談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 張彥翔2 |中國(guó)新媒體市場(chǎng)背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日 什么是新媒體？到底啥是新媒體？ 新的傳播渠道和載體 IP網(wǎng)絡(luò)、地面廣播、3G、手機(jī)媒介 重要的不是內(nèi)容本身 關(guān)鍵是內(nèi)容展示手段 看到用 市場(chǎng)導(dǎo)向引導(dǎo)內(nèi)容發(fā)展內(nèi)容 交互式改變 用戶(hù)參與和體驗(yàn)技術(shù)互動(dòng)=創(chuàng)新引發(fā)盈利模式的轉(zhuǎn)變 新媒體： 傳統(tǒng)的通信行業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和媒體傳播手段三者融合后的新傳播形態(tài)。 互動(dòng)新媒體 新媒體+用戶(hù)的個(gè)性化需求 互動(dòng)是新媒體的價(jià)值核心，也是創(chuàng)新和 使用戶(hù)從一個(gè)接受者提升為參與者，從而形成更多的商業(yè)機(jī)會(huì) 互動(dòng)電視是新媒體產(chǎn)業(yè)的代

2、表。 這里的電視的定義是顯示端，而不是僅指電視內(nèi)容。 在互動(dòng)電視上，視頻內(nèi)容將是敲門(mén)磚，但增值業(yè)務(wù)將會(huì)成為未來(lái)的業(yè)務(wù)收入重點(diǎn)。 盈利模式的轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)前向收費(fèi)向多元化轉(zhuǎn)變 互動(dòng)電視在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀互動(dòng)電視在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀 概念驅(qū)動(dòng) 技術(shù)驅(qū)動(dòng) 需求驅(qū)動(dòng) 互動(dòng)電視：從看到用，徹底轉(zhuǎn)變收視概念互動(dòng)電視：從看到用，徹底轉(zhuǎn)變收視概念電視電視單調(diào)的廣播頻道選擇單調(diào)的廣播頻道選擇時(shí)間、空間上的束縛時(shí)間、空間上的束縛 互動(dòng)電視業(yè)務(wù)互動(dòng)電視業(yè)務(wù) 是什么是什么互動(dòng)電視帶來(lái)的變化互動(dòng)電視帶來(lái)的變化8 |中國(guó)新媒體市場(chǎng)背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日 互動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)

3、鏈內(nèi)容供應(yīng)商內(nèi)容控制者業(yè)務(wù)提供商設(shè)備供應(yīng)商軟件平臺(tái)商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商我的電視我做主家庭生活信息和數(shù)字娛樂(lè)中心傻瓜至上終端供應(yīng)商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商 一號(hào)文件：鼓勵(lì)互動(dòng)電視走市場(chǎng)化之路 原有的廣電數(shù)字電視整轉(zhuǎn)是政績(jī)工程，政府出錢(qián)。對(duì)于很多廣電來(lái)說(shuō)是得不償失，但也為互動(dòng)電視增添了用戶(hù)基礎(chǔ)。 五）積極支持?jǐn)?shù)字電視相關(guān)企業(yè)通過(guò)上市、發(fā)行債券、上市公司配股和增發(fā)新股等方式籌集資金， 增加對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投入。（六）鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在科學(xué)、審慎、風(fēng)險(xiǎn)可控的原則下，積極支持?jǐn)?shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融服務(wù)。 四、稅收優(yōu)惠資本市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的青睞： 1月27日浙商創(chuàng)投1.178億人民幣

4、投資華夏視聯(lián)。（杭州模式，全國(guó)擴(kuò)張） 2月29日清華同方1.5億投資百視通 （IPTV用戶(hù)規(guī)模已過(guò)百萬(wàn)，增長(zhǎng)第一）5月27日深圳天威視訊上市 （寬帶業(yè)務(wù)大大提升ARPU值）5月28日歌華有線與LGI、華創(chuàng)伙伴投資1億美元設(shè)立寬帶公司 （互動(dòng)電視的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）互動(dòng)電視是趨勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模是未來(lái)收益的保障。10Module und Variations_E內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商版權(quán)和運(yùn)營(yíng)其實(shí)是未來(lái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)投入和收獲的兩端差異化優(yōu)勢(shì)=內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)=形成頻道品牌 頻道運(yùn)營(yíng)商：頻道專(zhuān)業(yè)化、運(yùn)營(yíng)頻道化、內(nèi)容差異化是趨勢(shì)。內(nèi)容提供商可以借助互動(dòng)電視平臺(tái)進(jìn)行頻道運(yùn)營(yíng)。形成有特色的專(zhuān)業(yè)頻道，在各地平

5、臺(tái)進(jìn)行復(fù)制。 版權(quán)市場(chǎng)正在逐步規(guī)范化，對(duì)于內(nèi)容商來(lái)說(shuō)，將是其內(nèi)容價(jià)值體現(xiàn)的新渠道。未來(lái)，隨著授權(quán)的細(xì)分化，版權(quán)交易將更趨正規(guī)，頻繁。 這也成為內(nèi)容特色的基礎(chǔ)。業(yè)務(wù)提供商視頻類(lèi)業(yè)務(wù)視頻類(lèi)業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù) 互動(dòng)電視追求的是規(guī)模效益 業(yè)務(wù)服務(wù)追求的是小眾化、差異性，規(guī)模下的細(xì)分。 貼近用戶(hù)，理解用戶(hù)的深層需求，隨需而變。突出自己的特性。（專(zhuān)業(yè)人專(zhuān)業(yè)事） 游戲：視線；證券：?jiǎn)⑻欤?增值業(yè)務(wù)是互動(dòng)電視的未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。有很多增值業(yè)務(wù)廠家成為先烈，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，產(chǎn)業(yè)已在發(fā)展中漸漸找明了方向，用戶(hù)規(guī)模也基本成型，將進(jìn)入實(shí)踐期。13Module und Variations_E技術(shù)類(lèi)廠家技

6、術(shù)類(lèi)廠家互動(dòng)電視給技術(shù)廠家提供了一個(gè)新的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈互動(dòng)電視給技術(shù)廠家提供了一個(gè)新的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈先發(fā)有優(yōu)勢(shì)。先發(fā)有優(yōu)勢(shì)。 . 平臺(tái)集成類(lèi)業(yè)務(wù)：現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)商條塊分割體制導(dǎo)致彼此各地業(yè)務(wù)間缺少統(tǒng)一性，都是獨(dú)立的垂直化接入，增加了接入和升級(jí)維護(hù)成本。 因此，平臺(tái)類(lèi)業(yè)務(wù)，集成類(lèi)角色，作為未來(lái)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一平臺(tái)或統(tǒng)一入口，隨著用戶(hù)規(guī)模和業(yè)務(wù)的深入，價(jià)值會(huì)不段呈現(xiàn)。 支撐軟件：目前市場(chǎng)廠家眾多，未來(lái)會(huì)形成馬太效應(yīng)。如中間件，瀏覽器、OSS等專(zhuān)業(yè)公司的市場(chǎng)份額決定彼此發(fā)展空間。 BOTTOMUPTOPDOWN214產(chǎn)品演化趨勢(shì)產(chǎn)品演化趨勢(shì)用戶(hù)規(guī)模業(yè)務(wù)創(chuàng)新 終端升級(jí) 低端盒DSP價(jià)格

7、運(yùn)營(yíng)商買(mǎi)單運(yùn)營(yíng)商買(mǎi)單-第三方買(mǎi)單第三方買(mǎi)單-家電賣(mài)場(chǎng)家電賣(mài)場(chǎng) 終端產(chǎn)品將隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展終端產(chǎn)品將隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展 而進(jìn)行細(xì)化和完善而進(jìn)行細(xì)化和完善 這是技術(shù)推動(dòng)的結(jié)果，但更多的是用戶(hù)消費(fèi)需求的推動(dòng)這是技術(shù)推動(dòng)的結(jié)果，但更多的是用戶(hù)消費(fèi)需求的推動(dòng)高端盒子 X86 功能 、業(yè)務(wù)家電化設(shè)計(jì)外觀設(shè)備一體機(jī)便捷123415Module und Variations_E市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)互聯(lián)互通的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的解決，擺脫了終端廠家受制于系統(tǒng)廠家的局面，促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展。08年底300萬(wàn)規(guī)模終端廠家由運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)轉(zhuǎn)向第三方采購(gòu)，和電信進(jìn)行分成的模式（福建）投資案例：清華同方25億元數(shù)字電視基地，年產(chǎn)

8、400萬(wàn)，廣西欽州同洲電子 （成都興網(wǎng)）6。35億天地?cái)?shù)碼終端陷入價(jià)格戰(zhàn)，高端盒子市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)化道路需要時(shí)間，更多是以產(chǎn)品化的形式，自主開(kāi)發(fā)小眾高端市場(chǎng)。融合P2P等技術(shù)，以視頻內(nèi)容為主進(jìn)行發(fā)展。廠家或視頻網(wǎng)站推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不足以支撐產(chǎn)業(yè)參與運(yùn)營(yíng)有政策風(fēng)險(xiǎn)。版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)國(guó)外：APPLETV 國(guó)內(nèi)：盛大最終還是會(huì)落到以?xún)?nèi)容帶動(dòng)終端的。產(chǎn)品化市場(chǎng)：由上向下發(fā)展，各自為政產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)：由下向上發(fā)展，規(guī)模效益16Module und Variations_E幾乎所有的家電企業(yè)都在以不同的方式進(jìn)行互動(dòng)電視的探索，都在內(nèi)容捆綁終端的策略導(dǎo)向上進(jìn)行投入 長(zhǎng)虹: 康佳 長(zhǎng)虹:TV2.0 創(chuàng)維；酷開(kāi) 海爾 ：百度TV T

9、CL： 海信：以配合運(yùn)營(yíng)商IPTV作為戰(zhàn)略導(dǎo)向 以發(fā)展獨(dú)立的INTERNET TV作為戰(zhàn)略導(dǎo)向 都在探索內(nèi)容捆綁終端的策略 都在不同程度地進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和內(nèi)容的投入 目前都是出于盈利模式探索期，ITUNE（付費(fèi)下載）的模式不可行，目前以?xún)?nèi)容支持終端促銷(xiāo)作為主要目的 長(zhǎng)虹走的比較快17Module und Variations_E產(chǎn)業(yè)收入發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)收入發(fā)展趨勢(shì)2010-20112011第一階段第二階段前向：前向： 包月收費(fèi)包月收費(fèi) 、點(diǎn)播收入、點(diǎn)播收入后向：后向： 傳統(tǒng)廣告形式（插播）傳統(tǒng)廣告形式（插播） SP：頻道年費(fèi)：頻道年費(fèi)終端以贈(zèng)送為主終端以贈(zèng)送為主間接收入為主間接收入為主 前向：前向

10、： 包月收費(fèi)、點(diǎn)播收費(fèi)包月收費(fèi)、點(diǎn)播收費(fèi) 業(yè)務(wù)收費(fèi)業(yè)務(wù)收費(fèi) （證券、游戲）（證券、游戲） 差異化收費(fèi)（高清、足球差異化收費(fèi)（高清、足球 后向：后向： 傳統(tǒng)廣告形式（弱）傳統(tǒng)廣告形式（弱） 新廣告形態(tài)（植入式）新廣告形態(tài)（植入式） 頻道年費(fèi)頻道年費(fèi)終端贈(zèng)送基本型，高端補(bǔ)差價(jià)終端贈(zèng)送基本型，高端補(bǔ)差價(jià)用戶(hù)收入比逐漸加大用戶(hù)收入比逐漸加大前向：前向： 定制包月、點(diǎn)播收費(fèi)定制包月、點(diǎn)播收費(fèi) 業(yè)務(wù)收入、業(yè)務(wù)收入、 專(zhuān)業(yè)付費(fèi)頻道專(zhuān)業(yè)付費(fèi)頻道后向：后向： 互動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告、 頻道租賃頻道租賃 業(yè)務(wù)合作業(yè)務(wù)合作終端市場(chǎng)以自購(gòu)為主終端市場(chǎng)以自購(gòu)為主用戶(hù)收入占主流用戶(hù)收入占主流視頻、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)三網(wǎng)融合視頻、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)三網(wǎng)融合2008-2009 用戶(hù)使用習(xí)慣的變遷，