武漢會(huì)展旅游發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策(共8頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上武漢會(huì)展旅游發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策摘要會(huì)展旅游作為上世紀(jì)80年代新興的一種旅游產(chǎn)品，集會(huì)議、展覽、零售、廣告、旅游等多種活動(dòng)為一體，具有組團(tuán)規(guī)模大、客人檔次高、逗留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。會(huì)展旅游的開(kāi)展能提升一個(gè)地區(qū)或城市的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)城市設(shè)施的改善，有助于增進(jìn)地區(qū)間的交流與合作，對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。本文以武漢為例，通過(guò)SWOT分析法介紹了武漢發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)劣勢(shì)，分析了其機(jī)會(huì)和威脅，并針對(duì)劣勢(shì)和威脅提出了改進(jìn)和應(yīng)對(duì)的策略。關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游，武漢，SWOT分析，對(duì)策目錄專心-專注-專業(yè)前言會(huì)展旅游是20世紀(jì)80年代國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的一種

2、新型旅游產(chǎn)品，是指以舉辦各種類型的會(huì)議或產(chǎn)品展覽會(huì)為依托，通過(guò)提供會(huì)議場(chǎng)地、交通、酒店、餐飲、零售、廣告等服務(wù)，招徠各方客人前來(lái)洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問(wèn)，從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益1。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際展覽業(yè)的年均產(chǎn)值約占世界各國(guó)GDP總和的1%，如果再加上相關(guān)行業(yè)從展覽中所獲得的利益，展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率則達(dá)到8%。因此，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界都市旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已成為旅游業(yè)發(fā)展新的熱點(diǎn)。會(huì)展旅游是旅游產(chǎn)業(yè)化、多元化后必然出現(xiàn)的新的旅游活動(dòng)方式。這種綜合性的旅游服務(wù)形式具有組團(tuán)規(guī)模大、客人檔次高、逗留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)、利潤(rùn)豐厚的優(yōu)點(diǎn)。會(huì)展旅游的開(kāi)展能提升一個(gè)地區(qū)或城市的知名度和美

3、譽(yù)度，促進(jìn)城市設(shè)施的改善，有助于增進(jìn)地區(qū)間的交流與合作。與與常規(guī)旅游相比，會(huì)展旅游的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也更高。武漢作為華中第一大城市，是全國(guó)交通樞紐的重鎮(zhèn)，擁有無(wú)以復(fù)加的政治和經(jīng)濟(jì)地位。近年來(lái)隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的飛速發(fā)展，武漢市對(duì)會(huì)展業(yè)的重視逐漸增加，武漢的會(huì)展業(yè)也開(kāi)始不斷發(fā)展。而武漢又擁有黃鶴樓、歸元寺、東湖等眾多人文和自然旅游資源，具有一定的旅游吸引力，在會(huì)展旅游發(fā)展方面擁有巨大的潛力。然而作為一項(xiàng)方興未艾的產(chǎn)業(yè)，武漢的會(huì)展旅游發(fā)展還有多方面的問(wèn)題需要分析和應(yīng)對(duì)。文章將以SWOT分析法分析外部環(huán)境和內(nèi)部因素對(duì)武漢會(huì)展旅游發(fā)展的影響，并提出應(yīng)對(duì)策略。1、武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀武漢會(huì)展的商

4、業(yè)運(yùn)作始于20世紀(jì)80年代中后期，當(dāng)時(shí)武漢的會(huì)展無(wú)論是在數(shù)量、規(guī)模上都相當(dāng)有限，不足以引起人們的關(guān)注。90年代后，武漢改革開(kāi)放初現(xiàn)成果，各行業(yè)通過(guò)向國(guó)外學(xué)習(xí)，開(kāi)始認(rèn)識(shí)到舉辦會(huì)展活動(dòng)是企業(yè)間開(kāi)展經(jīng)貿(mào)交流與合作的有效手段和方式，市場(chǎng)需求開(kāi)始形成，會(huì)展產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展。從2003年開(kāi)始，武漢展覽面積以每年5%的速度增長(zhǎng)，到2005年，武漢展覽數(shù)量為110個(gè)，占整個(gè)華中地區(qū)的35%。2011年武漢國(guó)際博覽中心的正式投入使用更為武漢會(huì)展業(yè)帶來(lái)了新的活力和商機(jī)，目前武漢通過(guò)成功舉辦機(jī)博會(huì)、光博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、食博會(huì)等眾多重量級(jí)的展覽會(huì)，已發(fā)展成為華中地區(qū)重要的會(huì)展中心。2、武漢會(huì)展旅游發(fā)展的SWOT分析運(yùn)用SWO

5、T分析法對(duì)武漢市發(fā)展會(huì)展旅游的前景作出分析如下。2.1優(yōu)勢(shì)（strength）分析2.1.1得天獨(dú)厚的區(qū)位條件素來(lái)有“九省通衢”之稱的武漢市是全國(guó)最大的交通中轉(zhuǎn)站，是全國(guó)的經(jīng)濟(jì)地理中心，據(jù)北京、上海、廣州、成都、重慶、西安等中心城市均在1200公里范圍內(nèi)，乘坐高鐵可在四小時(shí)內(nèi)到達(dá)北京。此外，武漢位于長(zhǎng)江中游，是我國(guó)歷史較為悠久的對(duì)外通商口岸之一，自古以來(lái)對(duì)外貿(mào)易一直繁榮昌盛，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演者重要的貿(mào)易口岸角色。交通是影響一個(gè)城市或地區(qū)發(fā)展的至關(guān)重要的因素，武漢擁有可輻射全國(guó)的鐵路運(yùn)輸網(wǎng)，是長(zhǎng)江中游航運(yùn)中心、交通部定點(diǎn)的水鐵聯(lián)運(yùn)主樞紐港，又是中國(guó)民航總局指定的華中地區(qū)唯一的綜合樞紐機(jī)場(chǎng)，華

6、中地區(qū)最大最先進(jìn)的航空港。伴隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和演化，武漢優(yōu)越的地理位置正日益突顯。2.1.2繁榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展武漢是內(nèi)陸中部地區(qū)最大的工商業(yè)綜合性城市，新中國(guó)成立后，武鋼、武重、武鍋、武船等一大批企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。2012年，全國(guó)35個(gè)大中型城市經(jīng)濟(jì)“年報(bào)”揭曉，武漢市GDP以8003.82億元“收盤”，在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中排位第四，挺進(jìn)全國(guó)城市第九位，重返全國(guó)城市經(jīng)濟(jì)總量十強(qiáng)。不管是在工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)還是外商投資方面，武漢都有著不俗的發(fā)展成果。由于會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一種對(duì)城市綜合實(shí)力要求較高的產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)，繁榮的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和優(yōu)越的地理?xiàng)l件是武漢市發(fā)展會(huì)展旅游的有利

7、條件。2.1.3 完善的配套服務(wù)設(shè)施和場(chǎng)館條件除了上面提到的因素，會(huì)展旅游與城市的交通、住宿、餐飲等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)也有密切的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年武漢服務(wù)業(yè)增加值突破800億元，同比增長(zhǎng)12.5%，占當(dāng)年生產(chǎn)總值的49.7%，顯示了武漢第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力。武漢共有星級(jí)賓館、酒店超百余家，餐飲業(yè)規(guī)模在全國(guó)首屈一指，各種小吃聞名遐邇。這些較為完善的城市功能服務(wù)設(shè)施為發(fā)展會(huì)展旅游提供了堅(jiān)實(shí)的保證。同時(shí)武漢國(guó)際會(huì)展中心和2011年新投入使用的武漢國(guó)際博覽中心擁有宏大的展覽面積和先進(jìn)的展廳，承辦了眾多全國(guó)和國(guó)際性的重要展覽，為會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2.2劣勢(shì)（weakness）分析2.2.1管理體制

8、亟待完善在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為成熟的國(guó)家和地區(qū)，往往會(huì)建立起一種完善的而有效的會(huì)展旅游市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。在武漢，各種不同規(guī)模和類型的展覽眾多，這些活動(dòng)大小不一，有時(shí)也存在相同類型的展覽重復(fù)舉辦、相互競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。而相關(guān)部門在規(guī)章制度的制定和實(shí)施管理上還沒(méi)有形成完整的體系，導(dǎo)致市場(chǎng)在運(yùn)作上缺乏有效的管理和協(xié)調(diào)統(tǒng)一。加上各相關(guān)行業(yè)之間沒(méi)有形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，相互之間缺乏協(xié)調(diào)，因此尚未形成整合有利的一個(gè)整體，影響會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.2.2專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏據(jù)權(quán)威人士分析，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展從業(yè)人員不下100萬(wàn)人，但是他們的水平參差不齊，事實(shí)上，當(dāng)前的會(huì)展從業(yè)人員幾乎都是“半路出家”，很多人沒(méi)有受過(guò)專業(yè)而系統(tǒng)的會(huì)

9、展方面的教育。這就意味著會(huì)展業(yè)整體的發(fā)展水平很難提高和保障。武漢有眾多優(yōu)秀的高等院校，但設(shè)立會(huì)展專業(yè)的高校卻為數(shù)甚少。旅游行業(yè)也存在同樣的問(wèn)題。2.3機(jī)會(huì)（opportunity）分析2.3.1政府對(duì)會(huì)展業(yè)旅游發(fā)展的重視由于會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)對(duì)完善城市設(shè)施、改善城市環(huán)境、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)和提升城市形象起到的重要作用，武漢市政府對(duì)會(huì)展旅游的重視程度也在不斷增加。2001年，在武漢工商局牽頭下，數(shù)十家民營(yíng)展覽公司組成的“武漢會(huì)展協(xié)會(huì)”成立，標(biāo)志著武漢會(huì)展業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地走上行業(yè)自律的道路，對(duì)武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展起到了重要的市場(chǎng)規(guī)范作用。2004年，武漢市人民政府發(fā)布關(guān)于加快武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)的重要文件，為會(huì)

10、展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。2.3.2中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施隨著中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，作為中部地區(qū)的龍頭城市，武漢當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起了崛起的重任。在國(guó)家戰(zhàn)略的支持下，武漢的軌道交通網(wǎng)正緊鑼密鼓地進(jìn)行建設(shè)，“武漢8+1城市圈”概念的提出和實(shí)施，也為會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的思路和機(jī)遇。2.3.3順應(yīng)湖北省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)的旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，單純的旅游形式已難以滿足不斷變化的旅游市場(chǎng)需求。湖北省地處中部，雖擁有多種類型的旅游資源，但總體上來(lái)說(shuō)出類拔碎的旅游產(chǎn)品并不多，難以同周邊的城市和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，如湖南張家界，成都，西安等。為了提升湖北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提出創(chuàng)新思路、開(kāi)發(fā)

11、新型旅游產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢(shì)在必行。會(huì)展旅游在武漢市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化中正可借勢(shì)先行。2.4威脅（threat）分析2.4.1周邊區(qū)域和城市的競(jìng)爭(zhēng)目前，在中國(guó)已有一批會(huì)展城市發(fā)展了起來(lái)，一線的主要是北京、上海和廣州，二線的有成都、深圳、長(zhǎng)沙、鄭州等，可以看出這些城市不乏發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)秀資源和條件。武漢的會(huì)展業(yè)還處在相對(duì)較為落后的地位，鄰近地區(qū)最為有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是長(zhǎng)沙，雖然目前長(zhǎng)沙的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不高，但各項(xiàng)針對(duì)其發(fā)展的方針和活動(dòng)都在不斷開(kāi)展中。同時(shí)長(zhǎng)沙也具有深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的旅游資源。2.4.2城市整體素質(zhì)水平有待提高不可否認(rèn)，作為全國(guó)唯一兩個(gè)稱得上“大”的城市（大上海，大武漢）之一

12、，武漢有一些不盡如人意的地方，使它的面貌沒(méi)有達(dá)到人們的期待。盡管近年來(lái)武漢加強(qiáng)了對(duì)城市面貌的建設(shè)，提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，加大對(duì)市民素質(zhì)的培養(yǎng)，但相較發(fā)達(dá)城市來(lái)說(shuō)仍存在一定的差距。這些將會(huì)成為制約武漢會(huì)展旅游發(fā)展的軟肋。3、武漢會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策通過(guò)SWOT分析我們可以看出，雖然存在一些需要改進(jìn)和彌補(bǔ)的地方，武漢發(fā)展會(huì)展旅游的前景依然十分可觀。3.1加強(qiáng)城市面貌的建設(shè)，提升基礎(chǔ)設(shè)施武漢已經(jīng)擁有了較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和良好的好到達(dá)性，在“硬條件”達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上便是要提升城市的“軟條件”。城市要進(jìn)一步加強(qiáng)公共設(shè)施的建設(shè)，加大文明宣傳的力度，提升城市面貌。繼續(xù)建設(shè)和完善與會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)配套服務(wù)，如銀行、稅

13、務(wù)、商檢、電訊郵政、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、貿(mào)易資訊等多方面內(nèi)容，縮小與上海、廣州等一線會(huì)展城市的差距。同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)，使其能夠與會(huì)展行業(yè)整合起來(lái)。要努力將武漢的會(huì)展中心建設(shè)成為集產(chǎn)品展示、經(jīng)貿(mào)洽談、信息交流、上午采購(gòu)和旅游觀光為一體的綜合性展館。3.2規(guī)范行業(yè)，建立完善的管理體系要使會(huì)展經(jīng)濟(jì)能在武漢取得進(jìn)一步的發(fā)展，必須改變目前這種數(shù)量龐雜、質(zhì)量不高的“粗放式”發(fā)展模式，追求規(guī)范化精細(xì)化的管理。為了達(dá)到這一目的，政府應(yīng)該建立起專門的行業(yè)管理部門，出臺(tái)明確細(xì)致的管理文件，確實(shí)將會(huì)展行業(yè)的管理落到實(shí)處。定期召開(kāi)會(huì)議反饋行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，匯總存在的問(wèn)題，提出解決思路，及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略。在國(guó)外，各個(gè)行業(yè)常

14、常會(huì)成立行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)協(xié)調(diào)和保障整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。武漢亦可以學(xué)習(xí)這一做法，從各相關(guān)部門和組織集結(jié)一部分人組成會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，保證行業(yè)正常穩(wěn)定地發(fā)展。3.3注重專業(yè)人才的培養(yǎng)會(huì)展旅游的發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)人才的支持，它是一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，涉及環(huán)節(jié)多，配套服務(wù)廣，因而對(duì)從業(yè)人員的要求較高。武漢市應(yīng)該通過(guò)人才培訓(xùn)和人才引進(jìn)等方法，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的重視和培養(yǎng)。武漢有眾多的高等院校，政府和教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視這個(gè)問(wèn)題，在高校設(shè)立會(huì)展相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)理論研究，培養(yǎng)具備良好理論基礎(chǔ)的未來(lái)儲(chǔ)備人才，同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)內(nèi)要定期開(kāi)展短期培訓(xùn)活動(dòng)，使從業(yè)人員提升自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，跟上行業(yè)的最新發(fā)展。4、結(jié)語(yǔ)放眼未來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)的增勢(shì)更為明顯。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)137億人次，將占世界市場(chǎng)份額的8.6% 。從出境旅游來(lái)看，2020年中國(guó)也將成長(zhǎng)為世界第四大客源國(guó)，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場(chǎng)份額的6.2% (世界旅游組織，1996)。中國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會(huì)展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會(huì)展旅游又為旅游業(yè)提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。武漢發(fā)展會(huì)展旅游具有十分明顯的區(qū)位、經(jīng)濟(jì)和硬軟件優(yōu)勢(shì)，但也有管理體制和專業(yè)人才方面的