海爾標(biāo)志背后的故事.ppt

1、海爾標(biāo)志背后的故事,姓名： 學(xué)號(hào)：.,關(guān)于 海爾,公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來(lái)，海爾堅(jiān)持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。2011年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額1509億元，在全球17個(gè)國(guó)家擁有8萬(wàn)多名員工，海爾的用戶遍布世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。,海爾標(biāo)志的演變,1,2,3,4,琴島利勃海爾 琴島海爾 進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)，集團(tuán) 將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱均過(guò)渡到中文”海爾” 與國(guó)際接軌變成中英文結(jié)合,琴島利勃海爾,海爾集團(tuán)前身是青島電冰箱總廠，由于該廠于1985年引進(jìn)德國(guó)“利勃海爾”公司的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備.生產(chǎn)出了亞洲第

2、一代“四星級(jí)”電冰箱. 當(dāng)時(shí)雙方合同的簽訂規(guī)定海爾可在德國(guó)商標(biāo)上加注廠址在青島。于是就使用“琴島利勃海爾”作為公司的商標(biāo)（琴島，是青島的別稱） 當(dāng)時(shí)從冰箱裝飾考慮，設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。,琴島海爾,1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品商標(biāo)也同時(shí)改為“琴島海爾”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一，同時(shí)導(dǎo)入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽(yáng)”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志，中英文組合標(biāo)志”琴島海爾”，” 這是海爾的第二代識(shí)別標(biāo)志。,海爾,伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，多元化、國(guó)際化的趨勢(shì)更加

3、明顯，海爾發(fā)現(xiàn)原有的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志不夠凝練，工業(yè)感、科技感不強(qiáng)已不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志和品牌定位。 1993年5月，企業(yè)名稱改為“海爾集團(tuán)”，集團(tuán)將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱均過(guò)渡到中文”海爾”。經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查研究，設(shè)計(jì)了英文”Haier” 作為標(biāo)識(shí)，新的標(biāo)識(shí)更與國(guó)際接軌。,海爾,海爾LOGO 簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中, 英文 Haier 成為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)字號(hào)于一體，傳遞信息更加簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣和更具國(guó)際化。 為推廣“Haier這一新的識(shí)別標(biāo)志，海爾集團(tuán)以使用中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設(shè)計(jì)為輔助推廣手段，著

4、手建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的視覺(jué)符號(hào)形象，為企業(yè)國(guó)際化奠定了形象基礎(chǔ)。,海爾,2004年12月26日，海爾集團(tuán)開(kāi)始啟用了新的海爾標(biāo)志，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。 英文（漢語(yǔ)拼音）每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃。”a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；”r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，組織的速度、個(gè)人的速度都要求更快。風(fēng)格是：簡(jiǎn)約、活力、向上。英文（漢語(yǔ)拼音）新標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。,海爾,漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。這兩個(gè)書(shū)法字體的海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺(jué)上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。 海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對(duì)的穩(wěn)定，所以，在”海爾”這兩個(gè)字中都有一個(gè)筆劃在整個(gè)字體中起平衡作用，”?！弊种械囊粰M，”爾”字中的一豎，”橫平豎直”，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無(wú)論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。,海爾,從”琴島利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國(guó)際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，