（金融產(chǎn)業(yè)分析）第三方醫(yī)藥電商平臺(tái)存四大不足分析

1、金融行業(yè)分析金融行業(yè)分析第三方醫(yī)藥電商平臺(tái)存四大缺乏分析 2021年上半年，由天貓醫(yī)藥館引導(dǎo)成交超過10億元，超過去年全年；同比增幅超過200%。全國101家具備零售藥品資質(zhì)的B2C商家中，已有74家入駐天貓醫(yī)藥館。天貓醫(yī)藥館相關(guān)人員甚至稱，將來五年醫(yī)藥電商將顛覆目前醫(yī)藥連鎖零售藥店排名格局。 業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)上藥店的進(jìn)展需要回歸至依靠自身供給效勞形成品牌效應(yīng)，而不能僅僅依靠第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)。 通過多方面了解到，天貓醫(yī)藥館等第三方電子商務(wù)平臺(tái)有四大缺乏。 一是網(wǎng)上宣揚(yáng)推廣費(fèi)用許多，這些費(fèi)用全局部攤至藥品上了。 “天貓醫(yī)藥館產(chǎn)品推舉的好位置僅前幾位，要想進(jìn)入前三位也得靠錢。一位網(wǎng)上藥店總經(jīng)

2、理告知記者，自己曾與天貓醫(yī)藥館簽訂一個(gè)月的推廣合同、并付費(fèi)了，可是到月底自己藥店產(chǎn)品尚未進(jìn)入排名。天貓醫(yī)藥館的工作人員稱，人手太少，沒有忙過來。“這不是明顯的違約行為嗎？對(duì)于一家商業(yè)公司怎么能這么做？ 這位總經(jīng)理特別不解天貓醫(yī)藥館的行為，后來行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員才提示他“必需去打點(diǎn)天貓醫(yī)藥館的某個(gè)人。如不單獨(dú)打點(diǎn)，他們才不會(huì)去履行合同。 二是讓網(wǎng)上藥店陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)泥潭。 “我總擔(dān)憂價(jià)格戰(zhàn)的背后帶來產(chǎn)品質(zhì)量的下降。北京藥監(jiān)部門相關(guān)人員告知?經(jīng)濟(jì)參考報(bào)?記者，目前天貓醫(yī)藥館不少網(wǎng)上藥店一段時(shí)間都推出一個(gè)爆款產(chǎn)品，價(jià)格特別低，而淘寶網(wǎng)的評(píng)價(jià)內(nèi)容許多是關(guān)于價(jià)格而非質(zhì)量。品牌的進(jìn)展需要利潤支撐，可天貓醫(yī)藥

3、館這種格局不利于生成品牌。 一位網(wǎng)上藥店總經(jīng)理告知記者，惡性價(jià)格戰(zhàn)是短時(shí)的，不利于培育網(wǎng)上藥店品牌，而且網(wǎng)上藥店作為銷售商壓低價(jià)格后，必定向生產(chǎn)商壓價(jià)。生產(chǎn)商一旦覺得無利潤可言后，這個(gè)產(chǎn)品就從網(wǎng)上消逝?！傲硗庖粋€(gè)品種再來重蹈覆轍，難以形成品牌。 “零售藥品利潤不高，一般每一客戶的客單價(jià)為30元左右，除去電子商務(wù)的物流配送，利潤太低了。云南鴻翔一心堂公司董事長阮鴻獻(xiàn)說，只做藥品很難維持企業(yè)，必需選擇高毛利的產(chǎn)品在網(wǎng)上經(jīng)營?！岸姨詫毦W(wǎng)拼價(jià)格的競爭狀態(tài)，我不情愿讓醫(yī)藥產(chǎn)品參加低價(jià)惡性競爭。 三是沒有展現(xiàn)網(wǎng)上藥店的共性特色。 “天貓醫(yī)藥館展現(xiàn)的是產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品本身，沒有表達(dá)出網(wǎng)上藥店的文化、效勞等方

4、面的特色，充其量只是官網(wǎng)的補(bǔ)充。一家網(wǎng)上藥店的總經(jīng)理告知記者，沒有共性特征的網(wǎng)上展現(xiàn)只讓產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競爭，對(duì)網(wǎng)上藥店企業(yè)的進(jìn)展沒有任何優(yōu)勢。 “盡管好藥師網(wǎng)今年上半年稅前銷售額已到達(dá)7691萬元、注冊會(huì)員到達(dá)120萬人，但醫(yī)藥電商不是傳統(tǒng)電商，需要理性回歸。九州通集團(tuán)總經(jīng)理龔翼華指出，醫(yī)藥電商的前端在選擇藥品的指導(dǎo)性要求和后端的時(shí)效性要求對(duì)醫(yī)藥電商的進(jìn)展來說是兩大瓶頸，而物流和效勞也將成為束縛醫(yī)藥電商進(jìn)展的兩個(gè)方面。 他指出，九州通集團(tuán)對(duì)好藥師網(wǎng)將來定位是進(jìn)展B2C的核心，也是九州通大健康平臺(tái)搭建的根底?！坝煤盟帋熅W(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下與才智醫(yī)院系統(tǒng)、區(qū)域衛(wèi)生系統(tǒng)以及家庭健康系統(tǒng)等才智醫(yī)療平臺(tái)對(duì)接，打造中國最全面、最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)一站式健康效勞平臺(tái)，為消費(fèi)者、藥店、診所、廠家、醫(yī)院等供給一個(gè)健康教育、在線問診、健康監(jiān)護(hù)及藥品選購一站式效勞。