10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告2010年10月，距離平板電視行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的距離更近了，本土液晶電視廠商紛紛面臨著巨大的庫(kù)存壓力，國(guó)外液晶電視廠商也紛紛面臨著利潤(rùn)走低的窘境。中國(guó)液晶電視市場(chǎng)即將成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，面臨著產(chǎn)業(yè)洗牌升級(jí)。 報(bào)告摘要： 索尼連任最受關(guān)注液晶電視品牌，關(guān)注比例較上月提高0.5%。 海信超越lg、創(chuàng)維成關(guān)注亞軍，關(guān)注比例穩(wěn)定提高。 本土品牌海爾超越飛利浦登上最受關(guān)注10大品牌榜單。 led背光液晶電視的關(guān)注比例持續(xù)走高，10月關(guān)注比例達(dá)到38.2%，較上月提高了4.6%。 10月，40、42英寸液晶電視關(guān)注比例穩(wěn)定提高，而46英寸以各尺

2、寸產(chǎn)品的關(guān)注比例有不同程度的下滑。 10月，5000元以下的低端市場(chǎng)關(guān)注比例明顯提高，中端市場(chǎng)關(guān)注比例明顯下滑。一、品牌關(guān)注度格局分析 索尼連任最受關(guān)注液晶電視品牌 索尼在2010年年初開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)策略的調(diào)整，除了堅(jiān)持其品牌的高端路線(xiàn)不變之外，還推出了一系列面對(duì)入門(mén)用戶(hù)的低端產(chǎn)品，迅速籠絡(luò)了一大批大眾用戶(hù)，提高了其品牌的影響力。2010年10月，索尼繼續(xù)連任中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌，關(guān)注比例較上月提高了0.5%。 海信超越創(chuàng)維成本土品牌冠軍 2010年10月，本土品牌海信超過(guò)lg和創(chuàng)維成為液晶電視市場(chǎng)關(guān)注品牌亞軍。海信作為在led背光液晶電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)型較為成功的本土品牌，在亞運(yùn)會(huì)之前

3、也啟動(dòng)了主題3d電視的推廣，計(jì)劃從現(xiàn)在倒2011年上半年再推出三個(gè)系列近10款3d電視。 本土品牌海爾超越飛利浦新上榜單 白電航母品牌海爾近年來(lái)逐漸加大在液晶電視領(lǐng)域的投入，在最近一批家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，海爾旗下80款電視產(chǎn)品也全部中標(biāo)。2010年10月，海爾品牌將飛利浦從中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注榜單中擠下取而代之。(圖)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表)2010年9-10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2010年9月2010年10月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1索尼15.3%索尼15.8%2創(chuàng)維14.3%海信213.8%3lg14.0%創(chuàng)維113.7%4海信12.2%lg1

4、12.8%5夏普10.4%三星19.4%6三星7.8%夏普17.3%7tcl6.3%tcl6.3%8康佳5.4%康佳6.2%9長(zhǎng)虹3.9%長(zhǎng)虹4.2%10飛利浦2.8%海爾new2.6%二、產(chǎn)品關(guān)注度分析 (一)產(chǎn)品型號(hào) lg 42ld450-ca連任最受消費(fèi)者關(guān)注液晶電視產(chǎn)品 lg 42ld450-ca作為一款lg在售的中端產(chǎn)品代表作，采用了ips硬屏，擁有強(qiáng)大的流媒體播放功能。這款42英寸的液晶電視售價(jià)僅4500元，以其出眾的性?xún)r(jià)比在10月連任最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。 海信led42k11p上榜來(lái)到第六位 海信是中國(guó)本土液晶電視品牌中最早涉足led領(lǐng)域的品牌之一，一直堅(jiān)持深耕

5、細(xì)作。海信led42k11p是在今年下半年剛上市的新品，目前售價(jià)不足6000元，在led背光液晶電視中性?xún)r(jià)比出眾，10月登上最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，上榜立即來(lái)到第六位，實(shí)力不俗。 半數(shù)上榜產(chǎn)品在10月降價(jià) 12月中國(guó)平板電視的能效標(biāo)準(zhǔn)即將正式實(shí)施，各大電視廠商都面臨著巨大的低能效庫(kù)存壓力，國(guó)慶后促銷(xiāo)勢(shì)頭也未減。10月最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有五款都較上月有不同幅度的降價(jià)，其中l(wèi)g 47ld450-ca降價(jià)600元、創(chuàng)維 42l05hf降價(jià)591元。(圖)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十

6、款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱(chēng)價(jià)格背光類(lèi)型尺寸分辨率1lg 42ld450-ca￥4,500 ccfl422.63.0米2索尼 klv-32bx205￥2,700 ccfl321.82.5米3創(chuàng)維 42l05hf￥4,199 ccfl422.63.0米4夏普 lcd-40g100a￥4,699 ccfl402.63.0米5創(chuàng)維 32l05hr￥2,799 ccfl321.82.5米6海信 led42k11p￥5,990 led422.63.0米7索尼 klv-46ex400￥6,499 ccfl463.14.0米8索尼 klv-40bx400￥4,499 ccfl402.63.0米9索尼 kdl-4

7、6ex700￥9,999 led463.14.0米10lg 47ld450-ca￥5,399 ccfl473.14.0米 (二)產(chǎn)品特征 1、不同背光方式產(chǎn)品分析 10月，led背光液晶電視仍保持著高速的增長(zhǎng)，10月在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中l(wèi)ed背光液晶電視的關(guān)注比例高達(dá)38.2%，較上月提高了4.6%。根據(jù)displaysearch的最新數(shù)據(jù)，40英寸以上的led背光面板出貨量達(dá)到780萬(wàn)片，較上一季度增長(zhǎng)了200萬(wàn)片。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所則預(yù)測(cè)2011年中國(guó)大陸led背光液晶電視的滲透率將達(dá)到45%，同全球led背光液晶電視的發(fā)展同步。(圖)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)led背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

8、2、不同尺寸產(chǎn)品分析 10月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中各尺寸段產(chǎn)品走勢(shì)較為穩(wěn)定，42英寸液晶電視以超過(guò)1/4的關(guān)注比例成為當(dāng)前最主流的尺寸，關(guān)注比例較上月提高了1.9%，地位穩(wěn)定。盡管40和42英寸的液晶電視關(guān)注比例保持上升，但10月大尺寸液晶電視的關(guān)注比例較上月有小幅下滑，40英寸液晶電視的關(guān)注比例整體較上月下降了2.5%，主要體現(xiàn)在46英寸以上液晶電視的關(guān)注比例明顯下滑。(圖)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析 10月，3000元以下入門(mén)價(jià)位液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)停止了急速下滑，小幅反彈1.2%。整體來(lái)看9月的關(guān)注高端化走勢(shì)已經(jīng)結(jié)束。5000元以

9、上各價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例均有不同程度的下降，而5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月上升了1.9%。(圖)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布 從zdc對(duì)10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品的每日關(guān)注監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，5000元以下的低端市場(chǎng)關(guān)注比例走高，5001-1萬(wàn)元的中端市場(chǎng)關(guān)注比例明顯下滑，萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)關(guān)注比例呈現(xiàn)小幅上升走勢(shì)。其中5001-1萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例從10月1日的38.4%下降至31日的32.4%，下降了6%之多。(圖)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)三、案例研究海信 (一) 品牌關(guān)注走勢(shì) 10月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中海信品牌產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)呈現(xiàn)先降后升的走勢(shì)。在10月7日跌至12.6%的關(guān)注比例低谷后開(kāi)始上升，在10月26日達(dá)到15.9%的最高峰。由于海信在轉(zhuǎn)型led背光方面的及時(shí)和深入，其在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的地位穩(wěn)固，發(fā)展勢(shì)頭良好。在9月海信更是推出了首款3d、led背光的只能液晶電視xt39系列，這一系列產(chǎn)品更是獲得了2010年中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)“紅星獎(jiǎng)”。(圖)2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)海信品牌關(guān)注比例走勢(shì) (二) 不同背光產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)分析 從海信品牌液晶電視的關(guān)注比例結(jié)構(gòu)已經(jīng)不難發(fā)現(xiàn)海信已經(jīng)轉(zhuǎn)變成以led背光液晶電視為重點(diǎn)的品牌