奧利奧夏季campaign策劃案

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2、ONTENTEARNEDCONTENT幫助傳播產出內容產出UGC社交平臺二次利用COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT幫助傳播產出內容產出UGC社交平臺二次利用線上線下互相導流微博微信雙平臺造勢不用排隊的網紅店奧利奧甜品店夏季奧利奧必GET新吃法不定時發(fā)布由奧利奧制作的冰點與飲品教學視頻，共計16款十六個不同的開場動畫十六款不同的夏日特飲美食海報小程序總訪問量（截止至8.31）1,830,237點贊總數95,481評論總量11,145平均訪問時長 04:32活躍用戶女性居多點贊數最高：草莓羞紅臉奧利奧盛夏的味道小程序

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4、.5萬互動量總計18,005網友爭相展示DIY作品#甜蜜黑店今天開了嗎#討論量30,000#甜蜜黑店今天開了嗎#雙微平臺引流小程序吸引用戶深度參與，創(chuàng)造新時尚雙微平臺造勢，引流小程序一共16款甜品，發(fā)布視頻+海報，引發(fā)用戶模仿與再創(chuàng)作夏季食譜微信發(fā)布2篇閱讀量總計119,469粉絲高質量互動互動量總計850線下快閃甜品店豐富二次元活動吸引現場眾多粉絲7.20-7.22 Pop-up Store多樣活動機制：不限量版“彈幕甜點”、“精準空降”小游戲、免費抓娃娃等泡一泡拍照區(qū)水吧臺網紅拍照區(qū)，吸引cosplayer、粉絲等爭相體驗有趣互動引用戶紛紛駐足B站專屬甜點、奧利奧各色飲品引起粉絲排隊購買線

5、下快閃甜品店娛樂、炫酷、萌化刺激消費7.20-7.22 Pop-up Store多樣活動機制：不限量版“彈幕甜點”、“精準空降”小游戲、免費抓娃娃等3D立體拍照墻美食視頻AR互動教學大型3D拍照墻、互動手牌、救生圈等，成為合影利器夏季美食視頻演示，人人都能DIY奧利奧夏日甜品線下快閃甜品店“最會玩小餅干”鎖定年輕用戶7.20-7.22 Pop-up Store多樣活動機制：不限量版“彈幕甜點”、“精準空降”小游戲、免費抓娃娃等抓娃娃機手機掃一掃引流小程序手機掃一掃引流小程序7.20-7.22期間，小程序瀏覽量創(chuàng)新高線下快閃甜品店數萬粉絲集體“朝圣”7.20-7.22 Pop-up Store多

6、樣活動機制：不限量版“彈幕甜點”、“精準空降”小游戲、免費抓娃娃等BW廚房人流涌動，更多產品露出COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT幫助傳播產出內容產出UGC社交平臺二次利用頭部KOL體驗奧利奧甜品店多平臺齊爆發(fā)邀請KOL深度體驗Insdaily 頭條發(fā)布時間7.21閱讀量 10W+微信魔都食鑒局閱讀量 43491魔都覓食記閱讀量 41709數英DIGITALING閱讀量 11447總閱讀量：253,491微博總互動量：35,678COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONT

7、ENTEARNEDCONTENT幫助傳播產出內容產出UGC社交平臺二次利用官方與粉絲積極互動大量優(yōu)質UGC涌現粉絲積極上傳優(yōu)質UGC內容小程序UGC總量120,728What we have achieved?Our AchievementTag PV五萬元7.21#甜蜜黑店今天開了嗎#登上微博話題榜，并停留三小時1,830,237小程序總訪問量04:33平均訪問時長1,645, 940開場視頻點擊總數1,344,516制作視頻評點擊總數*數據統計時間：7/14-9/5Our Achievement線下快閃甜品店平均每日售出奧利奧甜品上千份總計營業(yè)額超過五萬元120,728UGC總數4,241萬#甜蜜黑店今天開了嗎#閱讀量30,000+#甜蜜黑店今天開了嗎#討論量PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLASummary產出海量優(yōu)質UGC多圈層提升品牌聲量品牌對年輕消費者實力圈粉網紅店思路玩轉social營銷精美的插畫風格人物形象小程序比H5擁有更強的互動性，而且用戶粘性也有顯著提高眾多頭部KOL合作，推