2020年度中國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

1、目錄CONTENTSPart 1 |偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化Part 2 |互聯(lián)網(wǎng)+偶像工業(yè)化運(yùn)營Part 3 |偶像經(jīng)紀(jì)運(yùn)營格局及趨勢2Part.13偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化2020年中國偶像產(chǎn)業(yè)總規(guī)模或超1300億，“藍(lán)?！苯?jīng)濟(jì)待開發(fā)4電影網(wǎng)絡(luò)電影綜藝廣告代言明星周邊/衍生品劇集12 3456外衍層855億 核心層 音樂 460億數(shù)字音樂 音樂演出與版權(quán)經(jīng)紀(jì) 卡拉OK及周邊衍生廣播電視及影、游、漫音樂數(shù)據(jù)來源：2020年偶像產(chǎn)業(yè)總規(guī)模統(tǒng)計(jì)根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)收集及藝恩估算所得；2021.01 藝恩 ENDATA Inc.粉絲畫像：以一二線、95后女性為主，偶像經(jīng)濟(jì)處于年輕態(tài)娛樂產(chǎn)業(yè)核心5數(shù)據(jù)來源：藝恩飯圈用戶調(diào)研

2、數(shù)據(jù)；2021.01 藝恩 ENDATA Inc.性別年齡城市婚戀消費(fèi)86%顏值高于一切；應(yīng)援、控投戰(zhàn)斗力強(qiáng)；女性一二線城市82%95后Z世代用戶興 趣 廣 泛 ， “ 追星” 是 重要興趣之 一；一二線都市 粉絲集中， 追星動(dòng)力足；50%學(xué)生/月消費(fèi)2500元以內(nèi)學(xué)生有錢有閑是追星主力；學(xué)生月消費(fèi)2500元及以下73%一二線城市、未婚、有錢有閑的女學(xué)生是“追星族”主力。追星族作為泛娛樂領(lǐng)域中最龐大、黏性最強(qiáng)、消費(fèi)動(dòng)能最高的圈層群體，依托于粉絲消費(fèi)的偶像經(jīng)濟(jì)依然是潛能十足的藍(lán)海經(jīng)濟(jì)。83%未婚“ 愛豆不婚 我不嫁” ， 女友粉占領(lǐng) 飯圈高地；94%代表：火箭少女101、NINE PERCENT

3、、R1SE、毛不易、 硬糖少女303等；超級女聲等衛(wèi)視選秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)；平民偶像誕生，粉絲花式“追星”；鹿晗、吳亦凡在韓國通過練習(xí)生方式出道，歸國之后成為頂級偶像；中國引進(jìn)日韓養(yǎng)成模式并進(jìn)行本土化 改造， 通過星粉互動(dòng)養(yǎng)成偶像， TFBOYS、SNH48逐漸走紅；明日之子偶像練習(xí)生創(chuàng)造 101等選秀網(wǎng)綜成為偶像孵化新渠道， 粉絲從“捧星”到“造星”衍變；從致我們暖暖的小美好陳情令 等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇走出胡一天、沈月、肖戰(zhàn)、 王一博等新星，網(wǎng)劇造星力強(qiáng)化；短視頻、直播拓展互聯(lián)網(wǎng)造星新邊界。日韓養(yǎng)成電視選秀造星1.0造星2.0互聯(lián)網(wǎng)孵化造星3.0代表：李宇春、張杰、華晨宇等通過電視選秀走向大眾代表：鹿晗、

4、吳亦凡、張藝興、黃子韜、TFBOYS；造星模式：網(wǎng)劇、網(wǎng)綜崛起，互聯(lián)網(wǎng)成偶像培育新沃土6近年來用戶使用媒介習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)移，網(wǎng)生內(nèi)容質(zhì)量逐漸比肩衛(wèi)視內(nèi)容，造星渠道也隨之從電視臺轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體時(shí)代，偶像培養(yǎng)機(jī)制經(jīng)歷了從衛(wèi)視選秀到日韓模式本土化的變化過程，星粉關(guān)系也從單一“追星”到互動(dòng)“捧星”轉(zhuǎn)變。2017、2018年精品網(wǎng)劇增多、“練習(xí)生”式偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜涌現(xiàn)，粉絲應(yīng)援、打投、互動(dòng)社交成“造星”主力。新媒體社交時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成造星 新沃土。毛不易朱一龍楊超越肖戰(zhàn)創(chuàng)造101陳情令1777萬1836萬3405萬2848萬1734萬2784萬1801萬1051萬1376萬1449萬互聯(lián)網(wǎng)造星價(jià)值一：新

5、偶像人氣快速提升7互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，熱點(diǎn)爆發(fā)的速度被極度放大，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容賦能新偶像人氣迅速提升。蔡徐坤憑借偶像練習(xí)生走紅，出道當(dāng)年微博漲粉量1800萬+，陳情令讓肖戰(zhàn)短時(shí)間進(jìn)入一線明星行列，微博漲粉1600萬+。爆款作品是新生代偶像人氣快速提升的有效路徑。明星成名作品作品播出 當(dāng)年漲粉量當(dāng)前微博粉絲總量周震南劉雨昕創(chuàng)造營2019 青春有你22021.01 藝恩 ENDATA Inc.成毅趙露思琉璃 傳聞中的陳芊芊胡一天蔡徐坤致我們單純 偶像練習(xí)生 的小美好明日之子鎮(zhèn)魂數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2017.01.01-2020.12.31；300萬+490萬+1800萬+800萬+470萬

6、+1600萬+930萬+860萬+600萬+580萬+互聯(lián)網(wǎng)造星價(jià)值二：新偶像商業(yè)價(jià)值倍增8偶像人氣與商業(yè)價(jià)值成正比，互聯(lián)網(wǎng)為新偶像快速積攢人氣的同時(shí)也驅(qū)動(dòng)其商業(yè)價(jià)值增長。朱一龍、肖戰(zhàn)、趙露思通過網(wǎng)劇走紅之后， 優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源不斷，大劇、綜藝、音樂、品牌代言驟增；毛不易、蔡徐坤、周震南通過網(wǎng)綜出道后，綜藝、音樂、代言齊頭并進(jìn)，帶動(dòng) 其自身商業(yè)價(jià)值大幅上漲。明星爆紅后半年 作品數(shù)量爆紅后半年商業(yè)合作品牌數(shù)量2020年代表作品2020年商業(yè)合作品牌數(shù)量毛不易胡一天蔡徐坤朱一龍楊超越肖戰(zhàn)周震南劉雨昕成毅趙露思18首歌+3檔綜藝2部劇+8檔綜藝4首歌+4檔綜藝+1部劇2部劇+6檔綜藝+2首歌11首歌+1

7、2檔綜藝1部電影+2 部劇+11檔 綜藝+8首歌4首歌+7檔綜藝11首歌+5檔綜藝2部劇+4檔綜藝4部劇+2檔綜藝+2首歌20100歌手當(dāng)打 之年創(chuàng) 造營2020絕代雙驕民國奇探小風(fēng)暴之 時(shí)間的玫瑰青春有你2奔跑吧4親愛的自 己重啟 之極海聽雷將夜2仲夏滿天心歌曲：光 點(diǎn)?。豪堑?下明日之子 樂團(tuán)季姐姐的愛 樂之程青春有你2極限挑戰(zhàn)6琉璃長安諾傳聞中的 陳芊芊我，喜歡 你14 個(gè) ， 純甄、創(chuàng)維 電視、維達(dá)等5個(gè)，美膚寶、 伊麗莎白雅頓等12個(gè)，陌森、 珀萊雅、 FILA等4個(gè)，農(nóng)夫山 泉、肯德基、 歐萊雅等10個(gè)，樂事、 和平精英等8個(gè)，開小灶、 百威、roseonly等14個(gè)，紅牛、 銳步

8、、黛珂 等18個(gè)，蘇菲、 OPPO、哈 根達(dá)斯等4個(gè)，汰漬、 OLAY玉蘭油 等25個(gè)，雅詩 蘭黛、護(hù)舒 寶、力士等2021.01 藝恩 ENDATA Inc.注：商業(yè)合作品牌數(shù)量主要根據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)明星微博提及的品牌數(shù)量進(jìn)行計(jì)算； 數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2017.01.01-2020.12.31；Part.29互聯(lián)網(wǎng)+偶像工業(yè)化運(yùn)營網(wǎng)綜造星偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜迭代2017年音樂偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜明日之子開啟互聯(lián)網(wǎng)選秀元年；2018年創(chuàng)造101偶像練習(xí)生徹底點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)選秀熱情；2019-2020年“明日”“創(chuàng)系”等選秀網(wǎng)綜創(chuàng)新迭代繼續(xù)前行；以毛不易、蔡徐坤、R1SE等為代表，選秀網(wǎng)綜為音樂市場輸出

9、大批優(yōu)秀歌手，推動(dòng)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)劇捧星爆款+小而美黑馬網(wǎng)劇頻出網(wǎng)劇精品化趨勢越來越強(qiáng)，陳情令鎮(zhèn)魂等爆款網(wǎng) 劇讓肖戰(zhàn)、朱一龍成為頂流明星；雙世寵妃傳聞中的陳芊芊等青春、甜寵黑馬劇成 為偶像“制造機(jī)”。造星新風(fēng)口直播、短視頻崛起以Papi醬、李子柒為代表，短視頻紅人不斷涌現(xiàn)；以李佳琦、薇婭為代表，電商直播開辟造星新渠道；10造星方式：從網(wǎng)綜、網(wǎng)劇到直播、短視頻，互聯(lián)網(wǎng)造星方式不斷拓展成熟產(chǎn)業(yè)鏈模式下，精品網(wǎng)綜、網(wǎng)劇成為互聯(lián)網(wǎng)造星的主要渠道。新社交時(shí)代下短視頻、直播等新興內(nèi)容崛起，將李子柒、李佳琦等網(wǎng)絡(luò)紅人帶入大眾視野，拓展造星渠道之余更為普通大眾“成名”提供更多可能性，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“人人皆可成

10、明星”的時(shí)代。網(wǎng)綜：“明日”“創(chuàng)”等偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜成優(yōu)質(zhì)偶像孵化重要渠道2017年音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目明日之子的出現(xiàn)開啟網(wǎng)綜造星新紀(jì)元；近三年偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜數(shù)量基本持穩(wěn)，為娛樂市場輸送200+偶像明星，三大視頻平臺、四檔超級網(wǎng)綜競逐偶像市場紅利，騰訊視頻“明日 之子”“創(chuàng)造營”兩檔王牌節(jié)目強(qiáng)勢領(lǐng)先，誕生毛不易、火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等一批優(yōu)質(zhì)偶像?！懊魅罩印毕盗小皠?chuàng)造營”系列“青春有你”系列 “以團(tuán)之名”系列播出年份2017-2020年共四季2018-2020年共三季2018-2020年共三季2019-2020年共兩季節(jié)目觀看度均值73.4676.8772.7966.32播出平臺孵

11、化偶像數(shù)量30292715代表偶像毛不易、張鈺琪、 氣運(yùn)聯(lián)盟等孟美岐、周震南、 希林娜依高等蔡徐坤、李汶翰、 劉雨昕等周藝軒、李希侃 等598820172018201920202017-2020年偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜播出數(shù)量變化2017-2020年四大偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜對比200+孵化偶像數(shù)量注：孵化偶像數(shù)量以最終成團(tuán)出道成員、或榮獲冠亞季軍等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；11數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2017.01.01-2020.12.31；2021.01 藝恩 ENDATA Inc.選秀明星, 17其他明星, 83價(jià)值一：以毛不易為先，網(wǎng)綜選秀明星頂起90后偶像市場“一片天”通過近兩年娛樂明星市場洞察可知，90后

12、小花小草逐漸崛起搶占主流偶像市場，成為明星新勢力；以2017年明日之子的最強(qiáng)廠牌毛不易為先，加之蔡徐坤、周震南、虞書欣等后起之秀，近四年網(wǎng)綜孵化的17位選秀偶像進(jìn)入2020年90后明星關(guān)注熱度榜，網(wǎng)綜源源不斷地為娛樂市場輸入偶像新勢力。2020年關(guān)注熱度TOP100 90后明星中網(wǎng)綜選秀偶像占比周震南65.42019：創(chuàng)造營2019楊超越64.72018：創(chuàng)造101范丞丞64.42018：偶像練習(xí)生毛不易62.82017：明日之子小鬼61.52018：偶像練習(xí)生吳宣儀61.42018：創(chuàng)造101劉雨昕陳立農(nóng)61.160.72020：青春有你22018：偶像練習(xí)生11數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

13、周期：2027.01.01-2020.12.31；2021.01 藝恩 ENDATA Inc.75.368.2蔡徐坤虞書欣2020年關(guān)注熱度TOP10 90后網(wǎng)綜選秀偶像2020：青春有你2出道綜藝2018：偶像練習(xí)生 2020( 3 人) 2019( 4 人) 2018( 9 人) 2017( 1 人）（毛不易）價(jià)值二：從個(gè)體偶像到團(tuán)體偶像再到新生代樂團(tuán)，網(wǎng)綜造星形式不斷拓展近幾年隨著偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜的不斷發(fā)展，網(wǎng)綜內(nèi)容和造星形式不斷進(jìn)化與升級。明日之子中國有嘻哈從音樂出發(fā)，選拔出毛不易、 GAI等個(gè)體音樂偶像， “創(chuàng)造營”“青春有你” 則模仿日韓模式，通過選拔、培養(yǎng)、粉絲應(yīng)援輸出R1SE、TH

14、E 9、硬糖少女303等男團(tuán)、 女團(tuán)唱跳全能組合，2020年明日之子樂團(tuán)季則推出氣運(yùn)聯(lián)盟等新生代樂團(tuán)，不斷拓展養(yǎng)成偶像的邊界。89.983.475.274.571.569.963.054.353.550.1R1SETHE 9硬糖少女303火箭少女101UNINENINE PERCENT氣運(yùn)聯(lián)盟樂團(tuán)水果星球樂團(tuán)午睡留聲機(jī)樂團(tuán)銀河系樂團(tuán)2020年輿情熱度TOP10 網(wǎng)綜選秀偶像團(tuán)體（限定團(tuán)，已解散）（限定團(tuán)，已解散）（限定團(tuán)，已解散）創(chuàng)造營2019青春有你2創(chuàng)造營2020創(chuàng)造101青春有你偶像練習(xí)生明日之子樂團(tuán)季明日之子樂團(tuán)季明日之子樂團(tuán)季明日之子樂團(tuán)季出道綜藝2017-2020年偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜制作

15、及偶像培養(yǎng)機(jī)制變化2017明日之子音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目，通過競賽選拔最強(qiáng)個(gè)13數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2017.01.01-2020.12.31； 選秀偶像團(tuán)體輿情熱度根據(jù)2020年各選秀偶像團(tuán)體的媒體聲量、互動(dòng)聲量及粉絲規(guī)模綜合計(jì)算所得；2021.01 藝恩 ENDATA Inc.2018-2019“青你”與“創(chuàng)”系團(tuán)體偶像養(yǎng)成節(jié)目，通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核，最終人音樂偶像，最終毛選出幾位選手組成偶像團(tuán) 不易獲得“最強(qiáng)廠牌”體出道，火箭少女101、榮譽(yù)；NINE PERCENT由此出道；2020明日之子樂團(tuán)季新生代樂團(tuán)選拔節(jié)目，從唱 作實(shí)力、器樂演奏、舞臺經(jīng) 驗(yàn)、音樂態(tài)度等方面考核， 最終

16、組成一支有態(tài)度、有實(shí) 力的五人新生代樂團(tuán)，最終 誕生氣運(yùn)聯(lián)盟等四支樂團(tuán)。價(jià)值三：從選秀網(wǎng)綜擴(kuò)展衍生節(jié)目與偶像團(tuán)綜，網(wǎng)綜偶像價(jià)值鏈不斷延伸2017-2020年由選秀網(wǎng)綜延伸出來的衍生節(jié)目與偶像團(tuán)綜共計(jì)70檔，由網(wǎng)綜到衍生節(jié)目、由選秀偶像到團(tuán)體綜藝，網(wǎng)綜與偶像互哺共贏，不斷延伸網(wǎng)綜偶像價(jià)值鏈?！盎鸺倥?01”與R1SE偶像團(tuán)綜表現(xiàn)4151713786201720202017-2020年偶像衍生網(wǎng)綜及團(tuán)綜數(shù)量變化2018衍生節(jié)目2019偶像團(tuán)綜火箭少女101 研究所橫沖直撞20歲 第一季橫沖直撞20歲 第二季SuperR1SE一個(gè)男團(tuán) 蓄能季的誕生14數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2017.0

17、1.01-2020.12.31；2021.01 藝恩 ENDATA Inc.十一個(gè)少年 Super R1SE的秋天周年季累計(jì)播放量：14.3億豆瓣評分均值：7.5分累計(jì)播放量：4.4億豆瓣評分均值：8.5分2020年網(wǎng)綜選秀音樂偶像線上演唱會(huì)示例毛不易“像我這樣的人全原創(chuàng)線上演唱會(huì)”GAI“追夢之夜線上演唱會(huì)”R1SE“以曜為名：R1SE | 2020周年慶生會(huì)”“明日”四大樂團(tuán)“去浪，2021線上音樂會(huì)”毛不易15數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2020.01.01-2020.12.31； 口碑指數(shù)根據(jù)2020年歌手的美譽(yù)度、演唱歌曲的用戶喜愛指數(shù)及歌曲豆瓣評分進(jìn)行綜合計(jì)算所得；2021.

18、01 藝恩 ENDATA Inc.GAI蔡徐坤尤長靖陳立農(nóng)楊蕓晴R1SE范丞丞張鈺琪硬糖少女3032020年口碑指數(shù)TOP10網(wǎng)綜選秀音樂偶像價(jià)值四：網(wǎng)綜輸送大批優(yōu)質(zhì)歌手，賦能音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)綜聯(lián)動(dòng)音樂實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。一是，綜藝選秀為音樂市場輸送大批優(yōu)質(zhì)歌手，毛不易、GAI、R1SE成為歌壇的新生代力量，毛不易、 GAI線上演唱會(huì)增加音樂演出收入，R1SE的數(shù)字音樂專輯曜為名獲QQ音樂鉆石唱片，聯(lián)動(dòng)首唱會(huì)，簽售會(huì)，擴(kuò)展數(shù)字音樂相關(guān)收 入量級。二是，網(wǎng)綜與音樂聯(lián)動(dòng)延長產(chǎn)業(yè)鏈，明日之子樂團(tuán)季聯(lián)動(dòng)TME Live舉辦線上演唱會(huì)賦能綜藝和音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)劇：青春向偶像網(wǎng)劇成新生代偶像孵化器彭小苒 陳星旭東

19、宮 播映指數(shù) 79.5邢菲林一致我們暖暖的小時(shí)光 播映指數(shù) 75.2肖戰(zhàn)王一博陳情令 播映指數(shù) 84.1張新成李蘭迪你好，舊時(shí)光播映指數(shù) 65.1河神播映指數(shù) 62.0李現(xiàn)胡一天沈月致我們單純的小美好 播映指數(shù) 74.5鎮(zhèn)魂播映指數(shù) 74.4朱一龍白宇陳飛宇將夜 播映指數(shù) 73.7播映指數(shù) 58.3鞠婧祎張哲瀚蕓汐傳成毅袁冰妍琉璃 播映指數(shù) 78.9趙露思 丁禹兮張予曦傳聞中的陳芊芊 韞色過濃 播映指數(shù) 72.6播映指數(shù) 64.4010203042017年2018年2019年2020年近年來網(wǎng)劇市場精品迭出、黑馬頻現(xiàn)，成為優(yōu)質(zhì)的造星渠道。對于新生代偶像而言，青春向偶像網(wǎng)劇是重點(diǎn)突圍陣地。其中，

20、青春/校園愛情劇、古裝偶像劇、雙男主設(shè)定偶像劇以及反套路偶像劇造星能力尤為強(qiáng)勁。16數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期： 2020.01.01-2020.12.31；2021.01 藝恩 ENDATA Inc.2017-2020年典型青春向網(wǎng) 劇造星概況2019-06-272019-06-302019-07-032019-07-062019-07-092019-07-122019-07-152019-07-182019-07-212019-07-242019-07-272019-07-302019-08-022019-08-052019-08-082019-08-112019-08-14685

21、7338081009891114213121479肖戰(zhàn)粉絲量 單位（萬） 陳情令播放量最美逆行者狼殿下統(tǒng)一開小灶、蒙牛真果粒綜藝電影電視劇音樂時(shí)尚 代言陳情令播放量&肖戰(zhàn)粉絲規(guī)模走勢陳情令熱播肖戰(zhàn)商業(yè)資源全方位鋪開紅秀GRAZIA VOGUE ME時(shí)尚芭莎 時(shí)尚COSMO誅仙素人特工無羈千年一聲唱紅梅贊光點(diǎn)我們的歌經(jīng)典詠流傳網(wǎng)?。?“真香”雙男主劇陳情令，助推肖戰(zhàn)晉升商業(yè)價(jià)值頂流雙男主網(wǎng)劇陳情令以播映指數(shù)84.1、2019年排名第一的成績成為年度爆款網(wǎng)劇，在劇播及宣推綜合發(fā)力下，肖戰(zhàn)成功突圍，粉絲規(guī)模直線上升，商業(yè)價(jià)值晉升至流量男星第一梯隊(duì)，隨即商業(yè)資源全方位鋪開。截止2020年12月31日

22、肖戰(zhàn)商業(yè)價(jià)值指數(shù)71.7 排名第11位17數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)2021.01 藝恩 ENDATA Inc.傳聞中的陳芊芊播放量&趙露思商業(yè)價(jià)值走勢100710211044106910812020/6/22020/6/12020/5/312020/5/302020/5/292020/5/282020/5/272020/5/262020/5/252020/5/242020/5/232020/5/222020/5/212020/5/202020/5/192020/5/18傳聞中的陳芊芊播出期間趙露思粉絲量2020/6/22020/6/12020/5/312020/5/302020/5/292020/5

23、/282020/5/272020/5/262020/5/252020/5/242020/5/232020/5/222020/5/212020/5/202020/5/192020/5/18傳聞中的陳芊芊播放量 趙露思商業(yè)價(jià)值傳聞中的陳芊芊熱播推高趙露思商業(yè)價(jià)值傳聞中的陳芊芊后趙露思商業(yè)發(fā)展概況Bobbi Brown、力士、護(hù)舒寶、 玉蘭油音樂代言18數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)2021.01 藝恩 ENDATA Inc.我，喜歡你電視劇時(shí)裝 LOFFICIEL時(shí)尚現(xiàn)身吧，嫌疑人綜藝我喜歡你青春必修課網(wǎng)?。悍刺茁饭排紕　瓣愜奋贰背鋈?，趙露思成2020新晉流量小花2020年網(wǎng)絡(luò)劇傳聞中的陳芊芊反傳統(tǒng)的人物設(shè)定

24、和搞笑劇情讓趙露思迅速出圈，粉絲規(guī)模和商業(yè)價(jià)值顯著攀升，成為2020新晉流量小花。單位：萬 “爆?！敝γ摽谛阊輪T“出圈” 疫情帶來網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展新機(jī)遇 垂直化優(yōu)勢打造各領(lǐng)域紅人 消費(fèi)新模式反推頭部主播走向主流圈層細(xì)分、媒介變遷，網(wǎng)大/短視頻/直播等成互聯(lián)網(wǎng)造星新風(fēng)口網(wǎng)絡(luò)電影短視頻直播帶貨脫口秀綜藝?yán)钭悠饬_翔抖音粉絲：4232萬 B站粉絲：1134萬 微博粉絲：2719萬 微博粉絲：230萬李誕王勉微博粉絲：892萬微博粉絲：187萬 “人間不值得” “螃蟹紅了就死了”徐冬冬陳星旭大嫂滅狼行動(dòng)狄仁杰之奪命天眼倩女幽魂：人間情李佳琦Austin薇婭viya淘寶直播：3810萬淘寶直播：3909萬

25、微博粉絲：2227萬微博粉絲：1522萬丁真鐘美美抖音粉絲：372萬 抖音粉絲：727萬 快手粉絲：368萬 微博粉絲：148萬李雪琴楊笠微博粉絲：377萬 微博粉絲：130萬 “宇宙都有盡頭，“他們那么普通 北京地鐵沒有” 卻那么自信”謝苗彭禺厶大夢西游系列道士出山系列大漢十三將系列陰陽先生系列張沫凡雪梨19數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2020.12.312021.01 藝恩 ENDATA Inc.MOMO_Cherie淘寶直播：195萬 淘寶直播：1921萬 微博粉絲：1349萬 微博粉絲：1119萬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶圈層細(xì)分升級，加之疫情加速媒介融合變遷，網(wǎng)大、直播、vlog短視

26、頻以及脫口秀綜藝等內(nèi)容不斷吸睛，成為造星新風(fēng)口。李佳琦、丁真等新式偶像“養(yǎng)成”，定義互聯(lián)網(wǎng)造星新時(shí)代2020/11/132020/11/172020/11/212020/11/252020/11/292020/12/32020/12/72020/12/112020/12/152020/12/192020/12/232020/12/272020/12/312020/12/22020/11/22020/10/22020/9/22020/8/22020/7/22020/6/22020/5/22020/4/2音樂時(shí)尚代言客串一點(diǎn)就到家吐槽大會(huì)第四季買它紅秀GRAZIA電影花西子首席推薦官綜藝商 業(yè) 拓

27、 展紀(jì)錄片丁真的世界直播帶貨衍生IP開發(fā)李佳琦20數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)2021.01 藝恩 ENDATA Inc.丁真商 業(yè) 拓 展“口紅一哥”李佳琦的出圈，見證了新消費(fèi)模式造星的巨大影響力，而2020年“最帥康巴漢子”丁真的一夜成名則讓大眾更直接參與了這場互聯(lián)網(wǎng)造星盛宴?；ヂ?lián)網(wǎng)工業(yè)化造星已進(jìn)入全新時(shí)代?？诩t一哥李佳琦發(fā)展趨勢穩(wěn)健，嘗試多領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展丁真一夜成名后打造個(gè)人IP形象，并嘗試衍生開發(fā)微博粉絲增量趨勢搜索熱度趨勢Part.321偶像經(jīng)紀(jì)運(yùn)營格局及趨勢市場特征：偶像經(jīng)紀(jì)趨于專業(yè)化、生態(tài)化發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)模式待破局國內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)市場形成了以平臺為核心、以網(wǎng)生內(nèi)容為基礎(chǔ)、全產(chǎn)業(yè)鏈孵化變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)工

28、業(yè)化運(yùn)營模式，造星平臺及經(jīng)紀(jì)公司競爭更 趨多元化，偶像迭代加速，產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、生態(tài)化方向發(fā)展。與此同時(shí)，市場高速發(fā)展之后諸多問題顯現(xiàn)，養(yǎng)成、速成模式均待破局， 星粉關(guān)系調(diào)節(jié)重要性凸顯。 身份：工業(yè)化造星產(chǎn)物 特征：新鮮血液不斷涌入，偶 像快速迭代；頭部過度消耗， 長尾分散，結(jié)構(gòu)失衡；負(fù)面新 聞不斷，“翻車”事件頻出身份：挖掘、培養(yǎng)、變現(xiàn)一條龍，最 大化釋放偶像IP價(jià)值 特征：造星產(chǎn)業(yè)鏈延伸，公司 垂直細(xì)分，行業(yè)競爭加??；養(yǎng) 成、速成及管理、變現(xiàn)模式均 待革新和破局身份：“養(yǎng)成偶像”的中堅(jiān)力量，偶像經(jīng)濟(jì)的核心 特征：“水能載舟，亦能覆舟”， 偶像與粉絲博弈加劇，星粉關(guān)系的 調(diào)節(jié)和維護(hù)重要性增強(qiáng)平

29、臺經(jīng)紀(jì) 公司粉絲身份：以自制網(wǎng)生內(nèi)容為基礎(chǔ)，構(gòu)建造星全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)特征：短視頻、直播平臺入局，平臺競爭升級，自制內(nèi)容拓展創(chuàng)新，提供多樣化、全產(chǎn)業(yè)鏈造星平臺偶像22市場格局：延長產(chǎn)業(yè)鏈、賽道垂直細(xì)分，偶像經(jīng)紀(jì)公司縱深布局1泛娛樂+團(tuán)體/偶像藝人經(jīng)紀(jì)2影視+ 藝人經(jīng)紀(jì)3泛娛樂平臺+藝人經(jīng)紀(jì)4傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)5音樂+藝人經(jīng)紀(jì)6藝人培訓(xùn) 教育7二次元 藝人經(jīng)紀(jì)8MCN機(jī)構(gòu)泛娛樂平臺+藝人經(jīng)紀(jì)傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)音樂+藝人經(jīng)紀(jì)藝人培訓(xùn)教育二次元藝人經(jīng)紀(jì)MCN機(jī)構(gòu)嘉行新悅 華策影視 泰洋川禾 慈文傳媒哇唧唧哇樂華娛樂絲芭傳媒時(shí)代峰峻拉 長產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)鏈 業(yè)條 垂 直 細(xì) 分毛不易X玖少年團(tuán)R1SEUNIQSNH48宇宙少女

30、許佳琪 樂華七子NEXT 戴萌23硬糖少女303YHBOYS趙粵TFBOYS時(shí)代少年團(tuán) 張藝凡 朱志鑫BEST王藝瑾虞書欣趙小棠 孔雪兒陳宥維 董巖磊酷漾娛樂果然娛樂戴燕妮姜貞羽周天娛樂芒果超媒火箭少女101邢菲締壹娛樂孟歡好好榜樣劉些寧黑金計(jì)劃史芮伊麥尼肯娛樂蔡卓宜ETM活力時(shí)代嘿吼傳媒蘇芮琪鐘欣匠星娛樂WR/OC安崎乃萬AIF娛樂許瀟晗白色系陳欣葉聲曜文化謝安然米漫傳媒王嚴(yán)紅人娛樂/papitube/微念科技朱主愛張馨文林小宅各路資本和平臺搶灘入局，國內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)在縱深發(fā)展中不斷重構(gòu)，一方面延長產(chǎn)業(yè)鏈，完善從選拔、培訓(xùn)、變現(xiàn)及粉絲運(yùn)營生態(tài)， 一方面賽道垂直細(xì)分，越來越多差異化商業(yè)模式和細(xì)

31、分賽道公司出現(xiàn)；目前，以哇唧唧哇、樂華娛樂、絲芭傳媒等為代表的偶像經(jīng)紀(jì)公司加深泛娛樂內(nèi)容和偶像經(jīng)紀(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，占據(jù)國內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)市場 的主導(dǎo)地位。泛娛樂+團(tuán)體/偶像藝人經(jīng)紀(jì)影視+藝人經(jīng)紀(jì)運(yùn)營模式：日韓模式趨于穩(wěn)定，探索基于本土互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新模式從國內(nèi)偶像培養(yǎng)模式來看，日系養(yǎng)成（如絲芭傳媒、時(shí)代峰峻）、韓式培訓(xùn)（樂華娛樂）作為中國偶像經(jīng)紀(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)模式目前整體運(yùn) 營趨穩(wěn)，以哇唧唧哇為代表的新銳公司則在探索一條基于中國本土互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈偶像運(yùn)營的新模式。日系養(yǎng)成韓式培訓(xùn)本土化探索典 型 公 司樂華娛樂典 型 公 司典 型 公 司時(shí)代峰峻哇唧唧哇運(yùn) 營 模 式完整培訓(xùn)體系打造優(yōu)質(zhì)全能偶像經(jīng)紀(jì)

32、公司是核心競爭力，偶像可替代 性較強(qiáng)基于日韓模式基礎(chǔ)上 的本土化運(yùn)營以網(wǎng)生內(nèi)容為核心，集養(yǎng)成、培訓(xùn)、變現(xiàn)及粉絲運(yùn)營為一體運(yùn) 營 模 式運(yùn) 營 模 式粉絲會(huì)員制“養(yǎng)成”24偶像以老帶新培養(yǎng)偶像練習(xí)生淘汰率高典型公司-時(shí)代峰駿：造就養(yǎng)成系初代天團(tuán)，但爆款難復(fù)制、模式待破局模式選拔：練習(xí)生招募，8-12周歲男生培養(yǎng)：TF家族練習(xí)生培訓(xùn)體系（重慶部、成都部）粉絲運(yùn)營：訓(xùn)練生期間開始出鏡吸粉，組建粉絲俱樂部圈定核心粉群，核心粉 絲參與和見證練習(xí)生篩選及出道變現(xiàn)：粉絲變現(xiàn)（家族粉絲俱樂部年費(fèi)、 演唱會(huì)、付費(fèi)單曲/專輯、周邊）、商業(yè) 變現(xiàn)（影視、綜藝、廣告、商演等）偶像代表初代練習(xí)生TFBOYS二代練習(xí)生時(shí)

33、代少年團(tuán)面臨問題基于日系練習(xí)生發(fā)掘、培養(yǎng)的養(yǎng)成模式，通過會(huì)員制形成核心粉圈，聯(lián)合粉絲推動(dòng)和完成偶像打造；激烈的市場競爭、初代爆款偶像的難復(fù)制讓時(shí)代峰峻開始探索“養(yǎng)成”和“速成”結(jié)合的發(fā)展道路，2020年開始向選秀節(jié)目輸送練習(xí)生， 以期擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，探索破局之道。時(shí)代峰駿其他試訓(xùn)生：蘇新皓、朱志鑫等養(yǎng)成時(shí)間長、投入高，偶像成 長風(fēng)險(xiǎn)因素大，固粉難度高；一代爆款難復(fù)制，二代偶像團(tuán) 影響力有限；嘗試“養(yǎng)成”、“速成“雙向 培養(yǎng)模式，如何延續(xù)及加固核心競爭力是難題25典型公司-樂華娛樂：標(biāo)準(zhǔn)化打造批量優(yōu)質(zhì)偶像，運(yùn)營困境待突圍模式選拔：公開招募或通過學(xué)院集訓(xùn)篩選，12-20歲青少年培養(yǎng)：由韓國樂華娛樂進(jìn)

34、行歌唱、舞蹈、表演全 方位培養(yǎng)，與韓國其他娛樂公司聯(lián)合推出偶像組 合，或組建中國本土偶像組合，出道后結(jié)合公司 影視、音樂布局進(jìn)行全方位發(fā)展粉絲運(yùn)營：通過選秀活動(dòng)出道圈粉，出道后通 過影視綜作品圈粉固粉，通過官方FansClub 等社 群+電商運(yùn)營打通變現(xiàn)渠道變現(xiàn)：粉絲變現(xiàn)（演唱會(huì)、付費(fèi)單曲/專輯、周邊）、商業(yè)變現(xiàn)（影視、綜藝、廣告、商演等） UNIQ面臨問題偶像代表 YHBOYS 樂華七子偶像同質(zhì)化明顯；經(jīng)紀(jì)公司高話語權(quán)，與粉絲 團(tuán)體博弈加劇，粉圈運(yùn)營難 度大；如何延續(xù)速成“限定團(tuán)”生 命力是主要難題基于韓式工業(yè)化、流水線練習(xí)生偶像打造模式 ，通過標(biāo)準(zhǔn)化制作、 策劃、 宣傳等流程高效生產(chǎn)和迭代偶像；偶像高產(chǎn)、質(zhì)量均衡一方面給公司帶來穩(wěn)定營收，另一方面，中國造星產(chǎn)業(yè)鏈配套尚待完善，偶像“批量式”出道后運(yùn)營難度較大，面 臨資源分布不均、藝人潛能挖掘不到位等難題；同時(shí)，強(qiáng)話語權(quán)的經(jīng)紀(jì)公司和粉圈博弈加劇，粉圈運(yùn)營難度較大。樂華娛樂26典型公司-哇唧唧哇：構(gòu)建本土化閉環(huán)造星模式，多元廠牌價(jià)值全面釋放模式特征核心優(yōu)勢哇唧唧哇渠道優(yōu)勢：與騰訊視頻戰(zhàn)略合作， 互聯(lián)網(wǎng)平臺強(qiáng)勢賦能專業(yè)優(yōu)勢：優(yōu)質(zhì)音樂作品奠定實(shí)力基礎(chǔ)，構(gòu)建偶像競爭護(hù)城河IP優(yōu)勢：多元廠牌結(jié)合全產(chǎn)業(yè)鏈 生態(tài)，偶像IP價(jià)值最大化釋放綜藝 造星音樂