2024年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量年度報告-2025

中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量年度報告2024年研究范圍及數(shù)據(jù)說明2DESCRIPTION研究范圍1.

研究對象：-

中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民、智能大屏用戶2.

研究范圍：-

中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民APP使用行為、智能大屏用戶觀看/使用情況數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：-

2020年1月-2024年12月數(shù)據(jù)說明目

錄CONTENTS01032024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總覽Overview302 2024年重點細分行業(yè)詳情Segmentation2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)價值榜List核心發(fā)現(xiàn)0102來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2025.2iResearch

Inc.4核心發(fā)現(xiàn)0203來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2025.2iResearch

Inc.562024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總覽Overview017?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢

UserTracker

多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢

UserTracker

多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量及用戶粘性趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長，整體接近天花板，用戶粘性趨于穩(wěn)定，市場進入深度存量競爭階段從2020至2024年數(shù)據(jù)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)月總獨立設備數(shù)環(huán)比雖有增長，但整體增速緩慢；用戶單日使用時間及次數(shù)同比增長率也呈現(xiàn)波動下降趨勢，表明流量紅利正逐步消退，市場已趨近飽和。在深度存量競爭階段，企業(yè)需通過精細化運營和創(chuàng)新服務來提升用戶粘性，鞏固市場競爭力。mUserTracker-2020.12-2024.12中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性mUserTracker-2020.12-2024.12中國移動互聯(lián)網(wǎng)月總獨立設備數(shù)13.7613.8113.8613.8913.91

13.9213.9314.1214.340.41%

0.35%

0.36%

0.24%

0.13%

0.07%

0.04%

1.38%

1.59%月獨立設備數(shù)（億臺）環(huán)比增長率（%）287.9293.6272.7271.8264.375.572.264.864.262.92.0%-7.1%-0.3%-2.7%-4.4%-10.2%-1.0%-2.0%2020.12 2021.12

2022.12

2023.12

2024.12單機單日有效時間（分鐘） 單機單日使用次數(shù)（次）有效時間同比增長率（%） 使用次數(shù)同比增長率（%）8?2025.2iResearch

Inc.中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶結構男性：55.5% 女性：44.5%用戶占比

0.36% 用戶占比

0.36%|

城市等級用戶結構趨于均衡，中高線市場與年輕群體增長潛力釋放，為市場拓展提供新方向2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中未婚用戶占比31.9%，較2023年增長1.73個百分點，反映單身經(jīng)濟對流量增長的驅(qū)動作用；35歲及以下用戶占比達49.1%、二線及以上城市用戶占比提升1.83%，中高線青年群體流量紅利持續(xù)釋放，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局新重點。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民性別、年齡、城市級別分布|性別 |婚姻狀況用戶占比

vs

2023.120.12%0.06%1.65%0.78%0.83%0.23%12.6%11.4% 11.3%15.5%2023.12 2024.12來源：艾瑞咨詢

UserTracker

多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。|

年齡占比 0.04%16.8%0.04%16.2%0.03%16.1%0.03%0.07%已婚：68.1%用戶占比

1.73%未婚：31.9%用戶占比

1.73%9.1%21.5%19.1%19.4%16.9%13.9%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市9?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時間及次數(shù)用戶上網(wǎng)行為分化，短視頻與通訊聊天類APP主導，市場格局趨于固化人均單日使用時間TOP10一級行業(yè)中，短視頻行業(yè)以139.7分鐘位居榜首，通訊聊天類APP以35.9次的使用頻率領先，二者分別憑借“碎片化+沉浸式”內(nèi)容模式、與工作生活場景的高度融合，穩(wěn)居剛需地位。用戶上網(wǎng)注意力高度集中于少數(shù)頭部應用，市場格局逐漸固化，新入局者需通過對用戶需求的深入挖掘并提供對應的精細化服務，才能突破競爭壁壘。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用次數(shù)TOP10一級行業(yè)mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時間TOP10一級行業(yè)90.378.073.968.665.653.048.327.525.71.6%-2.2%139.7-6.9%4.0%-2.9%-3.8%11.7%-1.6%-19.1%-1.0%短

游 視 綜 通

電 聚 社 音 旅視

戲 頻 合 訊

子 合 交 樂 游頻

服 服 資 聊

閱 資 網(wǎng) 音 出務 務 訊 天 讀 訊絡頻

行單機單日有效時間（分鐘） 同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。35.913.012.011.49.89.18.27.87.6 7.6-3.6%1.7%-2.4%-0.5%-2.8%13.2%-11.7%-3.8%-4.7%-10.5%通短電游社聚音視辦

美訊視子戲交合樂頻公

食聊頻閱服網(wǎng)資音服管

外天 讀務絡訊頻務理賣單機單日使用次數(shù)（次） 同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)通訊聊天持續(xù)領跑，生活服務等行業(yè)加速滲透，人工智能異軍突起2024年12月，通訊聊天行業(yè)以89.0%的滲透率穩(wěn)居一級行業(yè)榜首，月獨立設備數(shù)達12.76億臺；生活服務和金融理財行業(yè)滲透率分別達80.7%和83.6%，流量同比增長顯著；人工智能作為新興行業(yè)，用戶規(guī)模增長迅猛，滲透率接近兩成，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)月獨立設備數(shù)&滲透率12.76

12.1811.5711.57

11.4010.649.768.847.856.546.075.814.613.633.592.982.722.141.85

1.851.560.8089.0%84.9%83.6%83.5%83.5%80.7%80.7%79.5%74.2%68.0%61.6%54.7%45.6%42.3%40.5%32.1%25.3%25.1%20.8%19.0%14.9%12.9%10.9%

5.6%1.7%

2.9%5.5%11.9911.98

11.973.7%

1.9%12.2%3.2%2.9%2.8%1.3%

2.7%5.0%-7.8%

-0.9%8.0%1.9%6.7%0.9%

-2.2%-5.6%12.9%10.1%1.7%-27.2%0.5%通 聚訊 合聊 資天 訊金融理財短 電視 子頻 商務生活服務實視旅下

社用頻游載

交工服出分

網(wǎng)具務行發(fā)

絡音樂音頻游 辦戲 公服 管務 理綜合資訊學習教育汽車服務電拍人

美子攝工

食閱美智

外讀化能

賣智能設備健 女 房康 性 產(chǎn)醫(yī) 親 服療 子 務2024.12用戶滲透率（%）月獨立設備數(shù)同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.102024.12月獨立設備數(shù)（億臺）注釋：“人工智能”一級行業(yè)為2024年新增，暫無同比數(shù)據(jù)。中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP流量分布流量分化，肩尾部APP數(shù)量提升，游戲、生活服務等行業(yè)競爭激烈12月，月獨立設備數(shù)為2億量級的APP數(shù)量不變，而500萬至2億量級、50-500萬量級的APP數(shù)量同比增長顯著，其中500萬至2億量級新增APP所屬的TOP5行業(yè)分別為人工智能、視頻服務、金融理財、生活服務和下載分發(fā)，細分賽道通過精準需求挖掘分流部分流量，生態(tài)多元化格局初現(xiàn)。月獨立設備數(shù)大于等于50萬量級的APP中，游戲服務、生活服務、金融理財包含APP的數(shù)量均在200個以上，反映出賽道內(nèi)流量爭奪的白熱化趨勢。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設備數(shù)不同量級的APP分布33722621517813610785847869游生金學實旅辦電電

視戲活融習用游公子子

頻服服理教工出管商閱

服務務財育具行理務讀

務月獨立設備數(shù)≥50萬的APP數(shù)量（個）3048134不同量級APP數(shù)量50-500萬（個）5000萬-2億（個）500-5000萬（個）2億及以上（個）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.11行業(yè)分布數(shù)量分布同比+0.0%

同比+22.7%

同比+4.1%1620同比+10.2%智能大屏：整體流量趨勢2024年智能大屏終端規(guī)模達3.36億臺，開機時長、頻次穩(wěn)步提升注釋：日均開機時長

=

日開機總時長

/

日活躍終端規(guī)模；日均開機頻次=

日開機總頻次

/

日活躍終端規(guī)模。2023.1-2024.12智能大屏終端規(guī)模及活躍趨勢2023年330min日均開機時長2024年346min同比+4.85%2023年2.46次2024年2.63次日均開機頻次同比+6.91%90%86%85%87%

86%84%88%89%89%90%

89%88%90%92%89%89%

90%88%90%91%89%89%89%

90%終端規(guī)模（億臺)月開機率（%）來源：行業(yè)調(diào)研。?2025.2iResearch

Inc.123.3613?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.智能大屏流量分布：場景&品牌點播、直播日均使用時長突出，投屏終端滲透率超50%；五大國民品牌終端活躍度領先，市場份額超60%來源：行業(yè)調(diào)研。注釋：月活躍終端滲透率=場景月活躍終端規(guī)模

/智能大屏月活躍終端規(guī)模

；日均使用時間

=

場景日使用總時長

/

場景日活躍終端規(guī)模。來源：行業(yè)調(diào)研。16.2%

15.1%

14.5%9.3%9.1%

8.1%7.0%3.2%2.8%

2.6%45003000150006000海信TCLLetv小 海 康 夏 風米 爾 佳 普 行五大國民品牌創(chuàng) 長維 虹五大國民品牌互聯(lián)網(wǎng)品牌

其他品牌外資品牌互聯(lián)網(wǎng)品牌2024年12月智能大屏分場景月活躍終端滲透率&日均使用時間2024年12月智能大屏部分主要品牌月活躍終端規(guī)模及市場份額月活躍終端規(guī)模（萬臺） 市場份額91.9%87.7%五大國民品牌外資品牌84.2%互聯(lián)網(wǎng)品牌2024年12月智能大屏分品牌類型月開機率場景月活躍終端滲透率日均使用時間（%）（分鐘）點播85%288投屏53%153直播42%249應用（非視頻類應用）21%80022024年重點細分行業(yè)詳情Segmentation142.1

消費理財15汽車服務電子商務旅游出行金融理財16?2025.2iResearch

Inc.汽車-2024年行業(yè)動態(tài)概覽來源：中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會（乘聯(lián)分會）、中國汽車工業(yè)協(xié)會、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。國內(nèi)汽車行業(yè)電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化取得顯著進展，乘用車市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)革新步伐加快2024年，國內(nèi)乘用車市場穩(wěn)健增長，新能源汽車產(chǎn)銷躍升至千萬級規(guī)模、零售滲透率持續(xù)多月突破50%，電動化轉(zhuǎn)型成效卓著。智能化方面，資本涌入高階智駕，企業(yè)上市熱潮與政策利好同頻共振，驅(qū)動自動駕駛技術加速商用。網(wǎng)聯(lián)化進程中，車路云一體化試點范圍擴大，核心部件實現(xiàn)國產(chǎn)化突破。多領域協(xié)同發(fā)力，推動國內(nèi)汽車行業(yè)健康發(fā)展，帶動相關服務需求持續(xù)增長。2024年1-12月國內(nèi)乘用車銷量分月數(shù)據(jù)及行業(yè)部分動態(tài)概覽智能化：智駕企業(yè)扎堆IPO，車企與科技企業(yè)合作加速資本涌入高階智駕賽道：文遠知行、小馬智行等多家智駕公司成功IPO；北京等地發(fā)布相關條例推動L3級自動駕駛商用化，部分車企獲得L3道路測試牌照軟硬件生態(tài)深度融合：華為與東風日產(chǎn)、廣汽傳祺等車企合作開發(fā)智能駕駛和智能座艙系統(tǒng)，推動智能化轉(zhuǎn)型網(wǎng)聯(lián)化：車路云一體化試點加速，智能網(wǎng)聯(lián)零部件市場增長車路云協(xié)同規(guī)?；圏c：工信部等五部委確定北京、上海、深圳、廣州、武漢等20個“車路云一體化”應用試點城市，智能網(wǎng)聯(lián)汽車從“小范圍測試驗證”加速邁入“規(guī)?；涞亍焙诵牟考a(chǎn)化突破：智能網(wǎng)聯(lián)汽車零部件市場快速發(fā)展，域控制器、線控底盤等核心技術成為行業(yè)焦點，國產(chǎn)替代趨勢明顯電動化：新能源汽車市場持續(xù)增長，車企加速電動化轉(zhuǎn)型產(chǎn)銷突破千萬級：2024年中國新能源汽車產(chǎn)銷量首破年度1200萬輛；新能源車零售滲透率7-11月連續(xù)5個月超50%產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速：吉利、奇瑞等車企加大電動化布局，華為、小米等科技企業(yè)強勢崛起，重塑市場格局203.5110.3169.0153.5171.1176.5

172.0210.9190.7226.1

242.4263.566.871.467.780.585.787.8102.5112.3119.6127.0130.2-20.4%6.2%

-5.5%

-1.8%

-6.8%

-2.8%

-0.9%

4.5%

11.3%16.6%12.0%101.8% 新能源零售滲透率超50%-11.6%57.4%30.5%29.0%38.7%28.8%36.9%42.9%50.9%56.7%50.7%37.5%1月38.82月3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月狹義乘用車零售銷量（萬輛）新能源乘用車零售銷量（萬輛）狹義乘用車零售銷量同比增長率（%）新能源乘用車零售銷量同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

UserTracker

多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。汽車服務-行業(yè)概覽汽車服務行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，汽車資訊與汽車護理等領域表現(xiàn)強勁2024年1-12月，汽車服務行業(yè)整體月活躍用戶均值達3.54億，同比增長2.1%，數(shù)字化服務的持續(xù)推進有效帶動了細分行業(yè)的流量增長，汽車護理、違章查詢、汽車資訊類APP表現(xiàn)尤為突出，同比增速均破5%。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)汽車服務行業(yè)用戶規(guī)模3.403.373.523.733.433.343.473.583.623.653.68

3.631.5%-7.9%-0.5%7.7%-2.1%-2.9%-1.8%3.0%

6.9%

7.2%

9.0%

6.7%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)汽車服務主要細分行業(yè)用戶規(guī)模1.341.340.450.341.431.410.410.396.8%5.9%-8.4%14.0%違章查詢汽車資訊駕照考試汽車護理2023.12（億臺）2024.12（億臺）同比增長率（%）17?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.6959.46895.13834.62333.2020004000600080002023.12023.32023.52023.72023.92023.112024.12024.32024.52024.72024.92024.11汽車之家（萬臺） 懂車帝（萬臺） 易車（萬臺）來源：艾瑞咨詢

UserTracker

多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：公開資料、艾瑞咨詢《2024年汽車行業(yè)網(wǎng)絡營銷監(jiān)測報告》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。汽車服務-行業(yè)熱門APP動態(tài)汽車之家通過內(nèi)容創(chuàng)新與服務升級，持續(xù)鞏固行業(yè)領先地位汽車之家2024年通過技術創(chuàng)新、內(nèi)容建設和新零售布局等多方面舉措，實現(xiàn)了用戶規(guī)模的增長和行業(yè)影響力的提升。其推出的AIGC視頻生成工具，提升經(jīng)銷商運營效率；打造的新能源專業(yè)IP，吸引大量用戶關注；同時，汽車之家推動“以舊換新”政策落地，有效拓展了其市場份額。這些舉措既滿足了用戶需求，增強了用戶粘性，又成功鞏固了其在汽車服務行業(yè)的領先地位。mUserTracker-2023.1-2024.12中國移動互聯(lián)網(wǎng)汽車服務行業(yè)-汽車資訊熱門APP用戶規(guī)模同比+10.4%技術創(chuàng)新：AI化升級，賦能經(jīng)銷商與二手車業(yè)務汽車之家加速數(shù)字化產(chǎn)品AI化升級，推出AIGC視頻生成工具，減少經(jīng)銷商線上運營管理工作；AI智能體嵌入店端運營，線索處理效率大幅提升；面向經(jīng)銷商集團推出“GROUP

ONE”管理工具，提升運營效率，助力二手車業(yè)務健康發(fā)展汽車之家2024年動態(tài)追蹤內(nèi)容建設：打造新能源專業(yè)IP，驅(qū)動用戶增長汽車之家2024年聚焦新能源和智能汽車，推出《雙溫區(qū)冬季首測》等專業(yè)IP內(nèi)容；同時，通過本地化內(nèi)容頻道整合“以舊換新”政策，激活下沉市場流量新零售布局：推動“以舊換新”，深入下沉市場汽車之家通過線上線下融合模式推動“以舊換新”政策落地：線上整合補貼信息，提供一站式查詢服務；線下舉辦近千場車展，覆蓋全國250個城市，低線城市占比超80%18?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.19?2025.2iResearch

Inc.電子商務-2024年行業(yè)動態(tài)概覽來源：國家統(tǒng)計局、艾瑞咨詢《2024年中國電商市場研究報告》、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。電商競爭格局持續(xù)演變，平臺戰(zhàn)略與規(guī)則優(yōu)化中穩(wěn)健前行，行業(yè)多元發(fā)展態(tài)勢蓬勃近五年我國實物商品網(wǎng)上零售額持續(xù)增長，電商行業(yè)發(fā)展活力強勁。行業(yè)內(nèi)競爭格局多元，傳統(tǒng)電商巨頭憑借深厚基礎穩(wěn)固市場地位，新興電商平臺借短視頻、直播等創(chuàng)新模式異軍突起，跨境電商蓬勃發(fā)展。平臺轉(zhuǎn)向差異化戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化規(guī)則以保障消費者權益、規(guī)范市場秩序，推動電商行業(yè)整體向更加成熟、有序的方向穩(wěn)步邁進。2024年國內(nèi)電子商務行業(yè)部分動態(tài)概覽9759010804211964213017413081624.9%24.5%27.2% 27.6%26.8%2020年 2021年 2022年 2023年 2024年中國實物商品網(wǎng)上零售額（億元）中國實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比例（%）2020-2024年中國實物商品網(wǎng)上零售額平臺競爭格局：多元化競爭與差異化發(fā)展平臺戰(zhàn)略調(diào)整：從低價優(yōu)先到“兩手抓”，注重揚長補短傳統(tǒng)電商巨頭淘寶、京東、拼多多等持續(xù)引領市場，新興電商平臺抖音、快手等通過短視頻、直播迅速崛起；跨境電商市場快速發(fā)展，推動地方特色產(chǎn)品進入國際市場電商平臺戰(zhàn)略在強化低價競爭力的同時構建差異化競爭優(yōu)勢，淘寶追求商品類目全、正品高質(zhì)量，京東注重性價比和正品高質(zhì)量，拼多多以性價比為特色，抖音聚焦內(nèi)容電商平臺規(guī)則優(yōu)化：提高消費者滿意度，增強平臺競爭力“僅退款”規(guī)則成為行業(yè)標配；平臺同時通過買貴必賠、自動跟價和價保服務等措施建立價格競爭力，加大低價導向力度，平衡低價導向與GMV導向關系電子商務-行業(yè)概覽&熱門APP動態(tài)行業(yè)流量穩(wěn)中有升，綜合電商平臺競爭激烈，差異化服務成關鍵2024年，電子商務行業(yè)整體流量保持穩(wěn)定增長，月獨立設備數(shù)均值達12.0億臺。行業(yè)內(nèi)競爭激烈，差異化服務成為平臺脫穎而出的關鍵，淘寶、拼多多、京東等平臺各自通過優(yōu)化用戶體驗、推出補貼政策和拓展內(nèi)容電商等策略，強化競爭壁壘，鞏固市場份額。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)用戶規(guī)模1.0%-2.0%0.9%

4.3%

1.8%

2.4%

2.9%

3.3%

3.6%

3.8%

2.1%

1.9%11.711.611.912.112.012.212.012.112.212.112.2

12.01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)-綜合電商主流APP用戶規(guī)模8.14.44.20.902468101月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月淘寶拼多多京東唯品會月獨立設備數(shù)（億臺）1-12月MAU均值同比+1.1%1-12月MAU均值同比+10.1%1-12月MAU均值同比-2.2%1-12月MAU均值同比+2.3%來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.20旅游出行-行業(yè)概覽旅游出行行業(yè)流量小幅增長，在線旅游等細分領域活躍用戶規(guī)模擴大2024年全年，旅游出行行業(yè)流量均值同比延續(xù)正增長態(tài)勢，MAU對比去年同期+0.3%，網(wǎng)民出游熱度不減，五大細分領域除出行信息外，活躍用戶規(guī)模均實現(xiàn)大幅攀升，國內(nèi)用戶相關需求持續(xù)釋放，行業(yè)用戶基礎進一步鞏固。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)旅游出行行業(yè)用戶規(guī)模10.410.710.611.110.910.710.510.710.810.810.7

10.6-0.9%0.5%

0.3%

3.3%

0.4%-0.8%-3.8%-1.8%-0.4%1.6%

2.8%

2.8%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)旅游出行主要細分行業(yè)用戶規(guī)模8.929.372.00

2.181.60

1.811.41

1.460.92

0.845.1%9.0%12.9%3.8%-8.9%導航地圖用車服務在線旅游車票服務出行信息2023.12（億臺）2024.12（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.2112月獨立設備數(shù)：949.8萬臺在線旅游-行業(yè)用戶畫像用戶年輕化趨勢明顯，中低消費能力群體是出游主力軍12月的行業(yè)用戶畫像顯示，24歲及以下年輕用戶占比同比增加1.0%，較低消費能力人群占比上升0.9%，這一結構性變化驅(qū)動在線旅游平臺加速布局個性化、平價化產(chǎn)品，以迎合年輕客群對體驗經(jīng)濟的需求。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)旅游出行-在線旅游行業(yè)用戶畫像男性：54.3%（占比

↓

0.2%）女性：45.7%（占比

↑

0.2%）|

性別|

年齡%12.9%%12.8%2023.122024.12≤24歲

25-30歲

31-35歲

36-40歲

41-45歲

＞50歲24歲及以下占比+1.0%|

消費能力55.9%11.2%32.9%高（%）中（%）20.1%17.2%16.2%12.6%10.8%10.321.1%17.1%15.8%12.4%10.7%10.1低（%）（占比

↑

0.9%）|

TOP地區(qū)No.1

廣東省12月獨立設備數(shù)：1402.9萬臺No.2

湖南省12月獨立設備數(shù)：1282.9萬臺No.3

福建省12月獨立設備數(shù)：1098.3萬臺No.4

江蘇省12月獨立設備數(shù)：1093.5萬臺No.5

山東省12月獨立設備數(shù)：983.7萬臺No.6

四川省來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.22金融理財-行業(yè)概覽金融理財行業(yè)流量增長穩(wěn)健，活躍用戶峰值突破12.1億2024年，金融理財行業(yè)流量穩(wěn)中有升，4月行業(yè)MAU、同比增速達年內(nèi)峰值。隨著移動支付的普及和金融數(shù)字化的推進，用戶對線上金融服務的依賴度進一步提升，行業(yè)整體滲透率持續(xù)上升。mUserTracker-2023.1-2024.12中國移動互聯(lián)網(wǎng)金融理財行業(yè)用戶規(guī)模1.3%

7.9%

2.4%

4.7%

3.5%

0.1%

-0.9%-0.6%

0.7%

0.9%

0.3%

1.9%

0.0%

-1.0%

5.2%

8.5%

3.7%

3.4%

4.8%

4.5%

5.7%

7.3%

7.2%

5.4%11.3

11.4

11.0

11.2

11.3

11.2

11.1

11.2

11.3

11.1

11.1

11.4

11.2

11.3

11.6

12.1

11.7

11.6

11.6

11.7

11.9

12.0

11.9

12.0月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.23金融理財-細分行業(yè)詳情細分賽道分化顯著，支付與銀行服務占據(jù)主導地位2024年金融理財行業(yè)細分領域中，支付與銀行服務用戶規(guī)模遠超證券及信用卡服務，表明了移動支付習慣的普及以及傳統(tǒng)金融機構數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成效，而證券服務受市場波動影響，增長相對滯后，行業(yè)資源分配呈現(xiàn)一定程度上的不均衡性。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)金融理財主要細分行業(yè)用戶規(guī)模8月

9月

10月

11月

12月同比增長率（%）|

支付|

銀行1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月月獨立設備數(shù)（億臺）|

證券服務1.21.11.3 1.31.2 1.2 1.2 1.2 1.21.1 1.1 1.12.8%-17.1%0.9%7.1%-3.1%-6.0%-5.6%-6.2%0.3%0.9%

-6.5%-11.4%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺） 同比增長率（%）2.1%8.7%8.7%3.6%2.8%7.6%11.0%

8.5%9.3%13.2%11.3%

9.8%3.4%1.0%5.3%11.8%2.5%-1.6%0.0%-0.2%

3.0%6.0%5.7%

5.3%8.48.68.68.78.7 8.7 8.8 8.89.1 9.1 9.2 9.26.66.56.8 7.1 6.7 6.6 6.5 6.7 6.96.9 6.9 7.01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺） 同比增長率（%）|

信用卡服務1.4 1.41.3 1.3 1.3 1.31.31.2 1.2 1.2 1.2 1.219.3%

9.2%

20.4%24.7%11.8%-12.0%-13.5%-11.8%-8.9%-10.2%-13.3%-13.2%1月

2月

3月

4月

5月

6月月獨立設備數(shù)（億臺）7月8月9月

10月

11月

12月同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.24252.2

泛娛樂視頻類游戲服務音樂音頻電子閱讀26?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.5.2短視頻類短劇視頻月總有效使用時間（億小時）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。短視頻-行業(yè)概覽短視頻行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)擴張，短劇平臺成為新增長點2024年1-12月，短視頻行業(yè)流量及用戶使用時長高位運行，活躍用戶同比增長率全年均為正值，其中短劇視頻領域用戶突破1.3億，短劇因其內(nèi)容緊湊、敘事性強等特點吸引用戶持續(xù)關注，為行業(yè)的發(fā)展注入新活力。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻細分行業(yè)用戶規(guī)模&粘性mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模11.611.611.611.711.711.912.012.112.112.112.1

12.04.6%

3.8%

2.1%

2.3%

1.7%

2.9%

4.7%

5.1%

6.2%

6.4%

4.6%

3.7%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）11.81.3短視頻類短劇視頻月獨立設備數(shù)（億臺）月獨立設備數(shù)月總有效使用時間478.327?2025.2iResearch

Inc.短劇視頻-行業(yè)熱門APP用戶畫像來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。短劇視頻用戶畫像呈現(xiàn)成熟化、低線化特征，與整體網(wǎng)民結構形成差異短劇熱門APP用戶中，51歲及以上的中老年用戶占比顯著高于整體網(wǎng)民，三線及以下城市用戶占比超五成。短劇視頻以“碎片化+強情節(jié)”模式精準滿足用戶高頻娛樂需求，成為短視頻領域的重要細分市場。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)-短劇視頻熱門APP用戶畫像紅果免費短劇 52.3% 47.7%河馬劇場 62.1% 37.9%星芽免費短劇 65.5% 34.5%男 女短劇視頻行業(yè) 52.1% 47.9% 13.8%14.1%17.0%13.3%10.410.510.7%

18.6%%

18.7%%17.0%14.8%14.3%14.3%14.2%14.2%13.9%10.6%18.5%

14.8%

14.3% 28.0%28.6%28.2%27.2%30歲及以下41-45歲31-35歲46-50歲36-40歲51歲及以上8.48.3%

19.2%%

19.7%8.6%19.9%

18.2%17.8%18.1%19.9%20.0%20.1%8.5%19.9%18.2%19.9%

18.3%18.3%18.5%18.1%15.2%15.1%16.2%15.7%一線城市三線城市新一線城市四線城市二線城市五線城市+12.5%+3.1%vs

移動端網(wǎng)民整體視頻服務-行業(yè)概覽視頻服務行業(yè)用戶規(guī)模和粘性雙增長，內(nèi)容生態(tài)與技術創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展2024年，視頻服務行業(yè)用戶規(guī)模和用戶粘性均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，月獨立設備數(shù)和人均使用次數(shù)、時間穩(wěn)步提升。主流平臺通過內(nèi)容生態(tài)拓展和技術革新，精準滿足用戶需求，推動用戶規(guī)模和商業(yè)變現(xiàn)能力提升，行業(yè)整體進入高質(zhì)量發(fā)展階段。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)用戶規(guī)模11.111.211.211.711.311.311.211.411.411.511.5

11.41.2%-1.4%1.4%

6.2%

2.3%

2.2%0.0%2.7%

3.4%

5.0%

4.5%

2.9%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）80.479.778.582.781.878.081.779.282.380.377.8

78.01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)用戶粘性單機單日有效時間（分鐘）7.9 7.9 7.98.28.27.7 8.1 7.8 8.17.97.67.8單機單日使用次數(shù)（次）均值：80.0分鐘均值：7.9次來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.28聚合視頻-行業(yè)熱門APP動態(tài)嗶哩嗶哩：內(nèi)容、技術雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)用戶增長與商業(yè)化的協(xié)同突破2024年，B站憑借內(nèi)容生態(tài)拓展與技術革新，推動用戶規(guī)模及商業(yè)效益的并行提升。平臺借力AIGC內(nèi)容拓展、推薦系統(tǒng)優(yōu)化與垂類內(nèi)容深耕，精準滿足用戶多元需求，APP月活躍設備數(shù)全年高速增長，用戶日均使用時長12月攀升至99.5分鐘。商業(yè)化層面，廣告、電商、游戲業(yè)務的共同發(fā)展，大幅提升了平臺商業(yè)變現(xiàn)能力。內(nèi)容與技術的深度賦能，助力B站在用戶增長和商業(yè)價值挖掘上實現(xiàn)飛躍，鞏固了其在視頻服務行業(yè)的重要地位。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)-聚合視頻-嗶哩嗶哩APP用戶規(guī)模1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺） 同比增長率（%）13.6%17.6%10.9%7.5%

6.0%

4.9%

4.6%

6.9%

6.2%

6.8%

7.3%

5.4%1.731.801.821.791.821.811.821.831.831.88

1.861.8591.691.691.591.491.291.191.090.890.790.590.8

99.5單機單日有效時間（分鐘）嗶哩嗶哩2024年動態(tài)追蹤內(nèi)容生態(tài)與社區(qū)運營多元化內(nèi)容拓展：在鞏固游戲、知識、科技等傳統(tǒng)優(yōu)勢領域的基礎上，拓展汽車、母嬰、健身等垂類，滿足用戶多元需求創(chuàng)作者經(jīng)濟體系強化：提供并完善廣告分成、

英雄聯(lián)盟S14官方直播直播帶貨等變現(xiàn)渠道，助力UP主增收，激發(fā)其創(chuàng)作熱情社區(qū)互動與破圈活動：完善社區(qū)互動功能、舉辦線上線下活動，內(nèi)容破圈擴大用戶群體 “最美的夜”跨年晚會商業(yè)化與技術創(chuàng)新廣告與電商創(chuàng)新：推出AIGC廣告、互動廣告等，完善B站小店及帶貨鏈路，提升廣告

精準度與電商轉(zhuǎn)化效率游戲業(yè)務拓展：深耕《FGO》等老IP，推出 AIGC提升素材點擊率新游《三國：謀定天下》，拉動營收增長AI技術應用：開發(fā)智能推薦系統(tǒng)與AI創(chuàng)作工具，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)效率，提升用戶體驗與平臺運營效率，技術反哺生態(tài)繁榮 新游《三國：謀定天下》來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.2930?2025.2iResearch

Inc.聚合視頻-行業(yè)熱門APP動態(tài)來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。華為視頻憑借內(nèi)容整合與全場景生態(tài)優(yōu)勢，引領聚合視頻行業(yè)新趨勢2024年，華為視頻APP在聚合視頻行業(yè)中表現(xiàn)突出，其滲透率均值達16.5%，流量與用戶粘性穩(wěn)居細分行業(yè)前五名。其依托鴻蒙生態(tài)的全場景互聯(lián)能力，實現(xiàn)手機、智慧屏、平板等多終端的無縫銜接，為用戶打造沉浸式跨屏觀看體驗，同時，通過深度整合視頻平臺資源，為用戶提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準觸達用戶需求，進一步鞏固了其行業(yè)地位。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)-聚合視頻-華為視頻APP用戶規(guī)模&粘性7.6

7.6

7.67.77.77.67.57.77.6 7.67.77.21月

2月

3月

4月

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10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（千萬臺）1-12月，華為視頻APP在聚合視頻行業(yè)的滲透率均值達16.5%2024年12月，華為視頻APP：月獨立設備數(shù)：7214.2萬臺

日均總使用次數(shù)：10148.7萬次

日均總有效使用時間：14897.4萬分鐘

聚合視頻行業(yè)排名：第四位聚合視頻行業(yè)排名：第三位聚合視頻行業(yè)排名：第四位來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。在線視頻-行業(yè)熱門APP動態(tài)Z視介：文化垂類深耕與技術創(chuàng)新，推動平臺流量快速增長2024年，Z視介借力浙江廣播電視集團“鏈主制”策略，匯聚各頻道頻率資源，深耕文化垂類頻道，打造差異化內(nèi)容生態(tài)，同時，依托“智媒果”AIGC平臺，構建“文化+科技”融合創(chuàng)新生態(tài)，上線AI魔法相機、AI音樂制作人、AI海報等創(chuàng)造智能體，并打造AI宋韻社區(qū)、跑男第九人、越韻煥顏、德壽宮宋舞風華等互動智能體，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的智能化升級，顯著提升創(chuàng)作效率與用戶體驗。通過內(nèi)容與技術的有機結合，Z視介實現(xiàn)了流量的大幅增長，12月獨立設備數(shù)突破512.1萬臺，對比7月增長5.4%。mUserTracker-2024.7-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)-在線視頻-Z視介APP用戶規(guī)模&粘性Z視介2024年動態(tài)追蹤12月對比7月，Z視介APP月獨立設備數(shù)+5.4%02004006007月8月11月12月9月 10月月獨立設備數(shù)（萬臺）512.1470.4依托“智媒果”AIGC平臺，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)智能化，提升內(nèi)容生產(chǎn)傳播效率與用戶體驗技術打造特色“部落”社群與“視介官”平臺，“獨家內(nèi)容+獨有玩法+獨享福利”，增強用戶粘性用戶APP部落界面垂類深耕越劇、國潮等頻道，結合AI技術推出創(chuàng)新內(nèi)容，豐富文化內(nèi)容生態(tài)，提升文化傳播力內(nèi)容新春越劇大拜年直播、AI眼里的五千年良渚文明微紀錄片31?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。在線視頻-行業(yè)熱門APP動態(tài)視頻服務行業(yè)-在線視頻-優(yōu)酷APP用戶規(guī)模2.522.582.542.552.522.622.672.682.662.62

2.652.696.3%14.0%2.5%-1.4%0.4%1.8%5.2% 6.1%

8.6%

6.7%

6.7%

6.2%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺） 同比增長率（%）53.253.153.052.952.952.852.752.652.552.553.0

53.4單機單日有效時間（分鐘）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。優(yōu)酷2024年動態(tài)追蹤優(yōu)酷通過聚焦古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大類型片，推出多部精品大劇，精準覆蓋多元用戶需求內(nèi)容精品化與類型化布局優(yōu)酷通過創(chuàng)新內(nèi)容形式（如真人漫改劇等）和熱門IP的深度開發(fā)，拓展內(nèi)容邊界，增強用戶粘性與平臺競爭力古裝劇方面，通過精湛制作與創(chuàng)新敘事，

懸疑賽道，創(chuàng)作《邊水往事》《新生》等精打造《墨雨云間》《珠簾玉幕》等熱劇

品劇集，憑緊湊劇情和高品質(zhì)制作吸引用戶創(chuàng)新內(nèi)容與IP深度開發(fā)優(yōu)酷憑借精準內(nèi)容布局與深度IP運營等策略，實現(xiàn)用戶規(guī)模與粘性雙增長2024年1-12月，優(yōu)酷APP流量整體呈上揚趨勢，全年流量均值同比+5.1%，高于視頻服務行業(yè)整體增速2.6個百分點，其中11個月獨立設備數(shù)同比正增長，活躍用戶群體12月同比增長6.2%，高于視頻服務行業(yè)整體增速3.3個百分點，用戶使用時長穩(wěn)中有升。平臺聚焦古裝巨制、懸疑罪案等五大類型片，推出多部精品大劇，吸引大量用戶觀看；此外，優(yōu)酷在創(chuàng)新內(nèi)容與IP深度開發(fā)方面亦成果斐然。以上策略有效鞏固了平臺核心用戶群體，并帶動了用戶粘性提升，助力優(yōu)酷實現(xiàn)流量與口碑雙豐收。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)真人漫改賽道，先后推出《少年歌行》《少年白馬醉春風》等，形成兩大系列對經(jīng)典IP持續(xù)開發(fā)，如《甄嬛愛不停-〈甄嬛傳〉小主節(jié)》晚會集結原班人馬32?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.33?2025.2iResearch

Inc.游戲服務-行業(yè)概覽來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。7.88.27.17.17.1 7.17.2 7.27.17.36.97.17.07.37.18.06.96.57.0 7.16.66.76.66.5游戲服務行業(yè)活躍設備數(shù)小幅下滑，流量增長承壓1-12月，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲服務行業(yè)月獨立設備數(shù)均值為6.95億臺，同比-4.4%，行業(yè)流量呈現(xiàn)一定程度上的緩慢下滑態(tài)勢，行業(yè)內(nèi)部流量競爭態(tài)勢嚴峻。mUserTracker-2023.1-2024.12中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲服務行業(yè)用戶規(guī)模22.2%29.5%15.9%17.1%16.0%12.1%12.0%9.0%

9.7%12.4%7.2%-5.3%-11.2%-11.2%13.3%0.1%-3.3%-8.8%-1.9%-1.9%-6.7%-7.6%-4.6%-7.8%月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）34?2025.2iResearch

Inc.?2025.2iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。游戲服務-細分行業(yè)詳情休閑益智類游戲最受歡迎，MOBA類游戲用戶粘性最高游戲服務行業(yè)細分領域中，休閑益智類游戲憑借簡單易上手、碎片化娛樂的特點，吸引了大量用戶，成為最受歡迎的細分領域；MOBA類游戲則憑借高互動性和競技性，展現(xiàn)了強大的用戶粘性。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲服務主要細分行業(yè)用戶月總使用時間mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲服務主要細分行業(yè)用戶規(guī)模2023.12（億臺）2024.12（億臺）同比增長率（%）2023.12（億小時）-13.9%9.2%7.3%-14.0%31.5%2.702.332.07

2.261.39

1.491.16

1.000.860.66休閑益智MOBA類射擊游戲棋牌游戲游戲工具-6.4%16.7%44.212.1%-17.0%46.9%37.814.2

13.311.2

12.511.3

9.31.4

2.0休閑益智MOBA類射擊游戲棋牌游戲游戲工具2024.12（億小時）35?2025.2iResearch

Inc.游戲服務-行業(yè)用戶喜好來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。用戶偏好呈現(xiàn)顯著性別與代際差異，24歲以下群體興趣最高行業(yè)用戶中，男性偏好射擊、MOBA、動作等類型的游戲，女性則傾向休閑、模擬經(jīng)營、角色扮演類；24歲及以下用戶各類TGI顯著高于其他群體，36歲及以上用戶顯示出對卡牌、棋牌等類型游戲的明確偏好，反映出“年輕男性重競技、中老年重休閑”的興趣分層特征。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)不同性別、年齡段用戶偏愛的游戲類型24歲及以下男性女性25-35歲201.8199.2199.0198.6191.9190.4187.3175.9173.4167.6游戲平臺游戲資訊MOBA游戲工具射擊游戲策略游戲競速游戲角色扮演音樂游戲模擬養(yǎng)成TGI107.7105.2104.4101.4101.2100.2100.195.695.495.4射擊游戲游戲工具MOBA類動作游戲棋牌游戲卡牌游戲平臺冒險闖關競速游戲體育游戲TGI124.3120.5116.3114.8113.3111.3109.9105.8105.7105.5模擬養(yǎng)成角色扮演策略游戲音樂游戲休閑益智跑酷游戲游戲資訊體育游戲競速游戲冒險闖關TGI101.798.097.494.593.488.185.885.481.881.7MOBA類模擬養(yǎng)成休閑益智棋牌游戲射擊游戲卡牌動作游戲體育游戲冒險闖關游戲資訊TGI93.292.891.190.789.388.588.587.887.484.9卡牌跑酷游戲棋牌游戲動作游戲冒險闖關休閑益智音樂游戲角色扮演體育游戲策略游戲TGI36歲及以上音樂音頻-行業(yè)概覽行業(yè)用戶規(guī)模及粘性波動增長，市場趨于成熟2024年1-12月，音樂音頻行業(yè)流量保持波動穩(wěn)定態(tài)勢，月獨立設備數(shù)均值達7.9億臺、月總有效使用時間均值為31.7億小時，行業(yè)用戶基礎較為穩(wěn)固。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)音樂音頻行業(yè)用戶月總使用時間mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)音樂音頻行業(yè)用戶規(guī)模7.87.98.18.48.07.87.67.8 7.88.0

7.97.84.0%

4.6%7.7%11.7%6.3%

3.1%

0.8%

3.6%

4.3%6.8%5.5%

5.0%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）33.832.733.531.432.2

31.531.0

29.5 31.032.230.9

30.60.8%

1.7%-3.1%-3.3%-2.3%-2.0%2.5%

2.6%

5.2%

5.6%

3.8%

1.5%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月總有效使用時間（億小時）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2025.2iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢

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Inc.36音樂音頻-細分行業(yè)詳情&主流APP概況在線音樂與有聲音頻雙輪驅(qū)動用戶規(guī)模及粘性提升，頭部平臺依托版權優(yōu)勢與場景化運營鞏固市場地位2024年12月，音樂音頻細分行業(yè)中，在線音樂用戶規(guī)模表現(xiàn)突出、有聲音頻單機單日有效時間領跑；頭部平臺通過差異化策略強化競爭力，行業(yè)資源進一步向具備版權壁壘與場景創(chuàng)新能力的平臺集中，市場馬太效應或加劇。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)音樂音頻行業(yè)熱門APP用戶規(guī)模&粘性mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)音樂音頻主要細分行業(yè)用戶規(guī)模&粘性6.231.620.990.800.11在線音樂音樂播放器網(wǎng)絡K歌有聲音頻播客音頻月獨立設備數(shù)（億臺）25.19.028.35.354.1單機單日有效時間（分鐘）23.117.614.325.48.6單機單日有效時間（分鐘）2.562.241.701.410.95酷狗音樂QQ音樂網(wǎng)易云音樂酷我音樂華為音樂在線音樂月獨在線音樂立設備數(shù)（億在線音樂臺）在線音樂音樂播放器分類來源：艾瑞咨詢

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Inc.37電子閱讀-行業(yè)概覽&主流APP概況電子閱讀用戶滲透率趨穩(wěn)，免費閱讀模式加速市場覆蓋2024年電子閱讀行業(yè)月活用戶突破3.67億，同比+0.6%，免費平臺如番茄免費小說APP用戶高速增長，反映“低門檻+高流量”模式有效激活市場潛力，推動行業(yè)流量持續(xù)增長。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀行業(yè)熱門APP用戶規(guī)模mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀行業(yè)用戶規(guī)模3.63.63.73.93.63.53.73.7 3.7 3.7 3.73.64.3%-1.7%3.5%5.6%-5.6%-7.7%-1.3%2.5%2.9%

1.0%3.4%0.9%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月月獨立設備數(shù)（億臺）同比增長率（%）10.35.65.03.12.124.5%-0.5%-8.4%14.2%23.8%8月

9月

10月

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12月

番茄免費小說七貓免費小說

掌閱QQ閱讀起點讀書月總獨立設備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢

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