項(xiàng)目三-用有限的錢買更多的商品——消費(fèi)者行為理論課件

1、項(xiàng)目三 用有限的錢買更多的商品 消費(fèi)者行為理論知識(shí)目標(biāo)掌握效用、邊際效用、無(wú)差異曲線的概念；理解消費(fèi)者均衡的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義。能力目標(biāo)能理解序數(shù)效用比基數(shù)效用科學(xué)和進(jìn)步的原因；能分析簡(jiǎn)單的消費(fèi)者行為案例。素質(zhì)目標(biāo) 用所學(xué)的消費(fèi)者行為理論的概念和原理綜合分析消費(fèi)者行為的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。引導(dǎo)案例： 首銷掀起搶購(gòu)狂潮，華為 P40 系列被評(píng) 2020 最強(qiáng)影像旗艦2020年 4月 8日，華為 P40系列在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布，而在發(fā)布之后，直接開(kāi)啟了首銷。首銷當(dāng)天，華為 P40系列的銷售情況就相當(dāng)火爆，足見(jiàn)用戶們對(duì)其的喜愛(ài)之情。本次的華為 P40系列再度實(shí)現(xiàn)了大幅升級(jí)。憑借 9項(xiàng)世界第一，華為 P40系列一躍成為全

2、球頂尖的旗艦機(jī)型之一。而同時(shí)華為 P40系列也憑借強(qiáng)大的影像功能，成為移動(dòng)攝影領(lǐng)域的天花板。除了不斷提升的外形設(shè)計(jì)，華為 P40系列還積極迎合了現(xiàn)今的市場(chǎng)潮流，支持 5G新技術(shù)，搭載麒麟 990 5G處理器，其運(yùn)行速度和續(xù)航能力都可圈可點(diǎn)。其售價(jià)從 3 988元到 6 788元，價(jià)格都不低。華為從高像素的 P20 Pro開(kāi)始長(zhǎng)期霸榜 DXO，盡管價(jià)格都不菲，但是每一款手機(jī)都得到了國(guó)內(nèi)年輕人的青睞。華為系列擁有眾多的粉絲，也被大家稱為“花粉”，成為華為新新產(chǎn)品的忠實(shí)愛(ài)好者。價(jià)格不菲的華為手機(jī)為什么能在眾多手機(jī)中脫穎而出，受到眾多年輕人的喜愛(ài)？華為手機(jī)能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的滿足呢？消費(fèi)者又是如何選

3、購(gòu)產(chǎn)品的呢？任務(wù)一 欲望、偏好與效用一、欲望與效用欲望是人們對(duì)物品缺乏的心理感受和求得滿足的主觀愿望。欲望須具備兩個(gè)條件：第一，不足之感；第二，求足之愿。效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說(shuō)，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。 效用具有三個(gè)特征： （1）效用是對(duì)物品的一種主觀心理感覺(jué)。 （2）效用因人、因時(shí)、因地而異。 （3）效用不含倫理學(xué)判斷。二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論1、基數(shù)效用論 效用如同長(zhǎng)度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，其大小可以用1，2，3，衡量?；鶖?shù)效用論采用邊際效用分析方法分析消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)。2、序數(shù)效用論 效用是一個(gè)有點(diǎn)類似于香、臭、美、丑那樣的概念

4、，效用的大小是無(wú)法具體衡量的，效用之間的比較只能通過(guò)順序或等級(jí)來(lái)表示。序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線分析方法來(lái)分析消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)。基數(shù)效用論與序數(shù)效用論有何不同？任務(wù)二 基數(shù)效用與消費(fèi)者均衡分析一、總效用與邊際效用總效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)一定量某種物品所獲得的總滿足程度。邊際效用指某物品的消費(fèi)量每增加一個(gè)單位時(shí)總效用的增加量?？傂в煤瓦呺H效用隨著消費(fèi)量的增加，總效用曲線是一條從原點(diǎn)出發(fā)，先向右上方遞增，當(dāng)總效用達(dá)到最高點(diǎn)時(shí)，又向右下方傾斜的曲線，邊際效用曲線是向右下方傾斜的。當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用減少。TUMU

5、邊際效用遞減規(guī)律 在一定時(shí)間內(nèi)，在其它商品消費(fèi)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所獲得的效用增量即邊際效用是遞減的。二、消費(fèi)者均衡效用最大化原則消費(fèi)者均衡又被稱為 “效用最大化組合”，是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入的情況下，如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買中以獲得最大的效用。消費(fèi)者均衡的假設(shè)條件是: 消費(fèi)者收入是固定的。 物品的價(jià)格不變。 消費(fèi)者偏好固定。（一）消費(fèi)一種物品的效用最大化條件邊際效用為零（二）消費(fèi)多種物品的效用最大化條件為什么鉆石昂貴而水卻很便宜？三、需求曲線的推導(dǎo)DPQO需求曲線商品的需求量隨商品的價(jià)格上升而減少，

6、隨商品的價(jià)格的下降而增加。即商品的需求量與商品的價(jià)格呈反方向的變動(dòng)。需求價(jià)格 購(gòu)買者對(duì)一定量的某種商品愿意支付的價(jià)格。 商品的需求價(jià)格取決于商品的邊際效用。四、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余是愿意對(duì)某商品支付的價(jià)格與他實(shí)際所支付的價(jià)格的差額。 消費(fèi)者剩余（二）任務(wù)三 序數(shù)效用與消費(fèi)者均衡分析一、消費(fèi)者偏好與無(wú)差異曲線（一）消費(fèi)者偏好 偏好是指消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛(ài)或不喜歡程度。 三個(gè)基本的假設(shè)條件： 偏好的完全性。要么AB，要么AB，且BC，那么AC。 偏好的非飽和性。如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。（二）無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線是用來(lái)表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合的曲線

7、?；蛘哒f(shuō)，它表示能給消費(fèi)者帶來(lái)相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線的特征2 任何兩條無(wú)差異曲線之間可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線 在同一平面上，任何兩條無(wú)差異曲線決不會(huì)相交3 無(wú)差異曲線是一條自左上方向右下方傾斜的曲線，斜率為負(fù)值。14 無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的曲線，斜率的絕對(duì)值是遞減的。邊際替代率表示的是消費(fèi)者在保持相同的滿足程度時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)時(shí)所不能不放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。ABOY1YXYY2XX2X1邊際替代率 由于邊際替代率遞減，所以，無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。 邊際替代率遞減是由邊際效用遞減規(guī)律決定的。邊際替代率遞減規(guī)律 在保持總效用水平不變的前

8、提下，隨著一種商品的消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位這種商品而必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。二、消費(fèi)可能線消費(fèi)可能線，又稱為預(yù)算線。表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的各種組合的曲線。OXYBA消費(fèi)可能線2 消費(fèi)者的收入不變，兩種商品的價(jià)格同比例變化。 收入和兩種商品的價(jià)格都同比例、同方向變化時(shí)，預(yù)算線不發(fā)生變化。3 兩種商品的價(jià)格不變，收入變動(dòng)，則表現(xiàn)為消費(fèi)可能線的平行移動(dòng)。14 收入和一種商品的價(jià)格不變，另一種商品的價(jià)格變動(dòng)，預(yù)算線的斜率和在橫軸或縱軸的截距發(fā)生變化。消費(fèi)可能線的移動(dòng)消費(fèi)可能線的移動(dòng)OXYABA1A2B1B2消費(fèi)可能線的

9、變動(dòng)如果消費(fèi)者的收入增加，則消費(fèi)可能線向右上方平行移動(dòng)；如果消費(fèi)者的收入減少，則消費(fèi)可能線向左下方平行移動(dòng)。表現(xiàn)為消費(fèi)可能線的平行移動(dòng)。 如果兩種商品的價(jià)格同比例下降，則預(yù)算線向右上方平行移動(dòng)；如果兩種商品的價(jià)格同比例上升，則預(yù)算線向左下方平行移動(dòng)。消費(fèi)可能線的移動(dòng)OXYABA1A2B1B2消費(fèi)可能線的變動(dòng)OXAA1A2YB商品 價(jià)格不變，商品 價(jià)格變動(dòng)。消費(fèi)可能線的移動(dòng)商品價(jià)格 不變，商品價(jià)格 變動(dòng)。YOXABB1B2三、消費(fèi)者均衡無(wú)差異曲線與預(yù)算線的相切點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者在收入和價(jià)格既定的前提下將獲得最大的效用。消費(fèi)者均衡的條件是兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格比率，即：XYE如果商品的價(jià)格不發(fā)生變動(dòng)，在收入變化條件下， 可以得到與收入變動(dòng)相聯(lián)系的商品組合均衡點(diǎn)的軌跡，這些點(diǎn)的軌跡連線一般稱之為收入消費(fèi)線。U2U1UOXY A1B1A2ABB2收入消費(fèi)曲線EE1E2收入消費(fèi)線1、收入變化下的消費(fèi)者均衡2、價(jià)格變化下的消費(fèi)者均衡 如果消費(fèi)者的收入不變條件下，商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，商品的相對(duì)購(gòu)買量發(fā)生變動(dòng)。因商品價(jià)格變動(dòng)而引起的不同商品均衡點(diǎn)的軌跡的連線，一般稱之為價(jià)格消費(fèi)線。U1U2OYABB2B1U價(jià)格消費(fèi)線EE1E2價(jià)格消費(fèi)線課后思