大型野外自駕車(chē)友會(huì)中賞月活動(dòng)策劃方案

1、綿陽(yáng)xxxx文化傳播有限公司金秋送爽圌山望月“xxx”中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)策 劃 案綿陽(yáng)xxxxx文化傳播有限公司2005年8月26日目 錄 活動(dòng)策劃背景 活動(dòng)總體思路 活動(dòng)主體內(nèi)容 活動(dòng)路線設(shè)計(jì) 活動(dòng)影響分析 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 策劃背景：金秋送爽，2005中秋佳節(jié)又將至，“歸家、還鄉(xiāng)、團(tuán)圓”將再次成為社會(huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，忙碌的都市一族有的已經(jīng)開(kāi)始收拾回家的行囊，但是大部分人卻只能苦于時(shí)間限制，留在異鄉(xiāng)望月思親。中秋，一個(gè)中國(guó)人團(tuán)聚的日子，一個(gè)充滿濃郁親情的日子?；蛟S，今年我們能通過(guò)“金秋送爽圌山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)”過(guò)一個(gè)與往年不一樣的中秋，或許，思鄉(xiāng)的游子能通過(guò)“金秋送爽圌山

2、望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)”登高望月，許一個(gè)愿望，放飛一個(gè)對(duì)親人的祝福。天下奇山竇圌山是劍門(mén)蜀道國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分。位于江油市北25公里這處，距綿陽(yáng)66公里，距成都170余公里，是國(guó)內(nèi)著名的丹霞地貌風(fēng)景區(qū)，其交通快捷方便，環(huán)境宜人。竇圌山以奇特的山峰、驚險(xiǎn)的索道、古老的廟宇及各種特色旅游項(xiàng)目，吸引著中外游客，詩(shī)仙李白少年游此，曾留下了“樵夫與耕者，出入畫(huà)屏中”的千古絕句。 東風(fēng)起亞憑借強(qiáng)勁的實(shí)力在群雄并起的國(guó)內(nèi)家用車(chē)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，為廣大都市目標(biāo)消費(fèi)人群矚目關(guān)注，此次由綿陽(yáng)xxx文化傳播有限公司和緊貼綿陽(yáng)市民生活的傳媒綿陽(yáng)廣播電視報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)社，聯(lián)合四川江油竇圌山旅游發(fā)展

3、有限公司及綿陽(yáng)東風(fēng)起亞汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司共同打造的“金秋送爽圌山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)”，將成為今年中秋佳節(jié)時(shí)尚、別致、新穎，制造多贏局面的市場(chǎng)行銷(xiāo)事件和醒目關(guān)注看點(diǎn)。 活動(dòng)主題：“金秋送爽圌山望月” 2005“金秋送爽圌山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)” 活動(dòng)目的：遍覽圌山秀美風(fēng)光，品味圌山風(fēng)土民俗，體驗(yàn)自然風(fēng)光，駕馭田園激情。以個(gè)性的創(chuàng)意和時(shí)尚的主張打造新穎、別致的中秋佳節(jié)特別活動(dòng)，倡導(dǎo)全新都市生活，豐富假日旅游文化，彰顯品牌獨(dú)特風(fēng)采，制造全新、互動(dòng)和多贏局面下的節(jié)日旅游市場(chǎng)焦點(diǎn)行銷(xiāo)事件。 活動(dòng)時(shí)間： 2005年8月16日2005年8月18日 主辦單位：四川江油竇圌山

4、旅游發(fā)展有限公司綿陽(yáng)東風(fēng)起亞汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司綿陽(yáng)廣播電臺(tái)綿陽(yáng)廣播電視報(bào)市場(chǎng)信息報(bào) 協(xié)辦單位：xx保險(xiǎn)公司（提供全程意外人身傷害保險(xiǎn)） 承辦單位：綿陽(yáng)xxxx文化傳播有限公司 全程媒體支持：電視：綿陽(yáng)電視臺(tái)電臺(tái)：綿陽(yáng)廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)：綿陽(yáng)城市信息網(wǎng)報(bào)紙：綿陽(yáng)廣播電視報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào) 活動(dòng)總體思路：此次“金秋送爽竇團(tuán)望月東風(fēng)起亞自駕車(chē)游活動(dòng)”由綿陽(yáng)xxx文化傳播有限公司承辦，綿陽(yáng)東風(fēng)起亞汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司和四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司鼎力支持，在充滿濃郁親情的的中秋佳節(jié)期間，由活動(dòng)招募的二十位活動(dòng)選手駕駛十臺(tái)東風(fēng)起亞車(chē)，按照選定的路線進(jìn)行竇團(tuán)山自駕游活動(dòng)，活動(dòng)前期在合作媒體上進(jìn)行全面報(bào)名招募，黃

5、金周之前舉行“金秋送爽圌山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)，并注重宣傳炒作，形成預(yù)熱期的焦點(diǎn)關(guān)注?；顒?dòng)全程路線設(shè)計(jì)和旅差服務(wù)由四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司提供優(yōu)勢(shì)資源全程支持，并由綿陽(yáng)廣播電臺(tái)進(jìn)行全程跟蹤宣傳報(bào)道，具有青春時(shí)尚活力的綿陽(yáng)電臺(tái)知名主持人韓樂(lè)主持領(lǐng)隊(duì)，活動(dòng)駕車(chē)選手將由綿陽(yáng)東風(fēng)起亞汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司進(jìn)行特別培訓(xùn)和全程指導(dǎo)。活動(dòng)在竇圌山將結(jié)合景點(diǎn)風(fēng)土人情舉辦以民族風(fēng)情為主題篝火晚會(huì)、放飛祝福聯(lián)歡文藝晚會(huì)等盛大的主題狂歡活動(dòng)，同時(shí)，還將舉行彩彈實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗賽、滑草速度賽、歡樂(lè)悠波球等多項(xiàng)歡樂(lè)項(xiàng)目。本次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)綿陽(yáng)主流媒體進(jìn)行高密度、全方位、多角度的階段性宣傳報(bào)道和花絮炒

6、作，形成今年中秋節(jié)活動(dòng)的一大看點(diǎn)、焦點(diǎn)和亮點(diǎn)。 主體活動(dòng)說(shuō)明： l 報(bào)名要求 報(bào)名時(shí)間：2005年9月1日9月6日 報(bào)名方式：1、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：綿陽(yáng)城市信息網(wǎng)2、市場(chǎng)信息報(bào)中秋特刊：刊登招募公告、報(bào)名熱線3、活動(dòng)部專(zhuān)設(shè)報(bào)名點(diǎn)，報(bào)名熱線： 報(bào)名條件：男女皆可，年齡23歲以上；時(shí)尚健康，開(kāi)朗大方；熱愛(ài)車(chē)、會(huì)駕車(chē)，駕齡3年以上；成功人士身份：有車(chē)一族、職業(yè)經(jīng)理人、高級(jí)白領(lǐng)、民營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)人（優(yōu)先）特別歡迎以家庭為單位參加；l 活動(dòng)路線安排 （暫定） 路線：綿陽(yáng)江油竇圌山 活動(dòng)安排：活動(dòng)出發(fā)儀式江油城區(qū)巡游竇圌山探幽大型野外賞月晚會(huì)歡樂(lè)項(xiàng)目篝火民俗風(fēng)情演出活動(dòng)閉幕l 活動(dòng)路線示意圖（詳細(xì)路線圖將由四川江油竇

7、圌山旅游發(fā)展有限公司特別設(shè)計(jì)提供）l 活動(dòng)前期準(zhǔn)備：1、 9月23日線路考察：安排行車(chē)路線、加油站、住宿地點(diǎn)、用餐地點(diǎn)2、 9月78日隊(duì)員身體檢查、準(zhǔn)備必備的藥品、隨行隊(duì)醫(yī)落實(shí)3、 9月1012日車(chē)況檢查、司機(jī)試駕、落實(shí)對(duì)講機(jī)4、 9月16日粘貼活動(dòng)車(chē)身標(biāo)識(shí)、車(chē)輛編號(hào)、發(fā)放隊(duì)帽、旅行包l 活動(dòng)工作人員組成：30人1、媒體記者8人 2、綿陽(yáng)東風(fēng)起亞汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司工作人員6人3、綿陽(yáng)xxxx文化傳播有限公司工作人員8人4、四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司工作人員3人 5、保險(xiǎn)公司工作人員2人6、隊(duì)醫(yī)1名7、維修技師2人 活動(dòng)進(jìn)程安排：第一階段：預(yù)熱期 1、2005年9月1日9月7日，招募報(bào)名階

8、段：綿陽(yáng)廣播電視報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)中秋特刊、綿陽(yáng)城市信息網(wǎng)登載車(chē)手征集條件，同時(shí)進(jìn)行預(yù)熱宣傳；2、綿陽(yáng)東風(fēng)起亞汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司進(jìn)行參加人員選拔和相關(guān)培訓(xùn)，電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)同期進(jìn)行選拔和培訓(xùn)花絮報(bào)道，開(kāi)始加熱準(zhǔn)備；第二階段：加熱期 1、2004年9月13日，在綿陽(yáng)文化廣場(chǎng)舉行“金秋送爽圌山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)”露天新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)本次活動(dòng)所有主辦方、協(xié)辦方、承辦方及綿陽(yáng)各主流媒體到場(chǎng)；2、東風(fēng)起亞提供的3輛出行工作車(chē)輛及活動(dòng)參加人員代表亮相，同時(shí)組織10名專(zhuān)業(yè)模特配合進(jìn)行東風(fēng)起亞車(chē)型展示，提高市民關(guān)注度，同時(shí)舉行竇圌山旅游資源展示會(huì)；3、媒體集中介紹活動(dòng)情況，活動(dòng)前集中宣傳

9、活動(dòng)開(kāi)始；第三階段：沸騰期 2005年9月10日9月18日9月16日1、 下午16：00 17：00，在綿陽(yáng)文化廣場(chǎng)（或在綿陽(yáng)東風(fēng)起亞汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司）舉行盛大出發(fā)儀式，由主辦方領(lǐng)導(dǎo)和參加人員代表共同開(kāi)啟預(yù)示成功的香檳酒，宣布“金秋送爽圌山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)”全程啟動(dòng)，同步舉行東風(fēng)起亞車(chē)賞車(chē)會(huì)暨竇圌山旅游資源展示會(huì)。東風(fēng)起亞車(chē)賞車(chē)會(huì)儀式流程：a、 開(kāi)幕儀式： 由主持人宣布東風(fēng)起亞車(chē)賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。 激烈的勁舞開(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 b、亮車(chē)儀式：由主持人宣布活動(dòng)車(chē)登場(chǎng)。 汽車(chē)從魚(yú)貫開(kāi)進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，車(chē)道兩邊20名模特列立，車(chē)開(kāi)到之處兩邊

10、煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等，車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下，新車(chē)停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車(chē)身，五顏六色，活動(dòng)車(chē)正式亮相。 車(chē)模走秀：車(chē)模一男一女，車(chē)模開(kāi)車(chē)到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén)，車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái)，以車(chē)模的藝術(shù)走秀，突出東風(fēng)起亞車(chē)的時(shí)尚感，個(gè)性化。c、新車(chē)介紹：由專(zhuān)營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。 首先介紹外型（內(nèi)容略） 再次介紹功能（內(nèi)容略） d、人與車(chē)互動(dòng)游戲：以往車(chē)?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車(chē)互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)東風(fēng)起亞車(chē)的超大空間概念，活躍 會(huì)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：游戲規(guī)則：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開(kāi)

11、東風(fēng)起亞車(chē)的 四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行， 由投球的多 少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng) 游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)東風(fēng)起亞車(chē)者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)東風(fēng)起亞車(chē)者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)東風(fēng)起亞車(chē)者打9.8折 優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。e、 活動(dòng)閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)?yán)锔惺軚|風(fēng)起亞車(chē)的非?？臻g，或仔細(xì)體會(huì)一 下東風(fēng)起亞車(chē)的內(nèi)在功能。 f、冰點(diǎn)休閑：以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)東風(fēng)起亞車(chē)的

12、非常空間和獨(dú)特功能的看法。 再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。 g、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。2、 車(chē)隊(duì)按預(yù)定路線出發(fā)；3、 下午18：00抵達(dá)目的地竇圌山風(fēng)景區(qū)，風(fēng)景區(qū)舉行簡(jiǎn)短歡迎儀式后，車(chē)隊(duì)安置；4、 19：0020：00，晚餐、休息；5、 20：30，舉行篝火晚會(huì)，表演自備節(jié)目，由安多藏族風(fēng)情藝術(shù)表演團(tuán)演員帶領(lǐng)大家跳歡樂(lè)鍋莊舞蹈；6、 22：30，結(jié)束第一天活動(dòng)，休息。9月17日1、 8：009:00，全體人員到位，游覽竇圌山美景；2、 9:00-10:00，在滑草場(chǎng)集合，舉行滑草速度賽和歡樂(lè)悠波球比賽；3、 10:00-11:00,驚險(xiǎn)攀巖；鐵索飛渡；4、 11:00

13、-12:00，分組進(jìn)行網(wǎng)球賽和高爾夫演練賽；5、 12:00-14:00,午餐、午休；6、 14:00-15:30,彩彈實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗賽；7、 15:30-17:00,全體人員和四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司工作人員舉行聯(lián)誼游 戲比賽活動(dòng)；8、 自選活動(dòng)安排；9、 18：30，晚餐；10、 20：00，大型野外賞月文藝晚會(huì)（邀請(qǐng)綿陽(yáng)藝術(shù)劇院專(zhuān)業(yè)演出隊(duì)伍演出）;11、 22：30，結(jié)束當(dāng)天活動(dòng)。9月18日1、 8：00，早餐；2、 8:309:30，自由參觀；3、 10:00，全隊(duì)集合，出發(fā)返回綿陽(yáng)；第四階段：保溫期 2005年9月18日后綿陽(yáng)廣播電視報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)、綿陽(yáng)廣播電臺(tái)、綿陽(yáng)城市信息網(wǎng)活動(dòng)后

14、續(xù)宣傳，選手體驗(yàn)實(shí)訪談錄發(fā)布，相關(guān)花絮追蹤報(bào)道。 活動(dòng)影響分析 關(guān)注熱點(diǎn)：此次“金秋送爽圌山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動(dòng)”活動(dòng)，由xxxx文化傳播有限公司全程策劃，多名時(shí)尚人士駕駛東風(fēng)起亞車(chē)激情遨游圌山美景，美景與名車(chē)在活動(dòng)中融為一體，不僅將吸引都市時(shí)尚目標(biāo)消費(fèi)群熱情關(guān)注，同樣會(huì)因活動(dòng)的規(guī)模和影響吸引各類(lèi)社會(huì)人群，所帶來(lái)的效果是靜態(tài)廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。 品牌效應(yīng)：此次活動(dòng)，組織了具有時(shí)尚和活力的都市人群，由青春動(dòng)感的綿陽(yáng)廣播電臺(tái)知名主持人領(lǐng)銜行動(dòng)，以都市、動(dòng)感、健康的情趣特征很好地詮釋了東風(fēng)起亞時(shí)尚、新銳以及圌山現(xiàn)代休閑旅游概念的豐厚內(nèi)涵，在活動(dòng)長(zhǎng)時(shí)段的延續(xù)推進(jìn)深入中將在目標(biāo)消費(fèi)群體中不斷

15、深化圌山美景和東風(fēng)起亞車(chē)的品牌形象。 強(qiáng)勢(shì)過(guò)程：本次活動(dòng)推廣從媒體預(yù)熱到最后全程鋪開(kāi)，加上后續(xù)報(bào)道，達(dá)一個(gè)月之久，而且將隨著活動(dòng)進(jìn)入關(guān)鍵階段被市民關(guān)注而日趨火爆，如此長(zhǎng)的推廣時(shí)間也不是一般的廣告或公關(guān)活動(dòng)能達(dá)到的，炒作周期所組成的一個(gè)過(guò)程在關(guān)注效果上是任何純廣告的宣傳所不能比的。 立體效果：由于本次自駕游活動(dòng)在業(yè)界和娛樂(lè)界的強(qiáng)大新聞性，加上精心組織安排的宣傳炒作，將同時(shí)全方位調(diào)動(dòng)全市多家報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)媒體和主流網(wǎng)站，以強(qiáng)烈視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)效果輻射到各個(gè)社會(huì)群體。而由綿陽(yáng)廣播電臺(tái)全程跟蹤的知名主持人首次參與自駕，并帶領(lǐng)自駕車(chē)團(tuán)隊(duì)自由享受竇圌山風(fēng)景勝地、體驗(yàn)風(fēng)土人情以及各種活動(dòng)花絮，與強(qiáng)勢(shì)媒體互動(dòng)將活動(dòng)推廣與目標(biāo)消費(fèi)群體互動(dòng)溝通，達(dá)到直接的宣傳效果。 長(zhǎng)遠(yuǎn)影響：作為此次自駕車(chē)活動(dòng)的鼎力支持方，四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司及東風(fēng)起亞的品牌及其影響將伴隨著活動(dòng)的不斷深入推進(jìn)和媒介宣傳報(bào)道更加名揚(yáng)綿陽(yáng)消費(fèi)市場(chǎng)，成為人們耳熟能詳?shù)钠放?，在活?dòng)中提高竇圌山風(fēng)景旅游區(qū)和東風(fēng)起亞車(chē)自身品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，并以此在目標(biāo)消費(fèi)群體中形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。 活動(dòng)費(fèi)用 10萬(wàn) 一、新聞發(fā)布會(huì) 、出發(fā)儀式3萬(wàn)場(chǎng)地租用本地媒體記者（綿陽(yáng)晚報(bào)、綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)、綿陽(yáng)電視臺(tái)、綿陽(yáng)廣播電視報(bào)、綿陽(yáng)廣播電臺(tái)、市場(chǎng)信息報(bào)）外地媒體記者（四川日?qǐng)?bào)綿陽(yáng)記者站、華西都市報(bào)綿陽(yáng)記者站、成都商報(bào)綿陽(yáng)記者站）現(xiàn)場(chǎng)宣傳設(shè)計(jì)