市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

1、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書（一）調(diào)研背景以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的特色旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、打造特色鮮明的旅游商業(yè)消費(fèi)集群是商業(yè)古街長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的唯一出路。紅云小鎮(zhèn)美食古街作為費(fèi)縣第一條一站式歷史文化旅游休閑古街，立足未穩(wěn)，需要針對(duì)能夠代表沂蒙文化、費(fèi)縣奇石文化、手工制品、地方美食、非物質(zhì)文化傳承類等品牌的相關(guān)商家和個(gè)人，以市場(chǎng)調(diào)研的方式預(yù)先對(duì)潛在的市場(chǎng)進(jìn)行海量調(diào)研，爭(zhēng)取不落下一家，對(duì)費(fèi)縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家的現(xiàn)狀有一個(gè)宏觀上的準(zhǔn)確把握，為下一階段紅云小鎮(zhèn)美食古街的精準(zhǔn)招商制定相應(yīng)的招商策略和營(yíng)銷策略做充足準(zhǔn)備。（二）調(diào)研目的本次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要目標(biāo)是：1、全面收集和整理費(fèi)縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的業(yè)

2、態(tài)和商家，以市場(chǎng)調(diào)研的方式對(duì)潛在的市場(chǎng)進(jìn)行摸底排查，了解費(fèi)縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家的市場(chǎng)需求，獲取客群一手資源，挖掘潛在客戶。2、招商人員直接深入一線市場(chǎng)，與潛在的客群面對(duì)面交流，可為后期的精準(zhǔn)性招商做好鋪墊性工作。3、分析費(fèi)縣區(qū)域內(nèi)具有地方特色的傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以客觀的市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，探察符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家對(duì)紅云小鎮(zhèn)美食古街項(xiàng)目的接受程度。（三）調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：針對(duì)其招商計(jì)劃進(jìn)行全面分析，從而為其今后的招商啟動(dòng)計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是：（1）是否來(lái)過(guò)紅云小鎮(zhèn)；是否了解紅云小鎮(zhèn)項(xiàng)目。（2）如果需要

3、外拓發(fā)展是否考慮會(huì)來(lái)紅云小鎮(zhèn)；如果有機(jī)會(huì)把特色商業(yè)進(jìn)行整合您是否有興趣；針對(duì)紅云小鎮(zhèn)美食古街項(xiàng)目有沒(méi)有更好的建議等等。（四）調(diào)研對(duì)象費(fèi)縣轄區(qū)內(nèi)所有能夠代表沂蒙文化、費(fèi)縣奇石文化、手工制品、地方美食、非物質(zhì)文化傳承類的品牌商家和個(gè)人都是本次調(diào)研的被調(diào)查對(duì)象。（5） 調(diào)研時(shí)間x年x月份(周期x個(gè)周)（6） 調(diào)研人員 紅云小鎮(zhèn)項(xiàng)目中心置業(yè)顧問(wèn)（7） 調(diào)研區(qū)域費(fèi)縣城區(qū)以及管轄區(qū)內(nèi)的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（8） 調(diào)研方式與方法對(duì)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)等有關(guān)工作后，全面展開(kāi)具體的問(wèn)卷調(diào)查，把問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查員，統(tǒng)一到目的地進(jìn)行調(diào)查

4、，調(diào)查人員在進(jìn)行調(diào)查時(shí)向單位或者商家說(shuō)明來(lái)意，得到正確有效的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待不可催促，調(diào)查員當(dāng)時(shí)發(fā)收回問(wèn)卷。費(fèi)縣城區(qū)將調(diào)查人員以城區(qū)主干道定天定向安排劃分調(diào)查區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。費(fèi)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域?qū)⒄{(diào)查人員平均分配至各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域進(jìn)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。（9） 具體實(shí)施 對(duì)單位/商家/個(gè)人以上門訪問(wèn)為主 費(fèi)縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家進(jìn)行上門訪問(wèn)的方法準(zhǔn)備問(wèn)卷，對(duì)問(wèn)卷內(nèi)容做出了解，預(yù)先觀察調(diào)查地點(diǎn)，檢查調(diào)查所需物品，尋找被調(diào)查對(duì)象；被調(diào)查對(duì)象信息收集須加小心，被調(diào)查者回答完所有問(wèn)題后應(yīng)當(dāng)瀏覽一遍，不要有所遺漏，向被調(diào)查者表示感謝，當(dāng)完成以一次調(diào)查問(wèn)卷后，先不要將問(wèn)卷取下，等所有的問(wèn)卷都完成后，需要整理完畢，統(tǒng)一上交。 準(zhǔn)備階段 界定調(diào)查問(wèn)題，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。 實(shí)施階段 根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，由調(diào)查人員廣泛的收集與調(diào)查活動(dòng)相關(guān)的信息 結(jié)果處理階段 將收集的資料進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將結(jié)果以書面形式調(diào)查報(bào)告表敘述出來(lái)。 在制定項(xiàng)目后，有計(jì)劃的安排調(diào)查工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范的保證調(diào)查工作的順利實(shí)施，按計(jì)劃的實(shí)施程序，可分為四個(gè)小項(xiàng)進(jìn)行安排：調(diào)查方案問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及修改實(shí)地詢問(wèn)階段數(shù)據(jù)處理，統(tǒng)計(jì)分析階段調(diào)查報(bào)告撰寫階段（10） 經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：元）費(fèi)用支出項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)金額交 通 費(fèi)定額報(bào)銷合 計(jì) 定額報(bào)銷（11） 人員分