雙源門業(yè)公關(guān)運(yùn)動(dòng)策劃書(試題29)

1、雙源門業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃書 策劃人：李雄 學(xué) 號(hào)：30號(hào) 時(shí) 間：2013年5月10日 雙源門業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案前言近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展可謂是如日中天，市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。牽一發(fā)而動(dòng)全身，門業(yè)市場(chǎng)也是異軍突起，如雨后春筍般迅猛發(fā)展。門類行業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺(tái)，想在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中瓜分市場(chǎng)，欲分一杯羹。雙峰縣雙源門業(yè)欲脫穎而出，必須對(duì)市場(chǎng)有充分的分析了解，合適的市場(chǎng)推廣策略作為企業(yè)成功的武器。雙源門廠地處婁底雙峰五里經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，是一家各種新型卷閘門和室內(nèi)套裝門專業(yè)生產(chǎn)廠家，注重產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，廣納眾家之所長(zhǎng)，嚴(yán)格的質(zhì)量控制，良好的售后服務(wù)是本廠一貫

2、的堅(jiān)持，周全到位的服務(wù)為我們贏得廣大消費(fèi)者的信任，在同行中處于領(lǐng)先地位，現(xiàn)為擴(kuò)大市場(chǎng)進(jìn)行分析。目 錄一、市場(chǎng)分析4二、消費(fèi)者分析4三、競(jìng)爭(zhēng)者與行業(yè)分析41、競(jìng)爭(zhēng)者分析 42、行業(yè)分析4四、活動(dòng)目標(biāo)4五、活動(dòng)主題4六、活動(dòng)對(duì)象、時(shí)間、地點(diǎn)41、籌備工作52、前期安排53、現(xiàn)場(chǎng)觀摩54、產(chǎn)品展示6七、媒體宣傳6八、時(shí)間進(jìn)度與安排、物料準(zhǔn)備6九、費(fèi)用估算6十、效果評(píng)估7一、市場(chǎng)分析1.政治分析，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)質(zhì)量程度加大重視；2.人口環(huán)境，人口眾多，對(duì)房子的需求只會(huì)遞增，不會(huì)下降；3.法律環(huán)境，國(guó)家嚴(yán)重控房，對(duì)房子的質(zhì)量也有標(biāo)準(zhǔn)；4.社會(huì)文化環(huán)境，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)房子的質(zhì)量，以及酒店的安全性加大所

3、以門的質(zhì)量、樣式也有要求。二、消費(fèi)者分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的安全性也隨之提高，但根據(jù)湖南人的社會(huì)文化背景，大門就像人的一張臉，所以款式也有一定的要求，此次公關(guān)活動(dòng)務(wù)必開(kāi)拓湖南市場(chǎng)，增加消費(fèi)者的信任，提高知名度與銷售量。三、競(jìng)爭(zhēng)者與行業(yè)分析1、競(jìng)爭(zhēng)者分析：消費(fèi)觀念要改變、要根據(jù)顧客的需要來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，以從前的賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變；要有一個(gè)好的定位；對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全新的包裝，確保廣告活動(dòng)的有效性、針對(duì)性，對(duì)特色產(chǎn)品進(jìn)行專門的市場(chǎng)推廣；找有實(shí)力的合作商能夠長(zhǎng)期發(fā)展。 2、行業(yè)分析：今年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，以美觀、款式獨(dú)特的高質(zhì)量門成為消費(fèi)者購(gòu)買的對(duì)象，對(duì)

4、門的隔音效果也有一定要求。在中國(guó)市場(chǎng)上主要有盼盼、步陽(yáng)、美心、王力、萬(wàn)嘉、的日上、富新、春天、興事發(fā)、SIMTO新多十大門品牌。其中以步陽(yáng)和春天為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是在同種產(chǎn)品下，雙源門業(yè)在價(jià)格上有高于步陽(yáng)和春天的優(yōu)勢(shì)，所以在這樣的行業(yè)背景下，此次公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展必不可少。四、活動(dòng)目標(biāo)本次公關(guān)活動(dòng)通過(guò)開(kāi)展產(chǎn)品展銷活動(dòng)，使雙源門業(yè)提高知名度、樹(shù)立形象，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。五、活動(dòng)主題 本次活公關(guān)活動(dòng)設(shè)定的主題為“雙源，遠(yuǎn)離噪聲，正確的選擇”。六、活動(dòng)對(duì)象、時(shí)間、地點(diǎn) 本次活動(dòng)對(duì)象主要是媒體、消費(fèi)者，經(jīng)銷商以及社會(huì)公眾。 本次活動(dòng)時(shí)間集中在6月份，預(yù)期為一個(gè)月的公關(guān)活動(dòng)，具體安排如下新聞發(fā)布會(huì)：6月11

5、日6月21日1、籌備工作：6月11日成立的工作組，設(shè)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)的具體工作子項(xiàng)，預(yù)測(cè)活動(dòng)突發(fā)事件以及解決方案2、前期安排：6月12日14日，聯(lián)系場(chǎng)地，確定會(huì)場(chǎng)（準(zhǔn)備硬件設(shè)施如設(shè)備、茶水、點(diǎn)心等，布置場(chǎng)地桌椅）； 6月15日，確定與會(huì)人員（并發(fā)送請(qǐng)?zhí)?，禮品準(zhǔn)備等）； 6月16日準(zhǔn)備資料（根據(jù)具體的情況，準(zhǔn)備好音樂(lè)，影像資料，產(chǎn)品相關(guān)資料，主持人臺(tái)詞等資料）； 6月17日，出席領(lǐng)導(dǎo)確定，主持人確定，禮儀接待人員確定以及培訓(xùn)，宴會(huì)就餐安排等； 6月18日20日，場(chǎng)地布置（包括內(nèi)景和外景） 外景布置：橫幅、宣傳引導(dǎo)人員安排，會(huì)場(chǎng)的擺放、人員疏散安排、橫幅、背景展示圖懸掛等； 6月21日正式舉行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施

6、：6月21日上午9：30-10:00接待、入場(chǎng) 10：00-11：00產(chǎn)品說(shuō)明新聞發(fā)布會(huì)（主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹到場(chǎng)人員，領(lǐng)導(dǎo)講話、新聞發(fā)布） 11：00-11：30回答記者問(wèn)題，專訪 12：00宴會(huì)、紀(jì)念品派送分析總結(jié)，后續(xù)推廣。新聞發(fā)布與深度跟進(jìn)。維護(hù)媒體關(guān)系，分析總結(jié)發(fā)布報(bào)告到各大網(wǎng)站。3、現(xiàn)場(chǎng)觀摩：6月21日-6月27日 （1）籌備工作。6月11日，成立工作組，設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀摩活動(dòng)的具體工作事項(xiàng)，分析活動(dòng)可行性和效果，預(yù)測(cè)活動(dòng)突發(fā)時(shí)間以及解決方案。 （2）前期安排。6月12-14日在湖南省內(nèi)各大知名報(bào)紙(湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)等)以及互聯(lián)網(wǎng)上刊登“免費(fèi)參觀雙源門集團(tuán)生產(chǎn)基地”公告，進(jìn)行圍為期三天公示

7、，聯(lián)系現(xiàn)場(chǎng)觀摩人員（學(xué)校、企業(yè)行政單位等后勤人員）。6月15日，確定人員聯(lián)系接送車輛，安排食宿工作，聯(lián)系媒體記者。 6月16日，正式開(kāi)始?，F(xiàn)場(chǎng)實(shí)施 6月16日接待各地現(xiàn)場(chǎng)觀摩人員，進(jìn)行參觀。上午11：30，全部人員到場(chǎng)，12：00就餐，13：00-17：00集合并進(jìn)行觀摩就，17：00就餐，18：00安排參加集團(tuán)晚會(huì)。20：00安排住宿。6月17日，歡送參與活動(dòng)人員。 分析總結(jié)，后續(xù)推廣。維護(hù)媒體關(guān)系，分析總結(jié)發(fā)布報(bào)告到各大網(wǎng)站。4、產(chǎn)品展示：6月16日-6月23日 （1）籌備工作。6月16日成立工作組，設(shè)計(jì)展示的具體工作事項(xiàng)，分析活動(dòng)可行性和效果，預(yù)測(cè)活動(dòng)突發(fā)時(shí)間以及解決方案。 （2）6月1

8、6日-19日，確定展示地點(diǎn)，在湖南省內(nèi)選取100家雙源產(chǎn)品經(jīng)銷家具城，（要求各類家具城或市場(chǎng)雙源門業(yè)產(chǎn)品銷售額達(dá)到80萬(wàn)），并做好布置場(chǎng)地的工作，確定供應(yīng)渠道。 （3）現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施6月20日-26日，在所選取的各場(chǎng)地，進(jìn)行為期7天的產(chǎn)品展示。 （4）分析總結(jié)，后續(xù)推廣。維護(hù)媒體關(guān)系，分析總結(jié)發(fā)布報(bào)告報(bào)告到各大網(wǎng)站。 （注：各地區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)在湖南內(nèi)各個(gè)地區(qū)。）本次活動(dòng)地點(diǎn)在湖南內(nèi)各個(gè)地區(qū)。七、媒體宣傳此次公關(guān)活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)以及湖南省內(nèi)知名報(bào)社記者，比如湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)等；同時(shí)也邀請(qǐng)一些電視臺(tái)攝影記者，比如湖南衛(wèi)視、湖南都市臺(tái)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程記錄并播出；每個(gè)活動(dòng)之后，發(fā)表文章在各大網(wǎng)站；利用戶

9、外廣告宣傳本次活動(dòng)?？傊脧V泛的媒介擴(kuò)大影響力。八、時(shí)間進(jìn)度與安排與物料準(zhǔn)備6月1日 籌備工作 設(shè)計(jì)方案 新聞發(fā)布會(huì)6月2日-4日 ， 聯(lián)系場(chǎng)地，確定會(huì)場(chǎng) 茶水聯(lián)系喜來(lái)登酒店，音響設(shè)備等 新聞發(fā)布會(huì)6月5日，確定與會(huì)人員 請(qǐng)?zhí)?，禮金 新聞發(fā)布會(huì)6月6日，準(zhǔn)備資料 演講稿、音樂(lè)、影像 新聞發(fā)布會(huì)6月7日，工作人員培訓(xùn) 培訓(xùn)禮儀人員。主持人，接待 新聞發(fā)布會(huì)6月8日-11日，場(chǎng)地布置（包括內(nèi)景和外景）休息室、停車場(chǎng)準(zhǔn)備、就餐準(zhǔn)備、氣球、橫幅等 新聞發(fā)布會(huì)，6月11日正式舉行，茶水、點(diǎn)心、保安人員安排 新聞發(fā)布會(huì) 籌備工作 設(shè)計(jì)方案 現(xiàn)場(chǎng)觀摩6月12日-14日 宣傳 媒體宣傳 現(xiàn)場(chǎng)觀摩6月15日去頂人員，聯(lián)系接送車輛、安排食宿工作，聯(lián)系媒體記者 禮物、就餐、車輛，休息地點(diǎn)的安排?，F(xiàn)場(chǎng)觀摩6月16日 籌備工作 設(shè)計(jì)方案 展銷6月16日-19日 去頂展示地點(diǎn)，資料、產(chǎn)品 展銷6月20日-26日 為期七天的展銷 產(chǎn)品供應(yīng)、搭臺(tái) 展銷6月27日 總結(jié)九、費(fèi)用估算項(xiàng) 目 費(fèi)用（單位：元） 媒體公關(guān)： 20萬(wàn) 禮 物： 2萬(wàn)廣告宣傳： 10萬(wàn) 車 費(fèi)： 3000會(huì)場(chǎng)布置： 2萬(wàn)