關(guān)于大學(xué)生使用微博情況的問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告M

1、關(guān)于大學(xué)生使用微博情況的問(wèn)卷調(diào)查保障 091 班：馬逸珂 22709101土管 092 班：郭志彬 20209231【前言】微博，即微博客（ MicroBlog ）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲 取平臺(tái)，由于其具有服務(wù)平臺(tái)廣、技術(shù)要求低的特點(diǎn)，因此自 2009 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后便受 到網(wǎng)民的廣泛追崇。 而其中的大學(xué)生群體作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上最為時(shí)髦與活躍的群體，對(duì)于微 博這類社交類平臺(tái)接受最為快速?gòu)V泛。 但是作為一個(gè)相對(duì)新鮮的事物， 微博除了要與傳統(tǒng)的 社交平臺(tái)QQ MSN競(jìng)爭(zhēng)，還面臨與更加真實(shí)的、實(shí)名化的人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）的挑戰(zhàn)，所以 目前在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r仍不是完全樂(lè)觀。因此，本

2、小組決定以此為本門課程的調(diào)查項(xiàng)目選題，希望通過(guò)文案調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法及訪問(wèn)調(diào)查， 對(duì)我們大學(xué)生群體的微博使用情況進(jìn)行一次小范圍但盡可能客觀的調(diào)查，從而盡量找出微博內(nèi)容設(shè)置、 具體形式等方面的吸引人之處， 對(duì)當(dāng)下微博在大學(xué)生 （主要是我 校學(xué)生）中的實(shí)際影響有一個(gè)大致了解， 進(jìn)而評(píng)估社團(tuán)或企業(yè)通過(guò)微博平臺(tái)向?qū)W生發(fā)布信息、 廣告的可行性與實(shí)效性?！菊摹恳?調(diào)查的前期準(zhǔn)備鑒于我組正式人數(shù)較少（ 2 人）的客觀情況，為了能在量力而行的基礎(chǔ)上力求掌握盡量真實(shí)客觀的信息， 我們組決定充分利用周圍同學(xué)的資源來(lái)完成本次調(diào)查，既：我組本次調(diào)查計(jì)劃面向我校本科學(xué)生（以公共管理學(xué)院為主體）發(fā)放以240 份為基準(zhǔn)的

3、調(diào)查問(wèn)卷。調(diào)研對(duì)象： 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生（以公共管理學(xué)院大三學(xué)生為主） 調(diào)研方式 ： 文案調(diào)查法 問(wèn)卷調(diào)查法 訪問(wèn)調(diào)查法調(diào)查資金： 100 元（ 70 元問(wèn)卷打印費(fèi)， 30 元禮品費(fèi)） 階段劃分：（一）前期準(zhǔn)備階段： 1. 運(yùn)用文案調(diào)查法的方式，查詢有關(guān)的背景資料，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的資源編寫調(diào)查問(wèn)卷（可參考現(xiàn)存已有的問(wèn)卷）2. 編寫出調(diào)查問(wèn)卷樣稿，進(jìn)行小范圍試調(diào)查3. 列出調(diào)查過(guò)程中可能遇的困難，預(yù)想好應(yīng)對(duì)措施（二）調(diào)查階段：1. 運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法的方式進(jìn)行調(diào)查，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷與紙質(zhì)問(wèn)卷相結(jié)合，力求在能力范圍內(nèi)尋求最大影響2. （訪問(wèn)調(diào)查法）鑒于能力有限，為收集盡可能多的真實(shí)信息，必 要時(shí)抽取個(gè)別同學(xué)進(jìn)行

4、相對(duì)詳細(xì)訪談（三）總結(jié)階段：分析所收集數(shù)據(jù)，得出結(jié)論 人員安排：（一）調(diào)查準(zhǔn)備階段 調(diào)查計(jì)劃制定：馬逸珂 馬逸珂調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)：郭志彬 馬逸珂 前期相關(guān)資料準(zhǔn)備：馬逸珂 郭志彬 二)調(diào)查實(shí)施階段正式成員 +非本課程同學(xué) 三)調(diào)查數(shù)據(jù)整理與分析階段 數(shù)據(jù)錄入：正式成員 +非本課程同學(xué) 數(shù)據(jù)整理與分析：馬逸珂 馬逸珂 調(diào)查報(bào)告撰寫：馬逸珂 郭志彬二 調(diào)查程序安排根據(jù)原定計(jì)劃：調(diào)查時(shí)間為 10 月 10日 10月 30日，包括：? 準(zhǔn)備階段( 10.110. 7 )：收集資料；調(diào)查方案設(shè)計(jì)與制定 ；問(wèn)卷設(shè)計(jì)? 實(shí)施階段( 10.1710.24 ): 小組成員及臨時(shí)招收同學(xué)分別去各班各院發(fā)放問(wèn)卷 ? 結(jié)

5、果處理階段( 10.2510.31 )：錄入數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析；調(diào)查報(bào)告撰寫三 實(shí)際調(diào)查過(guò)程(一)調(diào)查時(shí)間的變動(dòng)由于與我們學(xué)院安排的實(shí)習(xí)課程產(chǎn)生沖突，加之問(wèn)卷經(jīng)過(guò)課程交流需要進(jìn)行大范圍修 改，所以實(shí)際的調(diào)查程序如下：? 準(zhǔn)備階段( 11.111. 10 )：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)、問(wèn)卷與計(jì)劃的課堂交流，問(wèn)卷修改? 實(shí)施階段( 11.1111.24 )：發(fā)放問(wèn)卷與回收問(wèn)卷? 結(jié)果處理階段( 11.2512.4 )：錄入數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析；調(diào)查報(bào)告撰寫(二) 調(diào)查問(wèn)卷的改動(dòng)數(shù)量上：原計(jì)劃共發(fā)放 240份，實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷 200份方式上：均采用問(wèn)卷調(diào)查的形式(原計(jì)劃的個(gè)別抽樣訪談鑒于意義不大取消)內(nèi)容上：1. 取消了原問(wèn)卷

6、中的【您是否知道并使用微博？】題目，即所調(diào)查對(duì) 象排除了被調(diào)查者不知道微博的情況2. 取消了原問(wèn)卷中的【您身邊的同學(xué)使用微博的情況？】題目，原因 是老師建議該題目存在太大不確定性3. 合并了原問(wèn)卷中的【您所知道的微博品牌】與【您主要使用的微博 品牌】選項(xiàng)( *實(shí)際使用的修改后調(diào)查問(wèn)卷見(jiàn)附錄)(三) 調(diào)查過(guò)程中遇到的困難與解決辦法本次實(shí)際調(diào)查過(guò)程， 由于是在本校本院進(jìn)行的， 所以還算輕松， 但仍然遇到了不少困難， 主要是被調(diào)查者在填寫問(wèn)卷過(guò)程中出現(xiàn)的胡編亂造， 不符合邏輯現(xiàn)象與理解存在偏頗的情況 時(shí)有出現(xiàn)， 但經(jīng)過(guò)我們調(diào)查員的當(dāng)場(chǎng)指明， 大部分的錯(cuò)誤現(xiàn)象都能夠得到及時(shí)的糾正， 從而 保證了所發(fā)問(wèn)

7、卷最大程度的有效性與真實(shí)性。四.數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析A. 數(shù)據(jù)分析方案如下：（一）整理數(shù)據(jù)方案：1、將收集來(lái)的問(wèn)卷進(jìn)行編號(hào)錄入電腦2、運(yùn)用分組歸類比較或描述統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行分析（1 ）分組歸類通過(guò)頻數(shù)分布表或頻數(shù)分布圖（2）單變量的分析 通過(guò)描述統(tǒng)計(jì)（二）編制統(tǒng)計(jì)圖表或繪制統(tǒng)計(jì)圖1 、運(yùn)用柱狀圖或條形圖對(duì)調(diào)查對(duì)象的基本狀況進(jìn)行更清楚的描述。2 、運(yùn)用餅狀圖或條形圖表現(xiàn)數(shù)據(jù)間的關(guān)系B. 具體結(jié)果如下：本次調(diào)查，計(jì)劃發(fā)放問(wèn)卷 240份，實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷 220份，收回有效問(wèn)卷 200份 （一）基本情況1. 您注冊(cè)微博的時(shí)間有多久了？A. 3個(gè)月以內(nèi) （2% B.3 至6個(gè)月（10% C.6個(gè)月至1年（72%

8、）D.1年以上（16%）口 A B 口 C 口 D由此可見(jiàn)，本院高達(dá)88%以上的同學(xué)在至少半年前便擁有了自己的微博，但是注冊(cè)微博1年以上的同學(xué)卻僅占總比例的16%我組認(rèn)為這一現(xiàn)象是和同學(xué)們的另一項(xiàng)社交平臺(tái)人人網(wǎng)密不可分，當(dāng)今大學(xué)生在入學(xué)初期一般是通過(guò)人人網(wǎng)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交，但隨著時(shí)間的流逝， 大家對(duì)于人人的熱忱度逐漸下降，因此便通過(guò)微博來(lái)尋求更廣泛的社交平臺(tái)，因此微博的注冊(cè)與使用在大二階段呈集中增長(zhǎng)趨勢(shì)。2. 您使用微博的頻率與時(shí)間？A. 花專門時(shí)間瀏覽（6%）B.每天有空就看看（78% C.有關(guān)注的消息就看（16%）由此可見(jiàn)，大部分本校用戶都是把微博當(dāng)做一種打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的工具，除非是狂熱的骨灰

9、級(jí)發(fā)燒友，一般同學(xué)都是在上課、上自習(xí)或者上廁所時(shí)的閑暇時(shí)間用手機(jī)登微博，不會(huì)花 大段大段的專門時(shí)間來(lái)使用。不過(guò)因此也可以看出同學(xué)們使用微博的頻率很高，基本上每天都看一看。3. 您所知道并使用的微博品牌是？（可多選）新浪（95%） B.騰訊（55%）C. 搜狐（5%）其它（約為0）100%口 A B 口 C 口 D由此可見(jiàn)，新浪微博幾乎壟斷了我們學(xué)生中的微博市場(chǎng)，由于其有針對(duì)性的宣傳、 時(shí)尚的界面以及使用明星造勢(shì)等營(yíng)銷策略， 使得其牢牢抓住了大學(xué)生這一群體； 而騰訊微博則借 助QQ的廣泛性也為其贏取了不小的市場(chǎng)。4. 您認(rèn)為微博最吸引人的地方有？（可多選）A. 界面簡(jiǎn)潔操作方便且支持手機(jī)（86%

10、B. 信息來(lái)源廣泛，更新迅速（97%C. 參與者角色多，交流范圍廣（72%D. 討論熱烈，互動(dòng)性強(qiáng)（66%E. 其他 （ 10%由此可見(jiàn)，微博之所以能夠自2009年以來(lái)在短短幾年間迅猛發(fā)展，與其上訴原因是密不可分的，正是這些傳統(tǒng)社交平臺(tái)所不能提供或不太方便提供的特色，才讓同學(xué)們充分享受到了信息時(shí)代在社交方面的極大便利。（二）使用內(nèi)容5. 如果有，您開(kāi)微博的目的是什么？（可多選）A. 方便記錄生活的點(diǎn)滴，表達(dá)自己的想法，抒發(fā)對(duì)時(shí)事的感情，（66%）B. 關(guān)注其中的商業(yè)平臺(tái)信息，包括商場(chǎng)折扣、餐飲優(yōu)惠券等便民信息（94%）C. 其中的生活學(xué)習(xí)小貼士，養(yǎng)生竅門等，對(duì)自己的學(xué)習(xí)生活健康有幫助（75%）

11、D. 關(guān)注喜歡的明星們或感興趣的人的最新動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大交友圈（87%）E. 其他 （7%）口 A B口 C口 D E可以看出，玩微博的同學(xué)的主要目的是休閑，但各個(gè)具體目的卻五花八樣，所以每個(gè)選 項(xiàng)都有不少數(shù)量的得票，尤其是在【關(guān)注其中的商業(yè)平臺(tái)信息，包括商場(chǎng)折扣、餐飲優(yōu)惠券等便民信息】這一項(xiàng)，有高達(dá) 94&被調(diào)查者選擇。6.如果有，您在微博中最主要關(guān)注的群體是？（最多選3項(xiàng)）A.家人或親戚（1%）B.冋學(xué)或朋友（89%）C.政商界名人（18%）D.娛樂(lè)界（歌星、演員、導(dǎo)演等）(87%)E.生活時(shí)尚圈（星座、美容。潮流人士等）（72%）F. 文化界（作家、名嘴等）（68%）G. 志同道合的人

12、（24%）由此看出，微博平臺(tái)還主要是同學(xué)與同學(xué)之間的交流平臺(tái)，所以對(duì)于父母、親戚的關(guān) 注度不高（當(dāng)然一個(gè)重要的原因是我們的父輩也鮮有微博），從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)微博可以看做另個(gè)形式的校內(nèi)網(wǎng)。此外，以女生為主的被調(diào)查對(duì)象更多集中關(guān)注娛樂(lè)圈人士與生活時(shí)尚圈的 消息；而男生調(diào)查者選項(xiàng)分布更為復(fù)雜些，各個(gè)方面都有分布。7. 如果有，您在微博中最主要關(guān)注的領(lǐng)域是？（最多選3項(xiàng)）A. 時(shí)政要聞（16%）B. 文化藝術(shù)（77%）C. 潮流時(shí)尚（76%）D. 生活資訊（78%）E. 娛樂(lè)八卦（15%）F. 科學(xué)教育（13%）G 其它 _（2%）由圖表可以明顯看出，大家的關(guān)注集中于【文化藝術(shù)】、【潮流時(shí)尚】和【生活資訊】

13、 這三項(xiàng)平均都有 75%A上的被調(diào)查同學(xué)選擇，遠(yuǎn)超過(guò)其它選項(xiàng)。我們認(rèn)為，這正是微博平臺(tái) 的一個(gè)好處的體現(xiàn)，以【生活資訊】為例，不少同學(xué)都關(guān)注屬于其領(lǐng)域的諸如“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”、"團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”、“拉手網(wǎng)”等，為自己的餐飲、唱K旅游等娛樂(lè)休閑方面節(jié)省了不少開(kāi)支。（三）總體感覺(jué)3項(xiàng))8. 在信息傳播方面與傳統(tǒng)媒體相比，您認(rèn)為使用微博的好處與壞處？（最多選A. 在言論自由上更加寬松，能讓自己的觀點(diǎn)廣泛的被傳播（33%B. 更能激發(fā)人的創(chuàng)造力，言辭更吸引人注意（2%C. 微博能反映出大家真正關(guān)心的話題（40%D. 能大量接受到各個(gè)方面的信息（86%E. 碎片化的表達(dá)缺乏深度與邏輯（6%F. 流言與謠言

14、在微博上很容易廣泛傳播（76%G. 交流面較廣但訪問(wèn)限制較低，容易受到垃圾廣告等的騷擾（16%總的來(lái)看，大家對(duì)于微博在信息傳播方面還是持肯定態(tài)度的，其中大家最為認(rèn)同的優(yōu)點(diǎn) 便是微博的巨大包容性與覆蓋面，可以使大家接受到幾乎各個(gè)方面、各個(gè)行業(yè)的信息，從而極大的豐富了大家的視野。當(dāng)然，因此而帶來(lái)的弊端一一 【流言與謠言在微博上很容易廣泛傳播】也需要引起大家的重視。9. 在商業(yè)信息及各類廣告發(fā)布方面中，最能被大眾接受的是？（最多選3項(xiàng)）A.旅游娛樂(lè)信息（75%）B.餐飲小吃信息(90%C.數(shù)碼產(chǎn)品信息(20%D.軟件電子信息(25%E.服飾潮流信息(63%F.影視作品信息(85%G.書刊雜志信息（1

15、8%）H其它(3%可以看出，餐飲小吃信息在微博的商業(yè)信息接受度上高居榜首，以先前列舉的微波中“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”為例，許多被調(diào)查同學(xué)就是通過(guò)此來(lái)了解當(dāng)?shù)氐牟惋?、小吃、特色食品等信息?同時(shí)更可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)等方式，即享受了美食，又節(jié)約了錢財(cái)。當(dāng)然，影視作品信息的接受度在被調(diào)查同學(xué)中也很廣泛，大家可以以此平臺(tái)了解最新上映的電影、動(dòng)漫作品，或者與有共同愛(ài)好的人交流感想、經(jīng)驗(yàn)，極大的豐富了我們的生活10.總體來(lái)說(shuō)，您對(duì)微博影響生活怎么看?（最多選3項(xiàng)）又讓人了解了自己（76%）(12%)(14%)A. 微博成為我的重要信息來(lái)源（8%）B. 微博的話題討論可以激發(fā)我的思考，給予我啟迪（35%）C. 微博發(fā)布的大

16、量信息（包括小貼士、折扣，美食推薦等）便利了學(xué)習(xí)/生活 （64%）D. 有了自己抒發(fā)真實(shí)感情的平臺(tái)，既了解了感興趣的人,E. 微博內(nèi)容過(guò)多且繁瑣，容易浪費(fèi)時(shí)間（5%）F. 微博更容易泄露自己的真實(shí)資料，造成不必要的麻煩G. 微博上的虛假信息對(duì)我的生活造成了不良影響總體來(lái)看，大家都承認(rèn)微博對(duì)當(dāng)今的生活有比較重大影響（至少對(duì)于我們學(xué)生而言），76%勺被調(diào)查同學(xué)承認(rèn)通過(guò)微博平臺(tái)，不但使其有了抒發(fā)自己真實(shí)感情的平臺(tái)，亦可以接受 識(shí)自己志同道合或者感興趣的人，了解明星、名人的生活，認(rèn)識(shí)了與平時(shí)生活中不一樣的大家；不但如此，64%的被調(diào)查同學(xué)更通過(guò)微博平臺(tái)所發(fā)布的打折、團(tuán)購(gòu)等信息，實(shí)實(shí)在在的 得到了實(shí)惠，

17、這或許是目前微博平臺(tái)在商業(yè)便民方面最大的成功吧。而對(duì)于微博存在隱私性泄密的問(wèn)題，被調(diào)查同學(xué)基本表示理解，所以相關(guān)的F、G選項(xiàng)的人不是很多，“這個(gè)平臺(tái)式基于雙向的，你既然想要了解別人， 那么也應(yīng)該敞開(kāi)自己的內(nèi)心”一位被調(diào)查同學(xué)對(duì)于此如此說(shuō)道。五.總結(jié)與建議附表】大學(xué)生使用微博情況調(diào)查親愛(ài)的同學(xué)： 您好，我們是南農(nóng)大公管院的學(xué)生，現(xiàn)在正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)本校大學(xué)生使用微博情況 的調(diào)查，希望得到您的配合。本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果只進(jìn)行總體呈現(xiàn)，不做具體分析，更不 會(huì)泄露您的寶貴隱私，請(qǐng)您按照真實(shí)意愿放心填寫。*請(qǐng)將所選項(xiàng)代號(hào)填入【】?jī)?nèi) +【 】1. 您注冊(cè)微博的時(shí)間有多久了？A. 3 個(gè)月以內(nèi) B.3 至 6

18、 個(gè)月 C.6 個(gè)月至 1 年 D.1 年以上【 】2. 您使用微博的頻率與時(shí)間？A. 花專門時(shí)間瀏覽 B. 每天有空就看 C. 有關(guān)注的消息就看【 】3. 您所知道的微博品牌有？（可多選） ，其中您主要使用的是【】？A. 新浪 B. 騰訊 C. 搜狐 D. 飯否 E. 滔滔 F. 推特 G. 其它 【 】4.您認(rèn)為微博最吸引人的地方有？ （可多選 ）A. 界面簡(jiǎn)潔操作方便且支持手機(jī)B. 信息來(lái)源廣泛，更新迅速C. 參與者角色多，交流范圍廣D. 討論熱烈，互動(dòng)性強(qiáng)E. 其他 + 【 】5.如果有 ,您開(kāi)微博的目的是什么？ （可多選 ）A. 方便記錄生活的點(diǎn)滴 , 表達(dá)自己的想法 , 抒發(fā)對(duì)時(shí)事的感情 ,B. 關(guān)注其中的商業(yè)平臺(tái)信息，包括商場(chǎng)折扣、餐飲優(yōu)惠券等便民信息C. 其中的生活學(xué)習(xí)小貼士，養(yǎng)生竅門等，對(duì)自己的學(xué)習(xí)生活健康有幫助D. 關(guān)注喜歡的明星們或感興趣的人的最新動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大交友圈E. 其他 【 】6. 如果有，您在微博中最主要關(guān)注的群體是？ （最多選 3 項(xiàng)）A. 家人或親戚B. 同學(xué)或朋友C. 政商界名人D. 娛樂(lè)界（歌星、演員、導(dǎo)演等）E. 生活時(shí)尚圈（星座、美容。潮流人士等）F. 文化界（作家、名嘴等）G .志同