廣告設計的技巧與步驟

1、廣告設計的技巧與步驟廣告設計的技巧與步驟接到一件工作時請大家參考以下步驟:1、你要做什么？2、你所希望達到的目的是什么？3、你要如何做去達到這個目的？4、你希望用怎樣的創(chuàng)意來強化這個目的?5、你用什么設計來表現(xiàn)你的創(chuàng)意?6、你用怎樣的排版來輔助你的創(chuàng)意？（這 6 個步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來 思考）何為一個“豐滿”的設計？ “豐滿”的含義并不代表將一個 版面撐滿。每個設計都必須含有一個點子，點子以“產(chǎn)品特性”、“目標消 費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一與一個中 心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規(guī)律，有節(jié)奏, 有重點，才不失為一個“豐滿”的設

2、計。做一個“不浪費”的設計大多數(shù)設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文 案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結 果（就設計木身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能 不使廣告目的偏移，不使文案內(nèi)容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告 文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。何為設計脫節(jié)（排版）？一個好的排版，不會讓任何一個元素孤立無助。作個比方：如果 將一個好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要 元素，都會很大帶動到其他元素，他們之間都相互關聯(lián)，互相作用的。 這也就說明了為什么對設計中任何一個元素進行修改，都將相應的 調(diào)整其他元素。設計是很嚴格

3、的，容不得半點馬虎。傳播通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等 媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設置、張貼廣告。具 體包扭（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設 置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯 店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設置、張貼廣告；（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣 告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用網(wǎng)絡 Em

4、ail、 BANNER等進行廣告宣傳， 數(shù)據(jù)庫營銷的 一種；（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種；（十）利用短信（SH1S）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一 種；（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告；（十二）如今還有人用口頭廣告；創(chuàng)意隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、 商戰(zhàn)己開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、 “投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意” 一詞成為中國廣告 界最流行的常用詞?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思 是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”， 從這一層而進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃

5、與廣告表現(xiàn)制作 之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運 用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象 的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念、意象、表象、意 境做一下解釋?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的 思想和觀點，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣 告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是 無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。 任何藝術活動必須具備兩個方而的要素：一是客觀事物本身，是藝 術表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術表

6、現(xiàn)的手段。 而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意。在藝術表現(xiàn) 過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符 號。一方而必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方 而又必須能為公眾理解和接受。上海秋久文化傳播有限公司對此做 過相應的市場行為調(diào)查，對于創(chuàng)意和藝術表達形式對消費者的引導 和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的研究報告分析，表達 和藝術之間存在不可磨滅的關聯(lián)。同時形象的新穎性也得重要。廣 告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g形象來表達廣告主 題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感 到遺憾染和說服消費者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以

7、表現(xiàn)商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是己在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某 種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作 用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、 濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客 觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感 覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。 也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質(zhì)量的重要指揮。原則廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因 循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性 的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引 人注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中 留下深刻的卬象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_ 的心理階梯的目標。廣告創(chuàng)意的實效性原則。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng) 性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息 的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關 性。