南小語品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析...............................................1

1.1項(xiàng)目背景......................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析................................................1

1.2.1南小語早餐鋪品牌文化....................................1

1.2.2早餐類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀分析..................................2

1.2.3南小語早餐品牌消費(fèi)者分析................................2

1.2.4長(zhǎng)沙市內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析................................2

1.3設(shè)計(jì)流程......................................................3

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位...................................................3

2.1南小語早餐店品牌視覺形象關(guān)鍵詞................................3

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格......................................................4

3南小語早餐店品牌形象視覺設(shè)計(jì).......................................4

3.1南小語早餐店品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)..................................4

3.1.1品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)............................................4

3.1.2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體........................................6

3.1.3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色........................................8

3.1.4標(biāo)準(zhǔn)色色階..............................................8

3.1.5輔助圖形................................................9

3.1.6輔助圖形色階...........................................10

3.1.7標(biāo)志明度規(guī)范...........................................11

3.1.8標(biāo)志組合錯(cuò)誤...........................................11

3.1.9標(biāo)志組合使用規(guī)范........................錯(cuò)誤!未定義書簽。

3.2南小語早餐店品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì).................................12

3.2.1名片...................................................12

3.2.2紙杯...................................................13

3.2.3胸卡...................................................13

3.2.4實(shí)體店.................................................14

I

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3.2.5燈箱...................................................15

3.2.6交通工具...............................................15

3.2.7服裝...................................................16

3.2.8帽子...................................................16

3.2.9餐紙...................................................17

3.2.10環(huán)保袋................................................17

3.2.11快遞包裝..............................................18

3.2.12膠帶..................................................18

3.2.13產(chǎn)品包裝..............................................19

3.2.14餐具..................................................19

3.2.15ip形象................................................20

3.2.16表情包................................................20

4總結(jié)..............................................................21

參考資料............................................................22

II

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南小語品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

早餐是一天中最重要的一餐，因此越來越多人開始注重早餐健康和營(yíng)養(yǎng)。

隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，越來越多的人選擇在外面吃早餐。

早餐店以其快捷、方便和價(jià)格實(shí)惠的特點(diǎn)受到了大眾的歡迎，成為了餐飲行業(yè)

中一個(gè)非常重要的領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活的壓力下，很多人沒有時(shí)間或

者不愿意在家里準(zhǔn)備早餐，在外面買早點(diǎn)已成為他們的首選。因此，開設(shè)一個(gè)

有特色、口感好、價(jià)格合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的早餐店可以滿足消費(fèi)者對(duì)于美食品質(zhì)

與健康需求。

1.2項(xiàng)目需求及分析

目前企業(yè)是沒有品牌logo的實(shí)體店鋪，本次項(xiàng)目目的是為企業(yè)打造一個(gè)富

有特色的早餐品牌，在長(zhǎng)沙開設(shè)門店，店內(nèi)除了傳統(tǒng)油條豆?jié){之外，還提供速

凍產(chǎn)品快遞服務(wù)，更加豐富多樣化的菜品搭配以及季節(jié)限定推出等；并且根據(jù)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行適當(dāng)定價(jià)，并考慮推出每日特價(jià)等促銷手段吸引顧客。通過

宣傳海報(bào)、門頭招牌和店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)來塑造高端精致輕松自然港灣舒適休閑的

氛圍。本店還會(huì)提供提供優(yōu)秀的客戶服務(wù)，如干凈整潔、優(yōu)質(zhì)食材、快捷高效

等。同時(shí)，為了吸引更多消費(fèi)者和維護(hù)顧客忠誠(chéng)度，店鋪還可以推出積分兌換、

會(huì)員卡制度等。

1.2.1南小語早餐鋪品牌文化

南小語早餐店是專門經(jīng)營(yíng)早餐、提供早餐服務(wù)的餐飲店鋪,以提供快捷、便

宜、簡(jiǎn)單的早餐為主，包括包子、面條、油條、豆?jié){、粉絲等。店鋪以簡(jiǎn)樸自

然的裝修風(fēng)格和原生態(tài)的原材料為主打特色，主張簡(jiǎn)單、自然、健康的生活方

式，是滿足消費(fèi)者對(duì)健康、清淡、粗糧的需求，并且營(yíng)造出一種溫馨舒適的家

庭式用餐氛圍，隨著科技的不斷進(jìn)步，早餐鋪也在不斷創(chuàng)新，推出更加智能化、

便捷化的點(diǎn)餐服務(wù)。例如通過手機(jī)APP點(diǎn)餐、微信預(yù)訂等方式為消費(fèi)者提供更

加便利的用餐體驗(yàn)。

企業(yè)目標(biāo)：在餐飲市場(chǎng)中成為知名品牌，打造出品質(zhì)優(yōu)異、服務(wù)周到、口

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碑良好的早餐飲食連鎖品牌，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的早餐。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式：采用線下實(shí)體店及外賣派送的模式，提高產(chǎn)品銷量，從而

可以開設(shè)更多家分店。

1.2.2早餐類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著城市化和居民快節(jié)奏生活的需求，早餐店越來越受到人們的關(guān)注和青

睞。早餐店也在不斷發(fā)展和改變，吸納了更多的元素。早餐店在城市中往往分

布密集，且大多數(shù)都是小型獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。早餐店提供餐飲服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者逐漸注重

店面環(huán)境、衛(wèi)生、口味等方面的提升。近年來，早餐店也在不斷地創(chuàng)新，推出

了更為多樣化的早餐，例如盒馬鮮生推出早餐配送服務(wù)等等。同時(shí)，隨著移動(dòng)

支付、線上點(diǎn)餐等技術(shù)的普及，早餐店的服務(wù)方式也在不斷升級(jí)與創(chuàng)新。

總的來說，早餐店是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑菨M足人們?cè)绮?/p>

需求的重要場(chǎng)所之一，并且正在不斷發(fā)展壯大。

1.2.3南小語早餐品牌消費(fèi)者分析

首先早餐是一種快餐，職場(chǎng)人士、學(xué)生族群以及上班族、閑暇時(shí)間消費(fèi)人

群是南小語早餐店鋪主要的早餐消費(fèi)者。職場(chǎng)人士和學(xué)生族群通常都很早就要

上班或上學(xué)，在外面購(gòu)買早餐是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｉ习嘧寮?/p>

庭有很多年輕父母由于工作壓力沒有時(shí)間做早飯而喜歡在附近商圈或社區(qū)內(nèi)尋

找早飯店解決。閑暇消費(fèi)人群適合在周末或節(jié)假日來此享受放松、自我尋找美

食文化中的滿足感，并成為忠誠(chéng)顧客進(jìn)行復(fù)購(gòu)。

1.2.4長(zhǎng)沙市內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

伴隨著疫情的好轉(zhuǎn)，長(zhǎng)沙市內(nèi)的旅游行業(yè)也開始復(fù)興了起來，許多餐飲店

噴涌而出，我挑選了長(zhǎng)沙市內(nèi)幾款同行業(yè)比較好的品牌進(jìn)行對(duì)比分析。通過一

系列的信息的查找分析，總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

1．大部分已品牌產(chǎn)品核心為設(shè)計(jì)理念

2．色彩搭配鮮艷，具有特色

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圖1長(zhǎng)沙市內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

通過對(duì)南小語早餐店背景資料的分析和市場(chǎng)調(diào)研以及消費(fèi)者分析，對(duì)比了

長(zhǎng)沙市內(nèi)同類品牌形象，最后結(jié)合南小語早餐店的創(chuàng)作初心以及品牌特點(diǎn)，我

首先進(jìn)行了品牌形象定位，確定南小語早餐店的視覺形象關(guān)鍵詞，隨后進(jìn)行繪

制品牌標(biāo)志圖，確定標(biāo)志關(guān)鍵詞，提煉出核心元素，在反復(fù)設(shè)計(jì)以及改稿后最

終制作出了最合適的標(biāo)志，確定為品牌logo，再設(shè)計(jì)出輔助圖形與吉祥物，完

成了品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，隨后完成了品牌形象的應(yīng)用設(shè)計(jì)部分。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1南小語早餐店品牌視覺形象關(guān)鍵詞

早餐店需要呈現(xiàn)出清新、干凈、整潔的形象，以吸引消費(fèi)者。其店鋪顏色

要亮麗、鮮明，可以運(yùn)用色彩心理學(xué)的理論，讓顧客更愿意進(jìn)店消費(fèi)。早餐店

的圖形和字體應(yīng)該簡(jiǎn)單、精煉，避免過于復(fù)雜和繁瑣。當(dāng)然店鋪的視覺形象也

要展現(xiàn)自然、綠色的特點(diǎn)，符合當(dāng)下維護(hù)環(huán)境保護(hù)的理念。最重要的，早餐店

的標(biāo)志和主打菜品等，要在視覺上呈現(xiàn)出較高的知名度，增加廣告效果。早餐

店視覺形象至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兡軌蛞龑?dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)消費(fèi)，并且讓早餐店?duì)I

造出更加清新、舒適、溫馨的氛圍，讓顧客更有消費(fèi)欲望，從而促進(jìn)早餐店的

發(fā)展和壯大。

所以南小語早餐店的關(guān)鍵詞為：清新、色彩鮮艷、簡(jiǎn)潔、自然、知名度等。

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2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

一個(gè)品牌店logo的核心就是要向人們傳遞信息，一眼就能讓消費(fèi)者留下深

刻的印象。我采用以本店主要產(chǎn)品來制作logo圖，這樣的方式更符合品牌形象

需求。

3南小語早餐店品牌形象視覺設(shè)計(jì)

南小語早餐店品牌形象設(shè)計(jì)主要包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。

3.1南小語早餐店品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

南小語早餐視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)中主要完成品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌

色彩規(guī)范、品牌標(biāo)準(zhǔn)組合等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)理念：南小語早餐店的主打產(chǎn)品是包子，為體現(xiàn)出本店特色

及招牌產(chǎn)品，我將品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)為包子置于蒸籠上，使消費(fèi)者對(duì)本店有個(gè)基本

的認(rèn)識(shí)，加深品牌印象。

以下依次是圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的展示；圖3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格制圖的

展示；圖4品牌標(biāo)志灰度稿圖的展示；圖5品牌標(biāo)志安全空間圖的展示

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圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖

圖3品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

圖4品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

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圖5品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

3.1.2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

設(shè)計(jì)思路：品牌標(biāo)志字體，不論是英文還是中文都代表著企業(yè)的形象，不

僅要具有良好的觀感，還要有一定的識(shí)別性，且要準(zhǔn)確規(guī)范，容易識(shí)別。

以下是品牌標(biāo)準(zhǔn)字體中文、英文和品牌印刷字體的展示：

圖6品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

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圖7品牌英文簡(jiǎn)稱模式規(guī)范圖

圖8品牌印刷中文字體

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圖9品牌專門印刷英文字體

3.1.3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色

設(shè)計(jì)思路：品牌標(biāo)準(zhǔn)色是象征公司和產(chǎn)品特色的特定顏色，它可以展現(xiàn)企

業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及產(chǎn)品內(nèi)容，傳達(dá)企業(yè)的屬性。

圖10品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色圖

3.1.4標(biāo)準(zhǔn)色色階

設(shè)計(jì)思路：品牌標(biāo)準(zhǔn)色階為品牌標(biāo)志組織色彩搭配庫，構(gòu)成企業(yè)品牌形象，

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更好的傳遞品牌形象。

以下是品牌標(biāo)準(zhǔn)色色階圖的展示：

圖11品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色階

3.1.5輔助圖形

設(shè)計(jì)思路：輔助圖形的設(shè)計(jì)可以為實(shí)現(xiàn)品牌推廣而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的性，

又具有圖案設(shè)計(jì)的裝飾性，因此輔助圖形圍繞了南小語品牌的視覺要素的核心

標(biāo)識(shí)來設(shè)計(jì)。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

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圖12品牌輔助圖形圖

3.1.6輔助圖形色階

設(shè)計(jì)思路：輔助圖形色階是對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)的豐富和補(bǔ)充，可與標(biāo)準(zhǔn)色形成有

效配合的關(guān)系。

以下是輔助圖形色階圖的展示：

圖13品牌輔助圖形色階

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3.1.7品牌標(biāo)志明度規(guī)范

為了確保南小語早餐品牌統(tǒng)一，確保品牌標(biāo)志的明確性、識(shí)別性和可讀性，

在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范執(zhí)行。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖14品牌標(biāo)志明度規(guī)范

3.1.8品牌標(biāo)志組合

不管是品牌標(biāo)志還是品牌字體都不允許有任何意義上的錯(cuò)誤，在品牌標(biāo)識(shí)

使用時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格依照規(guī)范執(zhí)行，任何元素以及字體間距都不可更改。

以下是品牌標(biāo)志組合錯(cuò)誤圖和品牌標(biāo)志規(guī)范圖的展示：

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圖15品牌標(biāo)志組合錯(cuò)誤圖

圖16品牌標(biāo)志組合使用規(guī)范圖

3.2南小語早餐店品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1名片

設(shè)計(jì)思路：名片選擇橙色作為正面的主體顏色，白色為反面的主體顏色，

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以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向，獲得整體的色彩效果。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖17名片效果圖

3.2.2紙杯

設(shè)計(jì)思路：品牌紙杯定制將品牌Logo和企業(yè)文化底色橙色為設(shè)計(jì)主題，以

白色為打底。

以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

圖18紙杯平面圖和效果圖

3.2.3胸卡

設(shè)計(jì)思路：企業(yè)胸卡體現(xiàn)企業(yè)文化，可增進(jìn)大家對(duì)同事的基本認(rèn)知，建立

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員工對(duì)企業(yè)依賴感和參與意識(shí)，加強(qiáng)員工之間的團(tuán)隊(duì)協(xié)作感。

以下是胸卡的平面圖和效果圖的展示：

圖19胸卡圖

3.2.4實(shí)體店

設(shè)計(jì)思路：整個(gè)店鋪以橙色為主，搭配黑色、白色為輔，力在給消費(fèi)者一

種自由、衛(wèi)生、清新、年輕的感覺。

以下是實(shí)體店平面圖的展示：

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圖20門店效果圖

3.2.5燈箱

設(shè)計(jì)思路：燈箱在夜晚是著照亮店鋪的工具，當(dāng)然更重要的是將品牌LOGO

與燈箱合在一起，加深消費(fèi)者的品牌印象。

以下是門店燈箱平面圖和效果圖的展示：

圖21門店燈箱效果圖

3.2.6交通工具

設(shè)計(jì)思路：交通工具不僅是一件代步工具，更是企業(yè)和品牌形象傳達(dá)的途

徑之一，能達(dá)到品牌形象識(shí)別的效果，亦會(huì)直接影響品牌形象的樹立，良好的

交通工具形象對(duì)品牌的宣傳起到了很大作用。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

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圖22交通工具效果圖

3.2.7服裝

設(shè)計(jì)思路：統(tǒng)一的服裝能塑造企業(yè)的品牌，樹立企業(yè)的形象，員工穿著統(tǒng)

一的工裝既是個(gè)人形象的表現(xiàn)也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，所以一定要給消費(fèi)者更整

潔更衛(wèi)生的觀感。

以下是服裝圖平面圖和效果圖的展示：

圖23服裝圖

3.2.8帽子

設(shè)計(jì)思路：帽子是為了使工作人員更加干凈衛(wèi)生的，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)加品牌能

起到更好的宣傳作用。

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圖24工作帽子圖

3.2.9餐紙

設(shè)計(jì)思路：紙巾的設(shè)計(jì)需要具有本店的特色，當(dāng)然更能讓消費(fèi)者對(duì)品牌加

深印象也是首要思路。

以下是餐紙平面圖和效果圖的展示：

圖25餐紙圖

3.2.10手提袋

設(shè)計(jì)思路：手提袋作為購(gòu)物備品，簡(jiǎn)約方便是設(shè)計(jì)的首要思路，好的手提

袋能吸引消費(fèi)者，也更能受到消費(fèi)者喜愛。

以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

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圖26手提袋平面圖和效果圖

3.2.11快遞包裝

設(shè)計(jì)思路：快遞包裝在運(yùn)輸產(chǎn)品時(shí)起到保護(hù)的作用，也是品牌形象宣傳的

一個(gè)途徑，可以印上品牌標(biāo)志，加深消費(fèi)者印象。

以下是快遞包裝平面圖和效果圖的展示：

圖27快遞包裝效果圖

3.2.12膠帶

設(shè)計(jì)思路：膠帶不僅是一個(gè)固定工具，同時(shí)它可以具有宣傳的功能。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

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圖28膠帶效果圖

3.2.13產(chǎn)品包裝

設(shè)計(jì)思路：包裝盒的設(shè)計(jì)貼合產(chǎn)品的特點(diǎn)，表達(dá)出品牌特點(diǎn)、安全、干凈、

保溫、簡(jiǎn)潔的形象，方便使用。

以下是產(chǎn)品包裝盒平面圖和效果圖的展示：

圖29包裝盒效果圖

3.2.14餐具

設(shè)計(jì)思路：品牌的餐具不僅要簡(jiǎn)單干凈、還要有簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)志，易于識(shí)

別。

以下是餐具的效果圖的展示：

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圖30餐具圖

3.2.15ip形象

設(shè)計(jì)思路：ip形象可以作為企業(yè)的代言人，可愛的形象更符合餐飲店的定

位，更能給企業(yè)擴(kuò)大知名度。

以下是ip形象圖的展示：