【巨量引擎】2024抖音八大寵物心智人群洞察報(bào)告

2024抖音八大寵物心智人群洞察報(bào)告萌寵

數(shù)說(shuō)解密養(yǎng)寵人群心智圖譜隨著人們生活水平的提高和對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)不斷增加，養(yǎng)寵市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。抖音作為一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)意的社交媒體平臺(tái)，不僅為寵物愛(ài)好者提供了分享和交流的空間，也成為了養(yǎng)寵相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)

的重要推廣渠道。本報(bào)告旨在通過(guò)對(duì)抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)的深入分析，

解密養(yǎng)

寵人群的心智圖譜，為相關(guān)從業(yè)者提供有價(jià)值的參考

和建議。我們將探討抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)的概況、養(yǎng)貓和養(yǎng)

狗心智人群的特征、消費(fèi)偏好以及內(nèi)容偏好等方面，并結(jié)合實(shí)際案例和數(shù)據(jù)，揭示市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。希望本報(bào)告能夠幫助您更好地了解抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)和

養(yǎng)寵心智人群，制定更加有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，

滿(mǎn)足養(yǎng)寵人群的需求，共同推動(dòng)養(yǎng)寵行業(yè)的發(fā)展。"

前言PREAMBLE

·2024

PET

REPORTS1

.抖音電商貓狗寵物周邊市場(chǎng)漸成規(guī)模?

圍繞寵物衣食住行形成寵物周邊四大賽道，食物是基本盤(pán)?

四大消費(fèi)類(lèi)目都在迅猛增長(zhǎng)，健康消費(fèi)增速最為亮眼2

.養(yǎng)貓消費(fèi)超過(guò)狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物?

養(yǎng)貓市場(chǎng)體量超過(guò)狗，且貓?jiān)鏊俑?養(yǎng)貓和狗都看重食物，貓更看重生活消費(fèi)，狗同時(shí)看重生活和健康02--

養(yǎng)貓心智人群四類(lèi)人群中，“科學(xué)成長(zhǎng)喵”最能買(mǎi)，“剛需囤貨喵”人最多科學(xué)成長(zhǎng)喵

最?lèi)傌埖膶?zhuān)業(yè)級(jí)養(yǎng)寵人?

養(yǎng)寵消費(fèi):悅貓屬性強(qiáng)，希望貓貓“吃的健康、住的干凈”，關(guān)注貓咪科學(xué)成長(zhǎng)?

內(nèi)容偏好:熱衷寵物公益，樂(lè)于學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵知識(shí)，偏好高品質(zhì)內(nèi)容富養(yǎng)寵愛(ài)喵

最寵貓的新潮玩咖?

養(yǎng)寵消費(fèi):偏愛(ài)大牌、樂(lè)于嘗試、注重成份，價(jià)格接受度高?內(nèi)容偏好:喜歡萌寵，看小說(shuō)、追動(dòng)漫、愛(ài)吃瓜，內(nèi)容至上，廣告亦生輝剛需屯糧喵

囤貨剛需的先鋒養(yǎng)貓人?

養(yǎng)寵消費(fèi):注重消費(fèi)性?xún)r(jià)比，囤貨能手，次少量大?內(nèi)容偏好:喜歡動(dòng)漫、二次元，關(guān)注生活向內(nèi)容，對(duì)工廠源頭店更感興趣經(jīng)濟(jì)適用喵

愛(ài)貓也愛(ài)狗的雙寵家庭?養(yǎng)寵消費(fèi)

:

偏好寵物基礎(chǔ)和入門(mén)消費(fèi)，一物貓狗兩用?

內(nèi)容偏好:愛(ài)萌寵也愛(ài)生活，喜歡戶(hù)外和干貨內(nèi)容目錄CONTENTS

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202401--

抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)概述PET

REPORTS四類(lèi)人群中，“佛系”和“氪金”最能買(mǎi)，“新晉”潛力待挖掘潮流玩咖汪

有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活?養(yǎng)寵消費(fèi)

:

喜歡外出游玩，狗狗是生活中的潮流玩伴?內(nèi)容消費(fèi):愛(ài)貓也愛(ài)狗，喜歡活力寵物，熱愛(ài)時(shí)尚、旅行、攝影的品質(zhì)生活氪金精致汪

各個(gè)方面精心呵護(hù)狗狗?

養(yǎng)寵消費(fèi):最懂狗的養(yǎng)寵人，不僅是狗更是家人?內(nèi)容偏好:喜愛(ài)萌寵內(nèi)容，接受直給式種草，偏好星座、戀愛(ài)等高情緒價(jià)值內(nèi)容新晉伙伴汪

剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒?

養(yǎng)寵消費(fèi):新晉養(yǎng)狗新手，搜集各類(lèi)新潮玩意兒?

內(nèi)容偏好:寵物達(dá)人關(guān)注度有待提升，偏好養(yǎng)寵干貨，內(nèi)容喜好年輕化佛系成長(zhǎng)汪

吃好玩好健康就好?養(yǎng)寵消費(fèi):傳統(tǒng)養(yǎng)狗人，尊重狗狗天然生活屬性，愛(ài)吃愛(ài)玩要健康?

內(nèi)容偏好:喜歡人和寵物生活氛圍感、佛系自然游玩氣息，樂(lè)于學(xué)習(xí)養(yǎng)犬知識(shí)04aa抖音八大養(yǎng)寵人群運(yùn)營(yíng)策略目錄CONTENTS

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202403

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養(yǎng)狗心智人群1

.抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)快速增長(zhǎng)錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運(yùn)營(yíng)2

.營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì):透視市場(chǎng)和人群特征，在節(jié)點(diǎn)、貨品、內(nèi)容上都有新機(jī)會(huì)05--

養(yǎng)寵八大心智人群運(yùn)營(yíng)onepagePET

REPORTS-<

o)●PART01抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)概述進(jìn)階健康營(yíng)養(yǎng)品醫(yī)療用品藥品生活 取數(shù)方式：巨量云圖-市場(chǎng)數(shù)據(jù)，文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)圍繞寵物衣食住行形成寵物周邊四大賽道，食物是基本盤(pán)e

抖音電商已經(jīng)基本形成圍繞貓貓狗狗周邊生活的全消費(fèi)類(lèi)目，其中寵物食物和寵物生活占比高達(dá)80%，其次是進(jìn)階消費(fèi)和健康消費(fèi)四大消費(fèi)類(lèi)目都在迅猛增長(zhǎng)，健康消費(fèi)增速最為亮眼e

自2022-Q1以來(lái)，貓狗寵物市場(chǎng)從6億+迅速增長(zhǎng)到季度GMV33億+，季度復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)24%，

其中健康類(lèi)目增長(zhǎng)速度最為亮眼，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)40%抖音電商貓狗寵物周邊市場(chǎng)漸成規(guī)模02抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)概述食物玩具服飾智能設(shè)備

日用品洗護(hù)清潔用品主糧

零食養(yǎng)貓消費(fèi)超過(guò)狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物02抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)概述 取數(shù)方式：巨量云圖-市場(chǎng)數(shù)據(jù)，文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)養(yǎng)貓市場(chǎng)體量超過(guò)狗，且貓?jiān)鏊俑靍

2022年和2023年，貓市場(chǎng)總量66億，狗市場(chǎng)總量34億，且貓市場(chǎng)季度復(fù)合增長(zhǎng)率24%，超過(guò)

狗市場(chǎng)

18%養(yǎng)貓和狗都看重食物，貓更看重生活消費(fèi)，狗同時(shí)看重生活和健康e貓狗的食物消費(fèi)都占整體72%左右，但是貓的生活消費(fèi)占比18%，狗的生活占比12%、健康10%PART02養(yǎng)貓心智人群四類(lèi)養(yǎng)貓人中科學(xué)成長(zhǎng)貓最能買(mǎi)，剛需囤貨貓人最多單位：元e

近一年來(lái)，

四類(lèi)養(yǎng)貓人群的養(yǎng)寵消費(fèi)類(lèi)目主要是食物和生活，

科學(xué)消費(fèi)體

量最高62億，剛需僅12億e四類(lèi)養(yǎng)貓人群在生活和健康消費(fèi)上都有較高的偏好度02養(yǎng)貓心智人群經(jīng)濟(jì)適用喵科學(xué)成長(zhǎng)喵

3194萬(wàn)人1716萬(wàn)人抖音養(yǎng)貓市場(chǎng)人群分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化養(yǎng)貓心智人群消費(fèi)類(lèi)目分布剛需屯糧喵

6618萬(wàn)人富養(yǎng)寵愛(ài)喵4540萬(wàn)人▲02養(yǎng)貓心智人群科學(xué)成長(zhǎng)喵

最?lèi)傌埖膶?zhuān)業(yè)級(jí)養(yǎng)寵人生活消費(fèi)大促心智明顯，偏好進(jìn)口貓砂1.集中于貓砂與貓砂盆\貓廁所科學(xué)成長(zhǎng)喵生活消費(fèi)類(lèi)目科學(xué)占比科學(xué)TGI食物消費(fèi)高頻，關(guān)注貓糧各個(gè)維度的品質(zhì)1.集中于主糧、零食、罐頭、妙鮮包等科學(xué)成長(zhǎng)喵食物消費(fèi)類(lèi)目mn

科學(xué)占比科學(xué)TGI8大消費(fèi)群體養(yǎng)寵消費(fèi)：悅貓屬性強(qiáng)，希望貓貓“吃的健康、住的干凈”，關(guān)注貓咪科學(xué)成長(zhǎng)預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段3.48次5.25次預(yù)人生階段 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均2.貓主糧消費(fèi)頻次高，選購(gòu)貓糧關(guān)注點(diǎn)全面消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：集中618、821、雙11&新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)

男女比例均衡，20-35歲為主，新白\Genz\小鎮(zhèn)占比高

消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：集中821、雙11&新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)科學(xué)成長(zhǎng)喵/年/年*注：指數(shù)*注：指數(shù)-

-2.貓主糧消費(fèi)頻次高，選購(gòu)貓糧關(guān)注點(diǎn)全面貓主糧價(jià)格帶：50-200的價(jià)格帶為主

貓糧產(chǎn)品偏好：對(duì)功效、類(lèi)型、原料關(guān)注比較平均貓糧細(xì)分關(guān)注點(diǎn)2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均貓砂價(jià)格帶：0-100的價(jià)格帶為主

貓砂產(chǎn)品偏好：關(guān)注維度比較平均，偏好進(jìn)口貓砂細(xì)分關(guān)注點(diǎn)3.健康消費(fèi)相對(duì)關(guān)注的更加全面科學(xué)成長(zhǎng)喵健康消費(fèi)類(lèi)目 科學(xué)占比科學(xué)TGI4.

進(jìn)階消費(fèi)偏好寵物陪伴、玩耍相關(guān)，悅貓屬性更強(qiáng)科學(xué)成長(zhǎng)喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目mn

科學(xué)占比科學(xué)TGI02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化科學(xué)成長(zhǎng)喵科學(xué)成長(zhǎng)喵-貓主糧價(jià)格帶分布科學(xué)成長(zhǎng)喵-貓砂價(jià)格帶分布科學(xué)成長(zhǎng)喵-貓主糧關(guān)注點(diǎn)科學(xué)成長(zhǎng)喵-貓砂關(guān)注點(diǎn)02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化內(nèi)容偏好：熱衷寵物公益，樂(lè)于學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵知識(shí)，偏好高品質(zhì)內(nèi)容短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容....熱衷動(dòng)物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容關(guān)注生活品質(zhì)，喜歡攝影、旅行、整形注重情緒體驗(yàn)，關(guān)注星座、戀愛(ài)、心理學(xué)部分用戶(hù)可能處在孕期，對(duì)孕期醫(yī)療、照護(hù)感興趣...喜歡關(guān)注貓狗的日常生活展示關(guān)注對(duì)貓貓的生活痛點(diǎn)解決方案，如亂尿、眼屎多對(duì)流浪貓\狗充滿(mǎn)同情心寵物公益職業(yè)考證整形醫(yī)療星座攝影攝像技巧視頻技巧戀愛(ài)心里孕產(chǎn)照護(hù)照片技巧旅行其它攝影攝像

.

.養(yǎng)貓的姐妹

頭疼尿素

多貓

.

.

.家伙公貓頑皮狗泰迪罐頭溫暖人模人樣眼屎多淚痕重

抖IN.

.

.寵物行業(yè)相關(guān)辦公軟件寵物貓日常記錄孕產(chǎn)醫(yī)療旅行攻略其它傳統(tǒng)輔助喂養(yǎng)

寵物狗不愛(ài)洗澡皮皮干貨被迫營(yíng)業(yè)

國(guó)產(chǎn)

TA-互動(dòng)率TGI

TA-高互動(dòng)率話題TGI

短視頻

達(dá)人偏好

運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上不局限于萌寵垂類(lèi)博主，萌寵垂類(lèi)內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識(shí)分享興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè)等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對(duì)養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高科學(xué)成長(zhǎng)喵-達(dá)人分布P

科學(xué)成長(zhǎng)喵。觸點(diǎn)偏好

自然內(nèi)容、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、UGC&品牌陣地觸達(dá)體量大，但是更偏好團(tuán)購(gòu)、企業(yè)號(hào)&千短.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中團(tuán)購(gòu)達(dá)人視頻觸達(dá)濃度高.品牌陣地中企業(yè)號(hào)觸達(dá)濃度高.品牌廣告中搜索品專(zhuān)觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中千短觸達(dá)濃度達(dá)播內(nèi)容偏好 偏好人設(shè)：寵物行業(yè)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化科學(xué)成長(zhǎng)喵-觸點(diǎn)分布

覆蓋人數(shù)占比-不限

TGI-不限科學(xué)成長(zhǎng)喵02養(yǎng)貓心智人群富養(yǎng)寵愛(ài)喵

最寵貓的新潮玩咖生活消費(fèi)大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂1.集中于貓砂與貓砂盆\貓廁所富養(yǎng)寵愛(ài)喵生活消費(fèi)類(lèi)目富養(yǎng)占比

富養(yǎng)TGI食物消費(fèi)在意原料和品牌，關(guān)注點(diǎn)信賴(lài)頭部品牌1.不局限主食和零食，也會(huì)嘗試散裝糧，偏好嘗鮮心智富養(yǎng)寵愛(ài)喵食物消費(fèi)類(lèi)目富養(yǎng)占比

富養(yǎng)TGI8大消費(fèi)群體預(yù)測(cè)年齡段3.75次2.68次預(yù)測(cè)性別預(yù)人生階段養(yǎng)寵消費(fèi)：偏愛(ài)大牌、樂(lè)于嘗試、注重成份，價(jià)格接受度高2.貓主糧關(guān)注品牌和貓糧的類(lèi)型，關(guān)注點(diǎn)信賴(lài)頭部品牌2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：

重點(diǎn)在618、雙11、新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：重點(diǎn)集中在雙11、新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)富養(yǎng)寵愛(ài)貓。

女性居多，18-30為主，Genz/小鎮(zhèn)青年占比高/年/年*注：指數(shù)*注：指數(shù)2.貓主糧關(guān)注品牌和貓糧的類(lèi)型，關(guān)注點(diǎn)信賴(lài)頭部品牌貓主糧價(jià)格帶：100-500的價(jià)格帶為主富養(yǎng)寵愛(ài)喵-貓主糧價(jià)格帶分布貓糧產(chǎn)品偏好：對(duì)主糧類(lèi)型、原料、品牌關(guān)注度高貓糧細(xì)分關(guān)注點(diǎn)富養(yǎng)寵愛(ài)喵-貓主糧關(guān)注點(diǎn)2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均貓砂價(jià)格帶：0-100的價(jià)格帶為主富養(yǎng)寵愛(ài)喵-貓砂價(jià)格帶分布貓砂產(chǎn)品偏好：關(guān)注品牌和背書(shū)，偏好達(dá)人背書(shū)貓砂細(xì)分關(guān)注點(diǎn)3.健康消費(fèi)更偏向于寵物日常的護(hù)理富養(yǎng)寵愛(ài)喵健康消費(fèi)類(lèi)目

富養(yǎng)占比

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富養(yǎng)TGI4.進(jìn)階消費(fèi)偏向逗貓棒會(huì)更多一些，與貓的玩咖屬性更強(qiáng)富養(yǎng)寵愛(ài)喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目

富養(yǎng)占比

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富養(yǎng)TGI02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化富養(yǎng)寵愛(ài)喵富養(yǎng)寵愛(ài)喵-貓砂關(guān)注點(diǎn)短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容.喜歡可愛(ài)貓狗的日常.喜歡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、動(dòng)漫資訊、綜藝解說(shuō)、明星娛評(píng)

.關(guān)注出國(guó)留學(xué)、IP測(cè)評(píng)、攝影等.對(duì)品牌話題有較高互動(dòng)率，不排斥直接種草內(nèi)容.偏愛(ài)養(yǎng)貓指南類(lèi)話題，對(duì)養(yǎng)貓進(jìn)階、淚痕等問(wèn)題關(guān)注高.喜歡萌寵類(lèi)內(nèi)容，喜歡寵主與貓的可愛(ài)互動(dòng)動(dòng)漫資訊雜談萬(wàn)物皆有靈寵物貓寵物行業(yè)

…

寵物狗霍曼木

衛(wèi)仕

寵物百科星座綜藝解說(shuō)淚痕

豬咪IP評(píng)測(cè)&

出國(guó)留學(xué)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)酥醒貓糧霍曼貓砂比瑞吉

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明星娛評(píng)虛擬形象其它寵物比瑞吉0添加貓糧金毛果粒戲精貓押韻鬼才攝影器材終南

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.動(dòng)物公益二次元繪畫(huà)心理宅物

攝影作品喵屆有

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.宜寶自動(dòng)貓砂盆媽寶喵雙11

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寵物進(jìn)

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TA-互動(dòng)率TGI

TA-高互動(dòng)率話題TGI德貓學(xué)院回訪時(shí)尚資訊短視頻達(dá)人偏好 運(yùn)營(yíng)建議：萌寵類(lèi)達(dá)人對(duì)富養(yǎng)寵愛(ài)貓影響度高，內(nèi)容上接受直給式種草，可針對(duì)養(yǎng)寵痛點(diǎn)進(jìn)行科普教育超愛(ài)萌寵內(nèi)容，喜歡教育培訓(xùn)\二次元\游戲\顏值達(dá)人喜歡高顏值寵物，內(nèi)容超萌超可愛(ài)富養(yǎng)寵愛(ài)喵-達(dá)人分布養(yǎng)貓心智人群02 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化內(nèi)容偏好：喜歡萌寵，看小說(shuō)、追動(dòng)漫、愛(ài)吃瓜，內(nèi)容至上，廣告亦生輝P

富養(yǎng)寵愛(ài)喵。觸點(diǎn)偏好

自然內(nèi)容、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、UGC、競(jìng)價(jià)廣告形式觸達(dá)體量大，但是更偏好于星圖達(dá)人相關(guān)推廣.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高.品牌廣告中搜索品專(zhuān)觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中

DOU+觸達(dá)濃度高達(dá)播內(nèi)容偏好 偏好人設(shè)：寵物行業(yè)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者、寵物醫(yī)生、專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化富養(yǎng)寵愛(ài)喵-觸點(diǎn)分布

覆蓋人數(shù)占比-不限

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TGI-不限富養(yǎng)寵愛(ài)喵養(yǎng)貓心智人群02剛需屯糧喵

囤貨剛需的先鋒養(yǎng)貓人生活消費(fèi)大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂1.集中于貓砂與貓砂盆\貓廁所剛需屯糧喵生活消費(fèi)類(lèi)目mn

剛需占比

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剛需TGI食物消費(fèi)主要聚焦于囤貨&便宜的主糧為主1.除了常規(guī)主糧外，對(duì)散裝糧偏好度高8大消費(fèi)群體預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)性別預(yù)人生階段2.05次2.55次養(yǎng)寵消費(fèi)：注重消費(fèi)性?xún)r(jià)比，囤貨能手，次少量大2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均2.貓主糧消費(fèi)大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國(guó)產(chǎn)糧剛需屯糧喵食物消費(fèi)類(lèi)目

剛需占比

剛需TGIP

剛需屯糧喵。消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：集中于618、雙11&新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)

消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：集中于618、雙11&新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)男女比例均衡，20-35歲為主，Genz/小鎮(zhèn)青年占比高剛需屯糧貓-貓主糧銷(xiāo)售時(shí)間分布/年/年*注：指數(shù)*注：指數(shù)2.貓主糧消費(fèi)大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國(guó)產(chǎn)糧貓主糧價(jià)格帶：50-200的價(jià)格帶為主剛需囤糧喵-貓主糧價(jià)格帶分布貓糧產(chǎn)品偏好：基礎(chǔ)需求貓糧需求高，偏好國(guó)產(chǎn)貓糧細(xì)分關(guān)注點(diǎn)2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均貓砂價(jià)格帶：0-100的價(jià)格帶為主剛需囤糧喵-貓砂價(jià)格帶分布貓砂產(chǎn)品偏好：基礎(chǔ)功效貓砂需求高，大規(guī)格偏好度高貓砂細(xì)分關(guān)注點(diǎn)3.健康消費(fèi)更偏向于寵物日常的護(hù)理4.進(jìn)階消費(fèi)偏向逗貓棒會(huì)更多一些，與貓的玩咖屬性更強(qiáng)02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化剛需屯糧喵剛需屯糧喵健康消費(fèi)類(lèi)目剛需屯糧喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目

剛需占比

剛需TGImn

剛需占比剛需TGI剛需囤糧喵-貓主糧關(guān)注點(diǎn)剛需囤糧喵-貓砂關(guān)注點(diǎn)02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化內(nèi)容偏好：喜歡動(dòng)漫、二次元，關(guān)注生活向內(nèi)容，對(duì)工廠源頭店更感興趣短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容...超愛(ài)寵物貓和寵物狗喜歡二次元、動(dòng)漫、虛擬形象和宅家內(nèi)容

關(guān)注心理相關(guān)內(nèi)容..更加關(guān)注萌寵日常的話題對(duì)驅(qū)蟲(chóng)藥、理毛器等寵物生活用品興趣度高寵物貓

IP評(píng)測(cè)&科普二次元繪畫(huà)

動(dòng)漫資訊

.

.寵物狗動(dòng)物公益出國(guó)留學(xué)攝影器材宅物時(shí)尚資訊虛擬形象藝術(shù)審美

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)藝術(shù)裝置宜寶

.

.

.終南山喵

.

.

.酥醒貓糧撿了個(gè)貓霸道貓奴

.

.

.誰(shuí)能拒

.

.

.嚶嚶怪索來(lái)多夾子貓驅(qū)蟲(chóng)項(xiàng)圈張嘟嘟驅(qū)蟲(chóng)藥瑞

.

.

.貓咖狗剩兒心理貓貓其它寵物reaction動(dòng)漫音樂(lè)

.

.內(nèi)容類(lèi)型寵物行業(yè)相關(guān)不養(yǎng)狗不

.

.

.頑皮凍干貓糧法米娜貓糧瑞寵樂(lè)

進(jìn)口貓糧

.

.

.

TA-互動(dòng)率TGI

TA-高互動(dòng)率話題TGI短視頻達(dá)人偏好運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上更偏向于其他賽的有寵博主，抓住用戶(hù)興趣點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品教育喜歡教育培訓(xùn)、旅行、運(yùn)動(dòng)健身、音樂(lè)、影視娛樂(lè)等對(duì)寵物博主關(guān)注度不高，內(nèi)容偏向?qū)櫸锶粘傂柰图Z喵-達(dá)人分布P

剛需屯糧喵。道觸點(diǎn)偏好自然內(nèi)容、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、UGC、品牌陣地形式觸達(dá)體量大，但是更偏好于星圖達(dá)人相關(guān)推廣，濃度不如富養(yǎng)寵愛(ài)貓.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高.品牌廣告中搜索品專(zhuān)觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中

DOU+觸達(dá)濃度高達(dá)播內(nèi)容偏好 偏好人設(shè)：工廠源頭店，倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)貨、專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化剛需屯糧喵-觸點(diǎn)分布覆蓋人數(shù)占比-不限

——

TGI-不限剛需屯糧喵經(jīng)濟(jì)適用喵

愛(ài)貓也愛(ài)狗的雙寵家庭2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均1.11次*注：指數(shù)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：集中于618等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)2.貓糧類(lèi)型更喜歡風(fēng)干、無(wú)谷，偏好高性?xún)r(jià)比3.14次*注：指數(shù)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)：集中于618、雙11&新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)食物消費(fèi)更多雙寵家庭重心主要偏向狗狗1.集中于犬主糧、貓狗通用食品、狗零食等經(jīng)濟(jì)適用喵健康消費(fèi)類(lèi)目 經(jīng)濟(jì)占比

——

經(jīng)濟(jì)TGI生活消費(fèi)偏好集中大促囤貨&高性?xún)r(jià)比貓砂1.集中于貓砂，籠子、窩等偏好度高經(jīng)濟(jì)適用喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目 經(jīng)濟(jì)占比

——

經(jīng)濟(jì)TGI8大消費(fèi)群體02養(yǎng)貓心智人群預(yù)測(cè)性別預(yù)人生階段預(yù)測(cè)年齡段養(yǎng)寵消費(fèi)：偏好寵物基礎(chǔ)和入門(mén)消費(fèi)，一物貓狗兩用男性居多，20-35歲為主，Genz/小鎮(zhèn)青年占比高

經(jīng)濟(jì)適用喵/年/年2.貓糧類(lèi)型更喜歡風(fēng)干、無(wú)谷，偏好高性?xún)r(jià)比貓主糧價(jià)格帶：50-200的價(jià)格帶為主貓糧產(chǎn)品偏好：對(duì)無(wú)谷基礎(chǔ)糧和國(guó)產(chǎn)的偏好度高貓糧細(xì)分關(guān)注點(diǎn)2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均貓砂價(jià)格帶：0-100的價(jià)格帶為主貓砂產(chǎn)品偏好：偏好規(guī)格和性?xún)r(jià)比貓砂細(xì)分關(guān)注點(diǎn)3.健康消費(fèi)除驅(qū)蟲(chóng)外，更偏向基礎(chǔ)保健4.

進(jìn)階消費(fèi)偏好狗相關(guān)的周邊消費(fèi)02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化經(jīng)濟(jì)適用喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目

經(jīng)濟(jì)占比經(jīng)濟(jì)TGI經(jīng)濟(jì)適用喵經(jīng)濟(jì)適用喵健康消費(fèi)類(lèi)目經(jīng)濟(jì)適用喵-貓主糧關(guān)注點(diǎn)

銷(xiāo)售占比TGI經(jīng)濟(jì)適用喵-貓砂關(guān)注點(diǎn)

銷(xiāo)售占比TGImn經(jīng)濟(jì)占比

經(jīng)濟(jì)TGI經(jīng)濟(jì)適用喵-貓主糧價(jià)格帶分布經(jīng)濟(jì)適用喵--貓砂價(jià)格帶分布短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容...關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息喜歡戶(hù)外內(nèi)容，關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外生活和垂釣

對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)、建筑、茶道感興趣..對(duì)狗狗的話題比較感興趣對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)、新手養(yǎng)貓、養(yǎng)貓干貨話題感興趣

TA-互動(dòng)率TGI

TA-高互動(dòng)率話題TGI短視頻達(dá)人偏好

運(yùn)營(yíng)建議：萌寵達(dá)人關(guān)注度高，但是更偏好于中老年家庭中的寵物角色，喜歡寵物與家人的互動(dòng)內(nèi)容興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè)等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對(duì)養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高經(jīng)濟(jì)適用喵-達(dá)人分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化內(nèi)容偏好：愛(ài)萌寵也愛(ài)生活，喜歡戶(hù)外和干貨內(nèi)容02養(yǎng)貓心智人群經(jīng)濟(jì)適用喵寵物行業(yè)

.

.

.

垂釣動(dòng)物公益

寵物狗主食罐被迫營(yíng)業(yè)甄嬛傳二手車(chē)動(dòng)物-非寵物

趕海多美潔解

.

.

.新手養(yǎng)貓

.

.

.一只肥七七我家毛孩子戶(hù)外運(yùn)動(dòng)

戶(hù)外生活我的鄉(xiāng)

.

.

.狗狗的,,,寵萌日常記錄新手貓糧

喵梵思宏觀經(jīng)濟(jì)玩車(chē)傳統(tǒng)美術(shù)依寶專(zhuān)利

.

.

.科學(xué)喂養(yǎng)雙十一

.

.

.傳統(tǒng)建筑災(zāi)害救助古董收藏國(guó)產(chǎn)貓糧養(yǎng)貓干貨其它寵物泰迪用車(chē)后宮貓熱點(diǎn)評(píng)論茶道折耳貓軟裝觸點(diǎn)偏好

品牌陣地、UGC互動(dòng)、競(jìng)價(jià)廣告形式觸達(dá)體量大，但是更偏好于企業(yè)號(hào)直播、小店隨心推和千短.除了AD

首選媒體、企業(yè)號(hào)直播、達(dá)人團(tuán)購(gòu)視頻中濃度相對(duì)比較高達(dá)播內(nèi)容偏好

偏好人設(shè)：工廠號(hào)、寵物品牌創(chuàng)始人

IP02養(yǎng)貓心智人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化經(jīng)濟(jì)適用喵-觸點(diǎn)分布

覆蓋人數(shù)占比-不限

TGI-不限經(jīng)濟(jì)適用喵PART03養(yǎng)狗心智人群四類(lèi)養(yǎng)狗人群佛系和氪金最能買(mǎi)，新晉潛力待挖掘單位：元e

近一年來(lái)，

四類(lèi)養(yǎng)狗人群的養(yǎng)寵消費(fèi)類(lèi)目主要是食物和生活，

佛系和氪金

分別達(dá)到18億和16億，新晉僅2億e

潮流和新晉在食物消費(fèi)上主糧消費(fèi)潛力待挖掘，四類(lèi)養(yǎng)狗人在生活、進(jìn)

階、健康都表現(xiàn)出較高的偏好度佛系成長(zhǎng)汪2768萬(wàn)人新晉伙伴汪3693萬(wàn)人氪金精致汪

3054萬(wàn)人潮流玩咖汪4185萬(wàn)人03養(yǎng)狗心智人群抖音養(yǎng)狗市場(chǎng)人群分布養(yǎng)狗心智人群消費(fèi)類(lèi)目分布潮流玩咖汪

有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活行動(dòng)上

注重產(chǎn)品背書(shū)維持出街酷炫態(tài)度上

出街潮流伙伴高質(zhì)量養(yǎng)狗人潮流玩咖汪潮流玩咖汪食物消費(fèi)類(lèi)目

潮流汪-占比

潮流汪-TGI預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段八大消費(fèi)群體食物類(lèi)目：潮流玩咖汪&新晉伙伴汪更偏好散裝主糧，在主糧上的投入占比略少于

氪金汪&佛系汪e犬主糧消費(fèi)：

潮流汪主要集中于狗狗品種和狗狗的尺寸，

出發(fā)點(diǎn)更為偏向狗狗的size，以基礎(chǔ)狗糧為主，偏好無(wú)谷、天然03養(yǎng)狗心智人群養(yǎng)寵消費(fèi)：喜歡外出游玩，狗狗是生活中的潮流玩伴

男女比例均衡，20-30歲為主，Genz/小鎮(zhèn)/新白占比高

潮流玩咖汪潮流玩咖汪生活消費(fèi)類(lèi)目潮流汪-占比

潮流汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布狗糧類(lèi)型潮流玩咖汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)

銷(xiāo)售占比

——

潮流汪-TGI消費(fèi)節(jié)點(diǎn)

重點(diǎn)在雙11、新年等，大促心智明顯消費(fèi)頻次偏好集中于大促節(jié)點(diǎn)集中性屯糧2.05次*注：指數(shù)價(jià)格帶

100-200

的價(jià)格帶為主

生活類(lèi)目：

人群消費(fèi)偏好狗狗的潮玩生活屬性e

潮流汪對(duì)于整體狗狗的生活類(lèi)目都有一個(gè)較高的TGI意愿，但在水壺、籠子、

美容用品上發(fā)力較猛，人群消費(fèi)偏好狗狗的潮玩生活出街美美屬性03養(yǎng)狗心智人群潮流玩咖汪/年潮流玩咖汪健康消費(fèi)類(lèi)目

潮流汪-占比

——

潮流汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）潮流玩咖汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目

潮流汪-占比

——

潮流汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類(lèi)目：在意日常護(hù)養(yǎng)，通用類(lèi)目意愿高，美毛需求強(qiáng)，外貌協(xié)會(huì)進(jìn)階類(lèi)目：

出街潮人屬性強(qiáng)，偏好潮流玩咖屬性，喜歡新奇類(lèi)目

潮流汪對(duì)于寵物日常護(hù)養(yǎng)在意，整體健康和寵物通用類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)意愿較高，對(duì)于

整體外貌需求高03養(yǎng)狗心智人群e

多與寵物陪伴、玩耍（如項(xiàng)圈、玩具等）相關(guān)，寵物潮流玩咖

（悅?cè)耍傩愿鼜?qiáng)潮流玩咖汪03養(yǎng)狗心智人群短視頻達(dá)人偏好

運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上不局限于萌寵垂類(lèi)博主，萌寵垂類(lèi)內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識(shí)分享興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè)等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對(duì)養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高潮流玩咖汪-達(dá)人分布短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容.

不僅愛(ài)狗，還特別喜歡貓.熱衷動(dòng)物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容.喜歡時(shí)尚生活，關(guān)注攝影、旅行、城市生活、

整形醫(yī)療等.喜歡養(yǎng)狗的日常，對(duì)狗狗的戲精、粘人表現(xiàn)很喜歡

.

關(guān)注科學(xué)喂養(yǎng)話題 TA-互動(dòng)率TGI TA-高互動(dòng)率話題TGI 內(nèi)容消費(fèi)：愛(ài)貓也愛(ài)狗，喜歡活力寵物，熱愛(ài)時(shí)尚、旅行、攝影的品質(zhì)生活潮流玩咖汪寵物貓

寵物行業(yè)

…動(dòng)物公益寵物狗私密馬賽布蘭德烘培糧媽媽醬

橘貓

…時(shí)尚資訊辦公軟件國(guó)內(nèi)城市生活react

…

照片技巧攝影攝像技巧

孕產(chǎn)醫(yī)療凍干魚(yú)

…

修狗大咪和小

…撿了個(gè)貓整形醫(yī)療攝影攝像器材海外生活動(dòng)物混剪萌寵百科比瑞吉

…流浪貓

…藝術(shù)審美養(yǎng)寵進(jìn)

…主食罐小白

…流浪貓變

…星座金毛果粒雙11大

…出國(guó)留學(xué)一只肥

…異寵心理故宮貓貓草棒觸點(diǎn)偏好

偏好自然內(nèi)容和達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，對(duì)硬廣整體觸達(dá)率有待提升.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖達(dá)人觸達(dá)濃度高.

品牌陣地中關(guān)注企業(yè)號(hào)視頻.品牌廣告中對(duì)內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中更偏好搜索類(lèi)廣告潮流玩咖汪-觸點(diǎn)分布 潮流汪-覆蓋人數(shù)占比

——

TGI-不限達(dá)播內(nèi)容偏好

運(yùn)營(yíng)建議：寵物測(cè)評(píng)號(hào)、工廠號(hào)，除了寵物垂類(lèi)，還會(huì)向泛品類(lèi)博主購(gòu)買(mǎi)寵物用品03養(yǎng)狗心智人群潮流玩咖汪氪金精致汪

各個(gè)方面精心呵護(hù)狗狗

男女比例均衡，24-35歲為主，Genz/小鎮(zhèn)/新白占比高

行動(dòng)上

貫徹花錢(qián)精準(zhǔn)全方位呵護(hù)狗生活態(tài)度上

最懂狗養(yǎng)寵人注重養(yǎng)狗悅寵體驗(yàn)氪金精致汪氪金精致汪生活消費(fèi)類(lèi)目

氪金汪-占比

——

氪金汪-TGI八大消費(fèi)群體e犬主糧消費(fèi)：氪金汪更在意狗糧類(lèi)型和原料配方，養(yǎng)狗時(shí)間較長(zhǎng)，會(huì)關(guān)注和購(gòu)

買(mǎi)進(jìn)口品牌，對(duì)狗狗的寵愛(ài)度較高，喜歡買(mǎi)主食罐頭食物類(lèi)目：

氪金汪偏好主糧和零食，對(duì)狗狗寵愛(ài)程度高03養(yǎng)狗心智人群預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段預(yù)測(cè)性別養(yǎng)寵消費(fèi)：最懂狗的養(yǎng)寵人，不僅是狗更是家人氪金精致汪氪金精致汪生活消費(fèi)類(lèi)目

氪金汪-占比

——

氪金汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布狗糧類(lèi)型氪金精致汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)

氪金汪

——

氪金汪-TGI消費(fèi)節(jié)點(diǎn)

重點(diǎn)在618、雙11、新年等，大促

心智明顯消費(fèi)頻次

全年消費(fèi)頻次最高3.09次*注：指數(shù)價(jià)格帶

100-200

的價(jià)格帶為主

e

氪金汪愿意在新奇物品上花費(fèi)，

比如狗廁所，

翻譯器等，

但整體更偏向于狗狗基

本屬性的圈養(yǎng)和消費(fèi)生活類(lèi)目：偏向于狗狗基本屬性的圈養(yǎng)和消費(fèi)03養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪/年氪金精致汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目

氪金汪-占比

氪金汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）氪金精致汪健康消費(fèi)類(lèi)目

氪金汪-占比

氪金汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）e氪金汪更偏向于寵物日常的護(hù)理，

喜歡保健品和維生素等，

對(duì)于寵物進(jìn)階健康需

求關(guān)注度較高進(jìn)階類(lèi)目：消費(fèi)更加偏好寵物的玩樂(lè)和身心快樂(lè)，悅寵屬性強(qiáng)健康類(lèi)目：注重狗狗日常護(hù)理，維生素保健品少不了，從多維度精心呵護(hù)狗狗e

氪金汪的偏向狗狗基礎(chǔ)玩樂(lè)和發(fā)聲玩具，

更想聆聽(tīng)和理解狗狗的需求，

悅寵屬性

更強(qiáng)03養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪03養(yǎng)狗心智人群

短視頻

達(dá)人偏好

運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上配合顏值博主帶著萌寵入鏡寵物公益等，對(duì)品牌主發(fā)起的話題接受度高,垂類(lèi)內(nèi)容可偏向展現(xiàn)萌寵內(nèi)容和大促相關(guān)、喜歡顏值達(dá)人和情感達(dá)人，對(duì)萌寵的興趣度一般喜歡展現(xiàn)萌寵內(nèi)容，對(duì)寵物狗內(nèi)容關(guān)注較少氪金精致汪-達(dá)人分布短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容...偏愛(ài)寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容對(duì)情緒向內(nèi)容關(guān)注多，如星座、戀愛(ài)除了攝影外，還喜歡電影解說(shuō)、時(shí)政新聞等內(nèi)容...養(yǎng)貓?jiān)掝}關(guān)注度也比較高，狗狗內(nèi)容對(duì)品種狗的

內(nèi)容有比較垂類(lèi)的關(guān)注，如泰迪、金毛等關(guān)注大促信息比較敏感對(duì)品牌主直接發(fā)起的話題接受度高寵物行

…動(dòng)物公益星座整形醫(yī)療攝影攝像技巧海外生活國(guó)內(nèi)社會(huì)

…電影解說(shuō)reacti

…紀(jì)念電影

…戀愛(ài)

動(dòng)物混剪多美潔漱

…鏟屎官日常金毛果粒軟骨素領(lǐng)先主食

…軟骨素戲精狗貓咪日常文明養(yǎng)狗汪星人霍曼木薯砂一只肥七七辦公軟件照片技巧科學(xué)喂養(yǎng)咯噔小話嘮寵物狗雙11大牌必?fù)寣櫸镓堅(jiān)挟a(chǎn)醫(yī)療心理時(shí)尚資訊

攝影攝像

…折耳貓被迫營(yíng)業(yè)的貓貓拜寵清喵招肉小片多美潔解

… TA-互動(dòng)率TGI TA-高互動(dòng)率話題TGI 內(nèi)容偏好：喜愛(ài)萌寵內(nèi)容，接受直給式種草，偏好星座、戀愛(ài)等高情緒價(jià)值內(nèi)容

氪金精致汪

觸點(diǎn)偏好

自然內(nèi)容、UGC、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)體量大，偏好星圖達(dá)人的推廣內(nèi)容.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖達(dá)人觸達(dá)濃度高.品牌廣告中對(duì)內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中搜索和小店隨心推觸達(dá)濃度高氪金精致汪-觸點(diǎn)分布 氪金汪-覆蓋人數(shù)占比TGI-不限達(dá)播內(nèi)容偏好

專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人、工廠號(hào)，除了寵物垂類(lèi)，還會(huì)向泛品類(lèi)博主購(gòu)買(mǎi)寵物用品03養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪新晉伙伴汪

剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒行動(dòng)上

偏好新奇玩意集中初階類(lèi)目態(tài)度上

新手養(yǎng)寵階段愿意對(duì)狗狗好新晉伙伴汪新晉伙伴汪食物消費(fèi)類(lèi)目

新晉汪-占比

——

新晉汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）犬主糧消費(fèi)新晉汪主要集中于狗狗尺寸，整體偏好中型犬主糧，相比

其他養(yǎng)狗心智人群主糧TGI較低，對(duì)于主糧商品上的潛力有待挖掘八大消費(fèi)群體食物類(lèi)目：新晉伙伴汪偏好散裝犬糧和雙寵通用食物，在主糧發(fā)力上的潛力有待挖掘03養(yǎng)狗心智人群預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段預(yù)測(cè)性別養(yǎng)寵消費(fèi)：新晉養(yǎng)狗新手，搜集各類(lèi)新潮玩意兒

男女比例均衡，24-30歲為主，Genz/小鎮(zhèn)/新白占比高

新晉伙伴汪新晉伙伴汪生活消費(fèi)類(lèi)目

新晉汪-占比

——

新晉汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布狗糧類(lèi)型新晉伙伴汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)新晉汪

——

新晉汪-TGI消費(fèi)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)在新年等，消費(fèi)次數(shù)較少消費(fèi)頻次

偏好新年集中性囤糧

1.74次*注：指數(shù)價(jià)格帶

100-200

的價(jià)格帶為主

e

新晉汪對(duì)于養(yǎng)狗處于新手期階段，

對(duì)于整體狗狗的初階生活類(lèi)目都有一個(gè)較高的TGI意愿，比如窩、籠子、針梳等，對(duì)于狗狗生活還處于新晉新手村生活類(lèi)目：處于新手期階段，偏好狗狗初階生活類(lèi)目03養(yǎng)狗心智人群新晉伙伴汪/年新晉伙伴汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目

新晉汪-占比

——

新晉汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）新晉伙伴汪健康消費(fèi)類(lèi)目

新晉汪-占比

——

新晉汪-TGI健康類(lèi)目：

新晉對(duì)于健康處于懵懂階段，會(huì)購(gòu)買(mǎi)較多的益生菌，營(yíng)養(yǎng)膏等，養(yǎng)狗知識(shí)少，選擇較盲目e

新晉汪對(duì)于玩具、鞋子等新奇物品有更強(qiáng)的TGI

表現(xiàn)，處于寵物初階階段，消費(fèi)

占比相比其他人群率高e

新晉汪除了基礎(chǔ)的狗狗維生素以外，

益生菌、狗營(yíng)養(yǎng)膏等產(chǎn)品，

購(gòu)買(mǎi)階段偏初階

新晉養(yǎng)寵人，飼養(yǎng)幼齡段狗狗偏多進(jìn)階類(lèi)目：處于養(yǎng)寵新手村，對(duì)于狗狗進(jìn)階消費(fèi)存在盲目，新奇消費(fèi)較多03養(yǎng)狗心智人群新晉伙伴汪數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容.

超愛(ài)寵物貓和寵物狗.對(duì)大促優(yōu)惠信息敏感.內(nèi)容偏好年輕化，喜歡二次元、動(dòng)漫、推理桌游.對(duì)寵物公益類(lèi)種草內(nèi)容接受度高.

也偏好測(cè)評(píng)種草內(nèi)容，如IP測(cè)評(píng)&科普.喜歡展現(xiàn)寵物的日?？蓯?ài)瞬間出國(guó)留學(xué)領(lǐng)先主食罐寵物貓

動(dòng)物公益二次元繪畫(huà)雙十一

…貓草棒

豆皮一點(diǎn)都

…心理

異寵妻寶狗

戲精貓寵物行業(yè)

…

寵物狗動(dòng)漫資訊雜談汪星人

矮腳貓喵界有自己

…藝術(shù)審美

虛擬形象攝影攝像器材推理桌游不養(yǎng)狗不知

…

戲精貓上海它博會(huì)德牧動(dòng)物混剪動(dòng)物混剪海外生活reac

…藝術(shù)科普寵物

…萌寵vlog領(lǐng)先

鏟屎官日常

貓德學(xué)院

… TA-互動(dòng)率TGI TA-高互動(dòng)率話題TGI 時(shí)尚資訊這是我的小豬貓IP評(píng)測(cè)&科普依寶專(zhuān)利益生

…03養(yǎng)狗心智人群短視頻達(dá)人偏好

運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上嘗試從音樂(lè)、顏值達(dá)人等多

專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵知識(shí)分享維度達(dá)人，內(nèi)容配合偏向展示寵物出鏡懟臉和興趣廣泛，喜歡音樂(lè)、顏值達(dá)人、房產(chǎn)達(dá)人等，

對(duì)于寵物達(dá)人關(guān)注度有待提升偏愛(ài)寵物狗狗出鏡懟臉的內(nèi)容，對(duì)養(yǎng)寵干貨內(nèi)容

也保有關(guān)注新晉伙伴汪-達(dá)人分布內(nèi)容偏好：寵物達(dá)人關(guān)注度有待提升，偏好養(yǎng)寵干貨，內(nèi)容喜好年輕化新晉伙伴汪觸點(diǎn)偏好

自然內(nèi)容、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、UGC觸達(dá)體量大.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高.

品牌廣告中dou+觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中品牌熱榜和搜索觸達(dá)濃度高新晉伙伴汪-觸點(diǎn)分布 新晉汪-覆蓋人數(shù)占比TGI-不限達(dá)播內(nèi)容偏好

相信寵物專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、營(yíng)養(yǎng)師等03養(yǎng)狗心智人群新晉伙伴汪佛系成長(zhǎng)汪

吃好玩好健康就好行動(dòng)上

日常屬性占大頭健康進(jìn)階兩不漏態(tài)度上

吃好喝好佛系狗遛彎成長(zhǎng)自然購(gòu)佛系成長(zhǎng)汪佛系成長(zhǎng)汪食物消費(fèi)類(lèi)目

佛系汪-占比

佛系汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）八大消費(fèi)群體e犬主糧消費(fèi)：

佛系汪偏好狗糧類(lèi)型配合狗狗成長(zhǎng)階段，

狗糧類(lèi)型更偏向狗狗整體

的成長(zhǎng)周期、原料喜好偏狗狗原始風(fēng)格（飛禽類(lèi)、天然成份）食物類(lèi)目：

佛系汪主打吃好喝好，以主糧為總體飲食，但可以加餐狗零食03養(yǎng)狗心智人群養(yǎng)寵消費(fèi)：傳統(tǒng)養(yǎng)狗人，尊重狗狗天然生活屬性，愛(ài)吃愛(ài)玩要健康預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段

男女比例均衡，24-45歲為主，資中/小鎮(zhèn)中老年/新白占比高

佛系成長(zhǎng)汪佛系成長(zhǎng)汪生活消費(fèi)類(lèi)目

佛系汪-占比

佛系汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布狗糧類(lèi)型佛系成長(zhǎng)汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)

佛系汪

——

佛系汪-TGI消費(fèi)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)于雙11、新年等節(jié)點(diǎn)消費(fèi)消費(fèi)頻次

全年消費(fèi)頻次適中2.56次*注：指數(shù)價(jià)格帶

100-200

的價(jià)格帶為主

e佛系汪主要集中于狗狗的日常生活&遛狗場(chǎng)景，消費(fèi)偏好傾向于牽引帶和護(hù)墊等

基礎(chǔ)產(chǎn)品，偏向狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然生活類(lèi)目：偏好狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然的快樂(lè)狗狗03養(yǎng)狗心智人群佛系成長(zhǎng)汪/年

佛系汪-占比

佛系汪-TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）e佛系汪對(duì)于狗狗的進(jìn)階需求較為平淡，

偏好狗狗的基礎(chǔ)遛彎需求，

消費(fèi)集中于雨

衣、項(xiàng)圈等，但是相比其他人群在該類(lèi)目上消費(fèi)有待挖掘進(jìn)階類(lèi)目：偏好狗狗日常遛彎需求，消費(fèi)集中于雨衣項(xiàng)圈等類(lèi)目健康類(lèi)目：注重狗狗日?；A(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，養(yǎng)狗知識(shí)豐富03養(yǎng)狗心智人群e

佛系汪，更加偏好狗狗的日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，如狗奶粉&益生菌&維生素佛系成長(zhǎng)汪健康消費(fèi)類(lèi)目

佛系汪-占比

——

佛系汪-TGI佛系成長(zhǎng)汪佛系成長(zhǎng)汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）短視頻內(nèi)容偏好自然內(nèi)容種草內(nèi)容.關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息.喜歡毛孩子的日常記錄.喜歡戶(hù)外內(nèi)容，關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外生活和垂釣.對(duì)養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)分型、大促等消費(fèi)強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景關(guān)注.對(duì)國(guó)際新聞、女性幫扶等社會(huì)話題感興趣度高 TA-互動(dòng)率TGI TA-高互動(dòng)率話題TGI 短視頻達(dá)人偏好

運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上可以進(jìn)行更多的拓展，如

展示寵物與人互動(dòng)的生活場(chǎng)景氛圍&垂類(lèi)養(yǎng)犬知識(shí)旅行、外出vlog

類(lèi)的達(dá)人，萌寵垂類(lèi)內(nèi)容可偏向

分享興趣廣泛，喜歡萌寵，對(duì)顏值、旅行、美妝、

家居家裝、汽車(chē)也比較感興趣偏愛(ài)狗狗與家庭成員的互動(dòng)，多生活場(chǎng)景展現(xiàn)，

對(duì)公益救助類(lèi)博主關(guān)注度高佛系成長(zhǎng)汪-達(dá)人分布03養(yǎng)狗心智人群內(nèi)容偏好：喜歡人與寵物的生活氛圍感，回歸佛系自然的外出游玩氣息佛系成長(zhǎng)汪多美潔解

…新手養(yǎng)貓

…動(dòng)物公益

寵物狗寵物行業(yè)相關(guān)

宏觀經(jīng)濟(jì)貓條

科學(xué)

…戲精

被迫營(yíng)業(yè)

…主食罐泰迪毛

…軟骨素這狗怎么人模

…碎嘴子

海博尼

…用車(chē)

國(guó)際社會(huì)

…狗子成精了我家毛孩子養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)分享萌寵日常記錄熱點(diǎn)評(píng)論非寵動(dòng)物傳統(tǒng)建筑傳統(tǒng)美術(shù)戶(hù)外生活逗你一

…古董收藏災(zāi)害救助領(lǐng)先主

…養(yǎng)貓干貨原創(chuàng)紀(jì)錄片女性幫扶戶(hù)外運(yùn)動(dòng)垂釣二手車(chē)吃貨貓軟裝金融觸點(diǎn)偏好

競(jìng)價(jià)廣告、自然內(nèi)容觸達(dá)體量大.在競(jìng)價(jià)廣告中，對(duì)圖文短視頻帶貨、小店隨心推觸達(dá)濃度高佛系成長(zhǎng)汪-觸點(diǎn)分布 佛系汪-覆蓋人數(shù)占比TGI-不限達(dá)播內(nèi)容偏好

信任寵物專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、寵物心理師等，也會(huì)從工廠號(hào)購(gòu)買(mǎi)寵物用品03養(yǎng)狗心智人群佛系成長(zhǎng)汪PART04抖音八大養(yǎng)寵人群運(yùn)營(yíng)策略2019-2023年中國(guó)寵物家庭戶(hù)數(shù)滲透率

市場(chǎng)增量在持續(xù)新進(jìn)的養(yǎng)寵機(jī)會(huì)人群：根據(jù)是否已經(jīng)有養(yǎng)寵消費(fèi)可拆分為“已有養(yǎng)寵消費(fèi)人

群”和“養(yǎng)寵興趣人群”，

針對(duì)“養(yǎng)寵興趣人群”，

品牌主未來(lái)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，

乘抖音市場(chǎng)擴(kuò)張紅利，

快速拉新抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)增量人群

抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運(yùn)營(yíng)e抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)快速增長(zhǎng)：中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)近幾年迅速擴(kuò)大，抖音貓狗消費(fèi)市場(chǎng)近兩年的季度復(fù)合增長(zhǎng)更是高達(dá)23%e

八大養(yǎng)寵心智人群大有可為：通過(guò)聚合養(yǎng)寵消費(fèi)特征和內(nèi)容消費(fèi)特征，當(dāng)前八大養(yǎng)寵人群間

有明顯差異，且仍有非常大增量空間04抖音八大養(yǎng)寵人群運(yùn)營(yíng)策略營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)：透視市場(chǎng)和人群特征，在節(jié)點(diǎn)、貨品、內(nèi)容上都有新機(jī)會(huì)04抖音八大養(yǎng)寵人群運(yùn)營(yíng)策略營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：除了618和雙11兩個(gè)大促外，新年期間也是養(yǎng)寵消費(fèi)的主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)e觀察近一年數(shù)據(jù)，618、雙11、新年期間都出現(xiàn)了消費(fèi)高點(diǎn)，占全年消費(fèi)的32%+在亞寵展和它博會(huì)舉行期間，平臺(tái)響應(yīng)，養(yǎng)寵市場(chǎng)也呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中主糧類(lèi)目增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著匯總2024年新年期間大盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和廣告內(nèi)容都有較強(qiáng)的新年節(jié)點(diǎn)屬性種草內(nèi)容方向建議1.年終好物盤(pán)點(diǎn)2.上門(mén)喂養(yǎng)3.

給毛孩子的新年禮物常規(guī)廣告內(nèi)容方向建議1.快遞停運(yùn)2.年貨節(jié)3.

旅行裝貨品機(jī)會(huì)：總體都在漲，健康類(lèi)目漲的最快，基本盤(pán)中的主糧和貓砂基本關(guān)注點(diǎn)穩(wěn)定數(shù)據(jù)來(lái)源:巨量云圖

(指數(shù)化數(shù)據(jù))點(diǎn)以無(wú)谷（健康）、發(fā)腮（好看）為核心關(guān)注點(diǎn)；貓糧以市場(chǎng)上常見(jiàn)的凍干貓糧為主，但是烘焙糧等新類(lèi)型也受到關(guān)注；貓糧原料以鮮肉、生骨肉等原始貓咪飲食為核心健康消費(fèi):自2022-Q1以來(lái)，

貓狗寵物市場(chǎng)從6億+迅速增長(zhǎng)到季度GMV33億+，季度復(fù)合增長(zhǎng)率超

過(guò)23%。其中健康類(lèi)目增長(zhǎng)速度最為亮眼，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)39.52%結(jié)合偏好度來(lái)看，四只貓人群都在意產(chǎn)品的質(zhì)量背書(shū)和貓糧的品牌效應(yīng)結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新年大促等囤貨心智明顯，具有規(guī)格、囤貨心智等關(guān)鍵詞04抖音八大養(yǎng)寵人群運(yùn)營(yíng)策略貓主糧：

貓成長(zhǎng)階段\功效\類(lèi)型\原料是是用戶(hù)關(guān)注的基本內(nèi)容，產(chǎn)品背書(shū)賣(mài)點(diǎn)有較高關(guān)注度維穩(wěn)貓糧基本盤(pán)，貓成長(zhǎng)階段核心關(guān)注點(diǎn)是幼貓、成貓以及全價(jià)貓咪；

貓糧功效核心關(guān)注bac貓砂：

貓砂的功效\種類(lèi)是用戶(hù)關(guān)注的基本點(diǎn)，剛需和經(jīng)濟(jì)在規(guī)格關(guān)注度比較高，科學(xué)和富養(yǎng)品牌

關(guān)注度高a

維穩(wěn)貓砂基本盤(pán)，核心還是產(chǎn)品功效&產(chǎn)品種類(lèi)，產(chǎn)品功效主要以除臭、結(jié)團(tuán)、無(wú)塵等基

礎(chǔ)功效為核心；產(chǎn)品種類(lèi)以市面上普及的混合貓砂、有心智的膨潤(rùn)土貓砂為核心，關(guān)注點(diǎn)較高

b

結(jié)合偏好度來(lái)看，四只貓人群對(duì)于產(chǎn)品的背書(shū)存在較高TGI傾斜c

結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新年大促等關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)上，規(guī)格這類(lèi)關(guān)鍵詞更受消費(fèi)者青睞貓成長(zhǎng)階段關(guān)鍵詞分布貓糧類(lèi)型關(guān)鍵詞分布貓糧功效關(guān)鍵詞分布貓糧原料關(guān)鍵詞分布貓砂產(chǎn)品功效關(guān)鍵詞貓砂產(chǎn)品種類(lèi)關(guān)鍵詞狗狗品種關(guān)鍵詞分布狗糧類(lèi)型關(guān)鍵詞分布狗成長(zhǎng)階段關(guān)鍵詞分布狗主糧：

狗糧類(lèi)型\成長(zhǎng)階段\狗狗品種是用戶(hù)關(guān)注的基本內(nèi)容，新年大促等節(jié)點(diǎn)關(guān)注囤貨賣(mài)點(diǎn)維穩(wěn)狗糧基本盤(pán)，狗糧類(lèi)型主要賣(mài)點(diǎn)是凍干、鮮肉、雙拼等，成長(zhǎng)階段核心關(guān)注全階段適結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新年大促等囤貨心智明顯，規(guī)格、囤貨心智等關(guān)鍵詞配狗糧，狗狗品種主要是泰迪、柯基、金毛等中小型犬a(chǎn)b公益做品牌形象毛茸茸補(bǔ)給站×品牌形象公益科普產(chǎn)品寵物醫(yī)生救助貓貓×貓糧營(yíng)養(yǎng)公益結(jié)合產(chǎn)品口味貓糧引誘流量貓×貓糧口味

內(nèi)容趨勢(shì)：養(yǎng)寵心智人群對(duì)寵物公益有超高興趣度，各大寵物品牌也紛紛下場(chǎng)做種草營(yíng)銷(xiāo)04抖音八大養(yǎng)寵人群運(yùn)營(yíng)策略

通過(guò)內(nèi)容洞察，八大養(yǎng)寵心智人群在「動(dòng)物公益」上的內(nèi)容完播和內(nèi)容互動(dòng)TGI超高e公益不僅能做品牌形象，還能深度結(jié)合產(chǎn)品PART05養(yǎng)寵八大心智人群運(yùn)營(yíng)onepage人群特征人群特征人群特征人群特征經(jīng)濟(jì)適用喵富養(yǎng)寵愛(ài)喵科學(xué)成長(zhǎng)喵剛需屯糧喵原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動(dòng)漫/出國(guó)留學(xué)喜歡可愛(ài)貓狗的日常

喜歡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、動(dòng)漫資

訊、綜

藝

解

說(shuō)、明

星

娛

評(píng)關(guān)注出國(guó)留學(xué)、IP測(cè)

評(píng)、攝影等原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動(dòng)漫/出國(guó)留學(xué)關(guān)注寵物公益和寵

物行業(yè)相關(guān)信息喜歡戶(hù)外內(nèi)容，關(guān)注

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外生活

和垂釣對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)、建筑、

茶道感興趣原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動(dòng)漫/出國(guó)留學(xué)超愛(ài)寵物貓和寵物狗喜

歡

二

次

元、動(dòng)

漫、虛

擬形象和宅家內(nèi)容關(guān)注心理相關(guān)內(nèi)容原生內(nèi)容視頻偏好寵物公益/攝影/戀愛(ài)熱衷動(dòng)物公益和寵物

行業(yè)相關(guān)內(nèi)容關(guān)注生活品質(zhì)，喜歡攝

影、旅行、整形注重情緒體驗(yàn)，關(guān)注星

座、戀愛(ài)、心理學(xué)部分用戶(hù)可能處在孕

期，對(duì)

孕

期

醫(yī)

療、照

護(hù)

感興趣營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好偏愛(ài)狗狗

養(yǎng)貓干活營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好直給式種草養(yǎng)寵指萌寵互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好萌寵日常

寵物生活用品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好寵物日常

養(yǎng)寵干活

寵物公益.

關(guān)注貓初階生活用品.

偏向于寵物日常的護(hù)理

.逗寵向玩具原生內(nèi)容達(dá)人偏好萌寵達(dá)人關(guān)注度一般萌寵\教育培訓(xùn)\二次元\游戲\顏值達(dá)人.

關(guān)注貓初階生活用品

.

偏向藥品.逗寵向玩具萌寵達(dá)人看的少教育培訓(xùn)\旅行\(zhòng)運(yùn)動(dòng)健身\音樂(lè)\影視娛樂(lè).

關(guān)注貓的日常美容清潔

.

關(guān)注貓的全面健康.

寵物陪伴向玩具原生內(nèi)容達(dá)人偏好萌寵達(dá)人關(guān)注度一般三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè).寵物生活品質(zhì).養(yǎng)寵知識(shí)豐富.

全方位.消費(fèi)頻次高.

更偏愛(ài)狗.經(jīng)濟(jì)實(shí)惠.

吃飽就行.

國(guó)產(chǎn)品牌.

嘗鮮心智.

潮流.信賴(lài)大牌.大促心智強(qiáng).

性?xún)r(jià)比.

剛需.新銳和白牌.大促心智強(qiáng)原生內(nèi)容達(dá)人偏好超愛(ài)萌寵達(dá)人萌寵\三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè).男女比例均衡.

20-35

歲為主.

新白\Genz\小鎮(zhèn)青年.

女性居多.18-30

為主.

Genz/小鎮(zhèn)青年.男女比例均衡.

20-35

歲為主.

Genz/小鎮(zhèn)青年.

男性居多.

24-50

歲為主.

新白/資中05達(dá)播人設(shè)偏好.

寵物醫(yī)生/專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人/寵物從業(yè)者達(dá)播人設(shè)偏好.

工廠號(hào)/寵物品牌創(chuàng)始人IP達(dá)播人設(shè)偏好.

工廠源頭店/專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人達(dá)播人設(shè)偏好.

寵物從業(yè)者/專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人關(guān)注規(guī)格&貓糧品牌養(yǎng)寵消費(fèi)偏好全方位關(guān)注功效、類(lèi)型、原料養(yǎng)寵消費(fèi)偏好品牌關(guān)注度高，類(lèi)型、原料也注重偏好國(guó)產(chǎn)、入門(mén)級(jí)養(yǎng)寵消費(fèi)特征囤

貨養(yǎng)寵消費(fèi)特征悅

寵養(yǎng)寵消費(fèi)特征悅

人養(yǎng)寵消費(fèi)特征貓狗共用.偏好貓狗通用.

貓單獨(dú)消費(fèi)較少ONEPAGE

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ONEPAGE原生內(nèi)容達(dá)人偏好養(yǎng)寵消費(fèi)偏好養(yǎng)寵消費(fèi)偏好人群特征人群特征原生內(nèi)容達(dá)人偏好超愛(ài)萌寵達(dá)人三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè).逗寵向玩具人群特征原生內(nèi)容達(dá)人偏好萌寵達(dá)人關(guān)注度一般顏值\情感\(zhòng)達(dá)人興趣廣泛.悅寵向玩具超愛(ài)萌寵達(dá)人萌寵\顏值\旅行\(zhòng)美妝\家居家裝\汽車(chē).對(duì)于狗狗玩具消費(fèi)較少原生