微電影大視界

1、微電影，大視界2013年“微動(dòng)中國”微電影營銷合作方案第一篇：為什么要做微電影？Why we choose micro-films?微時(shí)代我們身處在技術(shù)革新帶來全新生活方式，要求短平快的傳播模式時(shí)間碎片化，內(nèi)容大爆炸，要求短內(nèi)容、高吸力媒介接觸碎片化，要求跨平臺(tái)的整合能力多變化的商業(yè)紅海多樣化的競(jìng)爭手段多元化的消費(fèi)需求面對(duì)面臨面向如何利用創(chuàng)新的形式和手段進(jìn)行傳播與推廣？30秒+的TVC太貴廣告主的采購行為變化15-30秒闡述品牌故事太難傳統(tǒng)媒體資源有限搶占優(yōu)勢(shì)平臺(tái)、創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 貼近受眾習(xí)慣快餐時(shí)代，時(shí)間碎片化移動(dòng)終端和自媒體平臺(tái)崛起迅速主流消費(fèi)群體社交特征明顯，交互性主動(dòng)傳播平臺(tái)受眾微電影微

2、時(shí)代炙手可熱的營銷利器微電影是指以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)視頻瀏覽器等這類“新媒體平臺(tái)”為主要播放渠道，具有完整故事情節(jié) ，超小規(guī)模投資的“類電影” 視頻。微電影，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對(duì)于企業(yè)來說，以情節(jié)制勝的微電影讓企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等，使觀眾在潛移默化中接受品牌信息和價(jià)值的傳遞。據(jù)微電影平臺(tái)“時(shí)代光影網(wǎng)”統(tǒng)計(jì)，僅2012年前三個(gè)月，至少已有數(shù)百家企業(yè)推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更是不計(jì)其數(shù)！著名導(dǎo)演馮小剛、姜

3、文、音樂人張亞東、演員姚晨、張靜初、黃渤等知名導(dǎo)演、制作人、演員紛紛進(jìn)軍微電影市場(chǎng)。 索尼、佳能、比亞迪、淘寶網(wǎng)、趕集網(wǎng)等知名企業(yè)也開始嘗試“微電影”帶來的市場(chǎng)無限價(jià)值。跑過死神的快遞員80后集體的回憶平行相交逆時(shí)恒美桔子水晶酒店12星座電影LOdysse de CartierIT化妝品奢侈品酒店鞋業(yè)飲料 微電影微時(shí)代炙手可熱的營銷利器微電影營銷關(guān)鍵模式可以復(fù)制，平臺(tái)必須搶占形式可以拷貝，內(nèi)容才能獨(dú)享第二篇： 怎樣做微電影更有效？How to make micro film work better?強(qiáng)勢(shì)平臺(tái) 優(yōu)質(zhì)制作 高效傳播微電影營銷的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：參與性可觀性、藝術(shù)性、故事性隱藏劇情、眾包

4、、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制代入感傳播力情感共鳴、身臨其境、似曾相識(shí)好的微電影“內(nèi)容”是根本！其互動(dòng)性、創(chuàng)意內(nèi)容必須能夠充分吊起受眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進(jìn)而釋放微電影的影響力！蹩腳“長廣告”優(yōu)秀的微電影故事抓人情節(jié)緊湊創(chuàng)意鮮明內(nèi)容蒼白產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意牽強(qiáng)節(jié)奏冗長植入生硬品牌微電影不是加長版視頻廣告！成功的商業(yè)定制微電影= 奧秘 + 創(chuàng)意訴求 + 互動(dòng)探索 + 精益求精的制作內(nèi)容形式劇情為王！互動(dòng)劇情引發(fā)探索欲片面追求曝光VS廣度覆蓋率、到達(dá)率、接觸度吸引力、影響力、說服力高度權(quán)威性、公信力、美譽(yù)度深度好的微電影“平臺(tái)”是基礎(chǔ)！只有整合了高度、廣度、深度的傳播平臺(tái)，才能最有效的到達(dá)目

5、標(biāo)人群，并且吸引他們的興趣、影響到他們的行為！“大路貨”平臺(tái)獨(dú)樹一幟的平臺(tái)效率高影響力大公信力強(qiáng)權(quán)威性差公信力弱影響力小覆蓋面窄成功的微電影傳播不是僅靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)！權(quán)威性好覆蓋面廣VS有效的平臺(tái)= 高度平臺(tái)廣度平臺(tái)深度平臺(tái)效率低受眾反應(yīng)微電影本身+更多話題激活受眾響應(yīng)，引發(fā)市場(chǎng)回饋溝通方式內(nèi)涵闡釋媒介播出+話題炒作+線下活動(dòng)好的微電影“傳播”是關(guān)鍵！將微電影作為傳播核心，運(yùn)用多種高效傳播手段，引爆最大化的傳播效應(yīng)，使之成為品牌的注腳，給公眾愛上品牌的理由。手段多元闡釋乏力手段單調(diào)受眾無感微電影傳播策略不是只播出而已！敘說到位受眾追捧VS正確的策略=d品牌闡釋d溝通方式受眾反應(yīng)單刀作戰(zhàn)全鏈條聯(lián)動(dòng)傳

6、統(tǒng)的娛樂營銷模式將所擁有的資源制作成產(chǎn)品包，進(jìn)行推薦，應(yīng)用的平臺(tái)各自獨(dú)立，傳播范圍受客觀因素制約，傳播方式扁平化。新興的微電影營銷模式以微電影為核心元素，整合所有資源和平臺(tái)，形成一條傳播鏈條，使用更多元化、立體化的傳播手段，增強(qiáng)傳播效果。第三篇： 文傳世紀(jì)為您提供一站式服務(wù)One Purchase at Century Media, All solved For You有內(nèi)容，無渠道有內(nèi)容，有渠道，無營銷有內(nèi)容，有渠道，有營銷，沒有立體式全效營銷一切變成徒勞.以影視作品為基礎(chǔ)，以社會(huì)化媒體營銷為驅(qū)動(dòng)力圍繞影視創(chuàng)作、發(fā)行與整合營銷傳播為客戶提供一體化、深度化、專業(yè)化的微影視營銷推廣服務(wù)片區(qū)式解決

7、方式文傳世紀(jì)一站式整合方案19品牌平臺(tái)內(nèi)容微電影定制驅(qū)動(dòng)展示以平臺(tái)展示品牌，以品牌定制內(nèi)容，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)。文傳世紀(jì)微電影，以最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精選最卓越的平臺(tái)，用最有效的策略，打造最領(lǐng)先的品牌。內(nèi)容、平臺(tái)、品牌三力合一文傳世紀(jì)一站解決！市場(chǎng)調(diào)研社會(huì)洞察內(nèi)容創(chuàng)意策劃渠道投放策略作品制作音樂產(chǎn)品開發(fā)作品發(fā)行整合營銷傳播效果評(píng)估全面把控微電影營銷十大環(huán)節(jié)，對(duì)營銷效果負(fù)責(zé)！作品評(píng)獎(jiǎng)送審十大營銷環(huán)節(jié)文傳世紀(jì)一站解決！21 央視愛電影+韓國專業(yè)團(tuán)隊(duì)世界頂尖制作水平，保證完美成片效果！愛電影欄目是央視制播分離體制下，最大的節(jié)目制作公司；韓國團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)打造多部賣座電影，以精細(xì)唯美的制作見長；中韓一線制作團(tuán)隊(duì)保證影

8、片質(zhì)量；打破微電影行業(yè)粗糙的制作水平，打造微電影新標(biāo)桿優(yōu)質(zhì)制作：亞洲頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)明星優(yōu)導(dǎo)名編優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)全面掌握明星級(jí)資源！文傳世紀(jì)多年的運(yùn)營擁有多種明星資源，和一線明星、一線導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán) 隊(duì)長期保持良好合作；央視愛電影掌握國內(nèi)一線明星資源；世紀(jì)樂成擁有韓國頂級(jí)演藝資源；國內(nèi)首屈一指的專家顧問團(tuán)隊(duì)，為微電影全面把脈；頂尖資源的大融合，為微電影的成功加速；優(yōu)質(zhì)制作：華語地區(qū)一線演藝資源國家級(jí)電視平臺(tái)，凸顯國家級(jí)影響力！黃金時(shí)間段、黃金欄目，締造黃金收視率、影響力；CCTV6是中國迄今為止唯一的專業(yè)電影頻道;2012年全國可接收人口已達(dá)7.15億;鎖定CCTV6，鎖定主流影響力，鎖定億萬收視人群；

9、微電影制作完畢審核后，可在CCTV6愛電影欄目播出；強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)：絕對(duì)高度 CCTV-6愛電影欄目播出強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、戶外、院線全媒體覆蓋臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，多屏合一，引發(fā)核爆效應(yīng)！網(wǎng)絡(luò)戶外樓宇機(jī)上高鐵LED及公交院線25把微電影變成品牌內(nèi)涵的注腳，讓公眾愛上品牌！花 絮炒 作選 秀平 臺(tái)劇 情傳 播微電影文傳世紀(jì)微電影營銷整合方案一體化深度化專業(yè)化高效傳播：絕對(duì)深度 360度互動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)熱帖病毒營銷 電視欄目 電影選秀 平面媒體 上映報(bào)道互動(dòng)游戲加強(qiáng)支持微電影植入誘惑在消費(fèi)者心中形成圖騰和期待以獨(dú)特的情感體驗(yàn)，引導(dǎo)和拉動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)造想象與消費(fèi)群產(chǎn)生價(jià)值觀認(rèn)同與情感化共鳴締造關(guān)聯(lián)引爆行為專業(yè)整合營銷，激活

10、品牌微力！高效傳播：絕對(duì)深度 360度互動(dòng)傳播社區(qū)傳播BBSBlog+微博新聞話題策劃發(fā)布（EPR)CLUB粉絲圈群網(wǎng)絡(luò)WIKI話題解答大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意病毒”計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)視頻傳播計(jì)劃視頻直擊+門戶報(bào)道+社會(huì)化媒體自傳播+病毒營銷高效傳播：絕對(duì)深度 360度互動(dòng)傳播合同落定制作成片市場(chǎng)策略與品牌訴求了解客戶實(shí)際需求文傳世紀(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)品牌深入研究制訂品牌微電影腳本向客戶闡述拍攝計(jì)劃專業(yè)內(nèi)容策劃進(jìn)行創(chuàng)作客戶與文傳世紀(jì)內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)品牌溝通內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)策劃溝通會(huì)銷售、策劃、導(dǎo)演與客戶執(zhí)行前確認(rèn)會(huì)文傳微電影一站式服務(wù)全流程傳播策略策劃制訂品牌微電影傳播策略向客戶闡述傳播策略優(yōu)化傳播策略合同落定成片

11、播出與傳播結(jié)案報(bào)告送審評(píng)獎(jiǎng)客戶驗(yàn)收成片內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)與客戶碰頭會(huì)傳播策略最終確定微電影 大視界微時(shí)長微制作微投入大場(chǎng)面大體驗(yàn)大感覺文傳世紀(jì)微電影全面的微電影營銷模式庫精良的業(yè)內(nèi)資源儲(chǔ)備完備的發(fā)行渠道豐富的傳播方式2013為你微動(dòng)中國！30宣發(fā)計(jì)劃總攬第四篇： 文傳世紀(jì)的微電影產(chǎn)品Short Movie Products For You合作形式明細(xì)詳解備注拍攝以內(nèi)地導(dǎo)演為核心的制作團(tuán)隊(duì)片長20分鐘左右，5D Mark 2拍攝，拍攝周期58天，主要演員（不含明星）24名。播出CCTV-6愛拍電影 每周二 （約18:30-19:00）微電影內(nèi)容體現(xiàn)：1.城市旅游推廣訴求于影片中自然體現(xiàn)2.城市標(biāo)志性建

12、筑、景區(qū)形象等隨情節(jié)發(fā)展自然露出，3次/期，每次3-5“ 拍攝內(nèi)容需經(jīng)過頻道審核后方可播出宣傳1.每期節(jié)目中插廣告段播出城市旅游15秒宣傳片1次；2. 午間時(shí)12:30、晚間時(shí)21:30、00:45分別贈(zèng)送1條15秒廣告；3.片尾鳴謝：片尾滾動(dòng)出現(xiàn)城市宣傳LOGO，3-5/期基本套餐：55萬合作形式明細(xì)詳解備注拍攝以港臺(tái)導(dǎo)演為核心的制作團(tuán)隊(duì)片長20分鐘左右，5D Mark 2拍攝，拍攝周期58天，主要演員（不含明星）24名。播出CCTV-6愛拍電影 每周二 （約18:30-19:00）微電影內(nèi)容體現(xiàn)：1.城市旅游推廣訴求于影片中自然體現(xiàn)2.城市標(biāo)志性建筑、景區(qū)形象等隨情節(jié)發(fā)展自然露出，3次/期

13、，每次3-5“ 拍攝內(nèi)容需經(jīng)過頻道審核后方可播出宣傳1.每期節(jié)目中插廣告段播出城市旅游15秒宣傳片1次；2. 午間時(shí)12:30、晚間時(shí)21:30、00:45分別贈(zèng)送1條15秒廣告；3.片尾鳴謝：片尾滾動(dòng)出現(xiàn)城市宣傳LOGO，3-5/期基本套餐：75萬合作形式明細(xì)詳解備注拍攝以韓國導(dǎo)演為核心的制作團(tuán)隊(duì)片長20分鐘左右，5D Mark 2拍攝，拍攝周期58天，主要演員（不含明星）24名。播出CCTV-6愛拍電影 每周二 （約18:30-19:00）微電影內(nèi)容體現(xiàn)：1.城市旅游推廣訴求于影片中自然體現(xiàn)2.城市標(biāo)志性建筑、景區(qū)形象等隨情節(jié)發(fā)展自然露出，3次/期，每次3-5“ 拍攝內(nèi)容需經(jīng)過頻道審核后方

14、可播出宣傳1.每期節(jié)目中插廣告段播出城市旅游15秒宣傳片1次；2. 午間時(shí)12:30、晚間時(shí)21:30、00:45分別贈(zèng)送1條15秒廣告；3.片尾鳴謝：片尾滾動(dòng)出現(xiàn)城市宣傳LOGO，3-5/期基本套餐：95萬宣發(fā)計(jì)劃總攬媒體分類媒體功能媒體位置服務(wù)時(shí)間/頻次價(jià)格（元）預(yù)估效果視頻發(fā)布發(fā)布、回復(fù)的引導(dǎo)和維護(hù)首頁/頻道首頁3次30,000總視頻瀏覽量不低于100萬；SNS人人網(wǎng)、開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)帖10,000提供開心5個(gè)用戶，每個(gè)活躍用戶平均自發(fā)產(chǎn)生10萬瀏覽，7000個(gè)轉(zhuǎn)帖平面媒體新聞稿/圖片新聞27,000新聞稿篇數(shù)不少于15篇，總發(fā)布字?jǐn)?shù)不少于15000字，其中發(fā)布量統(tǒng)計(jì)以見報(bào)稿件的面積字?jǐn)?shù)為準(zhǔn)

15、（稿件面積含大小標(biāo)題、正文、相關(guān)圖片），按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)11字/平方厘米計(jì)算;網(wǎng)絡(luò)媒體新聞稿/圖片新聞8,000微博新浪、搜狐等其他微博平臺(tái)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)15,000提供微博10個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，每條微博平均自發(fā)產(chǎn)生500個(gè)轉(zhuǎn)載，50個(gè)回復(fù)；官方微博傳播期間維護(hù)與更新10,000平均每天3-5條話題更新總計(jì)100,000增值套餐：10萬發(fā)行媒體類別媒體傳播詳情頻次價(jià)格（元）預(yù)估效果視頻網(wǎng)站優(yōu)酷娛樂頁推薦頭屏1次18,000總視頻瀏覽量不低于500萬；土豆娛樂頁推薦頭屏1次15,000風(fēng)行網(wǎng)首頁推薦頭屏、次屏頭屏1次、次屏3次15,000皮皮網(wǎng)首頁頭屏次屏推薦頭屏1次、次屏2次12,000六間房首頁推薦次屏1次9

16、,000新聞綜合類金鷹網(wǎng)首頁推薦頭屏、娛樂頁推薦頭屏首頁1次、娛樂頁2次9,000中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)娛樂頁頭屏推薦、娛樂頁其他推薦頭屏1次、其他2次6,400影視類及其他M1905電影網(wǎng)首頁推薦頭屏3次18,000中國娛樂網(wǎng)娛樂頁頭屏、首頁次屏娛樂頁7次、首頁3次6,600宣傳平面媒體主流平面報(bào)紙、雜志新聞稿/圖片新聞30,000新聞稿篇數(shù)不少于20篇，總發(fā)布字?jǐn)?shù)不少于20000字，其中發(fā)布量統(tǒng)計(jì)以見報(bào)稿件的面積字?jǐn)?shù)為準(zhǔn)（稿件面積含大小標(biāo)題、正文、相關(guān)圖片），按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)11字/平方厘米計(jì)算;網(wǎng)絡(luò)稿件發(fā)布大眾、影視娛樂版塊新聞稿/圖片新聞15,000SNS主流社交媒體人人網(wǎng)、開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)帖20,000提

17、供20個(gè)用戶，每個(gè)活躍用戶平均自發(fā)產(chǎn)生20萬瀏覽，14000個(gè)轉(zhuǎn)帖微博新浪、搜狐等其他微博平臺(tái)新浪、搜狐等其他微博平臺(tái)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)15,000提供微博10個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，每條微博平均自發(fā)產(chǎn)生500個(gè)轉(zhuǎn)載，50個(gè)回復(fù)；官方微博傳播期間維護(hù)與更新11,000平均每天3-5條話題更新微訪談邀請(qǐng)主創(chuàng)人員微訪談50,000覆蓋超過300萬人媒體人/影評(píng)人推廣微博、博客深度評(píng)論不少于15位知名媒體代表提前看片，通過其官方或者個(gè)人影響力渠道 深度合作50,000不少于15位知名媒體代表總計(jì)300,000增值套餐：30萬發(fā)行媒體類別媒體傳播詳情頻次價(jià)格（元）預(yù)估效果視頻網(wǎng)站優(yōu)酷娛樂頁推薦頭屏1次18,000總視頻瀏覽

18、量不低于500萬；土豆娛樂頁推薦頭屏1次15,000風(fēng)行網(wǎng)首頁推薦頭屏、次屏頭屏1次、次屏3次15,000皮皮網(wǎng)首頁頭屏次屏推薦頭屏1次、次屏2次12,000激動(dòng)網(wǎng)首頁推薦次屏1次12,000六間房首頁推薦次屏1次9,000新聞綜合類金鷹網(wǎng)首頁推薦頭屏、娛樂頁推薦頭屏首頁1次、娛樂頁2次9,000中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)娛樂頁頭屏推薦、娛樂頁其他推薦頭屏1次、其他2次6,400影視類及其他M1905電影網(wǎng)首頁推薦頭屏3次18,000中國娛樂網(wǎng)娛樂頁頭屏、首頁次屏娛樂頁7次、首頁3次6,600宣傳平面媒體主流平面報(bào)紙、雜志新聞稿/圖片新聞30,000新聞稿篇數(shù)不少于20篇，總發(fā)布字?jǐn)?shù)不少于20000字，其中發(fā)布量統(tǒng)計(jì)以見報(bào)稿件的面積字?jǐn)?shù)為準(zhǔn)（稿件面積含大小標(biāo)題、正文、相關(guān)圖片），按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)11字/平方厘米計(jì)算;網(wǎng)絡(luò)稿件發(fā)布大眾、影視娛樂版塊新聞稿/圖片新聞15,000SNS主流社交媒體人人網(wǎng)、開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)帖20,000提供20個(gè)用戶，每個(gè)活躍用戶平均自發(fā)產(chǎn)生20萬瀏覽，14000個(gè)轉(zhuǎn)帖微博新浪、搜狐等其他微博平臺(tái)新浪、搜狐等其他微博平臺(tái)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)15,000提供微博10個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，每條微博平均自發(fā)產(chǎn)生500個(gè)轉(zhuǎn)載，50個(gè)回復(fù)；官方微博傳播期間維護(hù)與更新11,000平均每天3-5條話題更新微訪談邀請(qǐng)主創(chuàng)人員微訪談50,000覆蓋超過300萬人媒體人/影評(píng)人推廣微博