行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-中國化妝品國際競爭力實現(xiàn)指標(biāo)分析.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-中國化妝品國際競爭力實現(xiàn)指標(biāo)分析摘要主要在產(chǎn)業(yè)競爭理論、國際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用比較分析、實證分析、靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合的分析方法，采用有關(guān)國際競爭力的評價體系對我國化妝品國際競爭力強(qiáng)弱進(jìn)行了實證分析。關(guān)鍵詞國際競爭力化妝品中國一、研究綜述國際競爭力研究包括國家、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品等不同范疇，生產(chǎn)要素觀認(rèn)為，國際競爭力的強(qiáng)弱取決于一國或地區(qū)生產(chǎn)要素勞動力、資金與自然稟賦等方面具有的相對優(yōu)勢。此觀點(diǎn)自亞當(dāng)斯密創(chuàng)立絕對優(yōu)勢理論以來源遠(yuǎn)流長，大衛(wèi)李嘉圖和赫克歇爾一俄林都繼承了這一觀點(diǎn)。邁克爾波特通過分析決定和影響產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國際競爭力的環(huán)境因素，構(gòu)造了產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的“菱形理論”，其研究主要集中在各種商務(wù)環(huán)境因素如何決定和影響產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國際競爭力，以及各種商務(wù)環(huán)境因素如何相互作用，從而研究其對國家競爭優(yōu)勢的決定作用。金碚等在研究中國工業(yè)國際競爭力的理論和方法時，構(gòu)造了分析國際競爭力狀況和主要影響因素的指標(biāo)體系。雖然研究過程中探討了對外經(jīng)濟(jì)政策、國家經(jīng)濟(jì)安全及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)與產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)系。但整個研究主要集中在中國工業(yè)國際競爭力實現(xiàn)指標(biāo)和直接及間接影響因素指標(biāo)分析上，而且沒能進(jìn)行全面系統(tǒng)的國際比較研究。已有的對化妝品的研究主要集中在國內(nèi)某種品牌的化妝品和外國品牌的化妝品的市場營銷分析，成本、價格和非價格因素等對國際競爭力的影響等，專門關(guān)于中國化妝品國際競爭力問題的全面系統(tǒng)的研究還沒有。二、化妝品國際競爭力實現(xiàn)指標(biāo)分析1.國際市場占有率國際市場占有率是指一國產(chǎn)品出口額占全世界產(chǎn)品出口額的比重。公式為：i產(chǎn)品國際市場占有率=A國i產(chǎn)品的出口值/全世界i產(chǎn)品的出口值?？傮w上看，近十年來，中國化妝品的出口占世界化妝品的總出口的比重還是比較小的，僅僅在1%左右，說明中國的化妝品出口量還比較小，在整個世界中的地位可以說是非常微小的。但是，從上個世紀(jì)90年代開始，我國化妝品的國際市場占有率基本上是逐年增加的（1999年和2004年除外）。1999年我國化妝品的國際市場占有率只有0.5007%，2003年為1.231%，而到2006年增長到了1.297%，這個速度是非?？斓?。表明中國化妝品的國際市場競爭力在逐步提高。2.出口競爭力指數(shù)出口競爭力指數(shù)，也有人稱做貿(mào)易競爭力指數(shù)，是一國某產(chǎn)品的凈出口與此產(chǎn)品進(jìn)出口總額的比值，是反映國際競爭力的一個非常重要的指標(biāo)。公式為:。其中代表產(chǎn)品的競爭力指數(shù)，代表產(chǎn)品出口值，代表產(chǎn)品進(jìn)口值。一般認(rèn)為，如果0，則是具有競爭力或比較優(yōu)勢；0則表示缺乏競爭力或處于比較劣勢；=0，則稱之為中性競爭力或中性比較優(yōu)勢。更進(jìn)一步講，如0.8，可認(rèn)為具有較強(qiáng)的出口競爭力等等。本文通過中國化妝品進(jìn)出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)2，計算結(jié)果如下圖1所示?？傮w上看，除了香水在2000年的國際競爭力指數(shù)小于0以外，其他年份的化妝品國際競爭力指數(shù)都大于0（小于0.8），說明我國化妝品具有競爭力，但是競爭力還不是很強(qiáng)，其中香水在1997年和1999年的國際競爭力指數(shù)等于0，說明處于中性比較優(yōu)勢?？v向來看，香水的出口競爭力指數(shù)曲線處于坐標(biāo)最底部，說明較護(hù)膚和發(fā)用品來說其出口競爭力最弱，但是有不斷提高的趨勢，1997年競爭力指數(shù)為0，2007年增加到0.2。護(hù)發(fā)用品的出口競爭指數(shù)曲線基本上是高于護(hù)膚、美容類產(chǎn)品，說明我國發(fā)用品的出口競爭力較高，已基本接近0.8。3.顯示性比較優(yōu)勢（RCA）顯示性比較優(yōu)勢(RevealedComparativeAdvantageIndex)指數(shù)，簡稱RCA指數(shù)。該指數(shù)是指一個國家某種商品的出口額占其出口總值的份額與世界該類商品出口額占世界總值份額的比率。其計算公式為:。其中，代表國家j在商品i的貿(mào)易上的顯示性比較優(yōu)勢，代表國家j在商品i上的出口額，代表國家j的總出口額，代表全世界在商品i上的出口額，代表全世界的總出口額。一般認(rèn)為，若RCA指數(shù)大于2.5，表示化妝品出口具有極強(qiáng)的國際競爭力；若RCA指數(shù)介于1.25-2.5之間，表示具有較強(qiáng)的國際競爭力；若RCA指數(shù)介于0.8-1.25之間，表示具有中等國際競爭力；若指RCA數(shù)小于0.8，則表示產(chǎn)品的國際競爭力較弱。從總體上看，我國RCA（1998-2007年）0.8，表明我國化妝品的國際競爭力較弱。但是，2003年RCA指數(shù)（0.169）比1999年增長了近50%，RCA指數(shù)大體有所增長，說明我國化妝品出口競爭力呈現(xiàn)日益增強(qiáng)的態(tài)勢。四、對策建議1.提高產(chǎn)品的科技含量中國化妝品的當(dāng)務(wù)之急就是提高產(chǎn)品科技含量。我國化妝品一定要從簡單的原料配方轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)配伍，這是很關(guān)鍵的。因此要加大科研力度和技術(shù)投入，此外，保證嚴(yán)格的質(zhì)量要求，具有長遠(yuǎn)的發(fā)展目光，建立現(xiàn)代營銷理念等都是中國化妝品“蝶變”為國際著名品牌而為之不懈努力的內(nèi)容。2.改變經(jīng)營觀念建立現(xiàn)代化管理體制我國很多化妝品企業(yè)是從“夫妻店”成長起來的，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件。面對今后嚴(yán)酷的市場環(huán)境，我們的中小企業(yè)必須擺脫家庭式經(jīng)營觀念的束縛，學(xué)會用現(xiàn)代化的管理方法經(jīng)營企業(yè)，包括加強(qiáng)人事制度改革，建立有效的激勵機(jī)制，以股份制改革為核心把企業(yè)做強(qiáng)做大等等。3.發(fā)揮自身的優(yōu)勢開發(fā)具有中國特色的化妝品由于護(hù)膚品市場需求量將穩(wěn)定增長并逐漸擴(kuò)大，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)在深入研究市場需求的前提下,找準(zhǔn)目標(biāo)市場,開發(fā)具有中國特色的功能性護(hù)膚品,像男性護(hù)膚品市場、兒童及中老年護(hù)膚品市場、運(yùn)動護(hù)膚品市場，天然護(hù)膚品市場，以及有針對性的根據(jù)老年人心理和實際需要研制和銷售護(hù)膚品,也是啟動這一龐大市場時值得考慮的。4.塑造獨(dú)特的產(chǎn)品文化和企業(yè)形象打造國際化品牌面對這種國際化競爭的環(huán)境,本土企業(yè)如何在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力?解決這一問題的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競爭力,企業(yè)的競爭力,最終體現(xiàn)在品牌的競爭力上。品牌經(jīng)營雖然是一個動態(tài)發(fā)展的系統(tǒng)過程,包括創(chuàng)立品牌、維護(hù)品牌和發(fā)展品牌等一系列活動。企業(yè)要用長遠(yuǎn)的、全局的和發(fā)展的眼光制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,明確不同時期、不同階段的品牌目標(biāo)及構(gòu)想,使本土品牌沿著當(dāng)?shù)孛?、地區(qū)名牌、國家名牌、國際名牌、世界名牌的軌跡穩(wěn)步發(fā)展。參考文獻(xiàn):1Cho,DSandMoon,HC.FromAdamSmithtoMichaelPorter:EvolutiontoCompetitivenessTheoryJ.WorldScientificPublishingCo.Pte.Ltd,2000.2邁克爾波特:國際競爭優(yōu)勢M.北京：華夏出版社，20023金碚:中國工業(yè)國際競爭力理論、方法與實證研究M.北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社,1997：28-474潘福斌:我國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略D.廈門:廈門大學(xué),20025李