廣汽傳祺GS8上市公關(guān)方案-20160715

廣汽傳祺GS8上市傳播方案2016-7-15傳智天際預(yù)熱前期8月階段劃分8.1建軍節(jié)7.1建黨節(jié)階段目標(biāo)預(yù)熱前期聚焦車型設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，預(yù)熱后期傳播動(dòng)力操控底盤優(yōu)勢(shì)，并通過媒體試駕進(jìn)行全方位產(chǎn)品體驗(yàn)公布售價(jià)及車型配置，配合區(qū)域上市深化產(chǎn)品價(jià)值，營造熱銷氛圍核心事件7.16-7.31時(shí)尚大片拍攝外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)與精致細(xì)節(jié)7.20-7.22跨界設(shè)計(jì)沙龍解讀外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念全地形系統(tǒng)媒體試駕會(huì)全國核心媒體深入體驗(yàn)超強(qiáng)動(dòng)力+全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)+五星安全車載交互信息娛樂系統(tǒng)（發(fā)布前預(yù)熱，成都車展發(fā)布）傳祺二線工廠竣工，GS8下線儀式邀請(qǐng)媒體（KOL大V+核心媒體）參觀工廠，評(píng)測(cè)傳祺GS8320T發(fā)動(dòng)機(jī)，組織KOL座談會(huì)58秒1一臺(tái)GS8，探秘傳祺二線工廠核心信息傳播形式堅(jiān)持正向研發(fā)的最新成果，代表自主SUV最高設(shè)計(jì)水平；C平臺(tái)首款SUV車型，例證傳祺品牌力的體系化提升

核心媒體道路試駕全國區(qū)域試駕+團(tuán)購會(huì)結(jié)合沒有“彎道的傳祺世界”第六季活動(dòng)及團(tuán)購會(huì)，在重點(diǎn)區(qū)域開展試乘試駕，為終端集客設(shè)計(jì)理念/設(shè)計(jì)風(fēng)格/設(shè)計(jì)語言/設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)/研發(fā)團(tuán)隊(duì)故事強(qiáng)勁動(dòng)力（發(fā)動(dòng)機(jī)解析）、出色操控（底盤/懸掛解析）、舒適安全（大空間/內(nèi)飾做工/安全配置）、智能娛樂（車載交互娛樂系統(tǒng)/豐富配置）新聞稿、專訪報(bào)道、媒體合作（報(bào)紙、周刊大版面深度合作/網(wǎng)絡(luò)專題/自媒體約稿）等新聞稿、專訪報(bào)道、對(duì)比導(dǎo)購、提車手記、車主包裝高性價(jià)比、出色的產(chǎn)品力、愉悅的駕乘體驗(yàn)、用戶口碑品牌產(chǎn)品GS8上市傳播規(guī)劃媒體策略全網(wǎng)覆蓋+獨(dú)家媒體全程深入報(bào)道（汽車之家貫穿預(yù)熱全程）+核心媒體約稿合作（黨政類/自媒體等）7.28二線工廠竣工（參觀工廠）+GS8下線儀式+廣汽研究院十周年慶典8.5-8.21奧運(yùn)會(huì)上市期7月階段任務(wù)在預(yù)熱期講透產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)，包括外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力操控、科技配置，引發(fā)高關(guān)注度和上市期待感突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，深化產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知9月預(yù)熱后期9.2-9.11成都車展新增項(xiàng)目7月——預(yù)熱前期——聚焦車型設(shè)計(jì)亮點(diǎn)8月-9月初——預(yù)熱后期——擴(kuò)散動(dòng)力操控底盤優(yōu)勢(shì)9月中-9月底——上市期——產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知深化傳播階段樹期待拉關(guān)注立價(jià)值階段目標(biāo)階段策略事件造勢(shì)：車載互聯(lián)娛樂系統(tǒng)發(fā)布話題炒作：“中國最科技、最智能全尺寸SUV”價(jià)值升華：超越合資，傳祺高端平臺(tái)突破自主瓶頸口碑傳播：典型車主證言、大客戶案例包裝傳播內(nèi)容媒體形式事件造勢(shì)：時(shí)尚大片拍攝/設(shè)計(jì)師沙龍?jiān)掝}引爆：“超大空間/最硬朗/最帥、代表中國自主最高設(shè)計(jì)水平的SUV”信息支撐設(shè)計(jì)理念\設(shè)計(jì)亮點(diǎn)\研發(fā)團(tuán)隊(duì)動(dòng)力操控性能優(yōu)勢(shì)\產(chǎn)品體驗(yàn)\產(chǎn)品對(duì)標(biāo)智能化平臺(tái)\娛樂系統(tǒng)亮點(diǎn)\產(chǎn)品口碑GS8上市傳播話題規(guī)劃黨政媒體權(quán)威定調(diào)+核心KOL話題炒作，引導(dǎo)輿論風(fēng)向媒體選擇autocarweekly、玩車教授、車早茶、汽車之家說客等衛(wèi)金橋、汪云青、華山論劍、車市紅點(diǎn)、12缸、汽車之家說客等華山論劍、汽車公社、文書車云、車早茶、汽車之家說客等事件造勢(shì)：二線工廠竣工+GS8下線儀式/全地形媒體試駕權(quán)威定調(diào)：“中國自主最強(qiáng)底盤系統(tǒng)、最值得期待全尺寸SUV”價(jià)值引導(dǎo)：超強(qiáng)動(dòng)力、卓越操控，對(duì)比60萬級(jí)豪華SUV體現(xiàn)GS8的高性價(jià)比USP包裝產(chǎn)品定位賣點(diǎn)支撐構(gòu)建GS8產(chǎn)品力價(jià)值體系真正大7座豪華SUV大氣魄威武外觀大視野智能互聯(lián)大格局7座空間FlyingDynamics凌云翼家族形象縱向矩陣式全LED大燈家族隱藏式D柱大面積舷窗19寸雙色切削輪轂大尺寸全景天窗7座多組合寬適空間180°全平放倒儲(chǔ)物空間In-Joy智聯(lián)娛樂系統(tǒng)10.1英寸中控液晶觸屏7寸液晶儀表屏智能三區(qū)全自動(dòng)空調(diào)360度全景泊車系統(tǒng)無鑰匙進(jìn)入/啟動(dòng)系統(tǒng)全方位智能駕駛輔助安全系統(tǒng)(ACC、AEB、FCW、LDW）全新第二代320T發(fā)動(dòng)機(jī)，6速自動(dòng)變速箱i-4WD智能適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)大無畏全域駕控客戶給定信息傳播任務(wù)預(yù)熱前期聚焦GS8的外觀設(shè)計(jì)，以此為亮點(diǎn)提高公眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度傳播目標(biāo)以GS8大片拍攝啟動(dòng)預(yù)熱階段第一輪傳播，發(fā)布精美大圖突出GS8的硬朗線條、超大空間、精致內(nèi)飾、大燈細(xì)節(jié)等設(shè)計(jì)亮點(diǎn)拍攝形式

選取郊外與市區(qū)不同的地點(diǎn)作為背景，邀請(qǐng)資深攝影師為GS8拍攝大片，突出產(chǎn)品高顏值的外觀設(shè)計(jì)、精致的內(nèi)飾細(xì)節(jié)與出色的操控性能傳播形式

將拍攝圖片通過時(shí)尚周刊大版面、網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道及新媒體互動(dòng)形式傳播出去

預(yù)熱前期：GS8大片拍攝拍攝風(fēng)格綜述GS8大片拍攝，美圖網(wǎng)絡(luò)傳播傳播策略：病毒式傳播、集中爆破、美圖延展一、霸氣硬朗風(fēng)格選擇自然景觀與艱險(xiǎn)地形中拍攝，動(dòng)靜結(jié)合，突出GS8霸氣安全的硬朗越野風(fēng)格二、都市時(shí)尚風(fēng)格選擇大都市夜景拍攝，以時(shí)尚地標(biāo)與摩登高樓為背景，凸顯GS8時(shí)尚豪華氣質(zhì)風(fēng)格二風(fēng)格一拍攝時(shí)間：7月8日~12日拍攝地點(diǎn)：北京拍攝推薦地點(diǎn)GS8大片美圖拍攝地推薦地點(diǎn)：張家口·崇禮特點(diǎn)：崇禮多山路、河流、沙漠等自然景觀，風(fēng)景區(qū)推薦：樺皮嶺、崇禮草原天路、沽源地點(diǎn)：北京地標(biāo)建筑三屯里soho、銀河SOHO、世貿(mào)天階地標(biāo)商業(yè)建筑，凸顯GS8越野性能和時(shí)尚大方設(shè)計(jì)郊外：選取風(fēng)景優(yōu)美、并且能體現(xiàn)SUV性能的山路地段，以自然景觀襯托出GS8的霸氣外觀、硬朗線條、高通過性及出色操控性能美圖大片示意市區(qū)：以城市時(shí)尚或標(biāo)志性地標(biāo)為背景，突出時(shí)尚設(shè)計(jì)、硬朗、線條、精致內(nèi)飾、局部細(xì)節(jié)（如大燈、座椅、內(nèi)飾配置）、出色操控等拍攝計(jì)劃：成片精修30張，靜態(tài)拍攝60%（內(nèi)飾15%），動(dòng)態(tài)拍攝40%其他品牌大片示例奧迪Q7寶馬X5奔馳GLK其他品牌大片示例JEEP大切諾基豐田漢蘭達(dá)福特銳界核心信息：發(fā)布時(shí)尚大片，突出傳祺GS8的外觀設(shè)計(jì)、硬朗風(fēng)格及精致細(xì)節(jié)，強(qiáng)化GS8的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。稿件示例：《傳祺GS8：中國最帥SUV》《傳祺GS8引領(lǐng)SUV設(shè)計(jì)新風(fēng)潮》《設(shè)計(jì)美學(xué)，傳祺GS8詮釋東方格調(diào)》傳播形式：網(wǎng)絡(luò)專題配合推廣位導(dǎo)流（前期圖庫+后期GS8相關(guān)活動(dòng)報(bào)道-如設(shè)計(jì)師沙龍）時(shí)尚生活類周刊、旅游地理類雜志大版面圖文報(bào)道配合線上APP同步推送（如《周末畫報(bào)》+iweekly推送、《中國國家地理》+APP）汽車媒體KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)、自媒體微信轉(zhuǎn)發(fā)大片傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)媒體自媒體平面媒體時(shí)尚、地理類雜志專題合作（如芭莎男士、國家地理等）汽車行業(yè)類自媒體大V轉(zhuǎn)發(fā)GS8精美圖文時(shí)尚生活類周刊大版面合作（如周末畫報(bào)、精品、大周末等）時(shí)尚生活類自媒體（如iweekly）+APP（如界面、ZAKER、名車志、國家地理等）發(fā)布GS8精美圖文五門五垂焦點(diǎn)圖推廣+旅游攝影類網(wǎng)站（如蜂鳥網(wǎng)、色影無忌）配合稿件傳播大圖汽車之家/易車網(wǎng)/太平洋汽車/愛卡汽車搭建網(wǎng)絡(luò)專題，傳祺GS8精美圖庫上線汽車之家/易車網(wǎng)/太平洋汽車/愛卡汽車結(jié)合GS8設(shè)計(jì)師沙龍，更新專題內(nèi)容五門五垂+時(shí)尚生活類網(wǎng)站結(jié)合設(shè)計(jì)師沙龍內(nèi)容，露出GS8精美大圖7月16日-7月23日7月24日-7月31日活動(dòng)時(shí)間：2016年7月20日-22日活動(dòng)地點(diǎn)：廣州活動(dòng)形式：GS8設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)亮點(diǎn)：1、開放廣汽研發(fā)設(shè)計(jì)中心，邀請(qǐng)媒體參觀，并對(duì)GS8研發(fā)設(shè)計(jì)中的幾個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行講解2、邀請(qǐng)媒體及其他領(lǐng)域新銳設(shè)計(jì)師（如時(shí)尚、藝術(shù)、家居行業(yè)）與GS8設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)訪談對(duì)話，解讀GS8的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)語言，挖掘研發(fā)團(tuán)隊(duì)背后的設(shè)計(jì)故事與花絮傳播形式

設(shè)計(jì)師訪談、跨界對(duì)話、專題報(bào)道邀約媒體：20-30家，時(shí)尚生活類周刊、主流都市報(bào)、5大門戶+5大垂直網(wǎng)站、自媒體KOL預(yù)熱前期：GS8跨界設(shè)計(jì)沙龍預(yù)熱前期的第二輪傳播張帆總設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌包裝+GS8產(chǎn)品力包裝邀約媒體名單（擬定）序號(hào)媒體類型區(qū)域媒體名稱1網(wǎng)絡(luò)全國汽車之家2易車網(wǎng)3太平洋汽車網(wǎng)4網(wǎng)上車市5愛卡汽車網(wǎng)6新浪7搜狐8網(wǎng)易9騰訊10鳳凰11人民網(wǎng)12新華網(wǎng)13中華網(wǎng)14網(wǎng)通社15網(wǎng)絡(luò)廣州新車評(píng)網(wǎng)16一貓汽車網(wǎng)17平面廣州廣州日?qǐng)?bào)18南方日?qǐng)?bào)19南方都市報(bào)20羊城晚報(bào)21新快報(bào)22信息時(shí)報(bào)序號(hào)媒體類型區(qū)域媒體名稱23自媒體廣州愛車兵團(tuán)24自媒體廣州愛買車25自媒體北京玩車教授26自媒體北京寒笑松27APP廣州zaker28APP北京iweekly29網(wǎng)絡(luò)北京越野e族30平面北京北京青年周刊31北京精品購物指南32北京周末畫報(bào)33雜志北京芭莎男士34北京ramp駕道35北京時(shí)尚座駕36北京名車志37北京越玩越野38網(wǎng)絡(luò)廣州大洋網(wǎng)39金羊網(wǎng)40南方網(wǎng)41汽車網(wǎng)評(píng)42雜志北京愛麗網(wǎng)43北京男人裝活動(dòng)流程時(shí)間規(guī)劃各環(huán)節(jié)內(nèi)容安排上午媒體集合、簽到領(lǐng)導(dǎo)致辭參觀說明會(huì)媒體參觀（廣汽研發(fā)設(shè)計(jì)中心+部分試驗(yàn)室）中午媒體午餐下午GS8設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)見面會(huì)張帆總設(shè)計(jì)師跨界對(duì)話媒體專訪分組交流高度原創(chuàng)，展現(xiàn)傳祺特色，又充分滿足消費(fèi)者的需求全球設(shè)計(jì)流派，傳祺自成一家，創(chuàng)領(lǐng)中國設(shè)計(jì)潮流；以及GS8剛?cè)岵?jì)，既有原始硬派的血性，又有溫文爾雅的溫柔的設(shè)計(jì)風(fēng)格解讀GS8的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，包括內(nèi)飾、功能配置、智能系統(tǒng)、底盤系統(tǒng)、動(dòng)力總成，尤其突出產(chǎn)品個(gè)性化、人性化的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格（流派）設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)理念信息梳理-設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌總設(shè)計(jì)師張帆人物形象包裝打造傳祺的文化符號(hào)和工匠精神媒體對(duì)話設(shè)計(jì)師，解析設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格塑造GS8獨(dú)特的產(chǎn)品形象與記憶符號(hào)中國“四有七座SUV”產(chǎn)品力高度原創(chuàng)硬派風(fēng)格自成一家……車內(nèi)空間大儲(chǔ)物空間大……動(dòng)力充沛底盤硬朗……功能配置豐富人性化、個(gè)性化設(shè)計(jì)智能化系統(tǒng)……滿足家庭現(xiàn)代生活的功能最新最正統(tǒng)審美，引領(lǐng)潮流高于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的長寬高動(dòng)力十足、底盤硬朗的純粹SUV信息梳理-GS8產(chǎn)品力有顏值有空間有勁道有生活邀約媒體深度報(bào)道核心信息：結(jié)合GS4、GA8等2.0時(shí)代產(chǎn)品，介紹傳祺GS8的設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格及細(xì)節(jié)，強(qiáng)化GS8四有產(chǎn)品力。稿件示例：《傳祺巨匠張帆：最懂中國消費(fèi)者的心》；《對(duì)話傳祺張帆：從奔馳到傳祺有哪些相同與不同》媒介策略：15-20家邀約媒體深度報(bào)道權(quán)威媒體約稿合作兩個(gè)維度：設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌+GS8四有產(chǎn)品力主流媒體解讀設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)核心信息：既要聚焦總設(shè)計(jì)張帆個(gè)人形象包裝，對(duì)其個(gè)人進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)也要兼顧彰顯傳祺高端產(chǎn)品力以及GS8的產(chǎn)品力。稿件示例：《從GS4到GS8，傳祺創(chuàng)領(lǐng)中國設(shè)計(jì)風(fēng)格》；《巨匠張帆與他的大師級(jí)作品GS8》媒介策略：主流媒體約稿合作，包括汽車之家說客、自媒體以及時(shí)尚類媒體核心信息：重點(diǎn)突出GS8的產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，體現(xiàn)GS8硬朗血性的硬派風(fēng)格，以及體貼入微的人性化、個(gè)性化設(shè)計(jì)。稿件示例：《

傳祺GS8養(yǎng)成記：看幕后團(tuán)隊(duì)細(xì)說中國最帥SUV如何誕生》；《與世界接軌的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，傳祺GS8開創(chuàng)新流派》媒介策略：五門五垂等網(wǎng)絡(luò)媒體為主，汽車雜志類媒體+航機(jī)媒體補(bǔ)強(qiáng)傳播規(guī)劃傳播亮點(diǎn)時(shí)尚生活類媒體合作：《周末畫報(bào)》+iweeklyAPP合作案例：雷克薩斯GS與藝術(shù)巨匠山本耀司的跨界合作GS8設(shè)計(jì)師沙龍項(xiàng)目合作：內(nèi)容方向：設(shè)計(jì)師跨界對(duì)話，GS8代表中國品牌的最潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格，展現(xiàn)東方格調(diào)與神韻，主設(shè)計(jì)師張帆的巨匠之作，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)中的幕后花絮合作資源：《周末畫報(bào)》2P報(bào)道+iweeklyAPP文章發(fā)布+頻道頭條焦點(diǎn)圖推廣（一周時(shí)間）1、二線工廠竣工2、GS8下線儀式2016年7月28日廣州3、廣汽研究院成立十周年借助三項(xiàng)重大事件為傳祺GS8預(yù)熱造勢(shì)，同時(shí)結(jié)合品牌實(shí)現(xiàn)傳播落地預(yù)熱中期：二線工廠竣工及GS8下線新增項(xiàng)目二線工廠竣工代表廣汽傳祺最高制造水平的工廠詮釋廣汽傳祺的高端體系化生產(chǎn)力，是對(duì)標(biāo)合資的強(qiáng)有力背書

生產(chǎn)傳祺GS8車型傳祺首款出自C平臺(tái)的大七座豪華SUV

從外觀設(shè)計(jì)、超大空間、動(dòng)力操控、車載智能互聯(lián)等方面闡釋產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)傳祺GS8下線

十年磨一劍，廣汽傳祺研發(fā)設(shè)計(jì)的體系化躍升

研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷壯大，研發(fā)技術(shù)不斷創(chuàng)新，標(biāo)志著傳祺品牌力的實(shí)質(zhì)性增強(qiáng)廣汽研究院十周年硬件與軟件互為支撐，形成品牌可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高供給效率正向研發(fā)與成果的相輔相成廣汽傳祺世界級(jí)第一中國品牌三項(xiàng)重大事件的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

傳播目標(biāo)與策略進(jìn)一步強(qiáng)化高端品牌形象比附知名合資品牌，強(qiáng)化傳祺研發(fā)制造體系力的整體躍升傳祺率先踐行供給側(cè)改革，是中國品牌的成功樣本從研發(fā)到制造，傳祺已經(jīng)具備全面超越合資的品牌實(shí)力提升公眾對(duì)GS8上市的期待感打造產(chǎn)品形象，突出產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知引爆“中國最值得期待SUV”傳播話題借下線儀式，傳播產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)和產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)在供給側(cè)改革的大背景下廣汽傳祺已然成為中國汽車品牌中高品質(zhì)的供給端之一世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)新工廠落成+比肩世界一流水平的新產(chǎn)品+國內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)中心二線工廠竣工傳祺GS8下線儀式廣汽研究院十周年不斷完善的產(chǎn)品布局發(fā)力高端豪華市場(chǎng)，完善SUV產(chǎn)品布局繼GA8之后再添C平臺(tái)新產(chǎn)品，形成傳祺家族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格與GS5Super、GS4形成SUV產(chǎn)品陣營以二線工廠竣工為契機(jī)，邀請(qǐng)核心媒體團(tuán)參觀工廠，引導(dǎo)輿論解析傳祺GS8底盤優(yōu)勢(shì)，樹立中國品牌最高端技術(shù)平臺(tái)形象參觀二線工廠，探秘GS8總工程師解說，強(qiáng)化品牌技術(shù)核心信息：

傳祺二線工廠參觀廣汽生產(chǎn)方式講解傳祺二工廠先進(jìn)的生產(chǎn)線與精湛造車工藝，58秒1一臺(tái)GS8核心信息：更高：模塊化平臺(tái)技術(shù)，傳祺GS8產(chǎn)品力大幅提升更快：發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤懸掛系統(tǒng)解析，全新動(dòng)力提供更快提速

更強(qiáng)：廣汽傳祺堅(jiān)持正向研發(fā)，技術(shù)不斷升級(jí)突破權(quán)威專家證言，擴(kuò)散體系優(yōu)勢(shì)傳祺二線工廠探秘核心信息：突出傳祺品牌體系優(yōu)勢(shì)，正向研發(fā)+廣汽生產(chǎn)方式+世界500強(qiáng)供應(yīng)鏈體系，確保整車高質(zhì)量打造高端產(chǎn)品形象，GS8代表中國自主品牌最高設(shè)計(jì)水平與制造工藝的大七座豪華SUV少壯派媒體人（候選名單）序號(hào)聯(lián)系人媒體人簡(jiǎn)介1汪云青一貓汽車內(nèi)容總監(jiān)2衛(wèi)金橋汽車公社總編3張紅”車市紅點(diǎn)”創(chuàng)始人4賈可汽車商業(yè)評(píng)論總編5郭登禮汽車周刊主編6李潮網(wǎng)上車市總經(jīng)理7張耀東汽車頭條總經(jīng)理8種師資深汽車評(píng)論人9王政人民日?qǐng)?bào)汽車版主編10武衛(wèi)強(qiáng)中國青年報(bào)汽車版主編11梁紅北京交通臺(tái)《汽車天下》主持人12賀球輝知名自媒體人13顏宇鵬新車評(píng)網(wǎng)總編輯14陳光耀型車傳媒總裁15陳震知名自媒體人參會(huì)人員待確認(rèn)后補(bǔ)充廣汽傳祺出席領(lǐng)導(dǎo)邀約媒體名單（擬定）KOL座談會(huì)項(xiàng)目少壯派媒體人探秘傳祺二工廠座談會(huì)日期2016-7-2813:30-15:30地點(diǎn)廣汽傳祺第二工廠流程安排13:30—13:35主持人開場(chǎng)白

13:35—13:40領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞（發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)待定）前一天晚宴已致過歡迎詞，因此此次發(fā)言應(yīng)偏企業(yè)和產(chǎn)品層面，落點(diǎn)在GS8上13:40—14:00PPT講解（發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)待定）介紹GS8核心USP及研發(fā)過程14:00—14:15介紹話題（發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)待定）介紹此次座談會(huì)的核心話題，引發(fā)媒體自由討論14:15—14:40話題展開，領(lǐng)導(dǎo)與媒體自由討論15:20—15:25領(lǐng)導(dǎo)做話題總結(jié)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)媒體發(fā)言情況進(jìn)行總結(jié)15:25—15:30合影留念會(huì)議室門口，參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與媒體合影留念座談會(huì)流程規(guī)劃版，具體流程待定核心信息傳播核心

產(chǎn)品層面企業(yè)層面研發(fā)平臺(tái)：

GS8是代表自主最高設(shè)計(jì)水平的SUV，由傳祺跨平臺(tái)模塊化架構(gòu)（CPMA）研發(fā)而來動(dòng)力表現(xiàn)：GS8搭載廣汽全新TiPOWER第二代發(fā)動(dòng)機(jī)，為320T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為197馬力，最大

扭矩為300N.m底盤解析：

GS8采用承載式車身，后懸架為連桿獨(dú)立結(jié)構(gòu)，并且搭配i-4WD智能適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，媲美60萬元級(jí)別車型實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)：參與央視大型紀(jì)錄片《長征》拍攝，重走長征路，經(jīng)受住了多種復(fù)雜惡劣路況的考驗(yàn)，表現(xiàn)搶眼品質(zhì)保障：傳祺品牌體系力強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，正向研發(fā)+廣汽生產(chǎn)方式+世界500強(qiáng)供應(yīng)鏈體系，確保整車高質(zhì)量品牌擢升：打造高端產(chǎn)品形象，GS8代表中國自主品牌最高設(shè)計(jì)水平與制造工藝的全尺寸SUV，“888”戰(zhàn)略布局持續(xù)貫徹傳祺速度：創(chuàng)建6年，8款熱銷車型，2015年J.Dpower中國新車質(zhì)量研究前八，連續(xù)3年榮膺中國品牌第一名，實(shí)現(xiàn)車型與品牌的三連冠，在成為中國品牌領(lǐng)軍車企的同時(shí)，創(chuàng)造了令業(yè)界矚目的“傳祺速度”時(shí)間安排7月28日7月29日-31日8月1日-3日8月4日-媒介策略少壯派微博微信、自媒體平臺(tái)5門5垂跟進(jìn)，GS8產(chǎn)品亮點(diǎn)持續(xù)曝光全網(wǎng)發(fā)布，配合新媒體原創(chuàng)稿件，全方位擴(kuò)散平面、雜志媒體大版面合作傳播信息揭秘廣汽傳祺王牌生產(chǎn)線，廣汽傳祺模塊化平臺(tái)技術(shù)彰顯實(shí)力從技術(shù)角度出發(fā)，全面解讀GS8發(fā)動(dòng)機(jī)核心優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品USP擴(kuò)散對(duì)標(biāo)漢蘭達(dá)、銳界，闡述GS8過硬的產(chǎn)品品質(zhì)及先機(jī)的技術(shù)含量堅(jiān)持獨(dú)立設(shè)計(jì)正向研發(fā)，廣汽傳祺C平臺(tái)再結(jié)碩果稿件示例《探訪廣汽傳祺第二工廠-GS8生產(chǎn)線曝光》《憑什么叫板合資？廣汽傳祺GS8全芯發(fā)動(dòng)機(jī)解析》《大塊頭與大野心—GS8撬動(dòng)大中型SUV市場(chǎng)》《強(qiáng)大體系力支撐，傳祺高端平臺(tái)突破自主瓶頸》媒體示例汽車之家說客專欄、KOL微信公眾號(hào)汽車公社、新浪、鳳凰汽車之家、新浪、鳳凰及各門戶、垂直媒體地方站環(huán)球日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)傳播規(guī)劃信息梳理-話題展開核心媒體證言，樹立輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值核心網(wǎng)絡(luò)專業(yè)體驗(yàn)，傳播產(chǎn)品力，聚焦目光，吸引關(guān)注選擇媒體：汽車之家、易車網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、網(wǎng)通社、一貓汽車網(wǎng)等《大塊頭與大野心—GS8撬動(dòng)大中型SUV市場(chǎng)》平面+KOL高度發(fā)聲權(quán)威定調(diào)“走進(jìn)傳祺二線工廠——模塊化平臺(tái)技術(shù)助力品牌向上”選擇媒體：中國青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息、汽車周刊等，輔以汽車公社等自媒體傳播《強(qiáng)大體系力支撐，傳祺高端平臺(tái)突破自主瓶頸》權(quán)威媒體輿論引導(dǎo)電視臺(tái)+視頻網(wǎng)絡(luò)：現(xiàn)場(chǎng)拍攝，最直觀展現(xiàn)傳祺先進(jìn)的生產(chǎn)線及精湛造車工藝選擇媒體：CCTV、北京電視臺(tái)、愛奇藝、樂視等傳播規(guī)劃塑造“中國最強(qiáng)動(dòng)力全尺寸SUV”形象：以320T發(fā)動(dòng)機(jī)為切入點(diǎn)，詳細(xì)解讀GS8的動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，突出傳祺在造車的核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“質(zhì)“的突破傳播核心：1、GS8是代表自主最高設(shè)計(jì)水平的全尺寸SUV，由傳祺跨平臺(tái)模塊化架構(gòu)（CPMA）研發(fā)而來，為消費(fèi)者提供超乎想象的強(qiáng)勁動(dòng)力和駕乘體驗(yàn)。

2、動(dòng)力表現(xiàn)：GS8搭載廣汽全新TiPOWER第二代發(fā)動(dòng)機(jī)，為320T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為197馬力，最大扭矩為300牛米媒體選擇：核心自媒體KOL+主流網(wǎng)絡(luò)媒體（汽車之家等）+黨政類平面媒體傳播話題深度稿：《“質(zhì)”取高端市場(chǎng)，從GS8談廣汽傳祺跨平臺(tái)模塊化戰(zhàn)略》GS8傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)媒體自媒體平面媒體中國青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息、汽車周刊等大版面合作，深度約稿汽車行業(yè)類KOL微信朋友圈平面媒體APP或微信公眾號(hào)發(fā)布預(yù)告信息，告知探秘傳祺工廠事件汽車公社、車市紅點(diǎn)等自媒體平臺(tái)原創(chuàng)文章撰寫，及同類平臺(tái)轉(zhuǎn)載五門五垂焦點(diǎn)圖推廣（配合相關(guān)稿件）五門五垂地方站及各區(qū)域門戶網(wǎng)站通發(fā)汽車之家說客專欄文章7月28日-7月31日8月1日-8月7日稿件標(biāo)題《憑什么叫板合資？廣汽傳祺GS8底盤技術(shù)解析》稿件標(biāo)題《探秘傳祺GS8，320T二代發(fā)動(dòng)機(jī)解析》稿件標(biāo)題《大塊頭與大野心—GS8撬動(dòng)大中型SUV市場(chǎng)》稿件標(biāo)題《“質(zhì)”取高端市場(chǎng)，從GS8談廣汽傳祺跨平臺(tái)模塊化戰(zhàn)略》31預(yù)熱后期：全地形試駕會(huì)以少壯派媒體人領(lǐng)銜全國主流專業(yè)媒體跟進(jìn)依托全地形越野科目試駕會(huì)全面展示GS8在駕控、通過性方面的強(qiáng)悍性能實(shí)戰(zhàn)見真章全地形媒體試駕活動(dòng)全方位體驗(yàn)GS8優(yōu)勢(shì)性能強(qiáng)化GS8產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播聲量樹立GS8中國最硬朗SUV實(shí)力產(chǎn)品形象組織衛(wèi)金橋、汪云青等KOL與汽車之家等核心網(wǎng)媒組成媒體營銷顧問團(tuán)，第一批體驗(yàn)GS8預(yù)熱后期：全地形試駕會(huì)超大空間大七座、全尺寸超大空間，靈活多變至高安全五星級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先智能車載互聯(lián)信息系統(tǒng)等智能科技彰顯豪華魅力越級(jí)操控TiPower二代動(dòng)力總成、對(duì)比60萬級(jí)豪華SUV的越級(jí)底盤等傳世之作-GS8頂級(jí)自主SUV攜手業(yè)內(nèi)主流媒體輿論領(lǐng)袖，共同打造GS8高額銷售業(yè)績(jī)選擇風(fēng)景俊秀且?guī)в凶匀蝗窙r模擬的試駕場(chǎng)地，自然風(fēng)光旖旎與粗獷越野路段完美結(jié)合，形成強(qiáng)烈美感的視覺反差沖擊。襯托GS8外觀格調(diào)硬朗，內(nèi)心（芯、空間）強(qiáng)大，從容在柔美與粗獷自由穿行。通過在On-road，Off-road全自然路況試駕行駛。感受GS8的超強(qiáng)動(dòng)力總成、超級(jí)底盤、智能車載科技系統(tǒng)等優(yōu)越性能，讓駕馭者隨心而動(dòng)，盡享順暢通過、推背，GPS精準(zhǔn)定位帶來的極度愉悅，無需再有片刻遲疑。五星級(jí)的安全標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)試駕工程師，為每一位駕馭者提供了至高的安全保障。絕世之色傳世之慧全能保障硬朗外觀硬朗線條、霸氣外觀，獨(dú)具東方美學(xué)的格調(diào)設(shè)計(jì)摘取上市熱銷桂冠通過特色活動(dòng)載體體驗(yàn)硬件品質(zhì)借助優(yōu)秀輿論平臺(tái)衛(wèi)金橋-汽車行業(yè)忠實(shí)的記錄者媒體輿論少壯先鋒+普通專業(yè)媒體菁英汪云青-汽車行業(yè)最真實(shí)的記錄者普通專業(yè)媒體少壯派做為輿論精神領(lǐng)袖在試駕后參加沙龍

，討論試駕后真實(shí)感受，探討GS8正向傳播方向。

為GS8上市熱銷做前期

堅(jiān)實(shí)鋪墊收獲熱銷成果通過活動(dòng)中的產(chǎn)品說明會(huì)環(huán)節(jié)，明確傳遞產(chǎn)品品質(zhì)及賣點(diǎn)，收集產(chǎn)品試駕感受和建議，了解、探討并達(dá)成正向傳播方向，最終獲取上市熱銷成績(jī)?；顒?dòng)主題：“傳世之作，褀馭智享”——2016廣汽傳褀GS8媒體試駕體驗(yàn)會(huì)預(yù)熱后期：全地形試駕會(huì)活動(dòng)主題“傳世之作，褀馭智享”——2016廣汽傳褀GS8媒體試駕體驗(yàn)會(huì)（待定）試駕時(shí)間2016年8月中下旬（具體日期待定）試駕地點(diǎn)待定試駕形式全地形試駕（駝峰/涉水/階梯路/模擬彈坑/砂石）+動(dòng)靜態(tài)拍攝試駕車輛傳祺GS8（預(yù)計(jì)10輛，媒體分組，輪流試駕）試駕人數(shù)全國汽車專業(yè)媒體，預(yù)計(jì)160人試駕規(guī)劃試駕活動(dòng)預(yù)計(jì)4-5天，媒體分組，每車2人試駕，每天40家媒體活動(dòng)概述35媒體名單少壯派媒體人序號(hào)聯(lián)系人媒體人簡(jiǎn)介1汪云青一貓汽車內(nèi)容總監(jiān)2衛(wèi)金橋汽車公社總編3張紅”車市紅點(diǎn)”創(chuàng)始人4賈可汽車商業(yè)評(píng)論總編5郭登禮汽車周刊主編6李潮網(wǎng)上車市總經(jīng)理7張耀東汽車頭條總經(jīng)理8種師資深汽車評(píng)論人9王政人民日?qǐng)?bào)汽車版主編10武衛(wèi)強(qiáng)中國青年報(bào)汽車版主編11梁紅北京交通臺(tái)《汽車天下》主持人12賀球輝知名自媒體人13顏宇鵬新車評(píng)網(wǎng)總編輯14陳光耀型車傳媒總裁15陳震知名自媒體人專業(yè)媒體序號(hào)聯(lián)系人城市媒體類型媒體分類類別聯(lián)系人職位12345678910111213141536序號(hào)日期時(shí)長項(xiàng)目?jī)?nèi)容地點(diǎn)備注簽到日18月20日

少壯派媒體部分抵達(dá)，接機(jī)，簽到入住機(jī)場(chǎng)-下榻酒店傳智負(fù)責(zé)媒體接待第一個(gè)試駕日28月21日

早餐酒店餐廳上午場(chǎng)媒體試駕結(jié)束后大巴返回酒店午餐，下午場(chǎng)媒體乘大巴出發(fā)330分鐘產(chǎn)品講解、試駕講解、簽訂試駕協(xié)議酒店會(huì)議室30分鐘集合/領(lǐng)導(dǎo)講話、試駕開始試駕場(chǎng)地430分鐘大巴移動(dòng)酒店到試駕場(chǎng)地52小時(shí)上午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地61個(gè)小時(shí)媒體午餐返回酒店就餐72小時(shí)下午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地81小時(shí)大巴移動(dòng)試駕場(chǎng)地-酒店1小時(shí)媒體溝通會(huì)酒店會(huì)議室2小時(shí)媒體晚宴酒店餐廳全天第二批試駕媒體抵達(dá)，接機(jī)機(jī)場(chǎng)-酒店第二個(gè)試駕日98月22日全天少壯派媒體返程，送機(jī)下榻酒店-機(jī)場(chǎng)

10

第二批試駕人員早餐酒店餐廳

1130分鐘產(chǎn)品講解、試駕講解、簽訂試駕協(xié)議酒店會(huì)議室

1小時(shí)大巴移動(dòng)酒店-試駕場(chǎng)地2小時(shí)上午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地

12131小時(shí)媒體午餐返回酒店午餐

142小時(shí)下午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地

151小時(shí)大巴移動(dòng)試駕場(chǎng)地-酒店

1小時(shí)媒體溝通會(huì)酒店會(huì)議室2小時(shí)媒體晚宴酒店餐廳全天第三批媒體抵達(dá)，接機(jī)機(jī)場(chǎng)-酒店活動(dòng)流程37活動(dòng)流程序號(hào)日期時(shí)長項(xiàng)目?jī)?nèi)容地點(diǎn)備注第三個(gè)試駕日16上午場(chǎng)媒體試駕結(jié)束后大巴返回酒店午餐，下午場(chǎng)媒體乘大巴出發(fā)178月23日全天第二批媒體返程，送機(jī)酒店-機(jī)場(chǎng)第三批媒體早餐酒店餐廳1830分鐘產(chǎn)品講解、試駕講解、簽訂試駕協(xié)議酒店會(huì)議室30分鐘集合/領(lǐng)導(dǎo)講話、試駕開始酒店會(huì)議室1小時(shí)大巴移動(dòng)酒店-試駕場(chǎng)地192小時(shí)上午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地201個(gè)小時(shí)媒體午餐返回酒店就餐212小時(shí)下午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地221小時(shí)大巴移動(dòng)試駕場(chǎng)地-酒店1小時(shí)媒體溝通會(huì)酒店會(huì)議室2小時(shí)媒體晚宴酒店餐廳全天第四批試駕媒體抵達(dá)，接機(jī)機(jī)場(chǎng)-酒店第四個(gè)試駕日238月24日1天少壯派媒體返程，送機(jī)下榻酒店-機(jī)場(chǎng)

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第二批試駕人員早餐酒店餐廳

2530分鐘產(chǎn)品講解、試駕講解、簽訂試駕協(xié)議酒店會(huì)議室

1小時(shí)大巴移動(dòng)酒店-試駕場(chǎng)地2小時(shí)上午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地

26271小時(shí)媒體午餐返回酒店午餐

282小時(shí)下午場(chǎng)越野科目試駕試駕場(chǎng)地

291小時(shí)大巴移動(dòng)試駕場(chǎng)地-酒店

1小時(shí)媒體溝通會(huì)酒店會(huì)議室2小時(shí)媒體晚宴酒店餐廳返程日308月25日全天所有媒體返程，送機(jī)酒店-機(jī)場(chǎng)所有工作人員返程38活動(dòng)流程時(shí)間：8月20日上午地點(diǎn)：酒店會(huì)議室人員：廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)、媒體、試駕運(yùn)營人員內(nèi)容：產(chǎn)品說明會(huì)時(shí)間內(nèi)容擔(dān)當(dāng)08:00~08:10入場(chǎng)（放置水，路書，試駕協(xié)議，筆）工作人員08:10~08:12主持人開場(chǎng)白，介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓主持人08:12~08:15領(lǐng)導(dǎo)致詞廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)08:15~08:35產(chǎn)品詳細(xì)說明08:35~08:40試駕活動(dòng)行程路線介紹車手08:40~08:45安全駕駛培訓(xùn)與救援信息車手08:45~08:50試駕車輛安排說明工作人員08:50~09:00簽署試駕協(xié)議，安排乘車工作人員39活動(dòng)流程核心媒體沙龍

內(nèi)容

:KOL及核心媒體試駕結(jié)束后，邀請(qǐng)媒體與廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)在輕松的氛圍中暢談試駕感受以及對(duì)車輛的評(píng)價(jià)，并給出公關(guān)建議。參加人數(shù)：8月20日試駕媒體（約20人）氛圍：讓媒體有更充分的時(shí)間討論地點(diǎn)

:酒店會(huì)議室時(shí)間：集中試駕后溝通內(nèi)容：GS8賣點(diǎn)信息交流GS8市場(chǎng)規(guī)劃和展望時(shí)間內(nèi)容備注17:00-17:033分介紹參加人員

(廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)，媒體)工作人員17:03-17:085分廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)開場(chǎng)廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)17:08-17:5850分溝通會(huì)※自由討論

(試乘感受及運(yùn)營方面感想及建議)工作人員17:58-18:002分結(jié)束※事后日程安排通知

(用餐地點(diǎn)等)工作人員40溝通會(huì)話題一、產(chǎn)品層面媒體結(jié)合實(shí)際駕駛感受，暢談對(duì)于GS8的初步印象收集、歸納媒體建議，總結(jié)GS8可以進(jìn)一步優(yōu)化提升的部分二、市場(chǎng)層面對(duì)于大中型SUV市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行交流溝通，對(duì)GS8上市后的前景進(jìn)行展望對(duì)比競(jìng)品，對(duì)GS8產(chǎn)品力存在的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行交流三、企業(yè)層面廣汽傳祺“888”戰(zhàn)略布局的穩(wěn)步推進(jìn)GS8對(duì)于廣汽傳祺品牌向上具有重大意義超高顏值領(lǐng)先的“光影雕塑2.0”設(shè)計(jì)理念中國最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜打造比肩豪華品牌的底盤，帶來出色駕控體驗(yàn)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)完美調(diào)教，動(dòng)力輸出酣暢淋漓越級(jí)配置多項(xiàng)獨(dú)有配置自主研發(fā)智能人機(jī)交互系統(tǒng)，年內(nèi)最值得期待好評(píng)如潮口碑爆棚GS8依托廣汽傳祺C平臺(tái)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和嚴(yán)苛的品控體系，具有極為強(qiáng)悍的產(chǎn)品力出色的外觀設(shè)計(jì)、自如的駕控體驗(yàn)、領(lǐng)先同級(jí)的科技配置，讓這款旗艦SUV車型成為當(dāng)之無愧的年內(nèi)人氣王以媒體口碑為基礎(chǔ)，營造市場(chǎng)期待值中國SUV實(shí)力擔(dān)當(dāng)外觀如何？開起來如何？有何高科技？媒體反饋？傳播方向預(yù)熱后期：全地形試駕會(huì)傳播兩步走：現(xiàn)場(chǎng)傳播+后續(xù)釋放傳播1.0：@現(xiàn)場(chǎng)傳播傳播排期：8.20-8.24傳播形式：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)車型圖自媒體分享

傳播內(nèi)容：1、KOL微信朋友圈實(shí)時(shí)分享試駕信息2、試駕現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍圖片露出3、試駕感受即時(shí)分享4、GS8產(chǎn)品亮點(diǎn)媒體正面點(diǎn)評(píng)5、初步積蓄媒體正面口碑，為后期輿論引導(dǎo)進(jìn)行鋪墊6、媒體微信朋友圈集贊傳播2.0：后續(xù)釋放GS8試駕火熱進(jìn)行中！請(qǐng)期待，求點(diǎn)贊！廣汽傳祺GS8全地形試駕會(huì)傳播排期：8.20-9.1傳播形式：全網(wǎng)通發(fā)+平面媒體大版面合作傳播內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)媒體新車試駕報(bào)告2、平面媒體試駕稿件3、電波媒體集中報(bào)道4、自媒體撰寫原創(chuàng)稿件，行業(yè)

同類型平臺(tái)主動(dòng)轉(zhuǎn)載預(yù)熱后期：全地形試駕會(huì)專業(yè)媒體深度試駕，強(qiáng)化傳播GS8出眾的產(chǎn)品力，塑造“中國最硬朗SUV”形象核心話題：挑戰(zhàn)合資，傳祺GS8攪局全尺寸SUV市場(chǎng)核心信息：從外觀設(shè)計(jì)到動(dòng)力底盤，GS8碾壓完勝同級(jí)車型1.

強(qiáng)勁動(dòng)力：全新TiPOWER第二代發(fā)動(dòng)機(jī)，為320T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為197馬力，最大扭矩為300牛米2.

酣暢操控：

GS8采用前雙叉臂式后多連桿獨(dú)立懸架，而且四驅(qū)配備多種不同路況的模式選擇3.

豐富配置：車載互聯(lián)娛樂系統(tǒng)，10.1英寸中控屏，一鍵啟動(dòng)、三區(qū)自動(dòng)空調(diào)、發(fā)動(dòng)機(jī)自動(dòng)啟停、陡坡緩降、泊車輔助、360度全景影像、自動(dòng)泊車等功能4.

寬大舒適：作為一款中大型SUV，GS8采用了2+3+2的座椅布局，收益于較大的車身尺寸，使其在內(nèi)部乘坐空間方面十分充裕媒體選擇：重點(diǎn)試駕媒體深度稿件：汽車之家、新浪汽車、玩車教授等10頻次全國核心媒體全網(wǎng)快速傳播---易車、太平洋汽車愛卡、鳳凰汽車、搜狐汽車等30頻次區(qū)域媒體全網(wǎng)覆蓋，制造聲量50頻次核心自媒體約稿，高位發(fā)聲：12缸、排氣管、車轍、汽車之家說客、玩車教授、蓋世汽車、車早茶預(yù)熱后期：全地形試駕會(huì)傳播策略：第一篇稿件：在試駕期傳播，重點(diǎn)傳播GS8的產(chǎn)品力，從技術(shù)角度闡述GS8在底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)等層面的核心優(yōu)勢(shì)第二篇稿件：在試駕后期傳播，重點(diǎn)傳播GS8的感性信息，提升美譽(yù)度，持續(xù)提升市場(chǎng)期待感廣汽傳祺GS8全地形媒體試駕稿件規(guī)劃稿件類型內(nèi)容標(biāo)題試駕體驗(yàn)稿1通過詳解GS8底盤和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，傳遞其領(lǐng)先同級(jí)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力通過GS8實(shí)地試駕體驗(yàn)和感受，體現(xiàn)GS8以下優(yōu)勢(shì)：顏值爆表：“光影雕塑2.0”設(shè)計(jì)理念+業(yè)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為GS8打造出大氣時(shí)尚的外觀造型，代表了中國汽

車設(shè)計(jì)的最高水平強(qiáng)勁動(dòng)力：全新TiPOWER第二代發(fā)動(dòng)機(jī)，為320T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為197馬力，最大扭矩為300牛酣暢操控：

GS8采用前雙叉臂式后多連桿獨(dú)立懸架，而且四驅(qū)配備多種不同路況的模式選擇豐富配置：車載互聯(lián)娛樂系統(tǒng)，10.1英寸中控屏，一鍵啟動(dòng)、三區(qū)自動(dòng)空調(diào)、發(fā)動(dòng)機(jī)自動(dòng)啟停、陡坡緩降、泊

車輔助、360度全景影像、自動(dòng)泊車等功能五星安全：GS8在在主被動(dòng)安全方面均達(dá)到同級(jí)領(lǐng)先水平《能文能武—廣汽傳祺GS8高顏值背后的強(qiáng)悍實(shí)力》市場(chǎng)定位稿2側(cè)重GS8真實(shí)駕駛感受通過試駕當(dāng)中的真實(shí)駕駛感受，以專業(yè)角度向消費(fèi)者闡述GS8相對(duì)于競(jìng)品的核心優(yōu)勢(shì)，解析GS8扎實(shí)的底盤調(diào)教和充沛的動(dòng)力輸出，以業(yè)內(nèi)口碑帶動(dòng)市場(chǎng)追捧《完美表現(xiàn)—廣汽傳祺輕松挑戰(zhàn)全地形越野試駕》Q&AGS8產(chǎn)品相關(guān)信息GS8試駕體驗(yàn)相關(guān)內(nèi)容企業(yè)與市場(chǎng)信息——講話稿GS8產(chǎn)品介紹GS8推出對(duì)于廣汽傳祺及“888”戰(zhàn)略布局的重大意義——預(yù)熱后期：全地形試駕會(huì)傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播1.0傳播2.08.20-8.248.20-9.1現(xiàn)場(chǎng)直播&主動(dòng)傳播媒體自動(dòng)傳播KOL+參會(huì)媒體人個(gè)人平臺(tái)發(fā)布信息（微博、微信朋友圈、微信公眾號(hào)）稿件標(biāo)題：《能文能武—廣汽傳祺GS8高顏值背后的強(qiáng)悍實(shí)力》五門五垂發(fā)稿，主動(dòng)出擊，大范圍擴(kuò)散GS8核心產(chǎn)品USP網(wǎng)絡(luò)媒體（60%）標(biāo)題示意：《完美表現(xiàn)—廣汽傳祺輕松挑戰(zhàn)全地形越野試駕》電波媒體（10%）平面媒體（30%）標(biāo)題示意：《自主品牌更大更強(qiáng)-試駕廣汽傳祺GS8》推薦一三源色東莞水濂山試駕基地推薦理由：自然全地形試駕基地，雙邊橋、V形枕木、側(cè)坡、碎石路涉水路、炮彈坑、陡坡、軟沙路地址：水濂山森林公園北門場(chǎng)地推薦1-東莞水溓山場(chǎng)地推薦1-東莞水溓山場(chǎng)地電源：380V，60A供電范圍：無限制，視外接電

線長度而定場(chǎng)地供水：定點(diǎn)供水供水范圍：視外接水管長度而定場(chǎng)地廁所：固定洗手間廁所數(shù)量：2個(gè)場(chǎng)地總面積：2.5萬㎡綜合試駕區(qū)：80*250m發(fā)布廳：20x15m玻璃篷房柏油平面場(chǎng)地（可擺教具和樁桶）場(chǎng)地推薦1-東莞水溓山自然全地形試駕場(chǎng)地V形溝涉水路軟沙路炮彈坑搓板路側(cè)坡路起伏路枕木路場(chǎng)地推薦1-東莞水溓山喜來登大酒店距離試駕場(chǎng)地僅9.5公里，18分鐘車程距離廣州白云機(jī)場(chǎng)79.9公里，1小時(shí)23分鐘車程距離廣州高鐵66公里，1小時(shí)19分鐘車程富盈雅高美爵酒店距離試駕場(chǎng)地僅25.7公里，33分鐘車程距離廣州白云機(jī)場(chǎng)85.1公里，1小時(shí)13分鐘車程距離廣州高鐵74.8公里，1小時(shí)17分鐘車程三源色·東莞水濂山試駕基地附近酒店場(chǎng)地推薦1-東莞水溓山推薦二東莞南昆山越野體驗(yàn)基地路虎體驗(yàn)中心（原）推薦理由：自然全地形試駕基地，雙邊橋、V形枕木、側(cè)坡、碎石路涉水路，原為專業(yè)路虎試駕體驗(yàn)中心地址：南昆山國家森林公園場(chǎng)地推薦2-東莞南昆山南昆山山形地貌環(huán)境概況圖南昆山越野體驗(yàn)基地位于廣東南昆山國家森林公園高山別墅區(qū)內(nèi)，環(huán)境優(yōu)美，越野場(chǎng)地線路全長3.8公里，所有越野障礙項(xiàng)目設(shè)置借助于當(dāng)?shù)靥烊坏牡匦蔚孛?，有?jīng)過人工精心設(shè)計(jì)的雙輪雙邊，側(cè)斜坡，A字坡，枕木路等項(xiàng)目，也有天然形成的石板搓板路，巖石陣，涉水，上下坡和難度高的V型溝等。整條線路經(jīng)過精心設(shè)計(jì),能為體驗(yàn)者提供對(duì)車輛性能測(cè)試和對(duì)體驗(yàn)者駕駛技巧測(cè)試及培訓(xùn)的良好條件。場(chǎng)地推薦2-東莞南昆山雙輪雙邊

極限側(cè)傾（側(cè)斜坡）

乘風(fēng)破浪

（涉水）A字坡突破坑洼巨石陣（巖石路面）

枕木V溝枕木階梯場(chǎng)地推薦2-東莞南昆山酒店推薦：-Hotel-CrossWaters十字水度假村南昆山十字水度假度村是極具奢華于一身的酒店，它依托南昆山萬畝原始森林，所有建筑都是低密度獨(dú)立建造，私密性強(qiáng)，是高檔度假村特有的設(shè)計(jì)方式。價(jià)格及房形房數(shù)要周一更新。場(chǎng)地推薦2-東莞南昆山推薦三其它試駕場(chǎng)地廣州鳳凰山推薦理由：自然全地形試駕基地，V形、側(cè)坡、碎石路、涉水路地址：筲箕窩水庫東南場(chǎng)地推薦3-廣州鳳凰山地點(diǎn)：廣州鳳凰山國家森林公園路線：途徑廣州繞城高速-廣元高速距離：距離廣汽40公里左右，高速1小時(shí)22分車程可達(dá)景色：鳳凰山森林公園位于廣州市天河區(qū)東北部，總面積約800公頃。植被以常綠闊葉林為主，森林覆蓋率80%以上鳳凰山試駕場(chǎng)地場(chǎng)地推薦3-廣州鳳凰山廣州鳳凰山試駕場(chǎng)地場(chǎng)地推薦3-廣州鳳凰山鳳凰山越野試駕路線：（右圖紅色路線為穿越路線，黃色線為斷頭路（死路））1“A點(diǎn)”為穿越起點(diǎn)，位于龍洞筲箕窩水庫的大壩。2“F點(diǎn)”為交叉路段，前后有兩個(gè)向左轉(zhuǎn)上山的路口可供選擇。3“A-B點(diǎn)”：為鳳凰山最為經(jīng)典的穿越路線，方向由南至北，終點(diǎn)為“天鹿北路”，總長度為9.77公里。從圖中A點(diǎn)到F點(diǎn)的第一個(gè)岔路口向左轉(zhuǎn)彎，從砂土路上開進(jìn)去，順路直下即可到達(dá)天鹿北路出口，總體路況對(duì)于越野汽車來說還是比較簡(jiǎn)單的，只是路面寬度有的地方很狹窄只能供一臺(tái)車穿過，如果對(duì)面來車就只能倒車退到寬闊處讓行了。穿過最后一段最窄處就到了瀝青或水泥路面，后面就相對(duì)好走了。3“A-C點(diǎn)”：為鳳凰山最長的穿越路線，是A-B路線快要到達(dá)終點(diǎn)時(shí)在一個(gè)交叉下沉路之前的岔路口向左轉(zhuǎn)進(jìn)入，最后到達(dá)湖心半島，總長度約為11公里。但要注意離開湖心半島時(shí)還需返回從B點(diǎn)天鹿北路出口出去。4“A-E點(diǎn)”：為休閑穿越路線，路面狀況相對(duì)最好，一些釣魚愛好者可由此路過去到“天鹿湖”景區(qū)一帶進(jìn)行垂釣活動(dòng)。5“A-H點(diǎn)”：D點(diǎn)為鳳凰山主峰“太和嶂”的山頂。A到D點(diǎn)這條路線其實(shí)是徒步和自行車運(yùn)動(dòng)愛好者們最常走的路線，由于“H-D點(diǎn)”路段為水泥公路，所以越野汽車到“H點(diǎn)“交叉路口看到水泥路面就不必前行了，返回即可。6“F-F點(diǎn)”：由F點(diǎn)位置的第二個(gè)左轉(zhuǎn)路口進(jìn)入，經(jīng)環(huán)形穿越路線最后再返回F點(diǎn)。此路的上山路線難度稍大，砂土路面，雨后上山有難度。山頂向下有一段水泥路就比較好走，最后再穿過幾個(gè)垂釣休閑點(diǎn)進(jìn)入“A-E線”就可返回F點(diǎn)。7“A-J點(diǎn)”：為鳳凰山穿越長度排第二的路線，由起點(diǎn)“A”到“F-F”線東北角的魚塘垂釣休閑處向左轉(zhuǎn)繼續(xù)上山，終點(diǎn)為天鹿南路最北端，總長度約為10.1公里，后半段基本是水泥路面，只是路面比較狹窄，還有些維修路段。8“G路段”:走“A-B點(diǎn)”路線快到最后有一個(gè)小水壩，過了水壩有一個(gè)向右轉(zhuǎn)的上坡路段，目前處于修路狀態(tài)（死路），這段路坡面很陡，部分超過30度角，用4驅(qū)高速檔（4H）的1檔爬上去就有些困難了，建議上去前轉(zhuǎn)換為4驅(qū)低速檔（4L），下坡會(huì)車時(shí)也好倒車讓行，而雨天必須轉(zhuǎn)換為4L檔，否則上不去。

場(chǎng)地推薦3-廣州鳳凰山GS8上市傳播規(guī)劃媒體深度體驗(yàn)，樹立中國高端車型及最好七座SUV的價(jià)值認(rèn)同高端突破，GS8亮相，傳祺持續(xù)引領(lǐng)中國品牌價(jià)值躍升9月2日-11日成都車展車載系統(tǒng)發(fā)布9月15日1場(chǎng)試駕開放式試駕中國最智能的7座SUV，塑造智能化、高科技9月中下旬1輪媒體轟炸GS8上市亮相傳播目標(biāo)：持續(xù)深化GS8產(chǎn)品及價(jià)值認(rèn)同，上市引爆關(guān)注，打造中國年度汽車大事件成都車展發(fā)布車載交互系統(tǒng)，體現(xiàn)GS8科技感、智能化的產(chǎn)品力媒體深度體驗(yàn)，產(chǎn)品價(jià)值強(qiáng)力輸出，整合媒體、大V和意領(lǐng)傳播資源，深化高端突破的品牌形象，持續(xù)強(qiáng)化GS8的全面產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)GS8上市及后續(xù)區(qū)域上市與試駕，全國主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，高舉高打，并形成從中央到地方的逐級(jí)滲透執(zhí)行策略：GS8三沙上島，駐守中國最南端9月下旬1個(gè)熱點(diǎn)事件GS8駐守南沙預(yù)熱傳播8月25日-9月1日事件傳播9月2日-9月12日深化傳播9月13日-9月23日1.延續(xù)“最受期待”的輿論調(diào)性，呼應(yīng)前期營造的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、動(dòng)力操控等輿論基礎(chǔ)。2.以車載交互系統(tǒng)即將公布繼續(xù)制造期待感。主流網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱報(bào)道，引發(fā)關(guān)注傳播素材：車載交互系統(tǒng)組圖+預(yù)熱新聞稿傳播渠道：五門五垂網(wǎng)站+主流都市報(bào)+APP《最受期待七座SUV，傳祺GS8即將發(fā)布智能交互系統(tǒng)》1.詳盡介紹傳祺車載交互系統(tǒng)的功能特性，凸顯GS8引領(lǐng)中國汽車智能新時(shí)代的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。2.結(jié)合原創(chuàng)設(shè)計(jì)、動(dòng)力操控等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)GS8強(qiáng)大的產(chǎn)品力，將引領(lǐng)中國品牌高端突破，改變中國七座SUV的市場(chǎng)格局。主流核心媒體樹立高度，專業(yè)媒體、科技類強(qiáng)化智能化傳播素材：車載交互系統(tǒng)應(yīng)用視頻+主新聞稿傳播渠道：五門五垂網(wǎng)站+IT類網(wǎng)站+主流都市報(bào)+APP+自媒體《傳祺公布GS8車載交互系統(tǒng)，創(chuàng)領(lǐng)中國汽車智能新時(shí)代》主流媒體深度報(bào)道、自媒體約稿傳播素材：綜述稿、專訪稿傳播渠道：五門五垂網(wǎng)站+IT類網(wǎng)站+主流都市報(bào)+APP+自媒體1.強(qiáng)化最受期待七座SUV的認(rèn)知。2.深化傳祺GS8的智能化、科技感的價(jià)值認(rèn)知，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)《傳祺GS8上市臨近，智能科技再引市場(chǎng)期待》成都車展發(fā)布GS8車載交互系統(tǒng)，為產(chǎn)品上市預(yù)熱塑造中國最智能的七座SUV，GS8開創(chuàng)智能交互新應(yīng)用時(shí)代GS8車載交互系統(tǒng)發(fā)布傳祺GS8上市“遠(yuǎn)超期待，高性價(jià)比七座SUV”信息擴(kuò)散主流媒體引導(dǎo)，中國品牌又一款比肩外資的高端車型持續(xù)強(qiáng)化傳祺引領(lǐng)中國品牌高端突破的認(rèn)知預(yù)熱傳播上市傳播深化傳播權(quán)威媒體高位定調(diào)：央視CCTV+核心黨政類平面媒體+KOL自媒體

主流媒體擴(kuò)散聲量：都市報(bào)+五門五垂+自媒體大號(hào)+APP

財(cái)經(jīng)媒體深度解讀：彭博商業(yè)周刊(中文版)+鳳凰財(cái)經(jīng)+經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)+第一財(cái)經(jīng)周刊黨政+財(cái)經(jīng)類媒體跟進(jìn)報(bào)道自媒體約稿合作《傳祺全新C級(jí)車GS8今起上市，售價(jià)XXX-XXX驚艷七座SUV市場(chǎng)》《對(duì)話傳祺楊穎：傳祺品牌高端化穩(wěn)扎穩(wěn)打，三8戰(zhàn)略成中國品牌新符號(hào)》核心內(nèi)容：傳祺GS8售價(jià)及配置公布對(duì)標(biāo)核心競(jìng)品，傳祺GS8的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)傳祺GS8上市的重要戰(zhàn)略意義傳祺突破平臺(tái)化技術(shù)瓶頸，體系力提升支撐品牌向上《挑戰(zhàn)銳界、漢蘭達(dá)，最受期待七座SUV傳祺GS8即將上市》《最受期待七座SUV傳祺GS8上市倒計(jì)時(shí)，業(yè)界看好GS8市場(chǎng)前景》

主流網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)散聲量：五門五垂+自媒體大號(hào)+APP《接力GA8，傳祺GS8再次引領(lǐng)中國品牌高端突破浪潮》《GS8的王者氣派，傳祺品牌高端突破戰(zhàn)略再迎喜訊》核心內(nèi)容：傳祺GS8上市預(yù)熱信息傳祺GS8產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)解讀核心內(nèi)容：從GS8上市看傳祺的市場(chǎng)戰(zhàn)略傳祺GS8的內(nèi)部定位（將成為下一款明星車型）傳祺GS8的產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)熱銷現(xiàn)象輿論好評(píng)車主好評(píng)全國核心網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道汽車之家、易車、搜狐、鳳凰等約50頻次行業(yè)權(quán)威深度報(bào)道廣州日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、車市紅點(diǎn)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體+自媒體汽車之家、愛卡汽車網(wǎng)、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易等門戶媒體，以及汽車之家說客、車市紅點(diǎn)、文書車云等自媒體全國專業(yè)媒體+生活類媒體覆蓋全國