經典廣告詞賞析(doc14)

1、經典廣告詞賞析1、 百事可樂：新一代的選擇。the choice of a new generation2、 摩托羅拉手機：智慧演繹，無處不在。intelligence everywhere.3、 精工手表：一朝擁有，不無所求。the first ever, the last youll ever need.4、 雪碧：服從你的渴望。obey your thirst.5IBM公司：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。no business too small, no problem too big.6、 三星電子：感受新境地。feel the new space.7、 美國捷運：服務準確，

2、質量一流，業(yè)內頂尖，交遞準時，投 送無誤。do it right, first-rate, top-notch, without a hitch andabsolutely flawless.8、 麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。good to the last drop.9、 百事流行鞋：渴望無限。ask for more.10、豐田汽車：動態(tài)的詩，向我舞近。poetry in motion, dancing closing to me.續(xù)一1、 可口可樂：擋不住的誘惑。you cant beat the feeling!2、 柯達相機：你只需按快門，其余的我們來做you press th

3、e button, we do the rest.3、 美國運通信用卡：祝你邁向成功。to your success.4、 中國光大銀行：不求最大，但求最好。to be the best rather than the largest.5、 汰漬洗衣粉：汰漬到，污垢逃。tides in, dirts out.6、雜志讀者文摘：讀者文摘給全世界帶來歡笑。the world smiles with Readers Digest.7、環(huán)球雜志：一冊在手，眾覽全球。the Global brings you the worldin a single copy.8、 理光復印機：我們領先，他人仿效。we

4、 lead. others copy.9、 佳能復印機：使不可能變?yōu)榭赡堋mpossible made possibe.10、雀巢冰激凌：盡情享受吧。take time to indulge11、雀巢咖啡：味道好極了。the taste is great.小插曲：商標名賞析許多國際聞名品牌源于專門平凡的名字，譯為中文必須有巧思。 假如把營銷比喻成一場戰(zhàn)役， 那么成功的品牌名稱就像一面不倒 的軍旗。國際品牌在全球范圍內營銷， 必定要跨越種種文化障礙， 如語言差異、消費適應差異、宗教差異等。把品牌譯為中文必須有巧思。 由于西方國家的文化比較相似， 因此某一個國家的品牌比較容易 為其他國家所同意。

5、中華文化與西方文化差異較大，因此，國外 品牌要打入華人市場， 必須慎重考慮命名問題。 商品經濟現(xiàn)象的 復雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學概念， 而上升到文化心理和市場重新定位層面 麥當勞：蘊含多層意義 ，比如麥當勞，英文名稱是“McDonald s”，它是店主人名字的 所有格形成。西方人適應以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華 爾特迪斯尼公司、福特公司。然而華人通常喜愛以喜慶、 興隆、 吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名， 如“百盛”、“天潤發(fā)”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登”。McDonald是個小人物，他比不上愛迪生， 人家是世界聞名的大科學家， 也不如迪斯尼， 因為迪斯尼成了“卡 通世界”

6、的代名詞，因此假如老老實實地把“McDonald s”譯 成“麥克唐納的店” ，就過于平淡，而“麥當勞”就特不成功：一，大致保留了原發(fā)音；二， 體現(xiàn)了食品店的性質；三， 蘊涵著“要吃麥就應當勞動”的教育意義；四，風格既“中”又“洋” ，符合華人的口味?？煽诳蓸罚航^妙之譯 ，眾所周知，“可口可樂”確實是“CocaCola”，然而卻專門少有 人追問一句： 那是什么意思？原來Coca和Cola是兩種植物的名 字，音譯為古柯樹和可樂樹， 古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲 品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因（有時用做局 總麻醉藥，尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨，還因其興奮性和刺激性 而廣泛用做毒品）

7、。如此枯燥乏味甚至有點可怕的名字難道被翻譯成“可口可樂” ，真是CocaCola公司的化腐朽為奇妙。 “可口 可樂”譯名的成功之處在于：一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音； 二，完全拋棄了原文的意思， 而是從喝飲料的感受和好處上打攻 心戰(zhàn)，手段高超；三，這種飲品的味道并非人人喜愛， 專門多人甚至覺得它像中藥， 但它卻自稱“可口” ，而且喝了以后還讓人快樂。善于進行自我 表揚，討好大眾。上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音， 而改變原意的成功范例。 其他 如中國譯為“奔馳” ，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“MercedesBe nZ是該汽車公司老總愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復雜的Mercedes

8、，簡潔而響亮?！癐kea”譯為“宜家”是高招，再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也專門少有人明白它的意思， 是聰慧的中譯者給予它“宜家”這美好的含義。實際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農場名Elmtaryd及村 莊名Agunnaryd的詞首字母組合。有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領階層，尤其 是“外向型”白領，因此那個名字是成功的。但假如想讓寬敞華人買賬，就不如“雀巢” 。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村 里的農民議論： “雀巢”咖啡確實是“鳥窩”咖啡。即使沒文化 的人也對它產生興趣，可見名稱的戲劇性效果特不有利于提高品 牌的知名度。名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的 名字，專門顯然，譯文比原文更富有高科技感， 看起來還有點 “承 諾亞洲”的味道。“福士偉根”跟希特勒有關 ， 有的品牌名稱只進行意譯。 如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”）， 德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是 汽車。關于“福士偉根” ，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年 代，汽車特不昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為 全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號 召人們每月省下一些鈔票，建立“汽