校園創(chuàng)意策劃活動(dòng)需求調(diào)研報(bào)告 第一組

1、珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生對(duì)創(chuàng)意策劃活動(dòng)的需求專業(yè)班級(jí)：14物流一班 調(diào)研組長：廖遠(yuǎn)鋒 小組成員： 關(guān)同學(xué)、黃同學(xué) 楊同學(xué)、李同學(xué) 石同學(xué)、符同學(xué) 2015年10月目錄調(diào)研摘要：調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研方式調(diào)研地點(diǎn)調(diào)研內(nèi)容調(diào)研過程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與分析調(diào)查存在的局限結(jié)論與建議附錄調(diào)研摘要21世紀(jì)是個(gè)信息化時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)跟電腦已經(jīng)離不開我們的生活了，更多的時(shí)間都似乎都用在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上；為此我們組成了大學(xué)校園活動(dòng)策劃創(chuàng)意小組，一個(gè)有溫度的團(tuán)體創(chuàng)意組織；一個(gè)關(guān)于校園活動(dòng)創(chuàng)意策劃的組織，主營浪漫派對(duì)，宿舍班級(jí)聯(lián)誼，短途旅游策劃，紀(jì)念日活動(dòng)策劃，校園寫真等業(yè)務(wù)。我們也為有需要的個(gè)體和團(tuán)體組織提供創(chuàng)意的

2、活動(dòng)方案，豐富活動(dòng)內(nèi)容，增進(jìn)團(tuán)體間人與人之間的感情。一個(gè)好的創(chuàng)意的活動(dòng)已經(jīng)成為人人不可或缺的課外活動(dòng)內(nèi)容，為配合我們小組服務(wù)擴(kuò)大在城職院的市場(chǎng)占有率，評(píng)估城職院活動(dòng)策劃市場(chǎng)環(huán)境，制定相應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進(jìn)行城職院活動(dòng)策劃市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)團(tuán)體及個(gè)人、競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)行情和市場(chǎng)銷售調(diào)研為中心來進(jìn)行關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意、活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)調(diào)研目的（1）了解城職院市場(chǎng)狀況（2）了解城職院活動(dòng)策劃市場(chǎng)容量及潛力（3）全面了解城職院主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格、廣告及促銷等營銷策略（4）了解城職院學(xué)生獲取策劃活動(dòng)的渠道及關(guān)注點(diǎn)（5）了解城職院學(xué)生對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的提供服務(wù)的觀點(diǎn)及習(xí)慣調(diào)研時(shí)間2015

3、年十月上旬調(diào)研方式我們采取市場(chǎng)調(diào)研方法中訪問調(diào)查法的面談?wù){(diào)查；通過個(gè)別面談，主要通過口頭詢問。 采取抽樣調(diào)查方式的分層抽樣；具體按全校三個(gè)年級(jí)的比例，盡量使每個(gè)年級(jí)的學(xué)生比例趨同。訪員要求：1、儀表端正、大方2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力3、專業(yè)素質(zhì)較好4、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極工作精神及職業(yè)熱情調(diào)研地點(diǎn)珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園調(diào)研內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研主要的調(diào)研有：活動(dòng)策劃項(xiàng)目在城職院市場(chǎng)容量及發(fā)展?jié)摿υ撔袠I(yè)在城職院的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況城職院生活環(huán)境及娛樂方式對(duì)該行業(yè)的影響當(dāng)前城職院策劃活動(dòng)的銷售狀況客戶調(diào)查主要調(diào)研內(nèi)容有：消費(fèi)者對(duì)該服務(wù)的購買形態(tài)與消費(fèi)心理消費(fèi)者對(duì)活

4、動(dòng)策劃項(xiàng)目的了解程度消費(fèi)者對(duì)該服務(wù)的意識(shí)及觀念消費(fèi)者平均月開支花費(fèi)在娛樂活動(dòng)方面的比例消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)為的理想活動(dòng)的描述競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查主要調(diào)研的內(nèi)容有主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)概況主要競(jìng)爭(zhēng)者的營銷方式與策略主要競(jìng)爭(zhēng)者服務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)調(diào)研過程前期廖遠(yuǎn)鋒制定調(diào)研方案，然后大家一起設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，項(xiàng)目成員進(jìn)行問卷的調(diào)查訪談；中期大家對(duì)原始數(shù)據(jù)的匯總、整理、分析；后期集體進(jìn)行調(diào)研報(bào)告的撰寫。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與分析2、根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，男女的比例各占50%左右并且有超過一半的人都是單身。單身的比例較多，對(duì)于我們這個(gè)項(xiàng)目有較大的市場(chǎng)，機(jī)會(huì)也會(huì)隨著市場(chǎng)而增多，對(duì)我們的表白業(yè)務(wù)的開展和前景都好。 大多數(shù)同學(xué)都認(rèn)為表白與氣氛很重要；有相對(duì)30

5、%的人認(rèn)為隨便，感覺不是很重視。根據(jù)調(diào)查的顯示他們都會(huì)選擇比較浪漫的氛圍下來表白，所以對(duì)我們創(chuàng)意來說可以提供一些浪漫的表白儀式，這樣我們可以有很大的想象空間，發(fā)揮自己的想象力在原有的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，營造具有，獨(dú)特的表白儀式。對(duì)于我們創(chuàng)意工作室為他們提供一些浪漫的表白或紀(jì)念的儀式，有37%的人愿意選擇我們?yōu)樗齻兲峁┻@樣的服務(wù)，他們認(rèn)為我們可以提供一些更有創(chuàng)意的表白；有20%的人不愿意選擇這樣的模式，認(rèn)為自己策劃的才具有代表性，才有意義；有40%的人覺得一般。而有較多人愿意選擇我們給創(chuàng)意帶來了目標(biāo)市場(chǎng)和機(jī)遇，根據(jù)這些客戶的需求制定儀式。有超過一半的人對(duì)于提供表白業(yè)務(wù)的價(jià)格在0-300元之間比較適宜；

6、而在300-600元的價(jià)格相對(duì)較少人接受。我們根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析選擇表白業(yè)務(wù)的價(jià)格在0-300之間的客戶比較多，我們可以制定不同價(jià)格的表白儀式。我們做到以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對(duì)待每一位客戶，這樣可以擴(kuò)大我們的市場(chǎng)為創(chuàng)意的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。有84%的人認(rèn)為利用周末或課余的時(shí)間選擇去戶外旅行，覺得上了一周的課感覺有些疲憊想適當(dāng)?shù)姆潘梢幌拢挥?6%的人不希望去戶外旅行，認(rèn)為每個(gè)人都有自己的時(shí)間喜歡用自己的方式去度過周末或課余時(shí)間。而我們可以開展一些戶外拓展訓(xùn)練，讓大家在學(xué)習(xí)之余放松身心，旅游式的培訓(xùn)也會(huì)讓大家記憶深刻，特別是一些團(tuán)體活動(dòng)時(shí)，更能讓大家感受到團(tuán)隊(duì)力量的強(qiáng)大。有80%的人想通過一個(gè)交流的平臺(tái)認(rèn)識(shí)更多的

7、人并一起去參加一些活動(dòng)。我們的活動(dòng)可以開展一些形式多樣的的校園活動(dòng)，在原有校園風(fēng)貌的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。既可以增進(jìn)各專業(yè)同學(xué)之間的友誼和認(rèn)識(shí)，更好地理解團(tuán)隊(duì)合作，也有利于提高在校大學(xué)生學(xué)習(xí)人情，創(chuàng)造良好學(xué)風(fēng)。8.你是否感覺現(xiàn)在大多聚會(huì)的形式過于單調(diào)？ 其中受訪人中認(rèn)為過于單調(diào)的占87%，由此可見現(xiàn)在的聚會(huì)形式大多過于單調(diào)，我們的活動(dòng)策劃應(yīng)該著手于形式多樣、豐富多彩的校園創(chuàng)意活動(dòng)，以鮮明的個(gè)性，與時(shí)俱進(jìn)，不同的主題為主導(dǎo)方向。也說明了舉辦豐富多彩的校園活動(dòng)會(huì)有更大的市場(chǎng)。校園是以學(xué)生為主導(dǎo)的市場(chǎng)，需要激情、多樣、具有一定創(chuàng)意、符合學(xué)生的意向和口味，也要跟緊潮流和年輕人的思維。9.如果支付一定的價(jià)格，

8、我們可以幫你策劃一次豐富多彩的聚會(huì)，你會(huì)參加嗎？其中愿意支付一定價(jià)格，參加我們策劃的聚會(huì)活動(dòng)的占78.8%這說明了超過7成的人愿意參加我們策劃豐富多彩的活動(dòng)。對(duì)于我們的價(jià)格定位來說，我們應(yīng)該偏向于學(xué)生能夠接受并支付得起的價(jià)格區(qū)間，以“創(chuàng)意”為主打和合適的收費(fèi)吸引學(xué)生參加。10.對(duì)于線上下單的模式是否感覺便捷合理。其中受訪人中有59%的人認(rèn)為線上下單模式更為便捷。21世紀(jì)隨著電子商務(wù)的發(fā)展，線上支付的保障也越來越完善線，流程也越來越便捷。線上支付已成為支付手段的主流之一，所以我們的收費(fèi)方式也應(yīng)該考慮到多種方式。線上線下相結(jié)合，方便顧客。11.你對(duì)我們學(xué)校現(xiàn)有的創(chuàng)意策劃組織了解多少？其中對(duì)學(xué)校的創(chuàng)

9、意策劃組織不了解的有80.7%。知道了解的有18%，其中知道但沒創(chuàng)意的占4%。這說明了我?，F(xiàn)有的創(chuàng)意策劃組織并不多，在知道的18%中認(rèn)為沒創(chuàng)意的也有一小部分。所以我們的活動(dòng)策劃應(yīng)偏向于創(chuàng)意、新鮮感，要與時(shí)俱進(jìn)，不能總是趨于大同。在我們的團(tuán)隊(duì)組建定位之后，應(yīng)在校內(nèi)加大我們的宣傳，提高校內(nèi)知名度，根據(jù)市場(chǎng)營銷策略去宣傳，盡量做到有活動(dòng)要策劃的時(shí)候，立刻想起我們團(tuán)隊(duì)，同時(shí)好服務(wù)就是最好的廣告，我們也要用我們的服務(wù)去說明一切。12.如果參加聯(lián)誼或聚會(huì)，你更喜歡參加下列哪種形式？其中喜歡燒烤和短途旅行的占多數(shù)，分別是39.9%和40% ， 而偏向傳統(tǒng)的ktv和飯店聚會(huì)所占的比例較少。說明了絕大多數(shù)人都喜

10、歡更加新鮮，更加有創(chuàng)意的活動(dòng)。而傳統(tǒng)的活動(dòng)人們已經(jīng)感覺厭倦，相對(duì)來說燒烤，短途旅行活動(dòng)更加讓人放松身心，能讓人視野更加廣闊。13.你是否希望拍些寫真來紀(jì)念自己的大學(xué)生活？其中選擇愿意的人占81.2%。這說明了隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，拍攝寫真也成為了我們記錄生活的一個(gè)很好的方法，每個(gè)人都想大學(xué)有一個(gè)美好的紀(jì)念，對(duì)于我們來說我們可以策劃更專業(yè)，更具有創(chuàng)意的寫真拍攝活動(dòng)，從不同的角度去記錄生活。14.你對(duì)下列哪些業(yè)務(wù)比較感興趣？（多選） 其中大多數(shù)人選擇戶外拓展、旅游、紀(jì)念日策劃以及微電影的拍攝。說明人們更偏向于有創(chuàng)意，有突破的活動(dòng)創(chuàng)意。調(diào)查存在的局限1、大多數(shù)學(xué)生調(diào)研問卷的參與感不強(qiáng)，導(dǎo)致信息有偏差；

11、2、由于小組調(diào)研經(jīng)驗(yàn)不足，問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)的整理分析等各個(gè)方面存在遺漏和不足結(jié)論與建議經(jīng)過我們小組的調(diào)研跟最后結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析，我們學(xué)校的策劃活動(dòng)市場(chǎng)潛力大，且還沒有形成相關(guān)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；現(xiàn)在我們學(xué)校的策劃活動(dòng)銷售情況還趨于零，一個(gè)絕佳的市場(chǎng)環(huán)境；消費(fèi)者都是很熱衷參加一些有創(chuàng)意的活動(dòng)跟舉辦一個(gè)屬于自己的活動(dòng)，一個(gè)好的創(chuàng)意活動(dòng)深受大家喜歡；由于是學(xué)生市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)能力還是相對(duì)有限；主要競(jìng)爭(zhēng)者也都不為廣大同學(xué)所知，所以當(dāng)我們進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者將不會(huì)對(duì)我們構(gòu)成威脅。所以最后我們都對(duì)這個(gè)方案充滿信心。十一、附錄調(diào)查問卷校園創(chuàng)意活動(dòng)策劃同學(xué)，你好！我們是城職院學(xué)生的創(chuàng)業(yè)小組，我們打算成立一個(gè)關(guān)于校園活動(dòng)

12、創(chuàng)意策劃的組織，主營浪漫派對(duì)，宿舍班級(jí)聯(lián)誼，短途旅游策劃，紀(jì)念日活動(dòng)策劃，校園寫真等業(yè)務(wù)，我們想先做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查。這能幫助我們提供更貼心的服務(wù)，也事關(guān)同學(xué)們的切身利益，所以請(qǐng)同學(xué)們本著真實(shí)的意愿來填寫問卷，相信您的建議能讓我們的服務(wù)更加完美。其次，我們鄭重承諾，對(duì)您所提供的資料嚴(yán)格保密；在此對(duì)于您的填寫我們表示衷心的感謝！1、你的性別是 (單選題 *必答) 男 女 2、你是否單身 (單選題 *必答) 是 否 3、你覺得表白的形式和氣氛對(duì)你來說重要嗎 (單選題 *必答) 非常重要 重要 一般 無論怎么樣都行 4、如果我們創(chuàng)意工作室為你提供浪漫的表白（紀(jì)念）儀式，你愿意嗎 (單選題 *必答) 很不

13、愿意 不愿意 一般 愿意 很愿意 5、對(duì)于上述提供的表白業(yè)務(wù)你能接受的價(jià)格是 (單選題 *必答) 100以下 100到300 300到600 600以上 6、你在周末或者課余時(shí)間是否希望去戶外旅行 (單選題 *必答) 是 否 7、你是否想通過一個(gè)平臺(tái)認(rèn)識(shí)校內(nèi)更多有意思的人并與他們一起參加活動(dòng) (單選題 *必答) 是 否 8、你是否感覺現(xiàn)在大多聚會(huì)的形式過于單調(diào) (單選題 *必答) 是 否 9、如果支付一定的價(jià)格，我們可以幫你策劃一次豐富多彩的聚會(huì)，你會(huì)參加嗎 (單選題 *必答) 會(huì) 不會(huì) 10、對(duì)于線上下單的模式是否感覺便捷合理 (單選題 *必答) 是 否 隨便 11、你對(duì)我們學(xué)?，F(xiàn)有的創(chuàng)意策劃組織了解多少 (單選題 *必答) 不了解 知道 知道但覺得他們沒創(chuàng)意 12、如果參加聯(lián)