2021年新版廣告調(diào)研報(bào)告.doc

1、2021年新版廣告調(diào)研報(bào)告桂綸鎂益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)研報(bào)告(一）題目廣告調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題：益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)研報(bào)告日期：20_/3/30承辦人：撰寫人：(二）摘要隨著社會(huì)的發(fā)展人們對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求。社會(huì)也為人們提供了各種滿足不同需求的產(chǎn)品選擇范圍擴(kuò)大了對(duì)產(chǎn)品的要求也不斷提高。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈企業(yè)面對(duì)的外部環(huán)境也越來越復(fù)雜企業(yè)只有通過提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力為自己的目標(biāo)市場(chǎng)提供差異化的產(chǎn)品才能在同行競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位擴(kuò)大市場(chǎng)占有率提高產(chǎn)品的知名度打造更好的企業(yè)品牌效應(yīng)。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)其企業(yè)愿景需要通過不同的方式去宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)這樣才能提高其知曉度從而吸引其目標(biāo)顧客提高產(chǎn)品的銷售量擴(kuò)大

2、市場(chǎng)占有率。本調(diào)研題目主要研究的是廣告對(duì)產(chǎn)品銷量以及對(duì)其品牌效應(yīng)的影響通過對(duì)此口香糖效果的調(diào)研更好闡述廣告對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷量的影響從而更好證明廣告好壞對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。(三）序言廣告調(diào)研動(dòng)機(jī)：分析此益達(dá)口香糖廣告對(duì)其銷量的影響及其品牌效應(yīng)的影響；廣告調(diào)研背景：在老師的要求下為了完成其任務(wù)；運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)提高自己的實(shí)際操作能力；由自己的興趣引發(fā)想要更深入了解此廣告的評(píng)價(jià)及其是否達(dá)到了預(yù)期效果這個(gè)廣告一一益達(dá)口香糖是我覺得比較喜歡且有創(chuàng)意的的一個(gè)廣告喜歡里面的沙漠背景沒有很炫的畫面看起來很舒服。雖然只有簡(jiǎn)單的故事情節(jié)但是表達(dá)的含義卻是不淺：益達(dá)口香糖關(guān)心牙齒更關(guān)心你！廣告調(diào)研過程：我

3、先看了益達(dá)口香糖的所有廣告并仔細(xì)分析其每一廣告所要表達(dá)的主題和其創(chuàng)意性并從中選出自己覺得最有意義且影響最深刻的廣告用廣告心理的理論知識(shí)對(duì)其進(jìn)行分析。我再重復(fù)看所選的口香糖的廣告從更細(xì)微的角度去分析此廣告；此廣告信息激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)關(guān)愛牙齒的需求此信息反映了產(chǎn)品的外觀極其作用；此廣告還給消費(fèi)者帶來了情感體驗(yàn)深深觸動(dòng)了消費(fèi)者；此廣告營(yíng)造了一種很好的情景并把此與一部電影的情節(jié)聯(lián)系起來能給消費(fèi)者深刻的印象。做一個(gè)此廣告的調(diào)研活動(dòng)的策劃對(duì)各方面的工作做一個(gè)系統(tǒng)的安排并把相應(yīng)的資料準(zhǔn)備好并合理進(jìn)行人員配置；確定調(diào)研的方式確定調(diào)研的對(duì)象確定調(diào)研的地點(diǎn)做好前期的準(zhǔn)備工作。調(diào)研實(shí)施階段需要收集資料的準(zhǔn)確性和代表性

4、從而能更好對(duì)其結(jié)果進(jìn)行分析做出正確的廣告效果評(píng)估為企業(yè)做出正確的廣告宣傳方式及形式提供可信賴的依據(jù)。整理和分析調(diào)研所獲得的資料并寫出此廣告效果調(diào)研的結(jié)論。廣告調(diào)研要點(diǎn)：自己先分析此廣告用廣告理論知識(shí)對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)；寫一份調(diào)研策劃書做好調(diào)研各方面準(zhǔn)備工作并要寫出需要注意的細(xì)節(jié)問題；最重要的工作是設(shè)計(jì)問卷我想采用訪問調(diào)查的方式進(jìn)行調(diào)研所以問卷的合理性及其針對(duì)性很重要并且要考慮接受問卷調(diào)查的人回答的簡(jiǎn)單性這樣有利于問卷調(diào)查更好的進(jìn)行。廣告調(diào)研解答的問題：了解此廣告效果是否明顯；了解大家對(duì)廣告的感受來判斷此廣告是否達(dá)到預(yù)期的效果；此廣告是否影響了口香糖的銷量。(四）正文此廣告效果調(diào)研對(duì)象我主要針對(duì)年輕人

5、因?yàn)樗麄兪谴水a(chǎn)品的主要消費(fèi)者調(diào)查他們能得到更多有效的信息。調(diào)研的地點(diǎn)是達(dá)州大型超市外擺攤設(shè)點(diǎn)進(jìn)行問卷調(diào)查共設(shè)了3個(gè)點(diǎn)分別是沃爾瑪、北山、新世紀(jì)；調(diào)研時(shí)間20_/3/29,為期一天的調(diào)研晚上對(duì)其問卷進(jìn)行整理分析并總結(jié)；最后撰寫一份此廣告效果的調(diào)研的報(bào)告。我設(shè)計(jì)的問卷如下：益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)查問卷您好,我是管理系的學(xué)生為了解消費(fèi)者對(duì)益達(dá)口香糖的態(tài)度評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)了本次問卷。您的意見對(duì)此次調(diào)查非常寶貴請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況放心填寫。謝謝您的合作！您剛才看到的廣告品牌是？（單選）r7A綠箭好麗友樂天益達(dá)勁浪朗怡G.雅客您認(rèn)為這則廣告的創(chuàng)意如何？（單選）很好一般不怎么樣請(qǐng)問這則廣告哪個(gè)地方讓你印象最深？（單選）代

6、言人故事情節(jié)廣告語(yǔ)音樂沒印象其他請(qǐng)問您經(jīng)常在哪里看到這則廣告？（單選）電視網(wǎng)絡(luò)公交車其他5.您認(rèn)為剛剛這則廣告體現(xiàn)了口香糖的哪些功能?5.您認(rèn)為剛剛這則廣告體現(xiàn)了口香糖的哪些功能?多選題A.清新口氣防治蛀牙保護(hù)牙齒提神醒腦休閑零食F.跟朋友分享拉近距離口G.表達(dá)關(guān)心的一種方式H.其他I請(qǐng)注明.您對(duì)這則口香糖廣告的評(píng)價(jià)如何？（單選）亠A.喜歡跟其他口香糖廣告沒什么差別不喜歡您記住這則廣告“關(guān)護(hù)牙齒更關(guān)心你”的口號(hào)了嗎？（單選）TOCo“1-5”hz是否在您理解這個(gè)口號(hào)之后會(huì)增加您對(duì)益達(dá)的好感度嗎？（單選）會(huì)幾乎沒什么差別不會(huì)反而有反感看完這則廣告后對(duì)您購(gòu)買口香糖產(chǎn)生了影響嗎？（單選）可能會(huì)增加購(gòu)

7、買次數(shù)幾乎沒有影響可能會(huì)降低購(gòu)買次數(shù)如果“益達(dá)”要制作新的廣告您最希望看到什么？（單選）大牌明星名勝取景感人故事創(chuàng)意情節(jié)其他請(qǐng)注明您的性別:您的年齡段：_J13歲及13歲以下回14-24歲25-34歲35歲及35歲以上調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖:.廣告評(píng)價(jià)年齡階段一般滿意不滿意13歲以下贊成14-24歲贊成25-34歲贊成35歲以上贊成廣告效果評(píng)估：從廣告宣傳方式分析：先撇開電視等媒體宣傳來說其影響力那是不必言說的。再者就是產(chǎn)品的實(shí)際效果也不錯(cuò)美白我們的牙齒。廣告主要演員人氣之高以及故事情節(jié)也是非常美好的。能吸引一群年輕的關(guān)注。電影的播放也為此廣告做了一次宣傳不僅是益達(dá)口香糖的受眾更有影迷們的關(guān)注！從廣告

8、所傳達(dá)的主題分析：此廣告BBDC為益達(dá)品牌制作了最新廣告片故事情節(jié)是由桂綸鎂和彭于晏分別飾演的敦煌沙漠加油站女工和機(jī)車騎士之間發(fā)生的愛情故事。用的是電影宣傳的形式吸引眼球。此廣告既為電影愛情可不可以被加滿宣傳也表達(dá)了廣告之主題：益達(dá)口香糖關(guān)心你的牙齒更關(guān)心你。這是此廣告最有創(chuàng)意的地方達(dá)到了雙重宣傳的效果看到廣告可以想起電影情節(jié)讓消費(fèi)者能對(duì)此廣告有更高的興趣；看過電影的那個(gè)情節(jié)時(shí)可以聯(lián)想到益達(dá)口香糖這樣會(huì)讓看的人印象更深刻；從廣告內(nèi)容分析：廣告主要描述了一個(gè)加油站的女工給機(jī)車騎士加油的場(chǎng)景。機(jī)車騎士的車油不夠當(dāng)他去加油的時(shí)候因?yàn)橐恢痹诔砸孢_(dá)口香糖沒有注意到那個(gè)加油的女工所以誤以為她是男的。當(dāng)他抬起頭來的時(shí)候發(fā)現(xiàn)是一個(gè)女的心里有一絲的愧疚。但是女工卻說“沒事你在看你的牙齒嘛！”這里能突出益達(dá)的主要功能之一：益達(dá)口香糖能美白你的牙齒。隨后在油加滿后準(zhǔn)備離去時(shí)女工把機(jī)車騎士的益達(dá)也裝滿了雖然他們的對(duì)話并不多但是從他們的表情和眼神可以看出這是一段美麗的愛情。此廣告內(nèi)容大多人都很喜歡因?yàn)檫@樣的方式是大多數(shù)人可以接受的方式其廣告內(nèi)容豐富讓看的人能很容易記住并且留下深刻印象。從廣告對(duì)其銷量影響來分析：此廣告