【巨量引擎】今日頭條人群洞察報(bào)告

你的今日頭條人群洞察報(bào)告今日頭條在資訊獲取場景始終處于領(lǐng)先地位，自2020春節(jié)今日頭條用戶信息獲取行為變化趨勢洞察閱讀時(shí)段分布閱讀時(shí)段分布

1 2 3月單次登錄訪問時(shí)長增長11 2 3月單次登錄訪問時(shí)長增長1 2 3月單日人均打開次數(shù)增長 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3今日頭條用戶信息獲取行為變化趨勢洞察容消費(fèi)的主流。大眾喜好是用戶需求推動內(nèi)容產(chǎn)生，小眾內(nèi)容創(chuàng)作意愿更2020Q1vs.

小眾潮流：包含二次元、寵物、國風(fēng)、星座、健身、電競等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容大眾喜好：包含娛樂、影視、美食、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼、情感、育兒等大眾喜好領(lǐng)域內(nèi)容疫情之下，大眾對于公益和時(shí)事熱點(diǎn)關(guān)注度激增。相比較19年，在疫情期間，用戶內(nèi)容關(guān)注度最高的類別集中在公益，增幅高達(dá)518%。其次，在疫情期間用戶更加關(guān)注權(quán)威媒體發(fā)聲，對平臺傳媒頻道的內(nèi)容關(guān)注度增幅高達(dá)422%。TOP10TOP10內(nèi)容閱讀量增幅注：傳媒類別是指今日頭條平臺傳媒頻道，該頻道內(nèi)容均為POGC內(nèi)容產(chǎn)出。健 237.80%257.70%

518.30%

傳351.70%

422.40%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3寵物增長寵物增長二次元如虛擬偶像增長獲取行為變化趨勢洞察 增長漢服增長國風(fēng)增長健身領(lǐng)域也是增長比較快的領(lǐng)域體脂率的增長為體脂率的增長為飯圈增長飯圈增長同人增長數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3今日頭條用戶信息獲取行為變化趨勢洞察搜索用戶同比增長搜索用戶同比增長3月3月2月2月1月1月搜索量同比增幅搜索量同比增幅3月2月1月173.73%6.26%2597.82%月人均搜索量同比增長月人均搜索量同比增長3月2月1 60.00%

111.11%

164.29%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3個(gè)維度，將用戶信息獲取行為劃分成8個(gè)區(qū)平臺內(nèi)容消費(fèi)行為的深度分解

平臺內(nèi)容消費(fèi)行為的深度分解日均登錄次數(shù)日均登錄次數(shù)主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點(diǎn)信息獲取新聞信息獲取單次閱讀停留時(shí)長單次閱讀停留時(shí)長主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點(diǎn)信息獲取新聞信息獲取互動人群占比互動人群占比主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點(diǎn)信息獲取新聞信息獲取人均搜索次數(shù)人均搜索次數(shù)主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點(diǎn)信息獲取新聞信息獲取數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31平臺內(nèi)容消費(fèi)行為的深度分解新聞資訊獲取

熱點(diǎn)信息獲取

（高增長

重度信息依賴

主動獲取信息（TGI數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31平臺內(nèi)容消費(fèi)行為的深度分解1.新聞資訊的獲取行為逐漸1.新聞資訊的獲取行為逐漸2.平臺使用頻率相對較低，但使用粘性、單次使用時(shí)長相對較2.平臺使用頻率相對較低，但使用粘性、單次使用時(shí)長相對較2.人均日登錄次數(shù)、互動人群占比、主動搜索的行為、單次閱讀2.人均日登錄次數(shù)、互動人群占比、主動搜索的行為、單次閱讀1.在內(nèi)容增長較高領(lǐng)域，用

2.人均搜索次數(shù)高于均值2.人均搜索次數(shù)高于均值內(nèi)容消費(fèi)行為多元化的背后是豐富的用戶群體，通過年齡、性別、城市層級、消費(fèi)能力預(yù)測、內(nèi)容偏好五個(gè)方面進(jìn)行交叉分析。通過顯著性特征聚類以更加具象化的形式展現(xiàn)平臺特征人群。今日頭條用戶群體特征高消費(fèi)中消費(fèi)低消 高消費(fèi)中消費(fèi)低消高線城 低線城高消費(fèi)中消費(fèi)低消 高消費(fèi)中消費(fèi)低消高線城 低線城18-2324-30高消費(fèi)中消費(fèi)低消 高消費(fèi)中消費(fèi)低消高線城 低線城

高消費(fèi)中消費(fèi)低消 高消費(fèi)中消費(fèi)低消高線城 低線城31-49中年群 50+長者群從年齡、城市層級、消費(fèi)水平來看，在各個(gè)群體的城市層級與消費(fèi)能力分析中，18-23歲年輕群體更顯著的特征集中在高線城市與低線城市的較低消費(fèi)，而24-30歲中青年與31-49歲中年群體則是高線城市與低線城市的高消費(fèi)屬性更強(qiáng)，同時(shí)，在這個(gè)平臺24-30歲群體的高消費(fèi)屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅(jiān)力量群體。50歲以上的長者群體則集中在高線城市的中低消費(fèi)。數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31今日頭條用戶群體特征 能

商

休 科日 極

家 文生 藝24-31-

數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31今日頭條用戶群體特征

經(jīng)濟(jì)能力經(jīng)濟(jì)能力

城市層級高

娛樂

年 齡：年輕群體（18-23）中青年（24-30）中年（31-49）長者（50+）性 別：男、女興趣偏好（依據(jù)平臺內(nèi)容類別進(jìn)行劃分泛娛樂：游戲、小說動漫閱讀（奇幻玄幻、武俠仙俠、都市社會、科幻靈異、游戲競技、言情小說、同人耽美、二次元、、新聞資訊（名人）（汽車（（文化藝術(shù)：新聞資訊（文化藝術(shù)、小說動漫閱讀（歷史軍事、名著經(jīng)典、當(dāng)代小說、近現(xiàn)代小說、人文社科、文學(xué)藝術(shù)今日頭條用戶群體特征 數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31今日頭條用戶群體特征

事 故事感

出門日常

深

情感盤點(diǎn)情感盤點(diǎn)

婚禮

電話學(xué)生

精彩五一哭了

手機(jī)

身體現(xiàn)場套路妙招真快樂

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知識 知識電影超級歷史電影超級歷史厲害

舞蹈單身

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員工可愛員工可愛家里頭條年輕潮文化追隨者

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舞蹈人生香港特朗普

武漢成功明玩具全場工資

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電視劇現(xiàn)場秘秘 主人愛 出

相 真實(shí)何鴻 婚禮車

點(diǎn)贊霸氣歷

醫(yī)生吃 家長結(jié)

照片瘋狂照片學(xué) 好吃深圳套

辦

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事件高 感

狗狗官方演員動 電影湖北搞笑全場

大中城市財(cái)富奮斗者雞蛋汽車雞蛋汽車套路小品辦家里爆笑回

好看

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在家

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厲害記錄舞蹈歌曲網(wǎng)紅歌曲網(wǎng)紅

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新線城市享受生活中青年新線城市享受生活中青年詞云數(shù)據(jù)來源：頭條指數(shù)。取用戶閱讀關(guān)鍵詞去除無意義人稱代詞外top200進(jìn)行匯總分析數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31日今日頭條用戶群體特征

場面捂臉動物家長離 單身欺負(fù)房子網(wǎng)紅故事豪車愛情演員網(wǎng)紅日常華為頭條華為 英廣 技

回家厲害車主分享車主街頭結(jié) 俄羅斯計(jì)劃交

衣服說話知識感 快廁所節(jié)目節(jié)目

深圳顏值

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河南感覺人類身 有一定社會地位的資深中產(chǎn)有一定社會地位的資深中產(chǎn)這部分群體相較于其他群體則更多的關(guān)注一些社會熱點(diǎn)，如馬云、何鴻燊等。詞云數(shù)據(jù)來源：頭條指數(shù)。取用戶閱讀關(guān)鍵詞去除無意義人稱代詞外top200進(jìn)行匯總分析數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31日今日頭條用戶群體特征

年紀(jì)衣服山東汽車味 山東 同學(xué)

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病例妙招開心出 感病例聲音詞云數(shù)據(jù)來源：頭條指數(shù)。取用戶閱讀關(guān)鍵詞去除無意義人稱代詞外top200進(jìn)行匯總分析數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31日今日頭條用戶群體特征 數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31今日頭條用戶群體特征人均搜索次數(shù)人均搜索次數(shù)內(nèi)容分類

年輕潮文化追隨者

大中城市財(cái)富奮斗者

新線城市享受生活中青年

有一定社會地位的資深中產(chǎn)

新線城市穩(wěn)定生活者

追隨時(shí)代進(jìn)步長者游汽音樂除了中青年外其他的用戶群體均有較高的搜索使用習(xí)慣。我們將Top500搜索內(nèi)容大致分為幾類，對于搜索內(nèi)容來說，整體來看搜索仍然是更多集中在影視綜藝與明星網(wǎng)紅相關(guān)的熱點(diǎn)信息內(nèi)容上。而知識長者則更多關(guān)注社會熱點(diǎn)新聞。數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31不同類型的目標(biāo)受眾在廣告行為上也存在一些差異，這就要求我們在營銷方面不能一概而論。不同人對廣告的敏感度接受度不同，根據(jù)不同用戶的不同屬性選擇更為合適的影響方式是非常重要的。4商業(yè)應(yīng)用研究大盤

頭條小視頻頭條小視頻數(shù)據(jù)來源：MI數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月314商業(yè)應(yīng)用研究年輕潮文化追隨者大中城市追求財(cái)富奮斗者新線城市享受生活新青年有一定社會地位的資深中產(chǎn)新線城市穩(wěn)定生活者追隨時(shí)代進(jìn)步長者頭條小視頻對比不同人群對不同位置的偏好實(shí)際各位置TGI數(shù)據(jù)來源：MI營銷洞察平臺數(shù)據(jù)周期：實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)4商業(yè)應(yīng)用研究年輕潮文化追隨者大中城市追求財(cái)富奮斗者新線城市享受生活新青年有一定社會地位的資深中產(chǎn)新線城市穩(wěn)定