宜家企業(yè)戰(zhàn)略

1、IKEA宜家企業(yè)戰(zhàn)略唐揚(yáng)02080134公司簡介 宜家居于1943年創(chuàng)建于瑞典 宜家家居在全球34個國家和地區(qū)擁有240個商場 中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長最重要的空間宏觀環(huán)境分析 政治法律環(huán)境 全球戰(zhàn)略的必然選擇 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 世界經(jīng)濟(jì)的焦點 社會文化環(huán)境 消費(fèi)觀念生活方式的改變 技術(shù)環(huán)境 中國越來越重視專利的保護(hù)宜家SWOT分析優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 雄厚的資金實力 領(lǐng)先的營銷策略 產(chǎn)品風(fēng)格獨特，有利銷售 產(chǎn)品系列廣泛 物流優(yōu)勢劣勢 在東西方文化上的差異 價格機(jī)會 巨大的潛力 廣闊的國內(nèi)家具市場 宜家的可持續(xù)發(fā)展計劃使其與我國倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展相協(xié)調(diào)威脅 激烈的競爭 行業(yè)的價格戰(zhàn)波特五力模型行業(yè)

2、內(nèi)部現(xiàn)有競爭狀況 中國家具行業(yè)十幾年來的高速發(fā)展，其表現(xiàn)是家具行業(yè)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)格局，具備了一定的規(guī)模 從中國國內(nèi)家具銷售市場的競爭來看，國產(chǎn)品牌、國際品牌的競爭異常激烈。供應(yīng)商的討價還價能力 家具行業(yè)的原材料供應(yīng)商與家具行業(yè)企業(yè)的議價能力趨于一般水平購買者的討價還價能力 由于國內(nèi)家具品牌眾多，家具產(chǎn)量的不斷增加，導(dǎo)致目前家具市場呈現(xiàn)供求基本持平，略有盈余的狀態(tài)，且正在逐步由賣方市場向買方市場過渡。 家具行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者的議價能力將會不斷增強(qiáng)。 替代產(chǎn)品的威脅 從替代產(chǎn)品的角度看，家具行業(yè)的替代產(chǎn)品并不多 互補(bǔ)品的威脅主要來自互補(bǔ)品的價格彈性和價格。 潛在進(jìn)入者的威脅 由于目前家具行業(yè)的利潤高于社會平均利潤水平，以及家具行業(yè)廣闊的發(fā)展前景，還會吸引眾多投資者進(jìn)入該行業(yè)。宜家的企業(yè)戰(zhàn)略市場定位 宜家的產(chǎn)品定位于“低價格、精美、耐用”的家居用品 宜家要滿足具有很多不同需要、品位、夢想、追求以及財力風(fēng)格獨特&精美耐用 宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡約、自然、清新、設(shè)計精良”的獨特風(fēng)格 宜家一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計精美、實用、耐用系列廣泛 宜家產(chǎn)品系列廣泛，宜家共有10000多種產(chǎn)品供顧客選擇 低價格思想貫穿于產(chǎn)品設(shè)