江蘇國內(nèi)旅游結(jié)構(gòu)特征研究

1、江蘇省國內(nèi)旅游結(jié)構(gòu)特征研究吳泓1，顧朝林1，馬榮華1，徐曉勤2（1.南京大學(xué)城市與資源學(xué)系，南京 210093；2.江蘇省旅游局，南京 210093）摘要：本文在對西方國家旅游者研究進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上，分析了不同社會(huì)發(fā)展階段的旅游結(jié)構(gòu)特 征，通過江蘇國內(nèi)旅游問卷調(diào)查，對江蘇國內(nèi)旅游結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了系統(tǒng)研究，得出其帶有鮮明的 初級階段特征的結(jié)論，并探討了導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因。此外，還對江蘇國內(nèi)旅游發(fā)展提出了 對策建議。關(guān) 鍵 詞：江蘇；國內(nèi)旅游；結(jié)構(gòu)特征；旅游行為中圖分類號：F592.99 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A由于人們可支配收入、閑暇時(shí)間的增多以及交通設(shè)施的完善，旅游正日益成為人們追求 的新生活方式。2

2、000年全國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到7.44億人次，收入3175.54億元人民幣1，約 占全國旅游業(yè)總量的三分之二。江蘇省是我國著名旅游目的地之一，2000 年接待國內(nèi)旅游 者和旅游收入均居全國第三位。據(jù)此，對江蘇省國內(nèi)旅游的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行調(diào)查分析研究，對 新旅游市場開拓，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)價(jià)值。1 相關(guān)研究進(jìn)展旅游作為一種廣泛的社會(huì)現(xiàn)象自19世紀(jì)40年代出現(xiàn)于英國。國外學(xué)者對旅游者的研究 始自 19 世紀(jì)末。Bodio （1899）、Niceforo （1923）、Benini （1926）、Ogilvie （1933）等對 游客人數(shù)、逗留時(shí)間和消費(fèi)能力等進(jìn)行研究2（申葆嘉，1

3、996）。20世紀(jì)60年代之后，隨 著發(fā)達(dá)國家的政府部門對旅游這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)注，許多地方政府及少數(shù)中央政府開始 委托人文地理學(xué)者會(huì)同經(jīng)濟(jì)和社會(huì)學(xué)者從事旅游流等旅游者行為方面的研究（保繼剛， 1995）。3這些學(xué)者最初探索的主要是旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、行為特點(diǎn)、旅游形式以及旅 游中的人際關(guān)系，此后開始涉及旅游者需求、決策行為、動(dòng)機(jī)行為、感知行為、空間行為和 旅游流分析預(yù)測等內(nèi)容4-15，并建立了相關(guān)理論模型16-17。隨著旅游影響研究的發(fā)展，國外 學(xué)者開始關(guān)注發(fā)展中國家研究叩62匹6，1987, 1989a； Debbage, 1988； Din, 1990）?！鞍l(fā) 展階段理論”（Deve

4、lopment Stage Theory）在“擴(kuò)散主義范例”（Diffusionist Paradigm） 的理論框架下也隨之應(yīng)運(yùn)而生（Thurot，1973； Plog，1973； Miossec，1976； Doorn，1979； Butler,1980； Gormsen,1981； Schlenke&Stewig,1983） 18（申葆嘉,1996）。學(xué)者們 從不同的角度，對不同發(fā)展階段的旅游業(yè)演化進(jìn)行研究。國內(nèi)學(xué)者于20世紀(jì)80年代后期開始涉及旅游者行為和旅游市場研究19-42。最近部分學(xué) 者開始對中國旅游業(yè)發(fā)展階段43進(jìn)行研究（魏小安，2000）。但總的看來，中外學(xué)者對旅游* 基金項(xiàng)

5、目:Foundation Item:作者簡介：吳泓（1966），女，江蘇江陰人，在讀人文地理學(xué)博士研究生，研究方向?yàn)閰^(qū)域（旅游）經(jīng)濟(jì)。 E-mail: HYPERLINK mailto:lotuswucn lotuswucn不同發(fā)展階段的結(jié)構(gòu)特征研究深度不夠。本文試圖通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對江蘇省國內(nèi)旅游的結(jié) 構(gòu)特征進(jìn)行分析。問卷調(diào)查本文數(shù)據(jù)建立在2000年3-11月對南京、蘇州、無錫等13個(gè)省轄市及其所轄區(qū)、市（縣） 的景點(diǎn)、飯店、賓館、旅館和招待所進(jìn)行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)之上。本次問卷調(diào)查采用分層隨機(jī) 抽樣（住宿設(shè)施）和等距抽樣（景點(diǎn)）方法，其中分層抽樣時(shí)兼顧低檔、中檔和高檔住宿設(shè) 施，而等距抽樣則按

6、時(shí)間間隔或人數(shù)間隔進(jìn)行，共發(fā)放問卷20852份，共回收有效問卷20511 份，回收率達(dá)98.36%。有效樣本數(shù)為：南京4389份，蘇州3920份，無錫3073份，揚(yáng)州 1440份，鎮(zhèn)江969份，常州1366份，南通901份，連云港851份，徐州652份，鹽城1231 份，淮安773份，泰州568份，宿遷378份。問卷回收后采用Visual Foxpro數(shù)據(jù)庫軟件進(jìn) 行了統(tǒng)計(jì)計(jì)算分析。本次問卷發(fā)放時(shí)間考慮平季調(diào)查日、旺季調(diào)查日和淡季調(diào)查日三類，調(diào) 查對象為大陸游客。調(diào)查內(nèi)容主要涉及國內(nèi)游客的人口學(xué)特征（包括性別、年齡、職業(yè)、收 入、受教育程度）、旅游行為特征（包括旅游動(dòng)機(jī)、停留時(shí)間、組織方式、旅

7、游偏好）以及 空間行為特征和旅游消費(fèi)特征等。旅游結(jié)構(gòu)特征研究旅游是人類社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，不同歷史階段其結(jié)構(gòu)特征不同，準(zhǔn)確劃分 旅游發(fā)展階段是分析旅游結(jié)構(gòu)特征的前提。由于旅游是一種綜合性的社會(huì)現(xiàn)象，因此，對于旅游發(fā)展階段的劃分，存在不同的見解， 人們往往根據(jù)自己的研究目的和角度，選用不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)。歷史學(xué)家們認(rèn)為，大眾旅游產(chǎn) 生于工業(yè)革命時(shí)的英國，是伴隨著中產(chǎn)階級興起和相對便宜的交通方式而出現(xiàn)的。第二次世 界大戰(zhàn)之后，商用航空業(yè)的誕生和噴氣式飛機(jī)的發(fā)展標(biāo)志著國際旅行的快速增長和擴(kuò)展44。 20世紀(jì)70年代以后，許多學(xué)者從研究發(fā)展中國家入手，形成了發(fā)展階段理論體系。Schlenke 與

8、Stewig（ 1983）運(yùn)用羅斯托（W.W.Rostow）的5階段理論考察國內(nèi)旅游的發(fā)展;Plog（ 1973）、 Miossec（1976）、Doorn（1979）、Butler（1980）、Gormsen（1981） 則概括了區(qū)域旅游開 發(fā)過程的演化推進(jìn)。由于旅游活動(dòng)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，社會(huì)財(cái)富增長的結(jié)果，其發(fā)展與 社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況密不可分。因此，為了準(zhǔn)確把握旅游發(fā)展的時(shí)序演化過程，我們可以按照貝爾 （D. Bell）的社會(huì)發(fā)展3階段一 “前工業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)和后工業(yè)社會(huì)”，剖析不同發(fā) 展階段的旅游結(jié)構(gòu)特征（表1）。前工業(yè)社會(huì)旅游結(jié)構(gòu)特征這一時(shí)期的旅游是貴族和上層人士追求的時(shí)尚，基本以自發(fā)

9、、零散的個(gè)人或結(jié)伴自費(fèi)旅 行為主。商務(wù)、朝圣、享樂旅行為主要?jiǎng)訖C(jī)。交通工具受限于人力、畜力、自然力。旅游范 圍局限于國內(nèi)，但游程長，游覽目的地多，游覽尺度大。旅游業(yè)開發(fā)處于自然發(fā)育狀態(tài)。工業(yè)社會(huì)旅游結(jié)構(gòu)特征這一時(shí)期旅游者主體由中產(chǎn)階級逐步擴(kuò)大到普通大眾，有組織的廉價(jià)團(tuán)體包價(jià)旅行比較 風(fēng)行，觀光、休閑度假、商務(wù)成為主要旅游動(dòng)機(jī)。交通工具主要是蒸汽火車、輪船、噴氣客 機(jī)和汽車，洲內(nèi)和近距離洲際旅行成為可能，但基本上以短時(shí)間、多點(diǎn)游為主。旅游業(yè)開發(fā) 主要是資源導(dǎo)向型粗放開發(fā)為主。后工業(yè)社會(huì)旅游結(jié)構(gòu)特征20世紀(jì)70-80年代以來，在信息技術(shù)為代表的第三次科技革命浪潮推動(dòng)下，人們的工 作時(shí)間彈性化，可支

10、配收入日益增加，價(jià)值觀念和生活方式也發(fā)生重大變化，尤其是進(jìn)入 21 世紀(jì)以后，全球的旅游客源市場面臨著新的市場需求，旅游者呈現(xiàn)出新的旅游消費(fèi)和行 為特征，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。主要表現(xiàn)為：（1）全球旅游熱。由于交通工具的 日新月異及私人汽車的普及，旅游活動(dòng)范圍遍布全球，旅游成為人們的生活方式和普遍追求， 成為人們生命歷程的重要組成部分；（2）旅游質(zhì)量意識提高。旅游者具有更豐富的旅游經(jīng)驗(yàn) 和更強(qiáng)的質(zhì)量意識，追求彈性和獨(dú)立性，行為隨機(jī)化，不可預(yù)測，散客自助、半自助自費(fèi)旅 游占據(jù)重要地位，游程縮短、長時(shí)間單點(diǎn)游、頻繁接觸、體驗(yàn)式旅游蔚然成風(fēng)（；3）旅游價(jià) 值觀念出新。價(jià)值觀念的變化導(dǎo)致新的旅游

11、行為方式，例如：追求自然、真實(shí)、刺激、冒險(xiǎn)， 欣賞差異，召喚記憶中的過去，旅游消費(fèi)訴求個(gè)性化、多元化；（4）市場導(dǎo)向型旅游明顯。旅游開發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向型集約開發(fā)。二戰(zhàn)后，旅游產(chǎn)品隨著旅游者規(guī)模的擴(kuò)大和旅游 者需求的變化，逐漸派生出一些新的旅游產(chǎn)品一一“替代性旅游”。它是相對于大眾旅游 （Mass Tourism）而言的一組產(chǎn)品簇45 （France,L.1997），它們是對大眾旅游的反正統(tǒng)文化 的反應(yīng)加（Cohen,E.1987）。止匕外，為了滿足游客逃離日常生活角色的愿望，出現(xiàn)了 “活化旅游”的形式，Pompl（1991） 將其定義為“對于人體、對于心靈、或者對于參與社會(huì)活動(dòng)的一種刺激，這種

12、刺激可以來自 他人（人為活化）、媒體（媒體活化）或物質(zhì)（物質(zhì)活化）” 47。表1 旅游結(jié)構(gòu)特征分析Tab.1 The structure characteristics of tourist前工業(yè)社會(huì)工業(yè)社會(huì)后工業(yè)社會(huì)旅游者主體貴族、上層人士由中產(chǎn)階級逐步擴(kuò)大為普通大眾普通大眾群體旅游范圍國內(nèi)為主洲內(nèi)為主遍布全球旅游組織方式自發(fā)、零散的個(gè)人或結(jié) 伴旅行為主體有組織的團(tuán)體包價(jià)，家庭、個(gè)人為主體的小包價(jià)旅游散客自助、半自助旅游交通方式公共馬車、人力車、風(fēng)帆船蒸汽火車、輪船、噴氣客機(jī)、汽車超音速客機(jī)、私人汽車、私人游艇、磁懸浮列車旅游性質(zhì)個(gè)人自費(fèi)旅行公費(fèi)旅行比重大于個(gè)人自費(fèi)旅行個(gè)人自費(fèi)旅行比重大旅游

13、動(dòng)機(jī)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，商務(wù)、宗教旅行為主傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，觀光、度假休閑、商務(wù)為主替代性旅游產(chǎn)品，自然、生態(tài)、社區(qū)為主旅游追求求美求知求美求知求樂求樂求新求異求真旅游特點(diǎn)游程長游覽目的地多游程長、游覽目的地多、游覽尺度 大、在單一目的地逗留時(shí)間短、了 解當(dāng)?shù)匚幕瘻\游程短、游覽目的地少、游 覽尺度小、在單一目的地逗 留時(shí)間久、了解當(dāng)?shù)匚幕钐娲月糜蝿t更強(qiáng)調(diào)環(huán)境意識和小規(guī)模開發(fā)、專業(yè)化的、個(gè)性化的旅游方式，通常包括教育/修學(xué)、科學(xué)/ 考察、探險(xiǎn)/冒險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)、自然、生態(tài)和社區(qū)旅游等。大眾旅游強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)的、標(biāo)準(zhǔn)化的、成熟化的、大尺度的旅游方式，通常高強(qiáng)度開發(fā)，對環(huán)境影響明顯， 包括傳統(tǒng)的觀光、度假休閑、文

14、化、商務(wù)/節(jié)事/會(huì)展、社會(huì)旅游等。游覽尺度大閑暇時(shí)間勞動(dòng)時(shí)間長，假日少工作時(shí)間不斷下降，公共假日增加彈性工作，帶薪假期普遍人均GDP低小于10000美元10000-20000美元以上旅游產(chǎn)品特色貴族化、享樂化大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化、成熟化個(gè)性化、多元化、專業(yè)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分散化分散化，食住行比重大網(wǎng)絡(luò)化，游購?qiáng)释ㄐ疟戎卮舐糜伍_發(fā)和生 產(chǎn)方式自然發(fā)育，自發(fā)成長資源導(dǎo)向型粗放開發(fā)，傳統(tǒng)剛性生產(chǎn)方式市場導(dǎo)向型集約開發(fā)，現(xiàn)代柔性生產(chǎn)方式旅游增長方式非營利性，依靠資源自然性增長營利性，依靠價(jià)格、質(zhì)量競爭性增長營利性，依靠創(chuàng)新、文化共贏性增長江蘇國內(nèi)旅游發(fā)展階段分析國際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一國人均GDP達(dá)到800-100

15、0美元時(shí)，居民會(huì)普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)， 達(dá)到4000-10000美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國際旅游動(dòng)機(jī)3。根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒，2000年我 國人均GDP為850美元，江蘇省人均GDP達(dá)XXX美元，蘇南地區(qū)已達(dá)人均GDP達(dá)XXX美元。 近年來國內(nèi)旅游已經(jīng)形成新的消費(fèi)潮和生活時(shí)尚。江蘇省國內(nèi)旅游是在國際旅游充分發(fā)展的基礎(chǔ)上逐漸展開的。它起步于20世紀(jì) 80年 代早中期，興盛于20世紀(jì)90年代。從圖1年際變化率看，江蘇國內(nèi)旅游從20世紀(jì)80年代 后期開始步入快車道，由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的影響，1993年開始增長速度減慢（由于1995 年以后抽樣調(diào)查方法不同，由此推算得出的游客人數(shù)不可比）， 1996年以后

16、真正進(jìn)入騰飛 階段，1998年開始轉(zhuǎn)為勻速增長態(tài)勢，增長速度趨緩。 I II 14游客人數(shù)（萬人次）年際變化率圖1 江蘇國內(nèi)游客人數(shù)與年際變化The annual fluctuation of domestic tourists to Jiangsu5 江蘇國內(nèi)游客人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征旅游者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征在一定程度上影響其出游力和出游行為。雖然可支配收入及閑暇 時(shí)間是形成出游的最基本條件，但旅游者個(gè)人特征更深層次的劃分，有助于我們更好地分析 不同類型旅游者的出游行為和出游規(guī)模47。圖2江蘇省國內(nèi)游客性別與年齡特征The sex and age distribution of domestic tou

17、rists to Jiangsu表2 江蘇國內(nèi)游客職業(yè)分布情況Tab.2 The occupation distribution of domestic tourists to Jiangsu職業(yè)比重（）管理人員23.11專業(yè)人員14.50銷售人員14.42公務(wù)員12.66工人10.84學(xué)生7.1退休人員4.69農(nóng)民2.79軍人1.81其他8.08如圖2所示，江蘇省國內(nèi)旅游城鎮(zhèn)居民是主體，占92.93%。按性別統(tǒng)計(jì)看，男性約是 女性的兩倍，男女出游率達(dá)1.94：1。從年齡結(jié)構(gòu)層次看，中青年出游率最高，占61%；壯 年和少年組次之，兒童和老年所占比重最小。再從職業(yè)分布看（表2），企事業(yè)管理人員、

18、 專業(yè)文教科技人員、服務(wù)銷售人員、公務(wù)員、工人的比重較高，占75.53%，軍人、農(nóng)民、 學(xué)生等比重較低。從收入及受教育情況看，月薪10001999元的約占40%, 20002999元 的占二成多，高收入及低收入比重較低；學(xué)歷在大專以上者占39.3%，中專及高中占32.4%。 江蘇省國內(nèi)游客結(jié)構(gòu)表明：高文化素質(zhì)人群旅游需求強(qiáng)烈,表現(xiàn)為學(xué)歷越高,收入越高,出 行距離越遠(yuǎn),需求層次越高48。6 江蘇國內(nèi)旅游游客行為特征旅游行為是指旅游者對旅游目的地、旅游季節(jié)、旅游目的和旅游方式的選擇特征49。研 究旅游者旅游行為,可以更有效地開發(fā)利用旅游資源,滿足不同的旅游需求。旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)是指促使一個(gè)人有意于

19、旅游以及到何處去、作何種旅游的內(nèi)在考慮。羅伯特 W麥金托什將旅游動(dòng)機(jī)劃分為四種基本類型：（1）身體方面的動(dòng)機(jī)。包括度假休息、參 加體育活動(dòng)、娛樂活動(dòng)以及其他直接與保健有關(guān)的活動(dòng)；（2）文化方面的動(dòng)機(jī)。包括了解音 樂、藝術(shù)、民俗、舞蹈、繪畫及宗教等；（3）人際方面的動(dòng)機(jī)。包括探親訪友、逃避日常的 例行瑣事及家庭或鄰居之類的微社會(huì)環(huán)境,結(jié)交新朋友等；（4）地位和聲望方面的動(dòng)機(jī)。包 括事務(wù)、會(huì)議、考察研究、追求業(yè)余癖好及求學(xué)等50。本次問卷調(diào)查,根據(jù)江蘇省旅游者狀 況,將旅游動(dòng)機(jī)劃分為觀光、度假、會(huì)議、商務(wù)、宗教、文體/科技交流、探親、療養(yǎng)等8 種類型（表3）。目前,江蘇省國內(nèi)旅游的旅游動(dòng)機(jī),觀光度

20、假旅游比重很大,占60.58； 商務(wù)和公務(wù)活動(dòng)、會(huì)議次之,占24.45；探親、療養(yǎng)、宗教、文體/科技交流等比重較小。 這與全國的觀光、休閑度假和探親訪友占主體有較大差別。表3 江蘇國內(nèi)游客動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)（）Tab.3 The motives of domestic tourists to Jiangsu類型觀光旅游休閑度假商務(wù)活動(dòng)探親訪友公務(wù)會(huì)議文體科技交流宗教療養(yǎng)其他江蘇40.0820.5014.108.085.924.431.870.980.583.47全國*40.0016.802.9026.40-6.302.301.30-4.0*資料來源：國家旅游局中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料20016.2 旅游

21、偏好為什么江蘇國內(nèi)游客的旅游動(dòng)機(jī)與全國平均有較大差異呢？從現(xiàn)實(shí)情況看，目前國內(nèi)游 客出游目的，絕大多數(shù)仍為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型的觀光、探親訪友占較大比重，而江蘇休閑度假、商 務(wù)活動(dòng)比重已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均數(shù)，這表明江蘇國內(nèi)旅游已步入由觀光旅游向觀光旅游與商 務(wù)旅游、休閑度假并重的發(fā)展時(shí)期。根據(jù)問卷調(diào)查資料分析，被調(diào)查的各年齡層游客均對文物古跡最感興趣，占55.33； 山水風(fēng)光列第二位，占47.38。這表明國內(nèi)游客對江蘇旅游資源的興趣主要集中在文物古 跡和山水風(fēng)光方面。此外，游客對江蘇的飲食烹飪、城市風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、文化藝術(shù)等都 表示出濃厚的興趣。其中，年輕人對文化藝術(shù)、飲食烹飪較感興趣，老年人則對民俗風(fēng)情

22、、 城市風(fēng)貌比較關(guān)注（圖3）。口山水風(fēng)光 :文物古跡 口文化藝術(shù) 口城市風(fēng)貌 ,旅游購物 口海灘 口節(jié)慶活動(dòng) ;飲食烹飪 口民俗風(fēng)情65歲以上45-64歲25-44歲15-24歲14歲以下年齡圖3江蘇國內(nèi)游客旅游偏好Fig.3 The different preference of domestic tourists to Jiangsu7 江蘇國內(nèi)旅游游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)停留時(shí)間及旅游方式根據(jù)本次抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇省國內(nèi)旅游的游客在江蘇過夜者占88.4%，平均停留時(shí)間為1.87天，其中停留12夜的比較集中，占66.25%, 3夜以上的占22.15% （表4）。 從旅游方式看，個(gè)人、家庭或與親朋結(jié)

23、伴出行的比重最高，占59.91，停留時(shí)間較長；而 團(tuán)體出游（單位和旅行社組織）僅占28.28%,散客團(tuán)體之比為2：1。表4 江蘇國內(nèi)游客停留時(shí)間及旅游方式情況Tab.4 Stay time and traveling models of domestic tourists to Jiangsu平均停不過夜停留停留停留3夜單位旅行社家庭或與個(gè)人其他留時(shí)間1夜2夜以上組織組織親朋結(jié)伴旅行停留時(shí)間（天/人）1.87-1.801.311.941.932.12比重（%）-11.6036.6929.5622.1519.588.7031.2128.7011.81國際上旅游發(fā)展規(guī)律表明,農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)早期

24、多為零散自發(fā)出游；到了中后期, 組織化程度則大幅度提高,廉價(jià)團(tuán)體包價(jià)旅游成為首選；進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)后,自助散客出游 成為一種趨勢,團(tuán)體與散客之比約為3：7。由于我國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)化水平和 信息化水平還較低,人們隨旅行社團(tuán)體出游的習(xí)慣尚未普及。因此,現(xiàn)階段的散客出行與國 際上風(fēng)行的自助旅游具有本質(zhì)的不同,散客旅游市場基本處于自然成長、滿足自然需求的階 段。但不可否認(rèn),家庭式旅游行為的增加,意味著旅游作為一種生活要素已日益普遍化。旅游消費(fèi)總體情況本次抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 2000年江蘇國內(nèi)游客人均消費(fèi)為800元,人均日消費(fèi)為422 元。從圖4消費(fèi)構(gòu)成看,住宿、餐飲比重較高,分別為22.5%和

25、20.12%；購物、長途交通、 游覽次之,娛樂、市內(nèi)交通和郵電通信比重較低；人均日消費(fèi)中,商務(wù)活動(dòng)最高,休閑度 假和會(huì)議次之,探親訪友比重最低?？谛蓍e度假觀光游覽口探親訪友口商務(wù)活動(dòng)口會(huì)議口健康療養(yǎng)宗教朝拜文體科技交流公務(wù)其他圖4 江蘇國內(nèi)游客旅游消費(fèi)構(gòu)成Fig.4 The consumption constitution of domestic tourists to Jiangsu江蘇國內(nèi)旅游客源地分析本次問卷調(diào)查數(shù)據(jù)表明，江蘇國內(nèi)游客以第一次到訪者居多，占45.01%，重游率為55% （表 5）。初次到訪者主要分布在黑龍江、吉林、寧夏、云南等遠(yuǎn)程市場，重游率最高的集 中分布在江浙滬皖近程

26、市場，呈現(xiàn)出隨距離衰減態(tài)勢（圖5）。據(jù)本次問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來江蘇的國內(nèi)游客平均游覽景點(diǎn)3.18個(gè)，游覽2-6個(gè)景點(diǎn) 的比重高達(dá)67.89%（表5）。表5 江蘇國內(nèi)游客游覽次數(shù)和游覽景點(diǎn)情況Tab.5 Visiting numbers of scenic spot and traveling times of domestic tourists to Jiangsu第1次（%）第2次（%）第3-4次（%）4 次以上 （%）平均游覽景 點(diǎn)數(shù)（個(gè)）未游覽（%）游覽1個(gè)（%）游2-3個(gè)（%）游4-6個(gè)（%）游7個(gè)以上（%）比重45.0124.9013.7516.343.1813.5316.9041.

27、3726.521.68江蘇國內(nèi)旅游空間結(jié)構(gòu)模式美國明思和麥克休在研究美國黃石公園旅游者旅行空間結(jié)構(gòu)模式時(shí)，將之大體分為四類：直游式(Direct Route)，直游周游式(Partial Orbit)，周游式(Full Orbit)和飛機(jī)/駕駛式(Fly/Drive)(Mings R C, McHugh K E.,1992)。江蘇旅游者旅行空間結(jié)構(gòu)模式包括前三類。直游式比重較小，占總樣本數(shù)28.56%。由 于江蘇旅游者多數(shù)會(huì)以一個(gè)目的地為基地，再游覽其他省內(nèi)目的地，如以南京為基地，游覽蘇州、無錫、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等，然后回到南京原路返回，因此持直游周游式比重較高,占 38.52%，32.92%的旅游

28、者持周游式，不再走回頭路，直接環(huán)游其他目的地,如順訪上海、杭 州、黃山等，通過另一方向返回客源地（表6）。表6旅行空間結(jié)構(gòu)模式Tab.6 The spatial mode of domestic tourists to Jiangsu旅行空間結(jié)構(gòu)模式直游式直游一一周游式周游式比重（%）28.5638.5232.92江蘇國內(nèi)旅游者在江蘇城市間游覽存在空間分異，絕大部分集中在蘇南和蘇中，分別占42.48%和 38.37%，而蘇北比重較低，僅為19.15%（表7）。表7 城市國內(nèi)旅游接待情況直游式指的是旅游者從居住地直接到達(dá)目的地，并原路直接返回住地。直游一一周游式則指旅游者到達(dá)目的地附近時(shí)，會(huì)周游

29、其他目的地，然后經(jīng)來路返回。周游式旅游者旅行路徑完全呈環(huán)形，大多從一個(gè)方向出發(fā)，環(huán)游后從另一方向返回。飛機(jī)/駕駛式與直一一周游相仿，但旅游者乘飛機(jī)到達(dá)目的地附近后，再租用汽車周游。南京 蘇州 無錫 揚(yáng)州 鎮(zhèn)江 常州 連云港 南通 徐州 淮安 鹽城 泰州 宿遷比重（%）17.7020.8015.686.076.156.004.284.455.003.904.574.001.4010 江蘇國內(nèi)游客客源地地域分異根據(jù)本次問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析，江蘇國內(nèi)旅游的游客空間分布較大（圖6），主要客源地 集中在江蘇本省和上海、浙江、安徽等鄰近省區(qū)。其中，江蘇本省游客占38.63，說明江 蘇省內(nèi)市場是主體客源市場。此

30、外可劃分為江蘇周邊地區(qū)、長江三角洲、環(huán)渤海、珠江三角 洲及其他五類地區(qū)。本次問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析也顯示，國內(nèi)游客對江蘇旅游市場的選擇符合距離衰減規(guī)律，基 本沿交通線呈同心圓衰減。若以直線距離劃分，66%的客源地集中在500km范圍內(nèi)，80%的客 源集中在1000km以內(nèi)，1500km以內(nèi)累計(jì)至89%。但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，也存在跳躍 式分布的現(xiàn)象，同心圓局部會(huì)出現(xiàn)星形和楔狀變形，存在近距離主要客源地（江蘇周邊、長 江三角洲）和遠(yuǎn)距離主要客源地（環(huán)渤海、珠江三角洲）。SBou_youke1.shp 04.21 - 76.43 |176.43 - 241.58口 241.58 - 921.4 .9

31、21.4 - 2778.3 N Bou2_4l.shp10001000 Miles圖6 江蘇國內(nèi)游客空間分布Tab.6 The spatial distribution of domestic tourists to Jiangsu為了定量分析江蘇國內(nèi)游客地域分布的集中程度，一般采用地理集中指數(shù)(SpatialConcentration Index, SCI)和客源吸引半徑(Attraction Radius, AR)兩個(gè)指標(biāo)加以分析。地理集中指數(shù)模型為：Iy ,2G=100X . E (x)Ti i=1式中，G為客源地的地理集中指數(shù)，Xi為i個(gè)客源地的游客數(shù)量，T為旅游地接待游客 總量，n為

32、客源地總數(shù)。G值在0100之間，G值越接近100,表明游客來源越集中；G值 越小，則客源越分散。對于任何旅游地來說，G值適中為妥3。客源吸引半徑可用中心地標(biāo)準(zhǔn)距離來衡量,其公式為：AR=式中，AR為目的地客源吸引半徑，xi為第i個(gè)客源地的游客比重，di為第i個(gè)客源地與 目的地之間的距離，n為客源地總數(shù)。aR值越大，表明目的地吸引范圍越大，其吸引力就 越大；AR值越小，則吸引范圍越小，其吸引力就越小20(保繼剛，2002)?？驮吹嘏c目的 地之間的距離為南京到各省、自治區(qū)、直轄市的政府所在地的鐵路里程，其中，西藏包括西 寧到拉薩公路里程、海南包括湛江到海口水運(yùn)里程。利用以上公式，根據(jù)圖中數(shù)據(jù)計(jì)算，

33、得出2000年江蘇省國內(nèi)旅游的客源集中程度為：G 值為43, AR值為348.5 km。該結(jié)果說明客源吸引半徑較小，客源地較為集中。結(jié)論通過本次問卷調(diào)查和定量分析可以得出如下結(jié)論：(1)江蘇國內(nèi)旅游者主體為城鎮(zhèn)居 民。男性、中青年、擁有中等收入及中高學(xué)歷、從事商務(wù)及專業(yè)技術(shù)人員居多(；2)江蘇省 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一,仍以傳統(tǒng)的大眾旅游產(chǎn)品為主,其中觀光占主導(dǎo)地位；(3)江蘇國 內(nèi)旅游者停留時(shí)間較短,以多景點(diǎn)直游周游或周游旅行模式為主,個(gè)人、家庭或結(jié)伴式 旅游方式比重大,組織程度低,旅游性質(zhì)仍以公費(fèi)旅行為主；(4)江蘇旅游產(chǎn)業(yè)中住宿、餐 飲、交通比重大大高于游覽、娛樂,購物比重低于國際平均水平

34、(30%)；(5)江蘇省內(nèi)各城 市間旅游業(yè)發(fā)展也不平衡,蘇北城市所占份額普遍較小；(6)江蘇國內(nèi)旅游的客源空間分布 存在明顯的地域分異。游客來源主要集中在近中程市場,呈現(xiàn)明顯的距離衰減。參考文獻(xiàn)(References)以下格式不對中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒申葆嘉.國外旅游研究進(jìn)展.旅游學(xué)刊,1996,11(2):48-52.保繼剛,楚義芳,彭華.旅游地理.北京:高等教育出版社,1995.8.33.Geoffrey I C. A meta-analysis of tourism demand. Annals of Tourism Research,1995,22(1):103-118.Kevin G. F

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47、c TouristsWU Hong1, GU Chao-lin1, XU Xiao-qin2(1.Department of Urban and Resources, Nanjing University, Nanjing 210093,China;2.Jiangsu Tourism Administration )Abstract: This paper makes a critical review about the researches on the tourists since the end of the seventeenth century, studies the structure characteristics of tourists in different development stage. Based upon quantities of questionnaires and field surveys in Jiangsu , the structure characteristics of domestic tourists to Jiangsu is analyzed. Firstly, the paper shows that the number of tourists increased st