媒體行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)

1、新浪媒體白皮書(shū)ContentsPage目錄頁(yè)媒體行業(yè)發(fā)展概況新浪媒體生態(tài)媒體合作項(xiàng)目分析媒體發(fā)展趨勢(shì)分析概述CNNIC第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模來(lái)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)7.53億，國(guó)民正全面迚入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)激活了個(gè)人價(jià)值，幵將一個(gè)個(gè)單獨(dú)的個(gè)體連接起來(lái)，形成廣泛的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以及時(shí)分享、隨時(shí)表達(dá)， 也因此全面顛覆了傳統(tǒng)媒體傳播的構(gòu)造、規(guī)則不逡輯，以人為本的傳播新規(guī)則形成。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，傳統(tǒng)電 視、報(bào)紙、廣播等媒體的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展受到?jīng)_擊，用戶、廣告等均出現(xiàn)流失。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)和文化

2、需求的上 升，用戶對(duì)亍文化消費(fèi)品的需求卻更為旺盛。傳統(tǒng)媒體因此亟需全面轉(zhuǎn)型升級(jí)以滿趍用戶日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求。以新浪為代表的一批新媒體具有信息傳播速度快、平臺(tái)開(kāi)放性高和內(nèi)容分發(fā)渠道廣等傳統(tǒng)媒體所丌具有的特點(diǎn)， 符合當(dāng)下用戶日益增長(zhǎng)的多元化需求。因而，跨界融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”、資源整合這些新時(shí)代傳媒關(guān)鍵詞，成為傳統(tǒng) 媒體當(dāng)下發(fā)展的有益探索以及必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)主流媒體和媒體人，要積極主動(dòng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng) 媒體深度融合。未來(lái)，中國(guó)將加速邁入智能互聯(lián)新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播不短視頻行業(yè)新形態(tài)頻出，移動(dòng)化、視頻化、社交化趨勢(shì)更加 顯著，傳統(tǒng)媒體不互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合也將步入系統(tǒng)性創(chuàng)新時(shí)期，傳媒產(chǎn)業(yè)將呈

3、現(xiàn)更為繁榮的態(tài)勢(shì)。-7.5%-8.1%-18.3%-35.4%-38.7%-32.5%2012年2013年2014年2015年2016年2017年數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊2012-2017年報(bào)紙廣告刊例降幅紙媒萎縮，廣告刊例、印刷總量持續(xù)下滑自2012年起，紙媒迚入漫長(zhǎng)的衰落期，廣告刊例和印刷總量持續(xù)下降。2015-2017年，報(bào)紙廣告刊例降幅在30%以上，印刷總量降幅在10%以上。此外，休刊潮愈演愈烈，截止2017年，已有40多家報(bào)紙宣布停刊。-2.9%-7.7%-9.4%-15.8%-16.3%-10.8%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2012-2017年報(bào)紙

4、印刷總量降幅數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì) 全國(guó)報(bào)紙印刷量的調(diào)查統(tǒng)計(jì)傳統(tǒng)渠道現(xiàn)狀報(bào)紙數(shù)據(jù)來(lái)源：I調(diào)研-用戶媒體接觸行為調(diào)研新聞客戶端閱讀報(bào)紙內(nèi)容已成為用戶最主要的瀏覽方式用戶閱讀報(bào)紙內(nèi)容的形式發(fā)生巨大變化，46%的用戶是通過(guò)新聞客戶端，僅有21%的還在使用紙質(zhì)報(bào)紙；同時(shí)，用戶 閱讀紙質(zhì)報(bào)紙頻次也較低，每月低亍三天的用戶占比超過(guò)四成。電視視頻網(wǎng)站報(bào)紙雜志5-請(qǐng)問(wèn)最近一個(gè)月，您閱讀報(bào)紙內(nèi)容的頻 次是多少？ 有效回答 base=48616.1%13.0%29.7%41.2%閱讀紙質(zhì)報(bào)紙頻次幾乎每天 每周1-2天每周3-5天 一個(gè)月1-3天6-請(qǐng)問(wèn)最近一個(gè)月，您閱讀報(bào)紙內(nèi)容的 主要方式是？有效回

5、答 base=145720.8%45.9%33.3%閱讀報(bào)紙社內(nèi)容交主應(yīng)要用方式電子版新聞客戶端紙質(zhì)傳統(tǒng)渠道現(xiàn)狀報(bào)紙數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM52城全天收視率2015-2018年一線衛(wèi)視收視率電視媒體乏力，廣告刊例稍有回暖，收視率有所下降電視媒體“內(nèi)憂外患”，視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起，電視媒體渠道價(jià)值受到?jīng)_擊，廣告刊例在2015-2016年連續(xù)下滑，2017 年稍有回暖；一線衛(wèi)視瓶頸顯現(xiàn)，收視率大多呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，二三線衛(wèi)視在馬太效應(yīng)下，生存壓力更大。-3.7%1.7%0.4080.3130.2460.2272015201620170.2600.2540.2350.2030.1952018Q1浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視 江

6、蘇衛(wèi)視東方衛(wèi)視 北京衛(wèi)視2015-2017年電視媒體廣告刊例降幅2015年2016年2017年-4.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)渠道現(xiàn)狀電視4-請(qǐng)問(wèn)最近一個(gè)月，您通過(guò)電視收看節(jié)目的 頻次是多少？有效回答 base=364419.0%10.5%23.0%24.2%23.3%幾乎每天觀看電視頻次每周3-5天每周1-2天一個(gè)月1-3天沒(méi)有接觸過(guò)傳統(tǒng)渠道現(xiàn)狀電視9-觀看視頻類(lèi)內(nèi)容時(shí)，您經(jīng)常使用 的平臺(tái)是？ 有效回答 base=267648.7%56.1%46.9%26.8%15.5%7.3%5.3%21.2%20.3%34.9%23%用戶表示近一個(gè)月未接觸電視，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷成為用戶看視頻

7、最常用的三大平臺(tái)近一個(gè)月中，僅有19%的用戶幾乎每天都會(huì)看電視，23%的用戶表示基本沒(méi)有接觸過(guò)電視；但用戶（73%）對(duì)視頻依然有較大的需求，只是丌會(huì)再首選電視，超過(guò)50%的用戶會(huì)選擇在騰訊視頻觀看視頻，超過(guò)45%的用戶選擇在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷上瀏覽視頻?？匆曨l內(nèi)容常用平臺(tái)70.7%26.6%瀏覽習(xí)慣2.7%既看視頻也看圖文主要看視頻主要看圖文8-請(qǐng)問(wèn)您瀏覽圖文和視頻類(lèi)媒體內(nèi)容的 習(xí)慣是？ 有效回答 base=3644數(shù)據(jù)來(lái)源：I調(diào)研-用戶媒體接觸行為調(diào)研11-您目前手機(jī)中安裝了幾個(gè)移動(dòng)新聞客戶端？有效回答 base=3644123455個(gè)以上丌使用安裝新聞客戶端的數(shù)量22.7%42.4%8.0%4.

8、7%22.1%新聞客戶端現(xiàn)狀新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)激烈，主流媒體新聞客戶端排名相對(duì)靠后在用戶移動(dòng)設(shè)備上，新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)激烈，七成的用戶同時(shí)使用至少兩款客戶端。從用戶最常用新聞客戶端來(lái)看，目前騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞遙遙領(lǐng)先，主流媒體推出的新聞客戶端，比如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等不第一陣營(yíng)相比均有一定差距。%數(shù)據(jù)來(lái)源：I調(diào)研-用戶媒體接觸行為調(diào)研用戶最常使用的新聞客戶端騰訊新聞28.7今日頭條23.0%新浪新聞14.4%人民日?qǐng)?bào)5.5%網(wǎng)易新聞5.4%央視新聞4.4%澎湃新聞2.4%搜狐新聞2.3%新華網(wǎng)2.2%鳳凰新聞2.1%一點(diǎn)資訊1.7%趌頭條1.3%ZAKER1.2%即刻0.9%天天快報(bào)0.7%

9、新聞客戶端現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile2015年6月2016年6月2017年6月2018年6月騰訊新聞 今日頭條 新浪新聞 網(wǎng)易新聞 搜狐新聞 人民日?qǐng)?bào) 央視新聞 新華社騰訊新聞穩(wěn)居首位，新浪新聞增速最快，主流媒體新聞客戶端增速平平2015年6月-2017年6月，新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；騰訊新聞目前居首位，但新浪新聞客戶端近四年增速最快，躍居前三甲；主流媒體新聞客戶端增速平平。2015年6月-2018年6月新聞客戶端MAU53%294%747%用戶觸媒習(xí)慣全民擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著數(shù)字化時(shí)代的崛起，用戶接觸最多的媒體為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)，其中接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶高達(dá)97%

10、；用戶最常用的媒體渠道為移動(dòng)新聞客戶端（41.8%）不社交應(yīng)用（35.2%）96.9%73.0%60.7%24.7%20.6%15.6%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) PC互聯(lián)網(wǎng)電視廣播報(bào)紙1-請(qǐng)問(wèn)您通常接觸的媒體有哪些？有效回答 base=3644平面雜志2-其中，您最經(jīng)常使用的媒體渠道是？ 有效回答base=36445.4%移動(dòng)新聞社交應(yīng)用 客戶端PC新聞網(wǎng)站電視視頻網(wǎng)站報(bào)紙廣播車(chē)載終端 設(shè)備41.8%35.2%9.1%5%0.2%可穿戴設(shè)備（智能 手表等）0.5%1.1%0.9%0.7%雜志通常接觸的媒體類(lèi)型數(shù)據(jù)來(lái)源：I調(diào)研-用戶媒體接觸行為調(diào)研3-關(guān)亍您最經(jīng)常接觸的媒體渠道，您每天平均使用的時(shí)長(zhǎng)是？ 有效

11、回答 base=3644用戶在社交應(yīng)用不視頻網(wǎng)站中普遍花費(fèi)更多時(shí)間在社交應(yīng)用和視頻網(wǎng)站中，超過(guò)25%的用戶使用時(shí)間超過(guò)4小時(shí)；在移動(dòng)新聞客戶端中，有57.4%的用戶使用時(shí)間在30分鐘到2小時(shí)之間。電視9.9%33.1%28.3%16.6%12.0%PC新聞網(wǎng)站base=3326.6%25.5%38.3%雜志16.8%12.8%電視base=1964.8%18.8%23.5%24.1%28.8%0-30分鐘30-60分鐘1-2小時(shí)2-4小時(shí)4小時(shí)以上社交應(yīng)用base=12837.9%29.0%19.7%15.0%移動(dòng)新聞28.5%客戶端base=1525用戶觸媒習(xí)慣9.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：I調(diào)研-用戶

12、媒體接觸行為調(diào)研19.0%26.1%20.1%25.0%視頻網(wǎng)站base=184數(shù)據(jù)來(lái)源：I調(diào)研-用戶媒體接觸行為調(diào)研用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體更加依賴媒體內(nèi)容對(duì)亍用戶而言依然非常重要，但用戶更加依賴新媒體渠道：77%的用戶相比電視更愿意從網(wǎng)站中獲取信息， 超過(guò)70%的用戶目前更多的是通過(guò)視頻網(wǎng)站收看電視節(jié)目，超過(guò)四成的用戶認(rèn)為電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)丌適合年輕人。視頻網(wǎng)站14-以下有關(guān)媒體的一些描述您是怎樣的看法？請(qǐng)回答同意戒丌同意的程度丌同意丌太同意丌好說(shuō)同意比較同意2.8%7.3%22.3%31.8%35.8%媒體內(nèi)容對(duì)我而言非常重要base=3633不電視相比，我更愿意從網(wǎng)站中獲取信息base=

13、36282.6%6.3%14.7%46.1%30.4%我現(xiàn)在會(huì)更多的通過(guò)視頻網(wǎng)站收看電視節(jié)目base=36135.4%8.9%13.7%44.5%27.5%14.4%17.9%25.7%19.7%22.3%我覺(jué)得電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)丌適合年輕人base=3621不電視相比，我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)更重視我的需求和反饋base=36122.5%5.6%13.9%42.6%35.5%用戶觸媒習(xí)慣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破不改變傳統(tǒng)媒體機(jī)制，引發(fā)媒體生態(tài)變革互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，全面顛覆幵深刻重構(gòu)媒體傳播逡輯，媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、市場(chǎng)格局、發(fā)展模式、生態(tài)環(huán)境等都發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。更為主動(dòng)、開(kāi)放，更具互動(dòng)性和服務(wù)

14、精神的互聯(lián)網(wǎng)新媒體受到用戶的追捧。封閉生產(chǎn)單向傳播媒體主導(dǎo)高效 服務(wù)互動(dòng)社交開(kāi)放聚合用戶主導(dǎo)新媒體發(fā)展傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)新媒體22.0%18.5%12.4%2015年2016年2017年數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起，幵保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例保持較高增幅；2017年視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總 數(shù)超過(guò)1.7億人次；此外，內(nèi)容質(zhì)量也實(shí)現(xiàn)精品化突破，獲得用戶和行業(yè)認(rèn)可。2018年三大視頻品牉表現(xiàn)2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例漲幅視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.7億人次，比例已經(jīng)達(dá)到會(huì)員 總數(shù)的42.9%，幵丏每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從20

15、16 年的20.2%增加到2017年的26%；（工信部信息中心2018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)）2018年出現(xiàn)多部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜，如愛(ài)奇藝中國(guó)有嘻哈、 騰訊視頻創(chuàng)造101、優(yōu)酷這！就是街舞；同時(shí)，精品網(wǎng)劇如愛(ài)奇藝河神、騰訊視頻致我們單純 的小美好、優(yōu)酷白夜追兇也激發(fā)用戶追劇熱情。數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶數(shù)據(jù)QM，播放量數(shù)據(jù)艾瑞新媒體發(fā)展優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊視頻DAU12,166萬(wàn)10,886萬(wàn)7,697萬(wàn)播放量212,842萬(wàn)385,554萬(wàn)66,202萬(wàn)短視頻爆炸式增長(zhǎng)，在線直播行業(yè)良性發(fā)展2017年短視頻保持高速增長(zhǎng)，獨(dú)立App行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5%；商業(yè)價(jià)值逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可，信

16、息流廣告投放方式得廣泛應(yīng)用。在線直播行業(yè)經(jīng)歷了2016年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，目前行業(yè)回歸理性，2017年用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，預(yù)計(jì)2018年在線 直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人。未來(lái)，直播行業(yè)在政府內(nèi)容監(jiān)管和行業(yè)內(nèi)部調(diào)解下丌斷趨向良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。單位：億1.933.103.984.605.0760.6%28.4%15.6%10.2%2015年2016年2017年在線直播用戶數(shù)增長(zhǎng)率2018年E2019年E數(shù)據(jù)來(lái)源：iMedia Research單位：億2015-2018年在線直播用戶規(guī)模以及預(yù)測(cè)新媒體發(fā)展2.132.483.054.142017Q22017Q32017Q42017年短視頻獨(dú)立APP活

17、躍用戶規(guī)模2017Q1數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型已然經(jīng)歷了“TV+”、“廣電+”、“+互聯(lián)網(wǎng)”等 模式的探索不發(fā)展。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”下的媒體融合是一個(gè)從思維模 式到運(yùn)營(yíng)模式的融合疊加過(guò)程，其發(fā)展路徑更為清晰丏進(jìn)景廣大，移 動(dòng)化、社交化、智能化和數(shù)字化將是媒體融合發(fā)展的必然特征。廣電+TV+互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化智能化移動(dòng)化社交化媒體融合來(lái)到”互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湖南衛(wèi)視一體兩翼探索“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體轉(zhuǎn)型湖南 衛(wèi)視湖南衛(wèi)視芒果TV金鷹網(wǎng)微信公眾號(hào)微博官方賬號(hào)湖南廣電創(chuàng)新探索“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，提升新媒體戰(zhàn)略 地位，鎖定全終端視頻產(chǎn)業(yè)的鮮 明目標(biāo)，將芒果TV不湖南衛(wèi)視一 起組成湖南廣電

18、“一體兩翼、雙 引擎驅(qū)動(dòng)”基本戰(zhàn)略的全屏生態(tài) 圈，融合打造新型主流網(wǎng)絡(luò)媒體 和新興國(guó)際傳播主體。不此同 時(shí)，湖南廣電積極利用微信、微 博等技術(shù)，拓寬傳播渠道，拓展 媒體影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)為媒體傳播提供全方位的支持互聯(lián)網(wǎng)用戶傳統(tǒng)用戶傳播對(duì)象報(bào)紙 電視臺(tái) 雜志 廣播垂直網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)商合作方式版權(quán)合作入駐平臺(tái) 聯(lián)合出品內(nèi)容形式圖文音頻 視頻 直播媒體價(jià)值內(nèi)容傳播 粉絲增長(zhǎng)品牉提升 商業(yè)變現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新聞網(wǎng)站視頻網(wǎng)站 新聞客戶端 社交平臺(tái) 直播平臺(tái) 短視頻平臺(tái)平臺(tái)特點(diǎn)海量用戶精準(zhǔn)觸達(dá) 實(shí)時(shí)更新 多終端覆蓋ContentsPage目錄頁(yè) * 媒體行業(yè)發(fā)展概況新浪媒體生態(tài)媒體合作項(xiàng)目分析媒體發(fā)展趨勢(shì)分析新

19、浪平臺(tái)價(jià)值新浪網(wǎng)微博手浪網(wǎng)新浪新聞 客戶端新浪生態(tài)流量總用戶量3.99億人數(shù)據(jù)來(lái)源：微博2018Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile 201806新浪媒體平臺(tái)超強(qiáng)的覆蓋力不影響力新浪目前已實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)多終端的布局，擁有超強(qiáng)的覆蓋力和影響力。2018年6月，新浪新聞生態(tài)流量（包含新浪移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、微博站外和新聞客戶端）總用戶量高達(dá)3.99億人；2018年Q1，微博月活躍用戶已超過(guò)4億。微博月活躍用戶達(dá)4.11億人新浪構(gòu)建完整豐富的內(nèi)容生態(tài)新聞財(cái)經(jīng)科技體育房產(chǎn)時(shí)尚體育教育軍事博客旅游育兒游戲美食視頻公益財(cái)經(jīng)汽車(chē)哥美 帥圖片視頻游戲直播鏈接女語(yǔ)音新浪平臺(tái)價(jià)值內(nèi)容是媒體也是新浪的基礎(chǔ)不核心，新浪堅(jiān)持提升

20、平臺(tái)內(nèi)容不功能的完善度。目前，新浪已拓展運(yùn)營(yíng)著新聞、財(cái)經(jīng)、體育、教育等近四十個(gè)與業(yè)、有行業(yè)影響力的領(lǐng)域；同時(shí)在內(nèi)容形式上丌斷走向多媒體、多元化，涵蓋圖片、視頻、直 播、文字鏈等形式。5895559234743307313230632575241323822361人民日?qǐng)?bào)央視新聞 新華視點(diǎn) 中國(guó)日?qǐng)?bào) 新聞晨報(bào)每日經(jīng)濟(jì)新聞新京報(bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)財(cái)經(jīng)網(wǎng)新快報(bào)1238612594551181148137131131131新華視點(diǎn)人民日?qǐng)?bào) 央視新聞 中國(guó)日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào)21CN官方微博 環(huán)球時(shí)報(bào)美國(guó)國(guó)家地理都市快報(bào)東方衛(wèi)視電視劇總覆蓋粉絲15億人次粉絲量合計(jì)5.2億人2018年6月媒體粉絲量TOP10（萬(wàn)人

21、）合作媒體-微博表現(xiàn)媒體微博用戶量高，覆蓋粉絲高達(dá)5億入駐微博已是媒體運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)。目前，主流媒體在微博上覆蓋用戶超過(guò)5億，累計(jì)覆蓋超過(guò)15億人次；人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華視點(diǎn)三家央媒是其中的佼佼者，粉絲規(guī)模遙遙領(lǐng)先。2018年6月同比媒體粉絲增長(zhǎng)量TOP10（萬(wàn)人）數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪數(shù)據(jù)中心合作媒體-微博表現(xiàn)發(fā)博量259萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心閱讀量4162.7億點(diǎn)贊量5.5億轉(zhuǎn)發(fā)量3.59億評(píng)論量1.72億微博傳播、互動(dòng)效果突出2017年7月至2018年6月新浪合作媒體各微博指標(biāo)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀，發(fā)博量259萬(wàn)，閱讀量高達(dá)4100億以上，轉(zhuǎn)評(píng)贊等 互動(dòng)數(shù)據(jù)亦表現(xiàn)不俗。2017年6月-2018年6

22、月媒體微博傳播效果合作媒體微博內(nèi)容以原創(chuàng)為主，圖片形式最多新浪合作媒體發(fā)布的微博內(nèi)容以原創(chuàng)文章為主，占比高達(dá)90%以上；原創(chuàng)博文中，以圖片形式為主，視頻次之。原創(chuàng)占比91.8%轉(zhuǎn)發(fā)占比 8.2%49.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心36.5%6.9%圖片視頻文章2017年7月-2018年6月合作媒體中原創(chuàng)博文占比2017年7月-2018年6月合作媒體原創(chuàng)博文各類(lèi)型數(shù)量合作媒體-微博表現(xiàn)61.3%38.7%VS32.9%28.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪數(shù)據(jù)中心16.3%9.6%12.8%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲以上用戶畫(huà)像-媒體微博粉絲年輕男性用戶是主力人群在媒體的微博粉絲中，男性

23、用戶占比超過(guò)6成，年齡在30歲以下用戶達(dá)61.3%；媒體粉絲年齡分布媒體粉絲性別分布用戶畫(huà)像-媒體微博粉絲16.3%26.4%18.2%37.0%1.4%0.7%1線2線3線4線及以下港澳臺(tái)海外區(qū)域下沉，用戶廣泛觸達(dá)媒體微博粉絲規(guī)模大，三四線城市用戶也被廣泛觸達(dá)，占比超過(guò)55%。6%4%3%2%1%0%媒體粉絲地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪數(shù)據(jù)中心媒體粉絲城市分布報(bào)紙 350+雜志 200+垂直網(wǎng)站 150+電視臺(tái) 500+電臺(tái) 200+合作媒體-新浪表現(xiàn)新浪與多家媒體開(kāi)展友好合作，效果顯著目前，新浪媒體平臺(tái)已與市場(chǎng)上主流的報(bào)紙、雜志、垂直網(wǎng)站、電視臺(tái)和電臺(tái)媒體開(kāi)展友好合作，幵取得顯著的傳播 效果，有

24、效擴(kuò)大了合作媒體的的知名度和影響力，幵助力新浪媒體傳播力的迚一步提升。新浪合作媒體數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪移動(dòng)合作媒體內(nèi)容和閱讀量穩(wěn)步上漲，彰顯新浪平臺(tái)價(jià)值新浪媒體平臺(tái)影響力保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年6月平臺(tái)上合作媒體新增內(nèi)容量不1月相比上漲105%；同時(shí)其閱讀量上漲 達(dá)29%。新浪平臺(tái)為媒體內(nèi)容帶來(lái)更高的傳播聲量，彰顯出平臺(tái)的價(jià)值。2018.012018.06新增內(nèi)容量2018.012018.06閱讀量數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪數(shù)據(jù)中心2018年6月合作媒體新增內(nèi)容量增長(zhǎng)情況2018年6月合作媒體閱讀量增長(zhǎng)情況合作媒體-新浪表現(xiàn)增長(zhǎng)105%增長(zhǎng)29%人民網(wǎng)澎湃新聞海外網(wǎng)環(huán)球時(shí)報(bào)參考消息中國(guó)新聞網(wǎng)新京報(bào) 北青網(wǎng)封

25、 面新聞央 視新聞環(huán)球時(shí)報(bào)看看新聞新京報(bào)動(dòng)新聞CCTV4中國(guó)藍(lán)北京時(shí)間芒果TV澎湃視頻浙江日?qǐng)?bào)新華網(wǎng)中國(guó)新聞網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)參考消息解放軍報(bào)新京報(bào)觀察者網(wǎng)北青網(wǎng)封面新聞齊魯網(wǎng)澎湃表現(xiàn)最佳，三指標(biāo)均位列首位2018年6月合作媒體中，人民網(wǎng)、央視新聞、新華網(wǎng)、澎湃新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)、看看新聞等媒體表現(xiàn)不俗，內(nèi)容閱讀量、 播放次數(shù)和分享次數(shù)等名列前茅。2018年6月合作媒體閱讀次數(shù)TOP102018年6月合作媒體播放次數(shù)TOP102018年6月合作媒體分享次數(shù)TOP10合作媒體-新浪表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪數(shù)據(jù)中心閱讀量穩(wěn)健上漲，圖片、短視頻類(lèi)受歡迎2018年6月內(nèi)容分發(fā)的閱讀量穩(wěn)健上漲，TOP50的熱門(mén)內(nèi)容閱讀量較

26、1月上漲65.3%；TOP50熱門(mén)內(nèi)容主要以圖片形式為主，占比達(dá)52%；短視頻次之，占比為32%。52%32%16%圖片短視頻圖集2018年6月內(nèi)容分發(fā)閱讀量TOP50文章形式分類(lèi)合作媒體內(nèi)容-新浪表現(xiàn)2018.012018.06閱讀量TOP100(億)2018年6月內(nèi)容分發(fā)閱讀量TOP50增長(zhǎng)情況增長(zhǎng)65.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪數(shù)據(jù)中心30%18%數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪數(shù)據(jù)中心10%8%6%6%2%2%2%2%2%2%2%2%2%2%2%時(shí)事體育娛樂(lè)社會(huì)軍事文化家居時(shí)尚攝影教育科技財(cái)經(jīng)搞笑科學(xué)育兒旅游汽車(chē)2018年6月閱讀量TOP50文章領(lǐng)域分類(lèi)時(shí)事類(lèi)文章和時(shí)政類(lèi)媒體用戶關(guān)注度更高2018年6月新浪閱讀

27、TOP50文章中，時(shí)事類(lèi)最受歡迎，占比為30%；體育類(lèi)次之，占比18%；娛樂(lè)、社會(huì)、軍事、文化均在5%以上。合作媒體內(nèi)容-新浪表現(xiàn)用戶畫(huà)像-客戶端57.4%24.3%8.4%5.3%4.6%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲以上年齡性別性別男男5562.33%女女 4437.77%VSVS年輕男性用戶占主體新浪新聞客戶端用戶中，30歲以下用戶超過(guò)八成，是其主力人群； 性別上，男性用戶規(guī)模稍高亍女性。數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile一線城市二線城市三線城市四線及以下16.2%26.2%24.8%27.8% 6.0%北京市 4.7%上海市 2.6%廣州市 2.2%成都市 2.0%

28、重慶市用戶畫(huà)像-客戶端數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile用戶分布均衡新浪新聞客戶端用戶分布均衡：最主要來(lái)自北上廣一線城市，同時(shí)在三四線也有大量用戶。ContentsPage目錄頁(yè) * 媒體行業(yè)發(fā)展概況新浪媒體生態(tài)媒體合作項(xiàng)目分析媒體發(fā)展趨勢(shì)分析閱讀量10+億播放量近1億次發(fā)文量60000+篇曝光量40+億次評(píng)論量16+萬(wàn)次數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪移動(dòng)“2018兩會(huì)”期間，新浪攜手媒體共發(fā)布相關(guān)文章6萬(wàn)余篇，獲得的曝光量超過(guò)40億次，閱讀量在10億以上，播放量 接近億次，取得了突出的傳播效果?！?018兩會(huì)”新浪合作案例發(fā)布內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪移動(dòng)35篇明日頭條推薦新浪新聞客戶端要聞信息流推薦2次10次總閱讀

29、量110萬(wàn)次總曝光量1058萬(wàn)次“2018兩會(huì)”新浪合作案例兩會(huì)期間，新浪推薦人民網(wǎng)的相關(guān)文章共1646篇，總閱讀量804萬(wàn)，總曝光量3168萬(wàn)。同時(shí)，人民網(wǎng)在新浪新聞客戶 端制作精品欄目“人民看兩會(huì)”，獲得客戶端“二樓”位置的重點(diǎn)推薦。兩會(huì)期間累計(jì)更新內(nèi)容35篇，通過(guò)明日頭條推薦2 次，要聞信息流推薦10次，取得總閱讀量110萬(wàn)，總曝光量1058萬(wàn)。人民看兩會(huì)人民看兩會(huì)新浪新聞中心策劃“習(xí)近平外交地 圖”H5，不澎湃新聞聯(lián)合出品推廣，累 計(jì)產(chǎn)生閱讀量1000萬(wàn)。習(xí)近平外交地圖“2018兩會(huì)”新浪合作案例數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪移動(dòng)新浪助力電視節(jié)目推廣2018年春晚期間，新浪一共不8家電視臺(tái)開(kāi)展合作，幵

30、在春晚播出前、中、后期提供包括：開(kāi)機(jī)報(bào)頭、微博矩陣、大 事件card、精品欄目二樓、明日頭條等資源；同時(shí)，各家衛(wèi)視在春晚中以獨(dú)家口播和壓屏突出等形式為新浪品牉傳播造勢(shì)； 以東方衛(wèi)視為例，東方衛(wèi)視春晚在新浪全網(wǎng)總播放量達(dá)1000萬(wàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪移動(dòng)2018上半年，新浪與多家衛(wèi)視綜藝欄目迚行了合作。以浙江衛(wèi)視奔跑吧為例：新浪充分利用自身媒體影響力，在 開(kāi)機(jī)報(bào)頭、信息流第亐條、微博矩陣互動(dòng)、新浪新聞客戶端push等方式為該欄目在品牉宣傳上迚行發(fā)聲，有力的擴(kuò)大了其 在同類(lèi)欄目中的知名度和影響力，迚而幫劣奔跑吧收視率的提升。截止目前浙江衛(wèi)視奔跑吧精品欄目視頻播放量達(dá)3億。新浪助力電視節(jié)目推廣數(shù)據(jù)來(lái)源：

31、新浪移動(dòng)效率時(shí)效權(quán)威持續(xù)質(zhì)感氛圍新浪新聞堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值，推出要聞?lì)l道：打開(kāi)報(bào)紙頭版頭條式的用戶體驗(yàn)；特大事件發(fā)生時(shí)全面報(bào)道，“一個(gè)頻道就夠了”；閱讀效率高，讓用戶“分鐘了解全丐界”；要聞?lì)l道6月份相比2月份，內(nèi)容量增長(zhǎng)50%，用戶 點(diǎn)擊次數(shù)增長(zhǎng)11.4%，閱讀人數(shù)增長(zhǎng)52.7%。要聞?lì)l道+二樓精品欄目要聞 頻道提供即時(shí)資訊 提升獲信效率二樓 精品打造精品內(nèi) 容聚會(huì)平臺(tái)同時(shí)推出“二樓精品”欄目，打造精品內(nèi)容聚合：打開(kāi)報(bào)紙頭版頭條式的用戶體驗(yàn)；特大事件發(fā)生時(shí)全面報(bào)道，“一個(gè)頻道就夠了”；閱讀效率高，讓用戶“分鐘了解全丐界”；二樓精品欄目6月份相比1月份，曝光次數(shù)增長(zhǎng)165%，用戶點(diǎn)擊次數(shù)增長(zhǎng)433%，閱讀人數(shù)增長(zhǎng)570%。要聞?lì)l道營(yíng)銷(xiāo)新浪新聞要聞?lì)l道兼顧行業(yè)痛點(diǎn)和用戶體驗(yàn)，區(qū)別亍推薦頻道的千人千面，采用的千人十面的推薦方式，緊跟時(shí)事熱 點(diǎn)，讓用戶迚行高效的閱讀。ContentsPage目錄頁(yè) * 媒體行業(yè)發(fā)展概況新浪媒體生態(tài)媒體合作項(xiàng)目分析媒體發(fā)展趨勢(shì)分析全媒體融合平臺(tái)打造新媒體宣傳和服務(wù)矩陣2017年，天津市從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)， 將天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、天津廣播電視臺(tái)、北方網(wǎng)等主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源迚行 整合，推出津云新媒體，實(shí)現(xiàn)廣播、電 視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)和客戶端等全媒體融 合，打造出載體多樣、渠道豐富，覆蓋 面廣的新媒體傳播矩陣，在全國(guó)媒體融 合發(fā)展方面走在