返利平臺產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年返利平臺產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：張博育2024-08-01返利平臺定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是返利平臺返利平臺是將互聯(lián)網(wǎng)電商與消費者以互惠互利結(jié)合的商務(wù)形式。依托網(wǎng)絡(luò)購物市場的穩(wěn)定繁榮發(fā)展，返利平臺快速形成商業(yè)體系，為合作廣告主提供CPS效果營銷服務(wù)，實現(xiàn)客戶流量價值最大化和網(wǎng)絡(luò)購物資源配置最優(yōu)化，在為廣告主引流和提高用戶粘性的同時站在消費者立場發(fā)現(xiàn)和選擇商品。CPS是根據(jù)成功交易收取一定比例傭金返點的商業(yè)合作方式，與傳統(tǒng)推廣營銷相比，廣告主與返利平臺的合作成本低且效果穩(wěn)定，并能直接吸引價格敏感型用戶，提高交易流量和重復(fù)購買頻率。返利優(yōu)惠類:整合淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等熱門綜合類電商、聚美優(yōu)品、唯品會等垂直電商、網(wǎng)易考拉海購等跨境電商及各大品牌官方網(wǎng)站的促銷信息，精選優(yōu)質(zhì)和特價商品吸引消費者購買，在消費者復(fù)制鏈接購買之后，對消費者進行返利的功能。以“返利網(wǎng)”、“返還網(wǎng)”、“淘粉吧”、“51比購”為代表的返利優(yōu)惠類返利平臺價格優(yōu)勢明顯，針對中國價格敏感型消費者設(shè)計且網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高，吸引各大電商與之合作。但由于不涉及交易，用戶體驗低，導(dǎo)致平臺用戶粘性弱；（2）全網(wǎng)比價類:通過收集各大電商網(wǎng)站及品牌官網(wǎng)的商品信息，并結(jié)合搜索技術(shù)，為消費者精準推送商品優(yōu)惠及提供消費者全網(wǎng)范圍內(nèi)相同商品的價格比對功能。以“惠惠網(wǎng)”、“慢慢買”為代表的全網(wǎng)比價類返利平臺擁有技術(shù)優(yōu)勢，且商品信息覆蓋廣。但目標(biāo)消費者群體僅限有明確購物需求的用戶，用戶范圍有限。定義產(chǎn)業(yè)鏈02互聯(lián)網(wǎng)電商、跨境電商、品牌官網(wǎng)、上游返利平臺中游消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03進入21世紀后，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，快速的信息流通刺激中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以全新模式誕生并形成。2006年，“返利網(wǎng)”成立，以學(xué)習(xí)美國Ebates網(wǎng)站的運營模式逐漸形成中國本土化的返利平臺，通過促成廣告主與消費者之間的交易賺取傭金的盈利模式瞬間興起。2007年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)率先開啟與“返利網(wǎng)”的合作，將返利平臺作為一種新型廣告投放渠道吸引并刺激消費者選購。發(fā)展歷程萌芽期（2006-2007年）探索期（2008-2009年）發(fā)展期（2010-2013年）快速發(fā)展期（2014年至今）2008年，因看到返利模式的高推廣回報率，一號店開始與返利平臺的合作，象征著中國電商行業(yè)開啟對返利平臺廣告投放量的競爭。同時，阿里聯(lián)盟于2009年開始全面加入返利體系，旗下淘寶、天貓等產(chǎn)品以極高的市場占有率與消費者口碑為返利平臺行業(yè)引流，極大的提高了返利平臺的交易流量，從而推動了返利平臺行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。進入2010年后，中國電子商務(wù)行業(yè)開始分裂出垂直類電商，以B2B的模式實現(xiàn)精準銷售，并快速聚集線上流量。聚美優(yōu)品、唯品會等針對女性群體的精品垂直類電商先后開始與返利平臺的合作，進一步為返利平臺行業(yè)引入大量以女性群體為主的具有高購買力的消費群體，返利平臺逐漸成為消費者購買前的必要參考工具，消費者黏性不斷提高。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)由于垂直類精品電商的加入競爭愈加激烈，各類電商不斷提高對返利平臺的傭金返還以求得到更大的推廣，推動返利平臺行業(yè)不斷優(yōu)化升級，對消費者的返利比例隨之提高，用戶體驗得到有效提升。自2014年起，智能手機的普及將在線流量向移動端轉(zhuǎn)移，各類電商開發(fā)出移動端應(yīng)用程序，消費者的網(wǎng)絡(luò)購物交易傾向隨之改變。由于移動端應(yīng)用程序可以滿足用戶碎片化的購物時間，交易量不斷提高，并且用戶使用率與使用時長持續(xù)提升，返利平臺行業(yè)隨之將側(cè)重點向移動端轉(zhuǎn)移。此外，返利平臺行業(yè)開始尋求多元化流量入口。隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺行業(yè)快速興起，返利平臺行業(yè)逐步開展并提高廣告投放力度，將消費者以社交的形式聚集，使平臺用戶不斷增加，推動中國返利平臺行業(yè)進入快速發(fā)展階段。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革:《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:以創(chuàng)新和開放推動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展，加快提質(zhì)升級?！兑?guī)劃》指出，全力提升電子商務(wù)平臺創(chuàng)新發(fā)展水平，發(fā)展以平臺經(jīng)濟為核心新經(jīng)濟，建立完善新型平臺生態(tài)體系，推動返利平臺行業(yè)進入高速發(fā)展階段。:《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)模健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》:加快完善新業(yè)態(tài)標(biāo)準體系，對部分缺乏標(biāo)準的新興行業(yè)，制定出臺相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準，為新產(chǎn)品新服務(wù)進入市場提供保障?！兑庖姟返念C布加強了政府部門與返利平臺的數(shù)據(jù)共享。依托全國一體化在線政務(wù)服務(wù)平臺、國家“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”系統(tǒng)、國家數(shù)據(jù)共享交換平臺、全國信用信息共享平臺和企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，進一步歸集市場主體基本信息和各類涉企許可信息，為返利平臺依法依規(guī)核驗經(jīng)營者、其他參與方的資質(zhì)信息提供服務(wù)保障。:《電子商務(wù)法》:調(diào)整平等主體之間通過電子行為設(shè)立、變更和消滅財產(chǎn)關(guān)系和人身關(guān)系的法律規(guī)范，致力于調(diào)整企業(yè)和個人以數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)電文為交易手段，通過信息網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的，因交易形式所引起的各種商事交易關(guān)系政治環(huán)境1政治環(huán)境商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:以創(chuàng)新和開放推動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展，加快提質(zhì)升級?！兑?guī)劃》指出，全力提升電子商務(wù)平臺創(chuàng)新發(fā)展水平，發(fā)展以平臺經(jīng)濟為核心新經(jīng)濟，建立完善新型平臺生態(tài)體系，推動返利平臺行業(yè)進入高速發(fā)展階段?！蛾P(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)模健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》:加快完善新業(yè)態(tài)標(biāo)準體系，對部分缺乏標(biāo)準的新興行業(yè)，制定出臺相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準，為新產(chǎn)品新服務(wù)進入市場提供保障?！兑庖姟返念C布加強了政府部門與返利平臺的數(shù)據(jù)共享。依托全國一體化在線政務(wù)服務(wù)平臺、國家“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”系統(tǒng)、國家數(shù)據(jù)共享交換平臺、全國信用信息共享平臺和企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，進一步歸集市場主體基本信息和各類涉企許可信息，為返利平臺依法依規(guī)核驗經(jīng)營者、其他參與方的資質(zhì)信息提供服務(wù)保障。政治環(huán)境《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)模健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》加快完善新業(yè)態(tài)標(biāo)準體系，對部分缺乏標(biāo)準的新興行業(yè)，制定出臺相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準，為新產(chǎn)品新服務(wù)進入市場提供保障?！兑庖姟返念C布加強了政府部門與返利平臺的數(shù)據(jù)共享。依托全國一體化在線政務(wù)服務(wù)平臺、國家“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”系統(tǒng)、國家數(shù)據(jù)共享交換平臺、全國信用信息共享平臺和企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，進一步歸集市場主體基本信息和各類涉企許可信息，為返利平臺依法依規(guī)核驗經(jīng)營者、其他參與方的資質(zhì)信息提供服務(wù)保障。《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》促進互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應(yīng)用，帶動生產(chǎn)模式和組織模式變革，形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。推進產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈創(chuàng)新。推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，促進生活性服務(wù)業(yè)向精細化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變《“十三五”國家信息化規(guī)劃》促進互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應(yīng)用，帶動生產(chǎn)模式和組織模式變革，形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。推進產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈創(chuàng)新。推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，促進生活性服務(wù)業(yè)向精細化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變《網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨暫行辦法》“互聯(lián)網(wǎng)+”的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境與消費者的要求還有一定差距，通過健全完善相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章制度,進一步營造安全放心的消費環(huán)境05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素市場競爭激烈，對與返利平臺結(jié)合的推廣模式需求隨之不斷提升，影響返利平臺行業(yè)快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大中國居民現(xiàn)階段購物模式逐漸向網(wǎng)絡(luò)購物轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展不斷成熟，以淘寶、天貓、京東為主大型電商不斷優(yōu)化物流環(huán)節(jié)、提升售后服務(wù)質(zhì)量、擴充商品品類，推進品牌化發(fā)展，在消費者中建立口碑，信譽度不斷提高，從而影響用戶數(shù)量持續(xù)增加。廣告主用戶數(shù)量不斷擴大子商務(wù)行業(yè)的競爭壓力大，高推廣費用使電商的利潤進一步壓縮。但與返利平臺合作的營銷推廣模式只有在消費者成功消費后電商才將部分銷售利潤支付給返利平臺，使電商的網(wǎng)絡(luò)推廣實現(xiàn)零風(fēng)險且更具針對性，效果也更明顯。因此，電商多傾向與返利平臺合作，為返利平臺行業(yè)提供發(fā)展機會。電商合作需求日益增多返利平臺是為廣告主推廣銷售商品的平臺。與電商不同，返利平臺運營成本不涉及倉儲、物流等運作環(huán)節(jié)成本。以京東、國美、蘇寧易購等電商為例，平均每單成本除商品成本外包含1元包裝材料成本、0.2元倉儲成本、1~8元品檢打包人工成本及6元物流費用。同時，電商還需支付返利平臺等媒介傭金，在行業(yè)巨大的競爭壓力下難以維持收支平衡。低成本投入10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國返利平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及消費者群體。消費者群體中女性用戶達到73%，且用戶年齡多為18~39歲年輕用戶，比例高達95%。這些用戶群體強調(diào)獨特的個性、鮮明的社會角色和多元的信息獲取渠道，并影響著該群體的消費決策。同時，該群體對價格有很強的敏感性并且注重消費體驗，著重體現(xiàn)在對返利平臺傭金返還力度的需求。傭金返還作為返利平臺的核心業(yè)務(wù)與競爭力，當(dāng)返還力度不足時，會導(dǎo)致下游消費者用戶的流失。消費者群體多以上游廣告主的品牌作為選購標(biāo)準，廣告主行業(yè)競爭激烈并不斷加大優(yōu)惠力度，返利平臺需相應(yīng)提高傭金返還力度，從而導(dǎo)致平臺運營成本進一步加大。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著返利平臺經(jīng)營模式的不斷優(yōu)化，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的不斷提高，上游廣告主的傭金投放力度逐年增長。同時中國返利平臺行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，行業(yè)規(guī)范隨之完善，消費者對返利平臺的使用量持續(xù)增加。中國返利平臺行業(yè)2014年市場規(guī)模為88億元，其中“阿里媽媽”占據(jù)主要傭金投放，約為83%。其他電商的傭金投放約占“阿里媽媽”傭金投放量的20%。京東在2012年取消與任何形式的CPS合作，在其他知名電商市場占有率不斷擴大的競爭壓力下，于2016年重新加入市場，傭金投放力度為“阿里媽媽”的20%~40%。返利平臺行業(yè)市場規(guī)模在2016年暴漲并持續(xù)增長，2018年達到408億元，近五年復(fù)合增長率為44%。此外拼多多于2018年開始與返利平臺合作，從而上游廣告主對返利平臺的需求量將會穩(wěn)步增加。中國返利平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達到1,451億元，未來五年復(fù)合增長率為24%行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況目前，中國以返利為經(jīng)營模式的企業(yè)組織已超過2,000家，參與消費返利經(jīng)營模式的代理商、商家會員人數(shù)達到3,000萬人，市場規(guī)模不斷擴大。行業(yè)中游返利平臺通過推廣商品，將消費者利益與上游廣告主利益最大化，幫助廣告主有效獲取用戶流量，提升商品的銷量，同時為消費者提供更加優(yōu)惠的價格，提升消費體驗。根據(jù)擁有8年對返利平臺產(chǎn)品發(fā)展及運營管理經(jīng)驗的“返利網(wǎng)”產(chǎn)品運營總監(jiān)高總表示，返利平臺行業(yè)的成本組成為運營成本、人員成本、對消費者傭金返還花費及市場營銷成本，其中市場營銷推廣成本達到總成本的25%以上。此外，返利平臺作為網(wǎng)購的一個入口，面臨著被創(chuàng)新模式替代的威脅。以“蘑菇街”、“美麗說”為代表的社交營銷電商平臺關(guān)注度不斷提高，此類平臺更能引導(dǎo)和激發(fā)消費者的購買行為，并對各大電商商品推廣具有重要價值。行業(yè)現(xiàn)狀電商合作需求日益增多網(wǎng)絡(luò)購物作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，各大電商不斷競爭擴大市場占有率。大量的廣告投放存在風(fēng)險，投入與產(chǎn)出并不成正比。以天貓和京東為例，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分別僅為9%與5%，平均每單交易需要34和22個訪問量，推廣費用約為6元和4元。電子商務(wù)行業(yè)的競爭壓力大，高推廣費用使電商的利潤進一步壓縮。但與返利平臺合作的營銷推廣模式只有在消費者成功消費后電商才將部分銷售利潤支付給返利平臺，使電商的網(wǎng)絡(luò)推廣實現(xiàn)零風(fēng)險且更具針對性，效果也更明顯。因此，電商多傾向與返利平臺合作，為返利平臺行業(yè)提供發(fā)展機會。01低成本投入返利平臺是為廣告主推廣銷售商品的平臺。與電商不同，返利平臺運營成本不涉及倉儲、0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER受廣告主影響大中國返利平臺行業(yè)的發(fā)展依賴上游廣告主。廣告主對返利平臺的利好及營銷推廣投放力度直接決定返利平臺的流量及用戶數(shù)量。2012年6月，京東宣布將停止與所有返利性質(zhì)網(wǎng)站的CPS（以實際銷售情況分成）合作。京東方面表示，將以自營形式開展返利活動，為消費者提供約10億元的讓利優(yōu)惠，并在此基礎(chǔ)上直接對消費者返利。京東作為返利平臺行業(yè)第二大電商廣告主的退出，直接導(dǎo)致中國返利平臺行業(yè)2012年市場規(guī)模急速下降。行業(yè)標(biāo)準尚未形成中國返利平臺行業(yè)起步晚，與大型綜合類、垂直類電商發(fā)展初期相同，消費者對于購物安全性具有較大顧慮。行業(yè)中存在不法分子利用返利平臺作為誘餌進行詐騙、盜用賬號或竊取銀行卡信息等問題，嚴重影響了返利平臺行業(yè)的聲譽。創(chuàng)新性弱導(dǎo)致用戶粘性低隨著中國電子商務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展，以團購模式、節(jié)假日促銷模式等為主的營銷模式基本成型，并逐漸開發(fā)秒殺、免單、滿送、搭售、好評獎勵、抽獎等新型促銷模式，中國返利平臺目前依舊維持原有的模式，因此很難再吸引新用戶加入。此外，返利平臺用戶群體多由價格敏感用戶組成，具有忠誠度低等特點，購買價格低是返利平臺存在的關(guān)鍵，但隨著各大電商競爭激烈，促銷力度不斷加大（見錯誤!未找到引用源。），返利平臺的價格優(yōu)勢逐漸衰減。在同樣的促銷模式且價格優(yōu)勢不明顯的情況下，消費者更傾向于跳過返利平臺繁雜的操作步驟，直接在有保證的大型綜合類、垂直類電商選購，直接導(dǎo)致返利平臺用戶流量的下降。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述低成本投入:返利平臺專注輕資產(chǎn)運營，經(jīng)營業(yè)務(wù)不包括商品代理銷售，主要關(guān)注市場推廣。在減少商品儲存及運輸?shù)荣Y本投入的同時，使資金流轉(zhuǎn)速度及回報率不斷提高，從而為平臺技術(shù)、服務(wù)升級提供動能并提升返利平臺行業(yè)的整體發(fā)展速度。移動端轉(zhuǎn)移:移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，移動終端的普及和移動上網(wǎng)用戶規(guī)模的增長推進返利平臺行業(yè)向移動端轉(zhuǎn)移。通過保證用戶可隨時隨地獲取相關(guān)信息推送，滿足用戶碎片化時間的購物需求，促進中國返利平臺行業(yè)的快速發(fā)展。品牌化發(fā)展:返利平臺通過其獨特的運營模式與知名電商合作，為消費者經(jīng)常性推送優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)惠信息，激發(fā)消費者的購買需求，在有效吸引新用戶的同時提高平臺交易流量，借助大品牌行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局返利平臺類電商模式起源于美國，經(jīng)過多年的發(fā)展已成為較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購物模式。返利平臺模式在2004年進入中國市場，“返利網(wǎng)”作為中國第一家返利平臺自2006年成立以來，已經(jīng)成為中國返利平臺行業(yè)中的龍頭。2010年，隨著中國電子商務(wù)的興起，返利平臺行業(yè)得到快速發(fā)展，“淘粉吧”、“返利邦”等大量返利平臺產(chǎn)品開始涌入市場。目前建設(shè)返利平臺產(chǎn)品的技術(shù)壁壘很低，僅表現(xiàn)為對行業(yè)內(nèi)同行的簡單模仿。同時，由于返利平臺不涉及倉儲、物流等成本投入，因看到返利平臺行業(yè)的高利潤率，競爭者數(shù)量不斷提升，現(xiàn)階段中國返利平臺行業(yè)中的返利產(chǎn)品已超過1,000家。此外返利平臺行業(yè)內(nèi)返利平臺產(chǎn)品質(zhì)量尚無保證，存在以返利平臺的旗號實施網(wǎng)絡(luò)傳銷的返利平臺產(chǎn)品接連崩盤，對中國返利平臺行業(yè)整體口碑及聲譽產(chǎn)生嚴重影響。同時惡劣的市場環(huán)境制約了優(yōu)質(zhì)或新型返利平臺類產(chǎn)品進入。競爭格局返利平臺類電商模式起源于美國，經(jīng)過多年的發(fā)展已成為較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購物模式。返利平臺模式在2004年進入中國市場，“返利網(wǎng)”作為中國第一家返利平臺自2006年成立以來，已經(jīng)成為中國返利平臺行業(yè)中的龍頭。2010年，隨著中國電子商務(wù)的興起，返利平臺行業(yè)得到快速發(fā)展，“淘粉吧”、