全球頂級奢侈品品牌研究課件

1、 中國奢侈品的消費升溫，存在“炫富”、“功利”等因素。 奢侈品的主要顧客群是中國的新富階層，大都是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的積累，從而擁有了相當(dāng)?shù)纳莩奁废M力。 新富階層在中國的迅速崛起，中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。 寫在前面2008福布斯頂級奢侈品調(diào)查 福布斯雜志是美國最早的大型商業(yè)雜志，它前瞻性強(qiáng),有不妥協(xié)的精神，觀點鮮明，反傳統(tǒng)，不拘一格，簡明扼要。較為著名的是福布斯富豪榜，這是全球最權(quán)威的財富榜。頂級私人飛機(jī)品牌頂級珠寶品牌卡地亞 Cartier作為GUCCI集團(tuán)旗下的頂級珠寶品牌，成立于1858年的Boucheron，因其完美的切割技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的寶石質(zhì)量聞名于世

2、，是珠寶界的翹楚，奢華的表征。享譽150年法國著名高級計時和珠寶品牌。寶詩龍 Boucheron寶格麗 Bvlgari頂級奢華及卓越品質(zhì)的人士追求的品牌頂級服裝品牌LV創(chuàng) 始 人：Louis Vuitton 年 代：1854 國 家：法國 所屬機(jī)構(gòu)：LVMH LV第一代創(chuàng)始人是十九世紀(jì)一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師GucciNatasha Poly創(chuàng) 始 人：Guccio Gucci 年 代： 1923國 家：意大利 Gucci除時裝外也經(jīng)營皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾、領(lǐng)帶、香水等香奈兒 PRADA在近百年的發(fā)展過程中，通過致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時尚理念，成為享

3、譽世界的傳奇品牌。 目前，PRADA集團(tuán)已經(jīng)擁有PRADA、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，同時它還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權(quán)。 所有PRADA集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄，這地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技術(shù)。普拉達(dá) PRADA范思哲 Versace范思哲的設(shè)計風(fēng)格非常鮮明，是獨特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。品牌主要服務(wù)對象是皇室貴族和明星。創(chuàng)

4、 始 人：Gianni Versace 年 代：1978 國 家：意大利 所屬機(jī)構(gòu)：Versace institution 頂級腕表品脾德國的經(jīng)典格拉蘇蒂伯爵Piaget 品牌概念：一位瑞士鐘表和珠寶制造者，在自己的腕表和珠寶工作室，發(fā)展與生產(chǎn)獨一無二、精致細(xì)膩的表款，以供品味獨特的鑒賞家珍藏。經(jīng)典款式：超薄機(jī)芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表頂級汽車品牌世爵世爵作為歷史超過百年的老廠，一直保持著品牌獨特的風(fēng)格。他們生產(chǎn)的跑車全部為手工打造，多項指標(biāo)采用F1標(biāo)準(zhǔn)。作為知名的極品豪華運動汽車制造商，世爵制造的貴族運動汽車完全依據(jù)客戶的需求量身定制。最快速度打造一輛世爵要5年.200

5、5年，世爵將產(chǎn)量提高到年產(chǎn)100輛車。為有限的尊貴車主生產(chǎn)這一他們成功價值的體現(xiàn)，每一款又都是絕版收藏的佳品，世爵的目標(biāo)是運動汽車市場的最高端的用戶勞斯萊斯布加迪 阿斯頓馬?。ˋstonMartin）原是英國豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠。建于1913年，創(chuàng)始人是萊昂內(nèi)爾馬丁和羅伯特班福德。公司設(shè)在英國新港市，以生產(chǎn)敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。 參加車賽固然是發(fā)展轎車生產(chǎn)的重要手段，但耗資太大加上經(jīng)營不善，1987年被美國福特公司收購 阿斯頓馬丁 賓利追求完美的設(shè)計品質(zhì)邁巴赫 邁巴赫是汽車歷史上一個充滿傳奇色彩的品牌，巧奪天工的設(shè)計和無與倫比的精湛的制造技術(shù)使它在上個世紀(jì)初成為代表德國汽

6、車工業(yè)最高水平的杰作。如果不是60年前的那場戰(zhàn)爭，邁巴赫恐怕早已成為與勞斯萊斯齊名的世界頂級豪華車，今天，德國人憑借自己的聰明才智和精湛的技藝使這一古老品牌得以重生。 法拉利在這個世界上的許多領(lǐng)域有些顏色只有一種象征意義。在足壇上，橙色代表荷蘭足球，藍(lán)色代表意大利足球。在汽車世界里，很容易就由一種技術(shù)革新而記下一個品牌。渦輪增壓技術(shù)可以讓人記下紳寶汽車；L6引擎是寶馬的驕傲；4驅(qū)代表奧迪的光輝；豪華車的代名詞是勞斯萊斯；越野車的代名詞是陸虎；F1的代名詞就是法拉利。如果要在汽車世界中尋找一種顏色來引證一個品牌，那么非紅色的法拉利莫屬！ 保時捷蘭寶堅尼頂級鋼筆品牌 近一個世紀(jì)以來，萬寶龍（MON

7、T BLANC）以制造經(jīng)典書寫工具馳名于世，萬寶龍的名號代表著書寫的藝術(shù)，筆頂?shù)牧前仔菢?biāo)記，恰恰是歐洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形狀,象征著歐洲最高山峰勃朗峰（MONT BLANC）的雪嶺冠冕， 而每支筆尖上的“4810”字樣，正是勃朗峰的高度。純手工制作、經(jīng)過25道工序打造的筆頭，更使得MONT BLANC書寫工具如勃朗峰般堅實而又高貴。萬寶龍頂級雪茄品牌季諾大衛(wèi)杜夫頂級奢侈品品牌在中國知名度排名千家品牌搜索系統(tǒng)2008年6月對奢侈品品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搜索分析 頂級奢侈品品牌在中國知名度排名迪奧 Dior創(chuàng) 始 人：Christian Dior 年 代：1947 國 家：法國 所屬機(jī)構(gòu)：LV

8、MH 主題產(chǎn)品：主要有女性香水、男性香水、彩妝和護(hù)膚保養(yǎng)Christian Dior)在1947年成立了時裝店，將傳統(tǒng)服裝和自創(chuàng)的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁輪廓線條帶入時裝界，成為了著名的時裝界設(shè)計師。同年，克里斯汀迪奧創(chuàng)立了Parfums Christian Dior，推出稱為Miss Dior新式香水31寶詩龍珠寶32喬治阿瑪尼服裝33蒙特雪茄34Azimut游艇35圣斯克游艇36法拉帝游艇37Riva游艇38羅密歐雪茄39灣流私人飛機(jī)40賽斯納私人飛機(jī)41博柏利服裝42奧羅拉鋼筆43麥克紐杜雪茄44龐巴迪私人飛機(jī)45高希霸雪茄46游民雪茄47海瑞溫斯頓珠寶48豪客比奇私

9、人飛機(jī)49蒙特利雪茄50帕特加雪茄頂級奢侈品品牌在中國知名度排名11勞斯萊斯汽車12江詩丹頓腕表13賓利汽車14蒂芙尼珠寶15愛馬仕服裝16公主游艇17寶格麗珠寶18梵克雅寶珠寶19積家腕表20普拉達(dá)服裝21愛彼腕表22蘭博基尼汽車23萬寶龍鋼筆24伯爵腕表25杰尼亞服裝26大衛(wèi)杜夫雪茄27沛納海腕表28瑪莎拉蒂汽車29世爵汽車30格拉蘇蒂腕表 51達(dá)索/獵鷹私人飛機(jī)52蒂巴利鋼筆53珀欣游艇54拉爾森游艇55布嘉迪汽車56拜泰姆游艇57拉扎拉游艇58維斯康提鋼筆59蟠趣雪茄60玻利瓦雪茄61西銳私人飛機(jī)62碧尼陀游艇63沃爾圖雪茄64卓玫珠寶中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查 在2007年的5月到11

10、月，胡潤百富面對面地訪問了660位大陸的身價在千萬以上的富豪，其中104位的資產(chǎn)過億。 調(diào)研是通過面對面的去讓這些富豪門完成一份關(guān)于他們最青睞的奢華品牌的問卷，問卷的選項里已經(jīng)有了很多的奢華品牌，他們也可以寫上自己喜歡但上面沒有的品牌,所有種類的獲獎品牌都是通過富豪們的公認(rèn)來評出的。 Sinomonitor International在中國的市場研究員也會監(jiān)督著評選的結(jié)果 。 調(diào)研方法最青睞的奢華品牌寶馬寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司