場(chǎng)營(yíng)銷選擇題復(fù)習(xí)題

1、1 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于產(chǎn)生于資本主義經(jīng)濟(jì)興旺的美國(guó).A. 19世紀(jì)末20世紀(jì)初；B. 20世紀(jì)30年代到二戰(zhàn)結(jié)束;C. 20世紀(jì)50年代；D. 20世紀(jì)80年代以后2 .是指未得到某些根本滿足的感受狀態(tài)A.欲望；B.需要；C.需求；D.愿望3 .是對(duì)特定滿足需要對(duì)象的愿望,即想得到根本需要的具體滿足物的愿望.A.需求；B.欲望；C.需要；D,愿望4 .是有水平和愿望購(gòu)置特定產(chǎn)品的欲望.A,需要；B.欲望；C.需求；D.愿望6.是指通過(guò)提供某種東西作為回報(bào),從某人那里取得所要東西的行為.A.價(jià)值創(chuàng)造；B.網(wǎng)絡(luò)；C.交易；D.交換8 . AMA是的縮寫(xiě).A.全美廣告協(xié)會(huì)；B.全美廣告學(xué)和市場(chǎng)學(xué)教師學(xué)會(huì)

2、；C.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)；D.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)社9 .出版了第一本以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)命名的教科書(shū).A.菲利普科特勒B.麥卡錫 C.霍華德 D.赫杰特齊 1、自古至今許多經(jīng)營(yíng)者奉行“酒好不怕巷子深的經(jīng)商之道,這種市場(chǎng)營(yíng)銷治理哲學(xué)屬于 D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念A(yù).推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念2、企業(yè)奉行“消費(fèi)需求導(dǎo)向的原那么,是貫徹A.推銷觀念B. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 C.3、夏季,"波司登"羽絨服通過(guò)打折等促銷舉措而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面.可見(jiàn),該廠家深 刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于.A.潛伏需求C.不規(guī)那么需求B.充分需求D.過(guò)量需求4、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉"環(huán)保

3、"、"健康"旗幟,紛紛推出無(wú)氟冰箱.它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷治理哲學(xué)是.A.推銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B.生產(chǎn)觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念6、“天津的飲料市場(chǎng)很大在市場(chǎng)營(yíng)銷中的含義是A全市都有生產(chǎn)飲料的地方B全市都有賣飲料的地方C有幾個(gè)全國(guó)最大的飲料批發(fā)市場(chǎng)D飲料的現(xiàn)實(shí)買主和潛在買主在天津都很多7、新加坡政府通過(guò)定額制度限制新汽車登記,以保證每年固定的汽車增長(zhǎng)數(shù)量,以此來(lái)控制汽車的需求.這是由于目前新加坡對(duì)汽車的需求屬于：A、負(fù)需求B、有害需求C、過(guò)量需求D、不規(guī)那么需求8、對(duì)于各市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,錯(cuò)誤的選項(xiàng)是A生產(chǎn)觀念注重以產(chǎn)定銷,以生產(chǎn)為中央,擴(kuò)大生產(chǎn),提升產(chǎn)量,降低本錢(qián),

4、引導(dǎo)企業(yè)致力于 高生產(chǎn)效率和廣泛的銷售覆蓋率面.B產(chǎn)品觀念針對(duì)消費(fèi)者偏好質(zhì)好價(jià)優(yōu),功能齊全的產(chǎn)品,它容易產(chǎn)生"營(yíng)銷近視癥"C推銷觀念不以產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為中央,而是注重鼓勵(lì)銷售,促進(jìn)貝買,該組織必須積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動(dòng).D營(yíng)銷觀念中,企業(yè)的一切方案與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中央,正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望.9、構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),必須是A、人口眾多而且購(gòu)置力高B、購(gòu)置力高而且購(gòu)置欲望大C、人口眾多而且購(gòu)置欲望大D、人口眾多購(gòu)置力高而且購(gòu)置欲望大10、某啤酒公司開(kāi)發(fā)了一種口味甘甜的啤酒,并準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)北京市場(chǎng),通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查卻發(fā)現(xiàn), 北京地區(qū)的人們不喜歡這種口味的啤酒,那么該地區(qū)

5、的這種需求狀況屬于A不規(guī)那么需求 B充分需求 C潛伏需求 D無(wú)需求11、以 顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供給什么作為座右銘的企業(yè)是企業(yè)A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型12、某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng),調(diào)查后發(fā)現(xiàn),該地的人不喜歡喝啤酒.對(duì)此,企業(yè)市 場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行.A、扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷B、恢復(fù)性營(yíng)銷C、刺激性營(yíng)銷D、協(xié)調(diào)性營(yíng)銷13、不管是否愿意,我們都會(huì)面對(duì)這樣的事實(shí)：有相當(dāng)一局部消費(fèi)者可能對(duì)某物有一種強(qiáng) 烈的渴求,而現(xiàn)在的產(chǎn)品或效勞又無(wú)法滿足這一需求.人們對(duì)于無(wú)害香煙、平安的居住區(qū) 以及節(jié)油汽車等的需求正是如此.人們的這一需求屬于 .A、負(fù)需求B、潛伏需求C、充分需求

6、D、不規(guī)那么需求14、下面哪種營(yíng)銷觀念是在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的?A.綠色營(yíng)銷觀念 B.推銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念15、某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí),在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí),還兼顧到社會(huì)利益,該企業(yè)所奉行的營(yíng)銷觀念屬于A.推銷觀念 B.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 C.生態(tài)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念16、2021年某新款轎車上市銷售,由于市場(chǎng)需求量過(guò)大而使消費(fèi)者無(wú)法立即買到現(xiàn)車,假設(shè)想馬上提現(xiàn)車那么需加價(jià) 2萬(wàn)元,這種需求狀況屬于A.負(fù)需求B.潛伏需求C.充分需求D.過(guò)量需求1、鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)效勞方面,二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于.A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.產(chǎn)品形

7、式競(jìng)爭(zhēng)者C.屬類競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者2、現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)訂購(gòu)車船機(jī)票和購(gòu)置產(chǎn)品,這要求企業(yè)在制定市 場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮A.人口環(huán)境 B.技術(shù)環(huán)境 C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境3、時(shí)機(jī)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)4、精心效勞于市場(chǎng)的某些細(xì)小局部,而不與主要的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),只是通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占據(jù) 有利的市場(chǎng)位置的企業(yè)是A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)追隨者D市場(chǎng)補(bǔ)缺者5、“在家購(gòu)物的不斷開(kāi)展,主要是由于A、新技術(shù)革命的開(kāi)展B、政治和法律環(huán)境的改善C、經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平的提升D、人口環(huán)境的變化6、某游客欲從北京到?？诼眯?能滿

8、足該游客出行目的的各種交通工具間的競(jìng)爭(zhēng)屬于A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B、一般競(jìng)爭(zhēng)者 C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者7、某汽車廠商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總是對(duì)其降價(jià)促銷采取強(qiáng)烈還擊,但其對(duì)增加廣告預(yù)算、增強(qiáng)其他促銷組合活動(dòng)都不予理會(huì),那么該汽車廠商的競(jìng)爭(zhēng)者屬于A、沉著不迫型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者 D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者8、某企業(yè)的生產(chǎn)基地座落與某縣的高科技開(kāi)發(fā)園,那么該縣縣長(zhǎng)是該企業(yè)公眾中的A政府公眾 B 一般公眾 C地方公眾 D市民公眾9、嘉陵公司原是兵工企業(yè),1982年,由于國(guó)際形勢(shì)變化給該公司造成市場(chǎng)威脅,針對(duì)這種 威脅,該公司上摩托車生產(chǎn)線.1985年成為我國(guó)最大的摩托車生產(chǎn)企業(yè),該公司這種面

9、對(duì)市場(chǎng)威脅的做法叫A對(duì)抗 B減輕 C轉(zhuǎn)移 D集團(tuán)多角化10、對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)置行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是A文化因素B社會(huì)因素C個(gè)人因素D心理因素11、以下不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境因素的是A.供給者B.競(jìng)爭(zhēng)者C.企業(yè)D.亞文化群12、海外旅游公司是上海通用汽車公司的.A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者C.形式競(jìng)爭(zhēng)者D.一般競(jìng)爭(zhēng)者13、隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,企業(yè)的營(yíng)銷人員要十分注意 卜兒童市場(chǎng)和 女性市場(chǎng)這三大市場(chǎng)的消費(fèi)變化.A.日用品市場(chǎng)B.家電市場(chǎng)C.銀色市場(chǎng)D.成年人市場(chǎng)14、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是.A. 一般競(jìng)爭(zhēng)者 B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 D.形式競(jìng)爭(zhēng)者1、戰(zhàn)略主

10、要用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其和使命.A 、利潤(rùn)B、目標(biāo)C、銷售D、治理2、一家化裝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時(shí)為了表達(dá)市場(chǎng)導(dǎo)向,比擬可行的提法是.A.本企業(yè)制造化裝品B.本企業(yè)是化學(xué)工業(yè)企業(yè)C.本企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造利潤(rùn)D .本企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要3、生產(chǎn)海爾冰箱的海爾集團(tuán)推出海爾空調(diào),其開(kāi)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略屬于.A.同心多角化B.水平多角化C.集團(tuán)多角化D.垂直多角化4、以前市場(chǎng)限于歐美的某財(cái)務(wù)咨詢公司通過(guò)開(kāi)發(fā)適用于中國(guó)的財(cái)務(wù)軟件實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng). 這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D.多角化經(jīng)營(yíng)5、武漢啤酒廠采取種種舉措在現(xiàn)有的湖北市場(chǎng)上擴(kuò)大該廠行吟閣啤酒的銷售,這屬于 戰(zhàn)略

11、.A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.規(guī)模經(jīng)營(yíng)D.市場(chǎng)滲透6、星巴克在當(dāng)前的市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)設(shè)新店,方便更多的顧客惠顧,它實(shí)施的是.A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多角化7、某實(shí)力雄厚的大型汽車公司兼并了假設(shè)干個(gè)弱小汽車公司,它的這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是.A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.同心多元化8、汽車廠收購(gòu)或兼并輪胎廠是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的表現(xiàn).A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化9、某食品加工廠通過(guò)合資經(jīng)營(yíng)的方式建立原材料生產(chǎn)基地,這種業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式屬于 .A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.水平多角化10、服裝制造廠收購(gòu)或兼并紡織廠是實(shí)施 戰(zhàn)略的表現(xiàn).A.前向一體化B.

12、后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化11、“歐萊雅化裝品公司兼并了 “美寶蓮化裝品公司,這屬于 開(kāi)展戰(zhàn)略A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.同心多角化12、長(zhǎng)虹集團(tuán)利用原有的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展并增加了彩電的種類和品種,這種做法是A、水平多角化B、同心多角化C、集團(tuán)多角化D、水平一體化13、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠,這種開(kāi)展新業(yè)務(wù)的方式屬于A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.同心多角化C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D.水平多角化14、生產(chǎn)純潔水的某企業(yè)最近向市場(chǎng)推出純牛奶,這是通過(guò)尋找市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)機(jī)的方法.A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多角化經(jīng)營(yíng)15、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老

13、年人市場(chǎng),是通過(guò)尋找市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)機(jī)的方法.A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多角化經(jīng)營(yíng)16、企業(yè)利用自身在生產(chǎn)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的戰(zhàn)略,叫 做.A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增長(zhǎng)D.綜合多角化17、柯達(dá)公司最早生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)照相器材,后又涉足食品、石油、化工、保險(xiǎn)等多種行業(yè), 這屬于.A.水平多角化 B .集團(tuán)多角化C.同心多角化D.橫向多角化18、某企業(yè)集團(tuán)從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)而進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式是A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多角化經(jīng)營(yíng)18、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是A .現(xiàn)有市場(chǎng)新產(chǎn)品B .新市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品C.現(xiàn)有市場(chǎng)現(xiàn)有廣品D.新市場(chǎng)新廠

14、品19、某公司所有業(yè)務(wù)中,市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%,相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.2的業(yè)務(wù)單位是.A.問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)單位B .明星類業(yè)務(wù)單位C.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位D.狗類業(yè)務(wù)單20、某公司所有業(yè)務(wù)中,市場(chǎng)增長(zhǎng)率為20%,相對(duì)市場(chǎng)占有率為 0.5的業(yè)務(wù)單位是.A.問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)單位B.明星類業(yè)務(wù)單位C.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位D .狗類業(yè)務(wù)單21、具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的業(yè)務(wù)單位是.A、問(wèn)號(hào)類B、明星類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類23、在波士頓矩陣分析法中,銷量增長(zhǎng)快、市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品稱為A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問(wèn)題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品24、問(wèn)題類業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營(yíng)成功,就會(huì)變?yōu)锳明星類B現(xiàn)金牛類 C豬類D狗類25、一般來(lái)說(shuō),

15、經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)是.A.明星業(yè)務(wù)B.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)C.問(wèn)題業(yè)務(wù)D.瘦狗業(yè)務(wù)27、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí),對(duì)某些問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)單位,欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位,宜采 取哪種戰(zhàn)略 A.保持 B.收割C.開(kāi)展增大D.放棄28、通用電氣公司法的兩大評(píng)價(jià)指標(biāo)是.A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率B.行業(yè)吸引力C.相對(duì)市場(chǎng)占行率D.業(yè)務(wù)力量29、以下選項(xiàng)中不屬于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位特征的是A、是一項(xiàng)獨(dú)立的業(yè)務(wù)B、有專門(mén)的經(jīng)理對(duì)其負(fù)責(zé)C、與企業(yè)其他業(yè)務(wù)密切相關(guān)D、有自己的一組競(jìng)爭(zhēng)者1、品牌差異小,參與者的介入程度高的購(gòu)置行為屬于A習(xí)慣性購(gòu)置行為 B尋求多樣化購(gòu)置行為 C復(fù)雜購(gòu)置行為 D化解不協(xié)調(diào)購(gòu)置行為2、在復(fù)雜購(gòu)置行

16、為中,購(gòu)置者的決策過(guò)程一般由開(kāi)始A收集信息B引起需要C評(píng)價(jià)方案D決定方案3、市場(chǎng)營(yíng)銷所要考察的市場(chǎng)可歸納為A產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)B 消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)C消費(fèi)者市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)D 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)4、消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)易受產(chǎn)品外觀、廣告宣傳或相關(guān)人員的影響,購(gòu)置商品時(shí)不反復(fù)比較,決定輕率.這類購(gòu)置類型是A經(jīng)濟(jì)型 B理智型C沖動(dòng)型D情感型5、以下購(gòu)置動(dòng)機(jī)中不是感情型動(dòng)機(jī)的是A求信心理B求廉心理C求同心理D求奇心理6、以下購(gòu)置動(dòng)機(jī)中不是理智型動(dòng)機(jī)的是A求美心理 B求廉心理C求實(shí)心理7、消費(fèi)者從包裝上獲得信息,這種信息來(lái)源是個(gè)人來(lái)源B、商業(yè)來(lái)源 C、公共來(lái)源 D、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源8、對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)置行為具有

17、最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是A文化因素 B社會(huì)因素 C個(gè)人因素 D心理因素9、指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力,即內(nèi)在需要.A 、刺激物 B 、誘因 C 、反響 D 、驅(qū)使力10、是購(gòu)置活動(dòng)的起點(diǎn).A 、消費(fèi)動(dòng)機(jī) B 、需要 C 、外在刺激 D 、觸發(fā)誘因11、某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為 .A、“意見(jiàn)領(lǐng)袖B、“道德領(lǐng)袖C、“精神領(lǐng)袖D、“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者13、消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于 .A、心理因素B、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C、付款方式D、他人態(tài)度17、消費(fèi)者購(gòu)置過(guò)程中介入程度低、品牌差異大的購(gòu)置行為屬于A.復(fù)雜購(gòu)置 B.尋求多樣化購(gòu)置 C.習(xí)慣性購(gòu)置 D.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)置18、消費(fèi)者

18、購(gòu)置決策的最后階段是.A、評(píng)價(jià)選擇B、購(gòu)后評(píng)價(jià)C、購(gòu)置決策D、收集信息19、父母對(duì)子女來(lái)說(shuō)屬于A、主要群體B、次要群體C、向往群體D、有共同志趣的群體20、相關(guān)群體,家庭,社會(huì)角色與地位是影響購(gòu)置行為的A 、社會(huì)因素日 個(gè)人因素C文化因素口心理因素21、根據(jù)弗洛伊德的動(dòng)機(jī)理論：弗洛伊德認(rèn)為人們對(duì)于真正影響自己行為的心理力量往往 并不自知,可知消費(fèi)需求具有以下什么特點(diǎn).A 彈性B 多樣性C 替代性D 可誘導(dǎo)性22、制約顧客購(gòu)置行為的最根本因素是.A. 文化因素 B. 經(jīng)濟(jì)因素 C.個(gè)人因素 D. 社會(huì)因素24、按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是.A.生理需要B.平安需要C.自我實(shí)現(xiàn)需要D.社

19、會(huì)需要25、決定高檔消費(fèi)品購(gòu)置力的主要因素是.A.經(jīng)濟(jì)開(kāi)展?fàn)顩rB.消費(fèi)者收入C.消費(fèi)者可支配收入D.消費(fèi)者可任意支配的收入26、個(gè)人為了人身平安和財(cái)產(chǎn)平安而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是.A.生理需要B.社會(huì)需要C.尊敬需要D.平安需要27、顧客通過(guò)家人、朋友、鄰居等獲得產(chǎn)品信息,這種信息源屬于A.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源B.群眾來(lái)源C.商業(yè)來(lái)源D.個(gè)人來(lái)源28、有時(shí)消費(fèi)者市場(chǎng)需求只增減 10%就能使下期產(chǎn)業(yè)孤買者需求出現(xiàn)200%勺增減.這說(shuō)明產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的特征之一是 A.波動(dòng)的需求B.派生的需求C.需求規(guī)模大D.購(gòu)置者集中1、根據(jù)消費(fèi)者為了保持牙齒潔白而生產(chǎn)相應(yīng)的牙膏,這種細(xì)分依據(jù)是A使用者情況 B

20、品牌忠誠(chéng)度 C利益D態(tài)度2、如果市場(chǎng)是同質(zhì)市場(chǎng),宜實(shí)行A無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷 B差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C集中市場(chǎng)營(yíng)銷 D差異或集中市場(chǎng)營(yíng)銷3、生活方式這一細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量屬于A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量6、中國(guó)不少企業(yè)在春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間大做廣告促銷活動(dòng),這在市場(chǎng)細(xì)分變量中 屬于A地理B人口 C心理D時(shí)機(jī)7、牙膏中,有預(yù)防齦牙、牙齒變白、預(yù)防口臭的等,這種細(xì)分依據(jù)是A地理B人口 C心理D行為8、企業(yè)根據(jù)依據(jù)將某一產(chǎn)品的消費(fèi)者市場(chǎng)分為高檔、中檔和低檔三個(gè)子市場(chǎng).A 、經(jīng)濟(jì)細(xì)分B 、地理細(xì)分C 、行為細(xì)分 D、人口細(xì)分9、按使用情況細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)屬于.A 、行為細(xì)分B 、地理細(xì)分 C、心

21、理細(xì)分 D、人口細(xì)分10、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所面對(duì)的市場(chǎng)面是.A、整體市場(chǎng) B、局部市場(chǎng) C、細(xì)分市場(chǎng) D、大局部市場(chǎng)11、家庭屬于A、首要群體B、次要群體C、成員群體D、向往群體12、市場(chǎng)營(yíng)銷組合要受企業(yè)的制約.A 、目標(biāo)市場(chǎng) B 、市場(chǎng)定位 C、細(xì)分市場(chǎng) D、戰(zhàn)略方案13、20世紀(jì)50年代教授提出了著名的市場(chǎng)細(xì)分的概念.A菲利普.科特勒 B伊.J.麥卡錫C尼爾.H.博頓D溫德?tīng)?斯密14、集中密集性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所面對(duì)的市場(chǎng)面是.A、整體市場(chǎng) B、局部市場(chǎng) C、幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng) D、大局部市場(chǎng) 15、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品運(yùn)用單一市場(chǎng)營(yíng)銷組合力求滿足大多數(shù)顧客的需求的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng) 銷戰(zhàn)略是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

22、.A 、差異 B 、無(wú)差異 C、集中 D、擴(kuò)展16、差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所面對(duì)的市場(chǎng)面是.A、整體市場(chǎng) B、局部市場(chǎng) C、細(xì)分市場(chǎng) D、大局部市場(chǎng)17、企業(yè)同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)效勞設(shè)計(jì)不同產(chǎn)品使用不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組適宜應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)需 要是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略.A 、差異 B 、無(wú)差異 C、集中 D、擴(kuò)展18、市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是會(huì)使企業(yè)的銷售費(fèi)用和生產(chǎn)本錢(qián)增加.A 、大量市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷D、集中市場(chǎng)營(yíng)銷19、如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同,購(gòu)置的數(shù)量相同,并且對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷刺激的 反響相同,那么可視為市場(chǎng).A 、同質(zhì) B 、異質(zhì) C 、差異 D 、共同20、按顧客購(gòu)置產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)細(xì)分

23、市場(chǎng)屬于.A 、人口細(xì)分B 、心理細(xì)分C 、行為細(xì)分 D、受益細(xì)分21、新產(chǎn)品入市初期,企業(yè)宜采用市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略.A 、差異 B 、無(wú)差異 C、集中 D、擴(kuò)展22、即大量生產(chǎn)某種產(chǎn)品,并通過(guò)眾多的渠道大量推銷產(chǎn)品,試圖用這一產(chǎn)品來(lái)吸 引市場(chǎng)上所有購(gòu)置者.A 、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷D、集中市場(chǎng)營(yíng)銷23、市場(chǎng)細(xì)分的在本質(zhì)上是劃分某一產(chǎn)品的.A 、銷售區(qū)域B 、價(jià)格檔次 C、消費(fèi)者群 D、規(guī)格品種24、企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷治理過(guò)程中采取適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位戰(zhàn)略之后,就要進(jìn)一步為其目標(biāo)市場(chǎng) 制定,并決定市場(chǎng)營(yíng)銷支出和預(yù)算分配.A、市場(chǎng)營(yíng)銷組合B 、市場(chǎng)定位C、市場(chǎng)細(xì)分 D、產(chǎn)品組合25、同

24、一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有 .A、絕對(duì)的共同性B、較多的共同性C、較少的共同性D、較多的差異性26、市場(chǎng)利基者開(kāi)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn) .A、多元化B、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)C、緊密跟隨D、專業(yè)化27、市場(chǎng)定位是 在細(xì)分市場(chǎng)的位置.A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產(chǎn)品C、確定目標(biāo)市場(chǎng)D、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手28、差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù).A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、需求偏好D、細(xì)分29、采用 模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力.A、市場(chǎng)集中化B、市場(chǎng)專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場(chǎng)全面覆蓋30、差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù).A產(chǎn)品B價(jià)格C需求偏好D細(xì)分31、戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷.從定位角度來(lái)看,它實(shí)行的是.A.產(chǎn)品差異化

25、B.效勞差異化C.渠道差異化 D.人員差異化32、雅詩(shī)蘭黛公司的雅詩(shī)蘭黛品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧對(duì)于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張 的中年母親最適宜；艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代.這說(shuō)明雅詩(shī)蘭黛公司在使用目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略.A.無(wú)差異營(yíng)銷B.差異營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷 D. 一體化營(yíng)銷33、對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言,要打入新市場(chǎng)適宜用A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷34、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是A.產(chǎn)品類別的差異性B.消費(fèi)者需求與購(gòu)置行為的差異性C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性D.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷水平的差異性35.企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,從中選擇假設(shè)干個(gè)子市場(chǎng)并為其制定營(yíng)銷組合策略是A.大量營(yíng)銷B.目標(biāo)

26、市場(chǎng)營(yíng)銷C.產(chǎn)品差異營(yíng)銷D.定制營(yíng)銷36、無(wú)差異性市場(chǎng)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)時(shí)機(jī)B.降低產(chǎn)品本錢(qián)C.有利于提升企業(yè)的應(yīng)變水平D.有利于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平37、企業(yè)對(duì)可限制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì),以獲取更好的經(jīng) 濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略B.促銷組合策略C.產(chǎn)品組合策略D.效勞組合策略38、集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的缺點(diǎn)是A.本錢(qián)較高B.風(fēng)險(xiǎn)較大C.資源分散D.難以提升市場(chǎng)占有率39、在市場(chǎng)營(yíng)銷工作中,從順序上看,市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位與選擇目標(biāo)市場(chǎng)這三項(xiàng)活動(dòng)的 邏輯關(guān)系是.A.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、選擇目標(biāo)市場(chǎng)B.市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位C

27、.選擇目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分40、以下細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中,不屬于人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是.A.年齡B.家庭生命周期C.個(gè)性 D.性別41、某工程機(jī)械公司專門(mén)向建筑業(yè)用戶供給推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑 工程所需要的機(jī)械設(shè)備,這是一種策略.A.市場(chǎng)集中化B.市場(chǎng)專業(yè)化C.全面市場(chǎng)覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化42、某煙草公司將其顧客分為：少量使用者、中量使用者、大量使用者.這種市場(chǎng)細(xì)分屬 于.A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分1、產(chǎn)品是指A、有形的物品B、無(wú)形的效勞C、思想D、能滿足人們需要和欲望的任何事物2、產(chǎn)品整體概念中最根本、最主要的局部是A、核心產(chǎn)

28、品B、有形產(chǎn)品C、附加廣品D、品牌3、核心產(chǎn)品是A、消費(fèi)者購(gòu)置某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益B、產(chǎn)品外觀C、包裝D、附加效勞4、香煙屬于A、便利品 B、選購(gòu)品C、特殊品D、非渴求物品7、是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品工程的組合.A、產(chǎn)品類別B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品工程D、產(chǎn)品組合8、是指產(chǎn)品集中具有某些相同功能的一組產(chǎn)品.A、產(chǎn)品類別B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品工程D、產(chǎn)品組合9、產(chǎn)品組合的是指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類.A、寬度B、長(zhǎng)度C、深度D、關(guān)聯(lián)性10、產(chǎn)品組合的是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品工程總數(shù).A、寬度 B、長(zhǎng)度C、深度D、關(guān)聯(lián)性11、產(chǎn)品組合的是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)

29、格.A、寬度B、長(zhǎng)度C、深度D、關(guān)聯(lián)性12、企業(yè)增加產(chǎn)品組合的,可以提升企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù).A、寬度B、長(zhǎng)度C、深度D、關(guān)聯(lián)性13、企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,后來(lái)決定增加低檔產(chǎn)品,這種產(chǎn)品組合策略叫A、向上延伸B、雙向延伸C、向下延伸D、縮減產(chǎn)品組合14、企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,后來(lái)決定增加高檔產(chǎn)品,這種產(chǎn)品組合決策叫A、向上延伸B、雙向延伸C、向下延伸D、縮減產(chǎn)品組合15、原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后,決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方面 延伸,這種產(chǎn)品組合策略叫A、向上延伸C、向卜延伸16、產(chǎn)品差異程度的測(cè)定通過(guò)A、產(chǎn)品價(jià)格C、需求交叉彈性B、雙向延伸D、縮減產(chǎn)品組合 B、需求彈

30、性D、供給彈性17、決定是否給的產(chǎn)品起名字,設(shè)計(jì)牌號(hào),叫A、品牌決策C、品牌質(zhì)量決策18、決7£口口牌的質(zhì)魚(yú)水干,叫A、品牌決策C、品牌質(zhì)量決策B、品牌使用者決策D、品牌化決策 B、品牌使用者決策D、品牌化決策19、決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌,還是分別使用不同的品牌,叫A、家族品牌決策C、品牌化決策B、品牌決策D、品牌質(zhì)量決策20、品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的局部叫A、品牌名稱C、商標(biāo)21、商標(biāo)是企業(yè)的A、商業(yè)秘密C、版權(quán)22、中間商品牌又叫A、企業(yè)品牌C、私人品牌23、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱A、CISC、BI24、經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別簡(jiǎn)稱A、CISC、BI25、產(chǎn)品的直接包裝叫A、首要包

31、裝C、裝運(yùn)包裝( )B、品牌標(biāo)志D、品牌化( )b、D、有形資產(chǎn)( )B、生產(chǎn)者品牌D、全國(guó)性品牌( )B、MID、VI( )B、MID、VI( )B、次要包裝D、銷售包裝26、()決策的優(yōu)點(diǎn)是能節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷本錢(qián),樹(shù)立企業(yè)形象,有利于新產(chǎn)品推銷.A、相似包裝C、差異包裝B、相關(guān)包裝D、分等級(jí)包裝27、()是指具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品.A、產(chǎn)品種類C、產(chǎn)品品牌B、產(chǎn)品型式D、產(chǎn)品工程28、()一般表現(xiàn)出比擬典型的生命周期過(guò)程.A、產(chǎn)品種類C、產(chǎn)品品牌29、高價(jià)格、高促銷的決策叫A、快速掠取C、緩慢掠取30、高價(jià)格、低促銷的決策叫A、快速掠取C、緩慢掠取B、產(chǎn)品型式D、產(chǎn)品工程( )B、快速

32、滲透D、緩慢滲透( )B、快速滲透D、緩慢滲透31、市場(chǎng)容量大,消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品,但對(duì)價(jià)格反響敏感,并且存在潛在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)用 ()決策.A、快速掠取C、緩慢掠取1、企業(yè)對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者實(shí)行統(tǒng)一B、快速滲透D、緩慢滲透一的價(jià)格,貨物統(tǒng)一運(yùn)輸,費(fèi)用平均分擔(dān),這種定價(jià)屬()定價(jià)策略,其有利于爭(zhēng)取異地消費(fèi)者.A根本點(diǎn) B地區(qū)C紜-送貨D FOB原產(chǎn)地2、一些國(guó)家的公用事業(yè)對(duì)商業(yè)用戶(如旅館、飯店等)在一天中某些時(shí)間、周末和平常日 子的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所不同,這種定價(jià)策略是A折扣與折讓策略B地區(qū)定價(jià)策略C差異定價(jià)策略D心理定價(jià)策略3、在企業(yè)定價(jià)中,目標(biāo)定價(jià)法屬于()A本錢(qián)導(dǎo)向定價(jià)法B需求導(dǎo)向定價(jià)法C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

33、定價(jià)法D市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法4、企業(yè)制定價(jià)格的第一一步是A測(cè)定需求價(jià)格彈性B估算本錢(qián)C分析對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格D選擇定價(jià)目標(biāo)5、在短期內(nèi),企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,必須讓價(jià)格等于A可變本錢(qián) B平均本錢(qián) C邊際本錢(qián) D單位本錢(qián)6、在新產(chǎn)品上市初期,將價(jià)格定得較低,這種定價(jià)技巧是A撇脂定價(jià) B滲透定價(jià) C中間定價(jià)D競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)7、消費(fèi)心理屬于影響企業(yè)定價(jià)因素中的A市場(chǎng)需求B產(chǎn)品本錢(qián)C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)8、撇脂定價(jià)屬于定價(jià)策略中的A心理定價(jià)策略 B新產(chǎn)品定價(jià)策略 C折扣定價(jià)策略 D產(chǎn)品線定價(jià)策略9、隨行就市定價(jià)法屬于A本錢(qián)導(dǎo)向定價(jià) B需求導(dǎo)向定價(jià) C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) D市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)10、目標(biāo)顧客求新心理強(qiáng),收入又較高,

34、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不太劇烈,生命周期短的時(shí)尚型新產(chǎn)品 適合采用A撇脂定價(jià) B滲透定價(jià)C穩(wěn)妥定價(jià)D折扣與折讓定價(jià)11、廠商為鼓勵(lì)買方提前付款,根據(jù)付款日期的早晚給予不同的折扣稱為A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣12、滲透定價(jià)屬于定價(jià)策略中的A心理定價(jià)策略 B新產(chǎn)品定價(jià)策略 C折扣定價(jià)策略 D產(chǎn)品線定價(jià)策略13、密封投標(biāo)定價(jià)法屬于A本錢(qián)導(dǎo)向定價(jià) B需求導(dǎo)向定價(jià) C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法14、需求彈性大,價(jià)格與市場(chǎng)供求關(guān)系密切且生產(chǎn)與銷售本錢(qián)可因大量生產(chǎn)、大量銷售而下降的新產(chǎn)品適合采用A撇脂定價(jià) B滲透定價(jià)C中間穩(wěn)妥定價(jià) D折扣與折讓定價(jià)15、標(biāo)明本錢(qián)價(jià)進(jìn)價(jià)和進(jìn)銷差價(jià),這種定價(jià)技巧屬于心理定價(jià)中

35、的A奇數(shù)定價(jià) B整數(shù)定價(jià) C透明價(jià)D虛擬定價(jià)16、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法是根據(jù)對(duì)商品價(jià)值的理解程度定價(jià)的A制造商B經(jīng)銷商C政府物價(jià)部門(mén) D顧客17、廠商為鼓勵(lì)買方大量購(gòu)置,根據(jù)購(gòu)置數(shù)量的多少的給予不同的折扣稱為A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣18、邊際本錢(qián)屬于影響企業(yè)定價(jià)因素中的A市場(chǎng)需求B產(chǎn)品本錢(qián)C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)19、中間穩(wěn)妥定價(jià)屬于定價(jià)策略中的A心理定價(jià)策略 B新產(chǎn)品定價(jià)策略 C折扣定價(jià)策略 D產(chǎn)品線定價(jià)策略20、廠商為鼓勵(lì)買方淡季購(gòu)置,對(duì)淡季購(gòu)置給予的折扣稱為A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣21、需求價(jià)格彈性屬于影響企業(yè)定價(jià)因素中的A市場(chǎng)需求B產(chǎn)品本錢(qián)C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D企業(yè)經(jīng)營(yíng)

36、目標(biāo)22、聲望定價(jià)屬于定價(jià)策略中的A心理定價(jià)策略 B新產(chǎn)品定價(jià)策略 C折扣定價(jià)策略 D產(chǎn)品線定價(jià)策略23、某商品標(biāo)價(jià)888元,這種定價(jià)技巧屬于心理定價(jià)中的A奇數(shù)定價(jià)B整數(shù)定價(jià)C聲望定價(jià)D吉利價(jià)24、供求關(guān)系屬于影響企業(yè)定價(jià)因素中的A市場(chǎng)需求 B產(chǎn)品本錢(qián) C企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) D市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)25、寧可定20元,而不定19.80元,這種定價(jià)技巧屬于心理定價(jià)中的 B A奇數(shù)定價(jià)B整數(shù)定價(jià)C聲望定價(jià)D虛擬定價(jià)26、透明定價(jià)屬于定價(jià)策略中的A心理定價(jià)策略 B新產(chǎn)品定價(jià)策略 C折扣定價(jià)策略 D產(chǎn)品線定價(jià)策略27、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于A本錢(qián)導(dǎo)向定價(jià) B需求導(dǎo)向定價(jià) C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) D市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)28、消費(fèi)者購(gòu)置力較為薄

37、弱的市場(chǎng),低價(jià)易為顧客接受,這時(shí)的新產(chǎn)品適合采用A撇脂定價(jià)B滲透定價(jià)C中間定價(jià)D穩(wěn)妥定價(jià)29、寧可定19.80元,而不定20元,這種定價(jià)技巧屬于心理定價(jià)中的A奇數(shù)定價(jià)B整數(shù)定價(jià)C聲望定價(jià)D虛擬定價(jià)30、領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)法屬于A競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) B需求導(dǎo)向定價(jià) C本錢(qián)導(dǎo)向定價(jià) D利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)31、企業(yè)在很大程度上是以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為定價(jià)根底的,而不太注意自己的本錢(qián)或需求.企業(yè)的定價(jià)可以高于、等于或低于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格.這種定價(jià)方法是A挑戰(zhàn)定價(jià)法 B隨行就市定價(jià)法 C投標(biāo)定價(jià)法 D領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)法1 .許多直接銷售給零售食品店的老式廚房用具制造商,拒絕將限制權(quán)交給批發(fā)商.這一影響渠道選擇的因素屬于.A.顧客特性B

38、.產(chǎn)品特性 C.企業(yè)特性D,環(huán)境特性2 .“三元公司為使廣闊消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到“三元牛奶這種日常用品,通常應(yīng)采取 的市場(chǎng)展露程度是.A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.方便分銷3 .假設(shè)麥當(dāng)勞的某些特許專售店指控其他專售店用料不實(shí),分量缺乏、效勞低劣,損害了公眾對(duì)麥當(dāng)勞的總體印象.這屬于A.水平渠道競(jìng)爭(zhēng)B.渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)C.水平渠道沖突D.垂直渠道沖突4 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目為3的渠道,說(shuō)明該渠道的,A.長(zhǎng)度為3 Bo寬度為3 C.流程為3 D,密度為35 .某企業(yè)采用的渠道是零層的,該企業(yè)的產(chǎn)品最可能是A .產(chǎn)業(yè)用品B .農(nóng)產(chǎn)品C.生恬消費(fèi)品D.食品6 .批發(fā)商最主要的類

39、型是 A.經(jīng)紀(jì)人 B.代理商C.制造商銷售辦事處D.獨(dú)立批發(fā)商7 .某批發(fā)機(jī)構(gòu)屬于買方組織的一個(gè)組成局部,該批發(fā)機(jī)構(gòu)是.Ao采購(gòu)商代理商B.采購(gòu)辦事處 c.制造商代理商D.商品經(jīng)紀(jì)人8 .某零售商店采用會(huì)員制為根本銷售和效勞方式,那么該零售商店應(yīng)是A .百貨商店B.超級(jí)市插 c.折扣商店 D.倉(cāng)儲(chǔ)式商店9 . 一位顧客欲購(gòu)一臺(tái)錄像機(jī).他從某公司領(lǐng)取一份表格,零售商見(jiàn)到這份表格不僅以折 扣價(jià)向顧客出售錄像機(jī),而且還給某公司一小筆報(bào)酬,那么某公司最有可能是.A.購(gòu)物效勞公司B.百貨商店C錄像機(jī)制造商D.廣告公司10 .自愿連鎖店是一種獨(dú)立零售商店集團(tuán),其牽頭企業(yè)是.A.零售商店B.制造商 c.批發(fā)

40、商 D.消費(fèi)合作社11 .有些制造商通過(guò)不同渠道將同一產(chǎn)品送到不同市場(chǎng),這種渠道結(jié)構(gòu)屬于.A.公司系統(tǒng)B.垂直營(yíng)銷系統(tǒng) c.水平營(yíng)銷系統(tǒng)D.雙重分銷12 .渠道乃是不同的企業(yè)為了相互利益而結(jié)成的.A .批發(fā)組織B.零售組織C聯(lián)盟 D.銷售聯(lián)合大企業(yè)13 .以下渠道沖突中屬于水平渠道沖突的是.A.連鎖店總公司與各分店之間的沖突B.某產(chǎn)品的制造商與零售之間的沖突c.玩具批發(fā)商與制造商之間的沖突D.同一地區(qū)麥當(dāng)勞各連鎖分店之間的沖突14 . 一般來(lái)說(shuō),某制造商確定其對(duì)中間商根本鼓勵(lì)水平時(shí),制定的根底應(yīng)是.A.交易關(guān)系組合B.銷售水平 c.利潤(rùn)奉獻(xiàn)大小D.物質(zhì)鼓勵(lì)15 .某制造商進(jìn)行渠道變化決策時(shí),最

41、困難的決策是.A.增減渠道成員 B.增減某些市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 c.改良整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng) D.同時(shí)進(jìn)行上述 三種調(diào)整16.某軟性飲料制造商盡可能在通過(guò)許多責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷商品.這種 市場(chǎng)展露程度叫做A.選擇分銷B.獨(dú)家分銷Co大量分銷D.密集分銷17.不同層次的獨(dú)立制造商和經(jīng)銷商為了實(shí)現(xiàn)其單獨(dú)經(jīng)營(yíng)所不能及的經(jīng)濟(jì)性而以合約為基 礎(chǔ)實(shí)行的聯(lián)合體叫做A,治理系統(tǒng)B.公司系統(tǒng)c.合約系統(tǒng) D.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)1、營(yíng)銷者將有關(guān)企業(yè)企業(yè)及產(chǎn)品的信息通過(guò)各種方式傳遞給消費(fèi)者用戶 ,促進(jìn)其了解、 信賴并購(gòu)置本產(chǎn)品白營(yíng)銷活動(dòng)是C A營(yíng)銷B推銷C促銷D分銷2、以下不是促銷溝通組合的主要因素的是 C A廣告促銷B人員推銷 C信息評(píng)估D直接營(yíng)銷3、企業(yè)不通過(guò)中間商,而是通過(guò)網(wǎng)站、電視、電臺(tái)、 、郵寄廣告等方式向顧客傳遞產(chǎn)品信息,顧客再通過(guò)網(wǎng)站、 等直接定購(gòu),由企業(yè)送貨上門(mén)的銷售方式是A網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 B直銷 C廣告促銷 D銷售促進(jìn)6、在產(chǎn)品的投入階段,顧客對(duì)新產(chǎn)品比擬陌生,促銷的主要目的應(yīng)是將新產(chǎn)品的信