企業(yè)宣傳片推廣方案.doc

企業(yè)宣傳推廣方案一、 項(xiàng)目分析宣傳片發(fā)展趨勢(shì)隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)也企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越顯激烈，如何才能彰顯企業(yè)特色強(qiáng)大企業(yè)聲譽(yù)呢？越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重企業(yè)的人文、精神宣傳，企業(yè)宣傳片就如同一張企業(yè)名片，讓人一目了然，無(wú)須再多費(fèi)口舌向客戶做枯燥無(wú)味的介紹，只需將光碟往vcd機(jī)或dvd機(jī)一放，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r?？梢杂行У匦麄髌髽I(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。這就給傳媒機(jī)構(gòu)帶來(lái)一片很大的市場(chǎng)空間。市場(chǎng)分析隨著山西經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步，中心城市和區(qū)域中心城市的傳媒業(yè)市場(chǎng)處于低級(jí)階段的相對(duì)飽和狀態(tài)，而次中心城市傳媒業(yè)市場(chǎng)處于快速爆發(fā)期。大中小傳媒機(jī)構(gòu)、工作室如雨后春筍般相繼冒出，很多工作室為了搶奪客戶任意壓低價(jià)格，導(dǎo)致了傳媒市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。在今天這樣一個(gè)傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，“以客戶為中心”確實(shí)是任何經(jīng)營(yíng)者都會(huì)想到、采取的策略。但它絕不僅僅是一個(gè)口號(hào)，關(guān)鍵要看以什么樣的措施去落實(shí)。它絕不是簡(jiǎn)單地迎合客戶的各種要求，更不是陪客戶吃、喝、玩、樂(lè)，滿足客戶代表個(gè)人的需要。說(shuō)到底，是要根據(jù)客戶的個(gè)性需求，提供最有效的宣傳策略，用專業(yè)化服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶滿意的效果。 比如說(shuō)，我們對(duì)老客戶、大客戶的服務(wù)主要立足于增值，就是要千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)客戶利益的最大化，如拍攝企業(yè)宣傳片，我們可以贈(zèng)送一個(gè)三分鐘的企業(yè)歌曲mtv、贈(zèng)送n套企業(yè)宣傳手冊(cè)，提供魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告招標(biāo)最優(yōu)惠價(jià)格，甚至包括如果拍攝廣告，我們可以給他推薦企業(yè)最優(yōu)惠折扣頻道廣告價(jià)。 而對(duì)中小客戶，我們重在低成本、高質(zhì)量一站式服務(wù)。二、 公司軟、硬件設(shè)施 如果把實(shí)力與專業(yè)并存的團(tuán)隊(duì)比做我們的軟件，那么強(qiáng)大的后期設(shè)備就是我的硬件，我們擁有技術(shù)精良的制作團(tuán)隊(duì)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)、設(shè)備先進(jìn)的渲染機(jī)房、后期輸出設(shè)備。建立專業(yè)品牌，以高品質(zhì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與客戶廣泛真誠(chéng)合作，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展；深入市場(chǎng)分析，滿足市場(chǎng)變化需求，加深客戶溝通，重視服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，信守承諾；從客戶需求出發(fā)，在服務(wù)、產(chǎn)品、價(jià)格上追求較高的性價(jià)比；我們與客戶誠(chéng)心合作、攜同成長(zhǎng)、成就你我。三、 客群定位1、 工藝流程適合的企業(yè)有：石油天然氣集團(tuán)、煤炭企業(yè)、鋁合金生產(chǎn)企業(yè)、藥品生產(chǎn)企業(yè)等等。 工藝流程動(dòng)畫(huà)是把工業(yè)品生產(chǎn)中，從原料到制成成品各項(xiàng)工序的程序、工藝、技術(shù)等環(huán)節(jié)用三維動(dòng)畫(huà)的形式立體化和形象化地表現(xiàn)在屏幕上，制作成3d工藝展示動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)行宣傳展示、匯報(bào)演示、技術(shù)評(píng)估、項(xiàng)目分析等多種用途，3d數(shù)字動(dòng)畫(huà)將更廣泛地應(yīng)用于不同行業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程中。工藝流程動(dòng)畫(huà)將復(fù)雜的加工工藝、生產(chǎn)流程變得非常生動(dòng)直觀，像產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)線演示、技術(shù)原理、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、機(jī)械原理等；石油設(shè)備安裝過(guò)程、橋梁施工過(guò)程、鉆井平臺(tái)工藝流程、化工設(shè)備工藝流程、藥品生產(chǎn)工藝流程、玻璃幕墻安裝過(guò)程、煤炭產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、污水處理系統(tǒng)、清洗線工藝、建筑施工過(guò)程、電網(wǎng)輸送模擬、鐵路線路模擬、機(jī)械設(shè)備安裝過(guò)程等。2、 房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà) 房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)使3d技術(shù)在建筑領(lǐng)域得到了應(yīng)用,早期地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)因?yàn)?d技術(shù)上的限制和創(chuàng)意制作上的單一,制作出的地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)就是簡(jiǎn)單的跑相機(jī)的地產(chǎn)動(dòng)畫(huà),現(xiàn)在隨著3d技術(shù)的提升和創(chuàng)作手法的多元化,房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從腳本創(chuàng)作到精良的模型制作,后期的電影剪輯手法,以及原創(chuàng)音樂(lè)音效,情感式的表現(xiàn)方法,制作出的房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)綜合水準(zhǔn)越來(lái)越高,房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)費(fèi)用也比以前降低了許多。像：:房地產(chǎn)漫游動(dòng)畫(huà)、小區(qū)瀏覽動(dòng)畫(huà)、樓盤(pán)漫游動(dòng)畫(huà)、三維虛擬樣板房、樓盤(pán)3d動(dòng)畫(huà)宣傳片、地產(chǎn)工程投標(biāo)動(dòng)畫(huà)、建筑概念動(dòng)畫(huà)、房地產(chǎn)電子樓書(shū)、房地產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)等動(dòng)畫(huà)制作。3、 企業(yè)宣傳片在企業(yè)形象以光盤(pán)形式作為傳播的信息時(shí)代，需要實(shí)時(shí)、快捷、全方位傳播信息,多媒體光盤(pán)作為一種嶄新的資訊載體，集文字、圖形、影像、動(dòng)畫(huà)、聲音于一體，使得信息傳播更為輕松。產(chǎn)品演示光盤(pán)一張產(chǎn)品演示光盤(pán)(包括功能介紹,動(dòng)手操作和常見(jiàn)問(wèn)題等等),盡情,全方位而又重點(diǎn)突出地展示產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn).薄薄的一張光盤(pán)就可以讓客戶迅速了解您公司的產(chǎn)品,從而避免了口頭介紹不全面和重點(diǎn)不突出的弊端,在商場(chǎng)里不停地播放自己產(chǎn)品演示光盤(pán)達(dá)到吸引客戶的目光。4、影視專題片 影視專題片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。 電視專題片的分類 從風(fēng)格上分紀(jì)實(shí)性專題片、寫(xiě)意性專題片和寫(xiě)意與寫(xiě)實(shí)綜合的電視專題片；從內(nèi)容上分城市形象專題片、企業(yè)形象專題片和產(chǎn)品形象專題片；從文體上分新聞性專題片、紀(jì)實(shí)性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。 影視專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、城市、個(gè)人、產(chǎn)品形象推廣好方法。企業(yè)形象廣告，準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象，從而把企業(yè)理念、視覺(jué)和行動(dòng)結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象?？v觀國(guó)外的成功案例，我們發(fā)現(xiàn)攝制、發(fā)布影視專題片較之?dāng)z制、發(fā)布硬性廣告片有更高的性價(jià)比。5、產(chǎn)品、服務(wù)演示片產(chǎn)品/服務(wù)演示片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。片中介紹企業(yè)概括、研發(fā)與技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)、生產(chǎn)與物流、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、管理與理念、團(tuán)隊(duì)與文化、 前景展望等。其中包括：促銷(xiāo)廣告片：適合現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的展會(huì)活動(dòng)，可制作促銷(xiāo)廣告片，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力、優(yōu)惠度。可烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。新品發(fā)布片：這類型的影片，特別要強(qiáng)調(diào)影片形式感、美感、神秘感、和音效的處理。突顯新產(chǎn)品的性能。原理說(shuō)明片：適合對(duì)一些概念性很強(qiáng)的、科技、內(nèi)部原理等介紹可采用此影片形式。多輔以二維圖表演示動(dòng)畫(huà)的形式說(shuō)明。6、會(huì)議、慶典攝像 大型演出策劃拍攝制作，活動(dòng)策劃拍攝，展覽展會(huì)拍攝，會(huì)議年會(huì)等跟蹤拍攝剪輯。全程記錄會(huì)議/活動(dòng)/演出實(shí)況，7、專題講座、培訓(xùn)、課件 課件現(xiàn)在不僅僅是學(xué)校教育應(yīng)用的專有名詞,它也被廣泛的應(yīng)用到企業(yè)和政府的培訓(xùn)中,成為創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織的重要工具和手段。無(wú)論應(yīng)用在何處,只有能產(chǎn)生學(xué)習(xí)的吸引力，能透徹地講解學(xué)習(xí)內(nèi)容，能帶來(lái)良好的學(xué)習(xí)效果的課件才是有價(jià)值的課件。8、展會(huì)熱場(chǎng)片展會(huì)及活動(dòng)熱場(chǎng)影視：展會(huì)活動(dòng)開(kāi)始前、進(jìn)行中，可以剪輯一些mtv或電影片段，旨在烘托活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)流程客戶需提供的資料一、公司介紹二、產(chǎn)品或服務(wù)描述三、短片風(fēng)格內(nèi)容等意向四、短片制作要求和想法 五、相關(guān)說(shuō)明，如項(xiàng)目規(guī)劃圖、效果圖等六、參考資料，圖片及相關(guān)素材七、宣傳文案為文本文件，參考圖片為照片或效果圖。服務(wù)流程一、雙方洽談，了解客戶需求 1. 客戶提出制作基本需求:*公司介紹 *項(xiàng)目或產(chǎn)品描述 *風(fēng)格內(nèi)容等的意向 *基本設(shè)計(jì)制作要求2. 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與客戶深入地溝通,充分了解項(xiàng)目情況和客戶的需求3. 介紹和信傳媒相關(guān)情況4. 為客戶提供合理化建議和專業(yè)咨詢5. 初步建立運(yùn)作框架 二、簽署合同、客戶支付預(yù)付款 1. 針對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和具體需求進(jìn)行協(xié)商，雙方確定合同主體及細(xì)節(jié)如制作內(nèi)容、時(shí)間、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)79903562. 雙方簽署制作合同 3. 客戶支付預(yù)付款 4. 客戶提供制作片子相關(guān)資料及素材 三、制定制作方案 1. 我方制定制作方案制作方案涉及拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導(dǎo)演 、制片、攝影 師、燈光師、美術(shù)、化妝師、發(fā)型師 , 服裝師、造型師、演員等）、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂(lè)、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等方面。 2. 方案審核調(diào)整階段3. 客戶確認(rèn)制作方案 四、制作階段 1. 我方組建項(xiàng)目制作小組2. 我方召開(kāi)制作會(huì)議,分配任務(wù)3. 客戶確認(rèn)制作環(huán)節(jié)涉及膠轉(zhuǎn)磁（廣告片的色彩認(rèn)可）初剪（廣告片的剪接，鏡頭的運(yùn)用，長(zhǎng)度，節(jié)奏等認(rèn)可）精剪（特技鏡頭，字幕等認(rèn)可）三維小樣（質(zhì)感，動(dòng)態(tài)等認(rèn)可）廣告片的全部畫(huà)面必須在錄音前認(rèn)可方可錄音，錄音（配音，音樂(lè)，音效等認(rèn)可） 4. 項(xiàng)目審核調(diào)整階段5. 客戶確認(rèn) 五、樣片預(yù)演，驗(yàn)收 1. 為客戶提交樣片2. 客戶驗(yàn)收樣片驗(yàn)收項(xiàng)目包括膠轉(zhuǎn)磁（廣告片的色彩驗(yàn)收），初剪（廣告片的剪接，鏡頭的運(yùn)用，長(zhǎng)度，節(jié)奏等驗(yàn)收），精剪（特技鏡頭，字幕等驗(yàn)收），三維小樣（質(zhì)感，動(dòng)態(tài)等驗(yàn)收），錄音（配音，音樂(lè)，音效等驗(yàn)收）。整部影片驗(yàn)收完成。 3. 客戶支付余款4. 為客戶交付成片 六、項(xiàng)目結(jié)束 1. 項(xiàng)目結(jié)束,整理備案 2. 客戶滿意度調(diào)查3. 我方提供技術(shù)支持 五、行銷(xiāo)方案山西和信文化傳媒有限責(zé)任公司，是專業(yè)從事影視制作，大型文化活動(dòng)策劃組織，電視欄目運(yùn)營(yíng)，品牌策劃與推廣，廣告設(shè)計(jì)制作與發(fā)布的新興文化創(chuàng)意企業(yè)。位于太原高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，擁有專業(yè)錄音棚設(shè)施和一流影視制作設(shè)備，匯集了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀技術(shù)人才和項(xiàng)目創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，志存高遠(yuǎn)，實(shí)力雄厚。 工欲善其事，必先利其器。企業(yè)形象專題片作為企業(yè)全新的營(yíng)銷(xiāo)工具、技術(shù)支持工具以及管理工具。其在營(yíng)銷(xiāo)上的貢獻(xiàn)到底是塊無(wú)用的頑石還是稀世之璞玉就取決于企業(yè)對(duì)它的認(rèn)知和重視程度，以及經(jīng)費(fèi)的投入、制作的把關(guān)、渠道的傳播等。無(wú)論是對(duì)于沒(méi)有充裕的資金對(duì)產(chǎn)品影視廣告進(jìn)行投入的中小企業(yè)還是跨國(guó)的大型企業(yè)集團(tuán)，企業(yè)形象專題片都是一把實(shí)惠的營(yíng)銷(xiāo)利劍，只要在制作和運(yùn)用企業(yè)形象專題片過(guò)程中環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、全盤(pán)把控，就能讓它的營(yíng)銷(xiāo)鋒芒畢現(xiàn)，為企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的銷(xiāo)售建功立業(yè)。根據(jù)企業(yè)宣傳片形式的不同 拍攝時(shí)間長(zhǎng)短 使用設(shè)備不同 是否需要三維動(dòng)畫(huà)等 制作費(fèi)用差別很大 此報(bào)價(jià)僅供參考 文案策劃制作創(chuàng)意專業(yè)拍攝專業(yè)配音數(shù)字特技音樂(lè)音效非線編輯輸出成片此價(jià)位主要針對(duì)于企業(yè)宣傳片，均為起價(jià)宣傳片如需：外地拍攝；聘請(qǐng)演員；航拍；場(chǎng)地、道具、軌道租用等特殊要求；全三維動(dòng)畫(huà)大制作等，另行商議。5分鐘40000元10分鐘45000元15分鐘50000元腳本創(chuàng)意數(shù)字式高清晰攝像機(jī)專業(yè)影視編輯專業(yè)配音專業(yè)燈光特效制作專業(yè)攝像搖臂詳細(xì)報(bào)價(jià)在以上幾個(gè)方面確定后給出攝影機(jī)+16mm膠片拍攝資深導(dǎo)演/專業(yè)攝影師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員/片頭片花后期sgi工作站高端非線機(jī)房(flint/smoke/寬泰)適合城市/開(kāi)發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片(十盤(pán),拍1天/使用軌道)(十盤(pán),拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)城市/大企業(yè)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)高清攝像機(jī)拍攝資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花后期sgi工作站高端非線機(jī)房(flint/smoke/寬泰)適合城市/開(kāi)發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片(拍攝1天/使用軌道) (拍攝2天/使用 軌道1天+搖臂1天)城市/開(kāi)發(fā)區(qū)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)廣播級(jí)數(shù)字beta攝像機(jī)拍攝(典型企業(yè)宣傳片,推薦)資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花后期sgi工作站高端非線機(jī)房適合標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)形象宣傳片的拍攝制作(拍攝1天/使用軌道) (拍攝2天/使用 軌道1天+搖臂1天)dvcpro攝像機(jī)拍攝資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花后期專業(yè)非線機(jī)房剪輯適合小型企業(yè)形象宣傳片/展會(huì)宣傳片/企業(yè)專題片等(拍攝1天/廣院學(xué)生配音/攝像兼燈光) (拍攝1天/使用 軌道/電臺(tái)播音員/專業(yè)燈光師)3ccd高檔dv攝像機(jī)拍攝(sony190p或松下180)資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/廣院播音系學(xué)生解說(shuō)/片頭片花后期非線工作站剪輯適合小型企業(yè)宣傳片/展會(huì)宣傳片/企業(yè)專題片等(拍攝1天) 一、費(fèi)用低 一般5分鐘的企業(yè)介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費(fèi)1-6萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。二、信息量大 一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。三、方便有效 有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，例如減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。企業(yè)宣傳片/專題片/專題宣傳片拍攝制作我們的制作團(tuán)隊(duì)由專業(yè)影視人組成,高中低檔設(shè)備可供選擇,提供