中國(guó)二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、1目錄1、二次元和二次元經(jīng)濟(jì)二次元是什么？二次元經(jīng)濟(jì)是什么？2、二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)有哪些分類？二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)模式是什么？3、典型企業(yè)解讀Cosplay服裝企業(yè)：美盛二次元漢服企業(yè)：重回漢唐JK制服企業(yè)：哈爾濱中牌學(xué)子服飾有限公司Lolita服裝企業(yè)：瑰煌文化4、二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)二次元服裝市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題有哪些？二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？睪屯啟二次元概念來(lái)自于日語(yǔ)的“”，意為“二維”。早期日本動(dòng)畫(huà)（Anime）、漫畫(huà)（Comic）、游戲（Game）等作品均是以二維圖像組成，由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲故事組成的虛擬世界被動(dòng)漫愛(ài)好者稱之為二次元世界，簡(jiǎn)稱二次元。

2、后續(xù)隨著ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)）文化的發(fā)展，二次元也開(kāi)始泛指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、虛擬偶像以及其衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品等。目前，隨著我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展， 二次元逐漸成為喜愛(ài)動(dòng)漫文化群體的代稱。二次元概念起源于日本，相關(guān)作品引進(jìn)中國(guó)最早自1980年，至今已近40年。根據(jù)發(fā)展情況的不同，二次元產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展共計(jì)可分為四個(gè)階段。萌芽期1980-1999年成長(zhǎng)期2000-2011年發(fā)展期2012-2014年加速期 2015年-至今第一階段萌芽期，自1980年-1990年，以大量海外動(dòng)漫作品引進(jìn)為標(biāo)志；第二階段成長(zhǎng)期，自2000年至2011年左右，網(wǎng)友自發(fā)組成的字幕組出現(xiàn)加速了海外動(dòng)畫(huà)在

3、國(guó)內(nèi)傳播，同期國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫交流平臺(tái)出現(xiàn)；第三階段發(fā)展期，2012年-2014年，“十二五”國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的出臺(tái)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展提供了指導(dǎo)。同年，相關(guān)動(dòng)漫平臺(tái)、工作室出現(xiàn)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第四階段加速期，2015年至今，隨著動(dòng)漫相關(guān)平臺(tái)、社區(qū)的發(fā)展，動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，并串聯(lián)起動(dòng)漫 “IP”產(chǎn)業(yè)鏈，并打通多種變現(xiàn)形式。二次元經(jīng)濟(jì)由動(dòng)漫二次元消費(fèi)發(fā)展而來(lái)。2015年，騰訊集團(tuán)副總裁程武將二次元經(jīng)濟(jì)定義為“以二次元用戶為核心，圍繞二次元商品消費(fèi)的行為”。騰訊作為文娛行業(yè)巨頭，希望聚合行業(yè)力量，共同孵化精品動(dòng)漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué) 和各種周邊衍生品。二次元概念在近兩三年開(kāi)始進(jìn)

4、入大眾視野，逐漸在成為流行文化，成為多形態(tài)的大眾消費(fèi)。因此，二次元經(jīng)濟(jì)也可以看做是二次元文化的消費(fèi)形態(tài)。這種消費(fèi)形態(tài)可以根據(jù)商品的不同劃分為：內(nèi)容消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)。其中內(nèi)容消費(fèi)包括以動(dòng)漫 IP 為主的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容以及集合二次元內(nèi)容作者、粉絲、核心用戶和泛核心用戶組成的精神消費(fèi)品，這種精神消費(fèi)品主要以實(shí)體商品為載體，販?zhǔn)邸皭?ài)與勇氣”等精神概念。而實(shí)體消費(fèi)上，二次元經(jīng)濟(jì)主要指以各種動(dòng)漫 IP 為核心的圖書(shū)、影視作品、文學(xué)作品、游戲以及周邊產(chǎn)品，同時(shí)也包括各類IP主題體驗(yàn)場(chǎng)館等 。隨著二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，二次元概念與文化受到更多用戶的接受，也引發(fā)二次元愛(ài)好者的再創(chuàng)作，這種再創(chuàng)作產(chǎn)出的內(nèi)容，我們可將之稱

5、為泛二次元。典型泛二次元內(nèi)容包括：同人文學(xué)、同人漫畫(huà)&動(dòng)畫(huà)等。此外，我們也將一些與二次元相關(guān)的東西稱之為泛二次元，諸如動(dòng)漫IP再創(chuàng)作的生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、cosplay等。甚至，我們也可以將二次元內(nèi)容與三次元產(chǎn)品相結(jié)合的產(chǎn)物稱之為泛二次元，典型代表如動(dòng)漫IP聯(lián)名產(chǎn)品。由泛二次元概念結(jié)合消費(fèi)可以得出，泛二次元經(jīng)濟(jì)指代與泛二次元相關(guān)的消費(fèi)行為。具體來(lái)說(shuō)，其狹義消費(fèi)產(chǎn)品包括：手辦、cospaly及其衍生消費(fèi)品，動(dòng)漫IP體驗(yàn)館等。廣義來(lái)說(shuō)，隨著“泛二次元”概念的發(fā)展，古風(fēng)、漢服、lolita、JK制服等相關(guān)產(chǎn)品也隸屬于泛二次元范圍。本篇報(bào)告中，我們將以我國(guó)二次元文化服裝消費(fèi)市場(chǎng)為主要研究對(duì)象，包括經(jīng)授權(quán)的

6、IP聯(lián)名服裝以及泛二次元服裝。二次元服裝泛指以與二次元IP形象和泛二次元相關(guān)的服裝產(chǎn)品，典型包括cosplay服裝、IP授權(quán)聯(lián)名服裝等。這類服裝銷(xiāo)售的核心是IP內(nèi)容，即某一類的原創(chuàng)形象。隨著二次元和泛二次元概念的發(fā)展，目前由原創(chuàng)動(dòng)漫形象衍生出的服裝均可稱之為二次元服裝。根據(jù)原創(chuàng)形象類型，我們可以將二次元服裝分為圍繞動(dòng)漫IP的動(dòng)漫周邊服裝和cosplay服裝市場(chǎng)，泛二次元IP的國(guó) 風(fēng)、lolita、JK制服等服裝市場(chǎng)。其中，動(dòng)漫IP授權(quán)服裝泛指與動(dòng)漫IP合作的聯(lián)名服裝，以日常服裝為主；cosplay服裝泛指還原動(dòng)漫人物形象生產(chǎn)的服裝；國(guó)風(fēng)服裝根據(jù)服裝裁剪、形制分為漢服和漢元素服裝兩 類；Loli

7、ta服裝指代以Lolita文化為主的服裝；JK制服指以日本 JK（女子高中生）文化為主，仿照日制校服生產(chǎn)的服裝。由于二次元服裝核心是IP，并以動(dòng)漫IP為主，這類IP在形象上往往具有特殊性，故而二次元服裝也有較為明顯的特殊性形象鮮明、原創(chuàng)版權(quán)意識(shí)強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低等。形象鮮明：二次元服裝起源于動(dòng)漫IP和泛二次元IP，因此在外形上較重視突出IP形象。其中動(dòng)漫IP授權(quán)服裝往往是在日常服飾基礎(chǔ)上加工而來(lái)，印花較為明顯；cosplay服裝更著重于還原二次元IP形象，在外形上與普通服裝有著較大的區(qū)別，往往配有諸多造型各異的配飾、道具；泛二次元服裝較為重視版型，與現(xiàn)代服裝在裁剪版型上有較大區(qū)別，如漢服典型版型

8、包括通袖、一片式交窬裙等；JK制服對(duì)裙褶數(shù)量、壓褶均有要求。原創(chuàng)版權(quán)意識(shí)強(qiáng)：二次元服裝形象往往是由個(gè)人畫(huà)手/動(dòng)漫 IP授權(quán)而來(lái)，版權(quán)歸屬較為明確。由于服裝形象是此類產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此該類服裝無(wú)論是制作方還是消費(fèi)者更重視服裝IP的原創(chuàng)屬性，版權(quán)意識(shí)較為明確，較為排斥無(wú)授權(quán)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“山寨”服裝。標(biāo)準(zhǔn)化程度低：由于該類服裝均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，形象鮮明，因此在服裝制作過(guò)程中往往需要每款服裝單獨(dú)制版，調(diào)整生產(chǎn)線，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。往往一個(gè)批次僅可生產(chǎn)一款服裝，阻礙了該類服裝實(shí)現(xiàn)大規(guī)模重復(fù)生產(chǎn)。動(dòng)漫IP定制 服裝商店 服裝工廠 生產(chǎn)二次元服裝消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是IP，但推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的核心往往是服裝商店

9、。服裝商店統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游 服裝布料/輔料工廠 原創(chuàng)畫(huà)手供稿征集定制供貨定制 版權(quán)方授權(quán)銷(xiāo)售 消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游 服裝工廠生產(chǎn) 服裝商店上游，服裝形象生產(chǎn)時(shí)，服裝商店從版權(quán)方獲得形象授權(quán)，或從原創(chuàng)畫(huà)手處征集原創(chuàng)稿件獲得服裝形象，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游，由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料（包括布料與輔料等）也由服裝商店統(tǒng)籌。服裝商店向生產(chǎn)工廠定制輔料/布料，再供給服裝工廠加工成成品服裝。最終由服裝商店銷(xiāo)售?？梢?jiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)較為依賴服裝商店，服裝商店的資源、能力與成品服裝質(zhì)量有較為密切的聯(lián)系。訂金-尾款模式：

10、服裝商店獲取服裝形象后，向消費(fèi)者展示發(fā)貨二次元服裝是由動(dòng)漫IP和JK制服文化、漢服文化、Lolita文化經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作、生產(chǎn)的產(chǎn)品，隸屬于泛二次元領(lǐng)域。其主要的消費(fèi)者是二次元消費(fèi)用戶，同時(shí)其購(gòu)買(mǎi)二次元服裝意愿逐年上升。2018年二次元消費(fèi)者年齡分布60%50%40%30%20%10%0%70后80后90后95后數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)艾媒數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前95后已經(jīng)成為二次元服裝消費(fèi)的主力人群， 50%左右的消費(fèi)者是95后。2018-2019年天貓cosplay服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，95后貢獻(xiàn)的消費(fèi)額占比超過(guò)了50%。同時(shí)，95后也是Lolita消費(fèi)主要人群，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示超過(guò)64%的lo娘年齡在19-

11、26歲之間。值得注意的是漢服消費(fèi)者的年齡階層較寬泛，有超過(guò)12%的消費(fèi)者是90后，甚至有不足 1%的消費(fèi)者是80后、70后。而在其他領(lǐng)域中（cosplay、lo、JK制服等），90后占比僅在2%左右，80后、70后為0%。性別方面，2019年漢服消費(fèi)人群畫(huà)像顯示，女性占據(jù)主導(dǎo)地位，超過(guò)88%的漢服消費(fèi)者是女性。自2016年起，漢服消費(fèi)者中女性消費(fèi)者占比逐年上升。消費(fèi)能力方面，當(dāng)前二次元群體單筆消費(fèi)金額主要集中在100-500元左右，其中Lolita領(lǐng)域?qū)Τ^(guò)千元的“高消費(fèi)”接受能力最強(qiáng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)30%的lo娘能夠接受單筆消費(fèi)1000元以上。而漢服消費(fèi)則主 要集中在100-300元間，

12、超過(guò)50%的同袍表示愿意接受100-300元的服裝。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，二次元消費(fèi)用戶數(shù)量正在不斷增長(zhǎng)，從2017年2.5億人增長(zhǎng)至2019年3.34億人，增長(zhǎng)率超過(guò)12%，預(yù) 計(jì)2020年將達(dá)到3.78億人。2017-2020二次元消費(fèi)市場(chǎng)用戶規(guī)模（單位：億）633.43.87 42.5202017年2018年2019年2020年E當(dāng)前，二次元服裝市場(chǎng)隨著用戶數(shù)量、消費(fèi)意愿以及客單價(jià)格的提升，市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大。2017-2020二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億）20015010050051.5270.95135.2169.572017年2018年2019年2020年E我們依據(jù)二次元用戶數(shù)量

13、二次元服裝消費(fèi)意愿比例客單價(jià)格市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算，得到2019年cosplay、漢服、JK制服、 Lolita總和市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135.2億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì) 169.57億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率將超過(guò)20% 。二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)典型企業(yè)這章我們將介紹三家服裝企業(yè)，包括COSPLAY服裝企業(yè)、JK制服企業(yè)以及Lolita服裝企業(yè)。瘢叩啟悠窩窩注冊(cè)于2014年，是美盛文化創(chuàng)意股份有限公司旗下一個(gè)二次元互娛品牌，主要以生產(chǎn)銷(xiāo)售二次元服裝為主。覆蓋品類包括：cosplay 服裝、lolita服裝、動(dòng)漫周邊服裝等。目前，悠窩窩已經(jīng)建立了優(yōu)質(zhì)的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)擁有集成性的供應(yīng)鏈，在cosplay服裝產(chǎn)品制作上

14、擁有經(jīng)驗(yàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈上游即動(dòng)漫IP上，悠窩窩作為美盛集團(tuán)的一員，在動(dòng)漫IP資源上擁有優(yōu)勢(shì)，尤其在IP授權(quán)開(kāi)發(fā)方面，悠窩窩可借助美盛二次元的資源，獲得眾多優(yōu)質(zhì)IP的服裝授權(quán)。至今，悠窩窩已經(jīng)與全職高手、少年錦衣衛(wèi)等IP合作，推出相關(guān)系列 cosplay產(chǎn)品。同時(shí)，悠窩窩也實(shí)現(xiàn)為劍網(wǎng)三等眾多游戲廠商提供cosplay服裝定制等服務(wù)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，悠窩窩也通過(guò)美盛集團(tuán)的資源，實(shí)現(xiàn)與國(guó)漫、 ACFUN、BliBli有合作關(guān)系。同時(shí)，美盛二次元與304社團(tuán)、黑天工作室等COS社團(tuán)一直保持合作，促使悠窩窩可以通過(guò)當(dāng)紅COSER的線上流量來(lái)宣傳其產(chǎn)品。左右：悠窩窩與知名 COSER鬼鬼纓合作，推廣劍俠情緣三網(wǎng)絡(luò)

15、版明教成女鶴夢(mèng)套COSPLAY服裝截止2020年2月，悠窩窩的主要通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，主要包括悠窩窩天貓旗艦店、京東旗艦店等。悠窩窩銷(xiāo)售服裝樣式圖重回漢唐成立于2006年，品牌創(chuàng)始人是漢服復(fù)興者之一 孫異和呂曉瑋夫婦，成為中國(guó)第一家漢服實(shí)體店。2015年9月，重回漢唐文化傳播有限公司成立，重回漢唐從個(gè)體店開(kāi)始走向公司化運(yùn)營(yíng)。后續(xù)，重回漢唐及其文化傳播公司致力于以銷(xiāo)售漢服、開(kāi)展?jié)h服文化交流活動(dòng)。公司目前擁有重回漢唐、華小夏兩個(gè)品牌，至今已有超過(guò)30家實(shí)體店、1家淘寶四皇冠店、1家天貓旗艦店及華小夏品牌漢元素店。品牌定位店鋪重回漢唐主打成人及兒童漢服服裝重回漢唐天貓旗艦店重回漢唐淘寶皇冠店成都、

16、北京等30家線下實(shí)體店華小夏主打成人及兒童漢元素服裝華小夏淘寶皇冠店小華小夏天貓旗艦店2016年11月重回漢唐漢服成功掛牌深圳前海股權(quán)交易中心掛牌新四板（掛牌代碼：366022）。作為生產(chǎn)銷(xiāo)售漢服的知名品牌，重回漢唐創(chuàng)始人孫異實(shí)現(xiàn)通過(guò)打造個(gè)人品牌，帶動(dòng)推廣重回漢唐品牌并通過(guò)文化公司實(shí)現(xiàn)漢服文化的推廣，最終作用于品牌的銷(xiāo)售。同時(shí)在推廣漢服文化的過(guò)程中，逐步加強(qiáng)個(gè)人品牌及品牌影響力。實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售的同時(shí)推進(jìn)。目前，重回漢唐以促進(jìn)漢族傳統(tǒng)服飾的傳承，漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷(xiāo)售三種類型的漢服，包括：1、禮服式漢服：主要用于婚禮、成人禮、慶典、祭祀。2、定制化漢服：為漢服愛(ài)好者、cos及古風(fēng)愛(ài)好者、傳

17、統(tǒng)文化行業(yè)從業(yè)者（古典樂(lè)器表演者，茶道、香道、國(guó)畫(huà)、武術(shù)及景點(diǎn)工作人員、國(guó)學(xué)私塾教師學(xué)生等）設(shè)計(jì)制作漢服。3、生活化漢服：把漢服元素融入時(shí)裝，引領(lǐng)古典與時(shí)尚結(jié)合的新潮流的同時(shí)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。左：禮服式漢服左：通販漢服右：漢元素服裝哈爾濱學(xué)子服飾有限公司注冊(cè)于2011年，旗下?lián)碛蠮K、DK制服品牌“中牌”，目前中牌主要經(jīng)營(yíng)三個(gè)網(wǎng)店：中牌制服館、中牌工作室（備用店）、中牌百物語(yǔ)，其中，中牌制服館及中牌工作室主要經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售原創(chuàng)JK、DK制服，包括格裙、水手服、襪子及配飾；中牌百物語(yǔ)是哈爾濱學(xué)子服飾有限公司于2020年上新運(yùn)營(yíng)的店鋪，致力于打造以格裙日常搭配為主的服飾。目前，公司總部設(shè)在哈爾濱、分部

18、設(shè)在廣州。中牌銷(xiāo)售典型格裙服裝目前，中牌已經(jīng)推出了多款爆款產(chǎn)品，包括“山吹”、“沙 華”、“冰淇淋”等系列格裙，其中單款產(chǎn)品“山吹”累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)6萬(wàn)件。受爆款產(chǎn)品影響，中牌曾經(jīng)創(chuàng)下3分鐘銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)條的歷史。中牌作為一個(gè)創(chuàng)立較早的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)JK制服品牌，目前已經(jīng)擁有了較為固定的用戶群體和知名度。近年來(lái)，隨著JK制服文化在社交媒體的傳播，中牌制服等品牌也受到了JK制服愛(ài)好者和二次元愛(ài)好者的歡迎。在格裙的銷(xiāo)量上，中牌推出的爆款產(chǎn)品銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)品牌、銷(xiāo)量的雙豐收。同時(shí)，中牌作為中國(guó)JK制服廠商中北方廠商的代表，在制作工藝、對(duì)外合作等方面，均有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。瑰煌文化傳播(上海)有限公司，成立于2017

19、年03月，現(xiàn)旗下共有“Classical Puppets 古典玩偶”、“Broken Doll崩壞人偶”、 “Master s 馬斯特思”、“崋”四大服裝品牌，擁有古典玩偶、古 典玩偶花嫁、古典玩偶童裝共計(jì)三個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，包括小薔薇庭院（上海實(shí)體店）、秘百合博物館（廣州實(shí)體店）兩個(gè)實(shí)體店鋪以及“Theatre of Tragedy 悲情劇院肖像館”攝影品牌。左：OP安東尼的花嫁右：OP辛黛瑞拉“Classical Puppets古典玩偶”服裝品牌創(chuàng)立于2005年，是其主營(yíng)的品牌之一，至今曾推出“少女人形十女”、“古董娃娃”等系列服裝，主打復(fù)古款式；“Broken Doll崩壞人偶”服裝品牌創(chuàng)立于

20、2010年，主打黑暗系 lolita服裝，推出過(guò)“狼化小紅帽”、“暗夜人偶”等系列服裝；“Master s 馬斯特思”服裝品牌創(chuàng)立于2015年，主打中性服裝，曾推出“少年伯爵”、“小丑少年”等系列?！皪啞笔侵鞔蛑袊?guó)風(fēng)lolita的品牌，至今推出過(guò)“暗香”系列服裝。“Theatre of Tragedy 悲情劇院肖像館”攝影工作室創(chuàng)立于 2015年，是旗下主要的攝影工作室品牌。古典玩偶與陰陽(yáng)師、非人哉IP合作款左：古典玩偶中華風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，難以規(guī)?；瘡?fù)制標(biāo)準(zhǔn)化程度低是二次元服裝市場(chǎng)的特殊性之一，也決定了二次元服裝難以如同普通服飾一樣快速、大規(guī)模的復(fù)制生產(chǎn)，也致使服裝店鋪難以快速?gòu)?fù)制發(fā)展，行業(yè)內(nèi)

21、難以規(guī)?；l(fā)展。尤其以cosplay服裝最為嚴(yán)重，該類服裝主要以還原動(dòng)漫形象為工藝難點(diǎn)，其服裝版型、道具因動(dòng)漫形象的不同而每款不同，因此每款產(chǎn)品均需重新制版、翻模。而單一生產(chǎn)線同一時(shí)間僅能批量生產(chǎn)一款產(chǎn)品，因此難以長(zhǎng)期反復(fù)制作。打造爆款容易，持續(xù)生產(chǎn)難同時(shí)，二次元服裝消費(fèi)的核心是“IP”，IP的核心往往是內(nèi)容。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)爆款容易，持續(xù)產(chǎn)出爆款較難，尤其是對(duì)單體服裝店鋪而言。往往單個(gè)店鋪憑借單一服裝款式在短期內(nèi)收獲大量的關(guān)注，而后因?yàn)槌掷m(xù)產(chǎn)出爆款能力不足而流失客戶。同時(shí)，二次元服裝的銷(xiāo)售依賴于IP的熱度，當(dāng)下少有長(zhǎng)期保持熱度的IP，也使類產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期大規(guī)模復(fù)制。此外，隨著二次元服裝二手市

22、場(chǎng)的繁榮，也對(duì)廠商持續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售“爆款”產(chǎn)生影響。IP版權(quán)保護(hù)難以實(shí)現(xiàn)，仿冒盜版層出不窮二次元服裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于IP內(nèi)容，而當(dāng)下我國(guó)在IP版 權(quán)保護(hù)上，尚有較大改進(jìn)空間。同時(shí)，對(duì)于侵權(quán)難以取證認(rèn)證，因此業(yè)內(nèi)尚存在較為嚴(yán)重的“山寨”問(wèn)題。 “山寨”的繁榮也變相擠壓了原創(chuàng)的生存空間，對(duì)原創(chuàng)店鋪來(lái)說(shuō)盜版的出現(xiàn)不免對(duì)其生存產(chǎn)生了影響。更重視原創(chuàng)二次元服裝具有形象鮮明的特點(diǎn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的此類產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素也包括形象鮮明這一特點(diǎn)。而這種特點(diǎn)造就了該品 類中每款服裝的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性往往由原創(chuàng)形象造就，因 此，該品類中的服裝往往更重視形象的原創(chuàng)性。尤其在JK制服、漢服以及Lolita服裝中，良好的原創(chuàng)形象往往注定了該品類服裝的銷(xiāo)量。因此在二次元服裝市場(chǎng)發(fā)展中，商家及消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng) 的重視程度逐漸攀升。重視版權(quán)保護(hù)近年來(lái)，隨著二次元服裝市場(chǎng)的擴(kuò)張，大量“盜版”服裝出現(xiàn)，倒逼商家的原創(chuàng)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)。商家致力于通過(guò)不同途徑保護(hù)自己的品牌及產(chǎn)品，典型包括注冊(cè)品牌商標(biāo)，注冊(cè)店鋪名稱、產(chǎn)品商標(biāo)等方式。同時(shí)，消費(fèi)者的反對(duì)“山寨”意識(shí)在不斷覺(jué)醒，自發(fā)抵制購(gòu)買(mǎi)盜版服裝。綜合來(lái)看，在版權(quán)保護(hù)上面，二次元服裝品牌正在不斷建立起自己的“防火墻”。制作工藝不斷提升隨著二次元消費(fèi)者消費(fèi)能力和意愿的提升，他們對(duì)相關(guān)服裝的