《籃球賽策劃案》PPT課件.ppt

1、第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽贊助方案,目 錄,聯(lián)賽簡介 聯(lián)賽現(xiàn)狀 賽程安排 贊助目的 媒體宣傳 客戶權(quán)益 推廣公司介紹 賽場示意圖 廣告位位置圖,聯(lián) 賽 簡 介,CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，大學(xué)生體育協(xié)會(huì)和國家體育總局、中國籃球協(xié)會(huì)等有關(guān)部門正確領(lǐng)導(dǎo)下， 在社會(huì)各界的熱情支持下，通過自身的不斷努力，取得了較大成功，影響力日益擴(kuò)大，已成為中央 電視臺(tái)收視率最高的四大體育賽事之一。 作為全國性的籃球聯(lián)賽，CUBA聯(lián)賽不但具有高度的競技性和強(qiáng)烈的觀賞性，同時(shí)也具有地域分布廣、 時(shí)間跨度長、比賽場次多的特點(diǎn)。CUBA聯(lián)賽開創(chuàng)了自己獨(dú)特的參與理念-打籃球是我的夢(mèng)想，上 大學(xué)是我的夢(mèng)想，CUBA是我圓

2、夢(mèng)的地方。在這理念的號(hào)召和指引下，中國大多數(shù)的消費(fèi)者都成為 CUBA聯(lián)賽不同程度的潛在觀眾，他們構(gòu)成了完全不同于其他體育賽事的全新參與群體。,聯(lián) 賽 簡 介,CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的社會(huì)動(dòng)員十分廣泛，引 起各新聞媒介的大力關(guān)注，不僅有數(shù)量眾多的消息， 還有高比例的輿論關(guān)注和深度報(bào)道。 CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的觀眾群體相對(duì)穩(wěn)定，觀 眾文化層次高，比賽懸念大；與中國目前所有的職 業(yè)賽事相比，僅僅只有5年歷史的CUBA中國大學(xué)生 籃球聯(lián)賽的收視率以每年50%的增長幅度列中央電 視臺(tái)新賽事收視率之冠，現(xiàn)已成為中央電視臺(tái)體育 頻道黃金賽事之一。,聯(lián) 賽 簡 介,CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽是我國目

3、前最為火爆的高校體育賽事，在全國上千所高校形成燎原之勢， 其發(fā)展中國教育事業(yè)之卓識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)綜合人才之遠(yuǎn)見，可謂獨(dú)樹一幟。激情澎湃的賽場氣氛、 全力拼搏的比賽場面，是目前很多國內(nèi)大型體育賽事中所不常看到的。 經(jīng)過五年時(shí)間的發(fā)展與完善，CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的內(nèi)部機(jī)制日漸完善，目前聯(lián)賽組委會(huì)下設(shè) 東南、西南、西北、東北四個(gè)賽區(qū)分會(huì)，為聯(lián)賽長期穩(wěn)定的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。通過不斷的摸 索，CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽制定了固定的賽程和賽制，有力地促進(jìn)了聯(lián)賽的健康發(fā)展。,聯(lián) 賽 簡 介,CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽集體育、文化、教育、公益于一身，是一個(gè)具有廣闊前景且正在迅速發(fā)展 的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

4、CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的陣營正在高速發(fā)展壯大。CUBA聯(lián)賽所能帶給合作伙伴的，已不僅僅是作 為體育媒介市場的作用。它所能為合作伙伴提升的品牌價(jià)值是建立在CUBA聯(lián)賽積極、健康、向上的 優(yōu)質(zhì)品牌基礎(chǔ)上；是建立在CUBA聯(lián)賽經(jīng)營、維護(hù)的基礎(chǔ)上；是建立在夢(mèng)想上大學(xué)、正在上大學(xué)和曾 經(jīng)上過大學(xué)，但都是經(jīng)歷過CUBA聯(lián)賽激情的、占中國一半年齡層次的經(jīng)CUBA聯(lián)賽傾情營造的消費(fèi)群 體基礎(chǔ)上的品牌價(jià)值提升度。,聯(lián) 賽 簡 介,CUBA聯(lián)賽設(shè)計(jì)的會(huì)旗、會(huì)徽、吉祥物、隊(duì)旗是充滿著高校獨(dú)有的文化氛圍，并由著名歌手劉歡為比賽作詞，作曲并演唱會(huì)歌CUBA之歌。 CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽推廣單位-廣東博杰體育 廣

5、告有限公司運(yùn)用豐富的體育市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)在CUBA聯(lián)賽中設(shè)計(jì)獨(dú)具特色與主題相關(guān)視覺形象，為企業(yè) 在市場推廣邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。 CUBA聯(lián)賽已經(jīng)在社會(huì)上樹立起崇尚籃球文化為特色的 健康向上的良好形象。CUBA已經(jīng)成為一個(gè)激情四射、 撼人奮進(jìn)的品牌。它是一種精神的支撐，一種意志的 較量，一種運(yùn)動(dòng)魅力的回歸！激勵(lì)健兒們，勇于創(chuàng)新、 銳意進(jìn)取。以自己博大的胸懷，精湛的技藝，超越自 我、追求勝利！,聯(lián) 賽 現(xiàn) 狀,受眾規(guī)模：超過11億人次/每屆（根據(jù)“央視索福瑞”調(diào)研報(bào)告） 參賽學(xué)校：超過600所高校/每屆（參加CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的高等院校） 參賽人數(shù)：超過10000人/每屆（直接參賽球員、運(yùn)

6、動(dòng)員、裁判員） 賽事受眾：以男性為主，年齡介于12至35歲的觀眾。 賽事階段及其時(shí)間分布： 地區(qū)預(yù)選賽及分區(qū)賽 （每年9月12月） 決賽階段：男女八強(qiáng)賽（翌年5月6月） 宣傳渠道：中央電視臺(tái)體育頻道CCTV-5每年現(xiàn)場直播35場比賽、各地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)播近3000多場次的比賽 150余家平面媒體大量報(bào)道、學(xué)校范圍內(nèi)的特定刊物宣傳等多層次的組合宣傳渠道。,第一階段：基層預(yù)選賽（2003.10 - 2003.11） 所有報(bào)名參加本屆CUBA聯(lián)賽的高校球隊(duì)均可參賽，比賽 在全國三十三個(gè)省、市、自治區(qū)同時(shí)進(jìn)行，獲得各省、 市、自治區(qū)男、女冠軍的球隊(duì)獲得參加分區(qū)賽資格。 第二階段：分區(qū)賽階段（2004.03

7、 - 2004.02） 按地域特征將獲得參賽資格的男、女各32支球隊(duì)分成東 南、東北、西南、西北四個(gè)區(qū)進(jìn)行比賽。每個(gè)賽區(qū)的男、 女冠亞軍獲得參加八強(qiáng)賽的資格，總場次為16場。（中 央電視臺(tái)體育頻道將對(duì)每個(gè)分區(qū)的開幕式比賽和冠亞軍 決賽直播場次待定）。 第三階段：八強(qiáng)賽（2004.5 - 2004.6） 獲得各賽區(qū)冠亞軍的男、女各八支球隊(duì)，以淘汰制的方 式?jīng)Q出本屆聯(lián)賽的男、女總冠軍。中央電視臺(tái)將現(xiàn)場全 程報(bào)道，現(xiàn)場直播19場關(guān)鍵比賽（其中男子15場分主客 場，女子 4 場單場淘汰）。,賽 程 安 排,贊助商通過與CUBA聯(lián)賽的合作能夠在企業(yè)形象、市場推廣等諸多方面取得豐碩的成果， 從而形成“雙贏

8、”的有利局面。 贊助商通過與CUBA聯(lián)賽的合作表達(dá)支持素質(zhì)教育、關(guān)注大學(xué)生的良好愿望，得到高校 師生的極大好感和認(rèn)同，樹立健康、文明、公益、充滿活力的品牌形象。 贊助商與CUBA聯(lián)賽將共同發(fā)展，鞏固品牌聯(lián)盟、不斷擴(kuò)大社會(huì)影響，接觸并影響新的 人群。,贊 助 目 的,贊 助 目 的,CUBA聯(lián)賽直接向大學(xué)校園傳遞贊助商支持教育、關(guān)愛大學(xué)生的公益形象，增強(qiáng)與青年一代的 親和力。 使贊助商產(chǎn)品、品牌深入高等院校校園，在大學(xué)生中建立積極、健康、向上的品牌形象；增 加贊助商的品牌受眾率, 讓更多的消費(fèi)者了解贊助商的產(chǎn)品。 投資“年輕人銀行”，從人們意識(shí)和觀念的根本入手，直面宣傳贊助商品牌及產(chǎn)品等相關(guān) 信

9、息，從心理上打動(dòng)消費(fèi)者，為培育和占有市場奠定基礎(chǔ)。,借助CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽完善的校園平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)渠道，贊助商的企業(yè)感召和產(chǎn)品信息可以 以“最直接”的方式進(jìn)入封閉的大學(xué)校園，面對(duì)自己的消費(fèi)群體，產(chǎn)生“最強(qiáng)勁”的品牌沖 擊力，搶先進(jìn)入大學(xué)校園以培育潛在的消費(fèi)市場，并逐步樹立贊助商的優(yōu)勢地位。 充分將CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽贊助商的宣傳有機(jī)結(jié)合，整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、等手段，通 過CUBA聯(lián)賽火爆現(xiàn)場和校園媒體強(qiáng)化CUBA聯(lián)賽與贊助商企業(yè)之關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大贊助影響和企業(yè)宣 傳。 CUBA聯(lián)賽通過鋪天蓋地的媒體攻勢提升贊助商的企業(yè)形象及其產(chǎn)品的大眾認(rèn)知度。,贊 助 目 的,媒 體 宣 傳,電視媒體 賽事

10、直播：中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)將在黃金時(shí)間共現(xiàn)場直播35場比賽，其中分區(qū)賽階 段現(xiàn)場直播16場比賽，八強(qiáng)賽階段現(xiàn)場直播19場比賽。各地方電視臺(tái)也將同時(shí)直 播或錄播若干場比賽。 新聞報(bào)道：中央電視臺(tái)一、四、五套節(jié)目和新聞?lì)l道，各地方電臺(tái)將及時(shí)播出比賽的最新報(bào)道。 電視專欄：比賽期間，中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)體育欄目將制作CUBA聯(lián)賽的相關(guān)專欄。 廣播電臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、北京音樂臺(tái)、其他地方電臺(tái)將在體育新聞中及時(shí)播報(bào) 第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽動(dòng)態(tài)。 平面媒體 全國150多家媒體將及時(shí)刊登CUBA聯(lián)賽的有關(guān)消息。 網(wǎng)絡(luò)媒體 CUBA 中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽官方網(wǎng)站

11、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、新華網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體也將大量報(bào)道賽事動(dòng)態(tài) 校園媒體 CUBA聯(lián)賽公告欄、 CUBA聯(lián)賽校園廣播 、 CUBA快訊。,客 戶 權(quán) 益,贊助商有權(quán)在其企業(yè)產(chǎn)品廣告和推廣材料中使 用CUBA 中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽專用標(biāo)志及CUBA賽事音像資料，該 項(xiàng)使用權(quán)在合同期滿半年后終止。 在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽開賽前召開的新聞發(fā) 布會(huì)的背景板上出現(xiàn)贊助商的名稱或標(biāo)志。 贊助商可獲贈(zèng)第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽總冠軍球 隊(duì)全體成員簽名的紀(jì)念球。 在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽比賽期間，為贊助商 提供貴賓請(qǐng)柬不超過2張/場。,贊助商的名稱或標(biāo)志將出現(xiàn)在第六屆CUBA

12、中國大學(xué)生籃 球聯(lián)賽的比賽秩序冊(cè)中，并擁有一頁全彩色廣告單頁。 贊助商的標(biāo)志或名稱將出現(xiàn)在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃 球聯(lián)賽的門票上。 贊助商的標(biāo)志或名稱將出現(xiàn)在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃 球聯(lián)賽的宣傳海報(bào)上。,客 戶 權(quán) 益,中央電視臺(tái)將現(xiàn)場直播22-25場比賽，錄播若干場；地 方電視臺(tái)直播若干場。 CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽官方網(wǎng)站可與贊助商網(wǎng)站鏈接， 同時(shí)在CUBA聯(lián)賽官方網(wǎng)站制作專門的網(wǎng)頁介紹贊助商。 在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽結(jié)束以后，向贊助商 提供賽事資料及權(quán)益落實(shí)的相關(guān)資料，內(nèi)容包括比賽門 票、比賽秩序冊(cè)、宣傳海報(bào)、比賽照片、賽事總結(jié)報(bào)告 等。,客 戶 權(quán) 益,場地廣告牌 甲級(jí)位每塊 1M X 2.4M，人民幣陸萬捌仟圓整/場 乙級(jí)位每塊 1M X 2.4M，人民幣肆萬捌仟圓整/場,客 戶 權(quán) 益,廣東博杰體育廣告有限公司 廣東博杰體育廣告有限公司從創(chuàng)立之初，就致力于發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)。2000年全面推廣第九屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)聯(lián)賽以來，全力投入運(yùn)作，在廣告策劃、創(chuàng)意制作、活動(dòng)推廣、客戶服務(wù)、媒體傳播、現(xiàn)場執(zhí)行