大會為噱頭，邀約商家到訪項(xiàng)目，加快項(xiàng)目招商進(jìn)度。營銷造勢招商策略本項(xiàng)目須通過目的性的消費(fèi)業(yè)態(tài)組合和特色小吃、地方美食共同帶動人氣，快速渡過前期招商。如非遺、地方名店等費(fèi)用支撐對于部分主次力店、主力品牌，計(jì)劃部分專項(xiàng)資金，支撐部分優(yōu)質(zhì)商家的引進(jìn)。01人力資源項(xiàng)目配置專業(yè)招商團(tuán)隊(duì)，具備專業(yè)的招商素質(zhì)和招商能力。02招商政策根據(jù)市場特征及項(xiàng)目特征，針對性的制定招商的商務(wù)條件，不限于純租賃、扣點(diǎn)、租金等，主力店品牌一事一議等政策。03工程條件工程硬件是支撐商業(yè)的基礎(chǔ)，不論是前期燈會建設(shè)，中期布展進(jìn)場，還是后期運(yùn)營，都需要工程方面的支撐。04招商支撐定向招商廣告招商活動招商業(yè)態(tài)鏈招商以商招商政策招商八大招商措施情感招商會議招商根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，形成消費(fèi)業(yè)態(tài)閉環(huán)通過商家相互介紹，達(dá)成招商根據(jù)品牌、業(yè)態(tài)、面積、影響力等方面，制定合理的招商政策，以便快速落地依靠招商人員的素質(zhì)和能力，形成情感紐帶，完成招商由政府出面，邀請金堂非遺、知名企業(yè)到場布展。主力店、特色品牌店定向招商廣告推廣，不限于大牌、車身廣告、朋友圈、抖音、小紅書等媒體類招商根據(jù)節(jié)點(diǎn)舉辦招商會、發(fā)布會等活動，制造影響力聯(lián)系政府、街道、協(xié)會、展會等渠道資源，推動項(xiàng)目招商招商措施招商措施招商規(guī)劃—攤主構(gòu)成金堂本地商家構(gòu)成日常經(jīng)營攤主（招募）經(jīng)營內(nèi)容不限（餐飲、零售、美發(fā)、日化、教育、旅游、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等）場景構(gòu)成互動內(nèi)容攤主（制作購買）經(jīng)營內(nèi)容（游樂設(shè)施互動、互動游戲、拍照打卡、場景體驗(yàn)等）活動公司構(gòu)成創(chuàng)意/演繹內(nèi)容產(chǎn)出（成渝資源、本地網(wǎng)紅引入）經(jīng)營內(nèi)容（創(chuàng)意互動游戲研發(fā)、網(wǎng)紅攤位資源引入、特色演出引入、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)等）招商措施招商規(guī)劃—招募原則攤主質(zhì)量在攤主招募過程中，入駐攤主的質(zhì)量及服務(wù)品質(zhì)直接決定者燈會的持續(xù)性，對于不符合要求的攤主要建立退出機(jī)制攤主數(shù)量前期攤主數(shù)量的多寡，直接決定者燈會的豐富程度及熱鬧程度，但要避免業(yè)態(tài)的重復(fù)，建立后備機(jī)制招商規(guī)劃—招募條件商家招募條件：1、入場商家需有實(shí)體營業(yè)場所（固定/流動），且在燈會會場內(nèi)經(jīng)營時(shí)間保證1個(gè)月以上，產(chǎn)品安全，出品穩(wěn)定(同時(shí)設(shè)立創(chuàng)業(yè)攤位名額，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新）；預(yù)裝食品需有明顯的保質(zhì)期、出場時(shí)間等相關(guān)信息；進(jìn)口產(chǎn)品需有明確的中文版產(chǎn)品說明標(biāo)簽；2、入場商家需在相關(guān)國家機(jī)構(gòu)注冊備案，能夠提供具有法律效力的真實(shí)有效的相關(guān)文件，如《營業(yè)執(zhí)照》、《食品安全許可證》、《品牌授權(quán)書》、《進(jìn)口產(chǎn)品入關(guān)完稅證明》等；3、入場商家需如實(shí)上報(bào)所經(jīng)營產(chǎn)品內(nèi)容，用于信息備案，經(jīng)營期間，若經(jīng)營項(xiàng)目與備案項(xiàng)目信息不符，導(dǎo)致出現(xiàn)相關(guān)法律糾紛，后果由商家自行承擔(dān)；4、經(jīng)營過程期間，商家需遵守國家法律法規(guī)，與燈會相關(guān)管理規(guī)定，配合市場，誠信經(jīng)營，遵紀(jì)守法。商家管理入場/撤場須知1、入場家需提供與經(jīng)營備案內(nèi)容相符的服務(wù)內(nèi)容；2、入場商家需簽署相關(guān)入場協(xié)議，依照協(xié)議相關(guān)內(nèi)容，承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，履行相關(guān)義務(wù)；3、入場商家如需撤場，需提前一周通知燈會管理方，雙方共同協(xié)商相關(guān)事宜；4、若經(jīng)營管理期間，如遇到國家重大活動/事件，需暫?；蜓悠诮?jīng)營時(shí)，燈會管理方有權(quán)代表商家群體，提前相應(yīng)國家號召，并予以提前告知。商家管理商家管理經(jīng)營/收費(fèi)1、商家可按照自身經(jīng)營狀況，參考市場，合理定價(jià)；2、商家可按照自身?xiàng)l件，靈活選擇收款模式：現(xiàn)金收款/電子支付；3、商家應(yīng)保證營業(yè)期間提供充足的產(chǎn)品/服務(wù)；4、商家可在規(guī)定營業(yè)區(qū)域內(nèi)，在保證安全的前提下，按照自身需求，個(gè)性化裝扮攤位形象；5、商家需按照備案信息，合理配置用電/用氣/滅火器等設(shè)備，不得使用具有危害公共安全的危險(xiǎn)能源；6、商家經(jīng)營期間，需統(tǒng)一回收/儲存、生產(chǎn)廢料/生活垃圾，經(jīng)營結(jié)束由燈會方統(tǒng)一清運(yùn)；7、為保證良好的經(jīng)驗(yàn)環(huán)境，商家需自行負(fù)責(zé)各自范圍內(nèi)的衛(wèi)生維護(hù)；8、收取相應(yīng)入場保證金，用于燈會監(jiān)控商家，保證市場合理化，正?；\(yùn)營；招商節(jié)點(diǎn)招商動作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營銷活動招商策略啟動蓄客推廣物料根據(jù)招商需求進(jìn)行內(nèi)容更新、設(shè)計(jì)、制作持續(xù)市場熱度，強(qiáng)化項(xiàng)目產(chǎn)品優(yōu)勢及核心價(jià)值，鞏固影響力，引出項(xiàng)目信息及正式招商信息萬盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會節(jié)盛大招商或其他招商信息

沱江岸，緣定金堂。淮州城，共續(xù)浪漫情

——2024金堂首屆燈會節(jié)盛大招商或其他招商信息

線下：戶外大牌、商圈LED屏、站臺等線上：網(wǎng)絡(luò)平臺通欄持續(xù)宣傳，微信公眾號啟用互動性宣傳，網(wǎng)絡(luò)軟文、話題互動等對外口徑啟動蓄客，強(qiáng)化客戶資源收集、儲備，誠意金收取啟動，釋放10月正式招商信息。全力推進(jìn)并簽訂主力店工作，全力配合推廣、運(yùn)營動作，確保招商進(jìn)度。10月15號之前保證物料出街2023年9月1號10月15號正式招商第一階段：籌備期無（前期招商籌備）招商節(jié)點(diǎn)90招商節(jié)點(diǎn)招商動作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營銷活動招商策略階段性物料伴隨招商節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績，強(qiáng)化主力店作用，制造熱招氛圍，以推廣“金堂旅游品牌、金堂旅游線路、金堂發(fā)展規(guī)劃”等相關(guān)內(nèi)容為說辭，借助主力店進(jìn)駐、項(xiàng)目未來規(guī)劃等話題，擠壓并提升各業(yè)態(tài)進(jìn)駐，促進(jìn)轉(zhuǎn)化萬盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會節(jié)盛大招商或其他招商信息軟文、微信朋友圈、抖音、小紅書等持續(xù)宣傳，微信公眾號啟用互動性宣傳，如話題互動等10月10日或10月18日招商發(fā)布會招商系列方案、加大實(shí)施資源整合及渠道力度，保證商家資源儲備及跟進(jìn)進(jìn)度，確定主力商家、次主力店、主力品牌，全力擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度。亮相儀式、發(fā)布會、論壇、座談會。2023年10月15日11月30日項(xiàng)目正式招商，擇機(jī)開招商發(fā)布會/招商成果大會，品牌入住、運(yùn)營動作等，引導(dǎo)招商進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)階段招商目標(biāo)第二階段：正式招商期擇機(jī)召開燈會發(fā)布會10月10日或10月18日主力店、次主力店、主力品牌完成簽約產(chǎn)品推薦大會/招商中心亮相儀式暖場活動/茶話會/沙龍/座談會/品鑒會/互動交流、論壇等.....招商節(jié)點(diǎn)招商節(jié)點(diǎn)招商動作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營銷活動招商策略階段性物料伴隨招商節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績，強(qiáng)化主力店作用，制造熱點(diǎn)及氛圍，以推廣“燈會”“金堂旅游品牌”等相關(guān)內(nèi)容為說辭，并借助裝修啟動等話題，擠壓并提升各業(yè)態(tài)進(jìn)駐，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。萬盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會節(jié)盛大招商或其他招商信息戶外大牌、站臺、網(wǎng)絡(luò)等持續(xù)宣傳，微信公眾號啟用互動性宣傳，如話題互動等招商系列方案、加大實(shí)施資源整合及渠道力度，擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度。發(fā)展論壇、燈會信息釋放、集中推薦、運(yùn)營前置的相關(guān)動作、節(jié)點(diǎn)活動等。2024年12月1日1月10日項(xiàng)目強(qiáng)勢招商，借助各參展品牌進(jìn)駐、節(jié)點(diǎn)活動、年末消費(fèi)高峰、燈會節(jié)等，全力造勢，完成目標(biāo)第三階段中小展會品牌招商裝修、布場暖場活動/茶話會/沙龍/座談會/品鑒會.....節(jié)點(diǎn)活動/運(yùn)營活動/燈會活動招商節(jié)點(diǎn)中小品牌展會完成簽約1月20日招商節(jié)點(diǎn)招商動作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營銷活動招商策略階段性物料伴隨招商、裝修、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績，強(qiáng)化主力店作用，借助前期招商成果，推進(jìn)補(bǔ)位招商待定戶外大牌、站臺、網(wǎng)絡(luò)等持續(xù)宣傳，微信公眾號啟用互動性宣傳，如話題互動等招商系列方案、加大補(bǔ)位招商，全力推進(jìn)招商任務(wù)，確保燈會開幕及商家開業(yè)。2024年1月22日項(xiàng)目持續(xù)招商、補(bǔ)位招商，開業(yè)。第四階段調(diào)試、彩排、補(bǔ)位招商2月2日招商節(jié)點(diǎn)小年開園開幕儀式/正式開園PART08項(xiàng)目運(yùn)營運(yùn)營理念核心保護(hù)文化為脈多核吸引商管融合開發(fā)外移沉浸體驗(yàn)整合提升共同成長四大原則

政府引導(dǎo)

企業(yè)化管理

市場化運(yùn)作運(yùn)營原則菲馳公司按照公司制經(jīng)營燈會，資金融通、工程建設(shè)及裝修、招商，收取租金、管理企業(yè)以及開展經(jīng)營管理活動等，成為“獨(dú)立經(jīng)營、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、自負(fù)盈虧”的市場投資主體。由菲馳公司通過市場化運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出平衡并增值。同時(shí)，由管委會對菲馳公司在政策扶持、產(chǎn)業(yè)集聚、投入產(chǎn)出等方面進(jìn)行科學(xué)管理，切實(shí)提高產(chǎn)業(yè)集聚度和有限載體資源利用率。

主體分離由實(shí)行管理、投資、經(jīng)營的三個(gè)主體的分離。在管理上，由管委會作為行政管理主體，對燈會的統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行指導(dǎo)，對入駐企業(yè)的經(jīng)營行為進(jìn)行規(guī)范和約束；同時(shí)，管委會也為入駐企業(yè)、攤販提供各種服務(wù)，并協(xié)調(diào)政府有關(guān)部門為企業(yè)、商販提供配套的各項(xiàng)政策服務(wù)。在經(jīng)營上以企業(yè)自主經(jīng)營為原則。在政府引導(dǎo)下，整合金堂企業(yè)，由成都菲馳文化傳播有限公司為主要發(fā)起人，各企業(yè)按自愿原則進(jìn)行贊助。燈會按照政府規(guī)劃布局，明確業(yè)態(tài)、功能定位，按功能劃分與企業(yè)需求進(jìn)行布場設(shè)展。開園階段市場成長階段市場成熟階段通過第一屆燈會的成功舉辦，積累經(jīng)驗(yàn)，制造口碑，為未來第二屆燈會，乃至未來10年金堂的城市名片和形象標(biāo)桿?；I備開園階段招商至開業(yè)前實(shí)現(xiàn)入駐商家的招商，實(shí)現(xiàn)門票銷售90%及以上。開攤率穩(wěn)定、商家經(jīng)營穩(wěn)定、消費(fèi)客群穩(wěn)定。無安全事故，無投訴，門票銷售完畢。獲得市場關(guān)注及好評。項(xiàng)目在當(dāng)?shù)丶爸苓吘邆湟欢ǖ闹取２⒔柚鸁岫?，整合、推出金堂各大旅游景點(diǎn)，獲得市場關(guān)注及好評項(xiàng)目品牌影響力、市場占有率不斷擴(kuò)大，為第二屆燈會打下基礎(chǔ)。成為淮州乃至金堂一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，推動整個(gè)片區(qū)規(guī)劃及發(fā)展。使燈會成為金堂未來發(fā)展的名片及標(biāo)桿

開園——閉園開園后半年開園1年及1年后——階段運(yùn)營目標(biāo)運(yùn)營目標(biāo)四大運(yùn)營服務(wù)體系運(yùn)營體系13管理體系

服務(wù)體系一是管理機(jī)制及架構(gòu)二是管理制度三是制度的執(zhí)行一是安全二是基礎(chǔ)設(shè)施的完善三是員工服務(wù)水平2

4產(chǎn)品體系

營銷體系一是準(zhǔn)確定位旅游產(chǎn)品二是產(chǎn)品多元化開發(fā)三是宣傳營銷和品牌意識

一是渠道建立

二是內(nèi)容創(chuàng)新

三是手段創(chuàng)新統(tǒng)一招商管理統(tǒng)一營銷推廣統(tǒng)一環(huán)境營造統(tǒng)一服務(wù)管理統(tǒng)一商業(yè)規(guī)劃統(tǒng)一運(yùn)營管理模式統(tǒng)一進(jìn)行項(xiàng)目建筑內(nèi)外空間、商業(yè)氛圍包裝、環(huán)境管理及設(shè)備設(shè)施的維護(hù)保養(yǎng)（如導(dǎo)視、小品、擺件、綠化植被、美陳軟裝、內(nèi)外燈飾等），營造舒適的消費(fèi)休閑環(huán)境。統(tǒng)一策劃燈會系列營銷策劃活動，營造氣氛吸引客流，舉辦大量的有文化內(nèi)涵并聚集人氣的活動，使本項(xiàng)目商業(yè)成為傳播文化資訊、消費(fèi)的平臺，建立起消費(fèi)者粘度。項(xiàng)目招商管理，包括統(tǒng)一業(yè)態(tài)控制、統(tǒng)一品牌及商家審核、統(tǒng)一租約等管理內(nèi)容。為商戶提供專業(yè)的服務(wù)咨詢；統(tǒng)一設(shè)立服務(wù)臺，提供客戶服務(wù)，提升項(xiàng)目服務(wù)水平；對商戶經(jīng)營行為、商品和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行必要監(jiān)督，保持良好經(jīng)營秩序，并以此提升項(xiàng)目認(rèn)知度。統(tǒng)一的業(yè)態(tài)規(guī)劃和商品布局，并在后期運(yùn)營中統(tǒng)一進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，統(tǒng)一公共資源規(guī)劃、經(jīng)營和管理。五大商業(yè)統(tǒng)一運(yùn)營管理維度，以提升燈會人氣、商氣、口碑為前提。運(yùn)營模式運(yùn)營服務(wù)

基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)境服務(wù)安保服務(wù)門票銷售前臺客服寵物寄存分類停車服務(wù)環(huán)衛(wèi)工人愛心驛站母嬰服務(wù)特色服務(wù)提升金堂旅游口碑促進(jìn)金堂旅游資源整合拓展金堂旅游市場增值服務(wù)提升金堂旅游知名度運(yùn)營服務(wù)初步估計(jì)前期籌備過程中團(tuán)隊(duì)人員大概在25-30之間，不含后期活動執(zhí)行人員、安保人員。運(yùn)營架構(gòu)活動組委會招商組策劃組活動組安保組財(cái)務(wù)組公關(guān)組行政組門票組運(yùn)營舉措金堂文化地

歷史

文化

研學(xué)民俗展演地

節(jié)慶活動

特色活動

非遺傳承地淮州非遺文化金堂非遺文化成都非遺文化影視拍攝地

浪漫大片

微電影文化深挖，故事塑造運(yùn)營舉措老字號非遺回歸

淮州非遺 金堂非遺

成都非遺

微型博物館

歷史金堂

人文金堂漁民文化

沱江奇石······旅游品質(zhì)提升

住宿服務(wù)

娛樂休閑

餐飲美食

旅游購物

文博展銷

園林景觀內(nèi)涵品質(zhì)提升運(yùn)營舉措規(guī)范服務(wù)、提升管理水平

1.市場化運(yùn)營投資方、行政管理方、運(yùn)營方責(zé)權(quán)清晰，相對獨(dú)立，實(shí)行市場化、專業(yè)化運(yùn)作。

三方獨(dú)立

主題活動

社會參與

平臺共享

2.標(biāo)準(zhǔn)化管理完成ISO9001質(zhì)量認(rèn)證和ISO14001環(huán)境認(rèn)證，標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化相統(tǒng)一，形成切實(shí)管用、可操作性的管理服務(wù)體系。

A級景區(qū)創(chuàng)建

ISO9001質(zhì)量認(rèn)證

ISO14001環(huán)境認(rèn)證

3.智慧化服務(wù)全WIFI覆蓋，開發(fā)掃碼講解等智能語音講解系統(tǒng)。游客中心建立智能指揮中心實(shí)現(xiàn)游客信息采集，游客人數(shù)預(yù)警。

WIFI全覆蓋

智慧化講解

智能指揮中心運(yùn)營舉措塑造平臺、資源共享

旅游+商業(yè)

非遺博覽會

民間博覽會特色小吃市集旅游+文化金堂旅游節(jié)金堂文化周金堂文化節(jié)結(jié)合全域旅游，借助燈會將金堂旅游打造成為對外融合平臺，通過打造旅游+商業(yè)（景區(qū)+非遺+美食+購物+文化+休閑等）、旅游+文化平臺（景區(qū)+文化節(jié)）等，實(shí)現(xiàn)品牌塑造對平臺打造的合理效應(yīng)，打響金堂旅游品牌。票務(wù)系統(tǒng)游客可通過以上網(wǎng)站當(dāng)中獲得票務(wù)信息及二維碼游客現(xiàn)場安檢口出示身份證驗(yàn)證票務(wù)信息入場身份驗(yàn)證完畢后，可到現(xiàn)場票務(wù)處兌換手環(huán)及手幅等定制物料（暫定）開園前2個(gè)月上傳大麥網(wǎng)站進(jìn)行門票的銷售(暫定)票務(wù)系統(tǒng)燈會節(jié)門票1、游客可通過以上網(wǎng)站當(dāng)中獲得票務(wù)信息及二維碼2、游客現(xiàn)場安檢口出示身份證驗(yàn)證票務(wù)信息入場3、身份驗(yàn)證完畢后，工作人員現(xiàn)場發(fā)放入場手環(huán)憑證，離場再次進(jìn)入同樣需要刷身份證入場備注：門票效果圖僅為示意，以最終確定的為準(zhǔn)票務(wù)系統(tǒng)出示身份證件進(jìn)行驗(yàn)票入場入口設(shè)置安檢門及掃描儀，游客通過安檢方可入場備注：關(guān)于票務(wù)相關(guān)事宜，以最終確定的方案為準(zhǔn)PART09項(xiàng)目推廣對燈會活動的推廣，我們?nèi)绾螐?qiáng)化在人流聚集、旅游體驗(yàn)、知名度提升、口碑建立，這幾點(diǎn)的進(jìn)行展現(xiàn)？從而聚集更多的旅游群體，賦予燈會乃至金堂更多價(jià)值內(nèi)涵？獲得游客、企業(yè)及市場好感？——營銷、推廣、活動，我們應(yīng)如何來統(tǒng)籌思考及解析？推廣思考整體推廣目標(biāo)在燈會期間，推廣主要圍繞以下目標(biāo)進(jìn)行1、實(shí)現(xiàn)燈會市場推廣價(jià)值認(rèn)可2、快速建立燈會獨(dú)樹一幟的市場形象3、全力擴(kuò)大燈會知名度4、建立燈會企業(yè)品牌推廣目標(biāo)對整體營銷，我們將圍繞一個(gè)核心、三大關(guān)鍵目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，既以營造體驗(yàn)氛圍，加深活動烙印，最終形成具有連貫持續(xù)的活動體驗(yàn)，創(chuàng)造具有聯(lián)想記憶的意識烙印為核心短期目標(biāo)：結(jié)合線上線下將活動推廣整合延伸至提升為打造燈會牌美譽(yù)，傳播深度營銷戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)營銷傳播效應(yīng)最大化中期目標(biāo)：改變傳統(tǒng)燈會對顧客購買行為單一、短程激勵(lì)促銷，以培養(yǎng)受眾旅游習(xí)慣、建立忠實(shí)旅游群體長期目標(biāo)：整合金堂旅游資源，提升金堂旅游形象及口碑，促進(jìn)金堂整體規(guī)劃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“成東中心、公園水城”的總體戰(zhàn)略目標(biāo)。推廣目標(biāo)整體策略核心利用差異化概念獨(dú)創(chuàng)市場利用自身的獨(dú)特差異性，短時(shí)間內(nèi)集中錯(cuò)位攻擊市場。同時(shí)通過差異化特色形成獨(dú)特旅游行為及市場，以規(guī)避同類型項(xiàng)目的常規(guī)競爭推廣策略100%爆點(diǎn)營銷活動引導(dǎo)組合引爆情景打造

整體策略通過氛圍包裝、情景打造，樹立“情景式、體驗(yàn)式、主題式、開放式、互動式”形象及標(biāo)簽，塑造燈會核心價(jià)值和賣點(diǎn)，引誘客戶專注本項(xiàng)目通過前期的推廣組合拳，結(jié)合銷售、運(yùn)營，線上、線下全方位結(jié)合推廣，并通過產(chǎn)品的稀缺性鎖定客戶，形成羊群效應(yīng)，集中引爆招商、旅游通過頻繁制造新聞點(diǎn)，介入燈會傳播，讓燈會在在市場持續(xù)發(fā)聲通過現(xiàn)場活動加強(qiáng)對燈會的價(jià)值傳播，讓人來到燈會，了解燈會，從而形成良好口碑宣傳，形成廣泛的價(jià)值導(dǎo)體推廣策略活動策略展會節(jié)銷圍繞“展、會、節(jié)、銷”四大板塊開展做到有節(jié)過節(jié)，無節(jié)造節(jié)，有禮有節(jié)。配合燈會活動，實(shí)現(xiàn)園未開，聲先行。推廣方式線下引流

?商家聯(lián)盟

?社群營銷

?企業(yè)營銷

?騎手之家

內(nèi)引外聯(lián)?立足區(qū)域、引入全城資

源?老帶新、圈層營銷強(qiáng)勢地推?周邊1km范圍陣地包裝?傳統(tǒng)媒體上陣?展位推廣?高速出口等線上導(dǎo)流?微信/微博?抖音/快手/小紅書?頭條/大眾點(diǎn)評/餓了么?攜程/去哪兒/驢媽媽?在線平臺/門票銷售平臺推廣方式通過對燈會氛圍的包裝，體現(xiàn)美觀效果。強(qiáng)調(diào)主題式、情景式、體驗(yàn)式、互動式等全新燈會氛圍及業(yè)態(tài)組合，體現(xiàn)燈會獨(dú)一無二的核心價(jià)值。強(qiáng)調(diào)旅游品質(zhì)強(qiáng)調(diào)獨(dú)一無二情景體驗(yàn)網(wǎng)紅、匠人、非遺作坊體驗(yàn)業(yè)態(tài)多種主題爆點(diǎn)主題：萬盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

主題推廣語：2024金堂首屆新春水上燈會節(jié)推廣方式文化牽引，特色吸附：新春旅游首選目的地

獨(dú)一無二水上燈會

金堂特色非遺展示

特色主題美食體驗(yàn)以金堂當(dāng)?shù)匚幕c歷史為根，重點(diǎn)吸附具有文化特色氣質(zhì)的商戶，形成項(xiàng)目獨(dú)特的文化聚集效應(yīng)，同時(shí)可以此制造市場熱點(diǎn)話題，提升傳播效應(yīng)。推廣方式爆點(diǎn)活動主題：2024金堂首屆新春水上燈會節(jié)主題推廣語：新春旅游生活目的地

結(jié)合燈會未來發(fā)展前景及先進(jìn)規(guī)劃等做文章，制造爆點(diǎn)，以事件活動或免費(fèi)領(lǐng)門票為噱頭，準(zhǔn)備精美禮品派送。除此之外，為使活動更豐富有趣，增強(qiáng)互動，設(shè)置免費(fèi)門票、非遺禮包等，獲得線上關(guān)注，進(jìn)而傳遞燈會價(jià)值，促進(jìn)門票銷售。1：制造——通過線上廣告，微信、H5、抖音，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊送禮、神秘大獎(jiǎng)等，釋放活動內(nèi)容，讓全成都目光聚焦金堂淮州燈會！2：持續(xù)——通過神秘大獎(jiǎng)、話題營銷等，擴(kuò)大聲量，持續(xù)發(fā)聲，引爆關(guān)注3：引爆——選定重要節(jié)點(diǎn)，集中引爆神秘大獎(jiǎng)，營造盛世之景，吸引眼球，引領(lǐng)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)商戶聚焦4：后續(xù)——現(xiàn)場兌換領(lǐng)取獎(jiǎng)品等，吸引來訪，引爆現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)門票銷售，到園觀賞燈會推廣方式夜游經(jīng)濟(jì)打造：通過亮化工程打造、美陳氛圍、活動舉辦、促銷活動、氛圍營造等多種手段，打造夜間經(jīng)濟(jì)，迅速提升燈會商業(yè)氛圍。推廣方式推廣途徑推廣形式推廣時(shí)間執(zhí)行部門線上推廣項(xiàng)目微信公眾號每天結(jié)合熱點(diǎn)信息發(fā)布軟文，每周發(fā)布一次項(xiàng)目信息，時(shí)刻保持項(xiàng)目熱度9.20企劃部自媒體大號金堂、成都自媒體大V號對項(xiàng)目進(jìn)行宣傳為項(xiàng)目制造熱度（可結(jié)合抖音、網(wǎng)紅）9.20企劃部微信朋友圈廣告針對金堂、成都區(qū)域進(jìn)行廣告覆蓋9.20企劃部話題事件營銷正式招商、開街前進(jìn)行一次話題營銷，快速擴(kuò)散項(xiàng)目信息，增大項(xiàng)目知名度9.20企劃部線下推廣氛圍包裝針對燈會活動進(jìn)行商業(yè)氛圍包裝，營造熱度持續(xù)進(jìn)行企劃部陣地推廣工作現(xiàn)場氛圍更新（新增燈會的相關(guān)信息和內(nèi)容）9.20企劃部推廣活動可根據(jù)燈會、運(yùn)營計(jì)劃進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整9.20企劃部微信集贊領(lǐng)禮品前期進(jìn)行微信、抖音集贊領(lǐng)禮品的活動吸粉9.20企劃部推廣媒體推廣節(jié)點(diǎn)招商節(jié)點(diǎn)招商動作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營銷活動招商策略推廣物料根據(jù)招商需求進(jìn)行內(nèi)容更新、設(shè)計(jì)、制作持續(xù)市場熱度，強(qiáng)化燈會優(yōu)勢及核心價(jià)值，鞏固影響力，引出活動信息及正式招商信息萬盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會節(jié)盛大招商或其他招商信息

沱江岸，緣定金堂?；粗莩?，共續(xù)浪漫情

——2024金堂首屆燈會節(jié)盛大招商或其他招商信息

線下：戶外大牌、商圈LED屏、站臺等線上：網(wǎng)絡(luò)平臺通欄持續(xù)宣傳，微信公眾號啟用互動性宣傳，網(wǎng)絡(luò)軟文、話題互動等啟動攤主招募，簽訂活動，釋放2月開園信息，全力配合政府引導(dǎo)，植入運(yùn)營動作，全力擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度，推動關(guān)注度10月15號之前保證物料出街2023年9月1號10月15號正式招商第一階段：籌備期從9月20日開始，每周地推活動為燈會微信公眾號吸粉（含抖音吸粉）前期準(zhǔn)備方案擬定方案定稿122招商節(jié)點(diǎn)招商動作物料配合推廣訴求推廣主題推廣媒體營銷活動招商策略階段性物料伴隨招商節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績，強(qiáng)化主力店作用，制造熱招氛圍，以推廣“金堂旅游品牌、金堂旅游線路、金堂發(fā)展規(guī)劃”等相關(guān)內(nèi)容為說辭，擠壓門票銷售，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)商家進(jìn)場布展，燈會布展完成，開始調(diào)試及彩排萬盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會節(jié)盛大招商或其他招商信息軟文、微信朋友圈、抖音、小紅書等持續(xù)宣傳，微信公眾號啟用互動性宣傳，如話題互動等11月10日或11月18日招商發(fā)布會招商系列方案、加大實(shí)施資源整合及渠道力度，保證商家資源儲備及跟進(jìn)進(jìn)度，確定主力商家、次主力店、主力品牌，全力擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度。亮相儀式、發(fā)布會、論壇、座談會。2023年10月15日11月30日項(xiàng)目正式招商，擇機(jī)開招商發(fā)布會，門票銷售、運(yùn)營動作等，引導(dǎo)招商進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)階段招商目標(biāo)、銷售目標(biāo)第二階段：正式推廣期擇機(jī)召開燈會發(fā)布會11月10日或11月18日主推期促進(jìn)門票銷售產(chǎn)品推薦大會/招商中心亮相儀式暖場活動/茶話會/沙龍/座談會/品鑒會/互動交流、論壇等.....推廣節(jié)點(diǎn)2月2日開園1月31日彩排、調(diào)試宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會開園-線上推廣-大V/朋友圈廣告與本地自媒體大V合作進(jìn)行廣告植入，項(xiàng)目自身微信公眾號實(shí)時(shí)更新推文/在微信朋友圈對成都區(qū)域進(jìn)行全面覆蓋9月20日開始每周結(jié)合燈會情況發(fā)送一篇推文，快速推進(jìn)攤主招募、門票銷售及前期預(yù)熱執(zhí)行時(shí)間：9月20日-10月15日推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會開園—線上推廣-話題營銷項(xiàng)目通過前期制造的熱門話題引起市場關(guān)注度，促進(jìn)門票銷售及熱點(diǎn)關(guān)注結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際情況以“春節(jié)出行，逛燈會？”為熱門話題，強(qiáng)化項(xiàng)目價(jià)值，導(dǎo)出項(xiàng)目信息執(zhí)行時(shí)間：10月15日-11月30日推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會開園—線上推廣-集贊有禮推廣形式：H5制作并傳播至朋友圈通過派發(fā)禮品形式可引起燈會信息的廣泛傳播執(zhí)行方式：轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈集贊38個(gè)可到組委會或指定平臺領(lǐng)取小禮品一份（價(jià)值28元）；集贊68個(gè)獲取價(jià)值88元的“燈會門票”一張；集贊88個(gè)獲取價(jià)值168元的“燈會門票”一張及專屬新春禮包一份（具體以組委會的政策為準(zhǔn)）執(zhí)行時(shí)間：11月1日-11月30日禮品準(zhǔn)備：伴手禮、門票各1000張、新春禮包500份推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會開園—線上推廣-倒計(jì)時(shí)刷屏活動倒計(jì)時(shí)7天開始，倒計(jì)時(shí)海報(bào)霸屏朋友圈、合作平臺、抖音、小紅書等，結(jié)合活動內(nèi)容，進(jìn)行最后一波活動信息的傳遞。推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會開園—線下推廣-陣地推廣主要針對燈會、高速出口、各道路出入口、高炮、墻體、公交車、城際通勤車等等，桁架與工地圍擋、戶外大牌信息實(shí)時(shí)更新強(qiáng)化陣地推廣，增設(shè)桁架，車身廣告針對燈會活動實(shí)時(shí)更新執(zhí)行時(shí)間：12月20日完成后續(xù)階段根據(jù)第一階段運(yùn)營、推廣情況另行擬定及執(zhí)行。推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：集燈會開園—線下推廣-快閃宣傳開園前15天，巨型網(wǎng)紅充氣熊貓人偶與萌系皮卡丘一起在成都、金堂主要地標(biāo)、各大廣場、購物中心，進(jìn)行巡游，同步派發(fā)活動DM單、或參與券及優(yōu)惠券等推廣措施推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：集燈會開園—線下推廣-視頻/直播前期制作10-15秒短視頻投放抖音定向硬廣，聘請數(shù)十位10W+網(wǎng)紅資源推廣傳播；活動期間，邀請本地網(wǎng)紅及我公司現(xiàn)有網(wǎng)紅現(xiàn)場直播。推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會開園—線下推廣-節(jié)點(diǎn)爆破落地形式：開園當(dāng)天，結(jié)合春節(jié)假期，以開幕式、各類促銷活動、抽獎(jiǎng)活動、演義活動、免費(fèi)品嘗為主，持續(xù)發(fā)聲、造勢，引爆人氣執(zhí)行方式：由活動公司負(fù)責(zé)執(zhí)行時(shí)間：2月2日禮品準(zhǔn)備：各類小禮品、獎(jiǎng)品、暢嗨卡（免費(fèi)品嘗券）PART10項(xiàng)目活動“2024年金堂燈會”活動，活動以中華民族最古老、最熱鬧、最具有凝聚力的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)為契機(jī)，結(jié)合金堂韻今朝的歷史文化底蘊(yùn)，集中展示新時(shí)代下金堂全面的城市形象，民俗民風(fēng)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中華民族文化自信，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古老與時(shí)尚相結(jié)合的新春文化盛宴。本次燈會活動將站在城市高度，以“便民惠民”為主要核心方向，展示城市新氣象，讓金堂燈會成為金堂對外展示的文化名片，形成一次金堂對外形像的深度營銷！

本次燈會活動秉承“年味正宗、視覺震撼、欣喜好玩、活動豐富、幸福團(tuán)圓”的理念，為燈會活動注入文化性、參與性、互動性、趣味性，同時(shí)發(fā)揮金堂天然歷史文化優(yōu)勢，突出“文化年”“炫彩年”“歡樂年”特點(diǎn)，以本次新春大朝會為突破口，開啟“金堂燈會”新文化IP發(fā)展新路徑，以文化活動盤活區(qū)域資源，從而帶動城市全域旅游發(fā)展，為金堂城市發(fā)展建設(shè)注入新的動力?；顒颖尘盎顒痈攀龌顒訒r(shí)間：2024年活動地點(diǎn)：四川省成都市金堂縣淮州新城科瑪小鎮(zhèn)對象：游客、本地市民、訪客群體活動內(nèi)容：煙花秀、燈會游園、猜燈謎、紅包雨、民俗展示、歌舞表演、多樣美食、祈愿墻、

拓展城市品牌活動影響力寬度，成為金堂縣文化旅游營銷的新IP；

宣傳“金堂縣”歷史文化名城，擴(kuò)大歷史底蘊(yùn)形象面廣度；

深挖金堂歷史文化面深度，打造具有影響力的年俗節(jié)慶文化品牌；形象面廣度文化面深度影響力寬度活動目的金堂文化年俗文化潮流文化美食文化家庭文化包容進(jìn)取、開拓創(chuàng)新、繁榮昌盛、和合共生、民風(fēng)淳樸；年俗年慶、炫彩燈會、民俗薈萃、互動巡游;時(shí)尚潮流、多元并融、中國新年、城市IP；創(chuàng)意美食、民俗美食、特色小吃、風(fēng)味小吃；夫妻同游、親子互動、父母陪伴、好友游玩；

活動目的年韻年味·文化傳承普及年文化，重溫年習(xí)俗，注重中國年俗文化的挖掘和展示，打造金堂燈會IP新文化性；家庭聚會·好友重聚燈會給家庭提供一個(gè)飯后散步的場所，給好友提供一個(gè)重聚的坐標(biāo)，給親子提供一個(gè)游玩賞燈的游樂場；絢麗燈會·潮流聚集結(jié)合古韻及現(xiàn)代美學(xué)的燈會，配合非遺匠人展示，打造絢麗多彩的視覺盛宴；美食薈萃·其樂融融聚集各地美食、特色小吃，網(wǎng)紅小吃，注重地域美食文化展示，體現(xiàn)美食共性及融合性；金堂民俗·風(fēng)華似錦金堂的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高臺獅子、五鳳鎮(zhèn)沱江號子、趙鎮(zhèn)熟油海椒、棲賢鄉(xiāng)大地之魂種酒、五鳳鎮(zhèn)白巖山山歌、清江鎮(zhèn)四川清音、云合鎮(zhèn)九斗碗、廣興鎮(zhèn)竹編蒸籠、官倉鎮(zhèn)張氏面塑技藝、清江鎮(zhèn)沖洞子高箱釀造技藝、趙鎮(zhèn)任氏剁椒、五鳳鎮(zhèn)馬尾道巾編織技藝、趙鎮(zhèn)老成都趙粽子、趙鎮(zhèn)黃氏正骨手法多元互動·演藝不?；顒悠陂g每天晚上都有豐富多元化的演藝表演，舞臺演出穿插著趣味性的互動游戲，突出新春燈會的熱鬧；活動亮點(diǎn)推廣節(jié)點(diǎn)啟動儀式致辭亮燈儀式文藝表演第一階段第二階段第三階段開幕式17:00-17:30簽到17:30-17:40主持人上臺介紹到場嘉賓17:40-17:45播放城市宣傳片17:45-17:50播放淮口水城燈會宣傳片17:50-18:00嘉賓致辭18:00-18:18領(lǐng)導(dǎo)致辭

18:18領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺啟動儀式亮燈儀式（所有燈組同時(shí)點(diǎn)亮）煙花秀水上燈組鐵樹銀花表演cospaly巡游組開始巡游祈福河燈點(diǎn)亮（所有項(xiàng)目皆同時(shí)進(jìn)行）沱江號子演出舞蹈表演1藝曲表演1

高臺獅子表演川劇變臉《鼓舞人間》祈福紅包雨舞蹈表演2藝曲表演2推廣節(jié)點(diǎn)活動節(jié)點(diǎn)2024年2月2日（小年）2月2日-2月9日（除夕）2月10日-2月25（元宵）2月25-閉幕活動開幕式集五福過新年元宵燈會閉幕式演出文藝演出（節(jié)目待定）文藝演出（節(jié)目待定）文藝演出（節(jié)目待定）文藝演出（節(jié)目待定）巡游漢服巡游、財(cái)神巡游、高臺獅舞。財(cái)神巡游、沱江號子大唐《十二時(shí)辰》主題巡游（元宵當(dāng)天）、龍年主題巡游龍年主題巡游休閑煙花秀

鐵樹銀花祈福墻、河燈祈福、皮影戲。煙花秀，元宵猜燈謎，電音派對（元宵當(dāng)天）無人機(jī)閉幕表演商業(yè)燈會、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。燈會、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。燈會、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。燈會、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。氛圍多組主題燈光

、多組互動人偶、非遺特色表演、科瑪小鎮(zhèn)主題燈會全線貫穿。篇章劃分丨ProjectPlanning

金堂印象

繁華盛世錦繡琳瑯

國潮新春新時(shí)代新征程奇幻時(shí)光

山海童話篇章一篇章二篇章三篇章四

金堂印象-水上之城

金堂印象-文化之城

金堂印象-英雄之城燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

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華盛世新春主題大門2024首屆金堂水城燈會

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

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華盛世新春主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

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華盛世龍舟主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

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華盛世橘子主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容錦繡琳瑯

國潮新春國潮主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容國潮主題燈組錦繡琳瑯

國潮新春

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容國潮主題燈組錦繡琳瑯

國潮新春燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容鱉靈治水主題燈組錦繡琳瑯

國潮新春

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容新時(shí)代

新征程不忘初心主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容新時(shí)代

新征程奮力建設(shè)成都東北部區(qū)域中心城市時(shí)政成果主題燈組

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容新時(shí)代

新征程大豐收主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容未來科技主題燈組新時(shí)代

新征程燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容綠色生態(tài)主題燈組新時(shí)代

新征程燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)政成果主題燈組新時(shí)代

新征程燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容奇幻時(shí)光

山海童話山海經(jīng)主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容奇幻時(shí)光

山海童話山海經(jīng)主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容山海經(jīng)主題燈組奇幻時(shí)光

山海童話燈組規(guī)劃