市場調研與預測自學考試試題

1、17.6.7.8.市場營銷9.10.管理決策問題?場調查目 的一個新產品是否應向市 場推出了解顧客對 新產品的偏 好程度以及 購買意向是否應改變現(xiàn)行廣告活 動了解現(xiàn)行廣 告活動的效 果是否提高某產品的價格了解價格的 需求彈性、 不同價格水 平對銷售和 盈利的影響11.12.13.14.15.16.18.19.20.21.22.調研人員告知人們告知調研 并在征得調23.24.答:調研方式定性調研定量調研目的對原因和動 機取得定性 的理解使資料量 化，并依據(jù) 樣本的結論 概括總體的 特征樣本小規(guī)模，代表性差大樣本，代表性好資料收集無結構有結構資料分析非統(tǒng)計的分 析統(tǒng)計分析結果初步了解調 研課題形成

2、最終的 行動計劃25.26.二手資料分析法有何特點。答:1. 市場營銷組合調研包括哪幾種調 研？么是調研資料的全面性？什 么是探索性調研？什么是因果性 調研？ 哪些問題適合探索性調 研？答：（1）市場需求調研（2 ）消 費者行為調研（3）市場環(huán)境調研（4）市場營銷組合調研 （5）市場 競爭調研。應根據(jù)調研目的全面、 系統(tǒng)地收集相關資料，既要收集企 業(yè)內部的信息，也要收集社會環(huán)境 的信息；既要收集企業(yè)自身的信 息，也要收集競爭對手的信息。探索性調研，是當企業(yè)對所需調研的 問題不太清楚或課題的內容與 因果性調研，是指為了認識或證實 市場上出現(xiàn)的一引起現(xiàn)象之間的 因果關系而進行的調研。明確問題，提出

3、假設；澄清概念；熟悉問 題；2. 市場調研的主要用途 活動有哪些？答：確定市場機會和存在的問題 促成、完善和評估潛在的營銷活 動；監(jiān)控營銷績效；完善市場營 銷理論。產品調研，價格調研，渠道調研， 促銷調研3. 市場調查目的與管理決策問題。4. 市場調研的基本原則 答1）調研的 及時性和相關性2）調研目標的明 確性。（3）調研資料的全面性。（4） 調研過程的經濟性。（5）調研結果 的準確性。（6）調研不用于支持既 定決策。5. 履行調研人員責任和義務的行為 是告知調研對象真正的調研目的， 說法正確嗎？。什么叫消費者行為 調研？答：正確，在調研過程中， 調研人員有義務告知調研對象真正的調研目的，并

4、在征得調研對象 同意后才能對調研過程進行錄像 或錄音。消費者行為研調研是指調 研機構收集有關目標消費者群體 的消費和購買行為習慣特征、 動機 特征、對產品和品牌的態(tài)度特征以 及生活方式特征等信息。有哪些通過訪談收集數(shù)據(jù)的方法 答：全面服務公司，辛迪加婁據(jù)服 務公司，客戶定制服務公司， 標準 經服務公司，網絡調研服務公司， 有限服務公司，現(xiàn)場服務公司?，F(xiàn)場服務公司數(shù)據(jù)收集的方法有 哪幾種？答：電話訪談，焦點小組 訪談，攔截訪談和入戶訪談是其主 要的數(shù)據(jù)收集方法。調研人員的責任和義務。 答：調研 人員有義務準確界定市場調研問 題，從而保證客戶利益； 有義務保 護調查對象的隱私；當在公共場所 進行一

5、些隱蔽性調研時， 應在調研場所張貼告示， 正處于被觀察的環(huán)境中； 對象真正的調研目的， 研對象同意后才能對調研過程進 行錄像或錄音。調研人員遵守調研倫理的行為是 什么？答：禁止借市場調研的名義 進行銷售或融資活動；維護調 市場調研的假設形式答：陳述性假 設，備選行動方案假設 企業(yè)考慮是否推出新產品， 進行市 場調研的目的是什么？ 答：了解顧 客對新產品的偏好程度以及購買 意向描述性調研 答：是一種比較深入具 體地反映調查對象全貌的調研，它 著重于對客觀事實的靜態(tài)描述。確定研究目的后，考慮研究框架的 內容有哪些？答：理論框架，分析 模型，研究問題、假設、識別影響 調研進度表合理性的評價可以考 慮

6、四個方面答：不同階段的時間安排是否與可 利用的調研人員一致；收集資料的 時間安排是否恰當；根據(jù)現(xiàn)有的人 員、設備和手段，分析資料的安排 是否適當；調研人員是否能按時撰 寫最終報告并提供適當份數(shù)的復 印件。市場調研計劃書 答：項目的標題， 摘要，背景分析，問題陳述及調研 目標，調研方法，調研時間表，調 研經費預算，提交調研成果，調研 的執(zhí)行與控制，附錄調研方案可行性研究包含哪幾 種？答：經濟可行性研究，技術可 行性研究，操作可行性研究4C原則。答：溝通，合作，信任， 坦誠了解消費者的品牌偏好是否屬于 市場調研問題？ 答：不屬于 進行市場調研時一般先訪問哪些 經驗豐富的公司和行業(yè)知名人士， 其目的

7、是什么？市場調研以什么 為導向？答：訪問行業(yè)專家的目的 是為界定市場調研問題提供幫助， 而不是為了找到角決問題的答案。 市場調研是以信息為導向 市場調研與管理決策的關系。P53頁圖3-2定性研究一般基于哪幾種研究？ 答：歷史信息與趨勢預測信息， 源與約束，目標，購買者行為， 律環(huán)境，經濟環(huán)境，營銷與技術水 平調研方案分類中，結論性調研有哪 二種？定量調研和定型調研的關 系？答：描述性調研，因果性調研 定量調研和定型調研的關系如下： 定性調研指的是調研結果往往不 經量化或數(shù)量分析，它與定量調研 相互補充、相輔相成，是市場調研 中一種不可或缺的方法。從理論上 講，定量調研的前期是定性調研， 定量調

8、研的后期是更深入的定性 調研。管理決策問題與市場調研問題的 差異，市場調研可以為管理決策提 供依據(jù)。答：市場調研不能提供可 靠的管理決策，市場調研可以向決 策者提供作出決策所需要的信息， 可以協(xié)助和影響最終決策，但是最終決策還要定性調研法答：方法分類：直接調 研法和間接調研法 定性調研與定量調研的比較。27.28.29.(1)30.31.32.描述調查對象的特征，如 描述消費者、銷售人員或 者商場購物環(huán)境特征。估測某一特定群體中表現(xiàn) 出某種特定行為的人所占 的比率。確定顧客對產品特片的了解程度。確定市場變量的關聯(lián)程 度。進行預測。(4)34.35.36.37.38.39.42.43.44.45

9、.46.40.47.48.（2 ）、定類標尺：是將被測對象置于 系列相互排斥的可以辨識的類別中的 度量技術。41.所得開(1)手資料是為其他目的收集的， 與調 研項目的相關程度以及精確度均 有限，所以它對調研項目所起的作 用有限，二手資料有一定的局限 性，但是在市場調研中， 二手資料 的運用仍相當廣泛。探索調研方法。答：二手資料分析 法，小組座談會，深度訪談會，映 射法，案例分析法小組座談法的因素及目的 答：因 素：問題的性質，不同細分市場的 數(shù)量，每一個小組所提出新觀點的 數(shù)量，時間。目的：更精確地界定問題范圍， 形 成可選擇的行動方案，形成解決問 題的方法，獲得對設計調研問卷有 用的信息。

10、深度訪談法適用哪些特殊問題？ 答：深度訪談能夠更有效地用于特 殊的問題，如以下信息：對敏感問題或者尷尬問題的討論（如個人收入）。對特殊行為的深入理解（奢侈 品購買行為）。對特殊人士的訪問（如分銷主 管）。對競爭對手的訪問等描述性調研的主要方法？描述性 調研的使用范圍？ 答：描述性調研 的主要方法是觀察法和訪問法。描述性調研通常用于對市場特征 和功能的描述，具體表現(xiàn)為：（1）（5）二手資料分析法的優(yōu)點有哪些？ 答因果性調研。答：因果性調研的適 用范圍：其一是辨別原因變量和結 果變量，其二是確定原因變量和結 果變量間關系的性質 因果性調研的采用實驗法 哪些調研需要事先擬定一個調研 計劃和完整結構的

11、調研方案。答:對敏感感問題或者尷尬問題的討 論（如個人收入）。對特殊行為的深入理解（奢侈品購 買行為）。對特殊人士的訪問（如分銷主管） 對競爭對手的訪問等。 市場調研誤差的概念種類。 答： 般將調查的結果和客觀實際情況 的出入和偏差統(tǒng)稱為調研誤差。 類：隨機誤差和系統(tǒng)誤差 入戶訪問優(yōu)缺點。答：優(yōu)點：建立 訪問員與被訪者之間的信任和合 作關系，可以避免被訪問者有意或 無意漏答題的現(xiàn)象，訪問員可以在 詢問過程中觀察被訪者的表情、 姿 態(tài)等非語言行為，借些來判斷被訪 者回答。攔截訪問優(yōu)缺點。答：攔截訪問的 優(yōu)點：除具有入戶訪問的主要優(yōu)點 外，還有入戶訪問不具有的優(yōu)點，1. 成本低2、可以避免入戶的困

12、難 3、便于對訪問員進行監(jiān)控 按觀察的方式不同，可將觀察法分 為哪幾種？答：直接觀察法和間接 觀察法觀察法的類別。答：按照觀察對象 分類（1）、對人的行為進行觀察（2）、對客觀事物進行觀察按照觀 察的方式分類（1）、直接觀察法： 它又分為：參與觀察法，非參與觀 察法（2）、間接觀察法 實驗調查法適用范圍概念和優(yōu)缺 點？答：實驗調查法適用范圍： 業(yè)要想知道改變老產品質量、價格、包裝、款式等，會產生多大的 促銷效果，就可以運用實驗調查 法。實驗調查的優(yōu)缺點：優(yōu)點：1、實驗調查能獲得市場情 況的第一手信息資料，為預測未來 的市場需求提供客觀根據(jù)。2、實驗調查法取得的數(shù)據(jù) 比較客觀，可靠性較強，可信度

13、較 高，排除了主觀推論的偏差， 科學 性較強。3、實驗調查更能發(fā)揮調查 者在調查工作中的主動創(chuàng)造性。缺點：1、實驗效果的準確性不一定 絕對可靠。2、實驗調查費用較高、時間 長。3、實驗調查只適合與對當前 市場變量觀察分析，無法研究過去 的情況，無法收集未來市場變化的 信息。定比標尺、定類標尺。 答：1）、定 比標尺：即遵循數(shù)學意義的度量技 術，不僅具有定類、定序和定距標 尺數(shù)據(jù)所擁有的所有性質，還存在 絕對零點配對比較量表的應用。 答：配對比 較量表是用于進行配對比較的量 表，它同時向調查對象展示兩個事 物，要求調查對象根據(jù)給定標準， 在兩個物品中選擇他偏愛的一個。 開放式問題。答：開放式問題

14、又稱 為非結構化問題。對開放式問題， 調查對象可以用自己的方式回答， 故又稱自由回答問題。開放式問題 存在兩個主缺點。一是會受到訪問 員偏見的影響。無論訪問員是逐字 地記錄答案還是只寫下要點， 的數(shù)據(jù)都取決于訪問員的技能。 是答案的編碼過程昂貴且耗時。 放式問題的形式有以下兩點： 自由回答的題目，這是指設計問題 時不提供備選答案，讓調查對象自 由回答而不給予任何限制。（2、填 空式補充題，指事先設計未完成的 句子，讓調查對象補充完整問題。 抽樣調查。答：抽樣，是以總體的 一部分個體即樣本為調查對象，調 研人員可以通過研究樣本的某些 特征來估計總體參數(shù)。什么情況下適宜抽樣調查？什么 情況下適宜普

15、查？ 答：一般的原則 是如果非抽樣誤差的成本較大，采 用抽樣就更合適。如果在深入調需 要關注個字?；蛘{研本身的保密 性強，采用抽樣則較適合。有時， 普查是必須的，比如抽樣誤差的成 本較大時。非概率抽樣有哪幾種。 答：非概率 抽樣技術主要包括方便抽樣、判斷 抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。常用的基本試題標尺有哪些？什 么叫定距標尺和定類標尺？答；常用的基本標尺有定類標尺、定序標 尺、定距標尺、定比標尺。定類標尺：是將被測對象置于一系 相互排斥的可以辨識的類別中的 度量技術。定距標尺：是這樣一種 度量技術，它用于反映一個對象比 其他對象擁有某種屬性的多少程 度，標尺的刻度間距相等。性別變量統(tǒng)計分析的指

16、標是什 么？答：性別變量統(tǒng)計分析的指標 是定類標尺。（定類標尺常被用于 類似于下列變量的賦值， 如人口統(tǒng) 計特征如性別、年齡段等，宗教類 別和黨派歸屬等） 什么是配對比較量表？什么情況 下適用？答：是用于進行配對比較33.34、進行定性研究56.49.50.51.52.53.54.57.58.59.60.61.62.63.64.66.67.68.69.70.71.它 由定的量表。要求調查對象根據(jù)給定 標準，在兩個物品中選擇他偏愛的 一個，比如，A品牌比B品牌好， 或者A品牌產品比B品牌產品更便 于使用等度量品牌價值排序的變量是定序 標尺還是定比標尺？ 答：定序標尺 什么叫整群抽樣？什么情況下采

17、 用？答：是一種概率抽樣方法： 將總體 按一定標準劃分成互不交叉的群， 以群為單位按隨機抽樣胡則從總 體中抽取若干群，并對抽中的各群 進行隨機抽樣的方法。時間和資金充足情況下進行人口 統(tǒng)計，宜采用普查數(shù)據(jù)還是抽樣數(shù) 據(jù)？答：普查數(shù)據(jù)什么叫配額抽樣？ 答：是指要據(jù)總 體中栽類指標的個體分布的結構 特征，確定所抽取樣本中個體的配 額比率，以取得一個與總體中訪類 指標結構特征大體相似的樣本。 問卷設計應實現(xiàn)的基本目標？要 設計一份好的問卷，必須考慮哪些 問題？ P122答：三大基本目標：它必須將所需 要的信息翻譯成一組調查對象能 夠并且愿意回答的具體問題；問卷 必須促使、激勵和鼓勵調查對象在 訪談中

18、變得投入、合作并完成訪 談；問卷應該將回答誤差減到最 小?？紤]以下問題：是否能提供必 要的管理決策信息，是否考慮到應 答者的情況，是否滿足編輯、編碼 和數(shù)據(jù)處理的要求。問卷的主要功能？問卷設計流程 中的最后一步是什么？對冋卷中 不愿回答的情況應如何注意？答；問卷有三個功能：一是過濾出適當 的調研對象并展現(xiàn)與主題相關的 必要問題；二是標準化的提問方式 和答案設計，以確保問卷一致性從 而減少調查中的誤差；三是可作為 調研的原始記錄和證據(jù)，便于分 析、核對和保存問卷設計流程中的最后一步是預 調查。對問卷中不愿回答的情況應注意 以下幾點：1、將要求調查對象付 出的努力降到最低 2、情景要合適3、要有合

19、理的目的 4、注意敏感 性問題要正確認識市場調研問題的正確 背景，調研人員需做的前期工作有 哪些？答：1、同決策者討論； 訪問行業(yè)專家；3、分析二手數(shù)據(jù)；探索性調研中運用的具體方法有 哪些？攔截訪問的優(yōu)點主要有哪 些？答：攔截訪問的優(yōu)點：除具有 入戶訪問的主要優(yōu)點外還有入戶訪問不具有的優(yōu)點，1.成本低2 可以避免入戶的困難3便于對訪問員進行監(jiān)控 描述變量中心趨勢的指標是什 么？中心趨勢度量指標遵循的原 則答：平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)產品 從不同角度描述了變量取值的中 心趨勢。中心趨勢度量指標遵循的原則：對定類變量選擇眾數(shù)；對定序變量選 擇中位數(shù)；對定距變量或定必變量 選擇平均數(shù)，這是平均值考慮了所

20、 有的信息資料。但是平均值對極端 值比如很小的值或很大的值比較 敏感，在這種情況下，應考慮同時 選擇平均值和中位數(shù)進行比較?？?之，應根據(jù)數(shù)據(jù)和調研的特點來選 擇度量。方差分析的目的是檢驗水平的平均值是否相等嗎？不是已知組間和組內平方和、自由度、 均方如何求 F檢驗統(tǒng)計量的值？SSbetween/（k 1）F=SSerror /（N K）更高的利潤增長，更大的市場份 額等假設體檢中，是雙側檢驗法還 是單側檢驗法？ 答：單側檢驗法 X統(tǒng)計量用于檢驗在獎狀表中變 量間關聯(lián)程度及分析這種關聯(lián)程 度的統(tǒng)計顯著性。 答：正確；卡方 統(tǒng)計量用于檢驗在交叉表中變量 間關聯(lián)程度及分析這種關聯(lián)程度 的統(tǒng)計顯著性

21、。價格水平對產品銷售的影響應采 用單因素多水平方差分析還是單 因素單水平方差分析？答： 單因素 單水平方差分析。方差分析中，影響總變差的是組內 數(shù)據(jù)變差還是組間變差？ 答：組間數(shù)據(jù)變差什么情況下采用方差分析、什么情 況下采用協(xié)方差分析。 答：驗兩個 或兩個以上總體均值是否相等時 采用方差分析當自變量中既包括定類變量又包括 定距或定比變量時采用協(xié)方差分 析什么是方差分析，實施方差分析具 備的條件，方差分析的目的是什 么。答：方差分析，是用于檢驗兩 個或兩個以上總體均值是否相等 的統(tǒng)計方法，屬于參數(shù)的假設檢驗 范疇。實施方差分析要求具備三個前提 條件：存在一個因變量或被檢驗變量， 變量為定距變量或

22、定比變量： 存在一個或多個獨立的自變量， 們是定類變量（被稱為因素， 類變量所劃分的組類被稱為水 平）；不同水平對應的總體服從正態(tài)他 布，且方差相同，又稱為具備方差 齊性。方差分析的目的是要檢驗各個水 平的均值是否相等。分析方差組成總變差的關系式是 什么。.答：Sy=SSwithin+SSbetween 或 SSy=SSerror+SSbetween 掌握方差分析的方法，根據(jù)顯著性 水平值X）和查表得到的臨界值 Fxo 作出方差分析的結論。答：第一步， 確定自變量和因變量。本例中，自變量為X :物價上漲幅 度，因變量為丫 ：商店的月銷量。 第二步，提出零假設。Ho : U1=U2=U3第三步，

23、分解總變差。SSy=SSerror+SSbetwee n第四步，計算機關統(tǒng)計量，進行顯 著性檢驗。檢 驗 統(tǒng) 計 量 ：SSbetween/（k 1）F= =37.22SSerror /（N K）對顯著性水平a=0.001，查表得到 的臨界值 F0.001（2,11）=13.81，由于 樣本數(shù)據(jù)支持拒絕域，即 FFo.oo1（2,11）,所以拒絕 Ho。 第五步，解釋統(tǒng)計分析結果。由于統(tǒng)計結果是拒絕H 0，故可以認為在0.001的風險下X （物價水 平）對丫（月銷量）有顯著影響。 家庭消費行為與消費結構關系 預測家庭旅游消費行為應遵循的 原理是什么？ 相關性原理是指客 觀事物之間普遍存在的相互

24、關聯(lián) 性。企業(yè)產品市場預測有哪些環(huán)節(jié)？ 定性與定量預測憑經驗進行市場預測屬于什么預 測方法？定性銷售預測 企業(yè)對產品銷售趨勢長期預測有 哪此定性預測方法？集合意見法，市場調研法，德爾菲法，類比法 什么是集合意見法？將專家意見55.65.2、72.473.74.75.76.77.78.79.80.81.準確、易懂1、調82.擇應該根據(jù)時間序列數(shù)據(jù)的特點 和經驗進行判斷，也可以利用平均 絕對誤差項最小的原則來確定理 想的移動平均期數(shù)。調查報告包括幾部分？調查報告 中正文的內容包括哪幾個方面？ 調查報告的附件包括哪些內容？ 答：，摘要，正文，附件四個部分 調查方法，調查結果，結論與建議 訪問提綱，調

25、查問卷，抽樣有關細 節(jié)的補充說明，工作進度安排，原 始資料的來源，調查獲取的原始數(shù) 據(jù)圖表83.84.85.（可按企【案例一】案例，回答下述問題： 東芝有什么調研方法發(fā)現(xiàn)消 費者潛在需求？ 東芝從哪些方面研究了消費 者的潛在需求？ 簡述市場調研法的概念及特 點。答：1、東芝用了觀察調查法發(fā)現(xiàn) 消費者的潛在需求2、東芝對人的行為與環(huán)境進行了 觀察。剛開始，認清了日本家庭主婦洗 衣服的困窘，只能在早上或晚上進行， 所以噪音的消除很重要； 東芝接著對人 的洗衣觀念展開研究，獲得了創(chuàng)作烘干 機的信念；然后對人的生活環(huán)境與活動 空間進行了研究，終于開發(fā)出了洗衣烘量化，做出綜合預測 銷售額和廣告費變量間的

26、相關系 數(shù)應大于零還是小于零？大于零簡單平均法進行預測， 預測結果 與實際有何差異？預測結果明顯滯后于實際值，利用簡單平均預測 方法進行預測的效果很差。移動平均預測法求得的移動平均 值特點是什么？對原始時間序列 進行移動平均后計算結果更加突 出的是什么？答：均預測方法可以 用來預測具有長期的時間序列。但是由于任何平均數(shù)都會削弱季節(jié) 因素，所以移動平均預測方法對季 節(jié)性的時間序列預測效果就不是 很好。而且與原時間序列相比，具 有明顯的修勻效果回歸方程 Y=a+bx，看X，Y存在顯著的線 性相關，是接受原假設還是拒絕原 假設？接受原假設 兩變量X，Y存在正相關關系，則 回歸方程Y=a+bx中。a、

27、b的值有 何特點？ A是不確定的，B0 時間序列分析法的顯著特點是什 么？特點：1、時間是影響預測目 標的唯一變量2、適用于短期預測 簡單平均預測法，例13-2的結論。1 N1F13= St= （542+540+543+N 112546+548+548+550+548+550+552+5 51）=546.9（千元）時間序列在一年內存在周期性變 動是季節(jié)性變動還是循環(huán)變動？ 季節(jié)性變動撰寫市場調查報告的基本要求之 一是什么？1、調查報告力求客觀真實、實事求是2、調查報告要做 到調查資料和觀點相統(tǒng)一 3、調查 報告要突出市場調查的目的4、調查報告的語言要簡明、 市場調研資料收集的方法？ 查地區(qū)2、

28、調查對象3、樣本容量4、樣本的結構 5、資料收集的方 法6、實施過程及問題處理 7、訪 問員介紹8、資料處理方法及工具 9、訪問完成情況 掌握問卷設計方法，判斷方法的正 確與否。抽樣調查中要求樣本結果與總體 誤差控制在0.05以內，宜采用哪 些抽樣技術合適？ 分層抽樣移動平均預測法進行短期預測，在 確定移動平均期數(shù)時應采用的正 確方法哪些？ 移動平均期數(shù)的選干二合一的洗衣機3、市場調研法主要包括調研誤差 的來源、訪問調研法、觀察調研法、試 驗調研法、其他調研法。而具體市場調 研法的特點主要是講各種用于調研獲 取信息的方法的特征。訪問調查法具體 分為入戶訪問、攔截訪問、電話訪問、 郵寄訪問和互聯(lián)

29、網訪問， 其特征是獲取 第一首資料最基本最常用的方法；觀察調研法是由調查者直接或利用儀器來 觀察、記錄現(xiàn)場實物或被調查對象的行 為、活動、反應、感受，以獲取所需要 信息的資料采集方法，這個途徑可以觀 察事物發(fā)生變化后的痕跡， 收集有關信 息的痕跡觀察法等；試驗調研法的數(shù)據(jù) 獲取比較客觀，可靠性較強，可信度較 高，排除了主觀推論的偏差，主觀性強， 可控制和分析信息間的因果關系和相 互影響，這是訪問調查法和觀察調查法 等不易做到的；其他調研法主要包括專 項調查法、固定樣本組、德爾菲法和搭 車調查法等，這行調查方法都是針對特 定的實物與信息的收集而進行的調研 方法?！景咐炕趨^(qū)域，盈利和企業(yè)規(guī)劃

30、 的抽樣安全，回答下面問題： 確定種類企業(yè)應該抽取企業(yè) 的數(shù)量（請寫出抽取企業(yè)數(shù)量的依據(jù)和 具體的計算過程）； 簡述分層抽樣的優(yōu)點； 說明在上述大型企業(yè)中如何 采用系統(tǒng)抽樣法抽取樣本單位 業(yè)工商注冊代碼排序）； 請簡要回答系統(tǒng)抽樣法與簡 單隨機抽樣法的區(qū)別。答：1、收取企業(yè)總的數(shù)量 20家。 第一產業(yè)是2家：40/400*20=2,；第二 產業(yè)是10家：200/400*20=10 ；第三產 業(yè)是 8 家：160/400*20=82、分層抽樣的優(yōu)點：對總體的代表性 高、抽樣精確度高、操作簡單。3、系統(tǒng)抽樣抽取20家企業(yè)的四個步驟：第一步，確定 400家國營企業(yè)； 第二步，將400家國營企業(yè)按企業(yè)

31、工商 注冊代碼排序；第三步，劃分為20個相等間距，每個樣本中按企業(yè)工商注冊代碼的順序排列 20家國營企業(yè)；第四 步，抽取一個隨機起點， 并每隔一個抽 樣間隔抽取一家國營單位，最后可以確 定抽出來的20家國營單位。4、 簡單隨機抽樣是直接從總體N個單位或個體中任意抽取n各單位作為樣本，每個可能的樣本被抽中的概率 都是相等的；系統(tǒng)抽樣法，先要對總體 N各單位或個體進行排序和分組，總共 分成n個組，然后從每組中等距隨機抽5理解(3 )不(6)取一個樣本，得到我們需要的樣本。 統(tǒng)抽樣與簡單隨機抽樣的本質區(qū)別是： 系統(tǒng)抽樣下，在可能被抽取的容量為 的樣本中，只有隨機起點下滿足抽樣間 隔的所有個體具備已知且均等的被抽 中概率，其余的個體被選中的概率為 零。【案例三】了解什么是交叉表， 交叉表中變量間的關聯(lián)程度以及這種 關聯(lián)