京東金融5月項(xiàng)目

1、京東金融5月推廣項(xiàng)目規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷部2017-04 2目錄更新下載項(xiàng)目及產(chǎn)品背景營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)算/節(jié)奏運(yùn)營(yíng)活動(dòng)/品牌廣告/公關(guān)傳播方案執(zhí)行分工3質(zhì)變品牌認(rèn)同度、親密度、聯(lián)想度提升量變 1 品牌認(rèn)知提升量變 2 App下載及活躍用戶規(guī)模品牌目標(biāo)聊天用微信 / 學(xué)習(xí)用知乎 / 購(gòu)物支付寶 / 與“錢”有關(guān)，用京東金融APP目標(biāo)4效果預(yù)估及預(yù)算品牌公關(guān)傳播品牌定位的清晰和傳播，曝光量35億，覆蓋精準(zhǔn)人群9,000萬，引發(fā)互動(dòng)12萬人次。效果預(yù)估預(yù)算 1550萬 330萬創(chuàng)意：400萬媒介：1150萬Social：250萬PR：80萬站外站內(nèi)新增活躍用戶從月均150萬，增長(zhǎng)達(dá)到250萬消金金融：新增用戶成

2、本6元，累計(jì)50萬人支付補(bǔ)貼：新增用戶成本5元，累計(jì)60萬人理財(cái)補(bǔ)貼：新增用戶成本8.3元，累計(jì)30萬人保險(xiǎn)補(bǔ)貼：新增用戶成本5元，累計(jì)10萬人市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼：新增用戶成本10元，累計(jì)10萬人 1000萬消金補(bǔ)貼：300W（含20家KA品牌12期免息，息費(fèi)品牌商承擔(dān)70%）支付補(bǔ)貼：300W理財(cái)補(bǔ)貼：250W保險(xiǎn)補(bǔ)貼：50W市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼：100W品牌定位的概念詮釋和落地，以品牌定位為核心詞，引發(fā)社會(huì)討論和媒體發(fā)酵，500次以上稿件曝光覆蓋5個(gè)以上不同圈層；有效曝光量5000萬；互動(dòng)總量50萬；包括傳播平臺(tái)的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點(diǎn)贊等用戶互動(dòng)行為。效果點(diǎn)擊：1930萬，新訪客：658萬，點(diǎn)擊率：0.

3、7%-1.0%，UV：1008萬(成本1.54元)，訂單轉(zhuǎn)化率：1.5%(春節(jié)項(xiàng)目：CTR 0.47%，UV成本1.94元，訂單轉(zhuǎn)化率1.2%)(小金庫(kù)項(xiàng)目：CTR 0.5%，UV成本1.2元，訂單轉(zhuǎn)化率1.2%) 400萬媒介：400萬App日活/下載日活：226W，環(huán)比增長(zhǎng)33%，峰值250W日均下載激活：17W，環(huán)比增長(zhǎng)55%，峰值20W （目前日活170W，日均下載11W） 1000萬CPA：300萬應(yīng)用市場(chǎng)：350萬iOSCPC：300萬HeroApps：50萬5主題推導(dǎo)產(chǎn)品安全京東背書優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景“智能推薦”、“基智賬戶”千人千面技術(shù)產(chǎn)品支持點(diǎn)正品行貨、更多選擇、用戶體驗(yàn)、社會(huì)擔(dān)當(dāng)京東

4、基因品質(zhì)感科技感體驗(yàn)感產(chǎn)品理念認(rèn)同“京東”，不滿于傳統(tǒng)銀行體驗(yàn)的用戶群體（20-35歲、自信健康、有判斷力、有購(gòu)買力）目標(biāo)用戶描述“更懂你”/“更容易”的用戶體驗(yàn)全場(chǎng)景、全賬戶、全資訊、初級(jí)社交關(guān)系主題推廣主題基于用戶關(guān)于財(cái)富的焦慮和痛點(diǎn)，體現(xiàn)我們“陪伴”的角色和價(jià)值用戶洞察趣味的 科技的 思想的調(diào)性6主題推導(dǎo)焦慮（尤其是財(cái)富焦慮）用戶痛點(diǎn)如何緩解？陪你成長(zhǎng)成長(zhǎng)表現(xiàn)在？JDJR的感情利益點(diǎn)JDJR的物理利益點(diǎn)小金庫(kù)財(cái)富增長(zhǎng)白條提前享受財(cái)商增智長(zhǎng)長(zhǎng)知識(shí)智投資訊產(chǎn)品線物理利益最終結(jié)果用戶使用JDJR的感受好一點(diǎn)（生活、財(cái)務(wù)、前途）焦慮少一點(diǎn)過得好一點(diǎn)有心智選擇品牌心理利益有能力得到每天長(zhǎng)一點(diǎn)7 好

5、 一 點(diǎn) 外部提出好一點(diǎn)承接好一點(diǎn)平臺(tái)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品理財(cái)（掙錢）錢途好一點(diǎn)支付（花錢）體驗(yàn)好一點(diǎn)保險(xiǎn)保障好一點(diǎn)眾籌xx好一點(diǎn)紅包福利好一點(diǎn)人臉識(shí)別科技好一點(diǎn)升級(jí)好一點(diǎn)Money More錢，多一點(diǎn)整合營(yíng)銷活動(dòng)4.0全新升級(jí)京東金融APP“好一點(diǎn)“朋友圈快閃廣告“好一點(diǎn)”系列海報(bào)“好一點(diǎn)”互動(dòng)裂變H5新世相“好一點(diǎn)”話題討論酷酷的滕對(duì)話客服viral同道大叔金牛座理財(cái)觀漫畫品牌廣告公關(guān)芒果TV平臺(tái)及內(nèi)容合作騰訊效果類廣告/信息流/網(wǎng)盟/搜索/廣點(diǎn)通澎湃“投資好一點(diǎn)”深度合作品牌引爆曝光放大效果收割品效結(jié)合解讀好一點(diǎn)推廣體系生活（花錢）享受好一點(diǎn)智能推薦懂你多一點(diǎn)場(chǎng)景拓展體驗(yàn)多一點(diǎn)日歷簽到情懷好一點(diǎn)白

6、條（借錢）花錢爽一點(diǎn)公關(guān)傳播APP測(cè)評(píng)4.0亮點(diǎn)新聞稿營(yíng)銷活動(dòng)傳播攻略、算賬文章等關(guān)于“賺花借”的社會(huì)討論（生活方式類媒體深度合作+知乎討論）Social造勢(shì)創(chuàng)意海報(bào)。挖掘用戶在借賺花上的難題，引發(fā)關(guān)注。用戶UGC。展示從皺眉到使用APP后舒展眉頭的瞬間。創(chuàng)意H5。測(cè)試在北京能買多少平米的房。8整體節(jié)奏時(shí)間4.1-4.305.1-5.75.891011121314151617181920215.22-6.176.186.18-6.30蓄水期APP + 營(yíng)銷活動(dòng) 推廣期618活動(dòng)期階段站內(nèi)App產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)掃臉測(cè)身價(jià)、發(fā)紅包 人臉識(shí)別站外品牌+曝光效果內(nèi)容型資源：生活類/消費(fèi)類/星座類/營(yíng)銷類K

7、OL、澎湃、網(wǎng)易曝光型資源：網(wǎng)易、澎湃、朋友圈廣告事件型資源：新世相效果型資源：信息流組合、廣點(diǎn)通、朋友圈競(jìng)價(jià)及互通廣告、搜索類事件+效果流量創(chuàng)意內(nèi)容資源Money More 錢，多一點(diǎn)活動(dòng)支出省一點(diǎn)生活好一點(diǎn)錢程好一點(diǎn)業(yè)務(wù)全業(yè)務(wù)支付眾籌、生活服務(wù)、保險(xiǎn)理財(cái)、金條亮點(diǎn)運(yùn)營(yíng)支付最高返現(xiàn)5% 20家KA品牌商家打白條12期免息支付最高返現(xiàn)5%；采銷品類打白條6期免息5.8折眾籌KA品牌爆品 KA品牌商家B端贈(zèng)險(xiǎn)理財(cái)爆品資產(chǎn)加息至5.8；首次金條借款息費(fèi)5折澎湃-巴菲特股東大會(huì)（直播+內(nèi)容）紅包雨線下活動(dòng)朋友圈廣告字幕快閃視頻酷酷的滕-調(diào)戲客服視頻同道大叔金牛座漫畫營(yíng)銷稿件好一點(diǎn)裂變H5“好一點(diǎn)海報(bào)

8、”(全業(yè)務(wù))海報(bào)(支付)海報(bào)(生活)海報(bào)(錢程)新世相話題發(fā)布新世相話題發(fā)布品效平臺(tái)合作權(quán)益上線+節(jié)目紅包互動(dòng)節(jié)目紅包互動(dòng)時(shí)間下載登陸app送128禮包專享提額包公關(guān)傳播APP測(cè)評(píng)4.0亮點(diǎn)新聞稿營(yíng)銷活動(dòng)傳播（攻略+促銷點(diǎn)創(chuàng)意素材）創(chuàng)意海報(bào)。挖掘用戶在借賺花上的難題,引發(fā)關(guān)注用戶UGC。表現(xiàn)從皺眉到使用APP后舒展眉頭的瞬間。創(chuàng)意H5。測(cè)試在北京能買多少平米的房。關(guān)于“賺花借”的社會(huì)討論（生活方式類媒體深度合作+知乎討論）知乎、KOL、官方自媒體矩陣創(chuàng)意內(nèi)容資源平臺(tái)化產(chǎn)品上線9站內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)主題及爆點(diǎn)好一點(diǎn)錢傳播主題營(yíng)銷中最刺人的點(diǎn)Money More 錢，多一點(diǎn)5月8日就在這一天跟京東金融一起

9、讓錢多一點(diǎn)！理財(cái) 8億爆品資產(chǎn) 爆品資產(chǎn)加息至5.8%支付20家KA品牌打白條12期免息京東支付活動(dòng)當(dāng)天最高返現(xiàn)5%生活保險(xiǎn)：KA品牌商家B端贈(zèng)險(xiǎn)眾籌：5.8折KA品牌爆品紅包通過互動(dòng)游戲發(fā)放200w現(xiàn)金紅包5月8日當(dāng)天活動(dòng)爆點(diǎn)105月8日當(dāng)天站內(nèi)資源PC資源1、頂通3、首焦14、金融首焦15、金融巨幅商城APP端資源1、開機(jī)屏2、戰(zhàn)略通欄3、首焦14、樓層通欄金融App資源1、金融app開機(jī)屏2、金融彈窗精準(zhǔn)資源1、商城全站PUSH2、500w短信11活動(dòng)入口動(dòng)態(tài)/圖像檢測(cè)進(jìn)行人臉識(shí)別&計(jì)算身價(jià)召喚出紅包精靈領(lǐng)券成功分享至朋友圈搶好友紅包領(lǐng)取成功人臉識(shí)別AR紅包1. 通過動(dòng)態(tài)檢測(cè)進(jìn)行人臉識(shí)別

10、，測(cè)試身價(jià)，召喚紅包精靈，發(fā)送現(xiàn)金紅包/優(yōu)惠券；2. 分享至朋友圈發(fā)紅包給小伙伴，紅包裂變。AR顏值紅包運(yùn)營(yíng)活動(dòng)亮點(diǎn)12品牌廣告?zhèn)鞑タ蚣堋敬蛘J(rèn)知】【促轉(zhuǎn)化】1組“好一點(diǎn)”系列海報(bào)1支“好一點(diǎn)”互動(dòng)裂變H51場(chǎng)新世相“好一點(diǎn)”話題討論1支酷酷的滕對(duì)話客服viral1組同道大叔金牛座理財(cái)觀漫畫品牌引爆：“好一點(diǎn)”主張曝光放大：重點(diǎn)資源滲透1支“好一點(diǎn)“朋友圈快閃視頻廣告澎湃-”投資好一點(diǎn)”巴菲特股東大會(huì)（直播+內(nèi)容）騰訊效果類廣告信息流網(wǎng)盟搜索廣點(diǎn)通效果收割：精細(xì)運(yùn)營(yíng)芒果TV平臺(tái)合作我想和你唱互動(dòng)合作品效結(jié)合：平臺(tái)及內(nèi)容合作13頭圖流媒體（非全屏）海報(bào)1-4（男女性別分包）長(zhǎng)頁(yè)在手機(jī)上可自由滑動(dòng)滑

11、動(dòng)距離不受屏高影響B(tài)utton一鍵跳轉(zhuǎn)至專區(qū)頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入京東金融超級(jí)盛典快點(diǎn)，好一點(diǎn)！好一點(diǎn)的京東金融APP升級(jí)4.0好一點(diǎn)的京東金融盛典就在5月8日這些好一點(diǎn)的消息，你造嗎？朋友圈廣告demo按照男女分包定向、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、頁(yè)面承接快點(diǎn)！承認(rèn)吧比起我愛你你更想聽的情話是痛快花！京東金融點(diǎn)擊進(jìn)入H5頁(yè)面10s視頻你，禁得起誘惑嗎？是男人就來證明自己！快點(diǎn)，看你能撐多少秒！女男14朋友圈廣告demo15不！差！錢！是比我愛你還管用的情話出門處處設(shè)“卡”偏要輕裝上陣京東白條，享受好一點(diǎn)京東支付，生活好一點(diǎn)女人，一定要學(xué)會(huì)算計(jì)！尤其是面對(duì)錢的時(shí)候京東小金庫(kù)，錢途好一點(diǎn)女版快點(diǎn)！升級(jí)，好一點(diǎn)生活，好一點(diǎn)京東

12、金融APP4.0 全新上線男人長(zhǎng)大的標(biāo)志就是懂得打理自己的人民幣京東小金庫(kù)，錢途好一點(diǎn)男版快點(diǎn)！升級(jí)，好一點(diǎn)生活，好一點(diǎn)京東金融APP4.0 全新上線設(shè)計(jì)風(fēng)格草稿+reference與“好一點(diǎn)” 系列海報(bào)一致京東金融 600萬大禮包痛快點(diǎn)！“包”治百病京東金融 600萬大禮包痛快點(diǎn)！君子愛財(cái)，取之有“包”隨便花，是屬于爺們的節(jié)奏京東白條，享受好一點(diǎn)不差那點(diǎn)兒錢要買就買最高配京東支付，生活好一點(diǎn)朋友圈廣告demo16“好一點(diǎn)”海報(bào)demo不用什么節(jié)日也想要“包”治百病去你的200億地鐵我去坐20元的專車了說走就走去臺(tái)灣，不是去臺(tái)灣街不差那點(diǎn)兒錢要買就買最高配選車?yán)遄硬挥脤?duì)著小櫻桃將就沒經(jīng)驗(yàn)也要h

13、old住財(cái)運(yùn)設(shè)計(jì)參考17對(duì)于多數(shù)人來說，好一點(diǎn)的生活=數(shù)錢數(shù)到手抽筋數(shù)錢快感 + 5.8秒魔性上癮 = 5.8秒變有錢的H5 #京東金融，送你一臺(tái)5.8秒變有錢的點(diǎn)鈔機(jī)#“好一點(diǎn)”互動(dòng)裂變H5 demo18酷酷的滕對(duì)話客服viral同道大叔金牛座理財(cái)觀漫畫新世相“好一點(diǎn)”話題討論京東金融，你能干嗎？ 碰上一本道的客戶，我們?cè)撊绾谓忉尅熬〇|金融有什么功能”邀請(qǐng)微博第一調(diào)戲電話客服狂魔酷酷的滕 ，錄制京東金融專版，在調(diào)戲中，將解決以下幾個(gè)問題：京東金融能干嗎花錢的時(shí)候怎么用京東金融最重要的是，怎么用京東金融掙錢人人都是金牛座應(yīng)用星座的關(guān)注度聚焦人群，告訴大家都要去理財(cái)，理財(cái)用京東金融。內(nèi)容邏輯：五

14、月份上市時(shí)間正好是金牛座時(shí)間金牛座是公認(rèn)的對(duì)金錢敏感的星座財(cái)富觀念上我們都要進(jìn)化為金牛座錢與好一點(diǎn)話題新世相發(fā)出開放式問題“多少錢，就讓你出賣了人生？”整理用戶回答二次傳播，帶出京東金融的利益點(diǎn)，“最便宜的2元，最貴的5千萬，他們的人生就值這么多！”重點(diǎn)KOL合作19媒介資源矩陣聚焦重點(diǎn)媒體平臺(tái)進(jìn)行有針對(duì)性的深度合作保持品牌及活動(dòng)的廣泛專注度以搜索類資源為核心拓展廣點(diǎn)通等多種渠道進(jìn)行精準(zhǔn)效果投放曝光類澎湃騰訊&朋友圈效果類網(wǎng)盟搜索廣點(diǎn)通信息流兼具曝光和效果芒果TV強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和內(nèi)容型強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)曝光和傳播性UV成本：￥0.35下單轉(zhuǎn)化率：1.65%ROI : 182UV成本：￥1.1下單轉(zhuǎn)化率：5.

15、06%ROI : 377UV成本：￥0.50下單轉(zhuǎn)化率：0.09%ROI : 2.94UV成本：￥1.14下單轉(zhuǎn)化率：0.22%ROI : 3UV成本：￥1.3下單轉(zhuǎn)化率：1.5%20重點(diǎn)資源 澎湃新聞專業(yè)新聞原創(chuàng)媒體日均活躍用戶超過495萬84% 用戶收入超過8k46% 用戶為企業(yè)中高層員工權(quán)益合作APP端視頻開機(jī)屏同步直播搭配品牌口播首頁(yè)及子頁(yè)面信息流直播貼片廣告財(cái)經(jīng)頻道視頻廣告及banner位內(nèi)容合作流量合作結(jié)合“2017巴菲特股東大會(huì)”財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)引出話題“巴菲特：投資沒有最好，每次好一點(diǎn)兒就夠了”、同時(shí)邀請(qǐng)京東金融大咖解讀巴菲特“好一點(diǎn)”的投資、理財(cái)手段澎湃新聞頁(yè)信息流定制財(cái)經(jīng)類文章官方

16、微博互動(dòng)微信原創(chuàng)文章巴菲特年會(huì)專題報(bào)道冠名直播信號(hào)與京東金融打通21重點(diǎn)資源 騰訊&朋友圈基于不同的廣告形式強(qiáng)化利益點(diǎn)展現(xiàn)多渠道多維度曝光，直接吸引新用戶1. 曝光類-朋友圈品牌廣告手機(jī)QQ女性男性根據(jù)性別定向，投放不同設(shè)計(jì)的廣告統(tǒng)一的品牌視頻下方文字闡釋，同樣會(huì)針對(duì)性別進(jìn)行定制2. 效果類-公眾號(hào)互選廣告挑選屬性、調(diào)性相似的公眾號(hào)，精準(zhǔn)投放3. 效果類-QQ錢包交易提醒支付場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)人群屬性朋友圈圖片廣告視頻原生廣告頁(yè)22芒果TV平臺(tái)化合作媒介資源核算內(nèi)容資源分析2016年視頻媒介分析IP及藝人海報(bào)、視頻使用；IP及藝人周邊衍生品眾籌；站內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)與節(jié)目互動(dòng)強(qiáng)結(jié)合，如想唱基金、PK對(duì)賭等方式

17、；以會(huì)員互動(dòng)、賬戶打通為利益點(diǎn)包裝線上活動(dòng)；節(jié)目?jī)?nèi)容植入紅包互動(dòng)。過往合作數(shù)據(jù)愛奇藝 UV成本貼片資源：PC 5.37元 M 2.15元暫停資源：PC 2.7元 M 1.08元芒果TV UV成本貼片資源：PC /M 1.3元暫停資源：PC /M 1.6元eCPM：10元 （eCPM=cpc*ctr*1000）總合作量級(jí)1000萬元，含軟性互動(dòng)+硬廣資源，覆蓋全年合作；以PC UV最大化導(dǎo)向+移動(dòng)新訪客最大化為目標(biāo)，整體提升IP內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率；5月配合活動(dòng)，消耗500萬資源，預(yù)計(jì)整體UV量為450萬，訂單轉(zhuǎn)化率1.5%。占領(lǐng)行業(yè)價(jià)值洼地，探索新營(yíng)銷模型結(jié)合會(huì)員體系+媒介進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化附加品牌提升

18、23芒果TV我想和你唱第一季數(shù)據(jù)芒果TV全網(wǎng)獨(dú)立用戶/日活躍用戶超4700萬，日均VV超2.2億；PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)達(dá)到1.85億；手機(jī)APP安裝激活量達(dá)到4.5億；芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)全國(guó)覆蓋用戶3480萬，其中湖南IPTV 416萬；互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)5065萬；全國(guó)網(wǎng)首播平均收視1.19，份額8.03%，超第二名1.8倍；網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播近8億，均期6602萬，68%來自移動(dòng)端；頭部資源強(qiáng)勢(shì)回歸，四大超級(jí)平臺(tái)聯(lián)手打造，接檔歌手穩(wěn)坐Q2綜藝霸主；頂級(jí)音樂人加盟：孫燕姿、劉若英、蔡依林、莫文蔚、陳奕迅、李健、王力宏、TFboys。芒果TV & 我想和你唱資源優(yōu)勢(shì)24媒介預(yù)算分配類別平

19、臺(tái)預(yù)算曝光數(shù)點(diǎn)擊數(shù)新訪客數(shù)UVUV成本訂單轉(zhuǎn)化率效果類資源（25%）廣點(diǎn)通PC280,000 1,404,616,737400,000155,556186,6671.500.10%M120,000 20,000,000400,000240,000300,0000.40京誰(shuí)通PC270,000 910,000,000273,000185,640218,4001.240.18%M120,000 195,000,000195,000132,600156,0000.77SEM全部PC1,540,000 142,285,4393,003,917641,9501,205,9391.282.90%M660,

20、000 6,107,001182,69296,866152,2384.34網(wǎng)盟PC1,010,000 192,483,2774,419,010860,0882,818,9530.361.70%小計(jì)4,000,000 2,870,492,4538,873,6202,312,6995,038,1960.79-曝光類資源（75%）視頻暫停、信息流PC1,000,000 120,000,0001,200,000500,000500,0002.000.20%M1,000,000 66,666,6671,000,000285,714333,3333.00芒果TVPC2,500,000 222,222,22

21、23,333,3331,666,6671,923,0771.300.13%M2,500,000 222,222,2223,333,3331,666,6671,923,0771.30朋友圈+手Q（5.8-5.9）M4,000,000 46,000,0001,200,00020,00080,00050.001.00%澎湃（5.8-5.9）M500,000 18,360,000360,000136,800288,0001.740.20%小計(jì)11,500,000 695,471,111 10,426,667 4,275,848 5,047,487 2.28-合計(jì)15,500,000 3,565,963

22、,56419,300,2876,588,54710,085,6841.541.5%25頁(yè)面承接邏輯PC端M端核心指標(biāo)UV成本 + 訂單轉(zhuǎn)化率核心指標(biāo)新訪客成本 + 下載量垂直化定制內(nèi)容、精細(xì)運(yùn)營(yíng)用戶場(chǎng)景 前段素材 落地頁(yè) 營(yíng)銷活動(dòng)按階段、業(yè)務(wù)利益點(diǎn)定制素材定向彈窗朋友圈廣告男女分包投放澎湃巴菲特專題H5及內(nèi)容資源SNS及互動(dòng)內(nèi)容應(yīng)用市場(chǎng)下載資源男女定制頁(yè)面專題定制互動(dòng)拉新應(yīng)用市場(chǎng)26公關(guān)傳播策略Social從用戶的金錢焦慮切入，挖掘用戶在賺錢、花錢及借錢的難題，結(jié)合金融app“理財(cái)、支付、生活”三個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)，從與用戶生活相關(guān)的細(xì)節(jié)切入，展開一次從產(chǎn)品到品牌的social傳播。在介紹產(chǎn)品的同時(shí)

23、展示app能讓用戶過的更好一點(diǎn)的品牌理念。PRTo B：以產(chǎn)品評(píng)測(cè)切入，傳播產(chǎn)品功能點(diǎn)。To C：將品牌定位發(fā)酵為社會(huì)熱詞，引起關(guān)注。27公關(guān)傳播框架引發(fā)關(guān)注1組挖掘用戶痛點(diǎn)的海報(bào)解決痛點(diǎn)1個(gè)“不得不轉(zhuǎn)”的H5傳播升級(jí)1支“舒展眉頭”的UGC一次聚焦“賺借花”的社會(huì)討論（社媒討論+媒體深度合作）1波業(yè)界大V的親自體驗(yàn)1波促銷利益點(diǎn)的素材產(chǎn)品線：促銷線：故事線：1波針對(duì)APP4.0亮點(diǎn)的新聞稿（集賺花借于一體、生活金融綜合平臺(tái)）28傳播規(guī)劃 產(chǎn)品線1波業(yè)界大V的親自體驗(yàn)業(yè)界大V測(cè)評(píng)及橫評(píng)，以社會(huì)話題切入，做有態(tài)度有圈層的技術(shù)測(cè)評(píng)，引起業(yè)界及科技愛好者的關(guān)注。測(cè)評(píng)角度包括：生活理財(cái)場(chǎng)景豐富度，設(shè)計(jì)

24、降噪指數(shù)、可玩指數(shù)等。29傳播規(guī)劃1波針對(duì)APP4.0亮點(diǎn)的新聞稿京東金融APP集賺錢、花錢、借錢于一體的APP金融生活綜合平臺(tái)幫你緩解焦慮的財(cái)富日歷千人千面的互動(dòng)內(nèi)容30傳播規(guī)劃 促銷線結(jié)合運(yùn)營(yíng)利益點(diǎn)，制作利益點(diǎn)展示型海報(bào)（動(dòng)態(tài)+靜態(tài)），并通過算賬等方式告訴用戶能直接享受的好處。支付返現(xiàn)、免息保險(xiǎn)贈(zèng)險(xiǎn)理財(cái)加息5.8%31傳播規(guī)劃 故事線在錢的問題上，人人都會(huì)面對(duì)難題，人人都有焦慮情緒。如何開口管朋友借錢？沒錢又想買東西怎么辦？萬年不漲工資如何賺更多的錢？挖掘用戶在借錢、花錢、賺錢上的痛點(diǎn)，選擇4個(gè)能夠引起共鳴的具體場(chǎng)景進(jìn)行切入，以京東金融APP的具體功能點(diǎn)作為答案，闡釋讓用戶過得更好一點(diǎn)。1組挖掘用戶痛點(diǎn)的海報(bào)3