市場(chǎng)分析方法與應(yīng)用-試題及答案

市場(chǎng)分析方法與應(yīng)用——試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.市場(chǎng)分析的核心目的是什么？

A.評(píng)估市場(chǎng)潛力

B.確定市場(chǎng)定位

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的基本步驟？

A.確定分析目標(biāo)

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

D.制定營(yíng)銷策略

3.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種方法不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)業(yè)細(xì)分

4.以下哪項(xiàng)不是SWOT分析中的優(yōu)勢(shì)？

A.資源豐富

B.技術(shù)領(lǐng)先

C.品牌知名度高

D.管理不善

5.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.交叉分析

B.因素分析

C.趨勢(shì)分析

D.價(jià)值鏈分析

6.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于收集定量數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.案例研究

7.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.競(jìng)爭(zhēng)力分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.產(chǎn)業(yè)鏈分析

D.財(cái)務(wù)分析

8.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于評(píng)估市場(chǎng)潛力？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D.市場(chǎng)定位

9.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析消費(fèi)者行為？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.消費(fèi)者行為分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

10.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于評(píng)估產(chǎn)品生命周期？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.產(chǎn)品生命周期分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

11.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.趨勢(shì)分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)力分析

12.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析產(chǎn)業(yè)鏈？

A.產(chǎn)業(yè)鏈分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)力分析

13.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.競(jìng)爭(zhēng)力分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品生命周期分析

14.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于評(píng)估市場(chǎng)潛力？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D.市場(chǎng)定位

15.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析消費(fèi)者行為？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.消費(fèi)者行為分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

16.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于評(píng)估產(chǎn)品生命周期？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.產(chǎn)品生命周期分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

17.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.趨勢(shì)分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)力分析

18.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析產(chǎn)業(yè)鏈？

A.產(chǎn)業(yè)鏈分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)力分析

19.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.競(jìng)爭(zhēng)力分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品生命周期分析

20.以下哪種市場(chǎng)分析方法適用于評(píng)估市場(chǎng)潛力？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D.市場(chǎng)定位

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.市場(chǎng)分析的主要目的是什么？

A.評(píng)估市場(chǎng)潛力

B.確定市場(chǎng)定位

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定營(yíng)銷策略

2.市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)業(yè)細(xì)分

3.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括哪些？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

4.SWOT分析中的四個(gè)要素分別是什么？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

5.市場(chǎng)分析方法有哪些？

A.交叉分析

B.因素分析

C.趨勢(shì)分析

D.價(jià)值鏈分析

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)分析是企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)。（）

4.SWOT分析可以幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃。（）

5.市場(chǎng)分析方法可以相互結(jié)合使用。（）

6.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以幫助企業(yè)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)質(zhì)量對(duì)企業(yè)決策至關(guān)重要。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)降低營(yíng)銷成本。（）

10.市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析在企業(yè)管理中的重要性。

答案：市場(chǎng)分析在企業(yè)管理中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，市場(chǎng)分析有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，從而制定合理的市場(chǎng)策略；其次，通過市場(chǎng)分析，企業(yè)可以識(shí)別潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，為決策提供依據(jù)；再次，市場(chǎng)分析有助于企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平；最后，市場(chǎng)分析有助于企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.題目：請(qǐng)列舉三種常用的市場(chǎng)細(xì)分方法，并簡(jiǎn)要說明其特點(diǎn)。

答案：三種常用的市場(chǎng)細(xì)分方法及其特點(diǎn)如下：

（1）地理細(xì)分：根據(jù)地理位置、氣候、人口密度等因素將市場(chǎng)劃分為不同的區(qū)域。特點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單，便于企業(yè)制定區(qū)域性市場(chǎng)策略。

（2）行為細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為、使用習(xí)慣、購(gòu)買頻率等因素將市場(chǎng)劃分為不同的群體。特點(diǎn)：有助于企業(yè)針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定差異化的營(yíng)銷策略。

（3）心理細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性、價(jià)值觀、生活方式等因素將市場(chǎng)劃分為不同的群體。特點(diǎn)：有助于企業(yè)了解消費(fèi)者心理需求，提供更符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.題目：簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟。

答案：市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括：

（1）確定調(diào)研目標(biāo)：明確調(diào)研目的和所需信息。

（2）設(shè)計(jì)調(diào)研方案：制定調(diào)研計(jì)劃，包括調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集方式等。

（3）收集數(shù)據(jù)：通過問卷調(diào)查、訪談、觀察等方法收集數(shù)據(jù)。

（4）分析數(shù)據(jù)：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論。

（5）撰寫調(diào)研報(bào)告：將分析結(jié)果和結(jié)論整理成報(bào)告，為決策提供依據(jù)。

五、論述題

題目：論述市場(chǎng)分析方法在制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的作用。

答案：市場(chǎng)分析方法在制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中扮演著至關(guān)重要的角色，具體作用如下：

1.輔助確定戰(zhàn)略方向：通過市場(chǎng)分析，企業(yè)可以深入了解市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等，從而為戰(zhàn)略規(guī)劃的制定提供明確的方向。市場(chǎng)分析有助于企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在威脅，確保戰(zhàn)略目標(biāo)與市場(chǎng)實(shí)際需求相契合。

2.優(yōu)化資源配置：市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)識(shí)別關(guān)鍵資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在戰(zhàn)略規(guī)劃中合理配置資源，提高資源利用效率。通過對(duì)市場(chǎng)需求的深入理解，企業(yè)可以優(yōu)先發(fā)展市場(chǎng)潛力大、盈利能力強(qiáng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

3.制定競(jìng)爭(zhēng)策略：市場(chǎng)分析有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，包括其市場(chǎng)地位、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略等。通過對(duì)比分析，企業(yè)可以制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，如差異化競(jìng)爭(zhēng)、成本領(lǐng)先等，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)：市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如新興市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)等。企業(yè)可以針對(duì)這些機(jī)會(huì)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展和增長(zhǎng)。

5.預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化：市場(chǎng)分析可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)，如技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者行為變化等。企業(yè)可以根據(jù)這些預(yù)測(cè)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，提前做好應(yīng)對(duì)措施，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

6.評(píng)估戰(zhàn)略效果：在戰(zhàn)略實(shí)施過程中，市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)評(píng)估戰(zhàn)略效果，如市場(chǎng)份額、盈利能力等。通過對(duì)比分析，企業(yè)可以及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，確保戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：市場(chǎng)分析的核心目的是為了全面了解市場(chǎng)，包括市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，因此選項(xiàng)D“以上都是”是正確答案。

2.D

解析思路：市場(chǎng)分析的基本步驟通常包括確定分析目標(biāo)、收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)趨勢(shì)和制定營(yíng)銷策略。選項(xiàng)D“制定營(yíng)銷策略”不是分析步驟，而是分析結(jié)果的應(yīng)用。

3.D

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分通?；诘乩?、行為、心理和人口統(tǒng)計(jì)等因素。產(chǎn)業(yè)細(xì)分是指根據(jù)產(chǎn)業(yè)類別進(jìn)行細(xì)分，不屬于市場(chǎng)細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)。

4.D

解析思路：SWOT分析中的優(yōu)勢(shì)通常包括資源豐富、技術(shù)領(lǐng)先、品牌知名度高等。管理不善屬于劣勢(shì)。

5.C

解析思路：趨勢(shì)分析是一種預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的發(fā)展走向的方法，適用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。

6.A

解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查是一種收集定量數(shù)據(jù)的方法，適用于大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)收集。

7.A

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)力分析是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法，包括其市場(chǎng)地位、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略等。

8.C

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是評(píng)估市場(chǎng)潛力的方法，通過對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略。

9.C

解析思路：消費(fèi)者行為分析是分析消費(fèi)者購(gòu)買、使用和評(píng)價(jià)產(chǎn)品或服務(wù)的行為，以了解消費(fèi)者需求。

10.C

解析思路：產(chǎn)品生命周期分析是評(píng)估產(chǎn)品在不同生命周期階段的表現(xiàn)，包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

11.C

解析思路：趨勢(shì)分析是分析市場(chǎng)趨勢(shì)的方法，有助于預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的發(fā)展方向。

12.A

解析思路：產(chǎn)業(yè)鏈分析是分析產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系和作用，以了解整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作。

13.A

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)力分析是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法，有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

14.C

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是評(píng)估市場(chǎng)潛力的方法，通過對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略。

15.C

解析思路：消費(fèi)者行為分析是分析消費(fèi)者行為的方法，有助于企業(yè)了解消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為。

16.C

解析思路：產(chǎn)品生命周期分析是評(píng)估產(chǎn)品在不同生命周期階段的表現(xiàn)，以幫助企業(yè)制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

17.C

解析思路：趨勢(shì)分析是分析市場(chǎng)趨勢(shì)的方法，有助于預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的發(fā)展方向。

18.A

解析思路：產(chǎn)業(yè)鏈分析是分析產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系和作用，以了解整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作。

19.A

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)力分析是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法，有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

20.C

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是評(píng)估市場(chǎng)潛力的方法，通過對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市場(chǎng)分析的主要目的包括評(píng)估市場(chǎng)潛力、確定市場(chǎng)定位、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和制定營(yíng)銷策略。

2.ABCD

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、行為細(xì)分、心理細(xì)分和產(chǎn)業(yè)細(xì)分。

3.ABCD

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析。

4.ABCD

解析思路：SWOT分析中的四個(gè)要素分別是優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

5.ABCD

解析思路：市場(chǎng)分析方法包括交叉分析、因素分析、趨勢(shì)分析和價(jià)值鏈分析。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：市場(chǎng)分析是企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)，有助于企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境和制定戰(zhàn)略。

2.√

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解不同消費(fèi)者群體的需求，從而制定更有效的營(yíng)銷策略。

3.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)，通過調(diào)研可以收集到關(guān)于市場(chǎng)的第一手資料。

4.√

解析思路：SWOT分析可以幫助企業(yè)識(shí)別自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部機(jī)會(huì)和威脅，從而制定戰(zhàn)略規(guī)劃。

5.√

解析思路：市場(chǎng)分析方法可以相互結(jié)合