沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告

消費(fèi)者洞察現(xiàn)狀：沖鋒衣作為戶外服飾核心類目，仍具備較高的增長(zhǎng)潛力，并有打破季節(jié)壁壘趨勢(shì)行

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輿情：正面評(píng)價(jià)集中在明星營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)和穿著舒適度，業(yè)

消費(fèi)者對(duì)于不保暖、配色丑、洗后面料發(fā)皺等方面負(fù)趨 面評(píng)價(jià)較多勢(shì)

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產(chǎn)品趨勢(shì)：高飽和度顏色等亮色系具備增長(zhǎng)潛力；百搭、山系風(fēng)仍是沖鋒衣主流穿搭風(fēng)格，小香風(fēng)、柔美風(fēng)和法式穿搭具備增長(zhǎng)潛力專業(yè)戶外人群：熱衷戶外競(jìng)技與挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，對(duì)極限運(yùn)動(dòng)類和實(shí)測(cè)類內(nèi)容興趣高輕戶外人群：偏好參與露營(yíng)、騎行、飛盤(pán)、垂釣等休閑戶外運(yùn)動(dòng)，興趣內(nèi)容內(nèi)容兼顧功能講解與顏值穿搭潮流穿搭人群：上班通勤和周末休閑是沖鋒衣最主要的穿著場(chǎng)景，喜歡穿搭類和實(shí)用功能講解類內(nèi)容3目錄沖鋒衣行業(yè)概況與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)01沖鋒衣市場(chǎng)消費(fèi)者洞察02沖鋒衣市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)與策略分析0301類目趨勢(shì)：戶外服裝市場(chǎng)增速趨勢(shì)顯著，沖鋒衣作為核心類目成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好82.5%62.1%233.6%113.0%33.1%65.1%162.9%28.2%33.2%121.2%-100%0%100%200%300%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000沖鋒衣 防曬衣 戶外休閑褲速干T恤保暖棉衣抓絨衣 軟殼褲 羽絨衣 戶外休閑衣 軟殼衣類目聲量聲量增速2024年戶外服裝類目聲量及增速情況市場(chǎng)戶外類目戶外服裝戶外鞋靴聲量占比76%24%聲量同比+93%+81%2024年戶外類目聲量分布情況戶外服裝是戶外核心類目5source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）聲量趨勢(shì)：沖鋒衣聲量熱度集中在秋季，并有打破季節(jié)壁壘趨勢(shì)；明星代言、新品上市等成為互動(dòng)增長(zhǎng)關(guān)鍵，北面寵物沖鋒衣實(shí)現(xiàn)破圈式傳播050001000015000200002500030000350004000045000500000501001502002503003504004501月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 2月作品數(shù)（萬(wàn)）互動(dòng)量（萬(wàn)）「沖鋒衣」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)近一年相關(guān)作品量：403.2w，同比：↑288%近一年相關(guān)作品互動(dòng)量：4.80億，同比：↑19%24年25年銷(xiāo)售旺季1235461楊穎同款，駱駝三合一沖鋒衣，帶話題#駱駝沖鋒衣全球銷(xiāo)量第一#

轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注，8月30日抽楊穎親筆簽名照1張2趙露思代言，#蕉內(nèi)氧氣沖鋒衣#

，專為城市重新設(shè)計(jì)，以戶外功能升級(jí)了日常外套，兼顧城市出行的舒適性和功能性3成毅成為

@PELLIOT伯希和全球品牌代言人，開(kāi)啟你的戶外想象力，與伯希和一起奔赴自然！4北面寵物沖鋒衣類內(nèi)容火出圈5可隆品牌代言人@劉詩(shī)詩(shī)

向你發(fā)送新年祝福,愿大家在新的一年里好運(yùn)常相伴，萬(wàn)事皆順意,上身同款可隆

GAIA沖鋒衣限定款

無(wú)懼風(fēng)雨，萬(wàn)事可隆66source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）#361度輕野系列#御屏沖鋒衣上新#山野上新裝

春日開(kāi)山服#

#大世界

輕野行#互動(dòng)高點(diǎn)多由明星代言、新品上市類內(nèi)容推動(dòng)，北面寵物沖鋒衣異軍突圍，實(shí)現(xiàn)愛(ài)寵人群破圈；25年起，運(yùn)動(dòng)品牌沖鋒衣熱度增長(zhǎng)，361度輕野系列熱度高。種草渠道：抖音為主要種草渠道，駱駝、伯希和等品牌商業(yè)布局內(nèi)容多6.8%30.4%61.7%1.1%11.7%12.4%74.7%1.2%「沖鋒衣」社媒平臺(tái)作品量&互動(dòng)量占比微博 小紅書(shū) 抖音 其他內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)：作品量占比外圈統(tǒng)計(jì)：互動(dòng)量占比抖音沖鋒衣商業(yè)話題互動(dòng)量TOP100500

1000

1500

2000

2500奔赴自然保暖又好看開(kāi)春搭配山上的駱駝比沙漠多伯希和沖鋒衣戶外穿搭男女同款防風(fēng)防水沖鋒衣駱駝沖鋒衣沖鋒衣紅書(shū)沖鋒衣商業(yè)話題互動(dòng)量TOP1002,0004,0006,000徒步秋冬穿搭駱駝沖鋒衣三合一沖鋒衣戶外徒步?jīng)_鋒衣穿搭戶外沖鋒衣推薦戶外穿搭沖鋒衣伯希和伯希和駱駝駱駝駱駝7source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）8行業(yè)輿情：正面評(píng)價(jià)集中在明星營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)和穿著舒適度，消費(fèi)者對(duì)于不保暖、配色丑、洗后面料發(fā)皺等方面負(fù)面評(píng)價(jià)較多備注：正/負(fù)面評(píng)論占比計(jì)算方式為某一維度下，正/負(fù)面聲量?（正面聲量+負(fù)面聲量+中性聲量）NSR=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%評(píng)論原聲功能性正面：黃黑皮穿上直接顯白一個(gè)度，面料還是防風(fēng)防水的！穿去爬山還是徒步都很合適負(fù)面：去年買(mǎi)了一件沖鋒衣,這兩天翻出來(lái)穿上了，騎電動(dòng)車(chē)走了一路，真的巨冷顏值配色正面：真想把這件沖鋒衣安利給所有姐妹！顏色絕了！我真的巨巨巨巨巨喜歡這顏色，！又乖又奶的baby藍(lán)太特別了！負(fù)面：有沒(méi)有能改色的，費(fèi)用一百左右的，這個(gè)太丑了實(shí)在穿不下去了質(zhì)量正面：Gamma

Max

采用鳥(niǎo)家獨(dú)有的

Fortius

2.0

這種性能軟殼面料，兼具柔軟性彈性和耐磨性

春季穿搭

還有比Gamma

Max

更抗打的嗎？負(fù)面：新買(mǎi)了一件粉黑色拼接的駱駝沖鋒衣，感覺(jué)挺好看的，但是機(jī)洗了一次后，直接給給洗染色了，洗完還皺巴巴的，而且還洗不掉，穿出去真的好丟人營(yíng)銷(xiāo)效果正面：代言人王一博就更不用說(shuō)啦，穿上這幾件，帥得很輕松?～而且我發(fā)現(xiàn)他們上身的都是氧氣沖鋒衣，能一站式解決出游煩惱，不愧是帥哥嚴(yán)選負(fù)面：王俊凱的餓了么兵（無(wú)惡意勿噴）這個(gè)顏色第一眼覺(jué)得很眼熟第二眼？？這不是餓了么舒適度正面：上身穿了兩次之后真香了

真的很方便，而且上班穿也很舒服

早上能防風(fēng)

下雨了還可以當(dāng)雨衣穿負(fù)面：不是玩戶外的朋友不建議入手，平時(shí)穿真的太雞肋了，不透氣，出點(diǎn)汗身上就是濕噠噠的，舒適性真的很差性價(jià)比正面：不是始祖鳥(niǎo)買(mǎi)不起，而是這件更有性價(jià)比負(fù)面：感覺(jué)現(xiàn)在沖鋒衣的價(jià)格都是智商稅10.4%13.3%13.8%17.5%24.7%24.9%質(zhì)量顏值配色功能性性價(jià)比舒適度營(yíng)銷(xiāo)效果3.0%0.9%2.0%1.1%1.7%2.1%沖鋒衣行業(yè)輿情正負(fù)面評(píng)價(jià)（NSR=84.9%）負(fù)面評(píng)論：1.4%正面評(píng)論：17.1%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）9產(chǎn)品趨勢(shì)-顏色：黑色仍是當(dāng)之無(wú)愧的長(zhǎng)青色，紅色、黃色、漸變色和高飽和度顏色等亮色系具備增長(zhǎng)潛力內(nèi)容量RANK顏色筆記數(shù)量筆記占比互動(dòng)數(shù)量互動(dòng)占比筆記同比互動(dòng)同比1黑色38,93014.87%1,325,17610.42%2藍(lán)色27,51710.51%1,212,5979.54%3綠色26,43810.10%1,569,27712.34%4白色25,4799.73%1,185,1019.32%5紅色17,1016.53%914,4557.19%6粉色15,1625.79%640,9095.04%7紫色13,0454.98%703,9935.54%8灰色10,2163.90%425,1913.34%9黃色10,0193.83%667,5945.25%10淺色5,2071.99%216,7101.70%11多巴胺4,8551.85%243,1231.91%12棕色3,4731.33%249,8081.96%13橙色3,4151.30%161,9781.27%14金色3,2391.24%137,2381.08%17低飽和度9990.38%82,6080.65%18銀色7270.28%53,8650.42%19漸變色5000.19%10,2490.08%197%151%104%287%243%155%290%198%268%169%97%163%140%233%-9%15 米色 2,174 0.83% 73,418 0.58%216%-30%16 杏色 1,633 0.62% 60,014 0.47%368%-8%137%-30%150%-44%443%16%20 高飽和度 394 0.15% 23,071 0.18%447%374%-16%-63%-22%-27%37%-37%22%-54%29%-39%-16%-2%-42%黑色紅色黃色漸變色source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）產(chǎn)品趨勢(shì)-風(fēng)格：時(shí)尚、百搭、山系風(fēng)仍是沖鋒衣主流穿搭風(fēng)格，小香風(fēng)、柔美風(fēng)和法式穿搭具備增長(zhǎng)潛力內(nèi)容量RANK顏色筆記數(shù)量筆記占比互動(dòng)數(shù)量互動(dòng)占比筆記同比互動(dòng)同比1 時(shí)尚風(fēng)格 80,755 23.99% 2,074,120 13.13%458%16%2 百搭款式 42,357 12.58% 1,187,340 7.52% 285% -29%3 山系機(jī)能風(fēng) 28,748 8.54% 2,672,233 16.92%127% -20%4 工裝風(fēng)格 23,422 6.96% 966,962 6.12% 108% -41%5 運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng) 20,597 6.12% 468,047 2.96%334% -19%6 氛圍感 12,657 3.76% 1,202,889 7.61% 168% 4%7 復(fù)古風(fēng) 10,825 3.22% 624,171 3.95%92% -48%8 韓系 9,934 2.95% 607,247 3.84% 383% 12%9 可愛(ài)風(fēng) 9,345 2.78% 388,437 2.46%360% -22%10 美式穿搭 7,945 2.36% 388,121 2.46% 122% -54%11 香奈兒風(fēng)格 7,863 2.34% 74,618 0.47%1265%

-51%12 中性風(fēng) 7,290 2.17% 804,563 5.09% 16% -40%13 柔美風(fēng) 7,159 2.13% 310,200 1.96%408%33%14 運(yùn)動(dòng)風(fēng) 4,604 1.37% 246,242 1.56% 208% -13%15 慵懶風(fēng) 4,148 1.23% 380,936 2.41%171%27%16 日系 3,885 1.15% 155,907 0.99% 32% -74%17 美式復(fù)古風(fēng) 3,499 1.04% 246,882 1.56%52% -60%18 甜美風(fēng)格 3,373 1.00% 267,795 1.70% 254% -20%19 法式穿搭 3,272 0.97% 83,688 0.53%1032%6%20 休閑風(fēng) 2,965 0.88% 71,312 0.45% 256% -47%山系風(fēng)：沖鋒衣通常與工裝褲、大黃靴等戶外服飾結(jié)合，形成戶外機(jī)能風(fēng)穿搭傘兵褲沖鋒衣沖鋒衣工裝褲徒步鞋小香風(fēng)：色彩搭配以黑、白等經(jīng)典色系為主，通過(guò)搭配闊腿褲、短裙、半身裙等營(yíng)造優(yōu)雅風(fēng)格沖鋒衣沖鋒衣內(nèi)搭半身裙提花短裙法式風(fēng)：強(qiáng)調(diào)溫暖而柔和的色調(diào)，將沖鋒衣與休閑褲、襯衫等單品進(jìn)行搭配，呈現(xiàn)法式休閑風(fēng)格沖鋒衣休閑褲修身版型剪裁短褲10source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）02消費(fèi)者分布：潮流穿搭人群占比最高，專業(yè)戶外與輕戶外人群最具成長(zhǎng)性77.0%165.0%250.0%0%50%100%150%200%250%300%050100150200250專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭25年YTD社媒聲量（萬(wàn)）同比增長(zhǎng)沖鋒衣細(xì)分人群社媒聲量規(guī)模與同比情況占比：1.0%占比：5.4%占比：93.6%沖鋒衣-專業(yè)戶外人群熱衷戶外競(jìng)技與挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，樂(lè)于不斷挑戰(zhàn)自我，高山、雪山、火山等極限場(chǎng)景穿著沖鋒衣的需求高，專業(yè)功能、高科技應(yīng)用和舒適體感影響其購(gòu)買(mǎi)決策。沖鋒衣-輕戶外人群跟隨潮流，偏好參與露營(yíng)、騎行、飛盤(pán)、垂釣等休閑戶外運(yùn)動(dòng)，在放松身心的同時(shí)，也享受獨(dú)處時(shí)光，穿著體驗(yàn)的舒適度和全面的功能性以及戶外活動(dòng)中顏值出片，影響其購(gòu)買(mǎi)決策。沖鋒衣-潮流穿搭人群上班通勤和周末休閑是沖鋒衣最主要的穿著場(chǎng)景，除時(shí)尚外觀和耐用耐磨外，性價(jià)比等因素也影響著其購(gòu)買(mǎi)決策。12source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）人群特征：熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)與自我挑戰(zhàn)，專業(yè)功能、適用極限場(chǎng)景及科技工藝影響其沖鋒衣購(gòu)買(mǎi)決策專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭

0%10%20%30%雪山 沙漠 高山 探險(xiǎn) 攀巖 草原 川西

高海拔

越野 冰川關(guān)鍵決策要素：功能、場(chǎng)景、工藝背負(fù)自身體重50%的包獨(dú)穿雪山算勇敢嗎？可隆全新推出的GAIA韌力沖鋒衣，就引入了“韌”的概念雪山烏魯木齊-S21沙漠高速-五彩灘-布爾津。即使是夏天來(lái)也需要帶沖鋒衣，景區(qū)內(nèi)變天比變臉還快沙漠功能場(chǎng)景外觀顏值工藝科技91.8%價(jià)格 12.5%65.1%55.7%16.2%明星代言

8.2%駱駝喜馬拉雅沖鋒衣，采用威鋒MICROTOP-TEX的科技面料給我滿滿的安全感

具備防水2.2W+

所以這次帶上它開(kāi)啟火山之行10.5%33.3%29.5%22.5%18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上44.9%55.1%性別分布 年齡分布 主要使用場(chǎng)景：雪山、沙漠運(yùn)動(dòng)興趣：具有冒險(xiǎn)精神，熱衷挑戰(zhàn)自我，偏愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)登山滑雪攀巖沖浪滑翔13source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）高爾夫越野……功能價(jià)格場(chǎng)景外觀顏值工藝科技人群特征：熱愛(ài)門(mén)檻較低的戶外活動(dòng)，喜歡在徒步、登山中放松自我，場(chǎng)景適用性、外觀顏值和功能性影響其沖鋒衣購(gòu)買(mǎi)決策專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭0%10%20%30%徒步 登山 旅行 爬山 運(yùn)動(dòng) 滑雪 露營(yíng) 騎行 山野 山林關(guān)鍵決策要素：場(chǎng)景、外觀顏值、功能徒步必備沖鋒衣，洗護(hù)需謹(jǐn)慎！

“勤洗傷防水，不洗損透氣。”徒步志同道合的人才能看懂同一片風(fēng)景#沖鋒衣#登山45.2%10.0%9.9%選了瑜伽褲+沖鋒衣

舒適便捷可以應(yīng)對(duì)多種環(huán)境相當(dāng)nice

顏值也是?抗打

性6.0%30.1%12.0%18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上54.3%43.6%年齡分布 主要使用場(chǎng)景：徒步、登山、旅行44.0%運(yùn)動(dòng)興趣：享受自我，熱衷嘗試新鮮戶外運(yùn)動(dòng)，在自然中放松身心戶外騎行滑板露營(yíng)……滑雪價(jià)比更是沒(méi)的說(shuō)68.7%95.5%14明星代言18.5%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）功能場(chǎng)景人群特征：年輕上班族為主力人群，沖鋒衣的時(shí)尚百搭和實(shí)用特性，使其成為日常穿著的主要選擇專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭0%10%20%30%運(yùn)動(dòng) 通勤 秋冬 登山 滑雪 旅行 爬山 露營(yíng)關(guān)鍵決策要素：場(chǎng)景、外觀顏值、明星代言秋季 出街馬上假期了

適當(dāng)去戶外走走吧整體又有點(diǎn)gorpcore的風(fēng)格兼顧了功能性和造型秋冬沖鋒衣絕對(duì)是必不可少的單品運(yùn)動(dòng)沖鋒衣可通勤！雨天太實(shí)穿了?時(shí)常精致時(shí)常隨性通勤19.6%價(jià)格12.5%96.3%工藝科技9.9%外觀顏值57.7%成毅同款橙色沖鋒衣

騎進(jìn)北京秋天的胡同

很美

拍照

騎小布到了鼓樓這邊23.5%12.1%11.2%18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上70.0%30,0%性別分布 年齡分布 主要使用場(chǎng)景：雪山、沙漠46.8%生活態(tài)度：熱衷通過(guò)穿搭為自己的日常生活增添色彩，春季穿搭、早春穿搭、OOTD每日穿搭等貫穿上班族日常明星代言52.3%15source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）KOL及內(nèi)容偏好：偏好戶外和生活博主，對(duì)極限運(yùn)動(dòng)類和實(shí)測(cè)類內(nèi)容興趣高專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭15.4%58.1%23.1%3.4%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶7%9%8%12%23%39%戶外生活記錄運(yùn)動(dòng)健身時(shí)尚潮流攝影穿搭Link職業(yè)釣手實(shí)測(cè)Link川西實(shí)測(cè)戶外暴雨實(shí)測(cè)Link雪山/高山場(chǎng)景Link極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景LinkLink多戶外場(chǎng)景破圈滲透機(jī)車(chē)場(chǎng)景 野外探險(xiǎn)場(chǎng)景戶外科普?qǐng)鼍癓ink自駕游場(chǎng)景Link27%43%20%10%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶6%8%19%31%43%極限戶外旅行生活記錄時(shí)尚潮流穿搭極限運(yùn)動(dòng)&潮流戶外場(chǎng)景戶外瀑布 山野田園將功能融入多元穿搭場(chǎng)景戶外穿搭 滑雪穿搭LinkLinkLinkLinkLink山川夜爬蘆芽山+馬侖草原LinkLink溯溪穿搭徒步穿搭Link16source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）以戶外和生活記錄類達(dá)人種草為主，將硬核功能融入極限運(yùn)動(dòng)&潮流戶外場(chǎng)景中商業(yè)種草KOL等級(jí) 商業(yè)種草KOL類型以戶外和旅行類達(dá)人種草為主，實(shí)測(cè)類內(nèi)容與多戶外場(chǎng)景破圈類內(nèi)容較多商業(yè)種草KOL等級(jí) 商業(yè)種草KOL類型KOL及內(nèi)容偏好：偏好戶外和穿搭博主，內(nèi)容兼顧功能講解與顏值穿搭專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭19%66%13%頭部達(dá)人

2%腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶7%9%15%33%36%穿搭戶外生活記錄攝影時(shí)尚潮流輕戶外場(chǎng)景-凸顯百搭配色18%44%31%7%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶11%17%25%24%23%戶外穿搭旅行隨拍運(yùn)動(dòng)生活記錄專業(yè)講解-功能與顏值兼?zhèn)錄_鋒衣段位排行

沖鋒衣測(cè)評(píng)新手第一件沖鋒衣功能實(shí)測(cè)賣(mài)點(diǎn)功能配色版型風(fēng)格山系風(fēng)工裝風(fēng)簡(jiǎn)約風(fēng)慵懶風(fēng)甜妹風(fēng)實(shí)用風(fēng)評(píng)測(cè)類內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)功能性硬核測(cè)評(píng) 情景測(cè)評(píng)場(chǎng)景實(shí)測(cè)單品對(duì)比場(chǎng)景類內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)穿搭性通勤場(chǎng)景 輕戶外場(chǎng)景雪山場(chǎng)景沙漠場(chǎng)景以戶外和穿搭類達(dá)人種草為主，講解類內(nèi)容與場(chǎng)景類內(nèi)容兼顧顏值與功能商業(yè)種草KOL等級(jí) 商業(yè)種草KOL類型17source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）以戶外和穿搭類達(dá)人種草為主，實(shí)測(cè)類內(nèi)容強(qiáng)調(diào)功能性，場(chǎng)景類內(nèi)容強(qiáng)調(diào)單品穿搭屬性商業(yè)種草KOL等級(jí) 商業(yè)種草KOL類型KOL及內(nèi)容偏好：偏好穿搭和生活博主，喜歡穿搭類和實(shí)用功能講解類內(nèi)容專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭26.1%52.2%19.6%2.2%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶6%8%14%17%24%31%潮流穿搭生活記錄攝影戶外時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)健身多元場(chǎng)景展示穿搭效果劇情類內(nèi)容實(shí)現(xiàn)破圈滲透8%38%49%頭部達(dá)人

5%腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶27%53%顏值穿搭旅游運(yùn)動(dòng)

8%生活 5%劇情 3%生活場(chǎng)景-多元配色穿搭輕戶外場(chǎng)景-實(shí)用功能講解山系無(wú)性別工裝風(fēng)少年感工裝褲風(fēng)格機(jī)能風(fēng)中性風(fēng)搭配傘兵褲闊腿褲防風(fēng)透濕度透氣性保暖徒步功能防水可拆卸場(chǎng)景旅游爬山以穿搭和生活記錄類達(dá)人種草為主，偏好配色穿搭類內(nèi)容，注重單品的實(shí)用性功能商業(yè)種草KOL等級(jí) 商業(yè)種草KOL類型徒步鞋登山鞋馬丁靴騎行露營(yíng)……18source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）以穿搭和旅游類達(dá)人種草為主，偏好多元穿搭類內(nèi)容，品牌通過(guò)劇情類內(nèi)容實(shí)現(xiàn)聲量破圈商業(yè)種草KOL等級(jí) 商業(yè)種草KOL類型03休閑戶外品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：駱駝、伯希和等休閑戶外品牌市場(chǎng)熱度高，安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌加速入局0112201,0001,5002,0002,5003,500平均互動(dòng)量相關(guān)作品量沖鋒衣市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局-相關(guān)商業(yè)內(nèi)容量TOP30品牌500低作品量，低平均互動(dòng)500低作品量，高平均互動(dòng) 相關(guān)作品量均值：890可隆哥倫比亞熊貓戶外 KAILAS蕉內(nèi) 波司登探路者太平鳥(niǎo)

森馬高作品量，高平均互動(dòng)駱駝000500000500安德瑪 特步MLB

斐樂(lè) 斯凱奇361° 露露檸檬

蕉下

李寧 迪卡儂

安踏雪中飛

耐克 阿迪達(dá)斯 始祖鳥(niǎo)優(yōu)衣庫(kù)北面伯希和平均互動(dòng)量均值：4903,000高作品量，低平均互動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)戶外品牌20source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）專業(yè)品牌沖鋒衣主力單品聲量表現(xiàn)：伯希和山野種草熱度最高北面1986沖鋒衣聲量：3,075互動(dòng)量：25,790凱樂(lè)石MONT

LT硬殼沖鋒衣聲量：1,243互動(dòng)量：162,982探路者極光沖鋒衣聲量：3,063互動(dòng)量：2,139,268哥倫比亞穿行系列沖鋒衣殼沖鋒衣聲量：799互動(dòng)量：300,442伯希和山野沖鋒衣聲量：14,629互動(dòng)量：7,936,05621source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）伯希和山野以代言人撬動(dòng)流量爆發(fā)，通過(guò)戶外場(chǎng)景和通勤穿搭類內(nèi)容，向輕戶外與日常穿搭人群滲透001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月萬(wàn)19月：話題#奔赴自然

廣泛種草210月：品牌代言人成毅官宣+戶外穿搭種草類內(nèi)容聲量傳播趨勢(shì)：種草集中在秋季，大促前進(jìn)行代言人官宣，收割大量粉絲流量 種草渠道：紅書(shū)為主，布局場(chǎng)景功能性和日常穿搭實(shí)用性內(nèi)容旅行&戶外類內(nèi)容，將功能賣(mài)點(diǎn)融入輕戶外場(chǎng)景池州印尼功能防水防風(fēng)防雨保暖通勤穿搭類內(nèi)容，滲透日常穿搭人群風(fēng)格citywarm松弛感早八穿搭實(shí)用穿搭3500秋冬22503.3%賣(mài)點(diǎn)以成毅同款、三合一和穿搭為主30002500200抖音,27.0%微博,29.3%200011501500100100050050小紅書(shū),40.4%川西烏庫(kù)楚22source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書(shū)、微博等社媒渠道）休閑戶外品牌沖鋒衣主力單品聲量表現(xiàn)：駱駝幻影種草熱度最高可隆韌力沖鋒衣聲量：388互動(dòng)量：131,966駱駝幻影沖鋒衣聲量：11,126互動(dòng)量：76,587蕉內(nèi)氧氣沖鋒衣聲量：5,982互動(dòng)量：6,566,636蕉下氣絨沖鋒衣聲量：4,110互動(dòng)量：1,310,288熊貓果寶沖鋒衣聲量：412互動(dòng)量：297,72023source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1