南小語品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析...............................................1

1.1項目背景......................................................1

1.2項目需求及分析................................................1

1.2.1南小語早餐鋪品牌文化....................................1

1.2.2早餐類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀分析..................................2

1.2.3南小語早餐品牌消費者分析................................2

1.2.4長沙市內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析................................2

1.3設(shè)計流程......................................................3

2項目方案設(shè)計定位...................................................3

2.1南小語早餐店品牌視覺形象關(guān)鍵詞................................3

2.2設(shè)計風(fēng)格......................................................4

3南小語早餐店品牌形象視覺設(shè)計.......................................4

3.1南小語早餐店品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計..................................4

3.1.1品牌標(biāo)志設(shè)計............................................4

3.1.2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體........................................6

3.1.3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色........................................8

3.1.4標(biāo)準(zhǔn)色色階..............................................8

3.1.5輔助圖形................................................9

3.1.6輔助圖形色階...........................................10

3.1.7標(biāo)志明度規(guī)范...........................................11

3.1.8標(biāo)志組合錯誤...........................................11

3.1.9標(biāo)志組合使用規(guī)范........................錯誤!未定義書簽。

3.2南小語早餐店品牌形象應(yīng)用設(shè)計.................................12

3.2.1名片...................................................12

3.2.2紙杯...................................................13

3.2.3胸卡...................................................13

3.2.4實體店.................................................14

I

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3.2.5燈箱...................................................15

3.2.6交通工具...............................................15

3.2.7服裝...................................................16

3.2.8帽子...................................................16

3.2.9餐紙...................................................17

3.2.10環(huán)保袋................................................17

3.2.11快遞包裝..............................................18

3.2.12膠帶..................................................18

3.2.13產(chǎn)品包裝..............................................19

3.2.14餐具..................................................19

3.2.15ip形象................................................20

3.2.16表情包................................................20

4總結(jié)..............................................................21

參考資料............................................................22

II

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南小語品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

早餐是一天中最重要的一餐，因此越來越多人開始注重早餐健康和營養(yǎng)。

隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，越來越多的人選擇在外面吃早餐。

早餐店以其快捷、方便和價格實惠的特點受到了大眾的歡迎，成為了餐飲行業(yè)

中一個非常重要的領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活的壓力下，很多人沒有時間或

者不愿意在家里準(zhǔn)備早餐，在外面買早點已成為他們的首選。因此，開設(shè)一個

有特色、口感好、價格合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的早餐店可以滿足消費者對于美食品質(zhì)

與健康需求。

1.2項目需求及分析

目前企業(yè)是沒有品牌logo的實體店鋪，本次項目目的是為企業(yè)打造一個富

有特色的早餐品牌，在長沙開設(shè)門店，店內(nèi)除了傳統(tǒng)油條豆?jié){之外，還提供速

凍產(chǎn)品快遞服務(wù)，更加豐富多樣化的菜品搭配以及季節(jié)限定推出等；并且根據(jù)

市場競爭情況進(jìn)行適當(dāng)定價，并考慮推出每日特價等促銷手段吸引顧客。通過

宣傳海報、門頭招牌和店內(nèi)裝修設(shè)計來塑造高端精致輕松自然港灣舒適休閑的

氛圍。本店還會提供提供優(yōu)秀的客戶服務(wù)，如干凈整潔、優(yōu)質(zhì)食材、快捷高效

等。同時，為了吸引更多消費者和維護(hù)顧客忠誠度，店鋪還可以推出積分兌換、

會員卡制度等。

1.2.1南小語早餐鋪品牌文化

南小語早餐店是專門經(jīng)營早餐、提供早餐服務(wù)的餐飲店鋪,以提供快捷、便

宜、簡單的早餐為主，包括包子、面條、油條、豆?jié){、粉絲等。店鋪以簡樸自

然的裝修風(fēng)格和原生態(tài)的原材料為主打特色，主張簡單、自然、健康的生活方

式，是滿足消費者對健康、清淡、粗糧的需求，并且營造出一種溫馨舒適的家

庭式用餐氛圍，隨著科技的不斷進(jìn)步，早餐鋪也在不斷創(chuàng)新，推出更加智能化、

便捷化的點餐服務(wù)。例如通過手機(jī)APP點餐、微信預(yù)訂等方式為消費者提供更

加便利的用餐體驗。

企業(yè)目標(biāo)：在餐飲市場中成為知名品牌，打造出品質(zhì)優(yōu)異、服務(wù)周到、口

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碑良好的早餐飲食連鎖品牌，為消費者提供高性價比的早餐。

企業(yè)運營模式：采用線下實體店及外賣派送的模式，提高產(chǎn)品銷量，從而

可以開設(shè)更多家分店。

1.2.2早餐類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著城市化和居民快節(jié)奏生活的需求，早餐店越來越受到人們的關(guān)注和青

睞。早餐店也在不斷發(fā)展和改變，吸納了更多的元素。早餐店在城市中往往分

布密集，且大多數(shù)都是小型獨立經(jīng)營。早餐店提供餐飲服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者逐漸注重

店面環(huán)境、衛(wèi)生、口味等方面的提升。近年來，早餐店也在不斷地創(chuàng)新，推出

了更為多樣化的早餐，例如盒馬鮮生推出早餐配送服務(wù)等等。同時，隨著移動

支付、線上點餐等技術(shù)的普及，早餐店的服務(wù)方式也在不斷升級與創(chuàng)新。

總的來說，早餐店是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，是滿足人們早餐

需求的重要場所之一，并且正在不斷發(fā)展壯大。

1.2.3南小語早餐品牌消費者分析

首先早餐是一種快餐，職場人士、學(xué)生族群以及上班族、閑暇時間消費人

群是南小語早餐店鋪主要的早餐消費者。職場人士和學(xué)生族群通常都很早就要

上班或上學(xué)，在外面購買早餐是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。上班族?/p>

庭有很多年輕父母由于工作壓力沒有時間做早飯而喜歡在附近商圈或社區(qū)內(nèi)尋

找早飯店解決。閑暇消費人群適合在周末或節(jié)假日來此享受放松、自我尋找美

食文化中的滿足感，并成為忠誠顧客進(jìn)行復(fù)購。

1.2.4長沙市內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

伴隨著疫情的好轉(zhuǎn)，長沙市內(nèi)的旅游行業(yè)也開始復(fù)興了起來，許多餐飲店

噴涌而出，我挑選了長沙市內(nèi)幾款同行業(yè)比較好的品牌進(jìn)行對比分析。通過一

系列的信息的查找分析，總結(jié)了以下幾點。

1．大部分已品牌產(chǎn)品核心為設(shè)計理念

2．色彩搭配鮮艷，具有特色

2

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圖1長沙市內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計流程

通過對南小語早餐店背景資料的分析和市場調(diào)研以及消費者分析，對比了

長沙市內(nèi)同類品牌形象，最后結(jié)合南小語早餐店的創(chuàng)作初心以及品牌特點，我

首先進(jìn)行了品牌形象定位，確定南小語早餐店的視覺形象關(guān)鍵詞，隨后進(jìn)行繪

制品牌標(biāo)志圖，確定標(biāo)志關(guān)鍵詞，提煉出核心元素，在反復(fù)設(shè)計以及改稿后最

終制作出了最合適的標(biāo)志，確定為品牌logo，再設(shè)計出輔助圖形與吉祥物，完

成了品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計，隨后完成了品牌形象的應(yīng)用設(shè)計部分。

2項目方案設(shè)計定位

2.1南小語早餐店品牌視覺形象關(guān)鍵詞

早餐店需要呈現(xiàn)出清新、干凈、整潔的形象，以吸引消費者。其店鋪顏色

要亮麗、鮮明，可以運用色彩心理學(xué)的理論，讓顧客更愿意進(jìn)店消費。早餐店

的圖形和字體應(yīng)該簡單、精煉，避免過于復(fù)雜和繁瑣。當(dāng)然店鋪的視覺形象也

要展現(xiàn)自然、綠色的特點，符合當(dāng)下維護(hù)環(huán)境保護(hù)的理念。最重要的，早餐店

的標(biāo)志和主打菜品等，要在視覺上呈現(xiàn)出較高的知名度，增加廣告效果。早餐

店視覺形象至關(guān)重要，因為它們能夠引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)消費，并且讓早餐店營

造出更加清新、舒適、溫馨的氛圍，讓顧客更有消費欲望，從而促進(jìn)早餐店的

發(fā)展和壯大。

所以南小語早餐店的關(guān)鍵詞為：清新、色彩鮮艷、簡潔、自然、知名度等。

3

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2.2設(shè)計風(fēng)格

一個品牌店logo的核心就是要向人們傳遞信息，一眼就能讓消費者留下深

刻的印象。我采用以本店主要產(chǎn)品來制作logo圖，這樣的方式更符合品牌形象

需求。

3南小語早餐店品牌形象視覺設(shè)計

南小語早餐店品牌形象設(shè)計主要包括基礎(chǔ)設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計兩部分。

3.1南小語早餐店品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計

南小語早餐視覺形象識別設(shè)計中主要完成品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌

色彩規(guī)范、品牌標(biāo)準(zhǔn)組合等設(shè)計制作。

3.1.1品牌標(biāo)志設(shè)計

品牌標(biāo)志設(shè)計理念：南小語早餐店的主打產(chǎn)品是包子，為體現(xiàn)出本店特色

及招牌產(chǎn)品，我將品牌標(biāo)志設(shè)計為包子置于蒸籠上，使消費者對本店有個基本

的認(rèn)識，加深品牌印象。

以下依次是圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的展示；圖3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格制圖的

展示；圖4品牌標(biāo)志灰度稿圖的展示；圖5品牌標(biāo)志安全空間圖的展示

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圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖

圖3品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

圖4品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

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圖5品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

3.1.2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

設(shè)計思路：品牌標(biāo)志字體，不論是英文還是中文都代表著企業(yè)的形象，不

僅要具有良好的觀感，還要有一定的識別性，且要準(zhǔn)確規(guī)范，容易識別。

以下是品牌標(biāo)準(zhǔn)字體中文、英文和品牌印刷字體的展示：

圖6品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

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圖7品牌英文簡稱模式規(guī)范圖

圖8品牌印刷中文字體

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圖9品牌專門印刷英文字體

3.1.3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色

設(shè)計思路：品牌標(biāo)準(zhǔn)色是象征公司和產(chǎn)品特色的特定顏色，它可以展現(xiàn)企

業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品內(nèi)容，傳達(dá)企業(yè)的屬性。

圖10品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色圖

3.1.4標(biāo)準(zhǔn)色色階

設(shè)計思路：品牌標(biāo)準(zhǔn)色階為品牌標(biāo)志組織色彩搭配庫，構(gòu)成企業(yè)品牌形象，

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更好的傳遞品牌形象。

以下是品牌標(biāo)準(zhǔn)色色階圖的展示：

圖11品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色階

3.1.5輔助圖形

設(shè)計思路：輔助圖形的設(shè)計可以為實現(xiàn)品牌推廣而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的目的性，

又具有圖案設(shè)計的裝飾性，因此輔助圖形圍繞了南小語品牌的視覺要素的核心

標(biāo)識來設(shè)計。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

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圖12品牌輔助圖形圖

3.1.6輔助圖形色階

設(shè)計思路：輔助圖形色階是對品牌標(biāo)準(zhǔn)的豐富和補(bǔ)充，可與標(biāo)準(zhǔn)色形成有

效配合的關(guān)系。

以下是輔助圖形色階圖的展示：

圖13品牌輔助圖形色階

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3.1.7品牌標(biāo)志明度規(guī)范

為了確保南小語早餐品牌統(tǒng)一，確保品牌標(biāo)志的明確性、識別性和可讀性，

在實際應(yīng)用中應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范執(zhí)行。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖14品牌標(biāo)志明度規(guī)范

3.1.8品牌標(biāo)志組合

不管是品牌標(biāo)志還是品牌字體都不允許有任何意義上的錯誤，在品牌標(biāo)識

使用時，應(yīng)嚴(yán)格依照規(guī)范執(zhí)行，任何元素以及字體間距都不可更改。

以下是品牌標(biāo)志組合錯誤圖和品牌標(biāo)志規(guī)范圖的展示：

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圖15品牌標(biāo)志組合錯誤圖

圖16品牌標(biāo)志組合使用規(guī)范圖

3.2南小語早餐店品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1名片

設(shè)計思路：名片選擇橙色作為正面的主體顏色，白色為反面的主體顏色，

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以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向，獲得整體的色彩效果。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖17名片效果圖

3.2.2紙杯

設(shè)計思路：品牌紙杯定制將品牌Logo和企業(yè)文化底色橙色為設(shè)計主題，以

白色為打底。

以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

圖18紙杯平面圖和效果圖

3.2.3胸卡

設(shè)計思路：企業(yè)胸卡體現(xiàn)企業(yè)文化，可增進(jìn)大家對同事的基本認(rèn)知，建立

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員工對企業(yè)依賴感和參與意識，加強(qiáng)員工之間的團(tuán)隊協(xié)作感。

以下是胸卡的平面圖和效果圖的展示：

圖19胸卡圖

3.2.4實體店

設(shè)計思路：整個店鋪以橙色為主，搭配黑色、白色為輔，力在給消費者一

種自由、衛(wèi)生、清新、年輕的感覺。

以下是實體店平面圖的展示：

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圖20門店效果圖

3.2.5燈箱

設(shè)計思路：燈箱在夜晚是著照亮店鋪的工具，當(dāng)然更重要的是將品牌LOGO

與燈箱合在一起，加深消費者的品牌印象。

以下是門店燈箱平面圖和效果圖的展示：

圖21門店燈箱效果圖

3.2.6交通工具

設(shè)計思路：交通工具不僅是一件代步工具，更是企業(yè)和品牌形象傳達(dá)的途

徑之一，能達(dá)到品牌形象識別的效果，亦會直接影響品牌形象的樹立，良好的

交通工具形象對品牌的宣傳起到了很大作用。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

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圖22交通工具效果圖

3.2.7服裝

設(shè)計思路：統(tǒng)一的服裝能塑造企業(yè)的品牌，樹立企業(yè)的形象，員工穿著統(tǒng)

一的工裝既是個人形象的表現(xiàn)也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，所以一定要給消費者更整

潔更衛(wèi)生的觀感。

以下是服裝圖平面圖和效果圖的展示：

圖23服裝圖

3.2.8帽子

設(shè)計思路：帽子是為了使工作人員更加干凈衛(wèi)生的，簡單的設(shè)計加品牌能

起到更好的宣傳作用。

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圖24工作帽子圖

3.2.9餐紙

設(shè)計思路：紙巾的設(shè)計需要具有本店的特色，當(dāng)然更能讓消費者對品牌加

深印象也是首要思路。

以下是餐紙平面圖和效果圖的展示：

圖25餐紙圖

3.2.10手提袋

設(shè)計思路：手提袋作為購物備品，簡約方便是設(shè)計的首要思路，好的手提

袋能吸引消費者，也更能受到消費者喜愛。

以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

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圖26手提袋平面圖和效果圖

3.2.11快遞包裝

設(shè)計思路：快遞包裝在運輸產(chǎn)品時起到保護(hù)的作用，也是品牌形象宣傳的

一個途徑，可以印上品牌標(biāo)志，加深消費者印象。

以下是快遞包裝平面圖和效果圖的展示：

圖27快遞包裝效果圖

3.2.12膠帶

設(shè)計思路：膠帶不僅是一個固定工具，同時它可以具有宣傳的功能。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

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圖28膠帶效果圖

3.2.13產(chǎn)品包裝

設(shè)計思路：包裝盒的設(shè)計貼合產(chǎn)品的特點，表達(dá)出品牌特點、安全、干凈、

保溫、簡潔的形象，方便使用。

以下是產(chǎn)品包裝盒平面圖和效果圖的展示：

圖29包裝盒效果圖

3.2.14餐具

設(shè)計思路：品牌的餐具不僅要簡單干凈、還要有簡單的品牌標(biāo)志，易于識

別。

以下是餐具的效果圖的展示：

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圖30餐具圖

3.2.15ip形象

設(shè)計思路：ip形象可以作為企業(yè)的代言人，可愛的形象更符合餐飲店的定

位，更能給企業(yè)擴(kuò)大知名度。

以下是ip形象圖的展示：