小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)方案

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吾

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融

媒

體

中

心小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)方案1關(guān)于小紅書新消費(fèi)浪潮下

， 決策價(jià)值之地中國(guó)最大的生活方式分享社區(qū)1.6億用戶1億用戶5000萬(wàn)用戶2.5億用戶小紅書成立1000萬(wàn)用戶2013.6 2015.12 2017.6 2018.4 2018.122019.5長(zhǎng)期霸占IOSAPP

STORE社交類排行榜榜首2020.062013出境購(gòu)物攻略2014美妝包包類海淘商品2016全品類海淘商品2015海外餐廳、酒店、旅行2017各類生活方式2020跨境電商三方平臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)物流升級(jí)內(nèi)容生態(tài)電商單一明星入駐及綜藝，男性和下沉用戶增長(zhǎng)多元社區(qū)電商小紅書進(jìn)化史-ADDYOURTITLE年輕人生活方式和消費(fèi)決策入口人群最具消費(fèi)力、最具社交影響力的年輕人群場(chǎng)景生活方式和消費(fèi)決策入口內(nèi)容真實(shí)、美好、多元效果高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化年輕人在小紅書分享生活方式探索生活靈感和了解消費(fèi)信息2.5

億

注冊(cè)用戶70% 女性用戶70% 90后用戶50% 一二線城市用戶70% 90后用戶4800萬(wàn)+ 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者品牌可以通過內(nèi)容&互動(dòng)傳遞品牌故事以及建立用戶聯(lián)系80,000+ 品牌賬號(hào)100,000+

海內(nèi)外企業(yè)商戶20,000+ 日均標(biāo)記品牌tag的筆記我們的用戶和品牌*數(shù)據(jù)截至2020年6月真實(shí)、美好、多元的社區(qū)氛圍助力品牌與用戶的深度連接真實(shí)Authentic美好Positive多元Diverse沉淀口碑內(nèi)容真實(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)聆聽用戶聲音利用圖像視覺工具創(chuàng)造精彩內(nèi)容講述品牌故事從小商家到大品牌切入多樣化場(chǎng)景找到目標(biāo)用戶普通用戶、意見領(lǐng)袖、明星300多萬(wàn)筆記用戶代表著全中國(guó)對(duì)生活方式有追求的意見領(lǐng)袖質(zhì)感擔(dān)當(dāng) 影響力廣泛 個(gè)人特色鮮明高效提高品牌知名度

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確立并提升品牌調(diào)性親切感>權(quán)威性 人設(shè)豐富多元化 易形成真實(shí)口碑風(fēng)向帶動(dòng)爆款話題

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炒熱爆款單品

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具化品牌形象社區(qū)之本 流量和口碑的基石 潛在消費(fèi)者真實(shí)分享

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買家秀

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直接轉(zhuǎn)化購(gòu)買項(xiàng)目思考洞悉行業(yè)生態(tài) 深度機(jī)會(huì)挖掘21挑戰(zhàn)文旅競(jìng)爭(zhēng)激烈，

競(jìng)爭(zhēng)能力有待突破。景區(qū)二次消費(fèi)營(yíng)收能力較弱。劣勢(shì)人口外流，

整體經(jīng)濟(jì)活力下降，旅游業(yè)受到影響。思維、管理等有待創(chuàng)新，

缺少品牌經(jīng)營(yíng)理念，

未能形成景區(qū)品牌及知名度的體系塑造。后疫情時(shí)期，

用戶出游意愿逐步恢復(fù)互聯(lián)網(wǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，

解鎖更多發(fā)展路徑。機(jī)遇SWOT優(yōu)勢(shì)xx歷史悠久、人杰地靈、風(fēng)物綺麗、魅力獨(dú)具，

具有厚重的文化積淀、光榮的革命傳統(tǒng)和獨(dú)具魅力的地域文化特色。常駐1

5

個(gè)民族，

有“

十里民風(fēng)不同”

之說。自然風(fēng)景、生態(tài)景觀、地質(zhì)遺跡、礦產(chǎn)資源、革命遺跡和人文古跡構(gòu)成了伊吾旅游資源的獨(dú)特性和多樣性。本土三色旅游品牌的打造（

紅色旅游、金色旅游、綠色旅游）基于行業(yè)及區(qū)域數(shù)據(jù)調(diào)研洞察SWOT分析xx縣傳播分析：基于“伊吾縣融媒體品牌號(hào)”打造一站式全閉環(huán)營(yíng)銷數(shù)據(jù)洞察提供行業(yè)、品牌、用戶數(shù)據(jù)洞察深入了解用戶內(nèi)容營(yíng)銷基于品牌、合作人、UGC互動(dòng)口碑的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，升華品牌認(rèn)知，打動(dòng)目標(biāo)用戶流量觸達(dá)通過信息流、搜索等渠道廣告精準(zhǔn)集中觸達(dá)用戶交易閉環(huán)完整的電商解決方案高效轉(zhuǎn)化用戶交易品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)目的定位伊吾縣融媒體品牌傳播平臺(tái)由情感化向品牌化轉(zhuǎn)變粉絲交流平臺(tái)價(jià)值用戶能夠通過平臺(tái)了解伊吾縣融媒體最新資訊與新鮮事打造更專業(yè)、有態(tài)度、正能量的品牌形象以伊吾縣融媒體傳播為載體，附加融媒體全年重點(diǎn)工作；涵蓋熱點(diǎn)話題，行業(yè)熱點(diǎn)聚焦等傳播方向；線上線下打造社交屬性，增加傳播維度；提升品牌偏好度，增加用戶黏貼性及使用率。策劃內(nèi)容3小紅書區(qū)域政務(wù)行業(yè)營(yíng)銷解決方案伊吾縣融媒體年度規(guī)劃文旅全景優(yōu)化升級(jí)實(shí)用攻略筆記/圖片/長(zhǎng)、短視頻話題

I

P話題性內(nèi)容發(fā)酵裂變內(nèi)容策劃內(nèi)容挖掘預(yù)埋優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意玩法增強(qiáng)互動(dòng)高度重視對(duì)外宣傳小紅書官方背書筆記/圖片/長(zhǎng)、短視頻明星/網(wǎng)紅/達(dá)人種草話題性內(nèi)容發(fā)酵裂變傳統(tǒng)媒體矩陣內(nèi)容挖掘預(yù)埋優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)伊吾四十天保衛(wèi)戰(zhàn)深挖豐富文旅資源重點(diǎn)工作全面覆蓋礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新農(nóng)村、新型工業(yè)化、特色旅游、城鎮(zhèn)建設(shè)、為民辦實(shí)事深化文旅品牌形象三色旅游（紅色、金色、綠色）旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展“旅游+文化/農(nóng)業(yè)/休閑/民俗”面對(duì)政務(wù)行業(yè)在營(yíng)銷中對(duì)于消費(fèi)者洞察、渠道傳播、內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)基建等方面的問題，小紅書構(gòu)建了從品牌曝光、內(nèi)容沉淀到效能轉(zhuǎn)化的生態(tài)營(yíng)銷閉環(huán)。注重品牌優(yōu)化組合

激發(fā)用戶“興趣”

深化用戶“認(rèn)知”

引導(dǎo)用戶持續(xù)“種草”搭建閉環(huán)營(yíng)銷生態(tài)官方藍(lán)V賬號(hào)認(rèn)證搭建長(zhǎng)效宣傳窗口賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提升品牌性/互動(dòng)性/認(rèn)知度新媒體培訓(xùn)學(xué)院專業(yè)講師團(tuán)隊(duì)傳遞前沿知識(shí)落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì)匹配針對(duì)內(nèi)容服務(wù)成立項(xiàng)目服務(wù)組有價(jià)值的內(nèi)容是沉淀和集聚用戶最好的手段?；诼糜蜗M(fèi)人群的不斷細(xì)分，巨量弓I擎以立體

化的內(nèi)容矩陣全方位滿足旅游用戶的需求，同時(shí)，通過創(chuàng)意內(nèi)容+深度互動(dòng)，能夠有效激發(fā)用

戶共鳴，培養(yǎng)粉絲粘性，助推用戶從心動(dòng)到行動(dòng)。Part

1搭建閉環(huán)營(yíng)銷生態(tài)，優(yōu)化組合品牌。新媒體培訓(xùn)藍(lán)V認(rèn)證關(guān)鍵指標(biāo)品牌賬號(hào)筆記曝光數(shù)據(jù)私信群發(fā)功能賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì)匹配定制專屬話題，樹立私域流量標(biāo)桿Part

2文旅全景優(yōu)化升級(jí)，激發(fā)用戶“興趣”#xx小眾打卡地攻略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)廣告品牌廣告效果廣告交易社區(qū)電商“新”電商內(nèi)容品牌號(hào)、品牌專區(qū)、品牌合作人、互動(dòng)話題社區(qū)種草內(nèi)容生成定向廣告投放TA電商承接收割銷量日常短閉環(huán)#話題、跨界營(yíng)銷長(zhǎng)閉環(huán)創(chuàng)建#話題KOL矩陣PUGC平拍廣告放大話題話題參與UGC效果廣告交易蓄水小紅盒收割銷量Part

3全面覆蓋豐富文旅資源，深化用戶“認(rèn)知”預(yù)定詳情頁(yè)明星達(dá)人種草筆記Part

4高度重視對(duì)外宣傳，引導(dǎo)用戶持續(xù)“種草”傳統(tǒng)媒體矩陣傳播小紅書官方背書支持小 紅 書 運(yùn) 營(yíng) 規(guī) 劃 （ 8 0 W )全年春、夏、秋、東季度內(nèi)容傳播策劃內(nèi)容策劃全年5-8個(gè)重要節(jié)點(diǎn)/事件傳播策劃全年至少6次重點(diǎn)工作內(nèi)容傳播策劃服務(wù)內(nèi)容全年春、夏、秋、東季度內(nèi)容傳播策劃營(yíng)銷生態(tài)搭建官方藍(lán)V賬號(hào)認(rèn)證賬號(hào)預(yù)埋筆記8篇小紅書媒體培訓(xùn)4節(jié)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組建(6)人商務(wù)、策劃、文案、設(shè)計(jì)、視頻、運(yùn)營(yíng)文旅全景優(yōu)化升級(jí)全域景區(qū)全年內(nèi)容筆記不低于20篇旅游攻略全年不低于10篇熱點(diǎn)營(yíng)銷筆記不低于6篇全年定制專屬話題2次民族融合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)全年圖文筆記不低于6篇全年視頻筆記不低于4篇小紅書達(dá)人線上互動(dòng)全年2次，每次不低于6人，粉絲量累計(jì)10萬(wàn)+達(dá)人實(shí)景探訪活動(dòng)全年1次，至少6位達(dá)人參與，粉絲量累計(jì)20萬(wàn)+小紅書官放活動(dòng)互動(dòng)全年不低于2次重點(diǎn)工作傳播全