市場調(diào)研計劃書

1、市場調(diào)研計劃書（一）調(diào)研背景以市場需求為導向的特色旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、打造特色鮮明的旅游商業(yè)消費集群是商業(yè)古街長遠發(fā)展的唯一出路。紅云小鎮(zhèn)美食古街作為費縣第一條一站式歷史文化旅游休閑古街，立足未穩(wěn)，需要針對能夠代表沂蒙文化、費縣奇石文化、手工制品、地方美食、非物質(zhì)文化傳承類等品牌的相關(guān)商家和個人，以市場調(diào)研的方式預(yù)先對潛在的市場進行海量調(diào)研，爭取不落下一家，對費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家的現(xiàn)狀有一個宏觀上的準確把握，為下一階段紅云小鎮(zhèn)美食古街的精準招商制定相應(yīng)的招商策略和營銷策略做充足準備。（二）調(diào)研目的本次市場調(diào)研工作的主要目標是：1、全面收集和整理費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)

2、態(tài)和商家，以市場調(diào)研的方式對潛在的市場進行摸底排查，了解費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家的市場需求，獲取客群一手資源，挖掘潛在客戶。2、招商人員直接深入一線市場，與潛在的客群面對面交流，可為后期的精準性招商做好鋪墊性工作。3、分析費縣區(qū)域內(nèi)具有地方特色的傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以客觀的市場調(diào)查為依據(jù)，探察符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家對紅云小鎮(zhèn)美食古街項目的接受程度。（三）調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：針對其招商計劃進行全面分析，從而為其今后的招商啟動計劃提供科學的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點是：（1）是否來過紅云小鎮(zhèn)；是否了解紅云小鎮(zhèn)項目。（2）如果需要

3、外拓發(fā)展是否考慮會來紅云小鎮(zhèn)；如果有機會把特色商業(yè)進行整合您是否有興趣；針對紅云小鎮(zhèn)美食古街項目有沒有更好的建議等等。（四）調(diào)研對象費縣轄區(qū)內(nèi)所有能夠代表沂蒙文化、費縣奇石文化、手工制品、地方美食、非物質(zhì)文化傳承類的品牌商家和個人都是本次調(diào)研的被調(diào)查對象。（5） 調(diào)研時間x年x月份(周期x個周)（6） 調(diào)研人員 紅云小鎮(zhèn)項目中心置業(yè)顧問（7） 調(diào)研區(qū)域費縣城區(qū)以及管轄區(qū)內(nèi)的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（8） 調(diào)研方式與方法對符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計及調(diào)查人員進行培訓等有關(guān)工作后，全面展開具體的問卷調(diào)查，把問卷平均分發(fā)給各調(diào)查員，統(tǒng)一到目的地進行調(diào)查

4、，調(diào)查人員在進行調(diào)查時向單位或者商家說明來意，得到正確有效的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待不可催促，調(diào)查員當時發(fā)收回問卷。費縣城區(qū)將調(diào)查人員以城區(qū)主干道定天定向安排劃分調(diào)查區(qū)域進行市場調(diào)研。費縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域?qū)⒄{(diào)查人員平均分配至各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域進項市場調(diào)研。（9） 具體實施 對單位/商家/個人以上門訪問為主 費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家進行上門訪問的方法準備問卷，對問卷內(nèi)容做出了解，預(yù)先觀察調(diào)查地點，檢查調(diào)查所需物品，尋找被調(diào)查對象；被調(diào)查對象信息收集須加小心，被調(diào)查者回答完所有問題后應(yīng)當瀏覽一遍，不要有所遺漏，向被調(diào)查者表示感謝，當完成以一次調(diào)查問卷后，先不要將問卷取下，等所有的問卷都完成后，需要整理完畢，統(tǒng)一上交。 準備階段 界定調(diào)查問題，設(shè)計調(diào)查方案，設(shè)計調(diào)查問卷。 實施階段 根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，由調(diào)查人員廣泛的收集與調(diào)查活動相關(guān)的信息 結(jié)果處理階段 將收集的資料進行匯總、歸納、整理和分析，并將結(jié)果以書面形式調(diào)查報告表敘述出來。 在制定項目后，有計劃的安排調(diào)查工作的各項日程，用以規(guī)范的保證調(diào)查工作的順利實施，按計劃的實施程序，可分為四個小項進行安排：調(diào)查方案問卷的設(shè)計及修改實地詢問階段數(shù)據(jù)處理，統(tǒng)計分析階段調(diào)查報告撰寫階段（10） 經(jīng)費預(yù)算（單位：元）費用支出項目數(shù)量單價金額交 通 費定額報銷合 計 定額報銷（11） 人員分