商業(yè)DM單的設(shè)計(jì)要求和準(zhǔn)則

1、商業(yè)DM單的設(shè)計(jì)要求和準(zhǔn)則Dm譯為直郵郵件、廣告信函、直接郵寄函件等，具有個(gè)人資訊功能，通過(guò)dm媒體進(jìn)行極大傳遞，聯(lián)系顧客。簡(jiǎn)單理解，dm就是一種廣告宣傳的手段。Dm的特點(diǎn)：在于直接、快速，更兼有成本低、認(rèn)知度高的優(yōu)點(diǎn)，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。Dm單的種類(lèi)：因dm的設(shè)計(jì)表現(xiàn)自由度高，運(yùn)用范圍廣，因此表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化。1、傳單型 傳單型的dm單，即單頁(yè)dm單，主要用于促銷(xiāo)等活動(dòng)的宣傳或新產(chǎn)品上市等時(shí)效性強(qiáng)事件的宣傳，尺寸形式靈活多變，設(shè)計(jì)要突顯宣傳內(nèi)容。2、冊(cè)子型 冊(cè)子型的dm單主要用于企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品信息的詳細(xì)介紹，一般由企業(yè)直接郵寄給旗下產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)

2、其產(chǎn)品的消費(fèi)者，還有其下俱樂(lè)部會(huì)員等，用以深化企業(yè)形象。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、色塊分明，便于閱讀，同時(shí)起到企業(yè)形象和產(chǎn)品信息的宣傳作用。3、卡片型 設(shè)計(jì)新穎，制作精致，除了以郵寄、賣(mài)場(chǎng)展示等方式出現(xiàn)，起到和以上dm單相同的企業(yè)形象和產(chǎn)品系統(tǒng)信息的宣傳外，主要有新年、生日dm單燈，以賀卡的形式出現(xiàn)。Dm設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1、 要了解商品，熟知消費(fèi)者的心里習(xí)性和規(guī)律。2、 設(shè)計(jì)新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。3、 充分考慮其折疊方式，尺寸大小和實(shí)際重量，要便于郵寄。4、 形式無(wú)法則，可是具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。5、 圖片的運(yùn)用，多選擇與所傳遞信息有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶。家具DM單設(shè)計(jì)分析

3、：本例制作的是一個(gè)家具宣傳DM單。設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)是素材圖片的運(yùn)用，以及版式的統(tǒng)一變化，通過(guò)局部處理圖像的方法，將素材圖像進(jìn)行恰到好處的運(yùn)用，豐富畫(huà)面效果，并給人一種和諧的感覺(jué)。版式統(tǒng)一為半版的方式，設(shè)計(jì)元素統(tǒng)一，版式靈活變化。在工具的使用上，主要是學(xué)習(xí)文字間距的調(diào)整方式。使用工具：橢圓形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等 。技法表現(xiàn)：使用輔助線確定圖片和文字的位置并根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容添加各種元素。制作流程：一、 繪制封面：1、 新建文件，大小為420X210mm，方式為橫向2、 執(zhí)行視圖輔助線設(shè)置選擇水平輸入3添加再輸入207點(diǎn)擊添加選擇垂直選項(xiàng)運(yùn)用同樣的方法分別輸入3點(diǎn)擊添加、210點(diǎn)擊添

4、加、417點(diǎn)擊添加，后單擊確定。3、 依次用shift單擊輔助線，后鎖定4、 雙擊矩形，填充白色，并去掉輪廓色5、 繪制207X204mm的矩形，填充顏色，將矩形移置左邊封底部分，并靠齊輔助線6、 復(fù)制剛剛繪制好的矩形，托置封面，取消填充色，設(shè)置黑色輪廓色7、 導(dǎo)入圖片，精確裁剪至封面中8、 繪制206X33mm矩形，填充白色，去掉輪廓線，用交互式透明工具對(duì)矩形進(jìn)行透明，并把這個(gè)矩形復(fù)制到封底相應(yīng)位置9、 單擊文本MOR，調(diào)整位置，繼續(xù)輸入文字，更改文字方向?yàn)榇怪?0、 用橢圓工具繪制正圓，選中正圓，單擊藝術(shù)筆工具設(shè)置筆刷形式，對(duì)正圓進(jìn)行改變 11、 復(fù)制R至封底，單擊垂直鏡像，將字母R轉(zhuǎn)為曲

5、線，繪制矩形，單擊矩形與字母R，后單擊屬性欄中的“后剪前按鈕?！?2、 在封底輸入文字，完成后單擊“水平對(duì)齊”選擇“左”，用交互式透明工具對(duì)R應(yīng)用透明，數(shù)據(jù)如圖所示：二、 制作內(nèi)頁(yè)（1）：1、 單擊頁(yè)面標(biāo)簽右邊的添加頁(yè)面2、 雙擊矩形，添加顏色，去掉輪廓色3、 導(dǎo)入圖形（ctrl+I）修改顏色，用交互式透明工具，設(shè)置參數(shù)4、 繪制矩形，填充白色，去掉輪廓線，導(dǎo)入圖形，并將文件精確裁剪于白色的矩形中，并調(diào)整位置。5、 繪制右邊矩形，同樣填充白色，并將圖形精確于矩形中，并調(diào)整位置。技巧：ctrl+shift可以重新選擇圖框精確裁剪6、 復(fù)制兩個(gè)矩形，分別調(diào)整圖形精確于矩形中，并調(diào)整位置，打開(kāi)對(duì)其與

6、分布對(duì)話框，設(shè)置間距，點(diǎn)擊應(yīng)用。 7、 繪制正方形，與矩形，輸入文字，8、 再輸入段落文本，后執(zhí)行文本轉(zhuǎn)換成美術(shù)字，后單擊矩形，繪制矩形，填充顏色9、 在繪制矩形放置在左頁(yè)中的上方和下方，分別用交互式透明工具進(jìn)行操作。三、 制作內(nèi)頁(yè)（2）1、 雙擊矩形，填充顏色2、 導(dǎo)入文件3、 繪制一個(gè)矩形（296X195mm）填充為白色，并導(dǎo)入圖片4、 輸入文字，調(diào)整其大小。5、 繪制一些矩形，添加視覺(jué)元素。頁(yè)1、頁(yè)2、頁(yè)3效果圖如下：刷紙張規(guī)格與DM單折頁(yè)類(lèi)型1、 印刷紙張規(guī)格印刷用紙?jiān)趹?yīng)用上分為紙張基本尺寸、印刷切凈尺寸兩種。1）基本尺寸未扣除印刷機(jī)咬口及加工裁切紙邊的原廠紙張尺寸，目前常用的紙張基本

7、尺寸分為下列4種。787X1092mm：俗稱(chēng)小規(guī)格，商業(yè)上又叫正度，適合各種印刷品的印刷，為最常用的紙張基本尺寸之一；850X1168mm：俗稱(chēng)大規(guī)格，適合各種印刷品的印刷，為最常用的紙張基本尺寸之一；880X1230mm：俗稱(chēng)特規(guī)格，適合各類(lèi)包裝用紙，紙盒的印刷；889X1194mm：俗稱(chēng)超規(guī)格，商業(yè)上又叫大度，適合各類(lèi)文本事務(wù)用品的印刷使用，常見(jiàn)于書(shū)刊。2）印刷凈切尺寸將紙張基本尺寸扣除印刷機(jī)咬口及折疊裁切后所得尺寸。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織（ISO）制訂的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)紙張尺寸。將紙張尺寸分為A、B、D三種紙度。A類(lèi)紙度用于制作書(shū)刊、雜志、事務(wù)用品、影印機(jī)、簡(jiǎn)介型錄、一般印刷品。B類(lèi)紙度用于印刷海報(bào)、影印

8、機(jī)、地圖、商業(yè)廣告及藝術(shù)復(fù)制品等。D類(lèi)紙度用于制作信封封套以及文件。3）印刷紙張開(kāi)數(shù)印刷紙張開(kāi)數(shù)是指將紙張基本尺寸扣除印刷機(jī)咬口和裁切邊所剩版面大小。一般是先將紙張的基本尺寸長(zhǎng)寬邊各和一些，再行等分。例如，將全開(kāi)的尺寸787X1092mm，每邊各扣除一些，成為781mmX1086mm，若分割為四等分即為390X543mm。標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)數(shù)分割尺寸如下：全開(kāi)：781X1086mm2開(kāi)：543X781mm4開(kāi)：390X543mm8開(kāi)：271X390mm16開(kāi)：195X271mm32開(kāi)：135X195mm64開(kāi)：97X135mm128開(kāi)：67X97mm3開(kāi)：362X781mm6開(kāi)：362X397mm9開(kāi)：260X362mm12開(kāi)：195X362mm18開(kāi)：181X260mm24開(kāi)：181X195mm48開(kāi)：97X181mm2、 DM單的折頁(yè)類(lèi)型1） 前后手風(fēng)琴式折頁(yè)：兩個(gè)外翼向內(nèi)折并折向中間。2） 經(jīng)書(shū)式折頁(yè)：也屬于手風(fēng)琴折頁(yè)，是把前后兩頁(yè)作為書(shū)的封面，其他折頁(yè)都向封面折攏。3） 前/后折疊插頁(yè)：兩邊的折頁(yè)向前或向后折疊。4） 三對(duì)頁(yè)平行折頁(yè)：平行折頁(yè)折疊后向封面頁(yè)折攏，這種折疊方式比較適用于地圖。5） 后/前折頁(yè)：中間的頁(yè)面為封面頁(yè)，兩邊的折頁(yè)折疊并裹住封面。6）