【巨量引擎】今日頭條人群洞察報告

你的今日頭條人群洞察報告今日頭條在資訊獲取場景始終處于領(lǐng)先地位，自2020春節(jié)今日頭條用戶信息獲取行為變化趨勢洞察閱讀時段分布閱讀時段分布

1 2 3月單次登錄訪問時長增長11 2 3月單次登錄訪問時長增長1 2 3月單日人均打開次數(shù)增長 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3今日頭條用戶信息獲取行為變化趨勢洞察容消費的主流。大眾喜好是用戶需求推動內(nèi)容產(chǎn)生，小眾內(nèi)容創(chuàng)作意愿更2020Q1vs.

小眾潮流：包含二次元、寵物、國風(fēng)、星座、健身、電競等細分領(lǐng)域內(nèi)容大眾喜好：包含娛樂、影視、美食、財經(jīng)、數(shù)碼、情感、育兒等大眾喜好領(lǐng)域內(nèi)容疫情之下，大眾對于公益和時事熱點關(guān)注度激增。相比較19年，在疫情期間，用戶內(nèi)容關(guān)注度最高的類別集中在公益，增幅高達518%。其次，在疫情期間用戶更加關(guān)注權(quán)威媒體發(fā)聲，對平臺傳媒頻道的內(nèi)容關(guān)注度增幅高達422%。TOP10TOP10內(nèi)容閱讀量增幅注：傳媒類別是指今日頭條平臺傳媒頻道，該頻道內(nèi)容均為POGC內(nèi)容產(chǎn)出。健 237.80%257.70%

518.30%

傳351.70%

422.40%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3寵物增長寵物增長二次元如虛擬偶像增長獲取行為變化趨勢洞察 增長漢服增長國風(fēng)增長健身領(lǐng)域也是增長比較快的領(lǐng)域體脂率的增長為體脂率的增長為飯圈增長飯圈增長同人增長數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3今日頭條用戶信息獲取行為變化趨勢洞察搜索用戶同比增長搜索用戶同比增長3月3月2月2月1月1月搜索量同比增幅搜索量同比增幅3月2月1月173.73%6.26%2597.82%月人均搜索量同比增長月人均搜索量同比增長3月2月1 60.00%

111.11%

164.29%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&數(shù)據(jù)周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3個維度，將用戶信息獲取行為劃分成8個區(qū)平臺內(nèi)容消費行為的深度分解

平臺內(nèi)容消費行為的深度分解日均登錄次數(shù)日均登錄次數(shù)主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點信息獲取新聞信息獲取單次閱讀停留時長單次閱讀停留時長主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點信息獲取新聞信息獲取互動人群占比互動人群占比主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點信息獲取新聞信息獲取人均搜索次數(shù)人均搜索次數(shù)主動信息獲取重度信息依賴深度信息獲取(增長)深度信息獲取熱點信息獲取新聞信息獲取數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31平臺內(nèi)容消費行為的深度分解新聞資訊獲取

熱點信息獲取

（高增長

重度信息依賴

主動獲取信息（TGI數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31平臺內(nèi)容消費行為的深度分解1.新聞資訊的獲取行為逐漸1.新聞資訊的獲取行為逐漸2.平臺使用頻率相對較低，但使用粘性、單次使用時長相對較2.平臺使用頻率相對較低，但使用粘性、單次使用時長相對較2.人均日登錄次數(shù)、互動人群占比、主動搜索的行為、單次閱讀2.人均日登錄次數(shù)、互動人群占比、主動搜索的行為、單次閱讀1.在內(nèi)容增長較高領(lǐng)域，用

2.人均搜索次數(shù)高于均值2.人均搜索次數(shù)高于均值內(nèi)容消費行為多元化的背后是豐富的用戶群體，通過年齡、性別、城市層級、消費能力預(yù)測、內(nèi)容偏好五個方面進行交叉分析。通過顯著性特征聚類以更加具象化的形式展現(xiàn)平臺特征人群。今日頭條用戶群體特征高消費中消費低消 高消費中消費低消高線城 低線城高消費中消費低消 高消費中消費低消高線城 低線城18-2324-30高消費中消費低消 高消費中消費低消高線城 低線城

高消費中消費低消 高消費中消費低消高線城 低線城31-49中年群 50+長者群從年齡、城市層級、消費水平來看，在各個群體的城市層級與消費能力分析中，18-23歲年輕群體更顯著的特征集中在高線城市與低線城市的較低消費，而24-30歲中青年與31-49歲中年群體則是高線城市與低線城市的高消費屬性更強，同時，在這個平臺24-30歲群體的高消費屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅力量群體。50歲以上的長者群體則集中在高線城市的中低消費。數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31今日頭條用戶群體特征 能

商

休 科日 極

家 文生 藝24-31-

數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31今日頭條用戶群體特征

經(jīng)濟能力經(jīng)濟能力

城市層級高

娛樂

年 齡：年輕群體（18-23）中青年（24-30）中年（31-49）長者（50+）性 別：男、女興趣偏好（依據(jù)平臺內(nèi)容類別進行劃分泛娛樂：游戲、小說動漫閱讀（奇幻玄幻、武俠仙俠、都市社會、科幻靈異、游戲競技、言情小說、同人耽美、二次元、、新聞資訊（名人）（汽車（（文化藝術(shù)：新聞資訊（文化藝術(shù)、小說動漫閱讀（歷史軍事、名著經(jīng)典、當代小說、近現(xiàn)代小說、人文社科、文學(xué)藝術(shù)今日頭條用戶群體特征 數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31今日頭條用戶群體特征

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新線城市享受生活中青年新線城市享受生活中青年詞云數(shù)據(jù)來源：頭條指數(shù)。取用戶閱讀關(guān)鍵詞去除無意義人稱代詞外top200進行匯總分析數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31日今日頭條用戶群體特征

場面捂臉動物家長離 單身欺負房子網(wǎng)紅故事豪車愛情演員網(wǎng)紅日常華為頭條華為 英廣 技

回家厲害車主分享車主街頭結(jié) 俄羅斯計劃交

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河南感覺人類身 有一定社會地位的資深中產(chǎn)有一定社會地位的資深中產(chǎn)這部分群體相較于其他群體則更多的關(guān)注一些社會熱點，如馬云、何鴻燊等。詞云數(shù)據(jù)來源：頭條指數(shù)。取用戶閱讀關(guān)鍵詞去除無意義人稱代詞外top200進行匯總分析數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31日今日頭條用戶群體特征

年紀衣服山東汽車味 山東 同學(xué)

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年輕潮文化追隨者

大中城市財富奮斗者

新線城市享受生活中青年

有一定社會地位的資深中產(chǎn)

新線城市穩(wěn)定生活者

追隨時代進步長者游汽音樂除了中青年外其他的用戶群體均有較高的搜索使用習(xí)慣。我們將Top500搜索內(nèi)容大致分為幾類，對于搜索內(nèi)容來說，整體來看搜索仍然是更多集中在影視綜藝與明星網(wǎng)紅相關(guān)的熱點信息內(nèi)容上。而知識長者則更多關(guān)注社會熱點新聞。數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月31不同類型的目標受眾在廣告行為上也存在一些差異，這就要求我們在營銷方面不能一概而論。不同人對廣告的敏感度接受度不同，根據(jù)不同用戶的不同屬性選擇更為合適的影響方式是非常重要的。4商業(yè)應(yīng)用研究大盤

頭條小視頻頭條小視頻數(shù)據(jù)來源：MI數(shù)據(jù)周期：2020年5月1日-2020年5月314商業(yè)應(yīng)用研究年輕潮文化追隨者大中城市追求財富奮斗者新線城市享受生活新青年有一定社會地位的資深中產(chǎn)新線城市穩(wěn)定生活者追隨時代進步長者頭條小視頻對比不同人群對不同位置的偏好實際各位置TGI數(shù)據(jù)來源：MI營銷洞察平臺數(shù)據(jù)周期：實時數(shù)據(jù)4商業(yè)應(yīng)用研究年輕潮文化追隨者大中城市追求財富奮斗者新線城市享受生活新青年有一定社會地位的資深中產(chǎn)新線城市穩(wěn)定